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農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景范文第1篇

關(guān)鍵詞：三農(nóng)電商 ；通榆模式；農(nóng)村發(fā)展

中圖分類號：F719 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）11-0105-02

1 研究背景

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的重構(gòu)，也就是通過信息流打通各個環(huán)節(jié)形成一個完善的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，從而解決供需雙方信息無法共享的問題。此時，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺成了產(chǎn)業(yè)鏈的核心，融通了整個產(chǎn)業(yè)鏈的物質(zhì)、資金和信息流，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈共生、共贏、互利。我們聚焦于通榆縣電子商務(wù)模式探討農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的可行性和展望。

2 研究內(nèi)容

通榆縣位于吉林省西部，科爾沁草原東陲，是世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品黃金產(chǎn)業(yè)帶，與法國波爾多葡萄酒、瑞士高山奶酪等知名產(chǎn)品處于同一緯度。通榆縣作為農(nóng)業(yè)大縣素來就有“葵花之鄉(xiāng)”、“綠豆之鄉(xiāng)”的美譽，盛產(chǎn)雜糧雜豆、打瓜等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。為破解長期以來的農(nóng)產(chǎn)品銷售困局，2013年9月底，通榆縣招商引入杭州常春藤實業(yè)有限公司，在該公司主營通榆特色農(nóng)畜產(chǎn)品，這也標(biāo)志著通榆縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)項目正式啟動。在經(jīng)營中，逐漸形成了一條具有通榆自身特色、以農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直供為核心的電子商務(wù)發(fā)展之路。

此外，作為全國第三個“千縣萬村計劃”農(nóng)村淘寶示范試點縣，阿里計劃三年內(nèi)在通榆縣設(shè)置100個村級淘寶服務(wù)站點，推動項目在基礎(chǔ)設(shè)施、物流通路、發(fā)展環(huán)境等方面的建設(shè)期望吸引更多電商落戶通榆從而帶動通榆電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展。

通榆縣電子商務(wù)模式有以下3個方面的帶動作用：①加強農(nóng)村寬帶建設(shè)，實現(xiàn)電信村村通；②提高農(nóng)民創(chuàng)新意識，吸引農(nóng)民返鄉(xiāng)農(nóng)作；③吸引電商人才進鄉(xiāng)，緩解城市就業(yè)壓力.

3 通榆縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式優(yōu)劣勢分析

3.1 優(yōu) 點

①資源整合高效。通榆縣在供應(yīng)鏈端不僅聯(lián)合當(dāng)?shù)卮迓洹⑧l(xiāng)鎮(zhèn)以及一些有固定基地的深加工企業(yè)，而且聯(lián)合當(dāng)?shù)睾献魃缃M成合作社聯(lián)合社，從而可以實現(xiàn)運營商通過聯(lián)合社影響合作社，又通過合作社影響農(nóng)戶的目標(biāo)，打通了產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷增值。

②品牌化運作，擁有專業(yè)的第三方主體負(fù)責(zé)運營。通榆縣為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個好名字叫“三千禾”，并直接進駐天貓旗艦店且成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會，幫助第三方主體運營。其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進行標(biāo)準(zhǔn)化運作，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試，并且獨立的電商運營公司能保證營銷的質(zhì)量，流量的運作，品牌的運營，從而保證整個產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)能持續(xù)地創(chuàng)造價值。

③巧妙地借助地域特色找出差異化來體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。通榆擁有得天獨厚的地理位置，會大大的增加品牌附加值，目前主要售賣來自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽和具有國家地理標(biāo)識的草原紅牛肉等，通榆縣便依托獨一無二的地理位置，打造出了“三千禾”這條突圍之路。

④渠道建設(shè)價值高。通榆縣品牌化的戰(zhàn)略價值是可以帶動產(chǎn)業(yè)群的，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)范化和現(xiàn)代化，下游可以帶動半成品、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓。

⑤政府的大力支持與主導(dǎo)。要探尋一種新的發(fā)展模式初期肯定會遇到諸多問題，而政府的參與則為廣大農(nóng)民朋友提供了強有力的后盾，保證了農(nóng)民在新的產(chǎn)業(yè)鏈之中的利益，政府通過農(nóng)村合作聯(lián)社以及農(nóng)村合作社作用于村民，起到了連接村民與電商公司的紐帶作用。

⑥營銷效應(yīng)強。阿里作為交易服務(wù)商和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)價值網(wǎng)絡(luò)模式的提供者，是直接與各方進行接觸的公司，價值鏈上的任何一方都是阿里投資的受益者，與各方直接接觸的優(yōu)勢是可以為平臺帶來巨大的流量，并且獲取農(nóng)村消費者的信任感，營銷帶來的正面效益大。

3.2 缺 點

①融資難。根據(jù)《2014～2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報告》，截至2014年底，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商接近4 000家。但其中僅有1%盈利，另外的7%巨虧、88%略虧、4%持平。雖然通榆縣屬于1%的部分，但是面對農(nóng)產(chǎn)品附加值低，物流、保鮮成本卻居高難下的情況下如果得不到資本青睞，無法順利拿到融資的話，那么通榆縣涉農(nóng)電商想要做的久遠(yuǎn)也實屬不易。

②模式難以復(fù)制。通榆縣的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式雖然現(xiàn)階段取得了一定的成功，但是其他地區(qū)不能簡單地模仿品牌化這條路，農(nóng)產(chǎn)品實行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)?；图s化，沒有集約就沒有效率，沒有規(guī)模就沒有產(chǎn)量，并且品牌經(jīng)營需要特色，而大多數(shù)農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品并不具備先天的特色。

③可持續(xù)的盈利能力差。阿里盈利的指標(biāo)是開店數(shù)量以及支付寶交易額，單家第三方運營公司對一個地區(qū)的壟斷經(jīng)營與阿里的盈利目標(biāo)有沖突，并且淘寶天貓的網(wǎng)貨下鄉(xiāng)，特別是農(nóng)資產(chǎn)品的下鄉(xiāng)與村民的生活習(xí)慣有沖突，不利于阿里最終目標(biāo)的實現(xiàn)。

3.3 小 結(jié)

從通榆縣農(nóng)產(chǎn)品電商模式可以看出，涉農(nóng)電商借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來改善目前市場上普遍存在的信息不對稱問題。通榆的“原產(chǎn)地直銷計劃”減少了流通環(huán)節(jié)，“去中間化”，因此推動了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的公平貿(mào)易。這樣可以更多的讓利給農(nóng)戶，提高了農(nóng)戶的收入，幫助解決農(nóng)民“賣難”問題。由于農(nóng)產(chǎn)品進駐網(wǎng)絡(luò)平臺這從終端需求倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。但是通榆縣的發(fā)展模式難以復(fù)制，特別是在耕地難以集約化和規(guī)?；牡胤剑放七\作方式難以實行，小規(guī)模散戶又缺乏信任與競爭力，阿里的可持續(xù)盈利能力也被被外界所質(zhì)疑，所以通榆縣作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成功范例，整個產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展還有待觀望。

4 發(fā)展前景展望與建議

4.1 發(fā)展存在的問題

4.1.1 網(wǎng)點分布

現(xiàn)階段雖然網(wǎng)店建設(shè)逐漸增多，但是分布不均，十分分散，都集中在江浙、中國南部地區(qū)，并且網(wǎng)點覆蓋范圍有限，建設(shè)成本與發(fā)展也是需要長遠(yuǎn)的期限，再者網(wǎng)點的利用率不可預(yù)期，雖然趕街網(wǎng)取得初步成效但是繼續(xù)的發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)民的接受狀態(tài)不可預(yù)期。

4.1.2 渠道建設(shè)

在農(nóng)村上網(wǎng)購物最大的問題便是取貨不方便，各大快遞公司都只將站點設(shè)立至市鎮(zhèn)級單位，因農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施成本過大，若不是如阿里這樣資金雄厚的公司都不敢貿(mào)然行動，農(nóng)村的分散卻又?jǐn)?shù)目眾多的地理分布、相對較小的人口密度、尚未成熟的市場環(huán)境、和農(nóng)村的消費條件都決定了農(nóng)村電商發(fā)展的大成本投入以及較長的資金回收期。

4.1.3 平臺利用率

政府政策與市場大勢下，雖涌現(xiàn)了許多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與網(wǎng)站，但是實際可操作性很低，真正對于農(nóng)民有用的信息有限，多網(wǎng)站信息的可信度無法驗證。

4.1.4 推廣方式

農(nóng)村單一的宣傳渠道實際上減少了各個商家的宣傳成本，在相對單純的營銷環(huán)境中更容易大面積引爆宣傳，但是找到真正抓住消費者痛點的推廣方式卻不容易，因為越是單一的環(huán)境決定了消費者轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣的心理成本比較大，如何能讓消費者放棄原有的消費習(xí)慣，就得充分分析消費者心理，在成本和消費者便利之間做一個平衡。

①資源整合。在實現(xiàn)農(nóng)貨進城方面的權(quán)威性數(shù)據(jù)庫基本沒有，現(xiàn)今農(nóng)產(chǎn)品的收購方式還是中小經(jīng)銷商收購，往往出現(xiàn)村、鎮(zhèn)、市三地三價的情況。并且農(nóng)民對于農(nóng)產(chǎn)品的價格信息的變化并不了解具體情況，也出現(xiàn)同一鎮(zhèn)中相隔較遠(yuǎn)的村都出現(xiàn)不同的價格，所以要改變農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，必須得有權(quán)威的農(nóng)產(chǎn)品需求信息庫，實現(xiàn)需求信息明朗化，而現(xiàn)今相關(guān)網(wǎng)站雖多，但是信息有用性太低，并且相關(guān)的定價方式、物流運送等若要明確也是個難題。

②易損易壞品的倉儲與配送。近來生鮮物品比較流行，農(nóng)村的綠色無公害有機食品是一個巨大的商機，但是生鮮物品的倉儲與配送成本非常高，不同產(chǎn)品對于配送的需求不同，造成了極大的配送成本，并且采購之后的生鮮類產(chǎn)品儲存時間有限，一旦客流量減少便是極大的損失。

4.2 未來可行性分析

①人群接受度：新型交易方式便捷吸引用戶，人們對食品安全和品質(zhì)的要求日益提高。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費潛力巨大，根據(jù)e商網(wǎng)的消息，農(nóng)民對網(wǎng)購的接受率達(dá)到八成。②技術(shù)可行性：相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等己得到大量應(yīng)用，平均成本顯著降低。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的內(nèi)部也必須建立必要的信息系統(tǒng)，以適應(yīng)變化發(fā)展的需要。目前還有很多咨詢公司提出了實際的解決方案，這些都為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施電子商務(wù)提供了技術(shù)支持。③經(jīng)濟可行性：目前各電商大佬鼎力支持農(nóng)產(chǎn)品電商，從長期看，新的交易方式所帶來的交易成本的低下及其所帶來的回報必將超過技術(shù)設(shè)施的投資。食品安全關(guān)乎國計民生，農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量的電商模式贏得了政策的大力支持。

綜上，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿薮?，但是正確經(jīng)營才是發(fā)展之道，在依據(jù)現(xiàn)有平臺和政策的情況下提煉自身品牌價值，完善服務(wù)體系，才能擺脫政策依賴性，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

4.3 發(fā)展建議――以AARRR模型為基礎(chǔ)

AARRR（Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer）模型適用于產(chǎn)品的營銷，本分析旨在以通榆縣的模式的成功為基礎(chǔ)分析農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)采取的思路，給其他農(nóng)產(chǎn)品電商的未來提供可行的建議。

①獲取用戶（Acquisition）。依靠“淘寶”、“京東”等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺引流，以政府信譽、地方特色為吸引，減少中間商，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品以短渠道、高效率的方式直接“送到消費者的餐桌上”。而且支持農(nóng)產(chǎn)品也就是對農(nóng)村扶貧的支持，有了這一口號也能激發(fā)消費者的同情心。

②提高活躍度（Activation）。以互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的溝通工具可以直接與用戶進行實時溝通，從而增加用戶的參與感，吸引用戶的“點贊”或“吐槽”。

③提高留存率（Retention）。以信息平臺的數(shù)據(jù)匯集與分析優(yōu)勢，及時獲取用戶的滿意度數(shù)據(jù)，針對用戶口碑改善服務(wù)，從而增加顧客復(fù)訪率。尤其對于店家的長期粉絲級用戶應(yīng)予以優(yōu)惠。

④獲取收入（Revenue）。品牌的建立可以大大增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，而且由于縮短了渠道，也就使得更多收益留在農(nóng)民手里，真正幫助農(nóng)村扶貧。

⑤自傳播（Refer）。正向反饋網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用可以使用戶數(shù)量呈指數(shù)型增長。

參考文獻：

[1] 吳珍，鄒義勇，王天武.通榆全面開啟電商扶貧戰(zhàn)略[N].中國縣域經(jīng)濟報，2015-04-20002.

[2] 吳珍，高大偉，尹雪.借力電商“淘”脫貧困[N].吉林日報，2015-04-19002.

農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；地理標(biāo)志；品牌培育

中圖分類號：F32 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）05-17 -02

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是長期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和百姓生活中形成的地方優(yōu)良物質(zhì)文化財富，實行農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記制度，對優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品進行地理標(biāo)志保護，是合理利用與保護農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)耕文化的現(xiàn)實要求，有利于培育地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成有利于知識產(chǎn)權(quán)保護的地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。地理標(biāo)志產(chǎn)品保護制度是入世后國際組織都必須保證地理標(biāo)志的使用應(yīng)遵循的既定法規(guī)。2014年全國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記注冊數(shù)量已達(dá)4576個，其中絕大部分是農(nóng)產(chǎn)品。南京是六朝古都，具有悠久的歷史和燦爛的文化，形成了許多具有濃厚地域特點的農(nóng)副土特產(chǎn)品。在南京已獲得的6個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品中，有5個屬農(nóng)產(chǎn)品范圍。

南京市的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護工作雖然取得一些成效，但對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的保護和培育并不理想，與同類的省會城市相比還有不小的差距。除去地理位置外，也還有不足之處，存在的現(xiàn)狀應(yīng)引起重視。

一、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育和維護，內(nèi)在動力不足

經(jīng)政府和一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)的努力，南京市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已有一定的品牌效應(yīng)，但是還缺乏共同維護地理標(biāo)志品牌而應(yīng)付出的主動性。一些農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶只著眼于眼前利益，對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育意識不充分，也不積極申請使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。僅僅靠政府扶持，沒有全體生產(chǎn)者的主動參與，已經(jīng)很難對不斷增長的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌進行有效的維護和培育。

二、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護管理重疊，政出多門

目前我國的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證有三個部門都在管理：國家農(nóng)業(yè)部、國家工商總局、國家質(zhì)檢總局。這三個部門均依據(jù)各自相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章、監(jiān)督管理辦法進行地理標(biāo)志產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)定，各自的認(rèn)定又出現(xiàn)交叉重疊，形成地理標(biāo)志產(chǎn)品的多頭認(rèn)定、多頭管理的現(xiàn)象。

三、市場誠信機制缺乏，消費環(huán)境不健全，假冒偽劣產(chǎn)品打擊不力，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象受損

消費者無從鑒別地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣、真假，存在購買假冒偽劣產(chǎn)品的風(fēng)險，也無法關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌建設(shè)，市場農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌認(rèn)可度尚不盡人意。

四、地理標(biāo)志缺乏嚴(yán)格有效的行政執(zhí)法打假管理機制，打擊假冒侵權(quán)措施不力是制約我國實施及利用地理標(biāo)志的最大障礙之一

在市場監(jiān)管和行政執(zhí)法上面受管理權(quán)限影響，三個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品認(rèn)定管理部門，目前還沒有有效的協(xié)調(diào)機制，在打擊假冒侵權(quán)上形不成合力。打假不力，直接影響了地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場上的聲譽。

五、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量評價體系及質(zhì)量監(jiān)管體系缺乏，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

由于我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的利益?zhèn)€體眾多，質(zhì)量把關(guān)一般都不嚴(yán)，很難進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。各生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)還沒有形成嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)管體系，也缺乏相應(yīng)的組織進行規(guī)范化管理，影響了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的聲譽。

另外南京全面推行城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，土地的經(jīng)營規(guī)模不斷縮小，加之很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)費用居高不下，也對相關(guān)地理標(biāo)志保護農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展造成一定的影響。

我國加入WTO以來，國家對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護逐漸重視。《中華人民共和國農(nóng)業(yè)法》中規(guī)定了“符合規(guī)定產(chǎn)地及生產(chǎn)規(guī)范要求的農(nóng)產(chǎn)品可以依照有關(guān)法律或者行政法規(guī)的規(guī)定申請使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”“國家保護植物新品種、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)”。國家又了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，并在國家相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展的文件中提出加大農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)和地理標(biāo)志保護力度和培育名牌農(nóng)產(chǎn)品，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護等要求。

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于涉農(nóng)知識產(chǎn)權(quán)范疇，代表著農(nóng)產(chǎn)品的獨特質(zhì)量和信譽等與原產(chǎn)地相關(guān)的產(chǎn)品特征，在市場上有很大吸引力，容易引起消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)可，是增加農(nóng)民收入的重要途徑之一，已成為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟工作一個新的亮點和增長點。作為中國六大古都之一的南京，歷史悠久，文化遺存眾多，文化積淀深厚。歷代“南京人”在這塊土地上辛勤勞動，創(chuàng)造了不少具有特色的自然與人文的地方民俗及與飲食文化相關(guān)的優(yōu)秀農(nóng)副產(chǎn)品，除已獲得地理標(biāo)志保護的鹽水鴨、雨花茶等幾個優(yōu)良產(chǎn)品外，還有南京湖熟板鴨，江寧橫溪西瓜，高淳炻器，六合的豬頭肉、富硒米、活珠子、水芹、龍袍蟹黃包，溧水洪藍(lán)玉帶糕，江浦橋林茶干等。培育和申報地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是促進我市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的有效途徑。為有效培育南京市的農(nóng)產(chǎn)品“地理標(biāo)志”資源，推進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，建議從以下方面入手：

（一）明確農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護管理的牽頭部門

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的認(rèn)證和保護是一項政策性、技術(shù)性很強的工作，農(nóng)業(yè)主管部門無論是在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護地域的認(rèn)定、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范的制定和評價方面，還是在農(nóng)產(chǎn)品的檢驗檢測上，都已基本配套齊全，且國家對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護和利用在政策、資金等方面予以支持，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用不收取使用費。故建議由農(nóng)業(yè)部門牽頭統(tǒng)一管理農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護工作。

（二）政府部門應(yīng)充分認(rèn)識地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的重要性和特殊性

鼓勵和扶持發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是政府行為，是農(nóng)業(yè)主管部門的重要職責(zé)。首先，地理標(biāo)志產(chǎn)品大都是農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品，受益主體是廣大農(nóng)民。其次，地理標(biāo)志產(chǎn)品有助于提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化程度和產(chǎn)業(yè)化進程。再有，地理標(biāo)志是一個巨大的無形資產(chǎn)，其地域內(nèi)涵還會成為宣傳城市形象的名片和地方經(jīng)濟發(fā)展的亮點。因此培育發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品，對于保護當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，發(fā)展農(nóng)業(yè)自主品牌，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有極其重要的意義。

（三）制定好地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育和申報規(guī)劃

《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》要求地方政府應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護和利用納入本地區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，并在政策、資金等方面予以支持。市農(nóng)業(yè)部門可對具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品進行梳理，摸清本市“地理標(biāo)志”資源的狀況，對農(nóng)副土特產(chǎn)品的產(chǎn)、銷和經(jīng)濟效益等情況進行調(diào)查分析，研究發(fā)掘、培育地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的可行性。在此基礎(chǔ)上會同市相關(guān)部門擬定本市地理標(biāo)志保護產(chǎn)品申報規(guī)劃和鼓勵政策，形成促進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政策體系。

（四）加大對培育申報地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)費扶持

農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加大財政補貼，列出專項資金，作為加強對“地理標(biāo)志”這類具有知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)副品牌產(chǎn)品的引導(dǎo)、扶持、培育的專項經(jīng)費，一旦地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品申報成功，將使農(nóng)民長期受益。同時對申請使用“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志”的生產(chǎn)加工企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)給予一定的扶持補貼，以調(diào)動企業(yè)和農(nóng)戶使用專用地理產(chǎn)品標(biāo)志、創(chuàng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性。

（五）維護農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者利益，做好綜合管理和服務(wù)引導(dǎo)。

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護在我國尚屬于起步階段，相關(guān)的保護措施和法律法規(guī)制度還不夠完善，不可避免地存在許多不足之處。如何有效地培育和保護我市具有傳統(tǒng)地方特色的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，維護“地方特色產(chǎn)品”在消費者中的良好聲譽，還需政府各相關(guān)部門形成抓好綜合管理的合力。只有強化管理，才能最大限度地發(fā)揮效益。

一要嚴(yán)格打假和依法實施保護。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)協(xié)同公安、工商、質(zhì)檢、行業(yè)協(xié)會等各部門的力量，運用地理標(biāo)志法律保護制度，聯(lián)動打假，信息共享，重拳打擊偽造假冒和侵權(quán)，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護和管理模式的有效性，提升地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的誠信收益。

二要加強對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理。質(zhì)量是品牌的生命線，沒有優(yōu)質(zhì)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品就培育不出知名度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品加強質(zhì)量監(jiān)管，建立和完善地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量評價體系及質(zhì)量監(jiān)管體系，同時還應(yīng)提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶的質(zhì)量意識、品牌質(zhì)量意識，強化精品意識、市場意識和競爭意識，積極申請使用專用地理標(biāo)志，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范加工和生產(chǎn)，確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及其他原產(chǎn)地特征，維護我市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽。

三要深化服務(wù)，分類引導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部門對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌培育要加強指導(dǎo)，配套“農(nóng)產(chǎn)品公司+農(nóng)戶+標(biāo)準(zhǔn)化”的產(chǎn)業(yè)化模式，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵差異化競爭，以效益促發(fā)展，不斷提高品牌經(jīng)營的自主意識，通過集體努力來培育和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，開發(fā)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游休閑功能，以南京特殊人文歷史文化和生態(tài)景觀作為開發(fā)旅游業(yè)的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)收。

四要加大宣傳，營造農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌氛圍。政府有關(guān)部門要有針對性地對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特點進行宣傳，可在新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)本市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品小專欄，發(fā)掘南京地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的歷史和民俗文化內(nèi)涵。農(nóng)業(yè)和商貿(mào)部門還要搭好地理標(biāo)志特色農(nóng)副產(chǎn)品與市場消費者信息溝通的橋梁。如高淳區(qū)政府搭臺，每年舉辦固城湖螃蟹節(jié)，螃蟹產(chǎn)量從上世紀(jì)九十年代的156噸增加到如今的1.6萬噸，螃蟹銷售收入從966萬元增加到16億多。螃蟹養(yǎng)殖業(yè)從業(yè)人員超過5萬人。政府的宣傳推動影響力很大。

讓具備地方特色的農(nóng)產(chǎn)品申報國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，培育、維護農(nóng)產(chǎn)品品牌，彰顯獨特品質(zhì)，不僅可提高我市農(nóng)產(chǎn)品的知名度和附加值，提高市場競爭力，實現(xiàn)增值增收，還有利于深入開發(fā)南京農(nóng)業(yè)地理資源，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性和收入水平。愿培育申報地理標(biāo)志保護產(chǎn)品能為南京市創(chuàng)造出更多的農(nóng)產(chǎn)品增值、企業(yè)獲利、農(nóng)民增收受益的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。

參考文獻：

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[5]楊鵬程，周應(yīng)恒.農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的聲譽衰退及治理策略[J].南京：現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2014，（03）.

作者簡介：

農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景范文第3篇

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；農(nóng)業(yè)物流；專業(yè)化服務(wù)

2008年，由美國的次貸危機引發(fā)的金融危機給全球經(jīng)濟帶來了重大影響，并且這種影響至今仍未消除。隨著金融危機在中國蔓延，中國經(jīng)濟增長速度趨緩，投資消費需求下降，勞動力需求也隨之大幅減少。與此同時，高校畢業(yè)生人數(shù)則逐年猛增。2011年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到650萬，再加上近兩年沉積的未就業(yè)的高校畢業(yè)生超過500萬人，導(dǎo)致2011年需就業(yè)的大學(xué)生高達(dá)千萬人[1]。又據(jù)統(tǒng)計，2012年全國大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，預(yù)計將突破700萬人，較2011年增加50萬人?？梢?，當(dāng)下大學(xué)生就業(yè)面臨著比以前更加嚴(yán)峻的形勢。盡管金融危機后形成了多種渠道、多種形式的高校畢業(yè)生就業(yè)渠道，但在金融危機蔓延全球?qū)е聞趧恿π枨鬁p少、高校畢業(yè)生人數(shù)逐年猛增、經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市難以就業(yè)、國家“三支一扶”和“村官”等項目人數(shù)有限的背景下，高校畢業(yè)生就業(yè)問題日益突顯。面對一方面是大學(xué)生城市就業(yè)無門，形成人才“閑置”，另一方面農(nóng)村物流人才匱乏，形成人才“洼地”的局面，積極引導(dǎo)大學(xué)生到企業(yè)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，是破解農(nóng)村物流服務(wù)人才“瓶頸”難題和當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)難題的雙贏之舉，它對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、順利解決“三農(nóng)”問題具有十分重要的作用。實踐也已經(jīng)證明，積極引導(dǎo)大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)不僅是必要的，也是可行的。

一、大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)的必要性

在金融危機影響仍未消除大學(xué)生城市就業(yè)太難的現(xiàn)實背景下，積極引導(dǎo)大學(xué)生回到家鄉(xiāng)、回到農(nóng)村就業(yè)或創(chuàng)業(yè)從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)是解決大學(xué)生就業(yè)難的有效途徑，并且是很有必要的。它對于農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，保持農(nóng)村社會穩(wěn)定，促進農(nóng)民增收具有十分重要的意義。

（一）引導(dǎo)大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)是解決大學(xué)生就業(yè)難的有效途徑

一般來說，到經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的大中城市就業(yè)是高校畢業(yè)生就業(yè)的首選，如果首選就業(yè)不行才考慮參加“三支一扶”、“選調(diào)（聘）生”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部”、“村官”等國家項目和投身軍營，如果這樣就業(yè)還是不成的話，受到觀念、事業(yè)發(fā)展前景等許多因素的影響，很多的大學(xué)生就開始干脆選擇待業(yè)。但由于金融危機的影響還遠(yuǎn)未消除，對中國實體經(jīng)濟的影響并沒有減少，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市的許多企業(yè)發(fā)展前景面臨前所未有的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足每年幾百上千萬大學(xué)生的就業(yè)需求。而投身軍營和參加“三支一扶”、“選調(diào)（聘）生”、“大學(xué)生志愿服務(wù)西部”、“村官”等國家項目的人數(shù)又是相當(dāng)?shù)赜邢?，在這樣的背景下，每年高校大學(xué)生的實際就業(yè)率并不高，待業(yè)率反而居高不下。相反，因為我國農(nóng)業(yè)物流服務(wù)體系不夠健全，不能提供完善和高效的農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，嚴(yán)重地影響了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因而引起了黨和政府有關(guān)部門對此問題的高度關(guān)注，所以，我國農(nóng)業(yè)物流服務(wù)體系建設(shè)前景廣闊。從這個角度來看，如果引導(dǎo)高校畢業(yè)生去企業(yè)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，為全國約3.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、70余萬個自然村[2]的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，一方面可充分有效解決大學(xué)生就業(yè)難問題，另一方面也有助于“三農(nóng)”問題的解決，是一個多贏的戰(zhàn)略選擇。

（二）大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)有助于“三農(nóng)”問題的解決

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流是從采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到進行農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運、分銷等，從生產(chǎn)地到消費地、生產(chǎn)者到消費者過程中所形成的物質(zhì)產(chǎn)品的流動，也就是運用現(xiàn)代化的物流手段，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、儲運、分銷等從供應(yīng)源至需求源的產(chǎn)品生命周期的計劃、組織、控制與管理，是從采購農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到對農(nóng)產(chǎn)品進行加工、儲運、分銷等，從生產(chǎn)地到消費地、生產(chǎn)者到消費者過程中所形成的包括信息傳遞在內(nèi)的一系列計劃、組織、管理、控制的過程，活動的目的是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的保值、增值[3]。所謂農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，是指所有為滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要而提供的物流服務(wù)，包括為農(nóng)業(yè)供應(yīng)物流、農(nóng)業(yè)銷售物流和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物流提供的各項服務(wù)。應(yīng)該說，大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)對于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保持農(nóng)村社會穩(wěn)定，促進農(nóng)民增收具有十分重要的意義。

1.促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的目的或者說現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流的功能有兩個：一是要通過降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中的生產(chǎn)資料的流動成本和產(chǎn)后農(nóng)產(chǎn)品的流通成本而降低整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本；二是要突破傳統(tǒng)的流通領(lǐng)域無法實現(xiàn)價值增值的限制，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流，使農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中增值[4]。

因此，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流，引導(dǎo)大學(xué)生從事農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，一方面，通過提供專業(yè)化的農(nóng)業(yè)物流服務(wù)，減少流通過程中的中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，從而減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通的盲目性，抑制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的不合理漲價，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的質(zhì)量，減少農(nóng)產(chǎn)品，特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品的損耗，降低農(nóng)業(yè)物流乃至整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。另一方面，通過提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)產(chǎn)品分類與包裝、配送、特種農(nóng)產(chǎn)品運輸、特種農(nóng)產(chǎn)品倉儲與管理、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品需求預(yù)測、信息服務(wù)、成本控制、物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和物流方案設(shè)計等增值服務(wù)，達(dá)到增加農(nóng)產(chǎn)品附加值的目的。這些價值增值服務(wù)最終體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品價格中，表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品價格的提高。同時，完善的農(nóng)業(yè)物流服務(wù)有利于開拓農(nóng)村市場，促進農(nóng)業(yè)的專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并在基礎(chǔ)上，把農(nóng)民組織起來合作經(jīng)營，形成區(qū)域化布局、規(guī)?；a(chǎn)，取得農(nóng)業(yè)規(guī)模效益?？梢?，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景范文第4篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；信息素養(yǎng)；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；發(fā)展

中圖分類號：F323.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）024-000-02

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎卮?。而且不同于發(fā)達(dá)國家，我國的農(nóng)業(yè)人口居住比較分散，而且多是以小家庭為單位，生產(chǎn)規(guī)模并不大。在經(jīng)濟發(fā)展水平上看，農(nóng)村的購買力比城市差距很大。但是從另一個方面看，農(nóng)村物品的供應(yīng)不如城市充足，相對來說，對于電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村潛在的市場還是廣闊的。但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也有一定的制約因素，比如農(nóng)村人口的流動，農(nóng)民購買力的問題以及農(nóng)民信息素養(yǎng)的問題，其中農(nóng)民信息素養(yǎng)問題是主要問題之一。

一、電子商務(wù)的含義及農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容

1.電子商務(wù)的含義

電子商務(wù)的含義是有些復(fù)雜的，考慮的角度不同，所得出的結(jié)論也就不一樣。從企業(yè)的角度來考慮，電子商務(wù)是企業(yè)與企業(yè)之間或者是企業(yè)與消費者之間通過因特網(wǎng)來進行網(wǎng)易往來的一種形式，這種形式不僅僅只是交易那么簡單，還包括電子網(wǎng)絡(luò)的維護，電子交易的可信度，商品的宣傳、介紹，貿(mào)易往來中的協(xié)議，商品的線上訂購，還有一些關(guān)于商品售后中的一些問題等。從相關(guān)組織的角度來講，電子商務(wù)能夠施行的前提是網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模使用，電子商務(wù)包括商務(wù)交易、企業(yè)和消費者，它是各個交易方之間用電子網(wǎng)絡(luò)的形式來主導(dǎo)和完成的任何形式的電子交易，而并不是依靠交易雙方的直接接觸來完成。從政府部門的角度來講，電子商務(wù)超越了傳統(tǒng)的商務(wù)貿(mào)易形式，是以信息數(shù)字化的形式進行的商務(wù)貿(mào)易，它通過網(wǎng)絡(luò)來處理和傳遞信息，這其中包括聲音、圖像、文字信息，同時還包含著一些貿(mào)易中涉及到的數(shù)據(jù)、商業(yè)貿(mào)易協(xié)定、競拍等一系列的相關(guān)規(guī)定。

電子商務(wù)是伴隨著信息化時代到來的，它是信息快速發(fā)展的衍生品。電子商務(wù)給商業(yè)的發(fā)展帶了新的變革，在很大程度上打破了商業(yè)交易的地域限制，甚至商品交易可以擴大到國際領(lǐng)域，使商品的銷售市場更加廣闊。同時，電子商務(wù)還減少了銷售的環(huán)節(jié)，有利于降低商品的成本以及銷售的價格。電子商務(wù)的推廣不僅適應(yīng)了信息時代經(jīng)濟發(fā)展的形勢，而且滿足了廣大消費者更高的要求，在未來的發(fā)展前景非常廣闊。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要內(nèi)容

在許多發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展較為成熟，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域所使用的也比較廣泛而在我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)尚處在起步階段，在農(nóng)村應(yīng)用并不廣泛，使我國農(nóng)業(yè)失去了很多發(fā)展的機遇。因此，現(xiàn)階段認(rèn)識到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要意義，促進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展是農(nóng)村發(fā)展所面臨的一個重要課題。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與電子商務(wù)在本質(zhì)上是相同的，都是利用網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)和手段進行的電子交易活動，所不同的是交易的對象和商品的變化。簡單的來講農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是指在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將農(nóng)戶、相關(guān)企業(yè)和消費者連接起來形成完整銷售系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的電子銷售形式。但是這并不是簡單的農(nóng)戶與企業(yè)、消費者的聯(lián)系，這中間涉及到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的媒介，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的主體，“涉及企業(yè)、商、政府、消費者、商家以及認(rèn)證中心，物流、監(jiān)管金融等機構(gòu)；電子商務(wù)再通過計算機網(wǎng)絡(luò)把相關(guān)聯(lián)的資料統(tǒng)一起來，信息技術(shù)在電子商務(wù)中扮演著主要的角色?！盵1]農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的推廣將農(nóng)戶與銷售者、消費者緊密聯(lián)系起來，為大量的農(nóng)副產(chǎn)品找到了廣大的銷售市場，最重要的是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)保證了農(nóng)業(yè)信息的暢通，促進了農(nóng)業(yè)市場的流通，促進了農(nóng)村市場的發(fā)展，帶給農(nóng)民更大的實惠。

二、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展進入到一個新的階段，也面臨了很大的挑戰(zhàn)。一方面，政府給予農(nóng)業(yè)發(fā)展也多優(yōu)惠條件，有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢的好轉(zhuǎn)。但另一方面，我們應(yīng)該看到在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有許多消極的方面，比如，由于城鎮(zhèn)化速度的加快，農(nóng)業(yè)用地很多被侵占。農(nóng)業(yè)信息不暢通，農(nóng)產(chǎn)品很難向外傾銷，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象，還有農(nóng)村勞動力的大量缺失問題。這些問題都是需要我們思考和亟需改變的。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的擴大化在一定程度上有利于改變這些問題。

1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的施行有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一般依靠的是農(nóng)民的直接銷售，銷售商的直接收購或者利用一定的實體媒介，比如農(nóng)貿(mào)市場的銷售等。但是，在這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品傾銷過程中，信息是閉塞的，尤其是對于農(nóng)民本人，在農(nóng)產(chǎn)品成熟或者在當(dāng)?shù)剡^剩的情況下通過傳統(tǒng)的銷售方式根本無法賣出農(nóng)產(chǎn)品，這在很大程度上不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)普及后，農(nóng)民就能利用快捷、便利的網(wǎng)絡(luò)及時了解全國各地甚至國際上的市場行情以及供求關(guān)系，能快速的為自己的農(nóng)產(chǎn)品找到銷售的渠道，而且可以實現(xiàn)成批量、大規(guī)模的銷售，這對于農(nóng)產(chǎn)品的向外傾銷是非常有利的。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進信息的暢通，降低銷售成本

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民直接與實體之間進行交易，在交易的過程中，他們并不了解農(nóng)產(chǎn)品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格過低的現(xiàn)象。且在農(nóng)產(chǎn)品銷售中一般都有中間商的參與，農(nóng)產(chǎn)品的利潤都被他們盤剝，農(nóng)民獲利減少。而且在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)民也不能了解實際市場的需求，只能每年重復(fù)種植同樣的農(nóng)產(chǎn)品，不利于農(nóng)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。在電子商務(wù)發(fā)展起來后，農(nóng)民可以在網(wǎng)上直接查到各地農(nóng)產(chǎn)品的價格，在銷售的過程中就不會出現(xiàn)很大的差價現(xiàn)象。而且在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上，農(nóng)民可以宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，通過宣傳找到網(wǎng)上的銷售商家，實現(xiàn)出售與收購的整體性，不需要中間商的參與，降低了農(nóng)產(chǎn)品的銷售成本使農(nóng)民獲利更多。更為關(guān)鍵的是，農(nóng)民可以在相關(guān)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上得到農(nóng)作物市場需求的信息，這樣更能把握市場行情，合理地種植農(nóng)作物，增加農(nóng)業(yè)收入。

3.有利于促進農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)的集約化

在以往的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，農(nóng)民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農(nóng)業(yè)的大規(guī)模、集約化發(fā)展。在利用電子商務(wù)后，農(nóng)民獲得更多的信息，從而增加了農(nóng)業(yè)收入，可以利用更多的資金投資農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化提供了條件。而且利用這種方式，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的傾銷也實現(xiàn)了批量化和規(guī)?；?，這些都為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的實現(xiàn)準(zhǔn)備了條件。

三、農(nóng)民信息素養(yǎng)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的，它的發(fā)展前景和發(fā)展勢頭都非常好，但是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展必須要依靠農(nóng)民的信息素養(yǎng)的支持，必須發(fā)揮出農(nóng)民的主動性和能動性?！爱?dāng)前農(nóng)民的信息素養(yǎng)問題是信息化時代到來的需求，是農(nóng)民實現(xiàn)自身全面發(fā)展的客觀要求。信息素養(yǎng)作為信息時代公民必備素質(zhì)，是這個時代人的基本素養(yǎng)的重要組成部分之一，不論從事何種職業(yè)的公民都應(yīng)具備良好的信息素養(yǎng)。”[2]

農(nóng)民信息技術(shù)的掌握是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)全面發(fā)展的重要條件，但是最重要的還是農(nóng)民信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。很多農(nóng)民只是對電子商務(wù)有一些粗淺的認(rèn)識，保持了一些興趣但是并不敢嘗試。這就需要有信息素養(yǎng)的支持，同時政府也要在這方面給與農(nóng)民一定的信心和支持，鼓勵他們進行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)電子的嘗試，并且定期進行電子商務(wù)技術(shù)的培訓(xùn)。只有農(nóng)民擁有信息素養(yǎng)，才能發(fā)揮他們的主觀能動性，找到農(nóng)業(yè)電子發(fā)展的支撐。

四、提高農(nóng)民信息素養(yǎng)的策略

1.政府應(yīng)該加強扶持、宣傳，培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)

在培養(yǎng)、鍛煉農(nóng)民信息素養(yǎng)的過程中，政府應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用。定期進行宣傳電子商務(wù)方面的支持，同時發(fā)揮干部的帶頭作用。關(guān)鍵性的一點是要建立電子商務(wù)技術(shù)訓(xùn)練班，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)知識，而不是粗淺的認(rèn)識。

2.加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在培養(yǎng)農(nóng)民信息素養(yǎng)的同時，更需要進行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，比如道路和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，這些都為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展準(zhǔn)備了重要的外在條件。

3.對農(nóng)民進行實踐性的培訓(xùn)和指導(dǎo)

對于農(nóng)民信息素養(yǎng)的培訓(xùn)不能僅僅停留在理論中，而應(yīng)該給與他們更多的實踐機會，讓理論與實踐相互結(jié)合。政府相關(guān)部門創(chuàng)造條件使農(nóng)民與相關(guān)企業(yè)、高校建立聯(lián)系，為農(nóng)民提供實踐機會。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了更大的平臺，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過程中，為農(nóng)民提供了暢通的信息和農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺。但是，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)民信息素養(yǎng)的支撐，這是我們所必須重視的。

參考文獻：

農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景范文第5篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流 金融 需求

中圖分類號：C93 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)O9-0144-02

農(nóng)產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流業(yè)的重要分支，一般是指為了滿足消費者需求而進行的農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實體及相關(guān)信息從生產(chǎn)者到消費者之間的物理性流動，主要包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、包裝、運輸、儲存、配送、流通加工、分銷等一系列環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流涵蓋生產(chǎn)、流通和消費環(huán)節(jié)，連接供給和需求主體，在現(xiàn)代國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，有著廣闊的發(fā)展前景。農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)的發(fā)展，不僅有利于搞活流通，提高市場效率，擴大城鄉(xiāng)居民消費，也為“三農(nóng)”金融服務(wù)提供了新的發(fā)展機遇。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展總體情況及發(fā)展趨勢

近年來，隨著我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展、城鄉(xiāng)要素交流的加速以及基礎(chǔ)設(shè)施的改善，我國農(nóng)產(chǎn)品物流有了較快的發(fā)展。

一是農(nóng)產(chǎn)品物流總額穩(wěn)步增長。我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額從2005年的1.28萬億元增長到2010年的2.23萬億元，5年將近翻了一番，年均增長15%。

二是農(nóng)產(chǎn)品物流主體不斷豐富。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品運銷企業(yè)、進出口企業(yè)、物流配送企業(yè)等多種形式的物流主體不斷發(fā)展，綜合性農(nóng)產(chǎn)品物流中心加快涌現(xiàn)，大型產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)加大對農(nóng)產(chǎn)品物流的投入力度，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品運輸、倉儲、貨代企業(yè)等加快向現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型，一批新型農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)迅速成長，形成了多主體、多層次、多模式的農(nóng)產(chǎn)品物流市場格局。

三是全國性農(nóng)產(chǎn)品物流通道加速形成。目前，我國在大宗農(nóng)產(chǎn)品物流上逐漸形成了北糧南運、西棉東運和水陸聯(lián)運的格局。東北地區(qū)與關(guān)內(nèi)地區(qū)的糧食物流通道、“疆棉內(nèi)運”通道、運河糧麥棉物流通道、長江流域稻谷流出和玉米流入通道、東南沿海糧食物流通道等大宗農(nóng)產(chǎn)品物流通道逐步建成；鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“五縱二橫綠色通道”網(wǎng)絡(luò)初步形成。

四是新型物流形態(tài)和新型物流技術(shù)加速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品倉儲保管、運輸配送、裝卸搬運、分揀包裝、自動揀選等專用物流裝備廣泛應(yīng)用，條碼技術(shù)、智能標(biāo)簽技術(shù)、配載配送和路徑優(yōu)化技術(shù)等得到推廣，冷鏈物流迅速發(fā)展。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的金融需求分析

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品物流進入加快發(fā)展期，農(nóng)產(chǎn)品物流領(lǐng)域的投資力度將不斷加大，對金融機構(gòu)而言意味著巨大的市場機遇。

一是農(nóng)產(chǎn)品物流中心的金融服務(wù)需求。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域化、市場全國化格局的形成，新型農(nóng)產(chǎn)品物流中心成為近年來投資建設(shè)的重點。以深圳農(nóng)產(chǎn)品公司為例,該公司不斷加快農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)布局，已先后在深圳等21個城市投資經(jīng)營管理了32家大型農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場和大宗農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易市場，初步形成了一個全國性農(nóng)產(chǎn)品交易、物流及綜合服務(wù)平臺，成為國內(nèi)經(jīng)營管理農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的第一品牌。全面推行批發(fā)市場規(guī)劃、建設(shè)、管理、服務(wù)、食品安全的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，實施批發(fā)市場“網(wǎng)絡(luò)化”經(jīng)營和高端“品牌化”戰(zhàn)略。2010年下屬批發(fā)市場（含網(wǎng)上交易市場）農(nóng)副產(chǎn)品年度總交易量近2300萬噸，年交易額達(dá)1060億元，約占全國規(guī)模以上批發(fā)市場交易總額的近10%。以每年增長15%測算，預(yù)計到2015年，年交易額約可達(dá)到2000億,可見我國農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模龐大。

據(jù)測算，建設(shè)一個中等水平的10萬平米的物流中心（不算征地）需要投資1億-1.5億元。一個大型的農(nóng)產(chǎn)品物流中心，投資額高達(dá)幾十億元。從全國來看，僅農(nóng)產(chǎn)品物流中心建設(shè)一項，資金需求將以千億元計。而從已建成運營的大型農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)運營情況來看，總體情況良好，適合金融機構(gòu)介入支持。如廣東惠州農(nóng)產(chǎn)品配送中心年交易量達(dá)2000多萬公斤，交易額近50億元,農(nóng)行廣東惠州分行與該農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)合作，在為園區(qū)建設(shè)方提供信貸支持的同時，為入駐園區(qū)的商戶、供貨商以及上游農(nóng)戶等提供結(jié)算渠道、資金劃匯、惠農(nóng)卡及小額貸款等金融服務(wù)，開創(chuàng)了城鄉(xiāng)商品交易市場綜合服務(wù)的支農(nóng)新模式。

二是農(nóng)產(chǎn)品交易市場改造升級的金融服務(wù)需求。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前全國有4300多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，承擔(dān)著大部分果蔬的周轉(zhuǎn)流通，對城市的果蔬產(chǎn)品供應(yīng)起主導(dǎo)作用。如北京的新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場承擔(dān)著北京市蔬菜供應(yīng)量的70%，果品供應(yīng)量的80%。然而，我國農(nóng)批發(fā)市場大多數(shù)仍停留在批量集中進貨、零星批發(fā)銷售階段，功能比較單一，交易方式較落后，難以滿足當(dāng)前城市蓬勃發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品交易、中轉(zhuǎn)、集散需求，需要進行改造升級。