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當(dāng)前，社會環(huán)境與生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一是人們追求的主要方向，其不斷充盈了人們的生活世界，同時(shí)也豐富了人們的精神世界，使人們對于物質(zhì)與精神的要求都有所提高。在眾多滿足人們物質(zhì)需求的人為產(chǎn)物之中，雖然不算必需品，卻是人們生活越來越難以脫離的物質(zhì)科技——汽車逐漸走入了人們的視野。其外觀設(shè)計(jì)如體現(xiàn)不出其審美價(jià)值，很大程度上將失去消費(fèi)者青睞，影響企業(yè)的利潤。因此，了解消費(fèi)者心理，探尋其消費(fèi)追求中對審美藝術(shù)的追求，采用繪畫構(gòu)圖手段，對汽車外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝與設(shè)計(jì)，是當(dāng)前汽車生產(chǎn)企業(yè)重點(diǎn)的市場營銷手段。

一、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)定義

所謂汽車外觀設(shè)計(jì)，其嚴(yán)格意義上來說是工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)中的一環(huán)，其是工業(yè)生產(chǎn)廠商結(jié)合科技與流行藝術(shù)元素，最終確定的商品外形。目前，統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)定義在各國之間并未形系統(tǒng)的體系，其中美國對其的定義包括了產(chǎn)品裝飾與新穎性的表現(xiàn)；而日本則具體到形狀圖案、色調(diào)組合等更為細(xì)節(jié)的部分；在此方面，歐盟定義與其異曲同工，從輪廓到質(zhì)地、從色彩到圖案等均囊括在外觀設(shè)計(jì)之中。由此可見，汽車外觀設(shè)計(jì)是對汽車外在形象與輪廓，圖案與色彩方面均有要求的設(shè)計(jì)定義，而其根據(jù)不同人的不同需求、不同國家的不同文化，在價(jià)值取向上、審美定義上則有著天差地別的差異。其中以繪畫構(gòu)圖方面進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，色彩、形態(tài)、圖案等一系列外形設(shè)計(jì)，構(gòu)成了汽車外觀設(shè)計(jì)的主要課題，部分生產(chǎn)者會借此來區(qū)分自身車型與企業(yè)與他人之間的差異，甚至形成獨(dú)有的企業(yè)文化與品牌形象，從而達(dá)到特立獨(dú)行與引導(dǎo)消費(fèi)者審美水平的建設(shè)?？梢哉f，汽車外形設(shè)計(jì)在某種程度上體現(xiàn)了當(dāng)代人們的審美價(jià)值，因此為求汽車外觀設(shè)計(jì)貼合當(dāng)代人群的審美思想，并且有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者審美需求，爭取將自身品牌汽車外觀設(shè)計(jì)深入消費(fèi)者身心，并且打造符合自身品牌形象的審美藝術(shù)體系。

二、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)

探討汽車外觀設(shè)計(jì)在繪畫構(gòu)圖方面的審美藝術(shù)之前，首先就汽車外觀設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，借由相應(yīng)特點(diǎn)，探尋出汽車外觀設(shè)計(jì)的主要側(cè)重點(diǎn)，將可使繪畫構(gòu)圖更好地融入到汽車外觀設(shè)計(jì)之中，保證汽車外觀設(shè)計(jì)的審美高度。汽車外觀設(shè)計(jì)是立足于汽車外觀之上的設(shè)計(jì)，因此其設(shè)計(jì)載體主要為汽車，這類汽車包括了商用車、客用車與私家車三種。由此汽車外觀設(shè)計(jì)重要的特點(diǎn)之一，便是不可脫離以上三種用車，確保其能借由三種車外形為載體，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。另外，基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)是借由圖形、色彩、造型之間相搭配與融合，從而達(dá)到其效果新穎、顏色繽紛、吸引消費(fèi)者的目的。因此在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與貼合當(dāng)代審美價(jià)值顯得尤為重要，同時(shí)要結(jié)合本身企業(yè)的形象，確保企業(yè)文化與品牌文化的無形滲透，從而確保整個(gè)設(shè)計(jì)在消費(fèi)者群體中形成淺顯概念，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇消費(fèi)。當(dāng)然，汽車外觀設(shè)計(jì)作為商品外觀設(shè)計(jì)，其也應(yīng)注重本身的科學(xué)性與實(shí)用性，不能單純圖新穎而將不切實(shí)際的設(shè)計(jì)理念推到臨床生產(chǎn)之上，這樣不但不利于整個(gè)企業(yè)的品牌塑造，還大大增加了資金成本浪費(fèi)及相關(guān)的安全隱患產(chǎn)生。因此基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)在注重其新穎性的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合實(shí)際的科學(xué)性，確保整個(gè)高新科技產(chǎn)物可以服務(wù)于消費(fèi)者群體，才能樹立其藝術(shù)價(jià)值與科學(xué)價(jià)值齊發(fā)展的基本特點(diǎn)。綜合以上敘述可以看出，基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)作為高新技術(shù)的外形支撐，其對汽車自身的形象塑造要求具有主體支撐固定、藝術(shù)搭配合格、外形設(shè)計(jì)科學(xué)化等三點(diǎn)主要特點(diǎn)。因此，就此展開繪畫構(gòu)圖應(yīng)用汽車外掛設(shè)計(jì)所能帶來的藝術(shù)審美價(jià)值，將建立在科學(xué)外形設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)之上。

三、基于繪畫構(gòu)圖的汽車外觀設(shè)計(jì)藝術(shù)審美

（一）流線型車身藝術(shù)審美

汽車車身流線是整個(gè)汽車外形設(shè)計(jì)最為科學(xué)也最富有藝術(shù)感的部分，其側(cè)重于汽車行駛中受阻力影響大小，借由改變自身流線來達(dá)到減小空氣阻力、增大汽車機(jī)動性的結(jié)果汽車車身流線的優(yōu)化與改變，不但可以更有效地節(jié)省能源，為消費(fèi)者帶來物質(zhì)至上的實(shí)惠，同時(shí)也能確保資源的有效利用和持續(xù)利用，并且能在外觀造型上達(dá)到審美效果，令人印象深刻。繪畫構(gòu)圖藝術(shù)中，對線條的應(yīng)用令繪畫構(gòu)圖藝術(shù)充滿了靈性與靈動，使整個(gè)構(gòu)圖富有生氣且充滿了藝術(shù)的美感。而汽車車身的流線型設(shè)計(jì)，在某些程度上極大地應(yīng)用了繪畫構(gòu)圖中流線的運(yùn)用與精煉，從而達(dá)到整體構(gòu)圖效果美觀與舒適?？梢哉f，繪畫構(gòu)圖之所以可以被廣大觀賞群體所認(rèn)可，很大程度上的因素在于其迎合了當(dāng)代人群對藝術(shù)品中藝術(shù)品流線的追求，通達(dá)舒暢且一氣呵成的流線外觀，可大大增加人們的感官享受，同時(shí)確保觀賞者的審美價(jià)值被不同程度地疏導(dǎo)。而在汽車的選購中也不難發(fā)現(xiàn)，外觀流暢、造型新穎的汽車往往會第一時(shí)間受到眾多消費(fèi)者的矚目與追捧，而其完美的造型與流線型的車身在盡顯了科學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也提升了人們對汽車的美學(xué)認(rèn)知，從而建設(shè)其良好的審美藝術(shù)。

（二）色彩搭配的藝術(shù)審美

與流線共同作用于繪畫構(gòu)圖之中的是色彩的搭配應(yīng)用，人類天生便對色彩擁有其獨(dú)特的見解，而這些見解隨著接受文化與教育的差異，會有著相對不同的改變。然而就總體而言，紅色代表著熱情、藍(lán)色代表著清澈的基礎(chǔ)概念卻在人們心中有了一定的共識。這類共識在人類心理學(xué)領(lǐng)域被普遍稱為色彩暗示，是潛移默化的令人銘記某些特定標(biāo)示的重要手段。例如麥當(dāng)勞的紅黃色宣傳，會令人擁有很強(qiáng)的直觀感受，并就此形成一定的心理影響，而這影響的產(chǎn)生因素，便是繪畫構(gòu)圖中色彩搭配的主要應(yīng)用。在汽車外觀設(shè)計(jì)的過程中，色彩同樣會為汽車外觀帶來震撼人心的效果，悅動的紅色跑車如靈動的火焰馳騁在疾風(fēng)之中，深沉的黑色轎車則彰顯了持有者身份地位的權(quán)貴，敏亮的藍(lán)色房車，擁有著天空的湛藍(lán)，是灰色土地上不可磨滅的亮點(diǎn)……這些色彩的應(yīng)用與搭配，在一定程度上追求著消費(fèi)者的色彩審美認(rèn)知，并且也在一定程度上刷新了消費(fèi)者的色彩審美期待。由此可見，汽車外觀設(shè)計(jì)應(yīng)用繪畫構(gòu)圖技巧營造的色彩設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，對汽車外觀設(shè)計(jì)而言擁有著重要的價(jià)值與作用。當(dāng)前消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，對于車身外觀的色彩也擁有著個(gè)人的偏好，然而無論偏好如何，其針對藝術(shù)審美價(jià)值方面的認(rèn)知并未有所偏移，通過當(dāng)前消費(fèi)者對汽車外觀色彩的選擇來看，色彩搭配的藝術(shù)審美價(jià)值已經(jīng)在消費(fèi)者心中有所體現(xiàn)，并且作用于整個(gè)汽車消費(fèi)過程之中。

（三）圖案裝飾的藝術(shù)審美

線條的設(shè)計(jì)、色彩的搭配在繪畫構(gòu)圖中主要是為形成圖案裝飾而埋下的伏筆，而其在汽車外形設(shè)計(jì)中，則有了另外一份天地，支持其本身大展拳腳。然而，這并不代表圖案裝飾在汽車外形設(shè)計(jì)中就不占有主要地位，與其他兩項(xiàng)設(shè)計(jì)有別，雖然汽車外形的圖案設(shè)計(jì)并非出廠配置，然而后天加工與裝飾的成分也使其成為了當(dāng)前汽車所有者非常必要的選擇。當(dāng)前的圖案裝飾分為幾種用途：其一是為表示汽車營運(yùn)模式，包括越野賽車、公交車、長途客車等，都會有特定的統(tǒng)一圖案進(jìn)行標(biāo)示，這些標(biāo)示不但確保了汽車用途的明朗化，同時(shí)也有成為新興廣告載體的空間；其二是個(gè)人愛好設(shè)計(jì)，這類設(shè)計(jì)表現(xiàn)了車主本身的愛好與性格，正如“傷車”這一詞語的引入一樣，目前各類興趣愛好者將自身的興趣愛好以汽車外觀形式展現(xiàn)，從而表達(dá)了自己的興趣愛好。這類改造在很大程度上或是為了商業(yè)目的、或是個(gè)人愛好，亦或是做出形象標(biāo)示，然而其最終的結(jié)果是運(yùn)用了繪畫構(gòu)圖中的圖案裝飾技巧，最終為自己的愛車打造出了有別于其他的特別之處。這類藝術(shù)審美雖然過于偏頗于一種形式或者一群個(gè)體，但是在藝術(shù)特立獨(dú)行的道路上，不可否認(rèn)的是一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此在不改變汽車整體科學(xué)結(jié)構(gòu)的前提下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膱D案裝飾有著一定的美學(xué)藝術(shù)效果。

四、汽車外觀設(shè)計(jì)的審美導(dǎo)向

通過前文闡述不難發(fā)現(xiàn)，汽車外觀設(shè)計(jì)在其審美導(dǎo)向上借由藝術(shù)領(lǐng)域的繪畫構(gòu)圖模式，從而達(dá)到了藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合，令高新技術(shù)與人類精神追求產(chǎn)生了共鳴，從而打造出全新的、符合當(dāng)代消費(fèi)者審美需求的消費(fèi)產(chǎn)品?？梢哉f，汽車本身作為科學(xué)的高度藝術(shù)品，其發(fā)展道路勢必暢通無阻，然而，其本身的美學(xué)價(jià)值可以得到更多人的認(rèn)可與熟知，必將推動整個(gè)消費(fèi)群體審美價(jià)值的完善與樹立。因此，汽車外觀設(shè)計(jì)在今后的發(fā)展道路上，將更加追求迎合消費(fèi)者的審美需求，在科學(xué)發(fā)展的前提下盡量運(yùn)用繪畫構(gòu)圖技巧，達(dá)到整個(gè)設(shè)計(jì)的流線型與新穎化。與此同時(shí)，汽車外觀設(shè)計(jì)將也將潛移默化地引領(lǐng)消費(fèi)群體，塑造與完善消費(fèi)群體的審美需求，最終將藝術(shù)與科學(xué)更進(jìn)一步融合，在提升消費(fèi)者的物質(zhì)生活質(zhì)量的同時(shí)，推動消費(fèi)者的精神世界建設(shè)。

作者：曾祥軍 單位：淄博職業(yè)學(xué)院講師