前言：本站為你精心整理了創(chuàng)意形式在頻道包裝設(shè)計(jì)的意義綜述范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

分析中央電視臺(tái)水墨動(dòng)畫宣傳片中的創(chuàng)意中國傳統(tǒng)藝術(shù)門類紛繁復(fù)雜，而中國的水墨畫在世界藝術(shù)領(lǐng)域中更是有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。2009年9月，中央電視臺(tái)推出全新形象宣傳片———《水墨—相信品牌的力量》，此片的創(chuàng)意獨(dú)具特色，風(fēng)格性極強(qiáng)。如圖1和圖2所示。首先，水墨畫是中國傳統(tǒng)繪畫中最具代表特色的繪畫之一，在此宣傳片中，用中國的傳統(tǒng)水墨畫作為表現(xiàn)形式，把原本靜態(tài)的畫面用三維軟件里的粒子效果做成了動(dòng)態(tài)的，用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)最大程度的表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深。其次，無論是在片中的主要表現(xiàn)元素———水墨畫，還是水墨所凝聚成的各種形狀，比如魚、鶴、龍、山水、長城或者是打太極的人，這些無不用到中國古典文化中最具代表性的一些文化符號(hào)，讓人能夠站在一定的高度上去了解中國的傳統(tǒng)文化的象征語義。再次，這種風(fēng)格的欄目包裝，是在適應(yīng)了現(xiàn)代欄目包裝的技術(shù)領(lǐng)域不斷增強(qiáng)以及現(xiàn)代人的精神文化需求等條件下應(yīng)運(yùn)而生的，這段集合抽象與具象、寫實(shí)與寫意于一身，在給人耳目一新的感覺，讓人驚嘆之余的同時(shí)，也讓人看到了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的表現(xiàn)下所能體現(xiàn)的藝術(shù)美的境界。最后，這套宣傳片在中央電視臺(tái)播出以后，迅速在全國引起了強(qiáng)烈的反響，使國人看到了水墨畫的新境界，更使受眾感受到了中國的傳統(tǒng)文化作為其創(chuàng)意靈魂如何準(zhǔn)確定位央視的品質(zhì)。

26屆中國電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮宣傳片的意境美2007年，中國電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在蘇州舉行。此宣傳片是在央視電影頻道播出的，具有視覺上的獨(dú)特的光影魅力以及豐富的文化內(nèi)涵，全篇用富有感情的，水般柔美的光束貫穿于蘇州的古典型亭臺(tái)樓閣中，閃耀的明星使得江南山水更加熠熠生輝，傳統(tǒng)唯美與現(xiàn)代光影相得益彰，美不勝收。如圖3和圖4所示。如詩詞般的開頭詞，以簡短的描敘而能使人體會(huì)到江南水鄉(xiāng)的秀美以及中國古文人所寄托的無限遐想，在畫面上，為我們呈現(xiàn)的視覺元素是屏風(fēng)和寫在屏風(fēng)上的書法作品。三千年前，屏風(fēng)在周朝就作為天子的專用器具出現(xiàn)，為名位和權(quán)力的象征。經(jīng)過不斷的演變，屏風(fēng)除了實(shí)用的用途外，還起到點(diǎn)綴環(huán)境和美化空間的功效，所以經(jīng)久不衰流傳至今，其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)意味和文化氣息更是十足。我們還能從畫面看到竹影、明月，這些，無不寄托著中國古文人的各種情思。再就是蘇州這座城市，此次電影節(jié)的頒獎(jiǎng)禮是在蘇州舉行，“上有天堂下有蘇杭”這話也是中國老一輩所留下的，江南水鄉(xiāng)，地杰人靈，本宣傳片更是以蘇州本身所蘊(yùn)含的地域傳統(tǒng)文化氣息為創(chuàng)意點(diǎn)，用如水般柔情的曲調(diào)娓娓道來。

蘇州5套，蘇州折扇文化蘇州五套的頻道宣傳片———折扇篇，正是基于這種傳統(tǒng)歷史文化背景的情況應(yīng)運(yùn)而生的，這種風(fēng)格的宣傳片，創(chuàng)意的靈感正是來源于在蘇州流傳已久的折扇文化。首先從畫面角度看，畫面開始呈現(xiàn)給觀眾的是一把打開的折扇，后面以在傳統(tǒng)文化中象征著吉祥如意的祥云圖案為背景，然后折扇合起再次打開的時(shí)候，能看到每一片分開的折扇上有各種的屬于蘇州地方傳統(tǒng)文化藝術(shù)符號(hào)，有蘇州評(píng)彈、蘇州園林、蘇州刺繡等各種屬于蘇州本地的地域傳統(tǒng)特色文化。其次，本片所配的背景音樂正是蘇州評(píng)彈的曲調(diào)，采用三弦和琵琶為其配樂，緊密結(jié)合了本片畫面上所要體現(xiàn)的地域的傳統(tǒng)文化特色，整個(gè)結(jié)合可說是相得益彰。從這樣的頻道宣傳片來說，蘇州五套將本地特色的傳統(tǒng)文化應(yīng)用到欄目包裝里，并將各種藝術(shù)形式巧妙的融合在一起，也為本電視臺(tái)和本地發(fā)展地域特色傳統(tǒng)文化起到了相當(dāng)大的影響作用。地域特色性的傳統(tǒng)文化是中國的傳統(tǒng)文化圈里一支不容忽視的力量，中國古人歷來有“和而不同”的說法，地域所存在的差異就會(huì)導(dǎo)致人文和文化等各方面的差異。那么，在大力發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化作為現(xiàn)代欄目包裝創(chuàng)意精髓的時(shí)候，各地的特色式地域傳統(tǒng)文化也在為所在地的地方傳媒提供了豐厚的創(chuàng)意資源。從以上所列舉實(shí)例來看，設(shè)計(jì)者通過先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)中國文化元素和地域文化特色來定義欄目的性格特征。無論是挖掘其中點(diǎn)滴的傳統(tǒng)文化元素，亦或是站在整個(gè)中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)高度上去概括性的運(yùn)用，無疑，中國的巨大的傳統(tǒng)文化寶庫作為創(chuàng)意能源能給中國的電視欄目包裝帶來更多的驚喜。

流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式

現(xiàn)代欄目包裝利用流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，使熒屏上內(nèi)容更為濃縮、形式更為多樣、視聽更為生動(dòng)、技術(shù)手段更為前沿。流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式主要包括了絢麗的光影特效、三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用、明快的色彩基調(diào)、具有超強(qiáng)時(shí)代感的元素以及動(dòng)感的音樂背景。現(xiàn)代欄目包裝正是以這種形式，把流行元素的作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式應(yīng)用到欄目包裝里，體現(xiàn)時(shí)代感、節(jié)奏感、韻律感和動(dòng)感。

CCTV《美食美客》片頭中三維動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用CCTV2的《美食美客》欄目是一檔在中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道播出的主打美食文化的電視節(jié)目。在其片頭包裝里，運(yùn)用全三維動(dòng)畫的方式，給觀眾呈現(xiàn)了動(dòng)感十足的現(xiàn)代廚藝與美食文化。開篇就以卡通形象的極富動(dòng)感的廚師帽和各種讓人看著就很有食欲的食物為觀眾揭開了本欄目的篇章，讓觀眾能在很短的時(shí)間里明白這套欄目的實(shí)際定位內(nèi)容是美食類。在這個(gè)欄目片頭中所運(yùn)用的色彩都是極為符合現(xiàn)代人的追求時(shí)尚心理的亮麗色彩，橙黃的背景色、鮮艷的水果顏色，這些顏色無不在說明著本欄目片頭具有極強(qiáng)的現(xiàn)代氣息；再者，動(dòng)感的背景音樂和經(jīng)過藝術(shù)處理的定板文字，畫面元素和音樂元素結(jié)合起來所營造的氛圍，能讓人感受到美食所能帶給人的快感，以及廚房也可以時(shí)尚的新理念！

湖南電視臺(tái)整體欄目包裝中流行元素的運(yùn)用英語有新概念英語，而湖南電視臺(tái)的整體包裝首先讓觀眾聯(lián)想到的就是“新概念”這三個(gè)字，電視包裝不光是做服務(wù),更是在為頻道做品牌和影響。作為當(dāng)今內(nèi)容和資源為王的電視品牌競爭時(shí)代,包裝無可厚非首先要為頻道和節(jié)目做好自身的服務(wù),也就是滿足頻道和欄目的個(gè)性要求,讓內(nèi)容更為出色。另外,電視包裝不光是做“包裝”,它也是一種宣傳。2004年至今，湖南衛(wèi)視宣傳的是“快樂中國”的理念，包裝在這方面的策劃和規(guī)劃上可謂是緊扣其主題，“快樂中國”四個(gè)字所蘊(yùn)含的含義更多的是體現(xiàn)在對(duì)當(dāng)代中國人的心態(tài)等各方面，要讓當(dāng)代中國人感到快樂，那么就必然要符合當(dāng)代中國人追求時(shí)尚，追求現(xiàn)代感的心理特征，近幾年來，收看湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為許多年輕人的習(xí)慣，湖南衛(wèi)視也逐漸成為“年輕、時(shí)尚、快樂”的代表。從湖南衛(wèi)視的整體包裝來說，首先湖南衛(wèi)視的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)極為成功，醒目、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，包括它的臺(tái)標(biāo)和快樂中國的理念形象。從湖南衛(wèi)視包裝的整體顏色來看，以橙黃色等暖色調(diào)為主色調(diào)，色彩艷麗，整體顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼但不刺眼，與整個(gè)頻道所推崇的時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格極為吻合；從湖南衛(wèi)視包裝所采用的音樂來看，包括其語言、音樂、音響、音效等諸元素，其和形象設(shè)計(jì)和色彩搭配達(dá)到了一個(gè)很高度的統(tǒng)一性，表明著其整體的時(shí)尚性?？傮w來說，湖南衛(wèi)視的包裝中，每一個(gè)包裝細(xì)節(jié)無不體現(xiàn)了“快樂中國”的定位，抽象的設(shè)計(jì)原色，時(shí)尚而統(tǒng)一的色彩基調(diào)，無不強(qiáng)調(diào)著其所代表的時(shí)尚，現(xiàn)代！非常符合湖南電視臺(tái)對(duì)于消費(fèi)群體的定位。結(jié)合了這些時(shí)尚流行元素的現(xiàn)代風(fēng)格的欄目包裝，不僅表現(xiàn)出了欄目，節(jié)目以及電視頻道的定位，同時(shí)也在為本欄目、頻道營造一個(gè)品牌氛圍。而對(duì)年輕人而言，時(shí)尚、現(xiàn)代的傳媒品牌無疑是非常有吸引力的，也就為其欄目和頻道的發(fā)展贏得了更多的受眾群體。

結(jié)語

電視欄目包裝是一門綜合藝術(shù)，無論彰顯本土文化的創(chuàng)意形式還是流行元素作為畫面主要構(gòu)成的創(chuàng)意形式，其本身都是為欄目和頻道定位及宣揚(yáng)個(gè)性所服務(wù)的，一套好的欄目包裝，應(yīng)該使其整體風(fēng)格與欄目和頻道本身的內(nèi)容和定位形成高度的統(tǒng)一性和整體性。在中國這個(gè)具有豐厚文化積淀的環(huán)境中，伴隨著技術(shù)和設(shè)計(jì)者的藝術(shù)審美能力的不斷發(fā)展，電視欄目包裝的創(chuàng)意領(lǐng)域會(huì)不斷拓寬，設(shè)計(jì)出來的作品會(huì)更具有個(gè)性和藝術(shù)性，最終的設(shè)計(jì)創(chuàng)意形式會(huì)同國際接軌，從而擁有更大的發(fā)展空間。

作者：侯君奕單位：渭南師范學(xué)院