前言：本站為你精心整理了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式研究范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的整體提高使得當(dāng)前的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越好。同時(shí)隨著人民對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提升，其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多樣化。但近年來(lái)出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品的安全問(wèn)題使人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度也越來(lái)越高。目前市場(chǎng)中流行的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。我國(guó)當(dāng)前的中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展模式中既存在一定的發(fā)展機(jī)遇，也存在許多問(wèn)題。本文著重討論中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展模式中存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期對(duì)后續(xù)的相關(guān)發(fā)展提供可供參考的信息。

關(guān)鍵詞：中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)；電子商務(wù)；挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用已經(jīng)涉及生活的各個(gè)方面。目前影響范圍最廣的就是電子商務(wù)領(lǐng)域。目前，電子商務(wù)不僅應(yīng)用在服裝、美容等行業(yè)，也逐漸應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)中。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集和處理的有效暢通，建立適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系。最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：當(dāng)前涉及農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)多家，這其中存在交易的也已經(jīng)超過(guò)4千家。我國(guó)目前的基本情況是：電子商務(wù)平臺(tái)雖然已經(jīng)被應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品交易中，但發(fā)展水平低下且農(nóng)產(chǎn)品的收益相對(duì)較低。因此，本文將針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國(guó)的具體發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)探討。

一、我國(guó)中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

1.標(biāo)準(zhǔn)體系缺失

我國(guó)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要是以中小型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模為主導(dǎo)。整體特征就是技術(shù)比較薄弱、種植戶(hù)比較分散、效率比較低下等。我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本特征使得我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和服務(wù)等都存在很大差異。而差異的巨大性使得統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)很難得到制定和實(shí)施。由于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的缺失，導(dǎo)致其質(zhì)量也存在很大偏差并同時(shí)伴生出比較嚴(yán)重的食品安全問(wèn)題。食品安全問(wèn)題的出現(xiàn)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)食品安全的信任程度大大降低。同時(shí)，目前電子商務(wù)的發(fā)展本身就存在信任感缺失的問(wèn)題，導(dǎo)致人們對(duì)電子商務(wù)體系中的農(nóng)產(chǎn)品的信任度進(jìn)一步降低。

2.配送方式的選擇問(wèn)題

配送方式也就是人們所說(shuō)的物流模式的選擇。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商很難把握的一關(guān)就是物流模式的選擇。其最主要的原因是物流成本相對(duì)其他商品較高，并由此提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本使得商品對(duì)于某些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)存在定價(jià)較高的問(wèn)題。另外，物流過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)當(dāng)前還不完善，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手中時(shí)已經(jīng)不新鮮了。隨之產(chǎn)生的一個(gè)比較嚴(yán)峻的問(wèn)題就是農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈技術(shù)問(wèn)題。跟發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈技術(shù)的應(yīng)用還存在一定差距，導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)需求跟當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展不平衡。

3.銷(xiāo)售中存在問(wèn)題

我國(guó)當(dāng)前的中小型農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展還處在初級(jí)階段。由于各個(gè)方面都還不是很成熟導(dǎo)致的問(wèn)題也比較多。比較顯著的就是對(duì)銷(xiāo)售渠道的開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品的定位問(wèn)題。同時(shí)，很多電商還沒(méi)有形成對(duì)自己產(chǎn)品的定位以及相關(guān)的有效銷(xiāo)售手段，由此導(dǎo)致電商廠(chǎng)家與消費(fèi)者之間的溝通不協(xié)調(diào)、信任缺失。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，當(dāng)前的賣(mài)家和買(mǎi)家之間還沒(méi)有形成較高的忠誠(chéng)度。

二、中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式研究

根據(jù)當(dāng)前的具體發(fā)展情況，發(fā)展模式基本可以分為以下四類(lèi)。

1.B2B模式。

B2B的模式是當(dāng)前電子商務(wù)中運(yùn)用較多的一種模式，同時(shí)也運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)中。具體內(nèi)容指的是商品銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)由供給方和需求方之間進(jìn)行協(xié)商并處理。

2.B2C模式。

B2C模式指的是中小型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地將自己的產(chǎn)品通過(guò)提供給第三方電子商務(wù)平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)施銷(xiāo)售活動(dòng)。這種模式在當(dāng)前的中小型農(nóng)產(chǎn)品的電商活動(dòng)中是運(yùn)用最廣的一種。其中，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地通過(guò)電商平臺(tái)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的模式是B2C模式中最常見(jiàn)的一種模式。這種方法應(yīng)用比較廣泛的原因在于供應(yīng)商可以以提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量為主要目的，而以電商平臺(tái)主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的形式來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)的目的。同時(shí)，還可以根據(jù)生產(chǎn)基地同電商平臺(tái)的結(jié)合來(lái)提高銷(xiāo)售的目的。

3.O2O模式。

這種模式可以把電商平臺(tái)將線(xiàn)下的交易相互結(jié)合起來(lái)共同實(shí)現(xiàn)對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的。這可以有效實(shí)現(xiàn)降低成本的問(wèn)題，因?yàn)槠涫菍a(chǎn)地和銷(xiāo)售地直接相互聯(lián)系的一種模式。在這種模式下，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道中可以在減少流通環(huán)節(jié)和降低成本的同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)時(shí)時(shí)了解信息等優(yōu)勢(shì)。這種模式中包括的內(nèi)容有：電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、物流的配送以及產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售等一系列比較完整的內(nèi)容。這種模式主要運(yùn)用在當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)平臺(tái)，且針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。

4.第三方電子商務(wù)模式。

第三方電子商務(wù)的模式指的是將中小型農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者集中到一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的一種手段。最簡(jiǎn)單的例子就是如今的阿里巴巴平臺(tái)，幾乎所有具有相關(guān)意愿并且能達(dá)到具體要求的生產(chǎn)者都可以集中到這一個(gè)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。采取這種模式可以將農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、營(yíng)銷(xiāo)、售后整合為一體，形成一個(gè)較完善的體系。

三、結(jié)語(yǔ)

目前，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)涉及農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)。要根據(jù)自身的發(fā)展特點(diǎn)選擇合適的電子商務(wù)模式實(shí)現(xiàn)中小型農(nóng)產(chǎn)品基地的農(nóng)產(chǎn)品高額銷(xiāo)售。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣文婷.中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)模式研究[J].經(jīng)營(yíng)者,2015(7).

[2]胡天石.中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].北京:中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院,2005.

作者：向釔樾 單位：重慶城市管理職業(yè)學(xué)院