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海報作為廣告的重要展現(xiàn)形式，也被人們稱為宣傳畫，它通過吸引人們的視覺，從而有效地起著信息傳遞和溝通交流的作用，并在這一過程中，實現(xiàn)了產(chǎn)品的銷售。電影海報的誕生是我國電影發(fā)展的結(jié)果，它被張貼在影劇院和廣告欄等位置，用于展示和宣傳。另外，電影海報還具有重要的宣傳作用，通過海報展現(xiàn)出影片的具體情況，并有效地吸引了觀眾的注意力。同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，電影海報已經(jīng)逐漸成長為一門藝術(shù)，其作品和形式也更加多樣。

一、中國電影海報設(shè)計風(fēng)格的主要特點

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影行業(yè)的成長，中國的電影海報也發(fā)生了翻天覆地的變化，展現(xiàn)出更加多樣性的特征。電影的發(fā)展路徑并不是單一的，它依托于多種藝術(shù)形式的發(fā)展和支撐，并受到社會環(huán)境的影響。電影海報的發(fā)展與我國電影的路徑發(fā)展存在一致性，并在不同的時間段呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特征。但是，電影海報的發(fā)展受到許多因素的影響，這也使得電影海報設(shè)計的風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣性的特征，這些風(fēng)格的演化和形成受到時展、社會文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的影響。雖然不同時期的電影海報呈現(xiàn)出的特征并不相同，但是每一個時代的電影海報都呈現(xiàn)出不同程度的中國特色。

1、強(qiáng)烈的時代特征

電影海報作為電影的衍生物，反正和記錄著人們的生活，通過電影海報，人們可以發(fā)現(xiàn)許多現(xiàn)實生活的影子。在我國電影發(fā)展的早期，電影的制作往往是通過還原現(xiàn)實生活實現(xiàn)的，在電影海報中，也可以發(fā)現(xiàn)人們生活的場景。時代特征作為電影海報的重要特征，體現(xiàn)為不同階段的海報與現(xiàn)實生活之間的關(guān)聯(lián)，電影海報的制作往往受到制作技術(shù)、繪圖技術(shù)等的影響。不同時代的電影海報都著不同的特征，有的強(qiáng)調(diào)手繪，有的注重特技，這些都是時展的反映。

2、深厚的中國意蘊(yùn)

不管是電影的制作還是電影海報的制作，都受到中國文化的影響。大量的中國元素如漢字和民族圖畫等被運用到電影海報中，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的中國意蘊(yùn)特征。通過將文化元素運用到電影海報中，傳達(dá)著電影的主題思想，并展現(xiàn)出許多電影以外所包含的內(nèi)容。同時，加之電影臺詞的合理運用，結(jié)合圖片設(shè)計與制作，展現(xiàn)出中國電影海報的中國特色。

二、中國電影海報設(shè)計風(fēng)格成因

近年來，中國電影海報設(shè)計處于飛速上升時期，具有本土特色的海報不斷涌現(xiàn)，并且在全球電影海報領(lǐng)域占據(jù)一席之地。中國電影海報設(shè)計風(fēng)格化的成就與中國國內(nèi)外的環(huán)境息息相關(guān)。

1、中國傳統(tǒng)文化為電影海報設(shè)計提供創(chuàng)新思維

中國上千年的傳統(tǒng)歷史文化與民族思想體系是中國電影海報設(shè)計中得天獨厚、別具特色的藝術(shù)源泉。在我國的電影海報設(shè)計中，無不散發(fā)著濃濃的傳統(tǒng)的中國風(fēng)韻：色彩、山川、書法、花鳥、圖騰、民族文化、宗教信仰……，增加了電影本身的厚重感、關(guān)注度。民族化、本土化使中國電影海報設(shè)計具有獨一無二的文化特色、藝術(shù)特質(zhì)，因而能夠迅速成長發(fā)展起來。

2、劇烈轉(zhuǎn)型的社會環(huán)境為電影海報設(shè)計創(chuàng)造了時空機(jī)遇

技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，帶動整個中國社會的重大變化，電腦特技、現(xiàn)代器械、信息技術(shù)、現(xiàn)代思維等的多元融合為電影海報設(shè)計提供了不斷創(chuàng)新、不斷突破的重要機(jī)遇。中國電影在國內(nèi)外多元思潮的影響下也出現(xiàn)多元流派共存發(fā)展的良好局面。中國數(shù)以億計的電影觀眾受到空前豐富的思想潮流及審美情趣的沖擊洗禮，反過來又激發(fā)中國電影海報設(shè)計從各個方面取得突破。首先是推動中國電影海報設(shè)計從外在形式、內(nèi)在內(nèi)容等層面表現(xiàn)出流暢性、開放性、動態(tài)性的展示效果，其次這種情境也無時無刻的給電影海報設(shè)計從業(yè)人員以壓力、動力，促使其進(jìn)一步為中國電影海報設(shè)計提供更高水平、多元思維的成果。

三、中國電影海報設(shè)計風(fēng)格流派演化

從過去近百年的中國電影海報演化史可以看出，中國電影海報設(shè)計風(fēng)格流派經(jīng)歷了大致三個路徑的演化。

1、從“繁”到“簡”

九十年代之前的中國電影海報設(shè)計多是以大幅劇照或人物畫面為主體，影片名字多是用濃重的顏色和大大的字號來展現(xiàn)，表現(xiàn)形式單一，視覺效果沉悶，給人一種繁冗之感。而現(xiàn)代的中國電影海報設(shè)計不斷追求的設(shè)計風(fēng)格是“大道至簡”，留白、重構(gòu)、變異等表現(xiàn)手段被大量運用，營造出一種深邃廣博的藝術(shù)意境。

2、由“大”變“小”

“大”“小”是指海報表達(dá)的主題。早期海報突出對電影情節(jié)的夸張表現(xiàn)，而現(xiàn)在則以簡約的人物、意境展示主題內(nèi)容，這反映出中國電影海報設(shè)計的演化取向——以小見大、大題小做。

3、由“淺”到“深”

由“淺”到“深”反映了中國電影海報設(shè)計思想內(nèi)涵的演化。當(dāng)前中國電影海報設(shè)計不斷地通過簡約的形象編碼來展示電影的內(nèi)在意蘊(yùn)，而不再是以顯性圖畫、外在語言傳遞主題信息，圖片、符號、數(shù)字、色彩、光線等的多元運用，強(qiáng)化了觀眾對電影的主題內(nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格、文化哲理等的認(rèn)同。

作者：姚韻 單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院