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近年來我國經濟與科技迅猛發(fā)展，促使我國步入新經濟時代。新經濟時代背景下，企業(yè)實現信息化、數字化以及智能化市場營銷發(fā)展形式。傳統(tǒng)市場營銷模式已無法適應新經濟時代市場發(fā)展，企業(yè)為有效應對市場變革帶來的競爭，要結合市場經濟環(huán)境變化，創(chuàng)新市場營銷形式。下面本文將結合新經濟時代特點，對新經濟時代市場營銷創(chuàng)新展開詳細探討，為現代企業(yè)長遠發(fā)展提供借鑒意義。

1新經濟時代特征

隨著互聯(lián)網與信息技術的快速發(fā)展，使得當前社會經濟發(fā)展過程中，人們對高新技術的需求不斷擴大。知識經濟背景環(huán)境當中，人們從思維認知以及生活方式方面都出現了較大的轉變，企業(yè)在面對這種情況下，應當充分調動積極性，為此，其經濟發(fā)展也呈現出新的特點：首先，企業(yè)之間的生產經營競爭性越加激烈。經濟全球化、一體化使得企業(yè)之間的競爭已經超越了國家范疇，企業(yè)已經進入到了全球競爭的環(huán)境之下。其次，信息技術共享造成了企業(yè)之間關系發(fā)生變化。企業(yè)與企業(yè)之間并再單純是競爭對手，更是合作與競爭的關心。傳統(tǒng)市場營銷手段已經不能夠滿足時展需要。新型的市場營銷已經在新的環(huán)境當中萌芽與發(fā)展。這個過程中的關鍵性因素是創(chuàng)新與突破。

2新經濟時代市場營銷創(chuàng)新

新經濟時代市場營銷創(chuàng)新要從多角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)市場營銷模式，結合企業(yè)自身特征及實際發(fā)展需求，構建具有自身特色的市場營銷模式。

（一）拓寬市場營銷思維

新經濟時代市場營銷要不受地域環(huán)境限制，營銷范圍不局限與國內市場，更加注重國際市場營銷發(fā)展。現階段已實現全球知識經濟時代，信息、科技資源呈全球化發(fā)展趨勢，商品跨國及國際交易日益增多，企業(yè)為謀求長遠發(fā)展，積極參與到全球化經濟發(fā)展中十分重要。尤其是與跨國公司的合作發(fā)展。在新經濟時代下企業(yè)市場營銷要拓展營銷思維，充分利用全球經化發(fā)展機遇，創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷理念，結合企業(yè)自身發(fā)展情況，積極探索出適合企業(yè)長遠發(fā)展的特色營銷模式。

（二）應用"柔性"營銷模式

在傳統(tǒng)市場營銷管理過程中，主要應采用"硬性"營銷模式，即通過硬性任務的規(guī)定，以實現市場營銷。這種方式不利于營銷效果的提升，制約了營銷工作人員的積極性。在新經濟時代下，要充分認識到知識經濟的重要性，充分尊重人力資源應用。新經濟時代背景下營銷人員綜合素質有所提升，在知識型人才比重較大的人力資源中，要突破傳統(tǒng)管理方式，通過高效管理模式提高營銷人員工作效率，促進其業(yè)績的提升。在營銷創(chuàng)新過程中，要采用多樣化營銷手段，提高營銷效率。新經濟時代市場營銷要強調三位關系的協(xié)調發(fā)展，即企業(yè)、產品、消費者，只有保證三者協(xié)調發(fā)展才能促進企業(yè)市場營銷的成功。

（三）加強個性化營銷

新經濟時代下企業(yè)市場營銷要更加注重客戶關系，實現客戶友好關系的建立。在長期溝通交流中構建相對穩(wěn)定的客戶群體。在傳統(tǒng)市場營銷中，企業(yè)營銷模式注重規(guī)模性，而新時期營銷模式更加傾向個性化，以特色管理為營銷理念，根據客戶個性需求制定具有針對性的營銷方案。在新經濟時代，企業(yè)為實現長遠發(fā)展，且有效達到既定盈利目標，需要加強個性化營銷，打破傳統(tǒng)營銷下的"一對多"模式，實現"一對一"營銷。

（四）采用互動營銷模式

新經濟時代下互聯(lián)網技術為主要產業(yè)支撐技術，在實現營銷創(chuàng)新的過程中，要加大科技力量的融入，實現互動營銷模式構建。傳統(tǒng)市場經濟中，消費者多屬于被動地位，對所需商品信息的獲取途徑較為單一。而新時期消費者能夠通過互聯(lián)網與企業(yè)實現溝通交流，企業(yè)可通過廣播、電視以外的媒介渠道進行信息傳播。同時，企業(yè)通過互聯(lián)網技術與消費者形成雙向互動模式，及時與消費者進行交流和訪問，對消費者消費意向更加明確，使企業(yè)產品營銷更加有效。企業(yè)通過獨立網絡平臺的構建，為消費者提供發(fā)表聲音的平臺，使消費者根據自身真實需求選擇合適產品，這對企業(yè)長遠發(fā)展有著積極作用。

3結束語

綜上所述，新經濟時代具有其自身發(fā)展特征，企業(yè)為在競爭激烈的市場環(huán)境中占據一席之地，需打破傳統(tǒng)市場營銷模式，實現營銷創(chuàng)新。新經濟時代市場營銷創(chuàng)新是順應社會經濟發(fā)展的直接表現，企業(yè)只有與時俱進才能使其自身經濟水平與社會經濟發(fā)展水平在同一軌道。新經濟時代市場營銷創(chuàng)新模式的應用，要始終結合自身發(fā)展特性，不可脫離自身實際情況，出現與市場經濟發(fā)展脫軌現象。

作者：王少輝 單位：黃岡職業(yè)技術學院