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包裝設(shè)計效果范文第1篇

關(guān)鍵詞　商品包裝；效果評價；社會價值評價

中圖分類號　J524.2　文獻(xiàn)標(biāo)志碼　A　文章編號　1009－3729(2008)04－0046－03

我國遠(yuǎn)古時期就有利用簡單材料對食品進(jìn)行包裝保護(hù)的做法，其后各個歷史時期包裝均有不同的表現(xiàn)形態(tài)，但真正意義上的商品包裝在我國出現(xiàn)的時間并不長。在1980年代，我國商品在國際上的印象是：一等品質(zhì)、二等包裝、三等價格。隨著先進(jìn)包裝觀念的不斷引入，商家、企業(yè)、消費者對商品包裝的需求以及新材料、新技術(shù)等在包裝中的廣泛應(yīng)用，包裝業(yè)出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象。但同時也出現(xiàn)了類似于月餅包裝類的奢侈、過度包裝以及大量的包裝廢棄物等問題。于是，如何科學(xué)、系統(tǒng)、全面地評價商品包裝設(shè)計效果成了一個值得探索的問題。筆者認(rèn)為，應(yīng)從商品包裝設(shè)計的使用效果、審美與精神、社會價值三個方面對包裝設(shè)計進(jìn)行評價。

一、使用效果評價

使用功能是包裝作為商品包裝的首要因素，也是商品包裝的基本功能，是其他功能存在的前提與基礎(chǔ)。

1.保護(hù)性

保護(hù)性評估是指商品包裝能否保護(hù)商品的質(zhì)量和數(shù)量在運輸、倉儲、銷售及使用過程中不受損失。保護(hù)性主要是根據(jù)內(nèi)裝物屬性特點和運輸與貯存等的具體要求，通過商品包裝結(jié)構(gòu)、材料等因素的合理選擇來實現(xiàn)的。對于不同的包裝物，有不同的保護(hù)性要求。有的商品需要保護(hù)其品質(zhì)不會因為存放容器而易碎或變質(zhì)，有的則只需要進(jìn)行盛裝分類。在具體的評價過程中，應(yīng)針對內(nèi)裝物的具體保護(hù)要求對包裝設(shè)計進(jìn)行不同的分析、評價。

2.容納性

容納性是商品包裝體量化的表現(xiàn)，商品包裝必須能提供給商品特定的內(nèi)外空間，通過內(nèi)外空間的合理利用，實現(xiàn)其承載與保護(hù)功能。在容納性評估中，主要考慮的是商品特性與容納載體的配合性(如液體、固體、氣體等對容器的特殊要求)、容納容積與商品體積大小的關(guān)系以及產(chǎn)品的最佳包裝容量等。好的商品包裝應(yīng)在滿足基本保護(hù)、容納范圍的基礎(chǔ)上，盡可能縮小體積，在達(dá)到合理容納效果的同時又能起到節(jié)約材料、降低成本、降低包裝廢棄物對環(huán)境壓力的作用。

3.運儲性

產(chǎn)品在轉(zhuǎn)化為商品的過程中，需要頻繁地裝卸、搬運及存放，因此運輸、儲藏的便利及安全性等問題也就成了重要的評估內(nèi)容。對于包裝容器，不應(yīng)孤立地考慮容器的容量、形體及形體裝飾而忽略容器與容器之間的放置關(guān)系及容器與環(huán)境空間的關(guān)系等。對于大量運輸、儲存的商品，包裝形狀必須合理，最好采用長方形和正方形，以充分利用空間，即使大量堆積也不會輕易滑落。小量的運輸則以便于攜帶為最佳目的。

4.使用性

好的包裝設(shè)計不僅要能很好地保護(hù)、容納商品，同時還應(yīng)為消費者的使用提供便利。它具體表現(xiàn)為消費者在購買過程中搬運方便，使用時易于開啟、握持、放置，使用后再封存方便等。對包裝設(shè)計進(jìn)行評估時應(yīng)從攜帶、開啟、應(yīng)用三個方面，結(jié)合內(nèi)裝物的用途、對象、使用環(huán)境等進(jìn)行綜合考慮。

5.自我實現(xiàn)性

好的商品包裝會“說話”。自我實現(xiàn)性是商品包裝在展示、銷售過程中通過自身獨特的元素或符號，清晰、明確地向消費者傳遞商品信息。自我實現(xiàn)性大多通過包裝的色彩、圖案、文字、編排等，傳遞商品的品質(zhì)、類別、適用人群、所屬品牌等信息，進(jìn)而實現(xiàn)與消費者的交流、溝通，并最終通過強(qiáng)烈的符號說服力促成購買行為。

二、審美與精神評價

人們對物品的需要，是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從最基本的生理需要向高級的心理、精神需要不斷發(fā)展變化的，對商品包裝也是如此。好的商品包裝能通過自身的元素在滿足基本功能的前提下，吸引、感動觀者并給人以美的享受，達(dá)到物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。審美與精神評價是商品包裝非物質(zhì)層面的體現(xiàn)，是商品包裝的造型、色彩、裝飾之美與消費者求美心理的統(tǒng)一，這也是獲得高附加值的常用方式。一般來說，審美與精神評價主要從美觀性、時尚性、自我區(qū)分性、享受性等方面展開。

1.美觀性

形美以悅目，意美以感心。美的商品包裝能讓人在使用其基本功能的基礎(chǔ)上賞心悅目。在美觀性評價上，主要從包裝外形、色彩、編排等方面對包裝設(shè)計進(jìn)行評價，考慮的是商品包裝的客觀美對消費者文化心理的迎合程度。在形態(tài)方面，不同的包裝容器有不同的美：瓶為態(tài)勢之美，缽為盛裝之美，筒為簡潔之美，桶為結(jié)構(gòu)之美，箱為轉(zhuǎn)換之美，殼為構(gòu)造之美，袋為瀟灑之美，臺為并列之美，編為浪漫之美，包為成就之美。而色彩方面則主要是指所用色彩能很好地表現(xiàn)商品特性、品牌形象以及色彩的合理配置所形成的美。

2.時尚性

時尚具有新鮮、趨時、隨行之意，具有傳播性、周期性、自發(fā)性和特殊性。時尚商品的包裝也應(yīng)具有時尚性，并遵循時尚發(fā)展規(guī)律，其包裝應(yīng)通過強(qiáng)烈的時代氣息吸引消費者，賦予商品更多的附加值。

3.自我區(qū)分性

自我區(qū)分性是指商品通過包裝在眾多的同質(zhì)或異質(zhì)商品中脫穎而出，能快速、直接地與消費者進(jìn)行情感交流，同時還應(yīng)通過良好的防偽設(shè)計來維護(hù)商品的良好市場形象。自我區(qū)分性主要通過一些新奇、獨特的創(chuàng)新技法以及先進(jìn)的防偽技術(shù)來實現(xiàn)。

三、社會價值評價

社會價值評價是指應(yīng)用系統(tǒng)的、全面的、發(fā)展的、科學(xué)的眼光來看待商品包裝設(shè)計。在對其進(jìn)行評價時應(yīng)綜合考慮到社會總體資源、經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展等因素，從長遠(yuǎn)的角度來看待商品包裝的方方面面。社會價值評價是在能源、環(huán)境危機(jī)的背景下產(chǎn)生的新的評價原則。

1.生產(chǎn)加工性評價

在批量化生產(chǎn)及商品快速流通的消費社會，產(chǎn)品是否易生產(chǎn)加工是影響產(chǎn)品能否快速轉(zhuǎn)換為商品的重要因素，批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的商品包裝也是重要的影響因素。在商品的實現(xiàn)環(huán)節(jié)，能批量化生產(chǎn)加工的商品包裝不僅可以提高商品流通的速度，同時也可以降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，最終提高市場競爭力。

2.經(jīng)濟(jì)性評價

經(jīng)濟(jì)性評價應(yīng)從社會整體利益角度出發(fā)，而不能單純地從企業(yè)盈利角度出發(fā)。經(jīng)濟(jì)性的商品包裝應(yīng)從包裝的設(shè)計、生產(chǎn)、流通各個環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合評估，如商品包裝結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化，即商品包裝以最小的體積合理保護(hù)商品；包裝材料的最廉化，即使用材料在實現(xiàn)基本包裝目的的前提下，用料最少及成本最低；印刷成本的合理優(yōu)化以及加工成本的最廉化等。

3.再利用與回收評價

包裝設(shè)計效果范文第2篇

葡萄酒的品牌個性由諸多因素決定：原產(chǎn)國、原產(chǎn)地名稱、品種、獲得的獎項、品評得分以及價格,它們是構(gòu)成品牌個性結(jié)構(gòu)的客觀信息。消費者完成個性表現(xiàn)所倚賴的直覺聯(lián)系非常微妙：銷售點、品牌系列、品牌形象，當(dāng)然還有商品的包裝。

包裝與購買選擇

如果消費者對一個葡萄酒品牌非常熟悉，他們會期望葡萄酒的包裝能加強(qiáng)他們業(yè)已了解的正面信息。排除消費者的“預(yù)知”信息，在建立品牌個性的過程中，葡萄酒的包裝可能扮演這最重要的角色。不論在哪一種情況下，酒的包裝都能建立并加強(qiáng)葡萄酒獨特的品牌個性，并且?guī)椭鷽Q定哪些葡萄酒品牌被邀請到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在貨架上。

幾年前,一家包裝設(shè)計工作室HKA為美國一家著名葡萄酒品牌做包裝升級。這個項目包括一個十分詳細(xì)、獨立的消費市場調(diào)查，以評估消費者對新、舊包裝設(shè)計的看法。新舊包裝都采用同樣的品牌名稱和相似的品牌結(jié)構(gòu)，只是在設(shè)計上有微小的差異：對品牌元素進(jìn)行精煉，紙張和色調(diào)的改變，提高印刷質(zhì)量，采用更加復(fù)雜的頸標(biāo)。雖然只是些小小的改動，但目標(biāo)消費者對這兩種包裝的評價卻截然不同，消費者對品牌的印象也受到極大影響。

消費調(diào)查顯示，僅包裝產(chǎn)生的印象就足以使消費者對一個品牌的品位、質(zhì)量和聲譽(yù)的期望值發(fā)生巨大的變化，可見品牌的個性差異之大。

調(diào)查還顯示，采用新包裝后，消費者的購買興趣上升了22％。此外，新包裝還改變了消費者對兩個競爭對手的優(yōu)先選擇順序。

內(nèi)容與風(fēng)格

Kendall-Jackson品牌是通過包裝的演變來創(chuàng)造、支持和演變品牌個性的一個很好的例子。這樣的品牌個性在擴(kuò)展消費吸引力的同時仍然保持其核心價值的穩(wěn)定。品牌個性被保留下來，但品牌風(fēng)格卻在繼續(xù)前進(jìn)。

在長達(dá)15年的時間里，HKA不斷演化著Kendall-Jackson品牌的包裝。包裝的每次演變都鞏固并改善Kendall-Jackson樹葉標(biāo)志和家族名字的品牌形象，品牌包裝的其他元素也得到精煉，以表達(dá)Kendall-Jackson葡萄酒品牌對品質(zhì)的不懈追求。在調(diào)整酒的包裝風(fēng)格以適應(yīng)消費者對優(yōu)質(zhì)精品葡萄酒的期望的同時，品牌形象（或者個性）隨著每一次的包裝改進(jìn)而得到加強(qiáng)。

也許下面的事實更能證明品牌演變的價值：Kendall-Jackson是美國2002年750毫升精品葡萄酒市場第一暢銷品牌。

成就期望

澳大利亞著名葡萄酒釀造企業(yè)Hardys在2003年慶祝公司成立150周年。作為慶?；顒拥囊徊糠郑琀ardys在美國市場推出郵票系列葡萄酒。新系列此前已經(jīng)在澳大利亞和英國市場取得成功。它在為美國消費者引入一個嶄新的、有時代氣息的澳大利亞品牌形象的同時，還將充分挖掘Hardys公司150年積淀的豐富遺產(chǎn)。Hardys新推出的750毫升玻璃瓶裝和具有創(chuàng)新風(fēng)格的3升小橡木桶裝高品質(zhì)單品種葡萄酒就是向消費者表達(dá)其獨特的產(chǎn)品定位。

Hardys在美國市場推出的新包裝體現(xiàn)了美國人所期望的來自遙遠(yuǎn)的澳大利亞的一個嶄新的品牌個性。新包裝奇妙地把有強(qiáng)烈沖擊力的鮮亮色調(diào)、澳大利亞獨特的自然景觀和當(dāng)代澳大利亞藝術(shù)融為一體，以四兩撥千斤之勢提升著澳大利亞Hardys郵票系列的品牌形象。新穎的設(shè)計加上Hardys的品質(zhì)標(biāo)志，凸現(xiàn)了澳大利亞Hardys郵票系列葡萄酒既新潮又延續(xù)了公司的質(zhì)量傳統(tǒng)。

Hardys郵票系列葡萄酒在美國市場第一個推出3升橡木桶包裝。因此，讓橡木桶強(qiáng)化傳統(tǒng)750毫升玻璃瓶裝的品牌個性，并表達(dá)出兩種不同形式的包裝包含的是同樣高質(zhì)量的酒，就顯得格外重要。

為了支持這一指導(dǎo)思想，橡木桶的前面板印有被夸張的750毫升酒瓶照片并配以彩色背景，暗示著新潮、娛樂和熱情好客。這樣的設(shè)計是在向消費者保證：他們從有實用價值的橡木桶里喝到的是瓶裝酒的質(zhì)量。

包裝設(shè)計效果范文第3篇

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)業(yè)；包裝設(shè)計；色彩搭配；心理內(nèi)涵；整體性

心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實際上是對人具體行為的支配力。而對于茶葉產(chǎn)品來說，雖然人們對茶葉產(chǎn)品有著較高的需求度，設(shè)計者不能選擇合適的色彩，就會影響到整個茶葉包裝設(shè)計活動的具體開展效果。結(jié)合當(dāng)前整個茶葉包裝設(shè)計活動開展的具體狀況看，想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，就必須注重對當(dāng)前包裝設(shè)計方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，通過有效融入設(shè)計理念，從而實現(xiàn)最佳設(shè)計效果。

1色彩心理的相關(guān)內(nèi)涵認(rèn)知

色彩心理無疑是當(dāng)前人們在對心理學(xué)進(jìn)行成熟認(rèn)知的基礎(chǔ)上，所形成的具體理論內(nèi)容。在這一心理學(xué)研究觀點過程中，其認(rèn)為人的心理與色彩顏色之間存在一定關(guān)聯(lián)性，也就是說每個人選擇不同的顏色，實際上從深層次上看，這與其心理特點之間有著重要關(guān)聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎(chǔ)上，通過合理分析人們心理特點與各種顏色選擇之間的關(guān)系，實際上對整個心理色彩恰當(dāng)應(yīng)用之間有著重要關(guān)聯(lián)。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應(yīng)用活動，也就是說通過有效應(yīng)用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現(xiàn)同時，聯(lián)想到情感背后所具有的客觀內(nèi)涵，進(jìn)而實現(xiàn)觀賞視覺與內(nèi)涵理念認(rèn)知的實際性轉(zhuǎn)化。因此，色彩情感是當(dāng)前整個設(shè)計活動開展過程的客觀要求，想要取得良好的設(shè)計效果，必須將色彩元素的有效結(jié)合應(yīng)用其中，從而實現(xiàn)理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現(xiàn)，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時也能通過色彩的內(nèi)涵與外在展現(xiàn)，使得人們即使不打開整個產(chǎn)品的外在包裝，通過有效合理應(yīng)用色彩元素，從而實現(xiàn)對整個產(chǎn)品的有效認(rèn)知。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展來說，合理應(yīng)用色彩元素，感知消費者的心理需求和內(nèi)涵，從而實現(xiàn)整個情感心理的準(zhǔn)確運用。這也能夠為商品影響力的實質(zhì)性提升和內(nèi)涵豐富詮釋提供有效幫助，進(jìn)而實現(xiàn)色彩心理的最佳效果。通過完善準(zhǔn)確認(rèn)知色彩心理，并且將其與整個設(shè)計活動相結(jié)合，能夠讓人們感受到整個設(shè)計活動中所傳遞出來的具體內(nèi)涵和心理要素，從而服務(wù)整個產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。當(dāng)然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個產(chǎn)品設(shè)計活動中，將為產(chǎn)品影響力的實質(zhì)性提升提供有效幫助。色彩心理實際上是一種情感認(rèn)同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對整個色彩的認(rèn)知和理解，同時也能夠充分滿足整個設(shè)計活動的具體需要。

2當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動中存具體問題和不足

客觀的說，當(dāng)前多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動在開展過程中，存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏創(chuàng)新的動力和必要投入，整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品的外在展現(xiàn)之間有著較大差距。由于茶葉產(chǎn)品缺乏外在設(shè)計與內(nèi)涵融入之間的一致性，因此就使得整個茶葉產(chǎn)品很難實現(xiàn)理想的營銷效果。所以，在當(dāng)前市場發(fā)展背景下，創(chuàng)新設(shè)計理念，優(yōu)化元素應(yīng)用，必然能夠滿足人們的消費需要。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的展現(xiàn)效果，同時其更是茶葉產(chǎn)品價值內(nèi)涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設(shè)計工作開展的狀況直接影響到茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和市場認(rèn)知度。但是結(jié)合當(dāng)前整個茶葉包裝設(shè)計活動開展?fàn)顩r看，其存在相應(yīng)問題和不足，具體表現(xiàn)為：缺乏對茶葉包裝設(shè)計活動價值的準(zhǔn)確認(rèn)知，當(dāng)前多數(shù)茶葉生產(chǎn)者認(rèn)為影響整個茶葉產(chǎn)品的市場認(rèn)知度的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì)，因此未能認(rèn)識到茶葉產(chǎn)品設(shè)計對整個茶葉產(chǎn)品的價值影響，因此缺乏對包裝設(shè)計活動開展的重視度。不僅如此，當(dāng)前整個包裝設(shè)計活動在開展過程中，缺乏對消費者自身需要的系統(tǒng)化融入，特別是未能將消費者自身所期待的生態(tài)理念融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動中。當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動在開展過程中，其還存在未能將生態(tài)消費理念融入其中的問題和不足，隨著當(dāng)前生態(tài)綠色理念日益成熟，如今想要實現(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統(tǒng)化融入其中，通過充分注重對設(shè)計活動的創(chuàng)新完善，從而為整個茶葉包裝設(shè)計活動開展實現(xiàn)理想的效果。比如在茶葉包裝設(shè)計活動開展來說，產(chǎn)品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認(rèn)知，但是當(dāng)前在整個設(shè)計活動中，多數(shù)消費者并沒有認(rèn)識到色彩情感所給與人們認(rèn)知的相關(guān)效用。當(dāng)前其在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，并未將時代元素融入其中。在當(dāng)前整個時展過程中，元素融入應(yīng)用已經(jīng)成為重要趨勢和表現(xiàn)，比如在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，需要將科技元素和時念融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中。但是從目前茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計活動開展效果看，開展過程中未能予以有效創(chuàng)新，因此不管是設(shè)計理念，還是設(shè)計展現(xiàn)效果，都顯得單一，特別是創(chuàng)新色彩不足。

3消費者對茶葉產(chǎn)品包裝的相關(guān)要求

對于整個茶葉包裝設(shè)計工作開展來說，想要實現(xiàn)理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設(shè)計材質(zhì)，尤其是要認(rèn)識到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在生產(chǎn)與營銷過程中，必須創(chuàng)新整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計思路。合適的材質(zhì)不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內(nèi)涵，同時還能便于整個茶葉產(chǎn)品的運輸。材質(zhì)在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態(tài)的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產(chǎn)品的理想效果。當(dāng)然，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，想要實現(xiàn)理想的設(shè)計效果，還要將其與消費者自身的需要與之相融合，針對當(dāng)前人們對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有著較高期待，因此當(dāng)前在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動時，將文化內(nèi)涵理念融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中。融入文化要素和內(nèi)涵將大大提升整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺觀賞效果，同時也能夠讓人們感受到整個茶葉產(chǎn)品中所具有的價值理念。在互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展日益成熟的今天，茶葉產(chǎn)品想要實現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就必須將茶葉產(chǎn)品營銷與這一時代要求系統(tǒng)化結(jié)合起來，特別是隨著當(dāng)前消費者日益認(rèn)可和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)電商這一模式，茶葉產(chǎn)品想要實現(xiàn)理想的市場占有率，就必須從電商模式建設(shè)的客觀需要入手，通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)電商模式的具體理念，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的最佳營銷效果。實際上，互聯(lián)網(wǎng)電商模式不僅影響的是整個茶葉產(chǎn)品的營銷過程，其同時也對消費者的消費習(xí)慣和購買行為產(chǎn)生了直接影響，相對于以往消費者在選購產(chǎn)品時，可以直接挑選和查看茶葉產(chǎn)品外，當(dāng)前消費者通過選擇互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉時，其只能通過圖片展現(xiàn)和視頻宣傳來感知和選擇產(chǎn)品。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計不僅能夠有效激發(fā)消費者的購買欲望，同時也能讓人們更能全面了解和認(rèn)知到該茶葉產(chǎn)品。

4茶葉包裝設(shè)計過程中色彩心理的具體應(yīng)用思路

對于茶葉產(chǎn)品來說，影響其整體價值的元素，不僅是茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵，同時還與其產(chǎn)品外在包裝設(shè)計之間有著重要關(guān)聯(lián)。相對于品質(zhì)上的提升外，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟的今天，茶葉包裝設(shè)計工作開展直接關(guān)系到產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，因此茶葉產(chǎn)品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計工作的有效開展。當(dāng)然，在整個茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，不僅是色彩包裝對整個設(shè)計活動有著重要影響，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計者自身的具體應(yīng)用心理也直接關(guān)系到茶葉包裝設(shè)計工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個茶葉包裝設(shè)計活動相結(jié)合，就值得我們深入探究。要在細(xì)化消費者的年齡、性別和所在地區(qū)特點進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上，細(xì)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的特點，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的理想設(shè)計效果。其次，要注重融入文化內(nèi)涵，從而賦予茶葉產(chǎn)品應(yīng)有的底蘊(yùn)，當(dāng)然不同的色彩心理也表現(xiàn)出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統(tǒng)文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態(tài)文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的理想效果。最后，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，還要從消費者的具體需求出發(fā)，結(jié)合包裝設(shè)計的個性化需要，通過融入包裝設(shè)計活動的應(yīng)用趨勢，從而賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計相應(yīng)人性化內(nèi)涵，當(dāng)然想要實現(xiàn)茶葉廠包裝設(shè)計與具體消費活動的情感互動，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發(fā)人們的認(rèn)知度。

5結(jié)語

我國作為傳統(tǒng)的茶葉大國，不管是整個茶葉產(chǎn)品體系內(nèi)的具體產(chǎn)品種類，還是茶葉產(chǎn)品在整個茶葉消費市場上都有著難以估量的價值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，不僅能夠有效激發(fā)消費者自身的購買欲望，同時也是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化升級適應(yīng)時代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)整個茶葉包裝設(shè)計活動的最佳效果，進(jìn)而滿足消費者的消費需要。當(dāng)然，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計思路，實際上也是整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀表現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]包梓饔.淺談色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2013(12):112-115.

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包裝設(shè)計效果范文第4篇

關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計；功能；作用；運用

在包裝設(shè)計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，其在包裝設(shè)計中的重要性也是日益凸顯，不但可以對商品起到美化作用，讓人更具有視覺感，產(chǎn)生先聲奪人的藝術(shù)效果，而且還可以對商品銷售起到營銷的功能?；诖?，當(dāng)前非常有必要對色彩在包裝設(shè)計中的功能表現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)分析總結(jié)，并且更有必要就設(shè)計者在包裝設(shè)計中應(yīng)該如何來運用色彩的問題進(jìn)行探討。

一　色彩在包裝設(shè)計中的功能表現(xiàn)

色彩作為一種設(shè)計語言，其在包裝設(shè)計中有著重要的地位和功能，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中色彩的功能主要表現(xiàn)在以下諸方面：

（1）色彩是產(chǎn)生和表現(xiàn)空間的最為基本的手法。在包裝設(shè)計中通過不同色彩的色相、明暗等對比能夠引起大小、冷暖及遠(yuǎn)近等物理和心理層面的空間感，從而帶給人無暇的想象，完成了包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)該具有的外傳遞信息和表達(dá)情感的功能。

（2）色彩可以滿足不同人群的個性化消費需求。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中的色彩已經(jīng)慢慢走出了傳統(tǒng)的傳遞信息和表達(dá)情感的最為基本的簡單功能，開始慢慢追求“以人為本”，去適應(yīng)不同人群的個性化消費需求，在視覺上讓不同的消費群體都能從內(nèi)心產(chǎn)生審美愉悅。

（3）色彩可以全面表現(xiàn)商品的性能特色。一方面，色彩可以較為直觀地體現(xiàn)商品的形象色，指導(dǎo)消費者對商品做出基本的認(rèn)識和判斷。另外一方面，色彩還可以較好體現(xiàn)商品的象征色，幫助人們產(chǎn)生不同的心理感受，從而引導(dǎo)消費者對商品產(chǎn)生特定的親近感。

（4）色彩在包裝設(shè)計中發(fā)揮著著特有的信任功能及識別和記憶功能。首先，消費者在看到某一商品的包裝的時候產(chǎn)生的情感都是在色彩的刺激作用下產(chǎn)生的。尤其是對商品的信任感和質(zhì)量也通常會因為包裝的色彩而受到影響，或者達(dá)成信任共鳴，產(chǎn)生購買欲望，或者產(chǎn)生厭煩感。其次，因為不同色彩會對人們產(chǎn)生不同的感受，有助于人們識別和記憶不同的商品，比如在化妝品的包裝中通常是用黑色來表現(xiàn)男性用品，產(chǎn)生莊重感覺，而對女性化妝品則多用柔和淡雅的顏色，目的是產(chǎn)生典雅感。

（5）包裝設(shè)計中的色彩可以對人們的心理產(chǎn)生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝設(shè)計中的不同色彩會對人的心理產(chǎn)生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個角度講，這些色彩已經(jīng)不僅僅是商品包裝的外衣，而在無形中轉(zhuǎn)化成為了吸引消費者眼球，并且決定購買的因素。

二　色彩在包裝設(shè)計中的運用

（1）對色彩要進(jìn)行科學(xué)對比和調(diào)和。在包裝設(shè)計中，對色彩的運用首先要注意對比的技術(shù)。色彩只有通過對比才會產(chǎn)生預(yù)期的鮮明效果，通常來說經(jīng)常用到的對比有明度對比、冷暖色對比及色相之間的對比。比如如果用黃色或者橙色來作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字最好是選用深藍(lán)色或者選用黑色，這樣才會產(chǎn)生適合的對比效果。當(dāng)然，包裝設(shè)計中的色彩不能僅僅是強(qiáng)調(diào)對比，刻意追求對比的效果，還必須要學(xué)會調(diào)和，以免使得設(shè)計顯得過于生硬。當(dāng)需要對色彩進(jìn)行調(diào)和的時候，通常是需要通過調(diào)節(jié)色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來實現(xiàn)預(yù)期設(shè)計效果。

（2）根據(jù)不同的產(chǎn)品需要選用特定的色彩。在人們的心中，因為長時間的生活經(jīng)驗積累會形成一定的色彩象征性。所以在包裝設(shè)計中，對色彩的選用必須要謹(jǐn)慎，要根據(jù)不同的產(chǎn)品需要來選用特定的色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產(chǎn)品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現(xiàn)代非常強(qiáng)的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，甚至說這樣的包裝設(shè)計就是失敗的。

（3）合理搭配和確定包裝設(shè)計中的主色調(diào)和輔助色調(diào)。在包裝設(shè)計中，如果將幾種色彩隨意堆積搭配，難免會使得包裝過于花哨，會對人們的視覺產(chǎn)生抵觸情緒。所以，需要合理搭配和確定包裝設(shè)計中的主色調(diào)，當(dāng)然主色調(diào)不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。在確定了主色調(diào)之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。

（4）根據(jù)不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。不同的產(chǎn)品消費群體對色彩的愛好是不同的，所以在包裝設(shè)計中需要根據(jù)不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的包裝設(shè)計，色彩運用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對喜歡寧靜的中老年人的包裝設(shè)計中的色彩就需要突出使用素凈的包裝色彩，特別是要盡力避免使用冷色；針對女性的產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的產(chǎn)品包裝設(shè)計中的色彩宜選用表現(xiàn)男性沉著冷靜的黑色或藍(lán)色。

（5）在產(chǎn)品包裝設(shè)計中對色彩的運用要注意不同民族之間的差異性。不同的地域、不同的民族和都會影響到人們對不同色彩的偏愛或者禁忌。所以在包裝設(shè)計中的色彩運用必須要注意不同民族之間的差異性，以適合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計才會贏得消費群體的青睞和購買。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙雯：包裝設(shè)計中色彩的功能，出版與印刷，2010年第4期

包裝設(shè)計效果范文第5篇

關(guān)鍵詞：地域文化；視覺元素；包裝設(shè)計

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中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）04-0035-03

在社會經(jīng)濟(jì)的推動下，我國的包裝設(shè)計行業(yè)得到了較好發(fā)展，在產(chǎn)品的銷售中起到了重要作用。在以往的包裝設(shè)計行業(yè)中，包裝設(shè)計主要用來美化產(chǎn)品、提升產(chǎn)品價值，隨著市場環(huán)境不斷發(fā)展，包裝設(shè)計被賦予了多種含義，并逐漸起到傳播地域文化的作用。不同的地區(qū)和民族都有著不同的地域文化，而這些文化與人們的審美觀念有著緊密聯(lián)系，所以設(shè)計人員必須在包裝設(shè)計中合理應(yīng)用地域文化視覺元素，這樣才能更好促進(jìn)包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

一、地域文化視覺元素概要

在不同的地區(qū)以及不同的民族中，存在著不同的地域文化，每個民族在審美觀念以及個人喜好上都存在較大差異，所以地域文化具有多樣性和獨特性。一般情況下，地域文化都有著極強(qiáng)烈的象征意義，并且具有鮮明的個性，給包裝設(shè)計行業(yè)帶來了較大的發(fā)展機(jī)遇，也成為包裝設(shè)計的重要對象。地域文化視覺元素一般有多種形式，包括圖案、語言等，能夠以多種形式展現(xiàn)出來，例如剪紙文化、印染文化等，所以其具有較高的應(yīng)用價值。在以往的包裝設(shè)計中，設(shè)計人員主要根據(jù)產(chǎn)品特點和形式考慮設(shè)計手法，雖然能較好美化產(chǎn)品、體現(xiàn)出產(chǎn)品的使用價值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包裝行業(yè)的發(fā)展面較窄，影響了包裝設(shè)計的創(chuàng)新；地域文化視覺元素不僅能作為包裝設(shè)計的對象，而且能較好賦予產(chǎn)品一定的文化特色和地域風(fēng)格，從而豐富產(chǎn)品的整體價值和含義，更好滿足人們的心理需求。隨著生活水平不斷提高，人們對包裝設(shè)計的審美觀發(fā)生了較大改變，逐漸追求自然化與人文化，以往的金屬包裝設(shè)計、復(fù)合材料包裝設(shè)計等設(shè)計方法已經(jīng)不能較好適應(yīng)社會的發(fā)展形式，所以設(shè)計人員可以對地域文化視覺元素加以利用，讓消費者能夠覺得眼前一亮，被濃厚的地域文化特色所感染，這樣才能更好提高消費者對產(chǎn)品的滿意率，促進(jìn)包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

二、地域文化視覺元素與包裝設(shè)計關(guān)聯(lián)性

地域文化一般具有較長的形成期和發(fā)展期，在不同的地區(qū)以及民族中具有獨特性和地域性，在地區(qū)中有著廣泛的影響。地域文化在發(fā)展的過程中，與地區(qū)的人文環(huán)境和自然環(huán)境進(jìn)行了較好結(jié)合，表現(xiàn)出特定的地域風(fēng)俗、文明等內(nèi)容，所以不同地區(qū)的人們大都具有強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感或者地區(qū)認(rèn)同感，從而對包裝設(shè)計的發(fā)展方向產(chǎn)生了較大影響。我國有較多民族，每個民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，當(dāng)設(shè)計人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計中增添地域文化視覺元素時，就會存在不同的出發(fā)點，產(chǎn)品最終顯現(xiàn)出來的包裝效果就會具有地域性和個性化特征。地域文化視覺元素在包裝中的作用不僅是美化產(chǎn)品外觀、提升產(chǎn)品整體價值，而且能讓消費者更好了解產(chǎn)品的作用和特點，為人們的選擇提供便利。設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計時，如果對地域文化視覺元素加以利用，一般會從地域文化特色出發(fā)，針對產(chǎn)品特性與地域特征之間的聯(lián)系，并將這種聯(lián)系合理轉(zhuǎn)化進(jìn)視覺元素中，從而讓產(chǎn)品在展現(xiàn)出自身特點的同時體現(xiàn)出地域文化的內(nèi)涵，更好滿足著消費者的求異心理以及地域認(rèn)同感。地域文化視覺元素與包裝設(shè)計之間屬于一種相互依托、共同發(fā)展的關(guān)系，在地域文化視覺元素的作用下，形成獨特的包裝設(shè)計品牌，促進(jìn)包裝設(shè)計行業(yè)的更好發(fā)展；而包裝設(shè)計能夠向人們展現(xiàn)出多樣化的地域文化視覺元素，并將其獨特性和地域性融合進(jìn)產(chǎn)品中，從而促進(jìn)地域文化的發(fā)展與傳承。

三、基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計的意義

在社會經(jīng)濟(jì)的推動下，人們的生活水平不斷提高，對各類產(chǎn)品的審美觀也發(fā)生了較大變化。以往人們大都注重產(chǎn)品的美觀度，通過產(chǎn)品的外在表現(xiàn)來選擇產(chǎn)品，隨著社會環(huán)境的變化，人們在注重產(chǎn)品美觀度的同時也對產(chǎn)品文化內(nèi)涵提出了較高要求，所以將地域文化視覺元素融入進(jìn)包裝設(shè)計中成為設(shè)計人員進(jìn)行設(shè)計的重要手段，也是包裝設(shè)計發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息以及獨特性文化，體現(xiàn)出了人們的審美觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣，所以設(shè)計人員在包裝設(shè)計中對地域文化視覺元素加以利用時，能夠起到較好的效果，具體意義如下：

（一）提高產(chǎn)品文化韻味

產(chǎn)品包裝設(shè)計是為了更好對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，通過美好的設(shè)計形象吸引消費者，從而取得較好的銷售效果。設(shè)計人員在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須以體現(xiàn)審美價值為方向，以迎合消費者心理需求為目標(biāo)，通過精心設(shè)計來吸引消費者，這樣才能讓消費者產(chǎn)生購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響。地域文化視覺元素包含著濃厚的地域氣息，滲透進(jìn)人們生活的方方面面，所以其能夠較好符合人們的審美觀，具有一定的視覺文化價值。在不同的地域文化下，人們的審美價值存在較大差異，江南小橋流水的淡雅、西北高原的廣袤，在包裝設(shè)計中融入不同的地域文化視覺元素能夠體現(xiàn)出不同地區(qū)的文化特征，從而增添產(chǎn)品的文化韻味、提高產(chǎn)品的文化價值、更好滿足人們的心理需求。

（二）增強(qiáng)產(chǎn)品商業(yè)價值

設(shè)計人員對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計主要是為了取得較好的銷售效果，所以設(shè)計人員在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須提高產(chǎn)品的商業(yè)價值，讓消費者能夠被產(chǎn)品的包裝設(shè)計感所吸引，從而主動進(jìn)行購買。在以往的包裝設(shè)計中，設(shè)計人員大都偏重于以精美的外觀來吸引消費者，隨著包裝設(shè)計行業(yè)的競爭越來越激烈，這種設(shè)計手法已經(jīng)不能較好滿足社會的需求，也不能對消費者產(chǎn)生較大的吸引力，給產(chǎn)品的順利銷售帶來了極大不利。地域文化視覺元素能夠營造出審美氛圍，并通過多樣的元素效果增強(qiáng)產(chǎn)品的商業(yè)價值，所以設(shè)計人員可以在包裝設(shè)計中合理應(yīng)用地域文化視覺元素，從而更好促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）升華產(chǎn)品藝術(shù)氣質(zhì)

隨著思想觀念的變化，人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美觀念不再只停留在產(chǎn)品外觀上，也不再只注重表面的美好，逐漸對產(chǎn)品的藝術(shù)價值提出了一定要求。在包裝設(shè)計環(huán)境的變化下，要求設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須將產(chǎn)品當(dāng)做一件藝術(shù)品看待，通過多種設(shè)計手法提高產(chǎn)品的藝術(shù)氣質(zhì)，讓其更好符合消費者的審美觀念，從而讓消費者產(chǎn)生購買欲望。地域文化視覺元素本身就具有一定的藝術(shù)氣質(zhì)，在長時間的累積和升華作用下，這種藝術(shù)氣質(zhì)逐漸滲透視覺元素的始終，所以當(dāng)設(shè)計人員對地域文化視覺元素進(jìn)行合理應(yīng)用時，產(chǎn)品就能具有一定的藝術(shù)氣質(zhì)，從而豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，更好滿足消費者的審美需求。

四、基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計的方法

產(chǎn)品包裝設(shè)計本身并不具有較好的文化內(nèi)涵，主要是為了美化產(chǎn)品，通過一定的視覺美觀度吸引消費者，從而取得有效的銷售成績。地域文化視覺元素融合了地域的各種特色，承載了多種文化因子，所以當(dāng)設(shè)計人員在包裝設(shè)計中對地域文化視覺元素加以應(yīng)用時，能夠賦予產(chǎn)品包裝設(shè)計特有的文化內(nèi)涵，較好符合人們的審美觀念，從而促進(jìn)商品銷售。地域文化視覺元素較多，包括文字、圖案、色彩等，基于地域文化視覺元素包裝設(shè)計的方法也較多，具體如下：

（一）色彩運用

在包裝設(shè)計中，不同顏色的產(chǎn)品給人的感覺也會存在差異，包括柔和、熱情、溫暖等，地域文化視覺元素中包含多種色彩，對產(chǎn)品的設(shè)計產(chǎn)生了重大影響，所以設(shè)計人員在對地域文化視覺元素進(jìn)行應(yīng)用時，必須合理選擇色彩，確保其符合產(chǎn)品的特性，這樣才能較好吸引消費者。地域文化視覺元素色彩的應(yīng)用須遵循產(chǎn)品自身的特性，符合包裝設(shè)計的目標(biāo)，讓消費者能夠產(chǎn)生一種較好的感受，能夠主動購買產(chǎn)品，這樣才能實現(xiàn)地域文化視覺元素色彩應(yīng)用的效果。例如，圖1顯示的是樂寇一款護(hù)膚品，產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要色彩是咖啡色和黑色，比較柔和、淡雅，產(chǎn)品整體具有較好的親和力，而化妝品自身的特性也屬于這種范疇，能夠較好符合人們的審美觀念，激發(fā)人們的購買欲望，從而實現(xiàn)地域文化視覺元素色彩運用的效果，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（二）圖案運用

圖案在包裝設(shè)計中屬于常見元素，能夠起到重要作用，許多設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計時大都以圖案設(shè)計為主，通過個性化的圖案來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和文化特征，所以如何更好體現(xiàn)出圖案的設(shè)計效果成為設(shè)計人員面臨的重大問題。地域文化視覺元素中包含大量的圖案，每種圖案都蘊(yùn)含著濃厚的文化氣息，并具有極強(qiáng)的象征意義，包括龍、鳳、祥云等圖案，每種圖案都有著較好的寓意，而且在不同的地區(qū)和民族中，圖案的形式多種多樣，并且被賦予不同的文化內(nèi)涵，所以設(shè)計人員在包裝設(shè)計中對地域文化視覺元素中的圖案進(jìn)行應(yīng)用時，必須根據(jù)產(chǎn)品實際情況選擇適宜的圖案，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵以及區(qū)域特色，從而更好滿足消費者的心理需求，從而主動進(jìn)行購買。