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新聞策劃的原則范文第1篇

2006年，中國新聞獎第一次把網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評獎范圍，由新華網(wǎng)推出的《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民――總理記者招待會網(wǎng)上答問》眾望所歸，獲得了第十六屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞專題一等獎。隨著近年來的不斷發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)新聞專題已成為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)專題報道通常是圍繞某一特定主題，設(shè)計固定的專題網(wǎng)絡(luò)頁面，運(yùn)用圖片與文字、即時新聞與音頻、視頻等相關(guān)資料，進(jìn)行連續(xù)的、全方位、多角度的深入報道，對新聞事件進(jìn)行前因后果、來龍去脈的組合式展現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種重要表現(xiàn)形式和新聞方式。與一般性網(wǎng)絡(luò)新聞報道相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)專題的報道整合式優(yōu)勢在于：在內(nèi)容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的報道；在形式上可以集網(wǎng)絡(luò)媒體的各種表現(xiàn)手法、技法于一體。因而它被認(rèn)為是具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色、最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。

2012年7月21日，北京遭遇61年難遇的特大暴雨，京港澳高速南崗?fù)萋范螄?yán)重積水，數(shù)十輛汽車被淹，數(shù)百人生命受到威脅。大雨中，150余名農(nóng)民工伸出他們溫暖而有力的雙手，為被困者搭起了一條生命線。四川新聞網(wǎng)在最短時間內(nèi)組織宣傳報道，連夜派出記者飛赴北京，深入到這群民工群體中詳盡采訪，并在短短一周內(nèi)，推出了獨(dú)家系列報道，其中《致敬！暴雨考驗(yàn)下的中國良心―獻(xiàn)給7.21暴雨中那些偉大的平凡人》網(wǎng)絡(luò)專題贏得廣泛好評，榮獲第23屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題特別獎。這篇網(wǎng)絡(luò)新聞報道脫穎而出，拔得頭籌，在于其堅持和把握了新聞報道策劃的原則。

一、敏銳捕捉新聞熱點(diǎn)，報道視角獨(dú)特

一份優(yōu)秀的策劃，可以使新聞媒體充分挖掘新聞價值，形成自家獨(dú)特的新聞視覺，滿足受眾的需要。對于一個突發(fā)性的新聞專題，專題推出前的新聞策劃并不是制勝法寶。由于新聞事件沒有結(jié)束，編輯無法預(yù)測新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，因而對新聞的跟進(jìn)式的追蹤報道和深度報道的手法，成為一個專題成功的重要因素。

7.21暴雨最初由北京媒體報道，后來在微博中引起極大關(guān)注。四川新聞網(wǎng)敏銳地發(fā)現(xiàn)報道中提及一位來自四川的農(nóng)民工參與救援的線索。以川籍農(nóng)民工的線索為切入點(diǎn)，經(jīng)多方了解獲悉這150名民工兄弟中，有超過三分之一的人都是四川籍農(nóng)民工。根據(jù)新聞價值的接近性要素，即受眾的求近心理和地理上的接近性，加之堅持本土新聞的媒體定位，網(wǎng)站以川籍民工英勇救人這個獨(dú)特視角為報道的重點(diǎn)和突破口，注重從新聞事例角度出發(fā)，深入挖掘川籍農(nóng)民工以感恩奮進(jìn)胸懷、英勇無畏精神奮力搶救被洪水圍困的京港澳高速上乘客的事跡。在平實(shí)中見大義、故事中顯精神，成為網(wǎng)站弘揚(yáng)主旋律新聞報道的一個經(jīng)典案例。

日常報道需要特色化，具有不同的關(guān)注點(diǎn)，關(guān)注別人沒有想到的問題。在災(zāi)難性報道中，若不動一番腦筋，報道必定流于大眾化。通過采訪，四川新聞網(wǎng)記者了解到，當(dāng)農(nóng)民工兄弟最初伸出援手時被困群眾首先反應(yīng)是“救一個人多少錢”，農(nóng)民工兄弟“不要錢”的回答似乎沒有打消人們的顧慮，圍困群眾在獲救后湊齊近萬元交給農(nóng)民工時，這150名農(nóng)民工謝絕了，只是簡單道出心聲：“這是我們的本分與良心！”在對川籍農(nóng)民工的新聞報道中，作者的視角獨(dú)特，緊緊抓住“良心”二字，報道中多角度的轉(zhuǎn)換將會帶給讀者不同的情感體驗(yàn)。

二、以事實(shí)為依據(jù)，報道及時客觀，全面深入

真實(shí)客觀是新聞報道的生命，新聞報道首先應(yīng)該向讀者傳達(dá)準(zhǔn)確無誤的信息，提高媒體公信力。7.21北京暴雨事件，屬于突發(fā)性災(zāi)難新聞事件，四川新聞網(wǎng)在面對災(zāi)難的時候，沒有過分夸大災(zāi)難的重創(chuàng)，也沒有對災(zāi)難性報道過分躲避。在實(shí)時轉(zhuǎn)載其他媒體關(guān)于前線最新情況的報道同時，網(wǎng)站派記者前往第一線進(jìn)行新聞深入挖掘，以第一手的獨(dú)家客觀信息充實(shí)報道事件。

對突發(fā)性事件的報道，時效上已經(jīng)落后，所以報道就要力求深廣度足夠、獨(dú)家性做透。在對川籍民工英勇救人的報道中，四川新聞網(wǎng)在短短一周時間內(nèi)相繼推出如《大愛！北京7.21暴雨中舍身救人民工56人是川籍（組圖）》、《農(nóng)民工：暴雨中挺起“中國脊梁”》等40多篇獨(dú)家系列專訪或通訊，及時準(zhǔn)確地報道了川籍農(nóng)民工的救人事跡和被救者對救人英雄的真心感謝，這是對公眾知情權(quán)的尊重，也是對受難同胞和民工志愿者負(fù)責(zé)任的一種表現(xiàn)，同時有助于消除人們的對災(zāi)難的負(fù)面情緒，使人們沉著應(yīng)對災(zāi)情，也有利于號召廣大志愿者前來支援，眾志成城，共渡難關(guān)。

三、倡導(dǎo)人文主義，正確引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)了情感認(rèn)同

在此次的新聞報道中，網(wǎng)站重點(diǎn)報道了對伸出援手的川籍農(nóng)民工的真切感謝，并與被救的受災(zāi)同胞同悲喜共患難。記者將受災(zāi)民眾的故事深情表達(dá)，展示了他們的個人心聲，引發(fā)我們的同情之心；對普普通通的農(nóng)民工暴雨中英勇救人的事跡的描寫貫穿報道版面，表達(dá)了對這些“中國良心”讓愛變成最樸素的信仰，于風(fēng)雨中給人希望，更用行動積聚起這個社會前行的正能量的深深感激和贊美之情。體現(xiàn)記者對這群平凡農(nóng)民工的尊重和敬佩。

7.21北京暴雨是一個群體事件，難能可貴的是，四川新聞網(wǎng)在整個報道中時刻關(guān)注個體，并且專門采訪救援的農(nóng)民工個體。在網(wǎng)頁設(shè)計中，重點(diǎn)設(shè)置了專題首頁欄目，多個板塊多維度，全方位地對新聞事件進(jìn)行深度報道，從暴雨當(dāng)天的現(xiàn)場回顧、救人民工的內(nèi)心獨(dú)白和被救群眾的感謝之音這三個方面，深入人心地報道了這56名四川農(nóng)民工在洪水中見義勇為、舍己救人的感人事跡。

在災(zāi)難發(fā)生時，新聞報道尤其要做好輿論監(jiān)督工作，將讀者向良好的輿論方向引導(dǎo)。作為地方主流媒體，四川新聞網(wǎng)在輿論引導(dǎo)中，對災(zāi)難性事件運(yùn)用了合適的引導(dǎo)方向。傳達(dá)出只要社會每個人的無私奉獻(xiàn)，就能使這份心手相連、守望相助的大愛情懷，在我們這個社會中良性循環(huán)的社會正能量。對社會的不良情緒加以疏導(dǎo)，為公眾提供良好的輿論氛圍，增強(qiáng)了社會的凝聚力和向心力。

四、采用媒體聯(lián)動的傳播方式，以創(chuàng)新整合思維提高傳播效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)時代，由于新聞信息傳輸速度的加快，媒體之間的報道時效的競爭也日趨激烈，為了更廣、更深、更快地全面報道某個新聞事件，媒體之間，或者媒體多個部門之間，往往采取攜手報道的方式，媒體之間聯(lián)動報道，共享新聞資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏。聯(lián)動式報道是一種創(chuàng)新的報道模式，只要制定了很好的報道策劃和選題，有良好的組織協(xié)調(diào)機(jī)制，保證報道計劃的如期落實(shí)，就可以起到出奇制勝的效果。

在專題報道中，四川新聞網(wǎng)除了派出特派記者深入一線進(jìn)行采訪外，網(wǎng)站各部門迅速立體聯(lián)動推進(jìn)報道進(jìn)程：麻辣社區(qū)相關(guān)帖文引導(dǎo)網(wǎng)友熱烈討論；官方微博和四川手機(jī)報刊登相關(guān)報道及時評擴(kuò)大宣傳深度和廣度；地方頻道赴南充、遂寧兩地對救人民工家鄉(xiāng)的干部群眾、親人進(jìn)行深度采訪，全面反映川籍民工家鄉(xiāng)黨委、政府和當(dāng)?shù)厝罕姷臒崃曳错?，積極宣揚(yáng)社會正能量，擴(kuò)大了川籍救人農(nóng)工群體感人事跡的社會影響力。

其次，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的超文本結(jié)構(gòu)和新聞聚合等功能，以及大容量、多媒體、交互性等特征，構(gòu)建明晰豐滿的專題架構(gòu)。四川在新聞網(wǎng)在報道中，通過微博、四川手機(jī)報等多家媒體的聯(lián)動，使得報道范圍更加全面，并且每天確定一個報道主題，進(jìn)行專題式的深度報道，可以有效打破時空局限，使新聞報道實(shí)現(xiàn)全天候的更新，報道過程持續(xù)性更強(qiáng)，報道視角更加多樣，選題也更具吸引力。因此也是前方后方、時政地方、新聞?wù)搲u論手機(jī)報跨部門、跨區(qū)域聯(lián)動，高效運(yùn)作、通力合作的成功范例，極大提升了網(wǎng)站的傳播力、影響力。

五、邏輯架構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，版式設(shè)計獨(dú)特，表現(xiàn)形式多樣

網(wǎng)絡(luò)專題進(jìn)行報道策劃時，需要有一種“結(jié)構(gòu)”意識，即要使材料、版塊之間遵循某種線索或者邏輯關(guān)系，形成一個有機(jī)的整體。四川新聞網(wǎng)“致敬！7.21暴雨考驗(yàn)下的中國良心”這一專題報道采用了網(wǎng)絡(luò)新聞專題中最常見的一種欄目結(jié)構(gòu)方式――平行聚合式的結(jié)構(gòu)。它的總體思路是，每一個欄目反映主題的一個側(cè)面，多個角度的欄目集成后，較為全面地反映出全貌或某個突出的局部。在組圖系列這個欄目中，網(wǎng)站為全景式地表現(xiàn)主題，設(shè)置了事件系列報道【那一夜?民工兄弟伸手溫暖的手】、對救人民工的采訪【那些人?我的家鄉(xiāng)在四川】和對被救者的采訪【那聲謝?愛是流動的正能量】它的主要目標(biāo)是完整地表現(xiàn)主題或某個特定的角度。除此之外，本專題還設(shè)置了微言大愛、媒體廣場、各方評說、影像留白、心語心愿和互動這幾個欄目，各個欄目之間的地位是相對平等的，順序也是相對自由的。

相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在版面設(shè)計方面可發(fā)揮的空間更大。網(wǎng)絡(luò)專題的“超文本結(jié)構(gòu)”開拓了傳統(tǒng)報道中相對單調(diào)的新聞表現(xiàn)形式，文字、圖片、表格等多媒體元素的利用，使得新聞內(nèi)容圖文并茂。四川新聞網(wǎng)“致敬！7.21暴雨考驗(yàn)下的中國良心”這一專題充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體形式，綜合運(yùn)用文字、圖像、色彩等多種傳播符號，對專題進(jìn)行整體風(fēng)格乃至具體內(nèi)容的準(zhǔn)確定位。

專題首頁是一張大幅照片。圖片中間醒目的寫著“致敬！”兩個富有厚重感的紅色大字，首先在視覺上給人以極大的沖擊力；其次左邊是四位普普通通的農(nóng)民工，他們在水中搭起生命救援線，他們是救援隊(duì)伍的縮影；最后作為背景的是中間和右邊的四張灰調(diào)的救援圖片，給人以心靈上的強(qiáng)大震撼。

與其他網(wǎng)站的專題報道不同，四川新聞網(wǎng)在網(wǎng)頁設(shè)計上以大紅色為主色調(diào)，在風(fēng)雨中給人以希望和力量，反映出農(nóng)民工兄弟用自己的行動和一顆顆火熱的心為社會積聚自己的正能量。通過版式設(shè)計體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題的形式美，厚重感的版式、豐富的畫面語言、強(qiáng)烈的視覺沖擊力，都直接推動專題內(nèi)容的傳播。

六、重視網(wǎng)絡(luò)專題的互動性和參與度

互動是網(wǎng)絡(luò)媒體最為顯著的特點(diǎn)之一，從某種意義上說，這種特點(diǎn)正逐漸改變傳播者與受眾之間的關(guān)系。以前受眾往往只是信息的接受者，只能被動地接受媒體報道的新聞信息，很少有表達(dá)意見和想法的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)媒體使這一狀態(tài)發(fā)生了深刻變化，受眾不再僅僅是單純意義上的信息接受者，他們也可以自由地發(fā)表對某一新聞事件的態(tài)度和觀點(diǎn)，甚至參與到新聞信息的制作與傳播環(huán)節(jié)，甚至可以對網(wǎng)站信息的選擇和形成影響。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的互動性主要體現(xiàn)在它可以設(shè)置互動性欄目，如網(wǎng)友留言、網(wǎng)友評論、在線調(diào)查、參與報道等。網(wǎng)絡(luò)新聞專題充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的這個特點(diǎn)，拉近了網(wǎng)站與受眾之間的距離，使新聞報道更加平民化。四川新聞網(wǎng)在“致敬！7.21暴雨考驗(yàn)下的中國良心”專題報道中就很好的踐行了互動性和參與度的網(wǎng)絡(luò)專題特點(diǎn)，在網(wǎng)頁中設(shè)置了微言大愛、各方評說、心語心愿等互動欄目，及時地反映媒體、知名人士和網(wǎng)友等各個群體的聲音，用受眾們真實(shí)的話語不斷升華四川人的形象，深度闡述感恩奮進(jìn)的精神實(shí)質(zhì)。

七、結(jié)語

隨著新聞實(shí)踐活動的廣泛開展，新聞策劃已成為新聞界必不可少的主題。四川的華西都市報就曾提出：策劃是都市報的精魂和制勝法寶。依靠新聞策劃，媒介可以充分挖掘新聞價值，形成自家獨(dú)特的新聞視覺，滿足受眾的需要，最大限度地爭奪受眾，強(qiáng)化報道主題和輿論導(dǎo)向，以創(chuàng)新的思維提高傳播效應(yīng)，充分發(fā)揮報道主題的主觀能動性，推動記者深入采訪，提升媒體在信息時代的競爭力。

新聞策劃的原則范文第2篇

1 融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開放共享的技術(shù)平臺、大數(shù)據(jù)、云計算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺[1]。融媒體不是一個具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢，融媒體時代下的新聞宣傳具有新的時代特點(diǎn)。

新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報到前對重大新聞事實(shí)從報道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計，已達(dá)到所報道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報道的基礎(chǔ)。

2 融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)

融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對性地進(jìn)行展開分析；確定報道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。

2.1 明確宣傳目的

2.1.1 堅持黨性原則

主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅持黨性原則、堅持人民性原則、堅持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞觀，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。

2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)

新聞宣傳策劃是新聞報道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時還要有進(jìn)行新聞采訪提綱設(shè)計和策劃的能力。融媒體時代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會利用新媒體傳播報道。

2.1.3 遵循傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時等特點(diǎn)，所以在策劃的過程中可以根據(jù)報道傳播所要達(dá)到的目的以及報道所針對的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報道效果。

2.2 確定報道內(nèi)容

隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅持“內(nèi)容為王”報道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2.1 確定報道體裁

融媒體時代，各個平臺報道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時候，考慮到受眾以及平臺的問題，確定一個合適的報道體裁，把握各個體裁的不同特點(diǎn)，做好報道前的充分準(zhǔn)備。

2.2.2 確定報道標(biāo)題

新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來判斷自己是否對這篇新聞有興趣。但是因?yàn)閻盒愿偁?，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報道標(biāo)題的時候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。

2.2.3 確定報道內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞報道的核心。在報道策劃的過程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，自媒體越來越多，新聞人的入學(xué)門檻也越來越低，這是一個人人都有麥克風(fēng)的時代，這也是一個信息繁雜的時代。這是一個新聞很多事實(shí)很少的時代。作為主流媒體更應(yīng)該堅定立場，堅持做內(nèi)容，堅持報道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。

2.3 多渠道傳播方式

新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個重點(diǎn)。科技的不斷發(fā)展使得新聞有了更多的傳播渠道，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微博、微信等。

2.3.1 多媒體報道影響面廣

宣傳離不開平臺，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐?，紙媒也開始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國江西網(wǎng)選擇與《信息日報》融合發(fā)展。每個媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布?？?，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報道展開討論，打造宣傳點(diǎn)。

2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣

選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^媒體微信公眾號進(jìn)行宣傳，同時在后臺評論區(qū)去受眾實(shí)時互動，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報道；可以通過微博開通相關(guān)報道的話題，通過網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報道效果；也可以通過制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動性和趣味性。

3 策劃效果和意義

新聞宣傳策劃是新聞報道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報道的開始，對新聞宣傳策劃是對新聞宣傳整體的一個把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢下的宣傳報道策劃，是對主流媒體的一個多重性考驗(yàn)，更是宣傳報道成功與否的關(guān)鍵。

3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍

新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報道目的、確定報道體裁、確定報道標(biāo)題、確定報道內(nèi)容等方面都對新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會選擇傳播渠道以及堅定正確的輿論導(dǎo)向，堅持黨性原則、人民性原則，堅持新聞觀，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。

3.2 營造良好輿論環(huán)境

新聞宣傳要堅持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅持宣傳正確的人生觀價值觀，黨媒的新聞報道要在主導(dǎo)輿論話語權(quán)、引導(dǎo)社會輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會主義和諧社會發(fā)揮積極作用。

新聞策劃的原則范文第3篇

新聞策劃是將一個新鮮發(fā)生的或過去發(fā)生的事件進(jìn)行系統(tǒng)的分析整理，并且突出該事件的重點(diǎn)，通過策劃為所需要報道的事件設(shè)計出多個方案，最終選取一個最優(yōu)最佳的方案來報道該事件以滿足觀眾需要，傳播新鮮要聞以達(dá)到新聞策劃的預(yù)期效果。新聞策劃有多種形式，新聞策劃的成功與否，取決于新聞工作者是否能抓住觀眾眼球，切中事件要點(diǎn)，由此可見，新聞策劃在新聞節(jié)目的報道中有著十分重要的作用。

1 新聞策劃中存在的問題

1.1 將新聞策劃變成策劃新聞

新聞需要反映客觀事實(shí)，是將客觀發(fā)生的事件通過鏡頭的記錄，新聞策劃的分析整理，最終再以電視屏幕的方式展現(xiàn)出來。新聞是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，是要把事件深層的東西像在沙里淘金一樣挖出來，不管這些新聞的報道如何表現(xiàn)，都不能違背該事件本身的真實(shí)情況，新聞工作者在新聞策劃時加入一些主觀看法是在所難免的，但如果有過多的主觀臆斷就會使原本反映事件本身的新聞失去了客觀真實(shí)性。很多地方電視臺錯誤的把新聞策劃看成了“策劃新聞”，把原本專業(yè)的新聞策劃變成了作秀。近年來，由地方電視臺爆出的假新聞越來越多，這樣被策劃出的新聞不僅沒有反映客觀事件，還嚴(yán)重誤導(dǎo)了廣大觀眾，形成不必要的社會輿論，最終失去觀眾的支持。

1.2 新聞策劃的選材不能滿足觀眾需要

一家電視臺每天需要采集的新聞事件是非常多的，新聞工作者需要在這些新聞事件中篩選重組，既要篩選出必須報道的重大事件，也要篩選出觀眾喜聞樂見的新鮮要聞。在很多地方電視臺并沒有抓住這一重點(diǎn)，他們報道的新聞內(nèi)容選材單一，不具有代表性，或帶有過于濃厚的政治色彩，特別是一部分小城市的新聞，當(dāng)?shù)氐男侣劰ぷ髡卟荒芗?xì)心挖掘本地的事件，在選材上違背了新聞的獨(dú)特性和真實(shí)性，甚至把街坊鄰里吵架做成一條新聞，選材不能真正滿足廣大觀眾的需要，不能站在觀眾的角度發(fā)現(xiàn)新聞的亮點(diǎn)，沒有足夠的感召力號召力，讓新聞變得不再新鮮，從而失去了強(qiáng)大的觀眾基礎(chǔ)。

1.3 忽視新聞策劃的個人獨(dú)創(chuàng)能力

一個出彩新聞的產(chǎn)生，需要整個團(tuán)隊(duì)的集體智慧，但集體智慧正是由個人的智慧匯總而來的。新聞的采集是由記者完成的，每一位記者都有自己的工作風(fēng)格和新聞態(tài)度，每一位記者在挖掘新聞時會有自己的角度和獨(dú)特的理解，記者與記者之間有著不一樣的工作習(xí)慣，不一樣的工作經(jīng)歷，因此，每一位記者看待同一個新聞事件的結(jié)果是不同的。如今，很多新聞媒體把新聞策劃這項(xiàng)十分重要的工作限定在一個很小的范圍里，關(guān)于新聞策劃有太多繁文縟節(jié)的規(guī)定，這就導(dǎo)致很多記者不能發(fā)揮自己的水平，僅僅為了完成任務(wù)而完成任務(wù)，不再將重點(diǎn)放在事件的深層，不在有對新事件敏銳的觀察力和捕捉力，這些報道成功的關(guān)鍵步驟，成了很多記者眼中格式一致的填空題，照搬答案就能得出一則新聞，長此以往，記者的才能被限制，新聞的質(zhì)量也就直線下降。

1.4 缺乏對新聞策劃的整體把握性

新聞策劃需要有頭有尾，策劃不僅僅是一部的策劃而是整體的策劃，一則優(yōu)秀的新聞，無論是開頭，過程還是結(jié)尾都需要完整的新聞策劃，然而有很多新聞策劃只注重開頭和過程不注重結(jié)尾，這就讓一則新聞變得虎頭蛇尾，不能達(dá)到預(yù)期的效果。缺乏整體把握的新聞也就缺乏足夠的吸引力，就會讓整則新聞缺乏亮點(diǎn)，一則新聞如果非常有報道價值，影響也非常深遠(yuǎn)，但卻因?yàn)樵诓邉潟r沒有做到方方面面的考慮，草草收場，那么這則新聞會大幅降低其應(yīng)有的價值，沒有亮點(diǎn)可言。

2 新聞策劃的建議

2.1 提高新聞質(zhì)量，堅持實(shí)事求是

一則新聞要想擁有高質(zhì)量，實(shí)事求是應(yīng)該被放在首當(dāng)其沖的前提，無論新聞工作者如何策劃新聞都不能違背這一重要原則，在做新聞策劃時，新聞工作者可以發(fā)揮自己的特長以及特有的新聞態(tài)度，可以不限形式不限手法的將一則新聞策劃成型，最終呈現(xiàn)在觀眾的眼前。這樣遵循客觀事實(shí)報道的新聞自然會避免形成錯誤的社會輿論，誤導(dǎo)廣大觀眾，新聞工作者需要有正確清醒的新聞頭腦，要學(xué)會把握兩個方面，一個是把握好關(guān)于政治的新聞事件，及時采集當(dāng)?shù)卣叭嗣袢罕姷恼位顒?，做好及時傳遞，及時整理，及時分析的策劃工作。另一方面是要把握廣大觀眾在新聞方面的需要和建議，悉心接受觀眾的批評，在這兩大原則下提高新聞質(zhì)量，讓新聞成為真正反映事實(shí)的媒介，成為群眾可以信賴的媒介。

2.2 提高新聞工作者的整體素質(zhì)

韓愈曾說：“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻?！币?yàn)槎喾N原因，地方電視臺新聞工作者的素質(zhì)良莠不齊。而加強(qiáng)新聞策劃，按統(tǒng)一要求策劃采訪，既是培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的過程，也是激發(fā)新聞工作者潛能的過程，能夠提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)，整體素質(zhì)的提高會使新聞策劃團(tuán)隊(duì)集合更多的智慧。與此同時還應(yīng)重視個人獨(dú)創(chuàng)能力的提高，鼓勵采集新聞的記者用自己的方式挖掘新聞、體會新聞、總結(jié)新聞，允許策劃團(tuán)隊(duì)中有不一樣的聲音存在，從不同個體的角度發(fā)現(xiàn)新聞事件本身實(shí)質(zhì)性的東西，記者是新聞事件發(fā)生的第一見證人，他們對事件敏銳的捕捉會給新聞不一樣的新意。

2.3 加強(qiáng)外宣，把握策劃整體

外宣是地方電視臺的重要職能之一，加強(qiáng)新聞策劃是提高外宣水平的有效途徑。加強(qiáng)新聞策劃能提高新聞質(zhì)量，豐富新聞內(nèi)容，增加在上級電視臺的用稿采用率。加強(qiáng)新聞策劃要根據(jù)地方的特色、上級電視臺的報道重點(diǎn)和策劃要求，按新聞規(guī)律，有針對性地確定選題和組織采訪，使新聞的針對性、吸引力、感染力更強(qiáng)。此外，新聞策劃還需要把握整體，一則新聞從采集整理到策劃播出的每一個環(huán)節(jié)都需要方方面面多角度的考量，運(yùn)用集體或個人的智慧把握正則新聞的整體，從開頭到結(jié)尾做到既能反映客觀事實(shí)，又能揭示問題本質(zhì)，從而給觀眾正確的導(dǎo)向，形成積極向上的正確輿論，最終以抓住觀眾的眼球。

新聞策劃的原則范文第4篇

近年來,隨著各類媒體之間競爭的日益加劇,基層電視臺如何讓自己的新聞節(jié)目辦出特色、體現(xiàn)新意,以吸引受眾,提高收視率,筆者認(rèn)為做好新聞策劃很重要?，F(xiàn)結(jié)合自己從事電視新聞報道多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),談?wù)勲娨曅侣劜邉澋淖饔谩?/p>

所謂電視新聞策劃是指策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)特性,以事實(shí)為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為核心,對已占有的信息進(jìn)行充分的分析研究,根據(jù)可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和效果,制定相關(guān)報道策略,規(guī)劃、設(shè)計報道的方式、方法和技巧,以求最佳采訪報道效果的運(yùn)籌與謀劃。

新聞報道是一種能動性的活動,對新聞報道的策劃行為,并非否定新聞的真實(shí)性原則,用事實(shí)說話是電視新聞策劃的基本原則。策劃和組織報道的意義在于報道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨與原則,對報道內(nèi)容和形式加以選擇,并通過對新聞報道資源的最佳配置,使新聞傳播獲得報道者所期望的效果。

一、電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容和提高節(jié)目質(zhì)量

采編電視新聞節(jié)目,有沒有策劃是大不一樣的。經(jīng)過策劃的節(jié)目,因?yàn)檫x題有新意、角度新穎、信息量大,思想內(nèi)涵深,包裝比較完美,節(jié)奏感強(qiáng),震撼力大。而缺乏策劃的新聞節(jié)目往往達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果。同時,筆者認(rèn)為電視新聞策劃一般應(yīng)把握題材重大、結(jié)合熱點(diǎn)、力求獨(dú)特、講求時效的特點(diǎn)?，嵥榈男∈乱约叭粘討B(tài)性的消息如果都去進(jìn)行策劃,既浪費(fèi)了時間,觀眾也不會買賬。而立足于對重大題材的全方位、多角度地挖掘和審視,讓觀眾了解事情的來龍去脈,對大家生活的影響,以及新聞背后的故事等,將受眾欲知而未知的事情告訴他們,可以滿足他們的求知欲,這樣在提高報道質(zhì)量的同時,可以收到較好的報道效果。2007年,我臺根據(jù)縣委要加大對招商引資工作宣傳的要求,策劃了有關(guān)招商引資工作的連續(xù)性報道《招商引資大提速》。為了讓報道做出新意、做出特色,經(jīng)過討論,決定每期確立一個主題,既采訪了落戶的招商引資企業(yè),也采訪了普通群眾。體現(xiàn)了與以往不同的報道方法,很好地宣傳了全縣的招商引資工作,既受到了縣委、縣政府的充分肯定,也受到了廣大觀眾的一致好評。

二、電視新聞策劃有利于提升社會效益和經(jīng)濟(jì)效益

社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是進(jìn)行新聞策劃時的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。如果一個新聞報道播發(fā)后既沒有產(chǎn)生良好的社會效益,也沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,盡管新聞工作者吃了不少苦,動了不少腦筋,報道很有藝術(shù)性,但這樣的策劃也是失敗的。相反,一個新聞報道在社會上引起了廣泛關(guān)注,給人們帶來新的信息,這樣的新聞策劃就是成功的。電視臺在策劃節(jié)目時應(yīng)本著有利于促進(jìn)電視新聞的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則,對即將組織實(shí)施的報道有個超前的估計,精心設(shè)計采訪報道的各個環(huán)節(jié),包括時機(jī)把握、力量調(diào)配、主題確定、角度選擇、細(xì)節(jié)安排等多項(xiàng)內(nèi)容作統(tǒng)籌的考慮和安排。2007年4月份,獲悉我縣云樂鄉(xiāng)張村幾戶農(nóng)民正在對自家的竹林進(jìn)行豐產(chǎn)增效改造,改造后的竹林出筍量及毛竹產(chǎn)量都有較大增長,效益非?？捎^。根據(jù)這一新聞源,我們策劃制作一個專題節(jié)目。在采訪前,我們精心策劃了各個環(huán)節(jié),找好切入點(diǎn),從其中一戶姓華的農(nóng)民對竹林的改造這一具體事例入手,吸引了觀眾,進(jìn)而詳細(xì)地講解了竹林進(jìn)行豐產(chǎn)增效改造的措施和方法,而后又通過和沒改造的竹林進(jìn)行對比,說明了對竹林進(jìn)行豐產(chǎn)增效改造是竹農(nóng)增收致富的一個好方法。節(jié)目播發(fā)后,廣大林農(nóng)來信踴躍,熱切地向我們詳細(xì)詢問有關(guān)的竹林豐產(chǎn)增效改造的知識,一時間在我縣掀起了對竹林進(jìn)行豐產(chǎn)增效改造的熱潮,這次新聞報道可以說產(chǎn)生了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、電視新聞策劃有利于提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力

新聞策劃要求策劃者既要具有豐厚的文化和業(yè)務(wù)知識,又要有一定的預(yù)測、分析能力以及面對突發(fā)事件的快速應(yīng)變能力。這些都對編輯、記者的業(yè)務(wù)能力提出了要求。同時,策劃也是建立在平時積累基礎(chǔ)上的,不是憑空猜想出來的。它要求新聞工作者要認(rèn)真地觀察社會,努力地吸取各方面的知識和營養(yǎng),研究社會,也研究同行。同時,策劃也能幫助編輯、記者明確思路,激發(fā)采訪寫作欲望,發(fā)揮各自的潛力。我臺領(lǐng)導(dǎo)十分重視職工整體素質(zhì)的培養(yǎng),定期進(jìn)行考核與研討,考核欄目策劃和節(jié)目策劃能力。2008年,為迎接改革開放30周年的到來,上級宣傳部門要求我臺從工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和社會事業(yè)各方面,對30年來我縣所發(fā)生的翻天覆地的變化做一個全方位、多角度、全景式的報道。記者們深入一線,認(rèn)真調(diào)研、充分掌握第一手資料。寫出了主題鮮明、見解深刻、內(nèi)容豐富的新聞報道,為我縣的改革開放30周年新聞宣傳工作增添了濃墨重彩的一筆。

新聞策劃的原則范文第5篇

【關(guān)鍵詞】 縣級電視臺；新聞節(jié)目；策劃創(chuàng)新

一、縣級電視臺新聞節(jié)目存在的問題分析

1.新聞報道主次模糊，很難吸引觀眾熱情

在縣級電視臺新聞節(jié)目中，對于時政新聞的報道占據(jù)了過大的比重，播報內(nèi)容并未符合豐富性要求。在縣級電視臺的條件約束下，新聞內(nèi)容大都以時政新聞為主，將縣級領(lǐng)導(dǎo)層級推向新聞播報的重點(diǎn)人物。此外，因新聞播報時間固定，在播報內(nèi)容上很難進(jìn)行取舍，存在時政新聞在全天新聞播報內(nèi)容總量占據(jù)半數(shù)以上的現(xiàn)象，而本地觀眾最為感興趣的事件卻并未進(jìn)行有效播報。

2.新聞報道缺乏針對性，服務(wù)理念較弱

當(dāng)前，在我國的普通縣城內(nèi)，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘钠叱??？h級電視臺應(yīng)充分考慮農(nóng)村聽眾的需求，秉承“農(nóng)時、農(nóng)季、農(nóng)需”的原則，將有利于農(nóng)民脫貧致富的農(nóng)耕技術(shù)和信息資源等傳遞給農(nóng)民群眾。然而，相當(dāng)一部分縣級電視臺并未對自身進(jìn)行清晰定位，播報內(nèi)容同縣城實(shí)際存在嚴(yán)重的脫節(jié)，科技新聞的服務(wù)理念較弱，缺乏應(yīng)有的實(shí)用性，使得縣級群眾對于縣級電視臺的期許降低。

3..對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容不但要有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民豐收的事例，而且要關(guān)心農(nóng)民朋友的物質(zhì)生活質(zhì)量和精神需求

比如農(nóng)村留守兒童的生活狀況、農(nóng)村殘障人員的醫(yī)療保險、農(nóng)村文化市場的建設(shè)和農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)等這類問題，都事關(guān)農(nóng)村的發(fā)展和穩(wěn)定。對此，縣級電視臺應(yīng)在保證正確輿論導(dǎo)向的前提下做好宣傳和引導(dǎo)，這不僅有利于促進(jìn)社會的進(jìn)步，而且極大地拓展了縣級電視臺對農(nóng)節(jié)目的發(fā)展空間。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新研究

1.轉(zhuǎn)變原有陳舊的節(jié)目策劃理念

新聞節(jié)目是電視臺整體內(nèi)容的重中之重，因而，若想做好縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，應(yīng)從節(jié)目策劃理念入手，轉(zhuǎn)變原有的、陳舊的新聞策劃思想，吸收并融入新型的、先進(jìn)的新聞節(jié)目策劃手段，使縣級電視臺的新聞節(jié)目能夠博得穩(wěn)定的生存和長久的發(fā)展。與此同時，因新聞理念對于新聞事件具有顯著的支配作用，因而，若想做好縣級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，應(yīng)不斷更新理念、強(qiáng)化新型意識，在新聞節(jié)目策劃過程中具備前瞻性。新聞編輯工作者應(yīng)堅持秉承“信息、服務(wù)、時效”原則，突出強(qiáng)調(diào)人民群眾的主體地位，將新聞播報以群眾實(shí)際為中心加以開展。此外，新聞編輯工作者除具備前瞻性以外，仍需具備近民意識，使新聞播報聚焦生活，從而實(shí)現(xiàn)為社會群眾的服務(wù)效果。

2.創(chuàng)新新聞播報內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞本土化

電視臺新聞策劃的核心重點(diǎn)在于新聞內(nèi)容的選擇，新聞播報題材對于新聞節(jié)目的生存性具有直接的影響。當(dāng)前，國家層面對于“三農(nóng)”問題給予了相當(dāng)大的關(guān)注，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)給予了更多的發(fā)展扶持，為縣級電視臺的新聞類節(jié)目提出了更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對于縣級電視臺新聞節(jié)目而言，應(yīng)將新聞播報內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的板塊劃分――主題性題材、民生類題材、時政性題材等，并圍繞時政性題材，逐步擴(kuò)充民生類和主題性題材的新聞材料，使新聞節(jié)目并被更大范圍的群眾所喜愛。

（1）正確定位時政性題材的報道方式

社會群眾并不會對表面化新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動類題材給予過多的關(guān)注，其原因在于新聞播報尚未達(dá)到社會群眾的要求。因而，時政性題材應(yīng)盡可能地實(shí)現(xiàn)本土化，滿足社會群眾的心理需求，以社會群眾的切實(shí)需求作為新聞播報的切入點(diǎn)。此外，新聞播報仍需具備輿論，輔助政府機(jī)構(gòu)完成相應(yīng)的宣傳工作，發(fā)揮應(yīng)有的輿論導(dǎo)向功能。針對國家層面近期出臺的法律、法規(guī)、方針、政策等應(yīng)加以正確理解，并將其傳遞給社會群眾。

（2）節(jié)目形式創(chuàng)新，新聞節(jié)目“下鄉(xiāng)”

切切實(shí)實(shí)地滿足農(nóng)民的需求，贏得農(nóng)民朋友的認(rèn)可與期待。記者下鄉(xiāng)，主持人下鄉(xiāng)，將節(jié)目直播間階段性地搬到農(nóng)村，將最新鮮真實(shí)的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報道活動一定會得到農(nóng)民朋友的青睞。

（3）切實(shí)保障民生類題材的實(shí)際性

民生類題材應(yīng)密切關(guān)注“三農(nóng)”類問題，將其直接反映在農(nóng)民群眾較為關(guān)注的“衣、食、住、行”方面，以較為獨(dú)特的播報角度和先進(jìn)的播報理念，提升新聞播報的共鳴性和影響性，使其成為社會群眾十分關(guān)注的電視節(jié)目。

3.提升新聞工作者的綜合素質(zhì)

電視臺工作者的綜合素質(zhì)對于電視節(jié)目的優(yōu)劣同樣具有直接性影響，因而，為了做好縣級電視臺的新聞類節(jié)目，一定要不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì)。（1）將具備良好專業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)秀人才引入電視臺，提升新聞類節(jié)目的創(chuàng)新性。（2）強(qiáng)化新聞節(jié)目策劃工作者的前瞻性，提升新聞類節(jié)目的創(chuàng)新性和新穎性，實(shí)現(xiàn)新聞類節(jié)目“聚焦社會群眾、走進(jìn)社會群眾、服務(wù)社會群眾”的目標(biāo)。（3）提升新聞節(jié)目策劃工作者的道德素養(yǎng)，在策劃工作中秉承“客觀性、真實(shí)性”的原則，使新聞節(jié)目發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向功能。此外，新聞播報員的素質(zhì)同樣是一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，其要做到語言的獨(dú)特性、規(guī)范性。