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商業(yè)空間的設(shè)計風格范文第1篇

關(guān)鍵詞：商場空間；室內(nèi)設(shè)計；商業(yè)營銷

一、商場空間室內(nèi)設(shè)計在商業(yè)營銷中的作用

1.促進商場銷售方面

商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計充分結(jié)合了美學與消費心理學知識，對商場銷售具有重大促進作用。良好的商業(yè)空間室內(nèi)事業(yè)會為消費者帶來愉悅的身心感受，從而增強消費欲望。例如在對具體門店的裝修過程中，管理者也會對每層風格進行準確定位，風格又可細化為品牌風格與裝修風格等，從消費者自身感受出發(fā)，最大限度的滿足消費精神與物質(zhì)層面的需求。強大吸引力的室內(nèi)設(shè)計風格與良好的營銷手段，能大大增強消費者進店購買商品的可能性。例如商場電影院，餐飲業(yè)等娛樂區(qū)域，會依據(jù)當下最流行的與契合消費者需求來設(shè)計宣傳海報或裝飾品，從前臺陳列，走廊展示到后臺周邊產(chǎn)品的服務(wù)，都會圍繞當下熱點展開。比如X戰(zhàn)警的火爆上映，商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計就會主要圍繞最熱門的消費進行口碑與視覺營銷設(shè)計。潮流感的背后是諸多工作人員的辛勤勞作，高額的數(shù)字營銷背后也是設(shè)計美學與消費心理學結(jié)合恰到好處的展現(xiàn)。

2.培養(yǎng)忠實客戶方面

消費者對于印象深刻的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計，會從內(nèi)心深處產(chǎn)生依賴感與歸屬感，從而產(chǎn)生二次購買的欲望。再加上商品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，良好的售后服務(wù)等，消費者精神生活與物質(zhì)需求的同時滿足，是消費者進行多次購買的根本原因。這部分客戶群體也應(yīng)該引起賣家的充分重視，忠實客戶的形成有利于形成品牌效應(yīng)，維持銷售業(yè)績長期處于理想狀態(tài)。例如商場消費者司空見慣的周大福珠寶，簡單大方的設(shè)計深受廣大人民的喜愛，以至于產(chǎn)生一批非周大福珠寶不買的消費者。周大福歡快明亮，浪漫深沉的設(shè)計風格，也符合中高端消費人士心理預期，與其思想層面相匹配的空間室內(nèi)設(shè)計是一切營銷的出發(fā)點，是培養(yǎng)忠實客戶的關(guān)鍵所在。

3.分流消費者方面

當下商場普遍呈現(xiàn)的一個形態(tài)是：來的人多，買的人少。但從商品營銷學角度來講，大眾之所以會選擇進入這種購物環(huán)境進行選擇性消費，必然有其吸引人的地方。商場空間室內(nèi)設(shè)計提供的優(yōu)質(zhì)環(huán)境與服務(wù)是其中重要組成部分，只有人流增多了，才能引起社會廣泛關(guān)注，商品才有被購買的可能。而室內(nèi)空間設(shè)計與商業(yè)營銷存在內(nèi)部關(guān)聯(lián)性，比如某品牌忠實客戶來某店面進行服裝消費，尤其對于女性客戶而言，必然會帶有三五成群的朋友的進行購物體驗，朋友在等待與評價過程中，也會對這家品牌與設(shè)計風格有了一定了解，連帶效應(yīng)的產(chǎn)生也是拉動更多消費者進行消費的根本。三五成群朋友購物必然屬于同一層次或圈子的消費者，對于品牌有著極高的認同感，所以良好的商業(yè)設(shè)計風格是促使消費者指數(shù)型增長的重要推動力之一。例如就商場商業(yè)而言，每一層的品牌風格與裝飾風格都必須高度統(tǒng)一，才會形成市場與品牌影響力，一般是一樓裝飾品，二樓女裝，三樓男裝，四樓童裝，五樓餐飲業(yè)與娛樂業(yè)等等。商場自身定位明確之后，才能進行有效的商業(yè)室內(nèi)空間設(shè)計風格的定位，這對擴大人流量也具有重要作用。

二、如何結(jié)合商場空間室內(nèi)設(shè)計與商業(yè)營銷促進消費

1.結(jié)合商品形態(tài)特征進行室內(nèi)設(shè)計

將商品與室內(nèi)設(shè)計充分結(jié)合可最大限度發(fā)揮商業(yè)營銷作用，消費者只有從自身利益出發(fā)，切實感受到商品帶來的性價比或者其它好處，才會產(chǎn)生一種消費欲望，拉進彼此之間的距離，良好的設(shè)計在其中扮演了牽線搭橋的作用。商場室內(nèi)設(shè)計要更多考慮產(chǎn)品形態(tài)特征。例如周大福珠寶，屈臣氏等品牌，就有不同形態(tài)的產(chǎn)品類型，不同的設(shè)計與功能變化能夠讓消費者瞬時產(chǎn)生消費欲望，基于消費舒適狀態(tài)下做出消費舉動。倘若商品擺放未經(jīng)過商業(yè)室內(nèi)設(shè)計規(guī)劃，最終形成的擺放效果就會讓消費者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。因此，合理的與商業(yè)設(shè)計匹配具有重要意義，能夠合理引導消費者產(chǎn)生消費欲望，室內(nèi)設(shè)計要不斷加強單個商品的形態(tài)。不同節(jié)日與不同時期，商家會根據(jù)自身消費情況或商場規(guī)定作出不同營銷策略，營銷產(chǎn)品有主次，室內(nèi)設(shè)計就是通過引導消費者心理購買賣家預期的主打產(chǎn)品。對不同形態(tài)的產(chǎn)品在進行室內(nèi)設(shè)計的過程中，同樣要注意擺放，不能給消費者眼花繚亂的感覺。比如花店，不同類型的花束就要分情景展示，依據(jù)產(chǎn)品特色，節(jié)日氣氛，商家情況作出合理商業(yè)空間設(shè)計進行營銷。室內(nèi)設(shè)計要結(jié)合商品的質(zhì)感和顏色。商場的商品在進行陳列的過程中，同樣要注意商品的質(zhì)感和顏色。比如金銀器，通過燈管與合理的位置擺放，會讓消費者看上去有種眼前一亮的感覺。同樣的對于一些年輕市場的服裝品牌，這類產(chǎn)品的服裝顏色同樣都比較清新，因此商場在做展示的過程中，要通過模特的肢體語言來進行表達，要選擇那些表現(xiàn)力強的模特來進行服裝的展覽展示，以給年輕的消費者們留下清新活潑的印象，引導消費者進店消費。由此可見，商業(yè)室內(nèi)設(shè)計涵蓋內(nèi)容廣泛，包括商品質(zhì)感，顏色分類，燈光運用，商品價格等。親民服裝品牌要營造大眾消費氛圍，在消費者消費過程中，不同的設(shè)計風格也劃分了不用的消費群體，避免了消費者產(chǎn)生不愉快的消費體驗，節(jié)約了大家的時間。

商業(yè)空間的設(shè)計風格范文第2篇

在商業(yè)展示空間中的照明方式有兩種，一種是利用自然光源的天然照明；另一種是利用燈光的人工照明。在大多數(shù)的商業(yè)展示空間中，特別是大品牌的旗艦店，天然照明已不能滿足人們的需要，因此人工照明的優(yōu)勢顯得格外突出，人工照明既可以補充日光的不足，還可以制造完全有別于日光效果的氣氛和意境。人工照明設(shè)計借助光與影的巧妙調(diào)動，修飾美化商品和購物空間，可營造出天然照明無法企及的賞心悅目的空間藝術(shù)氛圍，為人們創(chuàng)造出美好的視覺環(huán)境和舒適的購物環(huán)境，使人們在最適宜的視覺條件下愉悅購物，也使人們得到不同的購物體驗和美的享受，這已成為商品吸引顧客具有競爭力的新突破和新手段。在人工照明中主要有基礎(chǔ)照明、重點照明和裝飾照明，而重點照明和裝飾照明會對照明效果起決定性的作用。在商業(yè)展示空間中利用燈光提供照明要適應(yīng)觀者需要，讓人能看清楚所處的環(huán)境和商品，這是基礎(chǔ)照明的要求。在實際的商業(yè)展示空間中，燈光的設(shè)計與運用早已超越了這個基本功能，尤其是在購買時需要慎重選擇、對品質(zhì)有較高要求的品牌商品，需在一定的基礎(chǔ)照明前提下，使用重點照明將商品的造型、色彩和質(zhì)感充分展現(xiàn)出來，才能強調(diào)出品牌的氣質(zhì)和個性，讓顧客更仔細、更生動地了解商品的信息；還有運用基礎(chǔ)照明和裝飾照明對展示空間環(huán)境進行構(gòu)建，裝飾美化空間，有的空間光線均勻柔和，有的光線錯落有致，有的斑駁曼妙，加強了空間的層次感和節(jié)奏感，烘托出環(huán)境氛圍，從而吸引顧客并刺激購買欲；再有根據(jù)展示空間的整體形象風格綜合地對照明設(shè)計進行運用，起到完善空間功能、營造獨特空間氛圍的作用，創(chuàng)造出具有文化品位的商業(yè)展示空間環(huán)境。所以說，給人印象深刻的商業(yè)展示空間環(huán)境已不再是簡單的購物場所，更是一種多感官的體驗空間，會對顧客的消費習慣產(chǎn)生影響，并起著引導消費的作用，也是對消費者心情和情緒有所打動的一種文化體驗，進而能深化購物體驗并提升文化品位。

重點照明設(shè)計能強化品牌氣質(zhì)和個性

重點照明能突出產(chǎn)品的造型、立體感、色彩和質(zhì)感，表現(xiàn)出商品的特性。每一件商品都有其獨特的造型特征、色彩個性和材料質(zhì)感，可以說，一種產(chǎn)品對顧客是否具有吸引力，就取決于這幾個因素的形式是否能將產(chǎn)品的特征、氣質(zhì)和個性充分展現(xiàn)出來。

（一）通過重點照明突出商品的特征、氣質(zhì)和個性在商業(yè)展示空間中，如果只有模糊或單調(diào)的基礎(chǔ)照明是無法將產(chǎn)品及品牌的氣質(zhì)個性和優(yōu)點體現(xiàn)出來的。因此需在基礎(chǔ)照明的基礎(chǔ)上，使用重點照明照射在商品上才能將商品的造型結(jié)構(gòu)特征充分顯現(xiàn)出來，通過光影的漸變能烘托出商品的立體感，突出產(chǎn)品的優(yōu)美造型；在重點照明中能清晰體現(xiàn)出該產(chǎn)品色彩的色相、明度和純度，顯色性好的重點照明光源可以像天然光一樣真實地表現(xiàn)產(chǎn)品本身的固有色，以及能分別出各種產(chǎn)品之間的微妙色差，盡顯鮮明的色彩個性；產(chǎn)品不同材質(zhì)的質(zhì)感差異可帶來不同的感受，如玻璃產(chǎn)品給人帶來清透典雅的感受；金屬產(chǎn)品有光澤，造型形式變化豐富，冷漠堅硬、精致高貴，有較強的視覺沖擊力和時代感；真絲產(chǎn)品華麗輕快光潔；木質(zhì)或陶泥質(zhì)地的產(chǎn)品柔軟，給人自然隨意感等，這些都只有通過重點照明才能將其質(zhì)感充分展現(xiàn)出來，使顧客能感受到材質(zhì)美和肌理美，才能充分渲染出品牌的特征、氣質(zhì)和個性，才能讓顧客更直觀、更仔細、更立體、更生動地來了解商品的信息。

（二）重點照明的照度和燈光的照射方式在重點照明中，光有方向性的照射方式，對室內(nèi)的空間、被照射物體以及顧客的心理反應(yīng)有著重要的影響。在進行重點照明設(shè)計過程中應(yīng)注意重點照明的照度是基礎(chǔ)照明的3～6倍。從光源角度而言，燈光的不同照射方式主要有四種：第一種是使用正面照射，能讓產(chǎn)品外輪廓明顯，這種光照明均勻，陰影面少，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的外貌本色；第二種是斜向照射，在前側(cè)光照明下，出現(xiàn)明顯的投影，強化產(chǎn)品本身形體起伏形成的明暗對比和影調(diào)層次，其立體感、質(zhì)感、空間感和透視感都很強，影調(diào)豐富，色彩明快，能很好表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，使之在視覺形式上靈活美觀，極富感染力；第三種是逆向照射，能很好勾畫出商品的輪廓形態(tài)，能夠含蓄地傳達信息，引起觀者聯(lián)想，從而烘托氛圍，顯示出產(chǎn)品強烈的莊重感和神秘感，可根據(jù)品牌自身所要傳達的文化信息來營造這種特殊氛圍；第四種是頂部照射，使展品上明下暗，底部照射則使之下明上暗，這兩種照射方式能突出產(chǎn)品的某個精彩部位，并增強其戲劇化效果的獨特視覺體驗。如何運用這幾種重點照明方式，設(shè)計出極具特色化的展示照明效果，這就需要設(shè)計者對商業(yè)展示空間中的展品或品牌的氣質(zhì)和個性有較深刻的理解，再科學合理地采用不同照射方式，調(diào)整光的強度、色彩來突出產(chǎn)品的造型、立體感、色彩和質(zhì)感等特征，強化出品牌的氣質(zhì)和個性，有時也會用到多種方式相互配合，使得整個照明效果在整體感中不乏層次感，以求達到最理想的效果。

裝飾照明能烘托環(huán)境、吸引顧客、刺激購買欲

雖然說商業(yè)展示空間是以詮釋展品、宣傳主題、招攬顧客為意圖的，它的主題是商品，但同時還包含了展示空間環(huán)境。在商業(yè)展示空間中對環(huán)境的照明就是裝飾照明，也稱氣氛照明，裝飾照明是以吸引顧客視線和表現(xiàn)風格為目的，主要意圖就是為空間提供裝飾，用來提升商店整體形象以及空間美化的，并在商業(yè)宣傳和為環(huán)境賦予主題等方面扮演重要角色。裝飾照明的照明方式、亮度、顏色、形態(tài)和表現(xiàn)手法一起影響著環(huán)境的氛圍情調(diào)、主題性質(zhì)、空間風格與特色。因此優(yōu)秀的裝飾照明有助于烘托產(chǎn)品的造型特征、色彩、立體感和質(zhì)感，有助于強化品牌的個性特征和優(yōu)點，有助于詮釋主題、展示風格；更能引起顧客的心理感受和聯(lián)想。人的情感會受到環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化，展示空間的環(huán)境氛圍首先能打動顧客、吸引顧客，進而使顧客的情感由計劃購物向隨機的沖動購物轉(zhuǎn)移，才會達到促進銷售的目的。商業(yè)照明設(shè)計在這個變化中，要起到引導消費的作用。

（一）裝飾照明的方式

商業(yè)空間中的裝飾照明，通常不對陳列的物品進行照亮，而是對陳列物品的背景、賣場的地面、柱面、墻面做一些特殊的燈光處理。主要是通過一些影調(diào)、光暈、色彩和動感上的變化，以及智能照明系統(tǒng)等控制，在商業(yè)展示空間的局部環(huán)境營造出特殊的燈光氣氛，拉開商品與背景的對比度，增強購物空間和店內(nèi)色彩的層次感，渲染斑斕的光視覺效果，以烘托環(huán)境特色，強化購物環(huán)境，提高購物者對商品的興趣、注目、了解、記憶和信服度，能輔地增強產(chǎn)品的吸引力與感染力，以吸引顧客，進而誘導購物者做出購買行為。

（二）裝飾照明的表現(xiàn)手法

裝飾照明表現(xiàn)手法最首要的是發(fā)光體，即燈具本身的外觀造型及其裝飾性。主要利用的手法有以下幾個方面：1.燈具本身的造型，不同的燈飾會營造不同的氛圍。經(jīng)常采用裝飾性強、外形美觀、具有鮮明造型風格的燈具，這樣的燈具能有效地裝飾展示空間、強化環(huán)境特色。如工藝式吊燈、線狀燈、彩色標志燈、托架燈、壁燈等。還有就是具有傳統(tǒng)外觀造型的裝飾燈具，如水晶吊燈代表了豪華典雅的西方風格；而紙質(zhì)木格紋的落地燈則有著典型含蓄寧靜的東方風格。再有就是因現(xiàn)代科技產(chǎn)生的燈具，如LED燈、霓虹燈等，它們體積小，可以制成任何形狀，產(chǎn)生任何顏色的光，這些具有先進照明技術(shù)的特殊而新穎的燈具設(shè)計層出不窮，用高科技與藝術(shù)美學結(jié)合，給消費者帶來與眾不同的光視覺效果，大大地提高了裝飾照明設(shè)計的彈性空間和發(fā)揮余地。在燈的控制上，可采用點滅控制、調(diào)光、霓虹燈等組合，以達到引人入勝的境界。2.在頂棚上將燈排成圖案形式來布置，形成視覺美感，還可以采用反射式照明或者吊燈的有序排列等方式以形成節(jié)奏感，需要注意的就是裝飾照明效果要與店內(nèi)裝修風格相配合。3.燈光本身的色彩及光影變化所產(chǎn)生的裝飾效果。燈具的發(fā)光方式也由傳統(tǒng)的手動調(diào)節(jié)到可以由電腦程序自動控制，產(chǎn)生色彩、照度等有規(guī)律的動態(tài)變化的光飾效果，充分運用色彩和光影來顯示和強調(diào)空間環(huán)境的風格。4.燈光與空間和材質(zhì)表面配合所產(chǎn)生的裝飾效果。不同材質(zhì)、色彩反射出的光線深淺都不一樣，考慮到實用性和裝飾效果，地板、柱面和墻面材料的選擇是極為重要的。一些燈光與空間和材質(zhì)表面配合可以產(chǎn)生出乎預料的神奇效果?？傊疅艄馀c空間和材質(zhì)的配合需要考慮到商業(yè)展示空間的整體性，它們應(yīng)該服從于需要表達的整體風格與商品品牌形象，既要讓空間呈現(xiàn)出豐富的層次感，又要表達出一種整體感，在此基礎(chǔ)上，再追求細節(jié)的完美。

（三）裝飾照明的照度標準

在進行裝飾照明中一般可以依照下面的標準來均衡分配店鋪內(nèi)的照明亮度：作為基礎(chǔ)照明的店內(nèi)平均亮度設(shè)為1，店面櫥窗為2-4倍，重點商品的主要陳列場所為3-6倍，商品陳列面為1.5-2倍，店內(nèi)正面深處部分為2-3倍，如果是比較特殊的裝飾照明，也可以在此基礎(chǔ)上進行調(diào)整。還有在商業(yè)空間中，裝飾照明的設(shè)計要注意以下幾點：其一，裝飾照明不同于基本照明，它是獨立的照明手法，其主要作用是裝飾效果；其二，裝飾照明不能代替基礎(chǔ)照明和重點照明，如違反這一原則，就會削弱消費者對商品的印象；其三，裝飾照明的亮度不宜過高，應(yīng)與整個商業(yè)空間照明相協(xié)調(diào)。遵循這些設(shè)計原則和注意事項，就能設(shè)計出舒適的光環(huán)境，就能激發(fā)消費者的購物情緒和熱情，就能刺激購買欲，甚至能引導消費者由必要消費向奢侈消費的轉(zhuǎn)變。

綜合運用照明設(shè)計進行再創(chuàng)造體現(xiàn)文化價值、深化購物體驗

文化改變著人們的生活方式和消費習慣，商業(yè)展示空間環(huán)境的藝術(shù)性不亞于產(chǎn)品本身，它不只是展示產(chǎn)品的空間環(huán)境，更是時尚生活的一種理念。燈具的造型、燈的光源、光的影調(diào)、色彩搭配、空間和商品的布置都會體現(xiàn)出不同的時代感和文化價值。在商業(yè)空間的照明設(shè)計中，根據(jù)空間的基本目的，綜合運用照明設(shè)計的技術(shù)手段和藝術(shù)手段與現(xiàn)代科學技術(shù)法則和美學法則結(jié)合對商業(yè)展示空間進行再創(chuàng)造，不僅能夠起到區(qū)分空間、增加層次、突出主體和營造氛圍的作用，而且能以消費者在商業(yè)空間環(huán)境中的需要為最終目的，營造出一個符合消費者對“光”的生理需求、心理感受的商業(yè)空間購物環(huán)境，不僅給消費者提供了一個舒適的環(huán)境，更使消費者感受到其設(shè)計理念所傳遞出的文化價值，那么這樣的購物過程就是對這種時尚生活和文化價值的體驗過程，會實際影響人們的生活方式和消費習慣，文化品位也會潛移默化地通過購物體驗得到提升。

（一）燈具的造型風格所體現(xiàn)出的文化品位

從古典到現(xiàn)代、從西洋到民族，不同地域、不同時期，都有著不同的燈具造型。古典主義風格是在燈具的線形、色調(diào)、造型等方面，吸收傳統(tǒng)裝飾的“形”、“神”的特征，運用傳統(tǒng)美學法則，使用現(xiàn)代材料和造型塑造出端莊、豪華、典雅、又高貴感的設(shè)計。如中國的傳統(tǒng)風格，體現(xiàn)出莊嚴典雅的氣度，西方傳統(tǒng)風格中的羅馬式充分表達典雅華麗的感覺，哥特式細致中含有高貴的氣魄，洛可可式裝飾極盡繁瑣、華麗，日本的傳統(tǒng)風格簡潔明快、質(zhì)樸淡雅等，這些都體現(xiàn)出不同的歷史延續(xù)和地域文脈的感受，它使照明設(shè)計在室內(nèi)環(huán)境中突出了民族文化淵源的形象特征；自然風格在美學上推崇“自然美”，主張用天然材料顯示材料本身的紋理，力求營造悠閑、質(zhì)樸、自然、高雅的情調(diào)；而現(xiàn)代式這種風格外形簡潔、功能性強、運用幾何要素強調(diào)藝術(shù)氣氛，使展示空間氣氛清新宜人，讓人感到簡潔的時代感和純凈的抽象美。燈具造型除了本身需要滿足美學和功能上的要求之外，還表達出不同民族、不同地域、不同時期的物質(zhì)、精神和文化活動的意義。

（二）燈具的外觀、功能、照明方式與展示空間風格的一致性燈具的外觀和功能要滿足商業(yè)空間環(huán)境的風格與形式的需求。在商業(yè)空間照明中，燈具的選擇要注意外形、風格、材料及顏色應(yīng)與展示空間裝修、空間的布置和商品品牌形象的細部協(xié)調(diào)一致，每種燈具都有其特定的功能和風格，即便外觀相同的燈具，尺寸大小、角度不同也會因使用場合的不同而視覺效果各異，因此，優(yōu)秀的照明設(shè)計，首先，要求具有合理的光源和燈具外形，應(yīng)按照該區(qū)域的功能、照明的方式、燈具的形式及要求的環(huán)境氣氛全面進行考慮，以便控制整個光環(huán)境與展示空間風格的一致。其次，在商業(yè)空間中燈光照明方式設(shè)計的采用就像貨架產(chǎn)品陳列一樣，是賣場中的一部分，在展示空間中起著舉足輕重的作用。如BOSS、GUCCI等國際知名品牌的設(shè)計師在燈光照明方式設(shè)計上更是大做文章，利用大量的戲劇化的燈光設(shè)計創(chuàng)造了許多令人難以置信的賣場氛圍，迸發(fā)出的視覺震撼力讓人感受到品牌文化的影響力。

（三）燈光的光源燈光的光源形式也會形成點、線、面的基本造型元素，這些造型元素本身就具有情感特征，巧妙運用在商業(yè)空間中，便能表達出空間所需要的表情，能展現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)和個性特征。巧妙地運用點狀造型的光源，可以讓整個空間的構(gòu)圖均衡，在過于規(guī)則、呆板的空間環(huán)境中，出現(xiàn)這些點狀光源可以起到豐富空間、活躍氣氛的作用。光源也能以線的形式出現(xiàn)，比如發(fā)光燈槽等，能加強空間進深感，使空間的線條更美。以投射燈的光源而形成的面造型，給人以簡潔、單純、規(guī)范等感覺，當然這些面造型可以是方形、圓形、三角形等，具體形狀不同，帶給觀者的視覺感受也各不相同。

（四）光的影調(diào)裝飾照明表現(xiàn)手法中，燈光本身的色彩、光影和光暈的裝飾性也非常重要。燈光在空間和平面上產(chǎn)生的光影、光暈的漸變形成的節(jié)奏感、韻律感都具有極強的裝飾效果。調(diào)節(jié)燈光的照度產(chǎn)生明度變化的光影在展示空間中形成不同的影調(diào)，高、中、低影調(diào)的不同，表現(xiàn)出的情緒和氛圍也不同。高調(diào)效果表現(xiàn)純潔、明朗、平靜、輕快、浪漫等情緒和氛圍；中間調(diào)表現(xiàn)最豐富的層次細節(jié)和最真實的形態(tài)特征；低調(diào)效果表現(xiàn)冷靜、深沉、穩(wěn)定、神秘等情緒和氛圍，低調(diào)所蘊含的情感色彩比高調(diào)更豐富、強烈、深厚。對光的影調(diào)控制和選擇取決于設(shè)計師對商品品牌及其文化內(nèi)涵的理解。

（五）色彩的搭配色彩的搭配在商業(yè)空間中也是極其重要的，燈光的冷暖給消費者造成的視覺效果是不可忽視的。色彩能產(chǎn)生出豐富的裝飾效果，通常帶有顏色的燈光會賦予商業(yè)環(huán)境情感意識，同時也可以增強空間色調(diào)的統(tǒng)一感。對于購物環(huán)境的整體燈光設(shè)計，考慮最多的是燈光的冷暖心理效應(yīng)。冷調(diào)象征清新、輕快、明凈、理智等主題思想；暖調(diào)渲染溫暖、熱情、幸福、美好的感受。冷暖色調(diào)的光還能產(chǎn)生其它心理效應(yīng)，比如輕與重、華麗與樸實等，這些視覺色彩的冷暖感受，是由于人們的心理聯(lián)想而產(chǎn)生的。不同的歷史文化背景、不同的地域?qū)ι{(diào)的要求也有區(qū)別。特別是在展示空間的品牌氛圍營造、裝修風格的情感表達等因素的影響下，對燈光的色彩搭配、冷暖色調(diào)的強調(diào)就更加明顯了。

（六）空間劃分與整體關(guān)系及其文化價值照明設(shè)計在商業(yè)展示空間中要起到區(qū)分空間、增加層次、突出主題和營造氛圍的作用。照明設(shè)計對于整個展示空間的劃分、確定室內(nèi)設(shè)計風格特色、塑造商業(yè)展示立體形象方面至關(guān)重要。首先要求具有合理的光源和燈具外形，再就是在選用光源時應(yīng)按照該區(qū)域的空間功能進行合理劃分，對照明的方式、燈具的形式、商品的布置、每一個商業(yè)空間的基本造型元素、展示設(shè)計整體的風格及要求的環(huán)境氣氛等，要將這些因素綜合起來進行全面考慮，以便控制整個的光環(huán)境和所要表達的風格，讓整個空間環(huán)境照明效果有層次、有重點，主題突出，這樣才能營造出良好的整體氛圍，體現(xiàn)出商業(yè)空間展品形象特色，以及從整體風格中體現(xiàn)出文化價值，從而帶給顧客舒適的購物環(huán)境和愉悅的購物體驗。照明設(shè)計的風格所體現(xiàn)出的文化價值，是不同時代的思潮與不同的地域特色，一種典型風格的形成和體現(xiàn)出的文化價值，通常具有外在和內(nèi)在的形成因素。外在的因素受自然、社會、科技、文化等大氛圍的影響；內(nèi)在因素則是受使用者的生活方式、、人的喜好及設(shè)計者的創(chuàng)作思路、專業(yè)水平、藝術(shù)素養(yǎng)等影響。

結(jié)論

商業(yè)空間的設(shè)計風格范文第3篇

隨著城市化進程的發(fā)展，當代中國女性無論是在商界、政界都出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的女性，她們的消費模式、消費觀念逐漸改變，已經(jīng)形成了龐大的消費群體，正在引領(lǐng)消費社會的時代潮流。女性作為消費行為的主體之一，在商場購物方面表現(xiàn)出巨大的潛力。這也引起了商家們的關(guān)注，各種購物場所設(shè)計新穎、時尚，深得女性顧客的喜愛。本文就選取了其中一個深受眾多女性消費者喜愛的購物空間，作為了解女性的心理，以及分析在商場設(shè)計中有哪些深得人心的設(shè)計值得我們思考與借鑒。

性別與女性

性別自我概念的一個成分是性別認同，即一個人是女是男的自我界定。生物學性的意義是由我們的染色體、激素、生殖器官和腦的組織所界定的。男女在生理結(jié)構(gòu)方面，包括認知能力、審美能力、空間設(shè)計思維能力和心理層面、社會教化、日常行為方面都存在巨大的差異。體現(xiàn)在消費方式中，男女的差異更是明顯。如女性消費者的計劃性和目的性比男性差；消費決策比男性猶豫；女性比男性更喜歡結(jié)伴而行等。在商場購物中，興趣是產(chǎn)生消費行為的重要動機因素之一，而在興趣方面，男性消費者一般多購買“硬性商品”，注重理性、商品質(zhì)量、實用性，較強調(diào)陽剛氣質(zhì)，而且不愿討價還價。相較男性，女性則對時尚和美有著強烈的追求，她們大多具有熱情細膩、聯(lián)想豐富、“浪漫主義”的心理特征，更加注重商品的外觀、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重個性風格的體現(xiàn)，成熟、穩(wěn)重、不落俗套的風格更能引起她們的注意。并且這類女性大多具有一定的經(jīng)濟實力和社會地位，更想按照自己的想法生活，也樂于在消費上表達自己的個性、品味和審美。女性對于“美”的追求可以用“亙古不變”來形容。由于女性角色的不同，使她們不僅注重自身的美，同時也注重家庭成員的形象。她們不僅需要購買自己所消費的產(chǎn)品，同時也是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭用品的主要購買者。因此，商家要占領(lǐng)市場必須對女性購買群體予以足夠的重視。

商業(yè)購物空間的概念

商業(yè)購物空間泛指為人們?nèi)粘Ｙ徫锾峁┥虡I(yè)活動的各種空間、場所，其中最有代表性的應(yīng)為各類商場、商店。它們是商品生產(chǎn)者和消費者之間橋梁和紐帶。商場是流通主體―商品和消費主體―消費者之間的紐帶。作為紐帶的商場，必須全面掌握消費者的心理，才能有針對性地采取各種相應(yīng)的措施，促進購買環(huán)節(jié)的順利進行。

當今女性文化影響下的商業(yè)空間案例調(diào)查研究

1.成都金牛區(qū)凱德廣場的室內(nèi)規(guī)劃與設(shè)計

成都金牛區(qū)凱德廣場位于交大路-沙灣沿線商業(yè)帶，作為區(qū)域性的購物中心，凱德廣場金牛店集購物休閑、美食娛樂、生活配套為一體，打造了娛樂化、個性化、綜合性一站式購物中心的商業(yè)特色。

商場的樓層導購布置清晰地體現(xiàn)了商場的服務(wù)人群定位，商場主要入口和出口為一層、負一層，人流量龐大，一層“精致風尚”、二層“潮尚之地”，眾多女性品牌的進駐，是商家精心打造的結(jié)果，滿足了女性消費者對于美、時尚和個性的需求。三層紳士品格，集男裝、男性配飾、親子教育為一體，男性商場空間所占比例僅占第三層空間的1/2，這本身與男性消費市場的占有份額有關(guān)，四層歡樂家庭，集影院、KTV、兒童、餐飲，為商場的娛樂區(qū)，人流量龐大，特別是近年電影市場在中國的火爆，消費需求在近幾年瑞增。也是二期商場的主推區(qū)域，成為了凱德商用的重點消費區(qū)域。五層宴萃有約，六層開放的空中花園為商場打造“吃”、“喝”、“玩”、“樂”的購物體驗，增添了實用性和趣味性。

2.悅詩風吟

Innisfree（悅詩風吟）是韓國化妝品品牌。之所以選擇這個品牌，是因為筆者不管在日常生活中還是在此次調(diào)研的過程中，這個品牌經(jīng)常能夠吸引眾多的女性顧客光顧，這和它的尋找到了都市女性心目中所向往的未來的化妝品的特性：自然、健康、樸素、時尚的理念不無關(guān)系。但是吸引眾多女性消費者光顧更重要的原因，還是它基于產(chǎn)品理念所做的成功的空間裝飾設(shè)計。

“城市中心的綠色空間”是悅詩風吟的設(shè)計主題。悅詩風吟的店面設(shè)計主要以簡潔、自然的黑白兩色為主，招牌設(shè)計以白色鏤空字體，內(nèi)藏綠色LED燈帶為主體，形象鮮明、突出。這樣統(tǒng)一的設(shè)計風格，讓悅詩風吟的品牌效應(yīng)無論在何地都能得到很好的推廣。店內(nèi)招牌式的綠植墻是悅詩風吟的設(shè)計特色，顧客可以感受到悅詩風吟來自濟州的純凈自然之感。店內(nèi)主要以木色、白色為主，綠色植物加以點綴，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。燈具的選擇主要以造型簡潔的筒燈為主，主要區(qū)域則為透明圓形玻璃吊燈，很好地迎合了室內(nèi)清透、明亮的設(shè)計主題。商品的陳列方式多樣，儼然有序，滿足了商品柜架設(shè)計的實用性、靈活性、美觀性、安全性、經(jīng)濟性等特點。整個空間為突出韓國自然主義化妝品，精心營造出了一個享受城市中心的清凈空間，釋放生活的壓力，感受純凈濟州綠意的空間。

3.禾文阿思

禾文阿思，英文名：Heaven Arts，它的意思是：藝術(shù)的天堂！它是專注南亞風情手工精品，主營印巴風情服飾、印巴特色飾品、印巴純銀寶石飾品、特色印度香等的一個綜合性品牌。產(chǎn)品以人文、手工、自然、時尚的理念而主。因此，在空間的裝飾設(shè)計上頗具有東南亞的異域風情特色，吸引了大批崇尚異域風情、優(yōu)雅嫵媚的女性顧客。

禾文阿思的空間裝飾設(shè)計以浪漫的東南亞風格為主，因此來自大自然的木材、藤、竹成為首選?？臻g的店面設(shè)計以實木搭配文化石裝飾，質(zhì)樸自然。招牌設(shè)計為原木配以金色金屬字暗藏LED燈帶，主體鮮明、奢華高貴。局部實木雕花裝飾，盡顯精致。店面外立面大面積的純銅鑄造的佛頭裝飾，凸顯異域特色。店內(nèi)外環(huán)繞植物與水池取與自然無限接近之意，室內(nèi)重視水環(huán)境的引入，受中式思想的影響，講求風水即水生財，水循環(huán)還能起到室內(nèi)降溫的作用，這是東南亞風格的一大設(shè)計元素。店內(nèi)以深色原木家具為主，白色和原木深褐色，打造沉穩(wěn)空間。同時大面積的紫色的運用傳達出神秘、嫵媚的女性氣質(zhì)。局部陳列選用具有精美雕花工藝的凳、桌、展柜等，集聚實用性和裝飾性。石雕、木雕、陶藝制品和與佛像有關(guān)的青銅雕像，是店內(nèi)設(shè)計的一大特色。光潔的地面搭配深沉色系條紋圖案地毯，打造主要展示區(qū)域，吸引眼球。頂棚采用石膏板吊頂，巧妙地利用頗具東南亞特色的暴露木結(jié)構(gòu)為頂棚裝飾，燈具則選擇了東南亞竹編燈飾、藤條燈飾為主，燈光柔和、溫暖。禾文阿思的空間裝飾設(shè)計為整個色彩艷麗、嫵媚優(yōu)雅的女裝服飾打造了一個夢幻、神秘的空間。

當今女性文化影響下商業(yè)空間設(shè)計的問題與改進方向

商業(yè)空間儼然已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑渲幸灿楷F(xiàn)出非常多人性化的設(shè)計，然而在設(shè)計中仍然存在不合理、不成熟之處，值得我們探討。在筆者調(diào)研金牛區(qū)凱德廣場的過程中，主要總結(jié)了以下四個方面的問題。

衛(wèi)生間的功能有待完善。筆者觀察到女性用戶在衛(wèi)生間紙筒的使用上存在不便，不能夠讓女性靈活抽取使用，會產(chǎn)生不良情緒。其次是坐便器的使用率低，出現(xiàn)即使短暫的排隊，也不愿使用坐便器的現(xiàn)象。

第二，升降電梯導視信息有待明確。這也是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的問題，從升降電梯下到停車場后，不能迅速找到停車的位置，如果不是從同一電梯來回商場，通常找不到停車的位置，總在停車場不斷穿行。

第三，公共設(shè)施形式較單一。在休息區(qū)的設(shè)計上，椅子的材料與色彩都比較單一，缺少生趣，不利于人們的購物體驗。特別是帶小孩子的家長們，缺少了和孩子休息時互動的空間。

總之，女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計還存在些許問題，所以研究女性文化影響下的商業(yè)空間設(shè)計是很有必要的。

結(jié)論

隨著中國女性社會地位和經(jīng)濟地位的提高，使得女性消費群體的身影在商業(yè)空間中的比例不斷擴大，并且只會出現(xiàn)有增無減的趨勢。因此，女性商業(yè)空間設(shè)計無論是在理論上還是在實踐上都迫切需要更多符合女性氣質(zhì)和消費心理的空間。通過對成都金牛區(qū)凱德廣場空間設(shè)計的調(diào)研分析，得知怎樣讓商業(yè)空間更好的為女，這便需要我們在商業(yè)空間設(shè)計中以女性心理情感、思維模式為主要方面采取特別的表現(xiàn)手法。給予空間不僅有美的情景還要有精神內(nèi)涵，增強女性商業(yè)空間特有的藝術(shù)修養(yǎng)和精神內(nèi)涵，才是有益于從根本上改善女性在商業(yè)空間中的消費質(zhì)量。從而對未來的女性商業(yè)空間設(shè)計的發(fā)展做出初步的預測和展望。

商業(yè)空間的設(shè)計風格范文第4篇

關(guān)鍵詞：商業(yè)街；建筑外觀；商業(yè)氛圍

隨著我國的經(jīng)濟的發(fā)展與人們的消費需求，商業(yè)的發(fā)展促進了人們消費的欲望。因此，在許多大城市中，商業(yè)街也就形成了。然而商業(yè)街的建筑外觀的設(shè)計與商業(yè)氛圍的制造也對于商業(yè)的發(fā)展有極大的影響。下面將簡單介紹商業(yè)街的建筑外觀設(shè)計的類型與設(shè)計要素。

1 商業(yè)街建筑外觀設(shè)計的風格

1.1 古典式建筑外觀設(shè)計風格

商業(yè)街的建筑外觀有古典式的設(shè)計，也就是古典式的設(shè)計。傳統(tǒng)，一般給人們的感覺就是有一些莊嚴穩(wěn)重，因此難以體現(xiàn)商業(yè)氛圍，但是，仔細一想的話，古典式的建筑并不是與場也分為顯得格格不入，因為現(xiàn)在的商業(yè)氛圍具有超流行的特點，因此，他會隨著人們的欣賞水平和品位的改變而改變，而且有一些單獨的建筑是很難改變的。一般古典式建筑氛圍中式與西式的古典建筑。下面將簡單介紹這兩種古典風格的建筑設(shè)計。對于中式的古典設(shè)計來說，它主要是以木結(jié)構(gòu)作為其主要特色，還有就是傳統(tǒng)建筑中的一些屋頂?shù)脑O(shè)計，飛檐翼角、斗供彩畫、朱柱金頂內(nèi)外裝修門及園林景物等，比如我國的故宮等一些列古代建筑，這些都能夠充分的體現(xiàn)出我國的建筑藝術(shù)。而且，中式主要的思想觀念是將大自然的山水融入到建筑中。而對于西式的建樹設(shè)計來說，主要是以石結(jié)構(gòu)為主的，而且同樣具有獨特的吸引力。如果說中式的建筑時感性的體現(xiàn)，那么西式的建筑風格則是體現(xiàn)著理性。主要運用一些幾何，更加強調(diào)宏偉，理性。然而，古典式的建筑外觀設(shè)計在充分地展現(xiàn)其優(yōu)雅的歷史厚重感的同時也要通過裝飾傳遞靈動的現(xiàn)代商業(yè)氣氛。這也就是現(xiàn)在的商業(yè)街仍然存在古典風格的原因之一。

1.2 現(xiàn)代式建筑外觀設(shè)計風格

隨著文化的全球化與現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的商業(yè)街的建筑大多呈現(xiàn)出的是現(xiàn)代式的外觀設(shè)計。隨著人們生活水平的提高，人們對于一些文化的觀點也會有所改變，而現(xiàn)代式的建筑設(shè)計也就順應(yīng)了這一潮流?，F(xiàn)代式的建筑設(shè)計主要是通過一些現(xiàn)代的沉重的構(gòu)建以及粗糙的表現(xiàn)來創(chuàng)造出真實的氛圍，將建筑的物質(zhì)性與真實性進行放大，從而吸引人們的眼球，增大消費欲望。同時現(xiàn)代式的建筑會有期自身的邏輯關(guān)系以及審美價值，使得人們的視覺角度呈現(xiàn)出多樣性，從而體會到不同的時間與空間的變化。

1.3 古典與現(xiàn)代結(jié)合的建筑外觀設(shè)計風格

現(xiàn)在還有一種商業(yè)街的建筑設(shè)計風格，就是將之前的兩種風格進行混合，設(shè)計出一種新的古典式與現(xiàn)代式的建筑外觀風格。這種設(shè)計風格體現(xiàn)著兩種不同的風格。古典的一些線條與花紋修飾主要是通過現(xiàn)代一些材料來進行設(shè)計，并且結(jié)合外部裝飾來體現(xiàn)建筑的商業(yè)氛圍。在保護傳統(tǒng)的建筑的同時又添加了一些現(xiàn)代元素。比如，現(xiàn)在的上海新天地的設(shè)計主要就是這種風格，它既保留了古典建筑的原來模樣，又在古典建筑的基礎(chǔ)之上來進行現(xiàn)代設(shè)計風格的修飾，采用一些彩色的鋼，玻璃等作為其入口，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的風格更好地融合在一起，更加襯托出高貴的商業(yè)氛圍。還有就是哈爾濱的中央大街，他其實主要是俄羅斯的建筑風格，中央大街的建筑歷史悠久，因此，有許多傳統(tǒng)的建筑，但是隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，該商業(yè)街的建筑設(shè)計就將現(xiàn)代與傳統(tǒng)有機結(jié)合起來，在給人們呈現(xiàn)出俄羅斯風情的同時也體現(xiàn)了現(xiàn)代的設(shè)計理念，從而形成一種獨特的商業(yè)街景。

2 商業(yè)街建筑的商業(yè)氛圍營造

2.1 地下商業(yè)街的概念與類型

商業(yè)街有多種類型，有地上的商業(yè)街，比如王府井大街等，但是隨著土地的使用量的增大，一種新的形勢的商業(yè)街就發(fā)展起來。地下商業(yè)街形成。城市地下街是城市建設(shè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是為城市的可持續(xù)發(fā)展解決一系列關(guān)于城市空間容量飽和后向地下開發(fā)獲取空間資源的有效途徑。地下街并不是與大型的百貨公司的地下商場類似，它主要就是以分散租賃為主。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在地下街的發(fā)展與經(jīng)濟是一般的商業(yè)街的2.2倍以上。但是榆次同時地下街也有其不足之處。首先就是地下商業(yè)街的層高不足，因此會給人以一種不舒服的感覺。而且在地下的話，空氣的流通方面不好，缺乏新鮮空氣，因為地下的商場沒有窗戶，必須有大功率的通風設(shè)備。其次就是噪聲的污染相對嚴重。地下商業(yè)空間由于與地面環(huán)境隔絕，聲音對人得影響較大，一種表現(xiàn)為地下空間內(nèi)得機械噪聲強度很高，直接造成對人得損害；另一種表現(xiàn)為與外界噪聲源完全隔絕，缺少生活中應(yīng)有的聲音，造成絕對安靜的環(huán)境，令人感到不安。

2.2 商業(yè)街的本質(zhì)與特點

其實不論商業(yè)街的建筑風格是怎樣的，這些都是一種外表。其實商業(yè)街的本質(zhì)就是促進人們消費的欲望，最終促使其經(jīng)濟的發(fā)展。因此，最重要的就是要了解消費者的心理，也就是要使顧客滿意，主要就是要吸引消費者的眼球，使消費者進入建筑內(nèi)購物。因此，要將“以人為本”這種觀念融入到建筑的設(shè)計中去，從顧客的角度來進行考慮。因此，設(shè)計者們可以設(shè)置一些演出的廣場來進行表演，或者舉行一些活動來拉動經(jīng)濟，比如有顧客休息的專用場所或者可以修建一些小型的兒童游樂場，使得帶著孩子的顧客更加安心放松。商業(yè)街同時也具有一些明顯的特點。首先就是廣告的特點?，F(xiàn)在人們了解產(chǎn)品的途徑主要就是廣告。廣告對于現(xiàn)在人們的視覺沖擊非常大，可以吸引人的眼球，起到招攬顧客的作用。而一些商業(yè)街的建筑的設(shè)計具有廣告的特點，可以使顧客更好的記住其建筑與產(chǎn)品，同時還可以大大提高該地區(qū)的旅游效益。

2.3 商業(yè)街建筑的設(shè)計要素與原則

商業(yè)街主要是存在于一些大型城市的市中心，它體現(xiàn)著這座城市的歷史文化，反映城市風貌，是城市的亮點和精華所在。商業(yè)街的建筑設(shè)計要素主要有視覺要素、聽覺要素、嗅覺要素……視覺要素主要就是一些燈光的設(shè)計、色彩的設(shè)計以及一些pop廣告的設(shè)計等。通過這些設(shè)計達到一定的視覺效果，滿足顧客的需求與口味，將自身的視覺轉(zhuǎn)換成與顧客交流的形式，從而與顧客之間建立良好的心理聯(lián)系。聽覺是顧客的主觀感覺之一，聲音是傳遞信號與信息的渠道，商業(yè)街可以同過一些音樂、歌舞表演、音樂噴泉等來烘托出商業(yè)氛圍，最終對顧客的情緒產(chǎn)生一定的影響，從而促進消費。接下來就是嗅覺要素。有一些的商業(yè)街的化妝品區(qū)，如果一進入商場就可以聞到一股令人心曠神怡的味道的話，同樣會產(chǎn)生更強的促銷效果。

3 結(jié)語

現(xiàn)在的商業(yè)街是人們消費的主要途徑之一。商業(yè)街的建筑外觀設(shè)計可以明顯改善商業(yè)街的商業(yè)氛圍，對于促進消費有一定的積極影響。因此，相關(guān)人員應(yīng)該加強商業(yè)街的建筑外觀設(shè)計最終促進商業(yè)街的消費。

參考文獻

商業(yè)空間的設(shè)計風格范文第5篇

（一）變化與統(tǒng)一原則

商業(yè)空間設(shè)計中的層次感是美學表現(xiàn)的基本要素，而變化統(tǒng)一是構(gòu)建層次感的基礎(chǔ)原則，商業(yè)空間設(shè)計應(yīng)圍繞品牌文化特質(zhì)對各設(shè)計要素進行有效合理的搭配。變化與統(tǒng)一主要考慮的因素包括：空間色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理質(zhì)感的變化性與延續(xù)性，空間造型的配合與變化等。這些基本空間要素通過多元化的變化按照一定的同一性原則進行空間塑造，結(jié)合相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，能夠使商業(yè)空間圍繞品牌文化形成一個重點突出、有機統(tǒng)一的整體，各元素的變化與統(tǒng)一也能夠在商業(yè)空間營造品牌文化主題與消費范圍起到相應(yīng)的作用。

（二）對比與和諧原則

在商業(yè)空間設(shè)計中，不同的空間要素具有其內(nèi)在特質(zhì)，空間要素的對比與和諧統(tǒng)一能夠更為有效地突出品牌特征，擴展品牌文化的影響。品牌文化空間美學體現(xiàn)中對比與和諧原則主要體現(xiàn)在空間造型的對比、空間色彩的色彩對比、空間材質(zhì)肌理的對比、空間光影和虛實的對比等，而和諧則最多是各對比要素之間的配合適當與勻稱，對比要素之間能夠形成緊密的美學聯(lián)系，獲得和諧的整體空間表現(xiàn)效果，使消費者能夠獲得視覺與心理上的滿足，對相應(yīng)品牌形成良好的印象。

（三）均衡與穩(wěn)定原則

均衡與穩(wěn)定是人類的心理天性，當人們處于均衡穩(wěn)定空間之內(nèi)，則容易表現(xiàn)出輕松愉悅、樂于表達與接受的特點，這對于商業(yè)空間中宣傳推廣品牌文化有著極其重要的影響。商業(yè)空間設(shè)計中均衡與穩(wěn)定原則主要表現(xiàn)在空間設(shè)計中的形態(tài)、大小、輕重及遠近元素的合理配置，使消費者能夠獲得一種視覺上的平衡狀態(tài)。隨著空間設(shè)計理念的不斷發(fā)展變化，為了尋求更具特點的空間表現(xiàn)效果，當前，商業(yè)空間設(shè)計也引入了不均衡手法，通過改變消費者對于空間均衡與穩(wěn)定認知帶來的心理適應(yīng)達到加深印象的目的，這種不均衡的空間設(shè)計方法往往能夠帶給消費者時尚新穎的感覺，同時又具有一定的動感活力。

（四）節(jié)奏與韻律原則

處于商業(yè)空間中的人群更多的體現(xiàn)出了一種動態(tài)化的特征，在各種商業(yè)行為的推動下人們往往處于運動之中。因此，在商業(yè)空間設(shè)計中，可適當結(jié)合品牌文化的內(nèi)在特質(zhì)，賦予空間一定的節(jié)奏與韻律，借助同類空間要素的交替變化形成運動感，拓展到整個品牌，商業(yè)空間則可獲得相應(yīng)的節(jié)奏與韻律意味。節(jié)奏與韻律在商業(yè)空間設(shè)計中的應(yīng)用更加適用于運動、科技等類型的品牌，這種富于韻律變化和節(jié)奏感的圖案在建筑空間設(shè)計中的應(yīng)用極為普遍。

（五）特異性原則

特異性原則在商業(yè)空間設(shè)計中主要起突出作用，同時也能通過對部分常規(guī)空間設(shè)計元素的顛覆形成相應(yīng)的空間特色，這一原則在當前同行業(yè)品牌同質(zhì)化特征日益明顯的背景下有著至關(guān)重要的作用，常見的品牌logo、品牌專屬顏色的運用均屬于特異性原則的表現(xiàn)。在商業(yè)空間設(shè)計色彩特異、大小特異、材料肌理特異、形狀特異等獲得相應(yīng)的設(shè)計效果，通過突變元素應(yīng)用比例的合理控制，使品牌文化通過空間表達效果在消費者頭腦中形成較強的沖擊力，以此達到提升品牌文化宣傳效果的目的。

二、品牌文化商業(yè)展示空間布局設(shè)計美

基于品牌文化空間美學體現(xiàn)的布局設(shè)計首先應(yīng)考慮商業(yè)空間的使用屬性，有效利用空間內(nèi)的展區(qū)安排設(shè)置各類展具，保證商業(yè)空間內(nèi)消費者行為活動的便捷性。在此基礎(chǔ)上，對商業(yè)空間內(nèi)的各要素進行有機的組織布置，通過要素大小、高低、遠近的合理搭配，形成錯落有致的空間布局形式，將各空間要素有機地聯(lián)系起來，使展場的格局形成序列，或橫列成行、或縱列成排、或形成規(guī)則的曲線，使展場緊湊有序?？臻g布局設(shè)計中的美學表達應(yīng)以品牌文化表現(xiàn)為出發(fā)點，空間布局中合理預留品牌文化突出展示區(qū)域，賦予品牌文化相關(guān)要素更大的空間表達影響力，在具體空間布局上可圍繞品牌文化元素設(shè)置相應(yīng)的放射或收束集中形式，使空間布局要素均能有效地將消費者的注意力與印象引導到品牌展示當中來，全面提升商業(yè)空間設(shè)計的品牌文化傳播與空間美學體現(xiàn)效果。

三、品牌文化商業(yè)展示色彩設(shè)計美

色彩是消費者步入商業(yè)空間之后獲得第一主觀印象的影響要素，而品牌文化，與空間美學的體現(xiàn)更是直接與展示色彩相關(guān)。在品牌文化商業(yè)展示色彩設(shè)計中，應(yīng)按照相應(yīng)的美學原則來進行調(diào)和與對比。充分利用品牌文化商業(yè)空間的美學體現(xiàn)宜采用調(diào)和為主的配色方法，同時注意色彩的對比，達到多樣而統(tǒng)一的視覺效果。有展柜與展示商品之間的對比、展柜之間的對比、展位與商場整體環(huán)境的對比等。處于加深空間品牌印象、提升品牌表現(xiàn)力的目的，在商業(yè)空間設(shè)計中，有效導入企業(yè)形象顏色是必不可少的，以企業(yè)標準色作為空間設(shè)計的主體顏色是當前通行的設(shè)計方法。流行色是相對于企業(yè)標準色之外的又一空間設(shè)計色彩要素，流行色更具時效性，通常在特定時間段內(nèi)能夠使消費者形成強烈的感知效果。金基于品牌文化空間美學體現(xiàn)的商業(yè)空間設(shè)計應(yīng)適當引入流行色元素，以滿足消費者追求“時髦”的心理需求，也符合當時人們普遍的色彩審美觀。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只會造成形式的類同與乏味。

四、品牌文化商業(yè)展示的照明設(shè)計美

商業(yè)空間照明設(shè)計起到空間氛圍營造與商品特點突出作用，同時也是宣傳品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能夠使消費者在步入商業(yè)空間后感受到相應(yīng)品牌文化傳播出的感召力，對相應(yīng)品牌形成良好的第一印象與一定的信賴和認可，最終形成相應(yīng)的消費行為。品牌文化，商業(yè)展示的照明設(shè)計同樣應(yīng)依據(jù)藝術(shù)美學的原則來實施。各類型的人造光源能夠為照明設(shè)計提供更為豐富多樣化的選擇，幫助設(shè)計師獲得理想的設(shè)計效果。光色所產(chǎn)生的效果是有根據(jù)可循的，這一點追溯到根本就是發(fā)光源，而發(fā)光源有所改變光色也會有所改變，那么就需要一個衡量的標準，通常來說行業(yè)內(nèi)都用“色溫”來作為標尺。而色溫則是跟著光色的變化而變化，光色由冷到熱，那么色溫就會由高變低。那么光色冷的時候，色溫就會給人一種沉穩(wěn)、暖心的意象，反之則會顯現(xiàn)出凈爽的感覺。因此，在進行室內(nèi)設(shè)計的實際工作時，一定要注意色溫的變化。同時，現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，可采用的材料也異常繁復，那么設(shè)計師們在工作的工程中，就要考慮整體的效果，包括整體空間以及各方位光源具體的效果展示，在兩者綜合的條件下進行設(shè)計，讓最終展示出來的效果相吻合，并且符合企業(yè)特色。

五、品牌文化商業(yè)展示材料設(shè)計美

商業(yè)展示空間的裝飾材料設(shè)計美要符合品牌文化的設(shè)計風格，不同材質(zhì)的質(zhì)感所表達的空間視覺效果不同，要考慮最終呈現(xiàn)效果的一致性。那么在具體的做法上，可以利用當今無數(shù)種類別的材料，相互進行對比，不過呈現(xiàn)效果上一定要將質(zhì)感與色彩展現(xiàn)出個性化的效果，這樣才能展現(xiàn)企業(yè)自身的品牌獨特之處。而個性化則可以通過設(shè)計、改造、變形、搭配材料來解決。比如說，不同的材料給人以不同的感官體驗，石料給人以沉穩(wěn)的氣質(zhì)，而多彩的涂裝會讓人們感覺到活潑，還有光滑的鏡面則能夠給人一種空間內(nèi)的折疊感。那么，在為企業(yè)品牌做設(shè)計的時候，通過材料進行搭配、設(shè)計，可以完美地展示出其內(nèi)涵特質(zhì)。但要注意，此種方法需要注意材料的展示效果，并根據(jù)其特性貼合企業(yè)品牌的來進行組合，設(shè)計出別具特色的商業(yè)展示空間，從視覺效果上刺激消費者的購買欲望。

六、品牌文化商業(yè)展示數(shù)字化設(shè)計美

隨著信息科學技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的數(shù)字化技術(shù)在商業(yè)空間設(shè)計中得以應(yīng)用，在交互模式與傳播途徑等方面改變了商業(yè)空間的表現(xiàn)特征與影響效果，在品牌文化商業(yè)空間美學體現(xiàn)中融入數(shù)字化設(shè)計，能夠使整個商業(yè)空間更具科技性與時代性。多媒體技術(shù)包括了聲音影像等多種形式的內(nèi)容，能夠在商業(yè)空間中營造出實時動態(tài)變化的空間特征。傳統(tǒng)的商業(yè)空間多媒體技術(shù)主要提供影音播放產(chǎn)品宣傳等功能，而新的更具人機交互特征的多媒體技術(shù)則能夠為消費者提供更多的信息查詢、自主瀏覽等功能，同時結(jié)合自動化、智能化的感應(yīng)設(shè)備，能夠為消費者提供更多具有針對性符合其興趣愛好特征的內(nèi)容，在商業(yè)空間設(shè)計中引入這種多媒體技術(shù)能夠提升整個商業(yè)空間便捷性與科技感。虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)是當今前社會的技術(shù)熱點，在商業(yè)空間設(shè)計中引入虛擬現(xiàn)實技術(shù)，能夠使消費者借助相應(yīng)的設(shè)備完全沉浸于商業(yè)品牌構(gòu)建的世界當中，突破傳統(tǒng)商業(yè)空間對品牌文化宣傳中時間與空間的限制，使消費者能夠更為真切、直觀的接觸品牌歷史，感受到品牌魅力，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。結(jié)語綜上所述，當代商業(yè)空間在多元化設(shè)計理念與設(shè)計元素的影響下出現(xiàn)了新的變化，但空間美學表現(xiàn)則始終是設(shè)計師追求的目標之一。在空間設(shè)計美學體現(xiàn)當中有效提升品牌文化表現(xiàn)力，是商業(yè)空間設(shè)計建設(shè)的現(xiàn)實需求，設(shè)計師應(yīng)準確把握各項設(shè)計要素，結(jié)合品牌文化特征進行合理的搭配布置，從而獲得理想的設(shè)計效果。

作者:蔡毅 趙俊學 單位:東北林業(yè)大學

參考文獻：

[1]葉偉森.論現(xiàn)代商業(yè)空間中的設(shè)計文化[J].赤峰學院學報（自然科學版），2013（14）：100-101.