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一、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的具體步驟

1.研究設(shè)計(jì)任務(wù)

圖形設(shè)計(jì)中每個(gè)任務(wù)的提出不是偶然和孤立的，是因各種原因而被提出的，設(shè)計(jì)人員做好此項(xiàng)設(shè)計(jì)的前提進(jìn)行全面深入的理解，有一個(gè)正確的出發(fā)點(diǎn)，這樣才能有一個(gè)好的開(kāi)始。在研究設(shè)計(jì)任務(wù)的時(shí)候，需要弄清以下4個(gè)問(wèn)題：

（1）設(shè)計(jì)任務(wù)的原因是什么。任何設(shè)計(jì)被提出都會(huì)有目標(biāo)。如政治宣傳畫(huà)、商品廣告設(shè)計(jì)、文體活動(dòng)海報(bào)等。任務(wù)提出應(yīng)與當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)狀況、政治背景有關(guān)。設(shè)計(jì)目標(biāo)出現(xiàn)后便會(huì)生出相關(guān)的設(shè)計(jì)要求，設(shè)計(jì)者需要逐一研究分析。

（2）圖形傳播對(duì)象是誰(shuí)。因設(shè)計(jì)目的不同，傳播針對(duì)的對(duì)象也不同，設(shè)計(jì)前設(shè)計(jì)者需要明確傳播對(duì)象，并對(duì)此類人群的相關(guān)情況進(jìn)行了解，從而使圖形設(shè)計(jì)成品與傳播對(duì)象產(chǎn)生共鳴。

（3）圖形傳播媒介是什么。媒介便是圖形載體，媒介的狀況直接影響到傳播效果，因此圖形設(shè)計(jì)最開(kāi)始便要和媒介的狀況相適應(yīng)，使媒介得以揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮傳播媒介的潛能。

（4）傳播的社會(huì)環(huán)境怎么樣。設(shè)計(jì)的圖形需要在社會(huì)環(huán)境中傳播，在特定的地點(diǎn)和時(shí)間有特定的社會(huì)情況，包括風(fēng)俗習(xí)慣、文化底蘊(yùn)、政治氛圍等，以上都是圖形傳播過(guò)程中更不可忽略的重要客觀條件。

2.確定主題思想

明確設(shè)計(jì)目的及要求之后需要對(duì)圖形的主題進(jìn)行思考，挖掘圖形主題的思想。第一，需要對(duì)主題進(jìn)行提煉，找出圖片的核心內(nèi)容，核心就是主題。若是沒(méi)有找到合適的形象來(lái)表現(xiàn)主題思想，可使用文字進(jìn)行表達(dá)。設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)反復(fù)多次比較、聯(lián)想和分析，最終確定表達(dá)方式。第二，需要對(duì)提煉過(guò)后的主題進(jìn)行分析。使用精練簡(jiǎn)短的句子表達(dá)，分析主題思想，把概念和概念之間的關(guān)系理出分解。第三，在分析主題后，把主題思想分解成一批概念，把這些概念進(jìn)行研究，找到可以代表這些概念的形象，從而把原來(lái)的語(yǔ)言文字變成使用形象反應(yīng)概念，并進(jìn)一步按照主題要求進(jìn)行整合，使其形象地表現(xiàn)出主題思想。

3.選取設(shè)計(jì)素材

圖形設(shè)計(jì)中素材的種類較多，可分為位子素材、符號(hào)素材、抽象素材、具象素材。其中抽象素材由點(diǎn)、線、面組成，具象素材包括實(shí)體形象、民間工藝作品形象、影像、傳統(tǒng)藝術(shù)形象。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師對(duì)素材的選取應(yīng)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，歸納為以下三個(gè)要求：

（1）與主題思想、使用概念之間的關(guān)系密切；

（2）選擇后的素材易于讓傳播對(duì)象接受；

（3）相關(guān)素材之間能夠相互結(jié)合。

4.安排圖形結(jié)構(gòu)

素材選擇好之后還需將其進(jìn)行加工，把其設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品。在加工的過(guò)程中安排圖形結(jié)構(gòu)具有一定的重要性，把素材有機(jī)地結(jié)合到一起，必須解決以下問(wèn)題：

（1）形象組合，將形象素材進(jìn)行吸納、改造，組成完整圖形結(jié)構(gòu)，這便是形象組合，其包括矛盾結(jié)構(gòu)、增殖結(jié)構(gòu)、共同結(jié)構(gòu)、聚集結(jié)構(gòu)、置換結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等。

（2）組合與變化，將素材集合后產(chǎn)生新的形象，這個(gè)過(guò)程便是變化的過(guò)程。新形象是組合結(jié)果也是變化結(jié)果，同時(shí)將不同形象素材結(jié)合成為新的形象時(shí)，還需將素材進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚恚m應(yīng)新的素材。常見(jiàn)變化有擬仿性變化、過(guò)渡性變化、對(duì)應(yīng)性變化。

5.選擇表現(xiàn)手法

圖形結(jié)構(gòu)組成之后需要通過(guò)一定方式進(jìn)行表達(dá)，使其更加生動(dòng)、具體，具體方式為：

（1）為了使組成后的圖形在傳播對(duì)象心中留下鮮明印象，可使用夸張、象征、幽默、異常等表現(xiàn)手法，以使人注目、思考、發(fā)笑、驚嘆。

（2）圖形風(fēng)格選擇指的是設(shè)計(jì)者在圖形中能夠表現(xiàn)出的特色及格調(diào)，其綜合了圖形結(jié)構(gòu)、取材、主題及表現(xiàn)手法。

（3）形式美感追求指的是圖形內(nèi)部因素，其包括中心思想、設(shè)計(jì)意圖、表達(dá)方式、圖形結(jié)構(gòu)、形象素材等。

二、“圖形創(chuàng)意”設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

1.包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

商品的包裝設(shè)計(jì)在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中顯得尤為重要，進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員對(duì)材料、造型、色彩、圖形、商標(biāo)等各要素考慮，并基于商品特征，按照品牌包裝設(shè)計(jì)的基本原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如方便使用、保護(hù)商品等，從而使各設(shè)計(jì)要素相得益彰。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的運(yùn)用與圖形的設(shè)計(jì)是使商品個(gè)性得以凸顯的關(guān)鍵因素，商品最為有效的促銷(xiāo)手段就是品牌形象的個(gè)性化。從某種角度上來(lái)說(shuō)，包裝圖案經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)后，其對(duì)于消費(fèi)者的刺激會(huì)比商品品牌名稱來(lái)得更有說(shuō)服力、更為強(qiáng)烈、更為具體，同時(shí)還往往能夠帶動(dòng)即效性購(gòu)買(mǎi)行為。另外，具有特色的、鮮明的色彩也會(huì)對(duì)消費(fèi)形成一定的引導(dǎo)與刺激作用，并增強(qiáng)人對(duì)商品的記憶。

2.招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

招貼通常以公共場(chǎng)所張貼為主，會(huì)受到周邊環(huán)境與各類因素的干擾，為在匆忙往來(lái)的人群中留下強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，招貼除了要注意尺寸之外，還應(yīng)考慮到定位設(shè)計(jì)原理，即以凝練的視覺(jué)流程、大面積的空白、具有強(qiáng)烈對(duì)比的色彩、突出的圖形或標(biāo)題使招貼成為來(lái)往人群的視覺(jué)集中區(qū)域，如果從這個(gè)角度來(lái)看，招貼能夠?qū)D形設(shè)計(jì)中最為典型的特點(diǎn)完整表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)招貼的形式多樣、內(nèi)容廣泛，其藝術(shù)表現(xiàn)力更為豐富。與前幾類圖形設(shè)計(jì)一樣，招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意同樣是依靠圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)的。作為創(chuàng)意外在形象，圖形創(chuàng)意與受眾群體之間的距離越短，其能夠起到的效果就越好。所以在公共場(chǎng)所的招貼圖形創(chuàng)意往往越是簡(jiǎn)潔，越是容易被受眾群體所接受與喜愛(ài)。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的作用尤為突出，它用極為豐富的表現(xiàn)力生動(dòng)而直觀地傳達(dá)著品牌和商品的視覺(jué)形態(tài)，更加明確地表達(dá)了廣告訴求，并通過(guò)營(yíng)造氣氛激發(fā)了受眾的消費(fèi)欲望。換句話說(shuō)，平面廣告中的圖形創(chuàng)意是利用圖形的視覺(jué)沖擊力來(lái)提升廣告效果的。在筆者的頭腦中一個(gè)玉蘭油的平面廣告設(shè)計(jì)十分有創(chuàng)意，畫(huà)面中一黑一白兩張女性的臉被拼到了一起，左邊是美國(guó)前國(guó)務(wù)卿賴斯的，右邊是香港影星關(guān)之琳。以推廣護(hù)膚品的美白效果為主題。針對(duì)的主要是都市白領(lǐng)這一類受過(guò)高等教育又對(duì)護(hù)膚美容存在消費(fèi)欲望的女性。所以廣告創(chuàng)作既要結(jié)合產(chǎn)品主題，又要考慮文化內(nèi)涵的提升。兩張臉拼在一起在五官上沒(méi)違和感，但是這一黑一白卻產(chǎn)生了極大的視覺(jué)沖擊感。在中國(guó)文化中素有“一白遮百丑”之說(shuō)，中國(guó)女性寧可不顧自己黃種人的事實(shí)去追求陶瓷般嫩白的皮膚。玉蘭油美白產(chǎn)品無(wú)疑是最好的選擇。該作品創(chuàng)意獨(dú)特、新穎，和受眾的審美期待、價(jià)值期待相吻合，增加了廣告作品的文化性，全新詮釋了美白的概念。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可謂其生命線。在設(shè)計(jì)作品平面設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員先要啟發(fā)創(chuàng)意思維，善于從生活環(huán)境以及自身周?chē)グl(fā)掘創(chuàng)意思路，對(duì)作品主題進(jìn)行深入分析，理解作品的設(shè)計(jì)意圖，明確主題路線，充分了解并掌握作品主題的中心思想，并以最為合理和最具震撼力、影響力、視覺(jué)沖擊力的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具象的平面設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，在不同的平面設(shè)計(jì)作品中，合理運(yùn)用不同的圖形創(chuàng)意方法，以吸引圖像傳播對(duì)象，達(dá)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的。總而言之，平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員只有有效、合理運(yùn)用平面設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意，才能使圖形突出“創(chuàng)”與“意”，進(jìn)而使平面設(shè)計(jì)內(nèi)容更為豐富，更能使人們接受，并起到其應(yīng)有的作用與意義。

作者：李丹單位：安陽(yáng)工學(xué)院