前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇商業(yè)廣告語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

商業(yè)廣告語范文第1篇

關(guān)鍵詞:商業(yè)廣告語;語用現(xiàn)象;言語行為理論;關(guān)聯(lián)理論

Abstract: This paper focuses on analyzing Chinese business advertising slogans from the angle of Speech Act Theory，Relevance Theory and Conversation Analysis Theory， which foreshadows the further study of English and Chinese non-business advertising slogans，including political advertising， public advertising and personal advertising.

Key words: business advertising slogans; pragmatics phenomena;Speech Act Theory;Relevance Theory;Conversation Analysis Theory

在現(xiàn)代社會中，廣告是一種非常普遍的現(xiàn)象。廣告語作為一種商業(yè)語言，它的語言精煉、內(nèi)涵豐富、修辭手段運(yùn)用適當(dāng)。語言學(xué)界雖已對其研究頗多，但基于人們對廣告認(rèn)識的側(cè)重點(diǎn)不同，對廣告語的解釋仍然存在一定差異。文章立足語用學(xué)領(lǐng)域，針對篩選的部分漢語商業(yè)廣告語，從言語行為理論、關(guān)聯(lián)理論和會話含義理論3個角度對其進(jìn)行歸納，以期為進(jìn)一步研究英漢非商業(yè)廣告語做出一定啟示和鋪墊。

1 商業(yè)廣告語中言語行為理論的體現(xiàn)

與一般言語行為相比，廣告語的最大功能是將商品信息傳達(dá)給受眾，為了實(shí)現(xiàn)其交際意圖——勸說功能，廣告這種特殊的言語行為必須講求策略，它既可以是話語本身，也可以是話語之外的手段。

1.1 廣告語中的直接言語行為

有些廣告語以言行事直接表達(dá)主題，廣告商用直截了當(dāng)?shù)脑捳Z表達(dá)出其推銷產(chǎn)品的意圖。如下:

[例1]保護(hù)嗓子 請用金嗓子喉片(金嗓子藥品廣告)

[例2]試一試 用手機(jī)看電視(中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道眾多主持人聯(lián)合所做廣告)

我們可以看出，這類廣告最大的特點(diǎn)是將受眾置于第二人稱，語言親切、內(nèi)容通俗易懂，受眾不需過多的思維活動就能明白其宣傳內(nèi)容。

1.2 廣告語中的常規(guī)性間接言語行為

有些言語行為可以通過句法結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出來。體現(xiàn)在廣告語上就是廣告商通過間接言語行為，向受眾表達(dá)邀請、勸說、允諾、提供等言語行為。如下:

[例3]排除毒素 一身輕松 (排毒養(yǎng)顏膠囊廣告)

[例4]寶寶少生病 媽咪少擔(dān)心 (兒童藥物廣告)

此類廣告的特點(diǎn)是推銷意圖明顯，受眾根據(jù)習(xí)慣就能判斷出其宣傳的內(nèi)容及目的。

1.3 廣告語中的非常規(guī)性間接言語行為

還有一類廣告語在特定的語境下，依靠非常規(guī)性間接言語行為表現(xiàn)出來，語言表達(dá)方式含蓄。如下:

[例5]荀慧生 粉墨登場 (中央電視臺電視劇頻道新劇預(yù)告廣告)

[例6]天下美味 盡在片刻之間 我愛廚房 (劉儀偉《我愛廚房》欄目廣告)

[例7]金裝多美滋 “我自己的抵抗力” (兒童奶粉廣告)

該類廣告的特點(diǎn)是:受眾很難一下子看出其宣傳的目的及意圖，有時甚至辨別不出其宣傳內(nèi)容，只有經(jīng)過仔細(xì)推敲才能理解，然而卻會給人們留下深刻印象。

2 商業(yè)廣告語中關(guān)聯(lián)理論的體現(xiàn)

[例8]這是我們不忘的記憶——回味唐朝 劍南春 (名酒劍南春廣告)

從例8這則廣告看，受眾以語境信息即廣告語字面意義為前提，結(jié)合自己的語境假設(shè)——“唐朝產(chǎn)出了什么?我們緣何要記憶?”來進(jìn)行邏輯推理可得出語境含意:劍南春酒始釀于唐朝，且是我們的驕傲，我們要不忘盛世唐朝留給我們的珍品。

由此看來，廣告提供的認(rèn)知環(huán)境是受眾理解廣告的基礎(chǔ)，最佳關(guān)聯(lián)也是受眾在理解廣告信息時希望能達(dá)到的。但是，廣告信息要達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)必須具備兩個條件:一是廣告的語境效果足以引起公眾的注意;二是公眾為取得語境效果付出了努力。如下:

[例9]自然給你更多 (蒙牛乳品廣告)

這則乳品廣告，人們乍一看想到的是旅游，這顯然與關(guān)聯(lián)原則不符。關(guān)聯(lián)原則要求“任何一個明示交際行為必須保證自身的最大關(guān)聯(lián)”。否定這種語境假設(shè)之后，受眾就會聯(lián)想到“自然”可以與“天然的、綠色的(食品)”有關(guān)。那么廣告語就變成了“天然、無污染、純綠色的東西會帶給你更多”。此處可以看出，讀者自然會拋棄前一種理解而主動地尋求最佳關(guān)聯(lián)。

[例10]好娃娃生病好娃娃幫 好娃娃讓好娃娃更健康(好娃娃藥品廣告)

為了理解例10這條廣告，受眾需要有自己的語境假設(shè)，如:“好娃娃”應(yīng)該是一種藥物，而且是專為兒童研制的，在這樣的信息相互作用下，語境效果就會產(chǎn)生:生病服用“好娃娃”藥品，會讓好娃娃們恢復(fù)得更好。在這一過程中，受眾確實(shí)付出了努力:在理解廣告時，運(yùn)用關(guān)聯(lián)原則，選擇與自己的認(rèn)知語境最有關(guān)聯(lián)的理解，從而獲得相應(yīng)的語境效果，取得交際成功。

3 商業(yè)廣告語中會話含義理論的體現(xiàn)

在廣告交流的語境中，廣告商需要做到對合作原則的遵循。但一則成功的廣告作品，要能引起注意、喚起興趣、刺激欲望、加強(qiáng)記憶，并促成購買行動，廣告商總會想方設(shè)法運(yùn)用各種技巧，有意違反合作原則，并使受眾能推導(dǎo)出其中的會話含義。

3.1 量的準(zhǔn)則

[例11]做足益佰 (貴州益佰藥業(yè)廣告)

從字面上看，這則廣告信息量不足。相反，它的廣告商向受眾傳遞了這樣的信息:“益佰”取“一百”之諧音，“一百”為“滿分、很好”之意，益佰藥業(yè)既鼓勵自己做到一百分，又鼓勵大眾愛護(hù)身體做到一百分。

3.2 質(zhì)的準(zhǔn)則

[例12]媽媽永遠(yuǎn)也不會老 (美加凈護(hù)膚品廣告)

這則廣告顯然夸張，違反了質(zhì)的準(zhǔn)則。受眾結(jié)合廣告語本身的語境，可推出其言外之意:“美加凈”是孩子眼中媽媽不會變老的護(hù)膚首選。廣告既強(qiáng)調(diào)了商品的可選性，又極大地吸引了消費(fèi)者的注意力。

3.3 關(guān)系準(zhǔn)則

[例13]晶晶亮 透心涼(雪碧飲料廣告)

表面上看，這兩句廣告詞難以聯(lián)系在一起(“晶晶亮”修飾何物?“透心涼”和它修飾同一產(chǎn)品嗎?)，可見這違反了關(guān)系準(zhǔn)則。但受眾可假定廣告商是合作的，從而就能解讀其會話含義:這種看著“晶晶亮”的飲料，著實(shí)會讓你感到它透心的“涼意”。

3.4 方式準(zhǔn)則

[例14]好吃點(diǎn) 好吃你就多吃點(diǎn)(食品廣告)

[例15]上海流行送瑞年 江蘇浙江送瑞年 中國年 送瑞年 (瑞年氨基酸片廣告)

這幾則廣告讀起來似乎不同程度的有些拗口、羅嗦，看似違背了方式準(zhǔn)則所規(guī)定的簡潔明了之要求。實(shí)則它們是故意重復(fù)細(xì)節(jié)，告訴人們產(chǎn)品的特性。

4 結(jié)束語

Austin和Searle的言語行為理論、Sperber和Wilson的關(guān)聯(lián)理論以及Grice的會話含義理論的確為我們進(jìn)行言語交際的研究開辟了一個很好的視角。文章透過漢語商業(yè)廣告語這種特殊形式的言語交際行為，對以上理論的體現(xiàn)進(jìn)行的再次梳理，能夠讓我們更加有信心地去做進(jìn)一步的英漢非商業(yè)廣告語的研究。

參考文獻(xiàn)

[1]靳薇.淺析廣告語篇的會話含義[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報學(xué)報(高等教育版)，2007，(02).

[2]張金泉，劉曼.會話含義理論在廣告中的運(yùn)用[J].太原理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2005，(01).

[3]劉書亮.廣告英語的語用分析[J].沿海企業(yè)與科技，2005，(12).

[4]於齊放.語用學(xué)理論在廣告語言中的運(yùn)用[J].溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2005，(02).

[5]高蠹琴.廣告的語用分析——從言語行為及語境談廣告[J].安順師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2004，(02).

[6]陳香.關(guān)聯(lián)理論與廣告效果[J].云夢學(xué)刊，2002，(01).

[7]韋漢.會話合作原則與廣告隱涵[J].外語與外語教學(xué)，2001，(6).

[8]王艷，李金鳳.從語用觀析英語廣告的語言策略[J].洛陽工學(xué)院學(xué)報，2001，(4).

[9]李悅娥，范宏雅.話語分析[M].上海:上海外語教育出版社，2002.

商業(yè)廣告語范文第2篇

“神馬”都是浮云，但有一種“神碼”列外，它就是——二維碼神碼！

“神馬”都是浮云，但有一種“神碼”卻不是浮云，它就是——二維碼神碼！

愛碼（2維碼）在手，鎖我想鎖。

愛生活，巧工作，我更要用神碼！

百聞不如一試，掃過方可知曉。

不懂神馬，就用神碼。

動我所動，show我所秀——我愛平面二維碼。

二維傳輸，享受速度帶來的激情。

二維的世界，沒有距離！

二維金碼，時代科技。

二維碼，神！

二維碼，心服務(wù)。

二維碼幫您開啟多維商業(yè)！

二維碼的廣告做得好，用手機(jī)輕輕掃一掃。

二維碼神碼，就是給力的??！

二維碼神碼，絕不是浮云！

二維碼神碼，一拍瞬間！

二維碼神碼會讓你見識，什么叫做真正的“神馬速度”！

二維碼是神馬？二維碼就是神碼！

二維神碼，不是浮云。

二維神碼，快捷安全。

二維神碼，神乎其神。

二維神碼，速度領(lǐng)航。

二維神碼，一路相伴。

二維時代，“神碼”最給力——中國**。

二維瞬間，由你掌控。

不一樣的膚色，一樣的無線電——中國**。

不一樣的國度，一樣的二維碼——獨(dú)具匠心。

柴米油鹽（精打細(xì)算），二維碼讓您慧眼識金。

穿梭于三維世界的空間，感受二維碼的暢快與寫意。

穿越現(xiàn)實(shí)的空間，傳遞及時的瞬間。

創(chuàng)二維碼科技時代。

創(chuàng)新科技，二維世紀(jì)。

**二碼（愛嗎、2碼、愛碼），他無我有。

**二維，什么都不是問題。

**二維，邀您共享神碼國度！

**二維碼，誠信你我他。

**二維碼，帶你殺出一條商路。

**二維碼，讓每一秒都充滿意義！

**二維碼，我的暢通路！()

商業(yè)廣告語范文第3篇

一、引言

在當(dāng)今社會，廣告作為一種大眾傳媒語言在商業(yè)競爭中起著舉足輕重的作用，已經(jīng)成為宣傳和促銷的一種必不可少的手段。廣告語言作為一種特殊的交際形式，無時無刻不在影響著廣大消費(fèi)者的消費(fèi)行為。廣告大師Leonard認(rèn)為：“廣告是人與人溝通的行業(yè)，廣告效果實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于向人們提供一種切中銷售要點(diǎn)的利益承諾或消費(fèi)理念，而這主要是靠語言來實(shí)現(xiàn)的。”[2]

二、言語行為理論的應(yīng)用

英國哲學(xué)家Austin 于1962年首先提出了言語行為理論。他認(rèn)為一個人在說話的時候，在大多數(shù)情況下同時實(shí)施了三種行為：言內(nèi)行為（locutionary act）、言外行為（illocutionary act）、和言后行為（perlocutionary act）。言內(nèi)行為是“說話”這一行為本身。言外行為是通過“說話”這一動作所實(shí)施的一種行為，人們通過說話可以做許多事情，達(dá)到各種目的。言后行為是說話帶來的后果。[3]

在商業(yè)廣告中，制作者通過廣告話語這一言內(nèi)行為，達(dá)到對受傳人進(jìn)行言外行為，最后實(shí)現(xiàn)言后行為。

例1：解身體的渴，健力寶。

說出這句話，這一行為就是言內(nèi)行為。通過這句看似簡單的問句，其言外行為就是提醒別人口渴就去買健力寶飲料。其引發(fā)的言后行為就是人們購買健力寶飲料，達(dá)到其廣告的目的。

三、會話含義理論的應(yīng)用

美國哲學(xué)家Grice在人們?nèi)绾问褂谜Z言這一基礎(chǔ)上，為了設(shè)法領(lǐng)會說話人話語的真正含義發(fā)展了會話含義的理論（Conversation Implicature）。他提出的“合作原則” （Cooperative Principle，簡稱CP），包括“四準(zhǔn)則”：“量準(zhǔn)則（Quantity maxim）”（不多說，不少說）、“質(zhì)準(zhǔn)則（Quality maxim）” （說真話）、“關(guān)系準(zhǔn)則（Relation maxim）”（有關(guān)聯(lián)）和“方式準(zhǔn)則（Manner maxim）”（要清楚明白）。在會話過程中，交談?wù)邔@四條準(zhǔn)則的不同程度的遵循或違反，都會產(chǎn)生會話含義。[4]

在商業(yè)廣告交際中，廣告商經(jīng)常有意識地違背合作原則中的某些準(zhǔn)則，為了向消費(fèi)者傳遞一些符合合作原則的信息，并且希望消費(fèi)者能夠從廣告中推導(dǎo)出這些信息。

（一）商業(yè)廣告語對數(shù)量準(zhǔn)則的違反

Grice認(rèn)為數(shù)量準(zhǔn)則就是使自己所說的話達(dá)到（交談的現(xiàn)時目的）所要求的詳盡程度，不能使自己所說的話比所要求的更詳盡。然而在廣告語中常常違背這一準(zhǔn)則，提供多余或不足的信息。通常情況下，不必要的信息表面上與廣告的主題沒有關(guān)系，但實(shí)際上這種表達(dá)方式必有它的目的。而廣告的信息量多余或不足會給受眾者留下更大的想象空間，同時也會產(chǎn)生更積極的效果。

例2：中藥世家——霸王洗發(fā)露

這則廣告語明顯違反了數(shù)量準(zhǔn)則，信息嚴(yán)重不足，并且讓受眾者覺得這是個推銷藥品的廣告，從字面看根本與洗發(fā)露沒有任何聯(lián)系，但是恰恰是在信息嚴(yán)重不足的情況下卻給受眾者留下了更大的想象空間，使得受眾者繞過字面含義尋求會話含義，了解本產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，達(dá)到廣告的目的，使人印象深刻。

（二）商業(yè)廣告語對質(zhì)量準(zhǔn)則的違反

質(zhì)量準(zhǔn)則要求人們在交談中不要說自己認(rèn)為是不真實(shí)的話；不要說自己缺乏足夠證據(jù)的話。違反質(zhì)量準(zhǔn)則，廣告語會

例3：今年二十，明年十八。

這是白麗美容香皂的廣告。這句話明顯違背了客觀事實(shí)，人的年齡怎么能越過越年輕呢？這就需要受眾者去尋找廣告中的會話含義，其實(shí)它是想表達(dá)用了他們的香皂可以變年輕，保持青春，已達(dá)到廣告的目的。

例4：天天都穿新衣服——立白洗衣粉

這句話就明顯地有些夸大其詞了。我們現(xiàn)實(shí)中人們不可能天天買衣服，天天穿新衣服，所以這句商業(yè)廣告語讓人覺得不真實(shí)。這就需要受眾者越過字面意義來尋求會話含義：立白洗衣粉質(zhì)量好，值得信賴，從而增強(qiáng)廣告的說服力。

（三）商業(yè)廣告語對關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則的違反

關(guān)聯(lián)理論（Relerance Theory）是由巴黎大學(xué)的斯波伯（Dan Sperber）和倫敦大學(xué)的威爾遜（Deirdre Wilson）共同提出的。該理論認(rèn)為言語交際是一個明示推理過程，主要研究信息交際的推理過程，它的目標(biāo)是“確認(rèn)植根于人類心理中的、能夠解釋人們彼此如何交際的一種內(nèi)在機(jī)制”。[6]

所謂關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則，就是指說話要貼切。一般說來，人們在交談時所說的內(nèi)容要與話題相關(guān)，否則談話就無法繼續(xù)。在廣告中，當(dāng)廣告制作者違反關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則時，我們看不出廣告產(chǎn)品與廣告語有直接聯(lián)系。但廣告制作者之所以這樣做是為了更好的向受眾傳遞信息，加深廣告在受眾者心里的印象和加強(qiáng)廣告的渲染力。[7]

例5：杯中的一片翡翠

這是一則標(biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告語。這則廣告用美麗的翡翠形象讓受眾想象出翡翠翠綠的顏色與新鮮的茶葉聯(lián)系到了一起。運(yùn)用無限的遐想和精妙的語言突顯產(chǎn)品的品質(zhì)，有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和渲染力，令人不得不為之心動，最后購買其產(chǎn)品。

例6：自然給你更多 （蒙牛乳品廣告）

這則乳品廣告，人們乍一看想到的是旅游，這顯然違反了關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則。關(guān)聯(lián)追則要求“任何一個明示交際行為必須保證自身的最大關(guān)聯(lián)”。否定這種語境假設(shè)之后，受眾就會聯(lián)想到“自然”可以與“天然的、綠色的（食品）”有關(guān)。那么廣告語就變成了“天然、無污染、純綠色的東西會帶給你更多”。此處可以看出，讀者自然會拋棄前一種理解而主動地尋求最佳關(guān)聯(lián)。

除商業(yè)廣告語外，有些廣告語將名言警句改頭換面，體現(xiàn)的正是語用學(xué)的關(guān)聯(lián)理論，利用人們熟知的社會文化知識，從而引起受眾者的聯(lián)想和共鳴。

例7： We take no pride and prejudice.（Time雜志）

看到這則廣告，讀者自然地就會聯(lián)想到英國著名作家奧斯丁的名著Pride and Prejudice（《傲慢與偏見》），從而領(lǐng)悟其標(biāo)榜自己不偏不倚，主持公道的真實(shí)意圖。

（四 ）商業(yè)廣告語對方式準(zhǔn)則的違反

方式準(zhǔn)則要求避免晦澀的詞語；避免歧義；說話要簡要（避免贅述）；說話要有條理。違反方式準(zhǔn)則的情況在廣告語中運(yùn)用較多，目的是出其不意地達(dá)到語言的效果。

例8：媽媽的選擇

這是雀巢奶粉的廣告語。如果我們事先不知道這是一條關(guān)于奶粉的廣告語，那么我們會怎么想呢？也許有的人會認(rèn)為這是一條推銷孕婦產(chǎn)品的廣告語吧！這條廣告語違反方式準(zhǔn)則所產(chǎn)生的歧義讓受眾饒有興趣的去探討，并且這條不同尋常的廣告語會給受眾者十分深刻的印象。

廣告是一種特殊形式的言語交際行為。本文分別從廣告制作者角度考察了廣告語有意違反合作原則的某條準(zhǔn)則產(chǎn)生的會話含義，并從受眾者角度對廣告語進(jìn)行了簡單的分析。總的來說，基本實(shí)現(xiàn)了最初的寫作目標(biāo)，那么要使廣告言語行為獲得成功，人們還要能夠根據(jù)廣告語境成功地解讀廣告語。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳露. 廣告.禮貌.隱念，廣西師范大學(xué)學(xué)報，2002（1）.

[2]孫維張.漢語社會語言學(xué)[M].貴陽：貴州人民出版社，1991，81-90.

[3]Austin， J. l. How to Do things with Words？ Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press， 2002.

[4]Grice， H.P， Logic and Conversation In P. Cole （ed） Reading in Language and Mind， Blackwell Publishers，1975.

[5]張馨.語用學(xué)與外語教學(xué)[J].南昌教育學(xué)院學(xué)報，2011年06期.

商業(yè)廣告語范文第4篇

關(guān)鍵詞：　預(yù)設(shè)分類 預(yù)設(shè)特性 中文電視商業(yè)廣告

1.引言

預(yù)設(shè)（presupposition），也稱前提、前設(shè)，常被定義為說話者在說出某個特定的句子時所做的假設(shè)。預(yù)設(shè)最初是由德國哲學(xué)家和數(shù)學(xué)家弗雷格在1892年提出的一個哲學(xué)和邏輯學(xué)課題，后于20世紀(jì)60、70年代進(jìn)入語言學(xué)領(lǐng)域并取得了豐碩成果。

2.預(yù)設(shè)的主要分類及特性

語言學(xué)家對預(yù)設(shè)的分類看法不一，“法國語言學(xué)家基南把預(yù)設(shè)分為語義預(yù)設(shè)和語用預(yù)設(shè)兩種”（計道宏，2011：102）。

2.1語義預(yù)設(shè)

語義預(yù)設(shè)是基于真值條件語義學(xué)的研究，被看做兩個命題間的一種語義關(guān)系，排除了語境因素，只包含語句本身意義，其基本特性包括抽象性和普遍性（計道宏，2011：102）。

從真值的角度來看，如果命題A預(yù)設(shè)命題B，那么A真，B真；A假，B真；B假，A無所謂真假。

2.2語用預(yù)設(shè)

語用預(yù)設(shè)指“那些對語境敏感的，與說話人（有時還包括說話對象）的信念、態(tài)度、意圖有關(guān)的前提關(guān)系”（何自然，1977：68）。就其使用而言，語用預(yù)設(shè)主要有以下三個特點(diǎn)：

2.2.1單向性

單向性是指在聽話人未接收到信息之前，預(yù)設(shè)只是說話人一方做出的，并沒有與聽話人進(jìn)行協(xié)商，只有在不斷交流中，談話雙方才逐漸形成共同的知識，并不斷予以補(bǔ)充和修正（張曉梅，滕延江，2006：126）。

2.2.2主觀性

主觀性是指預(yù)設(shè)是說話人的主觀想法，未必真實(shí)可靠，這在批評、責(zé)備、反駁、指控等時表現(xiàn)得尤為突出。例如：在上級批評下屬某件事情做得不對時，上級主觀認(rèn)為下屬辦事有誤，但事實(shí)上下屬可能認(rèn)為并非不妥。

2.2.3隱蔽性

隱蔽性是指預(yù)設(shè)是只有通過分析，才能揭示出的話語隱藏的言外之意，而非基本信息。例如：甲對乙說：“Please　close　the　door.”字面意思就是甲請求乙把門關(guān)上，其預(yù)設(shè)則是門一定是開著的。

3.中文電視商業(yè)廣告語和預(yù)設(shè)

3.1廣告語言的特點(diǎn)

廣告就是廣而告之，通過一定形式的媒體，向受眾傳遞某種信息。在當(dāng)今的信息社會一則廣告能否吸引廣告受眾的注意是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告的語言朗朗上口，簡潔精練，易于理解，便于記憶，在傳遞信息的同時，喚起讀者興趣。只有對廣告有了充分的理解后才能引發(fā)廣告受眾的注意和興趣，刺激他們的購買欲望，去購買廣告所宣傳的產(chǎn)品，從而達(dá)到廣告的促銷宣傳目的。

3.2中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的特點(diǎn)分析

廣告中的預(yù)設(shè)屬于語用范疇，筆者主要從語用預(yù)設(shè)的角度對廣告語進(jìn)行了分析。

3.2.1中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的單向性

①“常備三精雙黃連，流感季節(jié)別感冒。”（三精雙黃連廣告）

在這則廣告中，廣告商和廣告受眾并沒有交流信息的機(jī)會，只是廣告商說三精雙黃連口服液可以很好地預(yù)防和治療感冒，而消費(fèi)者只能選擇接受還是不接受這種由廣告商單方面做出的預(yù)設(shè)。

3.2.2中文電視商業(yè)廣告中預(yù)設(shè)的主觀性

廣告的預(yù)設(shè)帶有的強(qiáng)烈的主觀性特點(diǎn)和斷言性質(zhì)的語境假設(shè)，給人以事實(shí)的感覺。

②“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?！保X白金廣告）

③“殺菌治腳氣，請用達(dá)克寧?！保ㄟ_(dá)克寧廣告）

腦白金廣告的預(yù)設(shè)是“腦白金是最有價值的，其他禮品都不如腦白金”；或“如果送禮，腦白金最合適，最討對方的喜歡”。達(dá)克寧廣告的預(yù)設(shè)是“治療腳氣，達(dá)克寧療效最好”。從以上兩則經(jīng)典廣告語中消費(fèi)者雖然對這兩種產(chǎn)品的銷售情況無從考證，但是這種主觀性的陳述方式給人以事實(shí)的感覺，很容易引起消費(fèi)者的注意和興趣，暗示消費(fèi)者要買相關(guān)商品，就要先考慮他們的。

3.2.3中文電視商業(yè)廣告語言中預(yù)設(shè)的隱蔽性

這里預(yù)設(shè)的隱蔽性主要是廣告商將預(yù)設(shè)隱含在廣告的話語之中，通過廣告的特殊語言表達(dá)方式或語境對廣告受眾加以暗示，具有一定的“欺騙性”和“誘導(dǎo)性”（趙立無，2009：96）。

④“海飛絲，干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有。”（海飛絲廣告）

這則廣告的預(yù)設(shè)為“用海飛絲洗發(fā)，不會出現(xiàn)頭屑，使你肩膀永遠(yuǎn)干凈”，廣告的字面意思向廣告受眾做出了承諾，暗示消費(fèi)者使用該產(chǎn)品可以擺脫以前的頭屑煩惱，給消費(fèi)者帶來意想不到的驚喜，這樣該廣告在說明海飛絲去屑能力出眾的同時，也喚起了消費(fèi)者對該產(chǎn)品的興趣，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。

4.結(jié)語

預(yù)設(shè)屬于語言學(xué)研究范疇，而廣告是一種特殊的交際行為，預(yù)設(shè)的運(yùn)用可以提高廣告的語言質(zhì)量，使其更加精練簡潔，幽默風(fēng)趣，增強(qiáng)廣告的吸引力和消費(fèi)者的購買欲，從而達(dá)到廣告的促銷宣傳目的。

參考文獻(xiàn)：

［1］何自然.語用學(xué)與英語學(xué)習(xí).上海：上海外語教育出版社，1997.

［2］計道宏.預(yù)設(shè)的語用功能研究.東北師大學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2011，5：101-103.

商業(yè)廣告語范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺沖擊；信息傳達(dá)；廣告語

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）15-0172-02

對于以傳遞商業(yè)信息為主要目的商業(yè)廣告而言，信息傳遞的效率直接影響到其商業(yè)信息的宣傳效果。能夠把商家的信息完整快速的傳達(dá)給消費(fèi)者，是對優(yōu)秀商業(yè)廣告的基本要求。不能在有限的時間內(nèi)把相關(guān)的商業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，就不能稱之為合格的商業(yè)廣告設(shè)計作品。

商業(yè)廣告面向的人群是來去匆匆、形形的消費(fèi)者。實(shí)踐證明，消費(fèi)者對于商業(yè)廣告的觀看都是在極短時間內(nèi)完成的。來去匆匆的行人對于街面廣告很少駐足細(xì)觀。針對這種情況，如何把廣告中所承載的商業(yè)信息更快更直觀的傳遞給消費(fèi)者就成為商業(yè)廣告設(shè)計中的一個重中之重了。

經(jīng)調(diào)查，消費(fèi)者更容易接受秩序性強(qiáng)的事物。一些有次序并且相對簡潔明了的事物，更容易引起人們的注意。在廣告設(shè)計作品中，包含著各種設(shè)計元素：如圖像、文字、色彩等。各種元素又由于各自承載的信息不同各司其職，同時又共同服務(wù)于一個共同的主題。若想使廣告中的商業(yè)信息更好的傳達(dá)給消費(fèi)者，就要將這些設(shè)計元素秩序化，分清主次關(guān)系，分清最重要的信息元素是什么，其次、再次什么。商業(yè)廣告所承載的各種信息不能不分主次的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而要解決好商業(yè)廣告中信息傳達(dá)的關(guān)系就需要注意以下幾點(diǎn)：

一、合理處理好廣告作品中圖像與圖像之間的主次關(guān)系

圖像是商業(yè)廣告中不可缺少的設(shè)計元素，具有形象、具體、直觀的特性，它能夠更加形象地表現(xiàn)設(shè)計主題和創(chuàng)意，是商業(yè)廣告設(shè)計主要的構(gòu)成要素，對設(shè)計理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。

通常，在一副商業(yè)廣告作品中一般都會有若干個圖像元素。這些圖像元素分別承載了不同的商業(yè)信息。根據(jù)人比較容易接受有秩序的事物的特點(diǎn)，我們要對這些圖像元素進(jìn)行歸納整理。分清重要部分和次要部分，對其在視覺上進(jìn)行主次分明的處理。力求將最主要的的商業(yè)信息首先傳達(dá)給消費(fèi)者，其次再將其他信息逐級遞減的傳達(dá)給消費(fèi)者。

（一）通過改變各圖像元素的大小來打造主次分明的圖像信息傳達(dá)

圖像信息傳達(dá)的主次關(guān)系是由其視覺沖擊力來決定的，視覺沖擊力強(qiáng)的圖像必將首先吸引到觀眾的注意。因此，我們可以通過放大主要圖像元素的面積來增加主打圖形的沖擊力，其他的圖像的視覺沖擊相應(yīng)依次減弱。達(dá)到將圖像元素的視覺沖擊力逐級分層的效果。

（二）通過虛實(shí)對比來處理個圖像元素的主次關(guān)系

近實(shí)遠(yuǎn)虛。對比強(qiáng)為實(shí)，對比弱為虛。由此，我們則可以依照商業(yè)廣告中各信息元素的重要性的不同，來對其進(jìn)行視覺上合理的安排，使其各元素形成層次分明的視覺沖擊。使審美客體給予消費(fèi)者清晰分明的信息刺激，利于消費(fèi)者對廣告本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。

（三）依據(jù)大眾的視覺流程規(guī)律來合理安排圖像元素的位置關(guān)系

大眾觀察事物的習(xí)慣是由上至下、由左至右。由此可見，我們在安排圖像元素的位置時，要把重要的元素放在左上方。這樣更加有利于吸引消費(fèi)者的注意。淡然事無定律，如果想要其他的特殊效果，亦可以將主要的圖像元素放置在其他區(qū)域。

二、合理處理好文字之間的主次關(guān)系

文字是商業(yè)廣告中不可缺少的構(gòu)成要素，是對一件廣告設(shè)計作品所傳達(dá)意思的歸納和提示，起著畫龍點(diǎn)睛的作用，它能夠更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想理念，傳遞商家的信息。

在商業(yè)廣告中，一般都會有多種含有不同信息的文字元素。而只有依據(jù)觀眾的視覺觀察特點(diǎn)，合理的處理好這些文字元素的主次關(guān)系，才能使廣告設(shè)計作品具有節(jié)奏和韻律，更好地傳達(dá)作品所需傳達(dá)的內(nèi)容。

（一）要合理的安排好不同段落文字之間的秩序關(guān)系

不同段落的文字承載著不同的商業(yè)信息，對于這些商業(yè)信息，商家也不是要不分主次一股腦兒的傳遞給消費(fèi)者。其也是有重要次要之分的。這些不同段落的文字包含有標(biāo)題、引語、簡介、聯(lián)系方式等等。要根據(jù)重要性來安排這些文字的主次關(guān)系。加強(qiáng)重要的文字元素的視覺沖擊力，合理有序的減小次要元素的視覺沖擊，最終達(dá)到規(guī)范有序的信息傳達(dá)。承載的信息越重要，其圖形圖像元素的視覺沖擊力就越強(qiáng)。

（二）恰當(dāng)處理好同一段落文字中的主次關(guān)系

在同一段落中的文字之間，也有著層次分明的關(guān)系?？芍^整體中包含著局部，局部中又存在著整體。例如：在“我喜歡你”這句話中，是“我”重要。還是“喜歡”和“你”重要。一旦確定其的主次關(guān)系，那就要從視覺表達(dá)上做相應(yīng)的處理了。最終給予這段文字層次分明的關(guān)系，更加符合“易視”“易記”的特點(diǎn)。

（三）充分重視字體在文字主次關(guān)系中的作用

字體在商業(yè)廣告的宣傳上可謂至關(guān)重要。字體變化是在視覺上區(qū)分同一段落和不同段落之間文字元素的重要手段，也是文字元素之間節(jié)奏感、韻律感和次序感形成的重要條件。例如，在商業(yè)廣告中比較重要的標(biāo)題都會使用較為粗壯的字體，這是增強(qiáng)其視覺沖擊力的需要，就算在某些時候因特殊的設(shè)計要求使用較為清秀細(xì)致的字體，那也必定會將其字號放大，以使其視覺沖擊力不減。

三、恰當(dāng)處理好文字元素與圖像元素之間的關(guān)系

在商業(yè)廣告中圖像元素和文字元素都是同等重要的。二者的主次關(guān)系可謂極其微妙。二者不是孤立存在的，是互相依存的關(guān)系。在商業(yè)廣告中，文字元素和圖像元素都是相互組合，成組存在的。這樣就減少了作品中信息元素的層次，使作品在視覺上更加的簡潔明了，利于消費(fèi)者的觀察。

另外，為了使消費(fèi)者更好的領(lǐng)略商業(yè)廣告的主要內(nèi)容，設(shè)計者必須選用大小適當(dāng)?shù)奈淖郑ㄗ痔枺Ｎ淖痔蠡蛘邔Ρ忍珡?qiáng)，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面的視覺傳達(dá)作用，反之文字太小，不利于突出設(shè)計思想，降低公眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設(shè)計者控制整個畫面層次、詳略的關(guān)鍵。

四、充分運(yùn)用色彩對于信息傳達(dá)的作用

色彩的運(yùn)用得宜也是商業(yè)廣告設(shè)計中相當(dāng)重要的一環(huán)。消費(fèi)者對商業(yè)廣告作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對廣告作品的注意力，比如鮮艷、明快、對比強(qiáng)的色彩較暗淡、破碎、對比弱的色彩組合會更加的吸引觀眾，這就要求我們在設(shè)計時注意以下幾點(diǎn)：

1.在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比等等，充分利用色彩的這些對比關(guān)系來劃分設(shè)計中各元素的視覺直觀性，使其有次序的傳達(dá)到消費(fèi)者眼中，利于消費(fèi)者對于廣告所承載的信息的接受。

2.作品的色彩要有明確的主色調(diào)。主色調(diào)的確立能夠?qū)V告設(shè)計的主題在第一時間清晰的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能在最短的時間內(nèi)對于該廣告的主題有一個直觀的認(rèn)識，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對于廣告繼續(xù)觀察下去的興趣。

五、盡可能將廣告語進(jìn)行精簡、提煉

廣告語是商業(yè)廣告的中最為主要的部分之一，也是商業(yè)廣告中起畫龍點(diǎn)睛作用的元素。一句簡潔精煉的廣告語能在第一時間將廣告的主題告訴觀眾。這樣做為消費(fèi)者更快、更好的領(lǐng)會廣告的主題提供了最有力的條件。觀眾的注意力是有限的，不可能同時去觀察多個視覺元素。只有通過我們對于廣告中諸元素視覺沖擊力的秩序化處理，促使其先觀察一點(diǎn)，之后在觀察另一點(diǎn)，這樣依次下去，使消費(fèi)者更容易領(lǐng)會廣告中的內(nèi)容。一句簡潔精煉的廣告語可以為信息元素的傳達(dá)起到龍頭作用。使廣告中不同信息元素之間的節(jié)奏感、韻律感和秩序感得到加強(qiáng)。使之更加符合消費(fèi)者對于商業(yè)廣告的觀察習(xí)慣。

綜上所述一副在信息傳達(dá)上有著良好秩序感的商業(yè)廣告作品，能帶給觀眾清晰明了、層次分明的信息刺激。使其能夠更好地領(lǐng)會廣告中的主題和內(nèi)容，有利于商業(yè)廣告的宣傳作用。在安排處理商業(yè)廣告中各信息元素之間的關(guān)系時，不僅要在視覺上處理好各視覺元素之間整體與局部，局部與局部之間的主次關(guān)系，使其在視覺審美上主次分明、層次清晰，更要從廣告創(chuàng)意和文字語義的層面出發(fā)，通過更好的情感元素來打動和感染觀眾，從而增強(qiáng)商業(yè)廣告信息傳達(dá)的節(jié)奏感和韻律感。