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摘要：隨著3D技術(shù)的不斷發(fā)展，形成三維特效技術(shù)制作出虛擬世界.3D特效動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的加入，使影視廣告開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的局面，這將無(wú)疑是給廣告業(yè)發(fā)展起了一個(gè)助推的作用，使畫(huà)面更加逼真，更具有視覺(jué)沖擊力.在消費(fèi)者能夠在了解商品的同時(shí)，享受畫(huà)面的美感.本文將對(duì)三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在影視廣告中的使用進(jìn)行分析，使其在影視廣告制作中展現(xiàn)出更強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到最佳的市場(chǎng)效果.

關(guān)鍵詞：三維特效；影視廣告；創(chuàng)意；畫(huà)面效果

1三維特效動(dòng)畫(huà)的興起和發(fā)展

1.1三維動(dòng)畫(huà)特效的興起

隨著電腦技術(shù)日益發(fā)展和進(jìn)步，讓三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)逐漸的進(jìn)入了人們的日常生活中.三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)具有強(qiáng)大的塑造各種效果物體的本領(lǐng)，因此，當(dāng)代的制作人員不再使用實(shí)拍來(lái)實(shí)現(xiàn)各種效果的畫(huà)面，開(kāi)始通過(guò)使用電腦這種新式工具，以創(chuàng)造出更好的三維特效效果.只需要通過(guò)三維設(shè)計(jì)軟件在虛擬空間里進(jìn)行制作，并通過(guò)創(chuàng)建虛擬攝像機(jī)再配上模擬的現(xiàn)實(shí)燈光，可以使這個(gè)虛擬空間更加真實(shí).最終能得到流暢的完美特效片段以及更能增加視覺(jué)效果增強(qiáng)電視畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力.

1.2三維特效動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從技能層面來(lái)說(shuō)，三維動(dòng)畫(huà)特效的成長(zhǎng)大致可分為初步成長(zhǎng)階段、迅速成長(zhǎng)階段和鼎盛時(shí)期.1995年，皮克斯公司創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》代表著三維動(dòng)畫(huà)特效的初步成長(zhǎng)階段，從2001年到2003年，迪士尼等公司不再出眾，夢(mèng)工廠(chǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展起來(lái)，制作出推翻所有人對(duì)童話(huà)故事的常規(guī)印象的動(dòng)畫(huà)電影———《怪物史萊克》，這象征著三維動(dòng)畫(huà)特效發(fā)展階段的開(kāi)始.而從2004年至今，則是三維影視動(dòng)畫(huà)的鼎盛時(shí)期，在此階段不斷的出現(xiàn)優(yōu)秀經(jīng)典的三維動(dòng)畫(huà)影片，如：華納兄弟的《極地快車(chē)》、福克斯的《冰河世紀(jì)》等等，隨時(shí)時(shí)間的推移，也會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀的新三維動(dòng)畫(huà)影視作品出現(xiàn)，如2015年上映由迪士尼與漫威聯(lián)合出品的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》和由迪士尼電影工作室、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室聯(lián)合出品的《頭腦特工隊(duì)》等.2015年的暑假，一部國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》，猶如一匹黑馬橫空出現(xiàn)在人們眼前，不斷的刷新著中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的記錄.

2三維動(dòng)畫(huà)特效的應(yīng)用領(lǐng)域和存在價(jià)值

2.1三維動(dòng)畫(huà)特效的應(yīng)用

領(lǐng)域隨著三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)日益成熟，三維動(dòng)畫(huà)特效成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要依托.不論是在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，還是在電影、廣告、建筑、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)都是必不可少的技術(shù)支持.三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在影視領(lǐng)域有著顯著的表現(xiàn).影視作品中常常會(huì)有一些無(wú)法直接拍攝或很難完成的鏡頭，這些很難完成的鏡頭通常分為這么幾種，一種是現(xiàn)實(shí)世界中已不存在的生物或者目前不會(huì)發(fā)生的事情，如：遠(yuǎn)古生物等；另一種是一些拍攝起制作成本過(guò)高的一些鏡頭，如：爆炸等.除了其他領(lǐng)域，最常見(jiàn)的就要數(shù)廣告了.廣告有很多種，其中最普遍的就是影視廣告.影視廣告是一種具有感染力和直觀(guān)性的宣傳手段，即有場(chǎng)景鏡頭又有聲響，出色的影視廣告可以說(shuō)是視覺(jué)上的藝術(shù)品，它與影視一樣都是效勞于大眾的.而動(dòng)畫(huà)本身就是一種通俗易懂不受文化程度和年齡影響的表現(xiàn)形式，通過(guò)將廣告需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的主體、背景、音效等與實(shí)拍部分巧妙的合在一起，在視覺(jué)上給觀(guān)眾強(qiáng)烈沖擊，更凸顯出影視廣告中動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)魅力.當(dāng)動(dòng)畫(huà)特效添加到影視廣告中時(shí)，不但給影視廣告增添了吸引力，還提高了廣告的可視性和趣味性，給人留下強(qiáng)烈的印象.

2.2三維動(dòng)畫(huà)特效的存在意義

隨著三維動(dòng)畫(huà)特效被應(yīng)用的領(lǐng)域越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)這門(mén)技術(shù)了.三維動(dòng)畫(huà)特效的出現(xiàn)，使動(dòng)畫(huà)制作變得更加方便，更加快捷，相對(duì)來(lái)說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影制作的成本也有所降低.三維動(dòng)畫(huà)特效制作的分工明了、精細(xì)，操作簡(jiǎn)單，即使制作者沒(méi)有美術(shù)功底也能夠完成動(dòng)畫(huà)的制作.通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)特效制作出來(lái)的畫(huà)面效果更加美麗有光彩，沖擊著觀(guān)眾的視覺(jué)感官，給觀(guān)眾身臨其境的視覺(jué)感受.這不但保證了影視行業(yè)中動(dòng)畫(huà)電影的地位，還讓動(dòng)畫(huà)電影獲得高票房.其次，因?yàn)槿S動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)的出現(xiàn)，人們的想象力不再受到技術(shù)問(wèn)題的限制，這不僅提升了動(dòng)畫(huà)電影的成片效果，還在視覺(jué)和感官上給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)和享受.

3三維動(dòng)畫(huà)特效在影視廣告中的應(yīng)用與現(xiàn)狀分析

3.1三維動(dòng)畫(huà)特效在影視廣告中的應(yīng)用范例

三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，因此，我們需要對(duì)影視中的三維動(dòng)畫(huà)特效有一個(gè)明確的界定.通常我們會(huì)把應(yīng)用了三維動(dòng)畫(huà)特效的影視廣告分為兩類(lèi)，一類(lèi)是純?nèi)S動(dòng)畫(huà)式的廣告，能夠區(qū)分成仿真三維動(dòng)畫(huà)影視廣告和專(zhuān)門(mén)為吸引兒童與一些熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的年輕人所制作的卡通廣告.美國(guó)聯(lián)合航空公司（United）的海洋交響樂(lè)篇就是一支純?nèi)S動(dòng)畫(huà)的影視廣告，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)特效的制作為觀(guān)眾帶來(lái)一種奇妙的海上經(jīng)歷.各種各樣的海洋生物各顯神通，組成一只龐大的管弦樂(lè)隊(duì)，演奏出雄壯的狂想曲，以此作為歡迎禮歡迎四面八方的來(lái)客.雄壯的旋律震撼了整個(gè)海洋，也打動(dòng)了無(wú)數(shù)旅客.每座島嶼演奏的樂(lè)曲不同，就如同每次的旅程都是與眾不同的一次經(jīng)歷，突顯出美國(guó)聯(lián)合航空公司要為每一位旅客帶來(lái)一場(chǎng)獨(dú)特經(jīng)歷的宗旨.另一類(lèi)就是攝像與三維特效動(dòng)畫(huà)組合在一起的影視廣告.影視動(dòng)畫(huà)中，我們可以經(jīng)過(guò)三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)避免拍錄些許危險(xiǎn)的場(chǎng)景，在減少危險(xiǎn)的同時(shí)還能節(jié)省搭設(shè)場(chǎng)景的本錢(qián).我們還能利用三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)來(lái)模擬真實(shí)實(shí)物，實(shí)現(xiàn)一些我們沒(méi)辦法搭建出來(lái)的場(chǎng)景或一些真實(shí)事物無(wú)法表現(xiàn)的奇幻場(chǎng)景.如，三只松鼠的影視廣告，三只擬人化的松鼠活潑可愛(ài)，在一張放著堅(jiān)果的桌子上載歌載舞.這種卡通形象本身就是十分惹人喜愛(ài)的，更能吸引觀(guān)眾的注意.現(xiàn)實(shí)生活中，擬人化的松鼠是根本不會(huì)存在的，但是有了三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的加入，讓一切都變得可能，這也是三維動(dòng)畫(huà)特效的魅力所在.

3.2三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)在影視廣告中對(duì)觀(guān)眾的視覺(jué)影響

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)投入到一個(gè)全新的影視文化社會(huì)中，影視文化經(jīng)過(guò)逐漸普及和發(fā)展，占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钪械乃蓄I(lǐng)域.人類(lèi)審美文明的發(fā)展軌跡經(jīng)過(guò)傳媒的形態(tài)來(lái)進(jìn)行劃分，能夠劃分為表面文明時(shí)期、印刷文明時(shí)期、電子文明時(shí)期這三個(gè)階段.表面文明時(shí)期文化傳播的主要方式是口耳相傳，人們對(duì)于主體完全依靠概念和想象，這是現(xiàn)代傳媒的原始形態(tài).當(dāng)傳媒方式從口耳相傳變成印刷文明時(shí)，文章在開(kāi)始穿插圖畫(huà)，人們能夠?qū)χ黧w有進(jìn)一步的具體化的認(rèn)知，不再是概念和腦中的想象.審美觀(guān)念發(fā)生很大的變化是傳媒方式變成電子媒體后的事了，這類(lèi)轉(zhuǎn)變用傳媒革命來(lái)說(shuō)一點(diǎn)不過(guò)分，對(duì)人們的審美體驗(yàn)有很大的影響，體驗(yàn)的方式不再是單一的圖片或者文字，變成了畫(huà)面、音效和光影所帶來(lái)的美感.審美體驗(yàn)的過(guò)程中，由于影視傳媒的出現(xiàn)把審美的主體與客體之間的距離縮短了.

作為一種特殊的商品，影視的自身包含了傳播、文化和藝術(shù)，是一種特殊又高尚的藝術(shù).影視觀(guān)眾的審美觀(guān)逐漸的被這種大眾傳媒改變.在廣告心理學(xué)中，影視廣告設(shè)計(jì)可以在人文環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境和心理因素這四個(gè)方面接近消費(fèi)者.人文環(huán)境能包含在了文化環(huán)境中，一切人類(lèi)創(chuàng)造的非物質(zhì)環(huán)境，如：娛樂(lè)環(huán)境，都扎根在社會(huì)歷史的傳統(tǒng)中.人類(lèi)的天性就是玩耍娛樂(lè)，不論是老人還是小孩，都喜歡玩耍，只是玩耍的方式不同.年輕人對(duì)新鮮事物有很強(qiáng)的接受能力，而且很少考慮價(jià)格，通常都是根據(jù)品牌品質(zhì)來(lái)進(jìn)行消費(fèi).因此，年輕人成了影視廣告的主要目標(biāo)人群.影視廣告中加入三維動(dòng)畫(huà)，能夠擬補(bǔ)影視廣告的不足，通過(guò)將年輕人喜愛(ài)的卡通人物角色進(jìn)行惟妙惟肖的塑造，再加上逼真的光影等特效，帶領(lǐng)年輕觀(guān)眾進(jìn)入一個(gè)如幻如真的動(dòng)畫(huà)世界.還能在年輕觀(guān)眾中形成角色的認(rèn)同感，吸引到青年觀(guān)眾群體.

4總結(jié)與展望

在影視廣告行業(yè)和IT行業(yè)飛速發(fā)展的今天,彼此的“互動(dòng)關(guān)系”得到了進(jìn)一步的鞏固和融合，三維特效技術(shù)也成為影視廣告必不可少的一部分.因?yàn)槿S特效動(dòng)畫(huà)的加入，使影視廣告獲益良多,展現(xiàn)出光彩照人充滿(mǎn)創(chuàng)意的感官效果.藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合拓展了廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作范圍，讓眼光越來(lái)越苛刻的觀(guān)眾在充分了解商品屬性的前提下，來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴上的享受.盡管我國(guó)的影視廣告設(shè)計(jì)在最近幾年內(nèi)有了一定的進(jìn)步，但我們還是應(yīng)該清晰的看清自己目前的狀況.目前，不論是技術(shù)層面還是創(chuàng)意方面，我國(guó)影視廣告行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比相差甚遠(yuǎn).因此，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意和制作方面的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)三維動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)和創(chuàng)意方面的研究，再結(jié)合我國(guó)自身的特點(diǎn)，總結(jié)出與眾不同的創(chuàng)意理念和制作技巧.

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作者：羅運(yùn)毛1，劉云婷2 單位：1.阜陽(yáng)師范學(xué)院，信息工程學(xué)院