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摘要：在已過去的“十一五”建設中，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得了豐碩的成果，展望“十二五”，鄉(xiāng)村旅游必然會進一步促進我國新農村建設，對于構建社會主義和諧社會有積極意義。本文總結了在“十一五”建設時期，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況，并對其進行分析，同時提出了在“十二五”建設時期，我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干建議。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；傳統模式；發(fā)展建議；轉型模式1鄉(xiāng)村旅游簡介

鄉(xiāng)村旅游是現代旅游的一項新事物，但它以極快的速度在世界各國發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉(xiāng)村旅游，即旅游者以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境包括農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源為依托，在傳統農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)出的新興旅游方式。廣義的鄉(xiāng)村旅游，還包括農村居民的外出旅游。本文探究的對象主要是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

如今，我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴大，呈現出一個良好發(fā)展的新態(tài)勢。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進我國的農民增收，促進社會主義新農村建設等一系列涉及到的國計民生問題的解決，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構建社會主義和諧社會的重要途徑。

2我國“十一五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀

過去的五年是一個輝煌的五年，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展為農民增收，農村民生狀況的改善以及農村社會的和諧穩(wěn)定起到了積極的促進作用。

2.1“十一五”我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

①“農家樂”模式?！稗r家樂”模式是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農家樂的業(yè)主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，而且農家樂周圍一般都是美麗的田園風光，可以舒緩現代人的精神。在汶川災后重建中，這一模式得到了成功的運用。離重災區(qū)映秀只有十公里的三江鄉(xiāng)，“農家樂”的數目已發(fā)展到300多戶，每年可創(chuàng)造上千萬的收入,還會吸納上千人就業(yè)，有力的促進了當地的災后重建和經濟發(fā)展。

②民族風情模式。民族風情模式是少數民族以當地特有的民族風情為依托，通過改善各項設施，引導少數民族的村民積極參與旅游開發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式，不僅為少數民族農村的農民帶來了收入，同時也將當地的民族文化向世人展示了出來。2006年,湖北恩施市政府著力開發(fā)楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風情,如今當地的農民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場所，度假村內通常設有多項設施以應付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物等。在目前以及可預見的將來，團體和會議客人會在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農莊模式。休閑農莊模式是以鄉(xiāng)村農莊為主體，依托于鄉(xiāng)村田園風景，為游客提供餐飲住宿、娛樂休閑等服務。休閑農莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風景，還可在農莊內唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂活動，可以使游客放松心情，領悟到田園風光之美。

⑤農園模式。農園模式包括兩個方面：一方面是開放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內采摘、欣賞；另一方面是將農田區(qū)劃為服務區(qū)、景觀區(qū)、農業(yè)生產區(qū)、農產品消費區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個公園式的農業(yè)莊園，促進城市人對鄉(xiāng)村農業(yè)的了解。以上五種模式是我國“十一五”建設期間，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式。過去五年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給我國新農村的建設帶來了積極的推動作用。在未來，鄉(xiāng)村旅游還會繼續(xù)大力推動我國的社會主義新農村建設。

2.2“十一五”建設期間鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在的問題及

建議

在過去五年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問題。發(fā)展不能只停留在過去，在發(fā)展的過程中要不斷地找出問題并解決問題才能繼續(xù)走向成功。經調查，傳統模式存在以下問題，并提出了解決問題的相關建議。

①管理混亂，缺乏經營理念。過去五年，我國鄉(xiāng)村旅游在經營管理與開發(fā)方面存在一些問題，主要體現在：

第一，經營者的文化水平相對較低，相關的管理知識與實踐經驗比較短缺，對管理人才的吸引力不夠；

第二，許多鄉(xiāng)村旅游景點市場競爭意識不強,依然將飯菜質量、味道、價格作為吸引游客的主要手段，沒有將一些重要的吸引游客的因素擺在重要的位置上；

第三，經營者的宣傳意識不強，忽視了廣告效應，促銷手段不多；

第四，許多鄉(xiāng)村旅游景點缺乏互相合作的意識，各自為政，效益不高；

第五，存在重復開發(fā)和低層次開發(fā)，一些鄉(xiāng)村旅游景點過于依賴農業(yè)資源，甚至浪費資源，缺乏文化內涵，吸引力不夠。要使鄉(xiāng)村旅游更有吸引力，鄉(xiāng)村旅游經營者必須樹立正確的經營理念并規(guī)范管理體系。政府可組織力量，對經營者進行職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待、經營管理等方面的培訓以及專題講座等活動，提高他們在鄉(xiāng)村旅游中的技能。政府要能夠為大學生投入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中創(chuàng)造出優(yōu)惠條件，在旅游教育培訓上也要下工夫。

各級政府要堅持特色發(fā)展，避免重復開發(fā)、避免鄉(xiāng)村建設與城市化建設趨同。在經營方面，針對不同的游客，做到開發(fā)差異化產品并打出旅游品牌。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網，公布旅游信息，擴大宣傳范圍。各個鄉(xiāng)村旅游景點可建立聯絡機制，在合作中形成有序的競爭。堅持創(chuàng)新經營的理念，一些新的服務、新的景觀都可以加強對游客的吸引力。國外在鄉(xiāng)村旅游方面的一些案例，我們可從網上、外出考察予以了解，并將成功經驗整合后運用到我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)上。

②環(huán)境的破壞性較大。鄉(xiāng)村旅游要依托當地的自然生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，隨著游客的涌入，將會對旅游地的環(huán)境造成消極影響，一旦保護措施不完善，當地的自然風光、民族風情將遭到破壞。在過去的五年中，一些旅游景點因環(huán)境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環(huán)境保護措施不完善，其生態(tài)環(huán)境已出現惡化跡象。同時，資源的浪費和過度使用，也會破壞當地的環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要提高生態(tài)文化水平，保持鄉(xiāng)土氣息、保持鄉(xiāng)村的碧水藍天。對于游客的涌入，各個景區(qū)一方面要從自身加強對環(huán)境的保護；另一方面也可通過一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護環(huán)境的行列中。在景點的建設中，可以利用風能、太陽能等可再生能源，有利于綠色生態(tài)資源的保護。

③存在安全問題。一些鄉(xiāng)村旅游景點地處偏僻的農村，交通較為不便，醫(yī)療衛(wèi)生較差，搶險措施不到位，游客的人身安全一時得不到良好的保障。同時，食品安全問題較為突出，一些農用設施的消毒不徹底、農藥殘留物較多，都會影響到游客的人身安全，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要搞好道路建設。在道路建設中，一方面保證通行方便，杜絕亂砍亂伐；一方面要避免出現城市化道路。在飲食衛(wèi)生方面，各個景點要做好食品及餐具的消毒工作；在農園種植采摘方面，各個景點事先要告知游客農藥的危害，并為他們提供一些防護措施。

2我國“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景

總結過去五年的經驗，為了我國的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更好的適應我國的社會主義現代化建設，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式需要轉型。

2.1我國“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游轉型方向

在過去的“十一五”建設中，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式主要以提高經濟效益為導向，以這種思路為主導的發(fā)展方式帶來了一系列的問題?！笆濉睍r期，轉變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式是大勢所趨。在產業(yè)轉型方面，要將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與其他產業(yè)融合起來，并且要能夠帶動其他產業(yè)的發(fā)展；在產品轉型方面，要由服務經濟向體驗經濟轉型；在市場營銷方面，要向網絡化、游客的國際化轉型，如下表所示，我國的國際游客總量已成下滑趨勢，要進一步吸引國際游客，中國的鄉(xiāng)村旅游要充分利用鄉(xiāng)土氣息及人文特色，向國際游客展示中國的特色文化。