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鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文第1篇

關鍵詞 鄉(xiāng)村旅游 桐梓縣 成渝經濟圈 遵義 經濟發(fā)展

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

隨著社會發(fā)展的現(xiàn)代化程度不斷提高，經濟發(fā)展多元化已經成為我國經濟發(fā)展中的一大特色。多元素的經濟融合使鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速崛起。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。作為農業(yè)與旅游業(yè)交叉產生的新型農村經濟發(fā)展項目，鄉(xiāng)村旅游以親近自然，回歸生態(tài)，遠離喧囂等特點，越來越受到社會的關注。它將交通優(yōu)勢與區(qū)位優(yōu)勢相結合，彌補了工業(yè)所不能延及之地，以第三產業(yè)為發(fā)展導向，拓寬了農村經濟的發(fā)展渠道，將農村經濟的發(fā)展帶向一條曙光之路。而現(xiàn)代化城市生活的快節(jié)奏讓許多人往返于生態(tài)自然與人文景觀結合的景致之中，人口的流動促進經濟的融通，帶動地方經濟的增長。遵義恰逢其景，除與生俱來的地理資源優(yōu)勢和交通區(qū)位優(yōu)勢之外，成渝經濟圈的成立也為遵義鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力的區(qū)位優(yōu)勢。

1遵義發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要性

1.1鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有利于加快農村經濟轉型

遵義素有“國家森林城市”之稱，位于云貴高原向湖南丘陵和四川盆地過渡的斜坡地帶，地形起伏大，地貌類型復雜。平壩及河谷盆地面積占6.57%，丘陵占28.35%，山地占65.08%，以低中山丘陵和寬谷盆地為主，平地稀少，一般耕地比較集中連片，土地利用率較高，是糧、油作物的主要產地，糧食生產量占我國25%，其他農作物物種豐富，是我國典型的農業(yè)城市，特別是桐梓縣，長期以傳統(tǒng)的自然經濟、農業(yè)經濟為主，傳統(tǒng)農業(yè)種植貿易在現(xiàn)代化的產業(yè)鏈條中要想加快經濟增長，略顯單薄。因此，加快農村經濟轉型是促進農村經濟發(fā)展的重要方式，是遵義實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起將農業(yè)生產與服務業(yè)巧妙結合，增加農產品附加值，刺激消費，實現(xiàn)產業(yè)內結合，促進經濟循環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，2013年遵義“接待游客4302.8萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入358.99億元，分別增長28.3%和28.2%?！?/p>

1.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有利于打破“城鄉(xiāng)二元結構”

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃興起，不但使農業(yè)經濟得以較大的發(fā)展空間，且形成了以城市帶動鄉(xiāng)村，以鄉(xiāng)村襯托城市的優(yōu)勢，二者互補使得城鄉(xiāng)一體化發(fā)展成為桐梓經濟發(fā)展的一大特色。2002年以前，遵義市桐梓縣是以農業(yè)，種植業(yè)為主要經濟受益的農業(yè)大縣。由于山地較多，平地稀少，農業(yè)的發(fā)展受到地理條件的極端限制，此外，煤炭資源的豐富使得桐梓縣內經濟發(fā)展失衡，城鄉(xiāng)經濟差距大，經濟結構不穩(wěn)定，城鄉(xiāng)二元結構顯著。2002年起由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)引進，加速了經濟流動，至今已開辟了“品韻婁山”、“戲水楚米”、“花海小壩”、“品果紅星”、“詩畫金山”、“納涼黃蓮”、“田園朱天”、“垂釣朝門”、“休閑七二”、“避暑九壩”等鄉(xiāng)村旅游品牌。在滿足城市居民精神生活的同時，促進了鄉(xiāng)村物質生活的提升，推動新農村建設的同時，有效促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經濟差距。

2遵義市桐梓縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢

2.1區(qū)位優(yōu)勢

旅游業(yè)的發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不斷推進，除了自身獨有的自然人文環(huán)境之外，離不開周邊區(qū)位的優(yōu)勢相長。

就地理環(huán)境而言，桐梓縣位于黔北山地與四川盆地的銜接地帶，由于構造體系復雜，構造運動強烈，冰川作用顯著，溶蝕、侵蝕并存，形成了獨特的地貌景觀。全縣山原、中山、丘陵、山間盆地廣布，山脈縱橫、河流密集。大婁山山脈呈東北-西南方向盤踞，形成了著名的“婁山關”景區(qū)，引來無數(shù)游人登高游覽。河網(wǎng)密布，水資源豐富讓桐梓縣成為發(fā)展避暑經濟的有力保障?！熬G色空調，天然氧吧”是對桐梓氣候優(yōu)勢的完美表述，它屬于亞熱帶季風濕潤氣候，這里冬無嚴寒，夏無酷暑，而對于素有“火爐”之稱的重慶，那里的人們更是迫切希望逃離炙烤，來到“天然空調”的桐梓農村休閑避暑。

2.2交通優(yōu)勢

桐梓縣位于貴州省北部，是遵義市市轄縣，毗鄰重慶，因此有“黔北門戶”、“川黔鎖鑰”之稱。桐梓的交通區(qū)位優(yōu)勢非常明顯，首先它地處革命老區(qū)婁山關北麓，北鄰重慶，南接貴陽，縣城至貴陽、重慶行車時間僅只需2小時左右；其次川黔鐵路和210國道縱貫全境；最重要的是2006年崇遵高速公路的開通，使往來的游客更加方便。如今，成渝經濟圈成為我國西南地區(qū)經濟不斷擴大化、規(guī)?；l(fā)展的典范。遵義市桐梓縣作為成渝經濟圈進入貴州的北大門，正在謀求“向北靠近”融入成渝經濟圈。由于交通越來越便捷的今天，桐梓吸引了大量川渝一帶的人在酷熱的夏天來到桐梓避暑，推動村經濟的蓬勃發(fā)展。據(jù)筆者近一個月的調查，拒不完全的統(tǒng)計，截止目前，桐梓鄉(xiāng)村旅館達1000家，床位2萬余張。2014年7月平均日接待游客7300余人，其中81.6%為川渝旅客。可見，交通優(yōu)勢以對桐梓縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了不可小覷的推動力量。

2.3市場優(yōu)勢

2011年，貴州省委書記、省長趙克志在遵義進行調研時講“遵義要進一步做好‘融入成渝’這篇大文章，成為貴州經濟增長的重要一級”。而桐梓作為貴州緊靠成渝的北大門，近年來以第三產業(yè)逐漸嶄露頭角的鄉(xiāng)村旅游業(yè)對遵義融入成渝經濟區(qū)具有重要的先行示范作用和帶動發(fā)展效應。

首先，綠色，環(huán)保，低碳的生活方式已經逐漸成為現(xiàn)代人生活的健康理念。隨著社會經濟水平的提高和生活觀念的改善，人們對自然的向往和關切逐日提高，生態(tài)消費成了越來越多居民的健康投資。桐梓縣豐富的森林資源和旅游特色正好滿足了游客的需求。

其次，城市人口的不斷增多為桐梓旅游經濟的發(fā)展提供了客源支持。鄉(xiāng)村旅游與城市發(fā)展有著密不可分的關系。隨著成渝經濟圈中多個城市的擴展，城市人口急劇上升，而農村人口開始減少。由于城市人口的收入普遍比農村人口多，擁有私家車的家庭越來越多，加之城市生活的壓力，因此，他們普遍都希望在周末和節(jié)假日放松一下自己。但城市綠地和原生態(tài)的景觀不斷減少，就使山清水秀、瓜果農耕的鄉(xiāng)村旅游受到了越來越多人的青睞。

2.4政策優(yōu)勢

避暑經濟是一種新的經濟模式，在市場經濟的快速發(fā)展下，為打開封閉地區(qū)的新型經濟缺不了政府的宣傳和政策的扶持。桐梓縣委書記羅其方、桐梓縣人民政府縣長冉賢俊在“貫徹落實國發(fā)2號文件精神”相關會議中強調：針對當今旅游形勢變化并結合本縣實際，進一步明確了加快全縣旅游產業(yè)發(fā)展以實現(xiàn)縣域經濟后發(fā)趕超的指導思想，努力實現(xiàn)桐梓旅游的轉型跨越 。會議中明確提出現(xiàn)今的縣域經濟要主抓旅游避暑，以旅游避暑的發(fā)展帶動地域經濟的發(fā)展。為鼓勵農民大膽的發(fā)展避暑，加快農民地域的經濟快速發(fā)展，桐梓縣委、縣政府出臺更加有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策。對涉及鄉(xiāng)村旅游的各種規(guī)費，一律按國家規(guī)定的最低標準收取。對月收入3000元以下的鄉(xiāng)村旅館，免征營業(yè)稅及附加稅；鼓勵鄉(xiāng)科級及以下干部職工帶薪領辦鄉(xiāng)村旅游項目。這些政策措施，促使大量民間資本投入到鄉(xiāng)村旅游產業(yè)中，使避暑經濟快速發(fā)展。

3桐梓鄉(xiāng)村旅游業(yè)中存在的問題及戰(zhàn)略對策

3.1桐梓縣鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展中存在的問題

桐梓避暑經濟的發(fā)展雖取得了一些顯著的成效，但要開發(fā)成入境避暑市場，使避暑經濟上升到旅游經濟還存在一定的難度?，F(xiàn)今的桐梓避暑資源面比較窄；入境進行避暑的客源比較單一；避暑的基地還比較少；一些避暑基地的基礎實施不齊全、交通運輸不便捷；基地農民對避暑經濟的認識不到位等；避暑經濟模式主要以引進客源，保證客源的基本飲食，對于客人多的基地在各方面的管理制度建設雖然比較完善，但還缺乏完善的管理制度，對市場擴大的信譽度上存在很大的隱患，不利于基地建設的發(fā)展。

3.2開發(fā)桐梓避暑經濟的戰(zhàn)略對策

由于避暑旅游具有明顯的休閑特征，屬于國家大力發(fā)展的旅游項目。因此桐梓避暑旅游一方面要依托成渝經濟圈，吸引川渝兩地的游客；一方面要與其它旅游品牌結合在一起，構建貴州大旅游圈，充分發(fā)揮旅游資源豐富的優(yōu)勢，爭取更大的客源輸入。為此，在經濟發(fā)展規(guī)劃中要把避暑資源作為其中的一項開發(fā)項目進行建設，高度重視避暑經濟的發(fā)展，要試著開發(fā)利用，大力發(fā)展避暑經濟。

3.2.1打造國家級的桐梓避暑基地

桐梓的避暑旅游雖然在貴州省的鄉(xiāng)村旅游中處于領先地位，但現(xiàn)有的避暑基地仍然存在環(huán)境差，交通運輸有待改善的問題。因此，要按照國家對避暑基地的評定標準和建設規(guī)范，以融入成渝經濟區(qū)為契機，對桐梓的各個避暑基地進行規(guī)范化建設，打造國家級的桐梓避暑基地，從而改變現(xiàn)有的避暑基地環(huán)境差和交通運輸條件滯后的狀況，加快新農村建設的步伐，提升桐梓鄉(xiāng)村旅游的整體水平，助推桐梓和遵義的經濟社會發(fā)展。

3.2.2加強對基地農民的避暑經濟知識培訓

提高農民對避暑經濟的認識，使他們了解避暑經濟的重要性，讓更多的人加入這個行業(yè)中來，共享避暑經濟發(fā)展成果。并定期進行安全、衛(wèi)生、經營等知識的培訓，從而提高基地農民的人文素養(yǎng)，減少與避暑游客間的矛盾產生。

3.2.3利用宣傳擴展市場資源

現(xiàn)在桐梓的避暑市場主要面對的是重慶及四川等地的旅客，市場客源偏少。為此，應該加大對桐梓避暑地的宣傳力度，利用廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體、通過廣告、傳單、歌舞、微電影等宣傳手段，大力推介桐梓作為避暑勝地的優(yōu)勢，并提出更多優(yōu)惠旅客的方案，從而吸引更多的客源，助推桐梓和遵義的經濟發(fā)展。

3.2.4加強避暑區(qū)域間合作

桐梓要打破行政區(qū)劃界線，跨區(qū)域整合開發(fā)旅游資源和產品，重點建設開發(fā)避暑旅游精品線，把婁山關、楚米、茅石、天坪、九壩、官倉等鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游點連接起來，同時與遵義周邊的鄉(xiāng)村旅游聯(lián)手，共同致力打造出貴州最優(yōu)秀、最具特色的避暑旅游圈。

3.2.5優(yōu)化模式結構，創(chuàng)建多元化的營銷模式

對現(xiàn)有避暑模式結構進行優(yōu)化，改變單純的農家樂避暑模式，開辟更多的旅游文化資源，打造具有地方特色的紀念產品，豐富基地旅游文化，增強營銷方式的多元化。為此，桐梓的避暑基地要把休閑文化和體驗文化，觀賞文化和感悟文化相結合，充分發(fā)揮桐梓和遵義境內旅游資源的優(yōu)勢，讓游客在心情放松的同時，感受優(yōu)美的自然風光、厚重的歷史、燦爛的文化，從而使游客在溫馨的“第二樂園”中，體驗吃住行，娛購游的樂趣，真正享受避暑帶來的身心愉悅。

4結語

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以帶動農村相關產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)大量農村富余勞動力的就業(yè)，而且可以使游客在美麗的自然風光中感受祖國的大好河山，在厚重的人文景觀中領悟歷史悠久的文化魅力，從而使身心得到休憩，靈魂得到凈化。因此，鄉(xiāng)村旅游不僅對當?shù)亟洕鐣l(fā)展有重要的促進作用，而且對發(fā)展生態(tài)文明，弘揚傳統(tǒng)文化都有重要的意義。為此，遵義應以融入成渝經濟圈為契機，以大力開發(fā)桐梓鄉(xiāng)村旅游為典范，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的策略進行優(yōu)化和完善，逐步形成遵義鄉(xiāng)村旅游的模式，為遵義在貴州率先實現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化提供支持。

參考文獻

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文第2篇

生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村經濟產業(yè)的重點項目之一，它不僅能將鄉(xiāng)村與城市緊密連接，成為城市居民放松身心、擁抱大自然的有效方式，還有利于增加農業(yè)生產收入、提高農民生活水平、維護環(huán)境生態(tài)和諧以及促進現(xiàn)代化新農村建設，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑。嚴賢春編著，中國農業(yè)出版社2008年正式出版發(fā)行的《生態(tài)農業(yè)旅游》，以生態(tài)農業(yè)為背景，探討與分析了農業(yè)旅游基本理論，并詳盡地介紹生態(tài)農業(yè)旅游具體實踐措施與涉及到的各類問題，對研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展有重要借鑒價值?！渡鷳B(tài)農業(yè)旅游》全篇共七章，主要包括生態(tài)農業(yè)旅游的基本知識、生態(tài)農業(yè)旅游者及市場開拓、生態(tài)農業(yè)旅游資源及產品開發(fā)、生態(tài)農業(yè)旅游環(huán)境與保護、生態(tài)農業(yè)旅游業(yè)及運作、生態(tài)農業(yè)旅游的規(guī)劃與實施、生態(tài)農業(yè)旅游管理等。

該書系統(tǒng)且全面地闡述了生態(tài)農業(yè)旅游的理論概念與實踐內容，有助于讀者對生態(tài)農業(yè)旅游產生基本了解。此外，該書還針對丘陵地區(qū)的地貌環(huán)境特征，提出適合生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的“垂直生態(tài)觀景模式”，為生態(tài)農業(yè)旅游多元化模式提供了全新的發(fā)展方向。通讀全書，不難看出《生態(tài)農業(yè)旅游》結構清晰、內容全面，可作為農業(yè)及旅游類學科的教學輔導用書，也可供林業(yè)、農業(yè)及旅游業(yè)相關工作人員閱讀學習。生態(tài)農業(yè)旅游是近幾年所興起的一種新型農業(yè)發(fā)展經營模式，也是一種全新的旅游方式。它在強調農業(yè)生產的基礎之上，將生態(tài)、農業(yè)與旅游項目有機融合，并利用自然生態(tài)環(huán)境、田園風光、以及獨具特色的農業(yè)生產活動與經營模式，吸引廣大游客到鄉(xiāng)村進行風景觀賞、休閑娛樂、放松身心、品味農家風味等休閑活動。

然而，隨著生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展愈發(fā)熱烈，一些問題也逐漸突顯。首先，商業(yè)化嚴重，鄉(xiāng)村特色不足。許多農業(yè)旅游經營者為追求即時利益與城市風貌，經營環(huán)境和旅游項目的設計過于商業(yè)化，缺乏鄉(xiāng)土風情的獨特魅力，反而會極大地降低對游客的吸引力，不利于旅游經營的長遠發(fā)展。其次，服務水平差，缺乏專業(yè)人才。因生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展過快，專業(yè)人才供不應求，導致行業(yè)內部分工作人員職業(yè)素質低下、工作態(tài)度不端正，從而阻礙生態(tài)農業(yè)旅游的進一步發(fā)展。最后，意識不到位，忽視生態(tài)保護。生態(tài)農業(yè)旅游經營者者往往以商業(yè)利益為前提，對生態(tài)環(huán)境保護不加以重視，而在環(huán)境保護措施不完善、部分游客素質不高的情況下，更容易使生態(tài)環(huán)境遭到破壞。鄉(xiāng)村振興是國家為建設美麗中國、構建現(xiàn)代化農村所實施的重大舉措，其關鍵在于推動鄉(xiāng)村產業(yè)融合，促進城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的密切聯(lián)系，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展、共同繁榮。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要以新農村建設為核心，全方位進行振興發(fā)展:一是加強人才振興，大力招攬鄉(xiāng)村優(yōu)質人才，培育專業(yè)、實干的農民工作隊伍;二是加強農業(yè)振興，借助高新科技構建現(xiàn)代化農業(yè)生產體系，提高農業(yè)生產效率與競爭力;三是推動文化振興，強化鄉(xiāng)村思想文明教育，提高農民基本文化水平，弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化;四是推動生態(tài)振興，加大污染治理力度，維護鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境。

由此可見，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有助于處理生態(tài)農業(yè)旅游的部分問題，為農業(yè)旅游發(fā)展提供重要保障，同時，也能讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落于實處，發(fā)揮其有效作用。加強基礎建設，發(fā)揚鄉(xiāng)村特色。政府及相關部門應當在保障當?shù)厝嗣裆罨A的前提下，為生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展提供一定的扶助政策。與此同時，將當?shù)刈匀伙L光和特色物產資源融入生態(tài)農業(yè)旅游項目中，不僅可以彰顯出當?shù)鬲毺氐穆糜西攘?，吸引更多游客，還有利于促進農業(yè)生產，提升經濟效益，實現(xiàn)生態(tài)農業(yè)旅游的高效發(fā)展。注重人才培養(yǎng)，提升服務質量。當?shù)馗骷壊块T需要加強專業(yè)人才培養(yǎng)工作，建立一支以農民為核心的地方人才隊伍，以推動鄉(xiāng)村振興。此外，生態(tài)農業(yè)旅游經營者還要對相關從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、服務水平以及當?shù)靥厣幕M行培訓，以全面提升服務質量，為游客帶去良好的旅游體驗，從而有利于生態(tài)農業(yè)旅游的長期經營與發(fā)展。

重視生態(tài)問題，提高保護意識。無論是政府部門或旅游經營者都必須認識到，自然生態(tài)環(huán)境才是鄉(xiāng)村發(fā)展的寶貴財富和源源不斷的后備力量。因此，在生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展過程中，必須要具備生態(tài)平衡發(fā)展意識，并制定出一系列環(huán)境保護規(guī)章制度，切實保障生態(tài)環(huán)境保護工作的全方位落實，使之成為鄉(xiāng)村振興與生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的重要助力?！渡鷳B(tài)農業(yè)旅游》一書以生態(tài)農業(yè)旅游理論為基礎，對相關實踐與發(fā)展進行了詳細闡述，并包含諸多獨到見解，是一部優(yōu)秀的生態(tài)農業(yè)旅游研究著作。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游，一方面能有效推動旅游行業(yè)發(fā)展，為其提供更多機遇，另一方面，還能大力促進鄉(xiāng)村經濟增長，提高農民生活水平，使鄉(xiāng)村邁向現(xiàn)代化發(fā)展道路。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文第3篇

[關鍵詞]生態(tài)農業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；生態(tài)倫理

[中圖分類號]P59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)09―0079―07

1 引言

保護生態(tài)環(huán)境，加強生態(tài)倫理建設是當今全人類所面臨的緊迫而艱巨的任務。我國是一個農業(yè)大國，大部分人口生活在農村，也出現(xiàn)了鄉(xiāng)村水資源和生態(tài)環(huán)境惡化，耕地和生物物種減少，森林、草原等資源過度利用等問題，嚴重影響了農村經濟的可持續(xù)發(fā)展和農民生活質量的提高。近年來，鄉(xiāng)村旅游在我國農村廣泛興起。在鄉(xiāng)村旅游經濟發(fā)展的同時，不可避免地導致鄉(xiāng)村環(huán)境出現(xiàn)了一些生態(tài)惡化的新問題。鄉(xiāng)村成了我國生態(tài)倫理建設的薄弱環(huán)節(jié)。

目前，圍繞著社會主義新農村建設、調整農村產業(yè)結構、增加農村非農產業(yè)收入，各地對原有農業(yè)資源的開發(fā)力度增強，尤其是對生態(tài)農業(yè)資源的旅游經濟價值進行了更為深入的挖掘。鄉(xiāng)村的生態(tài)倫理及生態(tài)意識對生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展具有重大影響的問題從來沒有像現(xiàn)在這樣突出地擺在我們面前。鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)農業(yè)旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展呼喚著新的生態(tài)倫理觀念，而新的鄉(xiāng)村生態(tài)倫理觀念又將驅動人們走上一條生態(tài)農業(yè)旅游經濟可持續(xù)發(fā)展的道路。因而，眼下進一步加強鄉(xiāng)村生態(tài)倫理建設的研究和實踐就更有現(xiàn)實意義。

本文通過問卷調查和統(tǒng)計分析，以廣西恭城瑤族自治縣的“農業(yè)一旅游”復合生態(tài)經濟系統(tǒng)為例，研究生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展在構建鄉(xiāng)村生態(tài)倫理中的作用，為生態(tài)農業(yè)旅游經濟系統(tǒng)的優(yōu)化發(fā)展提出建議，為地方政府更好地處理生態(tài)環(huán)境保護、生態(tài)旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村生態(tài)倫理建設三者之間的關系提供依據(jù)。

2 研究背景與研究對象

恭城瑤族自治縣是廣西桂林市所轄的一個少數(shù)民族山區(qū)縣。綜合中央電視臺、新華社、中國經濟時報和桂林當?shù)氐让襟w的報道，這個昔日經濟欠發(fā)達的貧困縣，經過20多年的生態(tài)農業(yè)發(fā)展建設，探索出了“養(yǎng)殖－沼氣－種植”(也叫“豬－沼－果”)三位一體的生態(tài)農業(yè)發(fā)展模式(簡稱“恭城模式”)，走出了一條可持續(xù)發(fā)展之路，成為“全國生態(tài)農業(yè)示范縣”、“國家可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)”和“無公害水果生產基地”。截止2006年4月，恭城有沼氣用戶5．725萬戶，占農戶總數(shù)的88％，人戶率全國排名第一；糧食產量連續(xù)10年增長，養(yǎng)殖業(yè)以年50％的速度增長，水果每年以40％增長，人均水果面積、產量、收入都名列廣西前茅，而且無公害水果面積占廣西無公害水果面積50％以上。全縣農民人均純收入由1983年的266元增長為2005年的2850元，不少村子人均收入超過5000元。如今，“恭城模式”的生態(tài)鏈、產業(yè)鏈不斷延伸，催生了恭城的生態(tài)工業(yè)和生態(tài)農業(yè)旅游，正在形成“養(yǎng)殖一沼氣一種植一加工一旅游”五位一體的生態(tài)經濟發(fā)展模式。

紅巖村位于縣城南部的蓮花鎮(zhèn)，因創(chuàng)造“恭城模式”和據(jù)此為平臺發(fā)展以生態(tài)農業(yè)旅游產品為中心的鄉(xiāng)村旅游聞名。根據(jù)深入實地調研和綜合媒體報道，紅巖村從2003年開始發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游以來，大力開展富裕生態(tài)家園建設，興建了43棟具有現(xiàn)代文明設施的鄉(xiāng)村別墅，有客房170間、床位340張，還修建了瑤寨風雨橋、滾水壩、梅花樁、旅游登山道、停車場等旅游設施，并成功地舉辦了三屆旨在推銷本村生態(tài)農業(yè)主打產品――月柿和吸引人氣的“恭城月柿節(jié)”。兩年多來，該村累計接待旅游者36萬人次，村民非農業(yè)收入人均達7000多元。最近，被確定為“全國生態(tài)農業(yè)旅游示范點”。2006年2月28日，桂林市在紅巖村隆重地舉行了“桂林鄉(xiāng)村游”開幕儀式，拉開了桂林開展“中國鄉(xiāng)村游”的序幕。

伴隨著恭城生態(tài)農業(yè)旅游經濟的發(fā)展過程，作為生態(tài)農業(yè)旅游目的地的鄉(xiāng)村也隨之在發(fā)生著潛移默化的變遷。生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游的影響廣泛而深刻，其中，對鄉(xiāng)村生態(tài)倫理的構建所起的作用尤其重要并引入關注。因為，生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展在沖擊著傳統(tǒng)的生活習慣和思維定勢，促進當?shù)卮迕駱嫿ㄆ鹦滦偷南冗M的生態(tài)倫理觀念，樹立起現(xiàn)代文明的社會風貌。也就是說，從思想意識、價值觀和生活方式等方面決定著當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展的方向。先進的鄉(xiāng)村生態(tài)倫理觀的確立是生態(tài)農業(yè)旅游經濟持續(xù)發(fā)展的基本保證，而生態(tài)農業(yè)旅游經濟的持續(xù)發(fā)展也將深刻地促進鄉(xiāng)村生態(tài)倫理的構建。

3 問卷的設計與發(fā)放

3．1 問卷設計目標

調研在全面了解當?shù)匕l(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游狀況的基點上，以其對鄉(xiāng)村村民生態(tài)倫理觀念形成的影響和建設水平為總目標。

3．2 問卷設計

問卷設計分為人口統(tǒng)計特征、公共生態(tài)意識、地區(qū)生態(tài)意識和生態(tài)價值意識等4個部分。其中，納入分析的問題44個，表明樣本生態(tài)意識狀況的問題36個。

3．3 問卷發(fā)放

本次問卷調查共發(fā)放問卷120份，收回有效問卷103份。在被調查對象中，男性59例，占57．3％，女性44例，占42．7％；從年齡階段來看，受訪者最小15歲，最大74歲，基本涵蓋了各個不同年齡段人群，其中15―34歲的青年人42例，占40．8％，35―54歲的中年人53例，占51．5％，55―74歲的老年人8例，占7．8％，各年齡段所占比例基本符合當?shù)厝丝谔卣?；從受教育程度來看，小學及以下教育水平的23例，占22．3％，初中56例，占54．4％，高中20例，占19．4％，大專及以上4例，占3．9％；從人均旅游收入角度來看，無旅游收入者30例，占29．1％，旅游收入在2000元以下者24例，占23．3％，旅游收入在2001―4000元之間者23例，占22．3％，旅游收入在4001―6000元之間者15例，占14．6％，旅游收入在6001元以上者11例，占10．7％。這些指標反映出隨機抽樣所獲樣本的基本特征：涵蓋了當?shù)厣鷳B(tài)旅游鄉(xiāng)村不同年齡、不同性別，具有廣泛的代表性和較高的研究價值。

3．4 問卷設計方法

采用專家效度法指導問卷題目設計，在確定重點調查的人口統(tǒng)計學特征時，采用德爾菲法對大量指標進行篩選，以確保調查的有效性和準確性。問卷研究采用SPSS軟件對收回問卷作信度分析，采用克農巴哈的阿爾法模式(Cronbaeh’s alpha)，用項內平均相關系數(shù)評價量表的內部一致性。

4 調研結果分析

4．1 基本概況

在對問卷調查結果的分析中，本文首先采用SPSS軟件對部分問題進行了頻數(shù)分布分析，以期直觀地了解問卷得分的大體情況，然后對鄉(xiāng)村生態(tài)倫理的構建進行分析，做出進一步判斷。結果顯示：在對問卷全部44個問題的信度分析中，Cronbach’salpha＝0．851，Cronbach’s alpha Based On Standardizedltems＝0．953，說明該問卷設計合理，內部一致性良好，所獲結果可靠性較高。

4．2 問卷結果分析

4．2．I 公共生態(tài)意識結果分析

公共生態(tài)意識部分問卷結果表明：明白生態(tài)環(huán)境這一概念的人只占全部調查對象的25．2％，比例偏低，這說明當?shù)卦诎l(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游過程中，關于生態(tài)方面的教育宣傳力度不夠，大部分村民還不太明白生態(tài)環(huán)境的內容。調查同時顯示，當?shù)剜l(xiāng)村村民生態(tài)法律意識比較淡薄，從沒聽說過生態(tài)環(huán)境保護相關法律法規(guī)的人占全體調查對象的32％，雖然聽說過但知之甚少的人占54．4％。不過，令人欣慰的是，即便村民對生態(tài)環(huán)境的理論范疇以及生態(tài)環(huán)境保護法律法規(guī)內容不甚了解，但樸素地認為生態(tài)環(huán)境重要或者很重要者所占的比例高達83．5％。調查還發(fā)現(xiàn)，作為生態(tài)農業(yè)旅游目的地的村民，不知道當?shù)赜协h(huán)保部門，或者說沒有與當?shù)丨h(huán)保部門打過交道的比例竟高達82．5％，這從另一個側面說明，當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)旅游發(fā)展還處于初級階段，環(huán)保部門的導向監(jiān)督作用有待加強。問卷通過對受訪者的態(tài)度測度，來確定其公共生態(tài)意識的強弱。這些問題劃分為兩類：一類重在測度經濟利益相關條件下受訪者對公共生態(tài)的態(tài)度；另一類主要目的在于通過了解受訪者對公共生態(tài)環(huán)境保護的態(tài)度來判斷其公共生態(tài)意識強弱。分析結果顯示：該生態(tài)旅游區(qū)村民在第一類問題上的得分明顯低于第二類問題。在第一類問題的回答中，有67％的人認同“人是最重要的，自然界是為人類服務的”這一說法，認同“為了維持經濟發(fā)展的高速度，生態(tài)環(huán)境作一些犧牲也是值得的”人占到44．7％。在第二類問題的回答中，55．3％的人認為生態(tài)環(huán)境保護要從現(xiàn)在做起，88．3％的人認為生態(tài)環(huán)境保護要從我做起，73．8％的人認為生態(tài)環(huán)境意識是衡量一個地區(qū)文明程度的重要標志，更有87．4％的人認為保護生態(tài)環(huán)境是每個人的義務。初步分析發(fā)現(xiàn)：對經濟利益的追逐往往使人們忽視生態(tài)環(huán)境保護，這導致了第一類問題得分偏低。與此同時，當?shù)匾陨鷳B(tài)農業(yè)旅游為龍頭的生態(tài)經濟的發(fā)展給農民帶來新的生態(tài)觀，以及農民們對于一些口號的耳熟能詳使得第二類問題得分偏高。由此可見，村民生態(tài)意識的加強除了有賴于其素質的不斷提高外，也與生態(tài)環(huán)境改善是否會給村民帶來“看得見摸得著的實惠”以及教育宣傳的力度息息相關。

4．2．2 地區(qū)生態(tài)意識結果分析

地區(qū)生態(tài)意識部分調查顯示：村民對本地生態(tài)環(huán)境的評價較高，只有8．8％的受訪對象認為本地生態(tài)環(huán)境狀況不佳。與此同時，大部分人認為本地的生態(tài)環(huán)境還應繼續(xù)改善，占受訪者的65％。這一方面顯示出本地村民對自身所處的生態(tài)環(huán)境的重視，另一方面也在一定程度上反映出村民對生態(tài)環(huán)境的惡化缺乏敏感和認識。在問卷的旅游生態(tài)意識調查分析中本文得到兩類數(shù)據(jù)：第一類問題：村民對旅游有可能造成生態(tài)環(huán)境的負面影響的感知和認識，受訪者中沒有意識到游客到來將對當?shù)厮蛟斐梢欢ㄎ廴镜谋壤哌_87．4％，沒有意識到游客將給本地帶來噪聲污染的受訪者比例為80．6％，沒有意識到游客將給本地植被造成破壞的受訪者所占比例為71．8％，沒有意識到游客將給本地帶來大量生活垃圾的受訪者所占比例為65％，不認為游客大量到來將對本地空氣質量造成影響的受訪對象所占比例為90．3％，能判斷出游客破壞生態(tài)環(huán)境的行為的人只占受訪者的24．1％。這些數(shù)據(jù)再次說明：目前，當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游正處于發(fā)展初期，村民的目光被牢牢地吸引在生態(tài)旅游發(fā)展所帶來的好處上，從而在一定程度上忽略了其生態(tài)環(huán)境的隱患。第二類問題：村民在發(fā)展生態(tài)農業(yè)旅游經濟的同時有一定程度的保護生態(tài)環(huán)境的積極性。調查顯示：當遇到破壞生態(tài)環(huán)境行為時，持觀望態(tài)度的人與出面勸阻的人比例大體持平，分別為44．7％和55．3％。反對為了保護生態(tài)環(huán)境而限制游客數(shù)量的人數(shù)占全體受訪對象的81．6％，而認為應對游客進行生態(tài)保護教育的人數(shù)占到受訪對象的60．2％。這一結果與當?shù)芈糜伟l(fā)展所處的階段特征相吻合，顯示出村民對生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展所持的非理性態(tài)度。

4．2．3 生態(tài)價值意識結果分析

生態(tài)價值意識部分調查顯示：調查對象對生態(tài)價值的認識普遍較高，認為良好的生態(tài)環(huán)境可以提升本地社會知名度的人占全體被訪對象的85．5％，認為良好的生態(tài)環(huán)境促進本地經濟發(fā)展的比例為82．5％，認為村民因此而更加熱愛本地的比例為78．6％，而認為可憑此獲得更多外來投資的占68．9％，認為村民因此而獲得更多收入的占81．5％，認為村民因此而獲得較高的生活質量的占74．7％，認為生態(tài)環(huán)境是本地旅游發(fā)展最重要因素的占85．4％，認為生態(tài)價值仍未充分開發(fā)的占到71．9％。以上數(shù)據(jù)說明，生態(tài)農業(yè)旅游的初步發(fā)展使得當?shù)鼐用駥ι鷳B(tài)價值有了更加明確的認識，這將成為當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的精神基礎。

4．3 生態(tài)農業(yè)旅游對紅巖村生態(tài)倫理構建的影響分析

對問卷中部分問題所作斯皮爾曼(Spearman)等級相關分析的結果顯示：問卷各部分得分與性別沒有顯著的相關關系(P＝0．376>0．05)，地區(qū)生態(tài)意識與生態(tài)價值意識得分與年齡階段也不具備顯著相關關系(P=0．116，0．264>0．05)。鄉(xiāng)村村民年齡與受教育程度負相關，相關系數(shù)為―0．377。可見，影響問卷得分水平的主要因素為：旅游收入水平和受教育程度。兩者之間比較發(fā)現(xiàn)：人均旅游收入與各部分得分的相關系數(shù)均大于教育程度與各部分得分的相關系數(shù)。因此，我們可以初步認為：人均旅游收入水平是影響本次問卷調查結果的主要變量，而受教育程度是影響本次問卷調查結果的協(xié)變量。

為進一步了解恭城縣紅巖村生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展對村民生態(tài)意識所產生的影響，本文對問卷所得的結果進行了協(xié)方差分析，得到了某些有價值的結論。

在協(xié)方差分析的第一步驟中，本文對人均旅游收入劃分為5個組(0―4組)：依次為無旅游收入；旅游年收入2000元以下；旅游年收入2001―4000元；旅游年收入4001―6000元；旅游年收入6001元以上，對它們之間的線性趨勢做出如下初步判斷：①各旅游收入水平組的教育水平分布基本相同，無明顯偏差；②各旅游收入不同水平組的得分與教育程度均呈現(xiàn)較顯著的直線趨勢；③各組直線趨勢的斜率接近。從這幾點中，筆者初步判斷資料符合協(xié)方 差分析的要求，可以繼續(xù)分析。在協(xié)方差分析的第二步驟中，本文進一步檢驗了各組的總體斜率是否相等。輸出的分析結果顯示：旅游收入水平與受教育程度交互作用在4部分得分中均無統(tǒng)計學意義，且P值較大，因此，可以認為各組斜率相同。在以上兩個條件具備的基礎上，協(xié)方差分析得以順利進行。

首先，利用SPSS軟件給出各組各部分得分對受教育程度的修正均數(shù)，并且比較各組修正后的均數(shù)之間有無統(tǒng)計學差異，進而定量揭示旅游收入水平對生態(tài)旅游區(qū)村民生態(tài)意識是否產生了顯著影響。結果顯示：旅游收入水平和受教育程度均對公共生態(tài)意識、地區(qū)生態(tài)意識、生態(tài)價值意識以及生態(tài)意識得分有影響，P值分別為小于0．01和小于0．01，小于0．01和0．01，小于0．01和0．024，小于0．01和小于0．01。

按修正后教育程度為2．05的情形計算出各組修正均數(shù)及相應的可信空間，結果顯示：公共生態(tài)意識得分修正均值隨著旅游收入水平的增長而不斷提高。人均旅游年收入4000元成為地區(qū)生態(tài)意識得分修正均值的一個分界線，人均旅游年收入4000元以下各組地區(qū)生態(tài)意識得分修正均值較低且相差不大，而人均旅游年收入4000元以上各組地區(qū)生態(tài)意識得分修正均值較高且接近。生態(tài)價值意識得分均值也基本上隨著旅游收入水平的提高而不斷增長，但更多的表現(xiàn)為有無旅游收入各組之間的顯著差距。匯總后，生態(tài)意識得分修正均值呈現(xiàn)出明顯而規(guī)則的隨旅游收入增長而不斷提高的趨勢。具體分析結果如表1至表4所示。

表1是把受教育水平轉化為相等以后，生態(tài)農業(yè)旅游收入水平不同的各組公共生態(tài)意識得分的修正均數(shù)、標準誤差以及各組修正均數(shù)是否相等的假設檢驗結果?？梢?，在扣除了受教育水平對生態(tài)意識得分的影響之后，各組的公共生態(tài)意識得分差別有的具有統(tǒng)計學意義，有的則沒有顯著性。其中，無旅游收入組(0組)與其他各有旅游收入組(1、2、3、4組)的得分差異均具顯著性，低旅游收入組(1組)與其他各組(0、2、3、4組)的得分差異也具有顯著性?？梢?，在紅巖村生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展中，直接獲利較少的村民群體其公共生態(tài)意識的發(fā)展顯著落后于直接獲利較多的村民群體。統(tǒng)計分析顯示：人均旅游年收入2000元以下組(0、1組)與人均旅游年收入2000元以上各組(2、3、4組)之間的生態(tài)意識發(fā)展水平呈現(xiàn)顯著差距。因而在本研究中可以認為，人均生態(tài)農業(yè)旅游年收入2000元以上是生態(tài)農業(yè)旅游經濟對鄉(xiāng)村村民公共生態(tài)意識產生顯著積極影響的一個界線。

表2是把受教育水平轉化為相等以后，生態(tài)農業(yè)旅游收入水平不同的各組地區(qū)生態(tài)意識得分的修正均數(shù)、標準誤差以及各組修正均數(shù)是否相等的假設檢驗結果?？梢姡诳鄢耸芙逃綄Φ貐^(qū)生態(tài)意識得分的影響之后，不僅中低旅游收入水平組(0、1、2組，人均旅游年收入4000元)之間得分也不存在顯著差異。但是，以人均旅游年收入4000元為界線，中低旅游收入水平各組與高旅游收入水平各組之間的得分差異具有顯著性。由此可見，在生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展中，直接獲利少的村民群體其地區(qū)生態(tài)意識的發(fā)展也顯著落后于獲利多的居民群體。在本研究中，人均生態(tài)農業(yè)旅游年收入4000元以上是生態(tài)旅游經濟對村民地區(qū)生態(tài)意識產生顯著積極影響的一個界線。這個差異界線之所以高于以上公共生態(tài)意識部分，是因為在本次地區(qū)生態(tài)意識調查部分中存在較多比較隱蔽且敏感的旅游生態(tài)問題，這些問題因為直接觸及某些旅游經營者的既得利益而導致部分問卷得分偏低。事實上，在當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的最初階段，只有老資格且經營規(guī)模較大的旅游經營者才會深刻體會并正視旅游對生態(tài)環(huán)境的影響，以及本地在發(fā)展旅游以后的生態(tài)環(huán)境變遷，其他中小經營業(yè)主以及非直接利益者往往著眼于如何吸引到更多的游客來訪，而對地區(qū)生態(tài)環(huán)境問題缺乏必要的關注。

表3是把受教育水平轉化為相等以后，生態(tài)農業(yè)旅游收入水平不同的各組生態(tài)價值意識得分的修正均數(shù)、標準誤差以及各組修正均數(shù)是否相等的假設檢驗結果?？梢姡诳鄢耸芙逃綄ι鷳B(tài)意識得分的影響之后，無旅游收入組(0組)與有旅游收入各組(1、2、3、4組)的生態(tài)價值意識得分具有顯著差異，有旅游收入各組之間的生態(tài)價值意識得分無顯著差異，有無旅游收入成為影響生態(tài)價值意識得分水平的主要因素?？梢姡诒狙芯恐?，能否參與生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展并從中直接獲利，是決定村民能否認識到當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境潛在價值的重要因素。這表明：只有在生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展中讓村民真正得到旅游發(fā)展帶來的實惠，他們對生態(tài)價值的再認識和態(tài)度才會因此而更加傾向于積極。

表4是把受教育水平轉化為相等以后，生態(tài)農業(yè)旅游收入水平不同各組生態(tài)意識得分的修正均數(shù)、標準誤差以及各組修正均數(shù)是否相等的假設檢驗結果?？梢?，在扣除了受教育水平對生態(tài)意識得分的影響之后，除部分相鄰組(1組與2組、2組與3組)外，各組的生態(tài)意識得分差別均具統(tǒng)計學意義。由此可以認為：在紅巖村的生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展過程中，隨著村民旅游收入的提升，村民的生態(tài)意識將得到顯著的提高，鄉(xiāng)村生態(tài)倫理將得到積極的構建。

5 結論

從上述分析結論來看，生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展對恭城縣生態(tài)農業(yè)旅游區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)倫理建設有顯著的促進作用。一是生態(tài)農業(yè)旅游的繁榮使當?shù)卮迕袷杖肫毡樘岣?。經濟收入增加和生活條件改善對村民生態(tài)意識提高的作用顯而易見：一方面，他們有了吸收新觀念的經濟條件；另一方面，生態(tài)農業(yè)旅游收入的不斷增加激發(fā)了他們提高自身生態(tài)意識的積極性。二是生態(tài)農業(yè)旅游經濟的不斷發(fā)展不僅為當?shù)貛砹丝捎^的經濟效益，而且為當?shù)貛砹舜罅康男畔?。這些信息流在潛移默化中改變了當?shù)剜l(xiāng)村村民的傳統(tǒng)觀念，使他們逐步樹立了先進的生態(tài)文明觀。作為全國生態(tài)農業(yè)示范區(qū)和國家級可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游區(qū)時刻虛心聽取來自政府和學界的意見，并在這個過程中初步培養(yǎng)出符合當?shù)厣鷳B(tài)經濟發(fā)展規(guī)律的全新生態(tài)觀；生態(tài)旅游在信息流的引入中所起到的作用是不可估量的。三是生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展直接依托于當?shù)亓己玫霓r業(yè)生態(tài)環(huán)境，這給當?shù)剜l(xiāng)村村民以直觀的示范意義，使他們對生態(tài)價值有了更高的評價，從而進一步調動了他們創(chuàng)造并保護良好生態(tài)環(huán)境的積極性。

研究同時發(fā)現(xiàn)，生態(tài)農業(yè)旅游經濟對于當?shù)夭煌迕袢后w的生態(tài)意識影響程度是有顯著差別的，不同旅游收入水平人群的生態(tài)意識水平表現(xiàn)出明顯的差距。其基本規(guī)律是：村民旅游收入水平越高者，其生態(tài)意識也就越強；且只有當旅游收入水平達到一定期望值時，生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展對鄉(xiāng)村生態(tài)意識的影響才會顯現(xiàn)。由此可見，在當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的過程中，不僅僅要重視村民的廣泛參與，而且應該設法保證每一個生態(tài)農業(yè)旅游參與經營主體能夠在旅游發(fā)展中獲得一定水平的經濟收益。也就是說，對該生態(tài)農業(yè)旅游系統(tǒng)而言，理想的狀況是要保證每個家庭都能較深入地參與到生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展的過程當中去，這將有助于保證其具備較高的生態(tài)意識，這也正是確保生態(tài)農業(yè)旅游經濟可持續(xù)發(fā)展的社會文化要素之一。而這恰恰印證了生態(tài)旅游理論有關生態(tài)旅游業(yè)成功的關鍵在于當?shù)鼐用駥ι鷳B(tài)旅游的態(tài)度和生態(tài)旅游機會的可得性這一論斷。

研究的另外一個重要結論是：生態(tài)農業(yè)旅游的發(fā)展所帶來的旅游收入水平的提高對于目的地村民公共生態(tài)意識、地區(qū)生態(tài)意識、生態(tài)價值意識的影響程度和方式有所差異。在不斷提高的生態(tài)農業(yè)旅游經濟收入影響之下，村民生態(tài)倫理的構建是一個循序漸進的過程：生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展帶來的巨大利益首先使村民對生態(tài)價值進行重估，生態(tài)環(huán)境價值得到重視；隨著生態(tài)農業(yè)旅游經濟發(fā)展，村民逐步深入和參與到生態(tài)農業(yè)旅游經濟當中，在這個過程中，他們接受不同以往的教育和影響，逐步樹立了新的生態(tài)倫理觀念。這種生態(tài)倫理觀念的樹立往往從普遍的公共生態(tài)意識提高開始，隨著生態(tài)農業(yè)旅游經濟的發(fā)展，村民參與旅游度的提高，普遍的公共生態(tài)意識與本地具體的實際情況結合，引發(fā)了村民生態(tài)意識的提高，這其中便包含著對生態(tài)旅游業(yè)環(huán)境影響的更為客觀理性的認識。

以上初步結論是本文研究如何使生態(tài)農業(yè)旅游經濟與鄉(xiāng)村生態(tài)倫理良性反饋、共同發(fā)展的現(xiàn)實依據(jù)，對促進當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展，對社會主義新農村的建設具有重要意義。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文第4篇

1.基本情況

通過對云南、四川兩省休閑農業(yè)鄉(xiāng)村旅游的學習考察，我們開闊了眼界，振奮了精神，理清了思路。不僅目睹了青稞翠竹映襯下秀美怡人的田園風光、風格各異的別致農宅和鳥語花香、小路通幽的農村新景象，而且深深感受到了南方獨特的民族風情和發(fā)展休閑農業(yè)鄉(xiāng)村旅游的深厚氛圍。實踐證明，云南和四川通過發(fā)展休閑農業(yè)鄉(xiāng)村旅游改變了農村面貌，帶動了相關產業(yè)和社會各項事業(yè)的發(fā)展，增加了財政收入、解決了農民就業(yè)增收問題、壯大了農村集體經濟實力?，F(xiàn)在兩省休閑旅游農業(yè)已成為改善城鄉(xiāng)二元結構，推動城鄉(xiāng)一體化建設的新載體。已成為改善農村生產生活條件，增加農民收入的主要途徑。已成為實現(xiàn)縣域突破、調整農村產業(yè)結構的新舉措。他們發(fā)展的主要經驗歸納為：因地制宜，準確定位，轉變方式，調整結構，政府引導，措施到位。

1.1因地制宜，科學定位 為了加快城市化進程，從根本上解決城鄉(xiāng)二元結構問題，四川省成都市在廣泛調研的情況下，創(chuàng)新思路，充分利用城市郊區(qū)花卉種植傳統(tǒng)優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，因地制宜，圍繞城市反哺農村，工業(yè)反哺農業(yè)的思路，以提升農業(yè)產業(yè)和帶動農民就業(yè)增收為出發(fā)點，合力推介體驗式、休閑式等方式發(fā)展休閑農業(yè)，創(chuàng)造性地打造了以農居、菜地、荷花、、梅花為特征的“花鄉(xiāng)農居”、“江家菜地”、“荷塘月色”、“東蘺菊園”、“幸福梅林” ——“五朵金花”。通過“花鄉(xiāng)農居”體現(xiàn)鄉(xiāng)村四季百花爭艷、鳥語花香，儼然一處花枝招展的世外桃源?！盎ㄠl(xiāng)農居”已經成為西南地區(qū)著名的花卉生產集散地，同時還是成都近郊最著名的休閑度假勝地之一；通過“江家菜地”設立水果、蔬菜等種植區(qū)，吸引市民既可以自主選擇地塊進行認種，體驗農耕樂趣，享受收獲喜悅，還可以在清靜閑適的鄉(xiāng)村酒店小住，感受農家淳樸生活，領略鄉(xiāng)土民情，放松身心，傾聽心靈同大自然和諧共鳴的聲音；通過“荷塘月色”引進知名畫家、藝術家，將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術形式和諧統(tǒng)一在一起，打造景色獨特優(yōu)美、藝術氣息濃郁的一個觀光休閑、體驗藝術魅力的理想場所；通過“東籬菊園”，體現(xiàn)四季風光迤邐，景色迷人的一處擁有絢麗豐富文化的鄉(xiāng)村旅游目的地，成為人們體現(xiàn)田園生活、回歸大自然界的絕佳去處；通過“幸福梅林”，利用幸福村的傳統(tǒng)梅花種植優(yōu)勢，將梅花種植與“梅文化”有機結合起來，打造了以“梅文化”為主題定位的“幸福梅林”，成為人們觀賞梅花勝景、陶冶品格情操的鄉(xiāng)村休閑場所。

1.2景觀化打造，城市化建設 四川省成都市按照城市建設標準加快完善農村基礎設施，適度進行景觀打造，保持良好生態(tài)環(huán)境。一是農房改造景觀化。按照宜散則散、宜聚則聚的原則改造農房，對城市郊區(qū)農房以就地改造為主，采取“農戶出地出資、政府補貼引導”的方式進行，一幢幢賞心悅目的老成都民居和仿歐式建筑群成了一道道風景線。二是基礎設施城市化。按照整體規(guī)劃，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設施標準，完善鄉(xiāng)村基礎建設，讓農民就地享有城市文明成果。三是配套設施現(xiàn)代化。農民戶戶通光纖，家家通有線電視，在全市農村建立了村衛(wèi)生服務中心。四是景觀打造生態(tài)化。打造濕地，新建綠地，保護原生態(tài)植被，建成微水治旱工程、農業(yè)文明記憶館，舉辦梅花節(jié)、節(jié)、荷花節(jié)等。五是開發(fā)土地集約化。對土地硬化嚴格監(jiān)管，整合農宅，拆除違建，減少農房占用耕地，盤活土地資源。幾年來，四川省成都市通過項目整合農宅，整理出20000多畝耕地，通過土地流轉增加梅花種植面積30000畝，種植面積40000畝，荷花種植面積20000畝，菜地70000畝。

1.3文化潤色，產業(yè)支撐 云南是我國的旅游大省，依托自然環(huán)境優(yōu)勢，在開發(fā)名山、名水、名城等自然景觀旅游的同時，充分發(fā)揮云南的少數(shù)民族資源，利用各民族衣、食、住、行以及觀念和生活習慣的差異性，融入少數(shù)民族文化元素，發(fā)展了諸多少數(shù)民族體驗園、風情園、游樂園、表演場等，以此帶動和開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。四川省成都市隨著城市一體化戰(zhàn)略的深入推進，為避免同類化、低水平重復建設，把文化因子和產業(yè)因素注入“五朵金花”，提升鄉(xiāng)村旅游品質，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一是以品質打造品牌。他們以申報國家級風景旅游區(qū)和承辦中國首屆“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”為契機，采取政府補貼，引導景區(qū)統(tǒng)一改造，使其與景區(qū)的自然環(huán)境、文化特色相協(xié)調，集中力量打造和樹立了“五朵金花”的旅游品牌形象。二是以文化提升產業(yè)。從景區(qū)的錯位互補和協(xié)同發(fā)展入手，加大對“五朵金花”特色文化創(chuàng)意產業(yè)的培育力度，通過打造荷塘月色畫意村，引進“許燎原設計藝術博物館”等手段，吸引繪畫、攝影、雕塑等藝術家扎根鄉(xiāng)村，帶動農民融入文化產業(yè)鏈。三是以產業(yè)化和節(jié)慶活動帶動鄉(xiāng)村旅游。他們鼓勵農民實行前店后廠的花卉產業(yè)模式，創(chuàng)建種植基地、研發(fā)基地、交易市場，大力發(fā)展農村花卉經紀人，為農民增收致富搭建產業(yè)發(fā)展平臺。近幾年，舉辦了中國（郫縣）休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)、中國郫縣鄉(xiāng)村風情游暨郫縣豆瓣文化節(jié)、川味農家風情節(jié)、國慶鄉(xiāng)村民俗風情游等大型旅游文化活動，不僅提高了鄉(xiāng)村旅游的知名度，也豐富了當?shù)剞r民的業(yè)余文化生活。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展范文第5篇

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；產業(yè)融合；灰色關聯(lián)分析；北京市

中圖分類號：S9；F323.5 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2016）09-2433-05

產業(yè)融合作為一種新型的產業(yè)創(chuàng)新方式，成為新時期拓展產業(yè)發(fā)展空間，推動產業(yè)價值增長的最主要源泉與動力之一。學術界對產業(yè)融合闡釋，始于信息通訊業(yè)，被認為是狹義的產業(yè)融合。實際上，除了信息通訊領域，產業(yè)融合還廣泛存在于其他領域。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)由休閑農業(yè)和民俗旅游兩大部分構成。從形成機制上看，是以農業(yè)活動為基礎，農業(yè)與旅游業(yè)交叉融合形成的新型產業(yè)。北京市是國內開展鄉(xiāng)村旅游活動最早的城市之一，具備良好的農業(yè)資源條件和旅游發(fā)展環(huán)境。隨著經濟的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游活動已從單一的“農家樂、觀光采摘”逐漸向“觀光、體驗、休閑、度假”等多元化、多樣化和多功能一體化方向轉變。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)關聯(lián)性高、綜合性強的特征，決定了加大鄉(xiāng)村旅游產業(yè)建設力度，已成為推動城市與鄉(xiāng)村良性互動。轉變經濟增長方式，進而實現(xiàn)經濟持續(xù)增長的重要內容。目前對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)研究，多聚焦于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對新農村建設的重要意義、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的特點、模式和路徑等方面，且研究方法多以定性為主，而從產業(yè)融合視角，測算并分析鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合度及其影響因素比較顯見，本研究采取灰色關聯(lián)方法，選取影響北京鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵指標，測算農業(yè)與旅游業(yè)的融合度，分析影響農旅產業(yè)融合的因素，進而有針對性地提出政策建議。

1 研究方法

灰色關聯(lián)分析方法是基于灰色系統(tǒng)理論，以“部分信息已知。部分信息未知”的“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)為研究對象，通過分析已知信息實現(xiàn)對系統(tǒng)運行的有效控制。應用灰色系統(tǒng)理論，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關聯(lián)產業(yè)可以看成是一個多層次的復雜系統(tǒng)，具有模糊性、隨機性、信息不完全性，即灰色性，內部存在灰色量和灰色關系?；疑P聯(lián)分析方法在數(shù)據(jù)時間系列較短的情況下仍然能夠得到較好分析結果。計算方法和步驟如下：

首先，確定參考序列Yi和比較序列Xi；然后采用均值化處理方法消除量綱，得到Yi'（t）與Xi'（t）；再求參考序列與比較序列的絕對差：

可得各年產業(yè)之間各綜合關聯(lián)系數(shù)γ（t）。各灰色關聯(lián)系數(shù)變化范圍為[0，1]，其值越大，關聯(lián)性越大，反之越小。

2 北京市農業(yè)與旅游業(yè)融合度測算

2.1 指標選取

為測算農業(yè)與旅游融合度，本研究選取了2005-2013年反映北京都市型現(xiàn)代農業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平的10個指標，構成綜合評價指標體系（表1）。其中，都市型現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展特征的指標有農業(yè)勞動生產率、土地產出率、水資源利用率、農業(yè)生態(tài)服務價值、設施農業(yè)收入、農林牧漁固定資產投資額等6項；旅游產業(yè)主要指標有游客人均消費支出水平、星級飯店和旅行社勞動產出率、星級飯店客房出租率、A級及以上和重點旅游景區(qū)數(shù)等4項。為便于比較，經濟數(shù)據(jù)以1978年不變價格計算（表2）。

2.2 結果分析

由表3可知，2005-2013年間北京農業(yè)與旅游業(yè)的融合度平均值為0.814，農旅產業(yè)融合度處于上等水平。從變化趨勢看，農業(yè)與旅游業(yè)的融合度呈現(xiàn)先升后降的趨勢，最高點出現(xiàn)在2010年（0.885），之后逐漸下降，最低點在2013年（0.712）。

3 北京鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的影響因素分析

3.1 指標選擇

“鉆石模型”是由美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾，波特提出，用于分析一個國家某種產業(yè)為什么會在國際上有較強的競爭力。波特認為，決定一個國家某種產業(yè)競爭力的有生產要素條件、需求條件、相關與支持產業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結構和競爭等因素。此外，還存在政府與機會兩個輔助變量。根據(jù)“鉆石模型”，產業(yè)融合主要改變了相關產業(yè)上述6個方面因素而形成了各自的優(yōu)勢。為此。本研究選取了鄉(xiāng)村旅游總收入、農林牧漁業(yè)總產值、旅游業(yè)總收入3個指標，測算鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與農業(yè)、旅游業(yè)的關聯(lián)關系。同時，分別從市場需求因素、基礎設施、農業(yè)科技水平、農民組織化程度和政府政策等5個方面，共選取了10個指標。分析影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的障礙因子。為便于動態(tài)比較，將研究時期劃分為2005-2008年和2009-2013年兩個時段。對于經濟數(shù)值以1978年不變價計算，以消除物價影響。

3.2 結果分析

計算結果顯示，所有指標灰色關聯(lián)度均大于0.5（表5），說明所選取的指標對鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入的關聯(lián)度都很高，對鄉(xiāng)村旅游的影響都比較顯著，所選擇指標合理。

3.2.1 鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)、農業(yè)的融合度較高 鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)、農業(yè)的融合度分別為0.778和0.647。鄉(xiāng)村旅游收入與旅游業(yè)收入、農林牧漁業(yè)總產值均同步增長，且與二者融合度呈現(xiàn)上升趨勢，但鄉(xiāng)村旅游與旅游業(yè)融合度高于農業(yè)。從2005-2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，北京市鄉(xiāng)村旅游業(yè)總收入年增長率達到13.54%，分別比農林牧漁總產值和旅游業(yè)總收入年增長率高8.98和4.23個百分點。由此可見，推動北京旅游業(yè)發(fā)展，增強消費者對旅游產品的消費能力，對拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有顯著的效果。同時。推動農業(yè)生產發(fā)展。也對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的影響。

3.2.2 市場因素對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展影響最為突出 對影響農業(yè)與旅游融合的各因素，按融合度大小排序為市場需求因素（0.751）>農民組織化程度（0.749）>基礎設施（0.702）>農業(yè)科技水平（0.687）>政府政策（0.678）。其中，市場需求變化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響最為突出。而市場需求指標中，私人轎車擁有量與鄉(xiāng)村旅游收入關聯(lián)度（0.818）最高，其次是城鎮(zhèn)居民可支配收入（0.720）和農民人均純收入（0.716）。從變化趨勢上，城鎮(zhèn)居民可支配收入、農民人均純收入與鄉(xiāng)村旅游收入呈現(xiàn)同步增長趨勢，二者與鄉(xiāng)村旅游收入融合度也不斷增長，這表明增加城鎮(zhèn)居民可支配收入、農民人均純收入，對鄉(xiāng)村旅游具有拉動作用。與二者相反的是，私人轎車擁有量與鄉(xiāng)村旅游融合度卻呈現(xiàn)下降趨勢。盡管近年來北京居民私人轎車擁有量年增長率達到15.35%，超過鄉(xiāng)村旅游收入增長率，但二者融合程度在降低。這表明私人轎車擁有量的增長，已經不能拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，

3.2.3 基礎設施對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展影響呈現(xiàn)下降趨勢 反映鄉(xiāng)村旅游資源稟賦及基礎設施建設情況的3個指標與鄉(xiāng)村旅游融合度從高到低依次是公路網(wǎng)密度（0.719）、觀光園數(shù)量（0.700）和民俗接待戶數(shù)量（0.686）。從2005-2013年的變化趨勢上看，北京市公路網(wǎng)密度、農業(yè)觀光園數(shù)量和民俗戶數(shù)量均呈現(xiàn)增長趨勢。年增長率分別達到4.98%、3.17%和2.02%，但3個指標與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的關聯(lián)度均呈下降趨勢，分別下降了0.112、0.109和0.166個百分點。這顯示，發(fā)展公路網(wǎng)（包括農村公路），增加觀光園和民俗戶數(shù)量，已經對鄉(xiāng)村旅游收入增長不具有拉動作用。北京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已進入從擴張資源及基礎設施的數(shù)量向提高服務質量上轉變的階段。

3.2.4 現(xiàn)代科技是推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要動力代表農業(yè)科技水平的兩個指標――農民計算機擁有率、人均農業(yè)技術人員，與鄉(xiāng)村旅游關聯(lián)度分別為0.754和0.619。從近9年發(fā)展趨勢看，農民計算機擁有率年均增長率達到9.42%，但人均農業(yè)技術人員年均增長速度僅為1.7%，幅度不大。在兩個時間段中，農民計算機擁有率與鄉(xiāng)村旅游關聯(lián)度變化不多，但萬人農業(yè)技術人員與鄉(xiāng)村旅游業(yè)關聯(lián)度增加幅度較大。這表明，技術人員的農業(yè)技術推廣及應用，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了技術保障，在促進農業(yè)與旅游業(yè)融合中發(fā)揮了重要作用。而隨著計算機在北京市農民家庭的普及，農業(yè)信息化建設需要從增加硬件數(shù)量向加強農民培訓的軟件服務上轉變。只有提高硬件物質的使用效率，現(xiàn)代信息技術才能對推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合發(fā)揮促進作用。

3.2.5

提高農民組織化程度促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 農民組織化程度是影響農民市場競爭力和現(xiàn)代化水平的重要因素。灰色關聯(lián)度分析顯示，專業(yè)合作組織數(shù)量與鄉(xiāng)村旅游關聯(lián)度較高，達到0.747。近年來，北京市專業(yè)合作組織數(shù)量逐漸加大，截至2013年底，北京市工商登記注冊的農民專業(yè)合作社有6010家，合作社入社成員總數(shù)24.1萬個，帶動非成員農戶數(shù)24.4萬戶，占全市從事第一產業(yè)農戶的70%以上。在專業(yè)合作組織數(shù)量變化與鄉(xiāng)村旅游收入同步增長的同時，二者之間的灰色關聯(lián)度在逐漸加大。表明提高農民的組織化程度，對于推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要作用。

3.2.6 農村固定資產投資與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)關聯(lián)度降低 農村固定資產投資是農業(yè)經濟增長、農村社會進步、農民收入增加的重要物質基礎。政府涉農政策影響著民間資本進入農村領域和農村非農產業(yè)，進而也影響農村固定資產投資力度。近年來，在政府政策引導下，北京市農村固定資產投資迅速增長。按1978年不變價格計算，從2005年的35.75億元，增加到85.02億元，增加了一倍多，年增長率達到11.43%。固定資產投資與鄉(xiāng)村旅游收入都是同步增長，但從兩個時間段上看，二者關聯(lián)度從0.730下降到0.630。表明刺激農村固定資產投資，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的拉動作用已不明顯，

4 政策建議

4.1 “雙輪”驅動都市型現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展

農業(yè)作為國民經濟的基礎產業(yè)，不僅是后起新興產業(yè)所滲透融合的對象，而且。正是農業(yè)的基礎地位和作為“母親產業(yè)”的特殊性質，為這些后起新興產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，技術創(chuàng)新為產業(yè)融合提供了可能，組織發(fā)展把融合過程推到運作層面，從而把產業(yè)融合的可能性轉化為現(xiàn)實。因此。加快技術創(chuàng)新和培訓經營主體，是驅動農業(yè)與旅游業(yè)融合的兩只重要“車輪”。一方面，加大現(xiàn)代高新技術在旅游項目開發(fā)上的應用，為產業(yè)融合提供技術支持：另一方面，進一步推動農業(yè)生產經營組織（包括農民專業(yè)合作組織/企業(yè)）從數(shù)量增長向質量提高轉變，打造都市型現(xiàn)代農業(yè)，增強農業(yè)被融合和主動融合的能力。

4.2 增強旅游業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)互動活力

旅游業(yè)作為高成長業(yè)，對拉動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)具有較強作用。為此，需要進一步拓寬旅游市場，推動城市與鄉(xiāng)村形成互動發(fā)展的良好態(tài)勢。抓好鄉(xiāng)村旅游示范點和精品線路的建設。樹立典型，打造品牌：豐富旅游產品組合。打造多功能一體化的旅游產品：充分利用農業(yè)會展、節(jié)慶等重大活動，加強鄉(xiāng)村旅游宣傳。不斷創(chuàng)新旅游業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)互動方式，促進兩個產業(yè)的充分融合。

4.3 推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展升級

鄉(xiāng)村旅游硬件條件建設已經對鄉(xiāng)村旅游經濟增長不具有拉動作用，但隨著城市和鄉(xiāng)村居民收入的不斷增加，鄉(xiāng)村旅游的消費需求仍在不斷增長。北京市鄉(xiāng)村旅游產業(yè)已從擴張資源數(shù)量、滿足物質需求向提高服務質量、滿足精神需求上轉變。因此，提高旅游產品質量、豐富旅游產品文化內涵、拓展旅游產品功能，已經成為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)升級的重要內容。只有做到“人無我有。人有我新，人新我特”，才能使游客每到一處都有新的意境、新的感受、新的享受。