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包裝設(shè)計(jì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]裝潢 包裝 設(shè)計(jì) 結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)方式中最直觀的設(shè)計(jì)形式,也是體現(xiàn)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間信息交流和互動(dòng)的重要媒介。消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)包含眾多,其中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)顯得尤為重要,同時(shí)是對(duì)包裝的外部造型設(shè)計(jì)的重要認(rèn)識(shí)根據(jù)。包裝的造型設(shè)計(jì),主要由外部造型設(shè)計(jì)和內(nèi)部造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計(jì),內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一,并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和設(shè)計(jì)的寓意,即設(shè)計(jì)者努力營(yíng)造的內(nèi)容。

我們對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和掌握,能更好的幫助對(duì)設(shè)計(jì)理念的理解,同時(shí)也是學(xué)習(xí)并從事具體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要方面。

一、外部裝潢設(shè)計(jì)

包裝是商品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié),是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技,市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融會(huì)的橋梁。在包裝的外部裝潢設(shè)計(jì)當(dāng)中,設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)色彩、文字、圖形、版式和肌理效果的選擇,對(duì)商品信息進(jìn)行最大化、最優(yōu)化的傳達(dá)。外部裝潢中視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用,比如包裝設(shè)計(jì)中色彩、圖形、圖底關(guān)系、版面張力等視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。通過(guò)對(duì)這些設(shè)計(jì)語(yǔ)言的解碼,消費(fèi)者完成視覺(jué)認(rèn)知和聯(lián)想認(rèn)知。有時(shí)商家為了加深消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)感知,在該商品的影視廣告中選用商品包裝中某些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行戲劇化表達(dá),通過(guò)消費(fèi)者的聯(lián)想加深對(duì)該商品包裝的印象。

外部裝潢中非視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的使用,消費(fèi)者對(duì)外部裝潢中這部分設(shè)計(jì)語(yǔ)言的認(rèn)知,有些需要經(jīng)過(guò)理性的思考。比如對(duì)外部裝潢中商品廣告語(yǔ)的認(rèn)知。消費(fèi)者完成對(duì)包裝外部裝潢上廣告語(yǔ)的完整認(rèn)知過(guò)程如下:首先是廣告語(yǔ)的字形、顏色和在版式中的位置等視覺(jué)語(yǔ)言。如果這些信息能夠給消費(fèi)者好感,他就會(huì)開(kāi)始理解廣告語(yǔ)在語(yǔ)言層所傳達(dá)的含義。接著通過(guò)聯(lián)想認(rèn)知,消費(fèi)者想到廣告語(yǔ)在影視廣告中的戲劇化表達(dá)。這時(shí),如果這種廣告語(yǔ)表達(dá)的出發(fā)點(diǎn)源于消費(fèi)者的消費(fèi)訴求,消費(fèi)者的心中就會(huì)形成對(duì)該商品滿意的印象,直到這里消費(fèi)者對(duì)包裝外部裝潢上廣告語(yǔ)的整個(gè)認(rèn)知過(guò)程才完成。另外包裝外部裝潢中各種包裝材料的肌理效果和特殊觸感,消費(fèi)者也會(huì)通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)分別產(chǎn)生。

二、瓶型造型設(shè)計(jì)

瓶型造型通過(guò)抽象線條等設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)商品信息進(jìn)行編碼,體現(xiàn)商品屬性。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)瓶型造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言的解碼,完成對(duì)瓶型造型的視覺(jué)、行為和聯(lián)想的認(rèn)知。

造型獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)被消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)的方式感知,流暢的瓶型線條通過(guò)消費(fèi)者的聯(lián)想跟商品性質(zhì)相聯(lián)系;為了方便消費(fèi)者攜帶和消費(fèi),瓶型功能信息作為整個(gè)商品的優(yōu)勢(shì)信息被設(shè)計(jì)師通過(guò)瓶身中部的凹陷結(jié)構(gòu)和瓶蓋的造型設(shè)計(jì)語(yǔ)言編碼在消費(fèi)者使用,該商品的解碼過(guò)程中,以便被消費(fèi)者行為認(rèn)知。有些商家為了加深消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)知,將商品的造型在影視廣告設(shè)計(jì)中賦予人性化含義,消費(fèi)者通過(guò)聯(lián)想,能夠加深對(duì)瓶型造型的印象。

三、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)主要完成包裝的方便使用、保護(hù)等功能。包裝結(jié)構(gòu)的這部分功能信息和某些瓶型設(shè)計(jì)的方便使用功能一樣可以通過(guò)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)語(yǔ)言編碼,跟商品其它宣傳信息聯(lián)合為一體,成為商品的賣點(diǎn)。

方便使用對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是包裝功能非常重要的一個(gè)部分。消費(fèi)者對(duì)方便功能的體驗(yàn)直接伴隨在使用該商品的過(guò)程中。設(shè)計(jì)師通過(guò)手提式、吊掛式、可重復(fù)開(kāi)啟式等包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)方便使用信息進(jìn)行編碼。比如消費(fèi)者可能有過(guò)把包裝撕破而導(dǎo)致包裝無(wú)法再使用的經(jīng)歷。設(shè)計(jì)師對(duì)這種包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行改善,并在同類商品的影視廣告中,通過(guò)戲劇性的表達(dá),向人們傳達(dá)可以輕而易舉地拆開(kāi)包裝這一信息,在一定程度上會(huì)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品來(lái)體驗(yàn)這種方便的開(kāi)啟功能。在這方面,消費(fèi)者同樣是通過(guò)行為認(rèn)知和聯(lián)想認(rèn)知完成對(duì)包裝結(jié)構(gòu)方便使用功能信息的感知。

包裝結(jié)構(gòu)需要有良好的緩沖或其它保護(hù)結(jié)構(gòu),保護(hù)好內(nèi)容物免遭環(huán)境破壞因素的損害。包裝結(jié)構(gòu)中的緩沖結(jié)構(gòu)或者是緩沖材料的使用使包裝完成商品保護(hù)功能。作為包裝的基本功能,優(yōu)異的保護(hù)功能經(jīng)常被作為包裝相對(duì)于同類商品包裝的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在影視廣告中。包裝結(jié)構(gòu)的保護(hù)功能信息可以通過(guò)影視廣告的戲劇性表達(dá)被消費(fèi)者聯(lián)想認(rèn)知,同時(shí)也可以在消費(fèi)者親身體驗(yàn)包裝結(jié)構(gòu)對(duì)商品優(yōu)異的保護(hù)功能時(shí)被消費(fèi)者行為認(rèn)知。

從看到包裝到看到內(nèi)容物,這是一個(gè)從未知到感知的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中使消費(fèi)者驚喜或者能引發(fā)消費(fèi)者一種獨(dú)特的情緒甚至拆開(kāi)包裝過(guò)程的獨(dú)特之處,經(jīng)常成為商品影視廣告戲劇性表達(dá)的主題。如消費(fèi)者在開(kāi)啟易拉罐飲料的那一瞬間,一種爽快的感覺(jué)油然而生。消費(fèi)者對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的這種功能信息的感覺(jué),也是通過(guò)行為和聯(lián)想認(rèn)知共同完成的。

在系列化包裝結(jié)構(gòu)中,單體的包裝結(jié)構(gòu)之間常常使用相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu),這種結(jié)構(gòu)上的呼應(yīng)關(guān)系,加強(qiáng)了該系列商品的系列效果。消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)認(rèn)知完成對(duì)系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的感知。同時(shí)系列商品包裝的方式多種多樣,消費(fèi)者體驗(yàn)系列化包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的方式也不限于視覺(jué)認(rèn)知。

消費(fèi)者對(duì)各種包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的解碼方式是多樣的。所以,設(shè)計(jì)師應(yīng)該從消費(fèi)者的認(rèn)知方式出發(fā),在各個(gè)媒體之間挖掘它們的聯(lián)系,以聯(lián)系作為出發(fā)點(diǎn),來(lái)實(shí)現(xiàn)各媒體之間的信息傳達(dá)。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)包裝認(rèn)知元素的追求不僅是一種交流與溝通,更是人類文化延續(xù)的時(shí)代演繹。因而這種認(rèn)知必須具有流行、前衛(wèi)、新奇、趨時(shí)的特點(diǎn),它應(yīng)是每個(gè)時(shí)代的主要文化特征之一,并在一定條件下創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,循環(huán)往復(fù)。

總之,設(shè)計(jì)既是一種社會(huì)活動(dòng),又是一種文化現(xiàn)象,包裝設(shè)計(jì)亦是如此。設(shè)計(jì)又是一個(gè)具有挑戰(zhàn)而又復(fù)雜的過(guò)程,我們從一個(gè)方向出發(fā)會(huì)產(chǎn)生多個(gè)方向,這個(gè)過(guò)程又是一個(gè)靠相互激發(fā)而延續(xù)的行為活動(dòng),我們依靠著我們對(duì)生活的所感,對(duì)萬(wàn)物的所感去創(chuàng)造一種更好的感覺(jué)和認(rèn)知。這種方式或許幼稚,或許年輕,或許美好,或許遙遠(yuǎn)。我相信每一位成人都會(huì)回憶自己的童年,回憶童年所留給自己的夢(mèng)想,回憶人類初始的認(rèn)知方式。

所以我們期待睿智的、富有想象力的創(chuàng)作,這種創(chuàng)作會(huì)吸引所有人去發(fā)現(xiàn),去認(rèn)識(shí),去理解,并因觀眾富有創(chuàng)意的想象而豐富完整,給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn):

[1]朱瀅.實(shí)驗(yàn)心理學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2000.

包裝設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);文化;日本

人創(chuàng)造了文化,文化也創(chuàng)造了人.設(shè)計(jì)作為人類生存和發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)造性活動(dòng),本質(zhì)上也是人類的一種文化活動(dòng).設(shè)計(jì)與文化有著不可分割的聯(lián)系.設(shè)計(jì)將人的精神意志體現(xiàn)在創(chuàng)造新的事物中豐富了人們的物質(zhì)文化生活.當(dāng)設(shè)計(jì)不再是一種理念,而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)時(shí),它已經(jīng)成為人們備受關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。

從改革開(kāi)放到現(xiàn)在,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展,人們對(duì)設(shè)計(jì)這一概念從無(wú)到有,設(shè)計(jì)者們的創(chuàng)意給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了活力,給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益.現(xiàn)在社會(huì)上的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是無(wú)處不在,視覺(jué)形象VI設(shè)計(jì),產(chǎn)品設(shè)計(jì),企業(yè)宣傳畫冊(cè),室內(nèi)設(shè)計(jì)到衣食住行那一行都離不開(kāi)設(shè)計(jì),在商品的銷售中的包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)不能忽視的環(huán)節(jié)。

一.包裝設(shè)計(jì)中文化的普遍性和差異性

文化是一種社會(huì)現(xiàn)象,是社會(huì)和群體的紐帶具有極強(qiáng)的普遍性。正是有了這個(gè)特性,才使設(shè)計(jì)師了解和把握用戶成為可能。

不同的民族,國(guó)家和地區(qū)往往是構(gòu)成文化差異的最直接因素,這種差異表現(xiàn)為人們?cè)陲L(fēng)俗習(xí)慣生活方式,價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),等等方面的不同,這些差異性也就成為設(shè)計(jì)者在技術(shù),資本,市場(chǎng),等國(guó)際化不斷增強(qiáng)的背景下,使藝術(shù)設(shè)計(jì)本土化的主要原因,因?yàn)楸就粱脑O(shè)計(jì)才有可能獲得成功?？煽诳蓸?lè)的包裝,在世界范圍內(nèi)是紅白的顏色,但是到了阿拉伯,中東地區(qū)卻要改成綠色,因?yàn)槟抢锞G色代表著生命和吉祥。

二.包裝設(shè)計(jì)的民族性和國(guó)際性

1.民族性和國(guó)際性的關(guān)系

幾千年來(lái)每個(gè)民族在各自不同的社會(huì)發(fā)展階段中,各自創(chuàng)造了極不相同的的形式和風(fēng)格。在交流和發(fā)展的過(guò)程中,都按照自己的需要吸收著外來(lái)的東西.以日本為例。

日本是一個(gè)具有悠久歷史的東方國(guó)家。但在古代,日本并沒(méi)有自己的文字。受地理?xiàng)l件影響,漢字通過(guò)朝鮮傳入日本。長(zhǎng)期以來(lái)日本人以漢字作為傳播思想、表達(dá)情感的載體。后來(lái)日本人在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍,創(chuàng)造出屬于本民族的文字.這樣日本文字由漢字和假名構(gòu)成。日本文字受中國(guó)文化影響很大.日本人非常喜歡中國(guó)的漢字,對(duì)中國(guó)書法研究得非常透徹。日本設(shè)計(jì)師廣泛采用書法字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),水墨文化在商品商品上得到很好體現(xiàn)。具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,能夠?yàn)楫嬅嬖鎏頍o(wú)窮的魅力。

從包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)審視,大致可以將其他們的包裝風(fēng)格歸納為兩大類別,一類是現(xiàn)代的西方式,另一類是傳統(tǒng)民族式 “和”;盡管還可以分出綜合形態(tài),但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。

日本今天的“和”包裝之所以為我關(guān)注,首先是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在發(fā)揚(yáng)民族風(fēng)格特色的同時(shí),還力求使作品具有時(shí)代性,從而產(chǎn)生出一種新的時(shí)尚風(fēng)格 ;其次是因?yàn)樗臇|方精神與我國(guó)的傳統(tǒng)文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來(lái)自傳統(tǒng)中國(guó)文化的基礎(chǔ)上加入了日本特有的民族文化精神,并在此基礎(chǔ)上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時(shí)尚的語(yǔ)境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風(fēng)格的新道路。

圖為中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)在莫比包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲得金獎(jiǎng)

2.傳統(tǒng)的繼承與創(chuàng)新

繼續(xù)以日本為例20世紀(jì)50年代,日本書法藝術(shù)受包豪斯理念和其它抽象藝術(shù)流派的影響,創(chuàng)造了新的書法體.它不僅能夠表現(xiàn)商品的牌名和品名,還能向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵.日本有專門為商品包裝進(jìn)行書法字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者。目前日本的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為生活的一部分,做到了設(shè)計(jì)方便生活,出出體現(xiàn)者人性化的服務(wù). 無(wú)論是禮品的包裝,還是小到各種小菜的包裝,都富有設(shè)計(jì)感.隨著社會(huì)的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設(shè)計(jì)將日益受到冷落。

三.國(guó)內(nèi)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在中國(guó),由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存,致使中國(guó)市場(chǎng)成了世界各國(guó)包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里,風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有,而代表中國(guó)本國(guó)的風(fēng)格的產(chǎn)品卻很少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì),不過(guò)用發(fā)展的眼光去看待中國(guó)今天的包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師們還是進(jìn)行了很多了思考和探索.幾年前甚至更早 陳幼堅(jiān)等一批出名的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的東西令人贊嘆,如今社會(huì)涌現(xiàn)出了一批有一批年青的設(shè)計(jì)師,他們開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向本土,只有民族的才是世界的。包裝作為企業(yè)文化的一部分,既有它的實(shí)用功能性,同時(shí)還有它的文化藝術(shù)性。既然有了文化藝術(shù)性,它就離不開(kāi)民俗文化或民族文化。法國(guó)的“白蘭地”酒和中國(guó)的“茅臺(tái)”酒,也同樣具有這種特色。天津的楊柳青,云南的蠟染工藝畫,也是具有這種特色。美國(guó)的可口可樂(lè)招貼和中國(guó)的健力寶招貼也有異曲同工之妙。同樣我們欣喜的看到了 “普洱茶” “龍井茶” “水井坊” 等一系列本土文化的興起。

改革開(kāi)放到現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展,但是由于中國(guó)全面開(kāi)放的速度太快,思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,受到了各種外來(lái)文化的強(qiáng)勢(shì)入侵,本土文化沒(méi)有受到重視,導(dǎo)致整個(gè)民族處于群體無(wú)意識(shí)狀態(tài)。但高興的是我們的國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)全國(guó)人民民族文化的培養(yǎng),中秋節(jié),清明節(jié),端午節(jié),重陽(yáng)節(jié),被定位了國(guó)家的法定節(jié)日,傳承民族文化越來(lái)越受到重視,我相信未來(lái)的設(shè)計(jì)師們一定會(huì)把中國(guó)文化好好發(fā)揚(yáng)下去,因?yàn)槊褡宓牟攀鞘澜绲摹?/p>

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱上上《設(shè)計(jì)思維與方法》 湖南出版社

包裝設(shè)計(jì)范文第3篇

食品包裝設(shè)計(jì)里面的版面中圖文占據(jù)了重要的組成部分，期中文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)組合及相關(guān)的圖文搭配就是將文字、字母、數(shù)字等符號(hào)進(jìn)行編排，并且利用了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理進(jìn)行各種的變形和設(shè)計(jì)改變，試圖體現(xiàn)出文字在包裝設(shè)計(jì)中的魅力所在。我們發(fā)現(xiàn)在超市中的食品中，有的將主體版面利用產(chǎn)品的文字放大占據(jù)了包裝的中心位置，可以使購(gòu)買者第一時(shí)間在選擇產(chǎn)品的時(shí)候看到產(chǎn)品的屬性，例如青島啤酒、露露杏仁露等多種包裝就是如此設(shè)計(jì)的，給人一種一目了然的直接帶入感。此外，食品包裝設(shè)計(jì)的整體設(shè)計(jì)上還重點(diǎn)設(shè)計(jì)了食品字體的變形組合，給人一種流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔大方而不失穩(wěn)重，主題鮮明而現(xiàn)代感極強(qiáng)，這就是設(shè)計(jì)師帶來(lái)的食品包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)感受。還可以指出的是，同產(chǎn)品各類型的包裝存在差異性，就如同系列廣告中的版式設(shè)計(jì)一樣，食品包裝設(shè)計(jì)中的文字有了輕微的變化，但整體上卻是一個(gè)整體的，造型簡(jiǎn)單，主體鮮明。

食品包裝設(shè)計(jì)還注重在設(shè)計(jì)中加之強(qiáng)烈的心理暗示，表達(dá)創(chuàng)意的同事盡量將食品的視覺(jué)味覺(jué)表達(dá)出來(lái)，從而促使消費(fèi)者的購(gòu)買行為。例如食品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于美麗風(fēng)景的選取，特別在一些餅干類的食品包裝中常見(jiàn)，這就產(chǎn)生了一種自然類的優(yōu)美表現(xiàn)，圖形也傳達(dá)了強(qiáng)烈的情感共鳴，加深了對(duì)于購(gòu)買者對(duì)于商品購(gòu)買的印象體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)的同時(shí)要注重考量包裝設(shè)計(jì)的主題思想，表現(xiàn)出真實(shí)和準(zhǔn)確的內(nèi)容，特別是可以利用包裝設(shè)計(jì)的外形或者巧妙的線條勾勒出獨(dú)特的食品感覺(jué)，在圖形和文字、造型等多樣的表現(xiàn)下，達(dá)到購(gòu)買者的購(gòu)買欲望。食品包裝設(shè)計(jì)的造型及容器的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要，外形是消費(fèi)者第一眼看到的樣子，可以說(shuō)任何包裝設(shè)計(jì)的外形及造型要求設(shè)計(jì)師強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，達(dá)到一定的設(shè)計(jì)功能和形態(tài)的統(tǒng)一。就造型而言，購(gòu)買者購(gòu)買后打開(kāi)后帶來(lái)的一種愉快的感受，就是一種對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)的認(rèn)可，追求整體設(shè)計(jì)的美。

食品包裝設(shè)計(jì)色彩的處理

色彩是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重要的表達(dá)要素之一，食品包裝設(shè)計(jì)也注重色彩的定位和處理，因?yàn)樗梢允瓜M(fèi)者一目了然的感知，也是食品包裝基調(diào)的設(shè)計(jì)處理。食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的食品而選擇合適的色彩，例如冷色調(diào)的處理，帶來(lái)了咸味的感覺(jué)，灰黑色的處理，帶來(lái)了苦澀的味覺(jué)，而紅色等暖色調(diào)的處理，則會(huì)帶來(lái)辛辣，熱烈的感覺(jué)。此外，色彩的名度和純度也是重要的味覺(jué)感受，只有利用好色彩的合理化處理設(shè)計(jì)才可以帶來(lái)簡(jiǎn)單的色彩語(yǔ)言，使其可以在食品包裝設(shè)計(jì)上給消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)在感受。此外，食品包裝設(shè)計(jì)色彩的處理也不是單一的運(yùn)用，可以有主色調(diào)和輔色調(diào)，還可以配有其他的色彩表現(xiàn)手法，例如線條的穿插使用，這樣整體上的色彩設(shè)計(jì)就可以使色彩在食品包裝上視覺(jué)表達(dá)的較為貼切，效果也更加明顯。

食品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)選擇

包裝設(shè)計(jì)范文第4篇

富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)能夠大大提升該商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度。在商品包裝設(shè)計(jì)中，為了提升美感，在造型上除了讓人們感知商品的基本功用，還要通過(guò)精心設(shè)計(jì)的造型裝飾使人們獲得一種享受；在色彩上，應(yīng)把握并運(yùn)用不同色彩帶給人們不同美感體驗(yàn)的普遍規(guī)律，靈活地制定商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配方案；在圖文上，力求圖文美觀優(yōu)雅并營(yíng)造含蓄之美與藝術(shù)氣息。同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視野下，商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)善于運(yùn)用法律保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的獨(dú)特性、商品包裝設(shè)計(jì)美感的專用權(quán)以及商品包裝設(shè)計(jì)美感的著作權(quán)。

關(guān)鍵詞：

商品包裝設(shè)計(jì)；美感；法律保護(hù)

美感，簡(jiǎn)而言之是關(guān)于美的感受和體悟。美感這個(gè)詞匯，原本隸屬于美學(xué)范疇，但是在日常生活中的應(yīng)用卻隨處可見(jiàn)。浩浩蕩蕩的歷史長(zhǎng)河里，人類也正是在重復(fù)著日復(fù)一日、鍥而不舍的勞動(dòng)與創(chuàng)造，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)美、分析美、創(chuàng)造美的事業(yè)。在商品包裝的設(shè)計(jì)上，人們就窮盡心思地想要?jiǎng)?chuàng)造出更精美的設(shè)計(jì)，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，如何在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的視野下設(shè)計(jì)出更具美感的商品包裝，值得我們思考。

一、商品包裝設(shè)計(jì)美感的定義與功能

雖然說(shuō)，人們對(duì)于美的體驗(yàn)總是有一番見(jiàn)解的，正如一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時(shí)而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺(jué)，也就是積淀了內(nèi)容的形式。商品包裝設(shè)計(jì)的美感還是有跡可循，或者說(shuō)一些通用的規(guī)律還是值得運(yùn)用的。富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)能夠大大提升該商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，主要從三個(gè)方面進(jìn)行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實(shí)現(xiàn)就已經(jīng)決定了的，在選購(gòu)商品時(shí)，人們往往也會(huì)目標(biāo)明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設(shè)計(jì)。人們?cè)诿鞔_自己選購(gòu)商品的用途以后，就會(huì)遇見(jiàn)琳瑯滿目的符合自己功能需求的同類商品，這個(gè)時(shí)候如何在這么形形的同類商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時(shí)候就會(huì)基于商品的外觀包裝設(shè)計(jì)而定。這其實(shí)是一種美學(xué)影響下的結(jié)果，這次過(guò)程中，商品的包裝設(shè)計(jì)，以一種無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言傳遞了自身商品的要約邀請(qǐng)，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設(shè)計(jì)中，注重美感是相當(dāng)必要的。第一，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，能夠突出產(chǎn)品形象，提升商品的辨識(shí)度；第二，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，往往能夠全面、有效地傳達(dá)該商品的特色、功用等內(nèi)容物；第三，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，成功地將藝術(shù)氣息融入商業(yè)社會(huì)，是一種文化與物質(zhì)的相得益彰，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。最后，商品包裝設(shè)計(jì)作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設(shè)計(jì)，更是對(duì)優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，文化在設(shè)計(jì)中得以傳播，設(shè)計(jì)在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設(shè)計(jì)的美感的重要性是不言而喻的。

二、商品包裝設(shè)計(jì)美感的要素

（一）造型美

商品的包裝設(shè)計(jì)不僅需要滿足人們的物質(zhì)需求，也要滿足人們的精神需求。為了滿足人們的物質(zhì)需求，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)商品功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)。為了滿足人們的精神需求，商品包裝還應(yīng)該力求傳達(dá)出人類創(chuàng)造力的這樣一種感性的形態(tài)。而生活中大部分傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，都陷入一個(gè)誤區(qū)，即它們的造型只簡(jiǎn)單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無(wú)，有么格格不入。因此，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)絕不可完全漠視造型裝飾的可建設(shè)性，并且要著力加強(qiáng)造型與裝飾之間的聯(lián)系，讓人們?cè)诟兄唐返幕竟τ弥猓€能通過(guò)精心設(shè)計(jì)的造型裝飾獲得一種享受，從而心情愉悅，消費(fèi)的欲望和樂(lè)趣也由然而生。不過(guò)，需要明確的一點(diǎn)是，商品包裝設(shè)計(jì)的造型美感不是過(guò)度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設(shè)計(jì)的造型要素首先要體現(xiàn)出其價(jià)值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，人們色審美理念也在發(fā)生著日新月異的變化，人們對(duì)美的定義層出不窮。商品包裝設(shè)計(jì)的造型應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，力求突破，在時(shí)代演變中保持時(shí)尚活力，從而獲得受眾的認(rèn)同與喜愛(ài)，從而促使自身產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

（二）色彩美

在整個(gè)商品包裝的設(shè)計(jì)中，色彩的重要性不可忽視。作為相當(dāng)吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當(dāng)有力的，不同的色彩更是給人們帶來(lái)了不同的審美感受。人們看到某個(gè)顏色時(shí)，他所產(chǎn)生的思想情緒上的碰撞絕對(duì)是不小的。比如，當(dāng)一個(gè)人情緒低落時(shí)，他看到紅色會(huì)覺(jué)得太過(guò)醒目刺眼而不舒服，這個(gè)時(shí)候它往往會(huì)傾向于選擇低調(diào)內(nèi)斂的藍(lán)色，淺藍(lán)讓人聯(lián)想起萬(wàn)里碧藍(lán)的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍(lán)讓人聯(lián)想起茫茫無(wú)際而又深邃的大海，從而呼應(yīng)他那深不見(jiàn)底的憂傷；當(dāng)一個(gè)人心情順暢、神清倍爽時(shí)，他看到綠色也會(huì)聯(lián)想起廣袤無(wú)垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會(huì)聯(lián)想起欣欣向榮的向日葵，從而滿懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺(jué)刺激，勾起人們豐富的聯(lián)想，引發(fā)人們復(fù)雜的情感?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該充分把握并運(yùn)用不同色彩帶給人們不同美感體驗(yàn)的普遍規(guī)律，靈活地制訂商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用橙色，因?yàn)槌茸哟砹诵迈r、甘甜，運(yùn)用到食品包裝中可以無(wú)形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開(kāi)。不過(guò)在顏色選擇上，還要結(jié)合各地的風(fēng)土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的認(rèn)知度和協(xié)調(diào)度，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效應(yīng)，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對(duì)它的好感。

（三）圖文美

商品包裝設(shè)計(jì)中，圖文并茂是對(duì)內(nèi)容的一個(gè)基本要求，而圖文美也是一個(gè)基本規(guī)則之一。圖文美，不僅要求圖片不再是點(diǎn)、線、面的簡(jiǎn)單羅列，做到美觀優(yōu)雅，還要求文字具有美感，營(yíng)造言雖盡而意無(wú)窮的含蓄之美，體現(xiàn)文化氣息。長(zhǎng)期以來(lái)，圖形和文字一直都在商品包裝中占據(jù)著重要位置。通過(guò)觀察市面上的商品包裝，我們可以發(fā)現(xiàn)，書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，不再是簡(jiǎn)單地文字屬性，它已經(jīng)日益注重氣韻之美，并不斷推陳出新地轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣r明的視覺(jué)形式?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，圖片的運(yùn)用也是相當(dāng)廣泛的，各色各樣的圖片承載了大量的信息，在傳達(dá)商品功能的基礎(chǔ)上，也可以給人們捎去各種各樣的體驗(yàn)。人們看到圖案，也許會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品的來(lái)源和產(chǎn)地，也許會(huì)想象這個(gè)產(chǎn)品到底是如何鮮美，也許會(huì)猜測(cè)這個(gè)產(chǎn)品是不是和圖片上描述地那么奇妙。除去圖片，圖片周邊的文字通過(guò)書法藝術(shù)的內(nèi)在美，也將淋漓精致地詮釋出的品牌內(nèi)涵。因此，商品包裝的設(shè)計(jì)，有效彰顯文化底蘊(yùn)的圖文美是一種極其重要的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)手法。

三、商品包裝設(shè)計(jì)的美感及其與法律保護(hù)的銜接

商品的包裝設(shè)計(jì)，代表了商品的整體形象，在整個(gè)商品中占據(jù)著重要地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是外觀表示的作用，它和商品貿(mào)易流通等各個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相關(guān)。然而實(shí)踐生活中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些富有創(chuàng)意與美感的包裝設(shè)計(jì)未能得到有效的保護(hù)，假冒以及仿冒商品包裝設(shè)計(jì)的行為肆意橫行，對(duì)我國(guó)商品包裝市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)造成了惡劣的影響。商品包裝主要是為了在流通過(guò)程過(guò)程中保護(hù)商品而設(shè)，通過(guò)一定的包裝，也提升了商品的附加價(jià)值?？梢哉f(shuō)，商品包裝直接關(guān)系著商品的流通和銷售，對(duì)商品包裝進(jìn)行綜合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是相當(dāng)有必要的，這也是知識(shí)產(chǎn)品的屬性使然。經(jīng)過(guò)30多年的不懈努力，我國(guó)已經(jīng)形成較為完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度。除了《中華人民共和國(guó)專利法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等這幾部知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律領(lǐng)域的典型代表，還有其他多達(dá)30多部的法律法規(guī)。而富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)又具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（一）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的獨(dú)特性

富有美感的商品包裝的設(shè)計(jì)是創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶，該包裝設(shè)計(jì)將更好的裝飾產(chǎn)品并宣傳產(chǎn)品。一方面，該包裝設(shè)計(jì)由于美觀大方的優(yōu)點(diǎn)而在人們心中留下深刻的印象，畢竟，在各色各樣的商品中，它是如此地賞心悅目，如此地獨(dú)樹(shù)一幟。另一方面，隨著商品流入市場(chǎng)，該包裝設(shè)計(jì)更是讓人們耳熟能詳，因?yàn)榻?jīng)過(guò)這么一段時(shí)間的沉淀，越來(lái)越多的人知道并且喜愛(ài)它，以至于人們聽(tīng)到它的名字就能聯(lián)想起這個(gè)包裝，或者看到這種類型的包裝，便以為是這種產(chǎn)品。但是，市場(chǎng)之上有很多不規(guī)范的搭便車的行為，一些商家趁機(jī)采用同類型的相似度很高的同類包裝設(shè)計(jì)，混淆了人們的視線，這對(duì)于那些知名包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)是非常不利的，不僅侵犯了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且破壞了整個(gè)包裝市場(chǎng)的友好競(jìng)爭(zhēng)與友好發(fā)展。因此，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條的規(guī)定，不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者與之相似度極高的、容易混淆的名稱、包裝與裝潢。

（二）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的專用權(quán)

富有美感的商品包裝設(shè)計(jì)總是匠心獨(dú)具地將產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩有機(jī)地結(jié)合在一起。這份巧妙地融合了美術(shù)和技術(shù)的構(gòu)思與設(shè)想，可運(yùn)用于商品的外觀保護(hù)和美化設(shè)計(jì)上，由此衍生出相關(guān)的造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等成果。對(duì)于這些具有新穎性、實(shí)用性由兼具美感的成果，《中華人民共和國(guó)專利法》規(guī)定了外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。專利權(quán)人根據(jù)法律規(guī)定的申請(qǐng)條件及手續(xù)，經(jīng)過(guò)法定申請(qǐng)并被認(rèn)定，即可成功保護(hù)自己的某種美學(xué)思想，這種保護(hù)不能不說(shuō)是特殊的。作為一種發(fā)明，它受到專利法的保護(hù)，作為一種美的表述，它也受到版權(quán)法的保護(hù)，作為一種商品外觀，它還將受到著作權(quán)的保護(hù)。由此可見(jiàn)，我國(guó)對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與重視。

（三）保護(hù)商品包裝設(shè)計(jì)美感的著作權(quán)

包裝設(shè)計(jì)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝 包裝設(shè)計(jì)

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺(tái)和平價(jià)自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費(fèi)者自主購(gòu)買藥品越來(lái)越多，對(duì)藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計(jì)要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價(jià)值和精神的審美價(jià)值達(dá)到完整的統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

一件包裝的畫面設(shè)計(jì)，實(shí)際是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特等廣告性因素。包裝設(shè)計(jì)的畫面設(shè)計(jì)主要由文字、色彩和圖形這三個(gè)要素組合在一起，在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力、刺激購(gòu)買欲望。

1.包裝文字的設(shè)計(jì)

文字的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)可以沒(méi)有圖形形象，但是不可能沒(méi)有文字。文字是傳遞包裝信息的一個(gè)必不可少的一個(gè)成分。

文字的設(shè)計(jì)不但是信息傳遞的手段，也是構(gòu)成視覺(jué)感染力的一種不可缺少的要素。

包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，在立足產(chǎn)品特征、企業(yè)形象的前提下，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國(guó)書法，能散發(fā)濃郁的民族氣息；也可選用經(jīng)過(guò)造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體；為取得更藝術(shù)效果，可對(duì)文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過(guò)分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在編排方面，不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進(jìn)行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說(shuō)明文字、資料文字等多安排在包裝的側(cè)面或背面，并要求用規(guī)則的印刷字體。

2.包裝色彩的設(shè)計(jì)

色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊力，是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

包裝設(shè)計(jì)色彩首先要確定一個(gè)總色調(diào)，包括色相、明度、純度三個(gè)要素，同時(shí)協(xié)調(diào)色彩面積、對(duì)比強(qiáng)度等。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用除了符合平面設(shè)計(jì)的基本要求以外，還有其特色，包括商業(yè)性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)保健滋補(bǔ)的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)要反映藥品的內(nèi)容及性質(zhì)，符合消費(fèi)者的心理需求。此外，在運(yùn)用色彩時(shí)還應(yīng)考慮到不同的地域、不同的國(guó)家、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國(guó)古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻認(rèn)為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國(guó)習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻習(xí)慣采用鮮紅色的基調(diào)。所以，在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用。

3.包裝圖形的設(shè)計(jì)

圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對(duì)消費(fèi)者有直觀的影響力，是喚起消費(fèi)者對(duì)商品興趣的重要因素。圖形在包裝設(shè)計(jì)中從形式的角度，可分為三類：第一類是商品的商標(biāo)，第二類是商品的實(shí)物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要注意設(shè)計(jì)的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯(lián)系，圖形是否能正確的反映商品的本質(zhì)，還應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的具體需求，有所側(cè)重的傳遞所包裝商品的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者能通過(guò)圖形直觀的了解商品，做出準(zhǔn)確的選擇。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)可采用較抽象的、簡(jiǎn)潔的圖形，表示現(xiàn)代化、科學(xué)化、療效效果，給消費(fèi)者信任感，從而產(chǎn)生良好的心理感受；而中成藥圖形設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

包裝設(shè)計(jì)的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷中有所成功，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

藥品的包裝設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)行設(shè)計(jì)定位然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)定位就是將設(shè)計(jì)包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設(shè)計(jì)將表達(dá)的各屬性的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

構(gòu)思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特的印象。藥品的包裝設(shè)計(jì)的主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形等要素之間進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的藥品可以采用不同的構(gòu)思方法，比如消炎藥品，要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設(shè)計(jì)上可選用具有安靜、涼爽感覺(jué)的藍(lán)色或綠色調(diào)。在字體的設(shè)計(jì)上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，易識(shí)別。一般情況下，藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案可供選擇，方案越多，滿足社會(huì)需求的可能性就越大。

三、 通過(guò)藥品包裝可樹(shù)立企業(yè)形象

從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來(lái)看，藥品包裝已不只是策略的問(wèn)題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。藥品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)，信賴度高等優(yōu)點(diǎn)。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要綜合考慮到與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

隨著藥品市場(chǎng)管理制度改革的逐漸完善和藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，醫(yī)院壟斷藥品價(jià)格的格局也就打破了。消費(fèi)者對(duì)藥品品牌的選擇有了新的認(rèn)識(shí)和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設(shè)計(jì)上下苦功，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。但是現(xiàn)在一些企業(yè)為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費(fèi)者對(duì)藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號(hào)變化過(guò)多，商標(biāo)、品牌標(biāo)志隨意擺放等現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，殊不知當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)所要購(gòu)買的藥品缺乏了解時(shí)，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會(huì)促成購(gòu)買行為。比如知識(shí)階層，文化素養(yǎng)較高的人士，就會(huì)青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚(yáng)、圖案花哨、構(gòu)圖粗獷的藥品包裝，尤其是當(dāng)0TC藥品日趨商品化時(shí)，消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)尤為突出。由此可以看出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)商機(jī)，為產(chǎn)品增添無(wú)窮魅力。

隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì)與眾不同。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷進(jìn)取，發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紹強(qiáng):包裝設(shè)計(jì)定位法.廣西美術(shù)出版社,2004.9