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標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：機(jī)組參數(shù) 材料 導(dǎo)管 儀表閥門(mén) 配置

中圖分類號(hào)：TM6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）12（b）-0110-02

1 概述

壓力、差壓、差壓法測(cè)量液位、節(jié)流法測(cè)量流量以及汽水成份分析的取樣等，都要用到由儀表導(dǎo)管及儀表閥門(mén)等附件組成的管路系統(tǒng)作為取源部件。這些測(cè)量所用的就地儀表的取源部件、導(dǎo)管、閥門(mén)及附件基本上都需要與高溫高壓被測(cè)介質(zhì)直接接觸，需對(duì)其材料、壁厚、結(jié)構(gòu)型式及配置等進(jìn)行研究，以滿足溫度及壓力的要求，并與工藝設(shè)備或管道材質(zhì)相適應(yīng)，確保機(jī)組安全可靠運(yùn)行。

1.1 百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組參數(shù)

我國(guó)超超臨界機(jī)組的發(fā)展還剛起步，尚沒(méi)有超超臨界機(jī)組參數(shù)系列的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，三大動(dòng)力廠各自以引進(jìn)技術(shù)機(jī)組作為標(biāo)準(zhǔn)，并滿足不同用戶對(duì)參數(shù)的不同要求。

三大動(dòng)力廠1000 MW超超臨界機(jī)組推薦蒸汽參數(shù)如表1。

1.2 百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組機(jī)爐及工藝管道材質(zhì)

1993年后，9Cr～12Cr鐵素體鋼在600℃以上使用的新突破，使超超臨界技術(shù)第二次大規(guī)模發(fā)展，其中歐洲、日本發(fā)展較快。品牌主要有9Cr鋼的T91/P91、T92/P92及12Cr鋼的T122/P122等（說(shuō)明：P-PiPing，大管子；T-Tupe；小管子。 9-9Cr；12-12Cr。未位數(shù)字1、2……-序號(hào)），使用溫度可達(dá)620℃。國(guó)內(nèi)目前參數(shù)的百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組主汽管、再熱汽管及汽機(jī)各部件主要都采用這些新材料。

更高一檔的新材料是高鉻的奧氏體鋼，使用溫度600 ℃～650 ℃，如18Cr的super 304H及25Cr的HR3C等。國(guó)內(nèi)目前參數(shù)的百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組末級(jí)過(guò)熱器及末級(jí)再熱器管等需采用這些合金鋼材。

耐高溫鋼主要采用的是含鉻的合金鋼。一般情況下，鉻含量越高，合金鋼的耐高溫性能便越強(qiáng)。當(dāng)然材料性能還與很多因素有關(guān)，有時(shí)會(huì)有鉻含量高的鋼材反而比鉻含量低的鋼材使用溫度范圍更低的情況，例如12Cr1MoV鋼使用溫度為565 ℃以下，而新的9～10Cr鋼（9～10Cr/1Mo/（W）/V/Nb/N），則達(dá)600 ℃～625 ℃。

2 超超臨界儀表導(dǎo)管、閥門(mén)的配置

本文主要涉及與超超臨界參數(shù)密切相關(guān)的給水系統(tǒng)、主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱蒸汽系統(tǒng)的儀表測(cè)量導(dǎo)管的設(shè)計(jì)問(wèn)題，與超超臨界參數(shù)關(guān)系不大的其他工藝系統(tǒng)的儀表導(dǎo)管設(shè)計(jì)已有成熟的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，本文不再闡述。

2.1 導(dǎo)管的設(shè)計(jì)

2.1.1 一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管

根據(jù)“火力發(fā)電廠熱工自動(dòng)化就地設(shè)備安裝、管路及電纜設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定”DL/T5182-2004：當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)P=16～17.5MPa，t=500～540℃時(shí)，汽水系統(tǒng)中一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)均采用12Cr1MoV或與主管道同材質(zhì)，取壓短管規(guī)格為φ25×7或φ22×6，導(dǎo)管規(guī)格為φ16×3。

在該規(guī)定的條文說(shuō)明中還給出了超臨界參數(shù)機(jī)組管路選擇參考表，當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃時(shí)，一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)仍為12Cr1MoV或與主管道同材質(zhì)，取壓短管規(guī)格亦為φ25×7或φ22×6，導(dǎo)管規(guī)格則為φ16×3.5或φ18×4。

目前國(guó)內(nèi)1000MW超超臨界機(jī)組參數(shù)為25～28 MPa/600 ℃/600（610） ℃，超出“規(guī)定”的壓力溫度范圍，故規(guī)范在百萬(wàn)超超臨界機(jī)組的設(shè)計(jì)中只能作為參考依據(jù)。

（1）一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管材質(zhì)。

12CrMoV，使用溫度一般不宜超過(guò)570℃，因而超超臨界600 ℃溫度下不適用。國(guó)內(nèi)常用的不銹鋼1Cr18Ni9Ti或國(guó)外常用的奧氏體不銹鋼304、316等，可滿足600 ℃的溫度要求，但是考慮到異型鋼的焊接問(wèn)題，故我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組中多不采用這種材質(zhì)。

“與主管道同材質(zhì)”，無(wú)論從材質(zhì)的耐溫考慮還是安裝焊接的角度都很合理。從1.2節(jié)分析可知，鍋爐出口集箱、主汽管、熱再熱汽管及汽機(jī)高溫部件，目前多采用進(jìn)口新型的P91、P92、P122幾種鐵素體耐高溫合金鋼，其中檔次最高者是P122，是一種新型的12Cr鋼，因此一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管如采用與主管道同材質(zhì)，則推薦采用新型的9Cr鋼T91或T92，或新型的12Cr鋼T122管，可滿足600 ℃超超臨界參數(shù)在各種場(chǎng)合的取源要求。目前我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組主蒸汽管道和熱再熱蒸汽管道采用T91或T92，故一次門(mén)前取壓短管材質(zhì)均采用P91或P92。給水管路的溫度不高，材質(zhì)選擇可按規(guī)范選擇鋼20及以上等級(jí)的材質(zhì)。

（2）一次門(mén)前取壓短管及導(dǎo)管規(guī)格。

材質(zhì)的選擇主要是從耐溫能力的角度來(lái)考慮，而導(dǎo)管規(guī)格（外徑×壁厚）則主要是從耐壓能力的角度來(lái)考慮。同一種材料在相同溫度下，內(nèi)徑相同，壁厚越大，最大允許壓力越高；壁厚相同，內(nèi)徑越小，最大允許壓力越大。

導(dǎo)管內(nèi)徑是由運(yùn)行實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)選定的。內(nèi)徑小，耗材少，但測(cè)量遲延大，且易堵塞，內(nèi)徑大則相反?！霸O(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定”認(rèn)為用10mm左右內(nèi)徑較適合，超超臨界機(jī)組也沒(méi)有特殊理由去改變此值。在材料及內(nèi)徑選定的情況下，主要是利用管壁厚度來(lái)滿足壓力及溫度的要求。溫度、壓力、內(nèi)徑相同，不同材質(zhì)所需管壁厚度不同，這是因?yàn)椴牧系男再|(zhì)不同，承壓能力不同。根據(jù)承壓計(jì)算和借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，故主蒸汽管路的一次門(mén)前取壓短管采用Φ32×8的P92鋼小口徑管，熱再熱蒸汽的壓力不高可以采用Φ25×7的P92管路，但是考慮采購(gòu)較復(fù)雜，用量不多，規(guī)格盡量統(tǒng)一的原則，故也采用Φ32×8的P92鋼小口徑管。給水管路按照規(guī)范選用φ25×7的導(dǎo)管。

2.1.2 一次門(mén)后導(dǎo)管

按設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定：當(dāng)被測(cè)介質(zhì)參數(shù)為P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃，一次門(mén)后導(dǎo)管材質(zhì)為鋼20，規(guī)格為φ16×3。

由于一次門(mén)后介質(zhì)已被冷卻，或一次門(mén)后導(dǎo)管早已被較低溫的介質(zhì)充滿，故一次門(mén)后導(dǎo)管材質(zhì)無(wú)需按被測(cè)介質(zhì)溫度進(jìn)行選擇。原則上，鋼20也可用作超超臨界參數(shù)一次門(mén)后導(dǎo)管材料。但考慮到一次門(mén)后介質(zhì)溫度難以控制，有時(shí)可能會(huì)超過(guò)鋼20所能承受的溫度450 ℃，為安全起見(jiàn)，主蒸汽和熱再熱系統(tǒng)一次門(mén)后導(dǎo)管選用φ18×4.5的316H不銹鋼管。給水管路可按規(guī)范執(zhí)行。

2.2 儀表閥門(mén)的設(shè)計(jì)

壓力、差壓、差壓法測(cè)量液位、節(jié)流法測(cè)量流量以及汽水成分分析的取樣管路需設(shè)置一次門(mén)、二次門(mén)、平衡門(mén)及排污門(mén)。

2.2.1 一次門(mén)

（1）一次門(mén)的材質(zhì)要求。

按“規(guī)定”：“一次門(mén)、排污門(mén)宜按被測(cè)介質(zhì)的壓力和溫度選擇”。

由于不銹鋼材料在600℃時(shí)出現(xiàn)硼化現(xiàn)象，因此，閥體的材料對(duì)于儀表閥門(mén)長(zhǎng)周期安全運(yùn)行也至關(guān)重要。這一點(diǎn)可從多數(shù)廠家所提供的閥門(mén)溫壓曲線或參數(shù)表中都可看出，當(dāng)溫度超過(guò)600 ℃，其壓力數(shù)值將急劇下降至零。也有一些廠商所提供的溫壓曲線或數(shù)值顯示，其生產(chǎn)的不銹鋼儀表閥，在溫度為648 ℃，相對(duì)應(yīng)的耐壓值為212bar，但考慮到硼化現(xiàn)象，在溫度高于600 ℃的場(chǎng)合就應(yīng)慎用不銹鋼材料的閥門(mén)。

因此，在一次閥的選型上，應(yīng)盡量考慮選用與工藝流程管道相同或相近的閥體材料，不但耐溫性能好，同時(shí)同種材料的焊接也很容易，如主蒸汽管道材料為P92的話，則所選一次閥門(mén)也應(yīng)選用F92的材料。

（2）一次門(mén)的配置

壓力≥6.4 MPa時(shí)一次門(mén)采用串聯(lián)門(mén)，但并無(wú)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是東京電力標(biāo)準(zhǔn)及習(xí)慣。一般靠上游側(cè)的一次門(mén)是打開(kāi)的，僅當(dāng)緊急情況下需要時(shí)才關(guān)閉。下游側(cè)的一次門(mén)用于操作，目的是確保有一個(gè)一次門(mén)能關(guān)嚴(yán)，以策安全。故我院設(shè)計(jì)的百萬(wàn)機(jī)組均在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)設(shè)置串聯(lián)門(mén)。

儀表閥門(mén)的選用在國(guó)內(nèi)有兩種不同的意見(jiàn)：普通儀表閥門(mén)和工藝閥門(mén)。兩者相比工藝閥門(mén)具有以下優(yōu)點(diǎn)。

①通徑較大，一般為10 mm以上。

②結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，閥蓋（bonnet）為多片式或組合式結(jié)構(gòu)，在溫度變化時(shí)密封部分具有一定的自調(diào)整能力。

③填料（packing）用料多，密封性相對(duì)較好，且對(duì)于高壓閥門(mén)，閥蓋與閥體間多采用密封焊形式。

④閥桿長(zhǎng)度較長(zhǎng)，手輪較大且離閥體距離相對(duì)較遠(yuǎn)，操作方便。

在高溫高壓場(chǎng)合采用工藝閥作為儀表閥門(mén)使用，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于其閥門(mén)本身在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮了其耐高溫高壓的特點(diǎn)，其制造及檢驗(yàn)已形成了較完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，因此，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、強(qiáng)度和操作使用及壽命等方面均好于普通儀表閥。因此在主蒸汽系統(tǒng)、熱再熱系統(tǒng)、給水系統(tǒng)的一次門(mén)均采用串聯(lián)小型工藝閥。

2.2.2 二次門(mén)、排污門(mén)、平衡門(mén)的配置

排污門(mén)的配置應(yīng)與一次門(mén)的配置相同，串聯(lián)配置。排污時(shí)差壓較大，易受介質(zhì)沖刷磨損，為確保排污門(mén)能關(guān)閉嚴(yán)密不泄漏，故需設(shè)置串聯(lián)門(mén)。上游側(cè)的排污門(mén)處于常開(kāi)狀態(tài)，必要時(shí)才關(guān)閉，比下游側(cè)排污門(mén)先開(kāi)后關(guān)，確保不被沖刷，能關(guān)嚴(yán)。下游側(cè)的排污門(mén)供操作用，先關(guān)后開(kāi)。排污門(mén)的型式可以同一次門(mén)配置相同，但因其操作較少，同時(shí)排污時(shí)介質(zhì)經(jīng)過(guò)了降溫的過(guò)程，考慮到造價(jià)的因素，熱再熱系統(tǒng)和給水系統(tǒng)也可以采用儀表閥。

二次門(mén)、平衡門(mén)的配置—— 超超臨界機(jī)組沒(méi)有特殊要求。

3 結(jié)語(yǔ)

百萬(wàn)級(jí)超超臨界機(jī)組在國(guó)內(nèi)是較新的技術(shù)，如此高的壓力及溫度，國(guó)外也不多見(jiàn)，儀表導(dǎo)管及儀表閥作為壓力取源的重要部件，將直接關(guān)系到機(jī)組的安全穩(wěn)定運(yùn)行。本文通過(guò)10臺(tái)百萬(wàn)機(jī)組的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)以及運(yùn)行反饋意見(jiàn)，對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行了分析總結(jié)，希望能為以后的設(shè)計(jì)者提供相應(yīng)的參考依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

[1] DL/T5182-2004，火電發(fā)電廠熱工自動(dòng)化就地設(shè)備安裝、管路及電纜設(shè)計(jì)技術(shù)規(guī)定[S].

[2] DL438-2000，火力發(fā)電廠金屬技術(shù)監(jiān)督規(guī)程[S].

標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第2篇

關(guān) 鍵 詞：現(xiàn)代英文字母標(biāo)志 設(shè)計(jì)原則 基本方法

在國(guó)際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的今天，世界上應(yīng)用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國(guó)際現(xiàn)狀下，文字類標(biāo)志中的英文字母標(biāo)志，自然成為應(yīng)用最廣的一種形式。

一、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本特點(diǎn)

英文字母標(biāo)志是以英文字母的基本形象為設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，標(biāo)志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中的主要形象特征，要易于辨認(rèn)與閱讀，因字母仍具有文字的傳達(dá)功能；字母具有比單詞與短語(yǔ)更簡(jiǎn)略、易記、醒目的特點(diǎn)；標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時(shí)，還要具有現(xiàn)代美感、個(gè)性；字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡(jiǎn)潔的基本特征。

二、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與要求

由于現(xiàn)代英文字母標(biāo)志具有文字與簡(jiǎn)略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設(shè)計(jì)中我們必須遵守以下基本原則與要求。

1．字母選擇要準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)英文字母標(biāo)志時(shí)選用哪一個(gè)或哪兩三個(gè)字母，要根據(jù)標(biāo)志名稱中的重點(diǎn)單詞來(lái)決定。一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)志中出現(xiàn)的每個(gè)字母都是特定單詞的縮寫(xiě)，具有特定的含義。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能因某種設(shè)計(jì)方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。

2．字母形象要易認(rèn)。標(biāo)志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設(shè)計(jì)與變形，均要讓人易于辨認(rèn)。也就是說(shuō)，標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象要具有傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中字母的主要形象特征。若在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)字母形象過(guò)分變形或讓字母之間進(jìn)行復(fù)雜的穿插，那將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)已失去字母基本特征、沒(méi)有文字傳達(dá)作用的、無(wú)意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。

3．字母排序要恰當(dāng)。用兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，字母的排列在視覺(jué)上要有前后順序，也就是要符合英文語(yǔ)序。因?yàn)闃?biāo)志中字母的排序是由標(biāo)志名稱中單詞的前后順序決定的。當(dāng)然，有時(shí)由于藝術(shù)表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝?、從?nèi)向外等方式。

字母組合要巧妙。用兩個(gè)或兩個(gè)以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要應(yīng)用一些特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志成為一個(gè)美觀的統(tǒng)一體。

字母造型要美觀。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體字母的形象設(shè)計(jì)是非常美觀的。所以，我們?cè)诂F(xiàn)代字母標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做必要的變形處理時(shí)，要充分運(yùn)用設(shè)計(jì)美的法則，使設(shè)計(jì)應(yīng)用于標(biāo)志中的字母形象具有新特征的同時(shí)，還必須具有現(xiàn)代美感。

字母組合要整體。用兩三個(gè)字母構(gòu)成標(biāo)志形象時(shí)，一定要設(shè)法尋找出能使標(biāo)志形象成為一個(gè)整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式和方法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象成為一個(gè)極具整體感的藝術(shù)形象。

三、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本類型及基本設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的類型，一般分為單個(gè)字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。

1.單個(gè)字母型標(biāo)志。在現(xiàn)代英文字母標(biāo)志中，用一個(gè)字母為形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志是較多的。

①標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：設(shè)計(jì)這類標(biāo)志時(shí)，我們可直接將選擇的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體字母，放入或放在一個(gè)有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見(jiàn)的是放入一個(gè)線條粗細(xì)適中、大小比例恰當(dāng)?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個(gè)正圓形或圓角正方形的背景上。這類標(biāo)志中具有代表性的國(guó)際通用標(biāo)志有：停車場(chǎng)P、注冊(cè)商標(biāo)符R、價(jià)格符C、詢問(wèn)處i（僅在歐美及英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)使用）、地鐵標(biāo)志M和網(wǎng)絡(luò)中用的＠符等。

②裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：這種設(shè)計(jì)只是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)體字母的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾，但其設(shè)計(jì)的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺(jué)效果。一般來(lái)說(shuō)常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國(guó)“IBM公司”標(biāo)志。

③使字母變形設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在保留字母基本形象特征、能夠識(shí)別字母的前提下，對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨(dú)特，引人注目，如美國(guó)“摩托羅拉公司”標(biāo)志。

④使字母變形并進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的標(biāo)志：根據(jù)某種構(gòu)思，使字母形象適當(dāng)變形；然后，再根據(jù)標(biāo)志的含義，對(duì)字母進(jìn)行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機(jī)械公司”標(biāo)志）。

⑤對(duì)字母進(jìn)行象形性處理設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在這類設(shè)計(jì)中，一般來(lái)說(shuō)是根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時(shí)，使單個(gè)字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標(biāo)志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標(biāo)志，將字母F形做了巧妙的變形設(shè)計(jì)，使字母形本身保持F形的同時(shí)，又具有大型客機(jī)的主要形象特征；美國(guó)“Q墨水設(shè)計(jì)公司”標(biāo)志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設(shè)計(jì)成了墨水滴形）。

轉(zhuǎn)貼于 2.字母組合型標(biāo)志。在此特指用兩三個(gè)具有特定含義的字母，巧妙組合成一個(gè)整體形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用怎樣的構(gòu)成方式、對(duì)稱形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來(lái)決定。

①字母分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用字母分離排列的方式設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據(jù)字母線條的寬度，恰當(dāng)?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會(huì)出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺(jué)效果。分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志，最好在視覺(jué)上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標(biāo)志形象具有整體感的視覺(jué)效果（如“桑塔納汽車”標(biāo)志）。

②字母連接設(shè)計(jì)的標(biāo)志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象更加緊密與整體（如圖二：國(guó)外“纖維制品公司”的GREEN標(biāo)志）。在具體設(shè)計(jì)中，是否應(yīng)用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來(lái)決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強(qiáng)連接的感覺(jué)。

③字母前后重疊設(shè)計(jì)的標(biāo)志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標(biāo)志的特點(diǎn)是由于兩字母前后巧妙重疊，標(biāo)志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國(guó)交通銀行”標(biāo)志。

④字母鑲嵌設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，所選用的兩三個(gè)字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結(jié)構(gòu)特征（如均為直線、折線或弧線等），這樣才能用此法進(jìn)行設(shè)計(jì)。此類標(biāo)志的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)整齊、嚴(yán)緊，極具規(guī)律（如圖三：國(guó)外“TPR”標(biāo)志）。

⑤局部借用或重疊設(shè)計(jì)的標(biāo)志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點(diǎn)是減少了重復(fù)的線條，使標(biāo)志形象更加簡(jiǎn)練，組合更加緊密，更具藝術(shù)性，如“中國(guó)移動(dòng)通訊”標(biāo)志。

⑥襯托共存法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用一個(gè)字母形作為背景來(lái)襯托出另一個(gè)字母形，最后達(dá)到兩字母形共存的目的（如圖四：國(guó)外“i k”標(biāo)志）。用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，要設(shè)法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認(rèn)。不然，看標(biāo)志時(shí)會(huì)出現(xiàn)只看到了頂層字母，而沒(méi)有注意到背景也是字母的現(xiàn)象。此法的特點(diǎn)總是用暗色底（較大的字母）襯出亮色圖（較小的字母）。此類標(biāo)志中的兩字母有時(shí)會(huì)產(chǎn)生有趣的、圖底反轉(zhuǎn)的藝術(shù)效果。

⑦適合法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在設(shè)計(jì)中將字母的外形控制在某種幾何形（如國(guó)外某屆“電影節(jié)”標(biāo)志，兩個(gè)小寫(xiě)字母a組合設(shè)計(jì)的整體形，適合于正圓形的外形），或直接設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)略的某種具象形（如圖五：國(guó)外某“出版社”的標(biāo)志，將大寫(xiě)字母E的造型設(shè)計(jì)成了打開(kāi)的書(shū)籍形）。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設(shè)計(jì)后會(huì)造成字母結(jié)構(gòu)與形象發(fā)生太大的變化，出現(xiàn)對(duì)字母辨認(rèn)困難的現(xiàn)象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時(shí)，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會(huì)出現(xiàn)明顯好的變化。

⑧象形法設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用兩三個(gè)字母構(gòu)成的標(biāo)志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標(biāo)志是典型的雙重形象標(biāo)志，其同時(shí)具有文字與圖形表達(dá)的含義（如“中國(guó)建設(shè)銀行”標(biāo)志，從字母看是前后重疊放置的兩個(gè)C，是China和construction的縮寫(xiě)；從圖形看是中國(guó)的古銅錢(qián)形。圖六：美國(guó)“國(guó)際紙業(yè)公司”標(biāo)志，用代表“國(guó)際紙業(yè)”的I和P字母，構(gòu)成了幾何狀松樹(shù)形）。

3.多字母型標(biāo)志。是指用四五個(gè)具有獨(dú)立含義的單個(gè)字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志，其特點(diǎn)是字母變形不大，排列比較規(guī)范，裝飾手法統(tǒng)一。具體講，用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，常使各字母本身的形象設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一的規(guī)律（如字母高度相等、線條粗細(xì)一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等）。其目的是讓多個(gè)字母構(gòu)成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體形象。當(dāng)然，有時(shí)還根據(jù)字母代表的內(nèi)容，可對(duì)字母進(jìn)行分組處理（如“MACH旅游公司”標(biāo)志）；有時(shí)還可根據(jù)某種需要，在不影響整體感的情況下，對(duì)其中某個(gè)字母進(jìn)行特別的處理，使整體形象更加具有簡(jiǎn)略的圖案感（中國(guó)“中央電視臺(tái)”新標(biāo)志CCTV）。否則，由于字母過(guò)多，讓人感覺(jué)是英文單詞，而不是具有獨(dú)立含義的多個(gè)字母。

標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：標(biāo)志；設(shè)計(jì)；情感；趨勢(shì)

“方寸之間，容納百川”，標(biāo)志通常能夠以小見(jiàn)大，造型單純化，內(nèi)容和諧一致，將簡(jiǎn)單的圖形給予情感，并且給其形象賦予寓意。在悠悠設(shè)計(jì)藝術(shù)長(zhǎng)河中，那些缺乏藝術(shù)特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，是不能長(zhǎng)久的流傳下去的。因此，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在新中求變，變中求新。

一.標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型表現(xiàn)

1.1具象形態(tài)與抽象形態(tài)

“具象標(biāo)志即標(biāo)志設(shè)計(jì)中主要運(yùn)用到具象圖形是將客觀存在的具象形態(tài)，進(jìn)行藝術(shù)處理和加工創(chuàng)作出一種簡(jiǎn)潔醒目能夠準(zhǔn)確傳達(dá)其特，定信息的視覺(jué)符號(hào)”。[1]具象形態(tài)的圖形就是將現(xiàn)實(shí)生活中的事物進(jìn)行高度的概括和簡(jiǎn)化的形象的過(guò)程。無(wú)論是人物、動(dòng)物、植物等，在對(duì)主體對(duì)象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母爬〞r(shí)，標(biāo)志的形象的含義清晰明確。例如：中國(guó)銀行的標(biāo)志是銅錢(qián)的形象，這樣的將具體的對(duì)象進(jìn)行概括，指向性強(qiáng)，容易傳播，容易記憶。相對(duì)有具象形態(tài)就有抽象形態(tài)，抽象形態(tài)的圖形往往在造型要素上比較簡(jiǎn)單，留有想象余地，以意造形，以形達(dá)意。值得注意的是，在運(yùn)用這類型的造型方式時(shí)，容易引起多解，每個(gè)人的見(jiàn)解不一，賦予標(biāo)志的意義固然不一樣，要避免抽象形態(tài)圖形造成誤解。

1.2寓意和象征圖形

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有時(shí)會(huì)采用與標(biāo)志含義相近，或者是有隱含寓意的圖形。以暗示或隱喻某種特殊的意義，增加標(biāo)志的神秘感并且耐人尋味。比如生活中常見(jiàn)的標(biāo)識(shí)中，一個(gè)圓中間一條斜線表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭頭表示方向等等。再比如，還是中國(guó)銀行的標(biāo)志，不僅僅是銅錢(qián)的形象，巧妙的將中國(guó)銀行的中字與銅錢(qián)結(jié)合在一起，這樣一來(lái)，這個(gè)標(biāo)志不僅代表著這個(gè)行業(yè)，更加獨(dú)特的代表了中國(guó)銀行。象征圖形是用圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素，用比喻、形容等方式象征標(biāo)志的內(nèi)涵。象征圖形能夠適應(yīng)人們的心理，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中也大量運(yùn)用，其創(chuàng)意手法總是給人眼前一亮的感覺(jué)。例如：在外國(guó)隨處都可以見(jiàn)到男女廁所的標(biāo)識(shí)，往往沒(méi)有文字，而是用象征性的符號(hào)來(lái)代表男女，用建筑的外形來(lái)表現(xiàn)男人和女人的生理特征，這樣的圖形，即使不用任何的文字都能讓人快速的分辨出來(lái)。

二.標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)

2.1設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)新

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思維是重要且有意義的，思維上的創(chuàng)新是設(shè)計(jì)者最難以駕馭的，一不小心設(shè)計(jì)出來(lái)的作品會(huì)因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)意而被淹沒(méi)在茫茫的設(shè)計(jì)作品中。一個(gè)好的標(biāo)志，思維的創(chuàng)新會(huì)讓它更加的出彩，這也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必然要求。創(chuàng)新思維要在從兩個(gè)方面入手，一是傳統(tǒng)的圖案、圖形及文字，將這些傳統(tǒng)的元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合；二是新元素的創(chuàng)造，就是創(chuàng)造出新的符號(hào)、文字及圖形。新元素的創(chuàng)造離不開(kāi)長(zhǎng)期的知識(shí)積累和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究相關(guān)的資料或者是科研成果，不斷的豐富自己的知識(shí)。提高個(gè)人的審美修養(yǎng)和個(gè)人修養(yǎng)，這些都是創(chuàng)造創(chuàng)新思維的必要前提條件。

2.2設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

標(biāo)志設(shè)計(jì)離不開(kāi)設(shè)計(jì)思維，也離不開(kāi)表現(xiàn)手法，兩者不可缺一?，F(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越傾向于藝術(shù)，藝術(shù)的本質(zhì)要求是美，標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)創(chuàng)新必須以美為前提，產(chǎn)生美感。只有讓受眾產(chǎn)生美感，產(chǎn)生共鳴。標(biāo)志才會(huì)變得更加的有意義，好的創(chuàng)意需要適合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，華而不實(shí)的標(biāo)志，沒(méi)有內(nèi)在的品質(zhì)做支撐，這種形象的標(biāo)志是不長(zhǎng)久的，比如我們看到一個(gè)廣告，如果我們沒(méi)有看懂廣告的含義，通常它會(huì)在結(jié)尾處放上企業(yè)的標(biāo)志，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的標(biāo)志，這樣受眾能夠明白是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。因此，標(biāo)志的力量是不容小覷的。沒(méi)有好的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)就如同曇花一現(xiàn)。在文字，圖形，色彩的造型要素上，運(yùn)用形式不一的表現(xiàn)形式，能給受眾別樣的感受。對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是為了標(biāo)志圖形具有通俗、快捷、易識(shí)別、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，很容易讓人記住。

三.標(biāo)志發(fā)展的現(xiàn)代趨勢(shì)

3.1標(biāo)志創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)代標(biāo)志的形式由繁瑣、復(fù)雜逐漸變?yōu)閱渭?、?jiǎn)潔、明快，由沉重逐漸變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。最初的標(biāo)志是以繪畫(huà)的形式，現(xiàn)在慢慢的轉(zhuǎn)向電腦繪畫(huà)，用電腦軟件來(lái)制作標(biāo)志。簡(jiǎn)潔是標(biāo)志所必須的特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔代表著視覺(jué)上的清晰感、直觀性，易識(shí)別和易記憶。然而，現(xiàn)在大量簡(jiǎn)潔的標(biāo)志設(shè)計(jì)辨識(shí)度不高，總覺(jué)得的標(biāo)志似曾相識(shí)，這是由于大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)之間模仿痕跡嚴(yán)重，失去的簡(jiǎn)潔的本質(zhì)特點(diǎn)。比如蘋(píng)果公司的標(biāo)志，一個(gè)簡(jiǎn)單的蘋(píng)果圖形，加上從格式塔心理學(xué)角度出發(fā)的缺口設(shè)計(jì)，讓這個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志容易記憶和傳播，并且賦予了美學(xué)意義，標(biāo)志不在是標(biāo)志，代表的是整個(gè)蘋(píng)果公司。這樣的設(shè)計(jì)一出，大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)跟風(fēng)，造成了視覺(jué)上和心理上的疲勞。所以標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該在原來(lái)的基礎(chǔ)上加以人性化的設(shè)計(jì)，才能引起大眾的共鳴，簡(jiǎn)單的標(biāo)志能夠給予更多的內(nèi)涵。

3.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中的情感發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)中，生活環(huán)境的都市化，導(dǎo)致人們交往、思想和情感交流減少，為了滿足現(xiàn)代人的這一情感需求，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的的設(shè)計(jì)不再是單純的宣傳，更多的是在其中注入設(shè)計(jì)情感。“標(biāo)志的傳達(dá)目的是通過(guò)視覺(jué)元素構(gòu)筑形式、以圖形語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)的，是一個(gè)以人為起點(diǎn)，以把信息通過(guò)視覺(jué)媒介傳達(dá)給人為終點(diǎn)的過(guò)程。[4]”未來(lái)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，更多的是關(guān)注受眾的情感。并且標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要考慮到人的情感，根據(jù)不同受眾的經(jīng)驗(yàn)差異來(lái)進(jìn)行思考與設(shè)計(jì)，才能有效快速的傳播有效信息。受眾的情感是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目的，沒(méi)有引起受眾的注意，就不能夠刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)目的。因此，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中多注意人性化的設(shè)計(jì)，多注意與受眾之間的情感交流。設(shè)計(jì)中的情感不容忽視。

結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能很好地傳達(dá)信息又富有積極意蘊(yùn)的圖形語(yǔ)言無(wú)疑是其成功的關(guān)鍵。以其簡(jiǎn)練、概括、富有意味的圖形語(yǔ)言快速有效地傳達(dá)著信息內(nèi)涵是當(dāng)代社會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。作為設(shè)計(jì)師，未來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)有很多很多的問(wèn)題，但只要我們理清思路，充分發(fā)揮我們的想象力，并熟練巧妙地運(yùn)用表現(xiàn)手法，一定可以設(shè)計(jì)出符合時(shí)代要求的好標(biāo)志。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]周博.淺析標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具象圖形的發(fā)展應(yīng)用[J].金田，2012.12

[2]蘇克.新概念標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2003.9

標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】服飾 品牌 視覺(jué)識(shí)別

人們將服飾稱為“人體包裝藝術(shù)”，服飾設(shè)計(jì)在款式造型、色彩、面料上都有其自身的獨(dú)特性、趣味性，它具有鮮明的個(gè)性表現(xiàn)及時(shí)代風(fēng)格，代表了身份、地位、品位、教養(yǎng)等許多無(wú)形語(yǔ)言，它變幻莫測(cè)，我行我素，而服飾品牌標(biāo)志更凝聚著一種品牌精神，并散發(fā)著經(jīng)久不衰的誘惑力。進(jìn)入21世紀(jì)后，各種品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，特別是近幾年大量國(guó)外品牌的引入也創(chuàng)造了不出國(guó)門(mén)就能零距離接觸到國(guó)際大牌的機(jī)會(huì)，我國(guó)的服裝企業(yè)也從中學(xué)到了不少品牌知識(shí)，積累了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。下面，筆者從品牌的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化的特點(diǎn)、色彩運(yùn)用、空間展示設(shè)計(jì)等方面分析，以凸顯服飾品牌視覺(jué)識(shí)別的魅力。

一、關(guān)于服飾品牌的視覺(jué)識(shí)別（VI）

1.視覺(jué)識(shí)別（VI）的含義：視覺(jué)識(shí)別就是VI，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)，以無(wú)比豐富的形式在廣泛的層面上進(jìn)行最直接傳播。VI是CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）中最具有傳播力和感染力的部分。VI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI的“臉面”，它是CI系統(tǒng)中重要的層面，VI是以視覺(jué)傳播為動(dòng)力，將企業(yè)的理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模等抽象語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為符號(hào)，運(yùn)用在形的展開(kāi)面上，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的統(tǒng)一手法來(lái)塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，VI設(shè)計(jì)的核心就是創(chuàng)造性地將企業(yè)形象的概念轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的識(shí)別展現(xiàn)，進(jìn)而提升企業(yè)的整體文化內(nèi)涵。

2.服飾品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）構(gòu)成的特點(diǎn)：服飾品牌與其他行業(yè)不同，有著自身的獨(dú)特之處，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在應(yīng)用部分，如在輔料系統(tǒng)中有吊牌、主標(biāo)、洗水標(biāo)等服飾不可缺少的附件部分，再就是廣告，它是服飾品牌最常用的一種吸引消費(fèi)者的手段，知名服飾品牌的廣告每年都會(huì)成為焦點(diǎn)，包括廣告中的模特、影視明星代言、廣告風(fēng)格、廣告內(nèi)容等。

3.服飾品牌的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則：第一，突出民族個(gè)性。由于民族的風(fēng)俗、地域、思維方式的差別，使得帶有民族特色的設(shè)計(jì)一直被人們認(rèn)同和追崇，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的民族習(xí)俗，同時(shí)也應(yīng)注意不同區(qū)域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法則。VI設(shè)計(jì)需要符合形式美的造型規(guī)律，當(dāng)它與人們的視覺(jué)接觸能喚起美感、產(chǎn)生共鳴、引起注意，才是遵循了這一原則。第三，遵循追求時(shí)尚，平衡求穩(wěn)。在服裝行業(yè)快速發(fā)展的今天，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)除遵循以上原則外，還應(yīng)追求時(shí)尚，在變與不變中保持平衡求穩(wěn)的要求，當(dāng)最好的設(shè)計(jì)品牌經(jīng)歷了時(shí)間的沉淀而成為經(jīng)典品牌時(shí)，其標(biāo)志的魅力依舊。

二、服飾品牌VI的基礎(chǔ)識(shí)別

1.標(biāo)志識(shí)別。標(biāo)志識(shí)別在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中有著極其重要的意義，作為最核心的視覺(jué)符號(hào)，服飾品牌的標(biāo)志則代表了一定層次的符號(hào)，其內(nèi)涵具有品牌的身份、影響力，承載了品牌的歷史和榮譽(yù)。

2.案例分析，挖掘元素。①根據(jù)性質(zhì)劃分為：a.商標(biāo)，以一般文字、圖形或圖文并茂出現(xiàn)，這一類比較常見(jiàn)，在整個(gè)標(biāo)志類別中占有較大比重。b.微標(biāo)，是通過(guò)特征性圖形或文字形象表現(xiàn)個(gè)人或團(tuán)體身份、形象和內(nèi)涵。②根據(jù)層級(jí)劃分為：a.公司、企業(yè)標(biāo)志指注冊(cè)公司和單位名稱，如中國(guó)銀行的標(biāo)志。b.品牌標(biāo)志如服裝公司旗下的多個(gè)品牌，世界知名奢侈品集團(tuán)LVMH，有多個(gè)時(shí)尚品牌。c.部門(mén)標(biāo)志。d.產(chǎn)品標(biāo)志——如迪奧品牌香水的名字極具特色。③以品牌名稱、宗旨、理念、服務(wù)為特色劃分：這類標(biāo)志具有抽象性思維且富有立體感，是非常成功的設(shè)計(jì)。④文字設(shè)計(jì)：a.以品牌名稱的字首為設(shè)計(jì)元素，似乎成了各大品牌的設(shè)計(jì)首選。b.以品牌全稱為設(shè)計(jì)元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的標(biāo)志、胡戈·波士（Boss）的標(biāo)志，都是適合休閑服飾品牌的，其風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代。⑤圖形設(shè)計(jì)，一般動(dòng)物圖形較多，如鱷魚(yú)（Lacoste）的標(biāo)志、花花公子（PLayboy）的標(biāo)志等。

三、服飾標(biāo)志的多元表現(xiàn)特點(diǎn)

1.男女裝的表現(xiàn)特點(diǎn)：各種女裝標(biāo)志表現(xiàn)不同品牌的定位，如普拉達(dá)（Prada）用別致的筆體設(shè)計(jì)，表現(xiàn)摩登與眾不同；艾格采用圓潤(rùn)可愛(ài)的造型，表達(dá)了浪漫時(shí)尚的女性風(fēng)采；伊念（IDEA）用可愛(ài)字體表現(xiàn)少女的稚氣等風(fēng)格。男裝標(biāo)志則表現(xiàn)為一股力量，穩(wěn)中求成熟的男性形象，如七匹狼商標(biāo)圖形是一匹奔跑的飚狼，表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者獨(dú)具個(gè)性的形象，給人奮勇向前的感覺(jué)和不斷開(kāi)拓奮斗的精神。

2.牛仔服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：牛仔以其粗獷、曲線、街頭、休閑等各種特征而聞名。

3.運(yùn)動(dòng)品牌服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：如意大利運(yùn)動(dòng)品牌背靠背（Kappa）的標(biāo)志別具一格，靠背的男女具有濃郁的浪漫情懷；德國(guó)的彪馬（puma）則以一躍而起的獵豹作為標(biāo)志圖形，起跳的動(dòng)作，富有沖擊力與爆發(fā)力，表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。

四、服飾品牌在色彩方面的視覺(jué)識(shí)別

個(gè)體的形象不僅要靠發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝來(lái)美化，更要靠服裝和飾物的選擇來(lái)美化。服飾品牌的VI更應(yīng)該是形象設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容之一。在視覺(jué)傳達(dá)中，根據(jù)具體的環(huán)境特征、民族文化、生活習(xí)慣、修養(yǎng)和審美觀念進(jìn)行具體分析和運(yùn)用。那么，色彩在品牌視覺(jué)識(shí)別中格外引人注目，它能直接吸引顧客的注意力，使顧客通過(guò)鮮亮動(dòng)人的象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想及情感活動(dòng)，從而產(chǎn)生某種行為動(dòng)機(jī)并促成購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生。因此，在VI中，色彩最容易表達(dá)設(shè)計(jì)理念，給人的印象最為強(qiáng)烈。那么，在品牌VI系統(tǒng)中，標(biāo)準(zhǔn)色被運(yùn)用得較為廣泛，該色以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和特質(zhì)，對(duì)品牌有著強(qiáng)烈的象征作用，因此通過(guò)VI系統(tǒng)中獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，使人們對(duì)時(shí)尚品牌更容易辨認(rèn)。

總之，服飾品牌的VI系統(tǒng)除了上述的幾個(gè)方面外，還應(yīng)需要一個(gè)具有時(shí)代感的空間來(lái)給予消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)經(jīng)過(guò)巧妙的布局，使消費(fèi)者眼前一亮而駐足觀賞，喜形于色，流連往返，這樣就可通過(guò)立體的設(shè)計(jì)把服飾品牌的視覺(jué)識(shí)別進(jìn)一步強(qiáng)化。

參考文獻(xiàn)：

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標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】傳播；媒介；動(dòng)態(tài)標(biāo)志；識(shí)別；時(shí)空

中圖分類號(hào)：J501 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0163-01

新媒體的興起伴隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展，有別于傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙等媒介。信息通過(guò)數(shù)碼產(chǎn)品的傳播是劃時(shí)代的革命，為資訊的發(fā)展提供了更多的可能性和廣闊的平臺(tái)。現(xiàn)代標(biāo)志歷經(jīng)寫(xiě)實(shí)圖像、抽象符號(hào)等表現(xiàn)形式的發(fā)展，當(dāng)前設(shè)計(jì)中趨向于簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)并以立體和實(shí)時(shí)、互動(dòng)成為設(shè)計(jì)發(fā)展的方向。但是隨著物質(zhì)和文化的極大豐富，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們對(duì)新信息技術(shù)的需求。

一、數(shù)碼傳播的新特點(diǎn)

美國(guó)新媒介專家羅杰?菲德勒在2001年所著《媒介形態(tài)變化――認(rèn)識(shí)新媒介》中指出：“我們正處在人類歷史上最偉大的一場(chǎng)革命之中，對(duì)此再也不能有任何懷疑了。這是一場(chǎng)全球規(guī)模的革命，而且，它正在以史無(wú)前例的速度擴(kuò)展。”數(shù)碼世界的信息傳播以互動(dòng)性為主要特點(diǎn)。各類資訊可以點(diǎn)播定制，通過(guò)觸摸放大或縮小，傳播的空間也因網(wǎng)絡(luò)的虛擬性而變到無(wú)窮大，并且傳播因“自媒體”而使大眾津津樂(lè)道于信息的自行展示。傳播模式的改變帶來(lái)了生活方式的改變，人們的真實(shí)空間和交際范圍也受到網(wǎng)絡(luò)的控制。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的發(fā)展特征

（一）視覺(jué)注意。把視覺(jué)觀察投射到特定的目標(biāo)中，并有選擇地對(duì)興趣和關(guān)照信息進(jìn)行加工處理，這是視覺(jué)注意的特征，也是動(dòng)態(tài)標(biāo)志能引發(fā)大腦最強(qiáng)烈刺激的原因，大腦中沒(méi)有記憶或視覺(jué)殘留目標(biāo)的圖案能夠博得大眾的視覺(jué)注意。2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)的動(dòng)態(tài)圖形一經(jīng)誕生，就震撼了人們的視覺(jué)思維，帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)思路。它是一個(gè)“會(huì)呼吸”的標(biāo)志，完全打破了傳統(tǒng)觀念中標(biāo)志有形、有界的規(guī)范形式，是一種自由、變化、流動(dòng)的新奇形象，外觀看似是一個(gè)有機(jī)生物體的結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的影像，色彩和外形在基本圖形元素的變化有456種之多，在不同的運(yùn)動(dòng)時(shí)間下形成不同的韻律效果，其靜態(tài)的造型就是動(dòng)態(tài)影像中截取的一幀，這個(gè)標(biāo)志跳出了人們固有的思維模式。藝術(shù)設(shè)計(jì)理論認(rèn)為，符號(hào)要表達(dá)的意義大于它自身的含義，所以這一會(huì)標(biāo)在整體結(jié)構(gòu)沒(méi)有變化的情況下，以多形態(tài)結(jié)構(gòu)和波動(dòng)的色彩營(yíng)造出各種形態(tài)造型，獨(dú)特的韻律、節(jié)奏和秩序感讓人耳目一新。在設(shè)計(jì)心理學(xué)中，心理現(xiàn)象可以分為心理過(guò)程和個(gè)性心理特征，這種動(dòng)態(tài)的標(biāo)志可以最大程度地調(diào)動(dòng)受眾的心理參與活動(dòng)，并因他們個(gè)體的差異而達(dá)成有各自心理特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。

（二）受眾的參與互動(dòng)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志是相對(duì)于靜態(tài)標(biāo)志而言，它融合了視覺(jué)、觸覺(jué)甚至聽(tīng)覺(jué)等多種媒介，具有獨(dú)創(chuàng)性、求異性和聯(lián)想性，以一種開(kāi)放的形式和受眾互相溝通，設(shè)計(jì)和用戶的互動(dòng)，滿足他們的興奮感和情感安全需要。當(dāng)受眾在選擇和點(diǎn)擊相關(guān)信息時(shí)，標(biāo)志以動(dòng)態(tài)變化的形式呈現(xiàn)，有了更豐富的視覺(jué)傳達(dá)效果，這種強(qiáng)烈的反復(fù)的刺激，有助于強(qiáng)化品牌形象，帶給用戶更多的體驗(yàn)感。如Google在2013年七夕時(shí)所進(jìn)行的圖標(biāo)變化設(shè)計(jì)，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的互動(dòng)Flash游戲的樣式出現(xiàn)，用戶需要通過(guò)鼠標(biāo)的點(diǎn)擊和拖移來(lái)組成鵲橋，復(fù)原牛郎織女相會(huì)的場(chǎng)景，這種實(shí)時(shí)的讓客戶主動(dòng)參與的設(shè)計(jì)形式，也使標(biāo)志從不同的媒介和傳播方式整合起來(lái)，成為滿足新媒體技術(shù)需求的新載體。

（三）時(shí)空中的延展性。動(dòng)態(tài)標(biāo)示設(shè)計(jì)因其數(shù)碼傳播的特性，不同于傳統(tǒng)媒介傳播的印刷等局限，可以各種顛覆性和離奇變換的超現(xiàn)實(shí)方式展現(xiàn)，這些信息量大、動(dòng)態(tài)系列化、形式多元化的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，正在以時(shí)空中的延展性顛覆了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的固化效果。數(shù)碼傳播的非物質(zhì)性，使聲音和行為等這些非物元素，均可轉(zhuǎn)化為標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素。以葡萄牙波爾圖音樂(lè)廳的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，音樂(lè)廳的建筑充滿了感性的秀麗與熱情的智慧，音樂(lè)廳外表面由平滑而有棱角的白色混凝土多面體包裹，削切的體塊有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，施德明根據(jù)音樂(lè)廳建筑本身的特異性而為它定制了標(biāo)志，他邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)師和程序員一起開(kāi)發(fā)了一個(gè)以建筑形象為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)軟件，軟件中加載個(gè)人的圖像，然后從人物的肖像中提取顏色去填充建筑的17個(gè)面，交互的三維模型先呈現(xiàn)立體的組合，然后再導(dǎo)出為矢量圖形使用。他的這一前所未有的創(chuàng)舉，讓音樂(lè)廳的標(biāo)志如一首具有生命和靈魂的悠揚(yáng)變奏曲，標(biāo)志的形態(tài)隨著建筑本身不同視角而轉(zhuǎn)化，色彩沒(méi)有固定的配色，來(lái)自于任何一位演奏家肖像所提煉的色彩，有很強(qiáng)的親和力和感召力。而這種將不同時(shí)間維度和不同空間的動(dòng)態(tài)圖形整合在標(biāo)志中，也打破了畫(huà)面的空間二維性，以更寬泛的時(shí)空中的延展性成為新媒體傳播中有情感的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

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