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一、仿生形態(tài)成為當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計的重要導(dǎo)向
隨著社會的發(fā)展和人的主體地位的提高,設(shè)計需要以人為本,在設(shè)計過程中充分考慮到消費者的需求,在情感消費或文化消費中的生活者所追求的遠不是物質(zhì)性的商品,更有商品背后的精神意義和文化附加值。由消費方式向生活方式的轉(zhuǎn)變,預(yù)示著體驗經(jīng)濟時代的到來?!绑w驗”就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動。仿生形態(tài)在包裝容器造型設(shè)計中的表現(xiàn)使得產(chǎn)品與所模仿的自然形態(tài)之間產(chǎn)生了某種關(guān)聯(lián),避免了產(chǎn)品包裝形態(tài)上的單一或者機械化的冷漠,變得生動且充滿生命的氣息,易于促進消費者與產(chǎn)品之間形成情感互動,甚至促成消費者的某種美好回憶,從而大大增加商品的趣味性和生動性,進而提升了產(chǎn)品的附加值。
二、包裝容器造型設(shè)計中仿生形態(tài)的表現(xiàn)手法
通過深入研究多方面相關(guān)資料,歸納總結(jié)出包裝容器造型設(shè)計中仿生形態(tài)的表現(xiàn)主要可從以下角度切入:
(一)具象仿生與抽象仿生
具象形態(tài)與抽象形態(tài)之間其實沒有嚴格的分界,但在包裝容器造型設(shè)計中應(yīng)對具象和抽象的程度進行合理的把握。越具象的形態(tài)對生產(chǎn)技術(shù)和工藝都有更嚴格的要求,復(fù)雜的生產(chǎn)過程會較大程度的提高包裝的生產(chǎn)成本。不過從另外的角度來看,越具象的形態(tài)與所模仿的自然生物形態(tài)越相似,形態(tài)更生動活潑,生命感更強,易于促成其與消費者之間產(chǎn)生情感互動。越抽象的形態(tài),對于生產(chǎn)技術(shù)與工藝的要求相對較低,但如果對抽象的程度沒把握好,往往難以使消費者能夠成功識別。
(二)整體仿生與局部仿生
整體形態(tài)的仿生是指將包裝容器的整體造型都設(shè)計成某種自然生物的形態(tài)。整體形態(tài)的仿生對于生產(chǎn)技術(shù)與工藝的要求較高,但容易造就獨特的視覺整體效果,使產(chǎn)品與包裝之間形成自然的融合。由于整體形態(tài)的仿生在造型上擁有較多的曲面,因此,不適用于乳狀物質(zhì)的包裝容器,一般應(yīng)用于液態(tài)與固態(tài)的產(chǎn)品包裝。局部形態(tài)的仿生設(shè)計是相對于整體的仿生來劃分的,即通過對產(chǎn)品包裝的某一部分或某一構(gòu)件進行仿生形態(tài)設(shè)計。局部形態(tài)的仿生設(shè)計較靈活多變,可以根據(jù)產(chǎn)品包裝的需要做靈活變動,同時,對于包裝整體造型形象的影響可大可小,易于設(shè)計師把握。
(三)靜態(tài)仿生與動態(tài)仿生
靜態(tài)造型的仿生設(shè)計主要是以生物靜態(tài)的“自然形”進行設(shè)計模仿、再現(xiàn)或演變、轉(zhuǎn)化,體現(xiàn)生物自然形態(tài)的魅力。其造型有著寧靜、穩(wěn)重、含蓄、品位的特征,一般這類仿生造型較適合用于成熟群體的消費品包裝容器造型設(shè)計上,給人以低調(diào)、沉著、穩(wěn)重的體驗。靜態(tài)造型的仿生表現(xiàn)也是目前設(shè)計師們最主要的仿生手法。動態(tài)造型的仿生設(shè)計是相對于靜態(tài)仿生形態(tài)來說的,它是對生物的“動態(tài)”進行的模仿設(shè)計。生物的生存行為、動態(tài)特征是仿生設(shè)計的重要內(nèi)容,仿生物“動態(tài)”的設(shè)計較之仿生物“自然形”所設(shè)計的包裝容器造型具有更生動、更具活力、更個性化的生物形態(tài)特征,因而易于獲得意想不到的美感、表現(xiàn)力和意義特征。動態(tài)仿生造型與年輕人的活潑、好動、充滿活力的性格特征相吻合。
作者:章順凱單位:阜陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院