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大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

本文討論的戶外廣告的地域性主要有兩個(gè)層面的意思，一是戶外廣告的設(shè)計(jì)可以根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來(lái)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上都可以選擇不同的廣告表現(xiàn)形式；二是戶外廣告可以根據(jù)該地域消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、審美愛(ài)好、文化傳承、風(fēng)俗習(xí)慣等來(lái)設(shè)計(jì)，如戶外廣告可以根據(jù)南北方的喜好、東西部的差異，甚至不同民族、不同縣市的習(xí)俗民情進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于戶外媒體被認(rèn)為是一種商業(yè)傳播媒介，不被視為一種固定資產(chǎn)，法律地位模糊，在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出以下問(wèn)題：一是缺乏地域特征，讓觀者審美疲勞，缺少足夠的內(nèi)涵和亮點(diǎn)來(lái)吸引受眾的眼球；二是缺少人文關(guān)懷；三是缺乏整體規(guī)劃，主要表現(xiàn)在缺乏與城市建筑、構(gòu)筑物、街道空間及公共景觀的協(xié)調(diào)。目前絕大多數(shù)的戶外廣告往往忽視了與周圍環(huán)境的關(guān)系,導(dǎo)致廣告與環(huán)境的脫離，彼此之間缺乏關(guān)聯(lián)性；很多戶外廣告不考慮文化歷史、建筑特色、地域環(huán)境、行人密度、設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例、造型風(fēng)格等要素，盲目追求高大，甚至喧賓奪主，影響了城市景觀與外觀和諧。筆者認(rèn)為，戶外廣告若想在瞬息變化，紛繁復(fù)雜的廣告市場(chǎng)中，突破傳統(tǒng)，融入地域文化，以更加新穎的方式吸引受眾者，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，就必須在設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)要素等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使它在利于城市環(huán)境的美化、地域文化的傳播、商業(yè)市場(chǎng)的流通、都市氛圍的營(yíng)造、大眾消費(fèi)的引導(dǎo)。

二、戶外廣告地域性設(shè)計(jì)思路

1、色彩運(yùn)用的地域性。戶外廣告中色彩的組織和運(yùn)用是視覺(jué)傳達(dá)的重要設(shè)計(jì)元素之一，色彩運(yùn)用的好與壞直接關(guān)系到廣告的成敗，戶外廣告的視覺(jué)沖擊力直接通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此要實(shí)現(xiàn)戶外廣告的地域性，必須在色彩選擇上具有地域性，使其蘊(yùn)含地域文化。戶外廣告色彩運(yùn)用的地域性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是色彩選擇獨(dú)特性，也就是說(shuō)，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形象，來(lái)接受商品的信息，戶外廣告設(shè)計(jì)要全面考慮觀察者的距離、視角以及所處的環(huán)境，來(lái)確定色彩的相關(guān)種類，突顯出相關(guān)地域的獨(dú)特風(fēng)格。二是色彩選擇簡(jiǎn)明性，戶外廣告色彩應(yīng)該與廣告設(shè)施協(xié)調(diào)統(tǒng)一，整個(gè)設(shè)施中的色彩都應(yīng)盡可能的簡(jiǎn)潔，始終堅(jiān)持少而精的原則，畫(huà)面中色彩過(guò)于復(fù)雜，會(huì)給受眾混亂的視感，且會(huì)降低消費(fèi)者的關(guān)注度，最終影響地域差異性。除了整體用色要考慮地域性和地域文化，在具體的色彩應(yīng)用時(shí)，也要考慮色彩的地域性。不同形式的戶外廣告色彩運(yùn)用應(yīng)有所不同，如半永久戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，它的色彩運(yùn)用不能過(guò)于復(fù)雜，要簡(jiǎn)單明晰，選擇該區(qū)域的某一種代表性用色就能達(dá)到理想的效果；不同類型的產(chǎn)品，其戶外廣告在色彩的運(yùn)用上需差別對(duì)待，如食品的戶外廣告，色調(diào)應(yīng)鮮明、豐富；藥品類戶外廣告，應(yīng)以具有地域特征的冷色或暖色為主；化妝品的戶外廣告；常采用該地域比較柔和、中性的色調(diào)為主。

2、文字傳達(dá)的地域性。在戶外廣告的設(shè)計(jì)之中，文字大多起著起著舉足輕重、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。戶外廣告中的文字如何體現(xiàn)地域性，可以增加受眾的認(rèn)同感，吸引消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感，聯(lián)想記憶，進(jìn)而促進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)。如在湖南有一則食品企業(yè)的廣告，寫(xiě)道“你洽不洽，不洽就冒得了！”作為外地人一般很難看懂這個(gè)廣告語(yǔ)，“洽”是湖南西南地區(qū)的方言，其意思“吃”，“冒得”也是方言，表示沒(méi)有的意思，這句話的意思是“你吃不吃，不吃就沒(méi)有了”。這樣具有地域特色的文字很有趣，也很容易讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，地域特征很鮮明。以文字為主戶外廣告的設(shè)計(jì)，文字占篇幅的全部或大部分，設(shè)計(jì)師通過(guò)文字的內(nèi)容或排版來(lái)吸引消費(fèi)者，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的品質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容和特點(diǎn)，再輔以人物、產(chǎn)品、背景圖案烘托，這類戶外廣告在商業(yè)氛圍比較濃厚的區(qū)域很常見(jiàn)，如商業(yè)廣場(chǎng)、步行街、大型商場(chǎng)等，這樣可以體現(xiàn)城市的區(qū)域特性。

3、語(yǔ)言傳播的地域性。隨著廣告媒介的不斷發(fā)展，很多2D的平面戶外廣告已經(jīng)逐漸被有聲、動(dòng)態(tài)的3D、4D媒介所取代，戶外廣告的語(yǔ)言傳播變得日益重要。語(yǔ)言必須通過(guò)聲音進(jìn)行傳播，聲音需要配合影像的節(jié)奏韻律，才能輔助影像更好的傳遞出廣告作品的思想、訊息和情感。有了聲音的加入，能夠更準(zhǔn)確的烘托出作品的節(jié)奏，使觀眾更容易融入廣告想要營(yíng)造的氣氛中去。語(yǔ)言傳播如何體現(xiàn)地域性，筆者認(rèn)為最典型的方式就是選擇地域性的語(yǔ)言，即方言。如湖南境內(nèi)的著名相聲演員大兵，他進(jìn)行相聲表演時(shí)使用的都是湖南方言，詼諧幽默，湖南的觀眾對(duì)其非常熟悉，因此他在代言廣告時(shí)，使用的也是湖南方言，讓觀眾一聽(tīng)到就非常親切，很容易產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。

4、圖形創(chuàng)作的地域性。根據(jù)傳統(tǒng)的戶外廣告設(shè)計(jì)，文字、色彩、圖形是戶外廣告的三要素，這三個(gè)要素任一方面具有地域特性，整個(gè)戶外廣告也就具有地域特征。圖形設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵，要設(shè)計(jì)出具有地域特色的形，需要設(shè)計(jì)者綜合聯(lián)想，圖形創(chuàng)意。在傳播效果上，圖形比文字更有優(yōu)勢(shì)，好的圖形可以在沒(méi)有文字的情況下，彼此瞬間理解，跨越語(yǔ)言的障礙、地域的限制、文化的差異進(jìn)行無(wú)聲的交流。設(shè)計(jì)出具有地域特色的圖形，一般通過(guò)三種途經(jīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的：嫁接、假設(shè)和同構(gòu)。用嫁接的手法，可以展現(xiàn)出了一個(gè)多重的含義，簡(jiǎn)潔、明了。如一個(gè)公司在為拳擊手套做廣告時(shí)，將羊角類比拳擊手套，這二者具有同樣的內(nèi)涵，即進(jìn)攻，保護(hù)自己，可以讓受眾輕松讀懂其要傳達(dá)的信息。第二種途徑是假設(shè)，想象意識(shí)是有一定的對(duì)不在現(xiàn)場(chǎng)的事物和非現(xiàn)實(shí)的事物進(jìn)行假設(shè)的可能，假設(shè)可以使現(xiàn)實(shí)中不可能出現(xiàn)的情景，在設(shè)計(jì)中得以成立的，設(shè)計(jì)師可以挖掘地域文化中的相關(guān)要素，如老鼠娶親、老鼠嫁女等民俗題材和圖形，為廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。第三種途徑是同構(gòu)，由于事物與事物之間有共同的特點(diǎn)，同構(gòu)是抓住事物的共同點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)展現(xiàn)事物外在的肌理效果的相似之處，既可產(chǎn)生同構(gòu)的效果，如把水管滴出的水與錢(qián)同構(gòu)，把餐巾紙與樹(shù)進(jìn)行同構(gòu)。

5、材料選擇的地域性。戶外廣告材料的地域性主要體現(xiàn)在材料的環(huán)保性方面，戶外廣告的環(huán)保節(jié)能是與城市環(huán)境和諧共存的關(guān)鍵。戶外廣告的環(huán)保性主要包括戶外廣告材料的地域性、材料的可再生性、廣告光源的節(jié)能性，表現(xiàn)在節(jié)能產(chǎn)品的使用、環(huán)保材料的使用、戶外廣告產(chǎn)品的使用壽命等方面。解決戶外廣告材料的環(huán)保性問(wèn)題，新技術(shù)、新材料、新工藝的研究與運(yùn)用是解決問(wèn)題的重要途徑。新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展，才使得戶外廣告的制作成本、畫(huà)面質(zhì)量!表現(xiàn)水平、使用壽命、安全性能、保養(yǎng)維護(hù)等方面都能夠得到保障和提高。設(shè)計(jì)師應(yīng)該多運(yùn)用用耗材少、污染小的新材料，利于廣告的創(chuàng)新創(chuàng)意，又符合資源節(jié)約型要求，確保可持續(xù)發(fā)展。

三、總結(jié)

大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 戶外廣告 優(yōu)勢(shì) 設(shè)計(jì)原則

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，趨于繁榮，成為新興的大眾媒體，有專家預(yù)測(cè)認(rèn)為，它將會(huì)超過(guò)眾多同類，與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性和注目性，成為現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現(xiàn)代大都市的又一景觀。

據(jù)相關(guān)調(diào)查，大眾每天在戶外活動(dòng)的時(shí)間大約為五小時(shí)左右，這是個(gè)驚人的數(shù)字，也就是說(shuō)除去睡眠時(shí)間（按8小時(shí)），日常生活的三分之一是在戶外度過(guò)的。戶外生活的時(shí)間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間，這超出了與電視等其他媒體接觸的時(shí)間。尤其是人際交往頻繁的今天，而且隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們?cè)趹敉馔Ａ舻臅r(shí)間相應(yīng)更長(zhǎng)了，這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)。那么什么是戶外廣告呢？戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門(mén)頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡(jiǎn)稱OD廣告。

作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

1.形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限

廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計(jì)已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì)像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng)意空間。

2.成本低

比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

3.視覺(jué)沖擊力

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

4.全時(shí)段

許多戶外媒體是持久、全天候的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著人們的戶外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

5.創(chuàng)造頻次

通過(guò)合理的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無(wú)縫。

前面談到了戶外廣告的客觀優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，那么在設(shè)計(jì)過(guò)程中我們應(yīng)把握哪些原則呢？

嚴(yán)密的計(jì)劃性

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，成功的戶外廣告必須有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)于社會(huì)，不僅會(huì)在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會(huì)作用于意識(shí)領(lǐng)域，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對(duì)自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設(shè)計(jì)要根據(jù)周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡?。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)戶外廣告的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對(duì)戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數(shù)的戶外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比，畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊(cè)诹鲃?dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(標(biāo)題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標(biāo)題語(yǔ)設(shè)計(jì)一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。

（2）在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補(bǔ)色、對(duì)比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍(lán)和橙以及紅和白、黃和黑等強(qiáng)對(duì)比色彩，因?yàn)檠a(bǔ)色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。

（3）在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動(dòng)物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng)意，好的戶外廣告的創(chuàng)意，要找到品牌定位與消費(fèi)者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現(xiàn)出來(lái)，力求與眾不同，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

因此，信息傳遞清晰是指能讓消費(fèi)者一眼就知道是那個(gè)品牌的廣告。品牌信息傳遞的清晰性對(duì)提高廣告的回憶率是有一定的幫助。如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現(xiàn)較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動(dòng)受眾為傳遞目標(biāo)的媒體形式，出于視覺(jué)本能，人們總是對(duì)刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一件好的廣告設(shè)計(jì)。

總 結(jié)

戶外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

參考文獻(xiàn):

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大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞:戶外廣告;規(guī)劃;城市意象

Abstract: With the development of modern city, outdoor advertisement becomes a more and more important part in city and to work out outdoor advertisement planning becomes one of the important subjects in city planning. This paper takes the outdoor advertisement planning in Quanzhou as an example to indicate the necessity of advertisement planning. By taking advantage of the “five factors” city image theory established by Kevin Lynch, the author then analyzes the characteristics of outdoor advertisement in Quanzhou. In the end, the article also links outdoor advertisement with some essential of urban design such as color, outline, lighting, etc.

Key words:outdoor advertisement;planning;city image

中圖分類號(hào):X32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-4144(2009)08-24(6)

作者簡(jiǎn)介:李東莞理工學(xué)院城市學(xué)院城市與環(huán)境科學(xué)系助教

李郇中山大學(xué)地理科學(xué)與規(guī)劃學(xué)院教授博士生導(dǎo)師

1引言

戶外廣告指利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等的廣告,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告等。戶外廣告一般占據(jù)街道最為主要的位置,無(wú)論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺(jué)吸引的所在,它成為“城市景觀的代表”,是城市景觀環(huán)境一個(gè)最為重要的組成部分,同時(shí)在城市形象建設(shè)中,戶外廣告與園林綠化、建筑風(fēng)格、街區(qū)規(guī)劃等要素具有同等重要的地位。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外廣告開(kāi)始走進(jìn)城市空間環(huán)境,部分學(xué)者和設(shè)計(jì)人員已注意到戶外廣告正在成為城市景觀形象的構(gòu)成因素之一(王軍,1998;張金花,2002),并開(kāi)始對(duì)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的方法進(jìn)行初步探討(宋金民等,2000;陳仲林等,2002;黃淵,2006;邱曉紅,2006)和有益的實(shí)踐(黃敏恩等,2007;楊建軍等,2007),但有關(guān)戶外廣告的理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐仍滯后于其發(fā)展速度,因此戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃應(yīng)成為城市景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的課題。

城市意象主要著眼于城市景觀表面的清晰或“可讀性”,即容易認(rèn)知城市各部分并形成一個(gè)凝聚形態(tài)的特征。根據(jù)凱文?林奇的理論,城市意象中物質(zhì)形態(tài)研究的內(nèi)容可以歸納為五種要素――道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物(凱文?林奇,1960)。戶外廣告作為城市景觀和形象的重要組成部分,城市意象理論可為其分析和規(guī)劃提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),因此,探討和拓展城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中的應(yīng)用,在當(dāng)前戶外廣告規(guī)劃理論缺失的背景之下具有重要意義。

泉州戶外廣告設(shè)置規(guī)劃始于2006年,歷時(shí)近一年,包括泉州市戶外廣告總體研究以及重點(diǎn)地段和節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)兩大部分,此次規(guī)劃首度嘗試運(yùn)用城市意象理論分析泉州市中心城區(qū)戶外廣告景觀特色,并選取了泉州市15條道路和14個(gè)城市重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行街道戶外廣告整治規(guī)劃設(shè)計(jì)。本文以此為例,著重介紹“五要素”理論在戶外廣告特色景觀方面的分析應(yīng)用。

2泉州市戶外廣告的現(xiàn)狀

2.1泉州戶外廣告主要特征

在空間分布上,泉州市的戶外廣告在道路交叉口、商業(yè)節(jié)點(diǎn)和城市門(mén)戶等具有大人流量的區(qū)域是投放的熱點(diǎn)地區(qū)。而帶狀的街道空間主要以店面招牌廣告為主,商業(yè)性戶外廣告比較少。在廣告形式上,主要以靜態(tài)、平面看版式廣告為主,形式較為單一,并且基本上以商業(yè)廣告為主,公益廣告鳳毛麟角,一定程度上忽視了對(duì)公益廣告的利用。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,泉州市對(duì)戶外廣告設(shè)置的控制管理基本到位,并沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重影響城市景觀的廣告布局。

2.2泉州市戶外廣告存在的主要問(wèn)題

2.2.1戶外廣告比較傳統(tǒng)、單調(diào)

泉州市戶外廣告本身從材質(zhì)和制作方式上來(lái)說(shuō)都比較傳統(tǒng)。形式上多為平面面板式,缺少霓虹燈、立體式、創(chuàng)意式的戶外廣告。相對(duì)不同地段、不同對(duì)象,戶外廣告視覺(jué)景觀效果基本相同,總體來(lái)說(shuō)給人一種較為單調(diào)的感覺(jué)。設(shè)計(jì)制作水平有待提高,部分戶外廣告設(shè)計(jì)水平較低,制作工藝落后,大大削弱了廣告效果。

2.2.2部分廣告影響城市景觀

一些戶外廣告無(wú)統(tǒng)一規(guī)劃,隨意設(shè)置,干擾交通和安全設(shè)施,城市景觀風(fēng)貌由于戶外廣告設(shè)置不規(guī)范、不合理而不同程度地受到負(fù)面影響:

? 有的屋頂廣告較為破舊,有的與建筑不協(xié)調(diào),破壞建筑造型;

? 大部分墻面廣告設(shè)置位置不統(tǒng)一,破壞建筑立面形象;

? 招牌廣告設(shè)置不規(guī)范,設(shè)置位置、尺寸、色彩較為混亂;

? 有的地區(qū)多種廣告混合設(shè)置,互相爭(zhēng)搶空間,破壞城市空間的整體性;

? 有的廣告體量過(guò)大,對(duì)城市景觀和自然景觀形成遮擋。

2.2.3安全措施不得力

對(duì)戶外廣告建筑結(jié)構(gòu)施工安全較輕視。近年來(lái)戶外廣告的設(shè)置有向大型化、輕型結(jié)構(gòu)、高層建筑物上發(fā)展的趨勢(shì),與此相適應(yīng)的破損維修、安全性與維護(hù)管理方面沒(méi)有配套完善。

3基于城市意象五要素的泉州戶外廣告景觀規(guī)劃分析

泉州市戶外廣告規(guī)劃從城市總體規(guī)劃的思路出發(fā),構(gòu)筑城市戶外廣告的空間景觀體系,使戶外廣告成為景觀系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。在此,根據(jù)城市意象“五要素”理論,對(duì)泉州市戶外廣告景觀規(guī)劃進(jìn)行分析,并重點(diǎn)探討泉州市中心城區(qū)的戶外廣告景觀。

3.1道路

道路是觀察者習(xí)慣、偶然或是潛在的移動(dòng)通道,它可能是機(jī)動(dòng)車道、步行道、長(zhǎng)途干線、隧道或是鐵路線,對(duì)許多人來(lái)說(shuō),它是意象中的主導(dǎo)元素(凱文?林奇,1960)。道路兩側(cè)戶外廣告高度集中,往往會(huì)形成戶外廣告景觀線。

景觀線的戶外廣告容易受商業(yè)驅(qū)使,呈現(xiàn)出無(wú)序的狀態(tài),規(guī)劃需將自發(fā)設(shè)置的戶外廣告納入整體規(guī)劃的范疇,使之形成豐富有序的整體效果。應(yīng)強(qiáng)調(diào)尺度、材質(zhì)的整體性,形成較強(qiáng)烈、有序的視覺(jué)印象,并根據(jù)建筑的形態(tài)特征和所處環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)膽敉鈴V告形式,對(duì)其形式和位置作統(tǒng)一處理。

3.1.1車行景觀路徑

車行路徑不僅連接市內(nèi)主要的公共活動(dòng)區(qū)、生活區(qū)和旅游景點(diǎn),承擔(dān)重要的交通任務(wù),同時(shí)道路沿線的一系列公共建筑提供了多樣的商業(yè)、文化生活及豐富的沿街景觀界面。車行景觀路徑是戶外廣告景觀體系的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)戶外廣告目標(biāo)的主要載體。應(yīng)根據(jù)沿線地區(qū)性質(zhì)和特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的戶外廣告效果,主次分明,體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律的變化,強(qiáng)化地域的可識(shí)別性和人文特征。

泉州市中心城區(qū)的車行景觀路徑主要有:

刺桐大道:是中心城區(qū)南北向的主要干道,貫穿新城區(qū)內(nèi)行政、商務(wù)等組團(tuán),沿線有重要的交通、酒店、商業(yè)、體育和文化建筑。沿途商業(yè)發(fā)達(dá),已形成了多個(gè)集中商業(yè)區(qū)。應(yīng)根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同建筑物特色,設(shè)置與之協(xié)調(diào)的商業(yè)城市戶外廣告整體形象。

新華路:新華路沿線區(qū)域集商業(yè)、文化、行政、醫(yī)療、娛樂(lè)、文化遺產(chǎn)、休閑住宅小區(qū)于一體,以歷史文化為特色,旅游資源具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),不僅有開(kāi)元寺等重點(diǎn)文物保護(hù)歷史建筑,還有西湖公園等公共開(kāi)敞空間。

西街-東街-東湖街:該路在泉州的歷史發(fā)展中起了重要作用,屬于商業(yè)與文化并重的街區(qū)。西街、東街有濃厚的商業(yè)氛圍,開(kāi)元寺為本段標(biāo)志性建筑,標(biāo)志性極強(qiáng),成為本路段景觀的視覺(jué)焦點(diǎn)。東湖街,為古城向新城區(qū)擴(kuò)展疏散的主要延伸通道之一,隨著泉州中心城區(qū)的發(fā)展,從單一的交通功能轉(zhuǎn)變成為交通、生活、商業(yè)功能并重的道路。本路段的戶外廣告景觀應(yīng)體現(xiàn)整潔有序的城市面貌。

除上述幾條主要道路外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性車行路徑還有豐澤路、湖心路324城區(qū)段(坪山路-寶洲路)、泉秀街-疏港路、新門(mén)街-涂門(mén)街-津淮路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。

3.1.2步行景觀路徑

市民及游客步行活動(dòng)的目的主要有休閑觀光及購(gòu)物娛樂(lè)兩大類。泉州市中心城區(qū)的步行景觀路徑主要有:

江濱路:該道路位于晉江北岸,屬于濱江休閑觀光道路。公眾休閑、鍛煉、觀光主要路徑上的戶外廣告必須保持健康和整潔的形象。此外,該道路毗鄰晉江,沿線應(yīng)設(shè)置有一定范圍的濱水控制公共綠化,結(jié)合跨江橋梁景觀,構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)。

打錫街商業(yè)步行街:商業(yè)步行街是商業(yè)文明的窗口,以步行街為核心向周邊地區(qū)輻射,并結(jié)合周圍的文物古跡和濱水景觀,發(fā)展為集購(gòu)物、游覽、休閑、觀賞于一體的多功能商業(yè)區(qū),體現(xiàn)完整的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)代商業(yè)氣息,重塑“海絲商都”形象。結(jié)合此定位,戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出該地區(qū)的文化歷史特征,實(shí)現(xiàn)活潑的商業(yè)氣氛與文化歷史風(fēng)貌和諧共生的局面。

除上述幾條主要道路以外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性步行路徑還有西湖北街、環(huán)城路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。

3.2邊界

邊界是線性要素,但觀察者并沒(méi)有把它與道路同等使用或?qū)Υ?它是兩個(gè)部分的邊界線,是連續(xù)過(guò)程中的線性中斷(凱文?林奇,1960)。

古城護(hù)城河:古代,泉州城為了防御的需要,構(gòu)筑城墻,并在城墻外挖掘城壕,形成環(huán)城一周的護(hù)城河。現(xiàn)在,護(hù)城河與城內(nèi)排水系統(tǒng)八卦溝的人工水系是泉州古城外貌的主要特征之一,勾勒出泉州古城鯉魚(yú)形狀的平面輪廓結(jié)構(gòu),護(hù)城河是泉州古城的范圍邊界。

護(hù)城河的部分河段是未來(lái)市民和游客觀光游覽的主要地段,戶外廣告的設(shè)置要嚴(yán)格控制尺度和數(shù)量,協(xié)調(diào)好自然、人文和歷史的關(guān)系。

3.3區(qū)域

區(qū)域是城市內(nèi)中等以上的分區(qū),是二維平面,觀察者從心理上有“進(jìn)入”其中的感覺(jué),因?yàn)榫哂心承┕餐哪軌虮蛔R(shí)別的特征。這些特征通常從內(nèi)部可以確認(rèn),從外部也能看到并可以用來(lái)作為參照(凱文?林奇,1960)。公眾活動(dòng)區(qū)中最活躍、景觀效果最突出的地區(qū),應(yīng)以廣告景觀聚集的形態(tài),形成整體統(tǒng)一的氛圍。

東海――行政商貿(mào)區(qū)。該區(qū)是泉州古城保護(hù)的主要疏散區(qū),行政辦公與商業(yè)配套較完善,既包括豐澤商城等地標(biāo)性建筑,又有東湖公園、豐澤廣場(chǎng)等大面積開(kāi)場(chǎng)空間和景觀綠地,是目前泉州天際輪廓線的制高點(diǎn),也是目前最能體現(xiàn)泉州現(xiàn)代化和建設(shè)水準(zhǔn)的區(qū)域。地區(qū)戶外廣告整體定位為現(xiàn)代都市形象戶外廣告景觀區(qū)。

行政商貿(mào)中心區(qū)的戶外廣告體現(xiàn)了泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雄厚實(shí)力和強(qiáng)勁活力。應(yīng)具有較高的設(shè)計(jì)水平,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一與和諧,在環(huán)境構(gòu)成中,戶外廣告的尺度、照明、動(dòng)靜應(yīng)嚴(yán)格控制,營(yíng)造城市的第一輪廓線與第二輪廓線。同時(shí),由于該區(qū)地處古城向城市新區(qū)的過(guò)渡地帶,廣告除體現(xiàn)現(xiàn)代都市形象外,還要考慮與古城景觀的過(guò)渡和協(xié)調(diào)。此外,由于地區(qū)的重要性,該地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展社會(huì)公益性廣告,這需要政府在政策、資金等方面給予必要的支持。

鯉城――商業(yè)旅游區(qū)。即泉州鯉城區(qū)古城及豐澤區(qū)桃花山以西部分,該區(qū)商業(yè)娛樂(lè)區(qū)城市尺度、商業(yè)布局、商業(yè)層次均貼近市民階層,人口密度大,交通較擁擠,是泉州商業(yè)活動(dòng)最繁榮、生活氣息最濃厚的地區(qū),也是市民和游客活動(dòng)最集中的區(qū)域。本區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃著重體現(xiàn)該地區(qū)以人為本的目標(biāo),表達(dá)傳統(tǒng)泉州豐富的地方文化和活潑的城市商業(yè)氛圍,地區(qū)戶外廣告整體定位為活潑的人文戶外廣告景觀區(qū)。

晉江北岸――標(biāo)志性城市人文景觀區(qū)。上述的江濱路及濱水綠地構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)(帶)。該景觀區(qū)串聯(lián)若干風(fēng)貌區(qū):起點(diǎn)古城景觀區(qū)包括開(kāi)元寺、清凈寺、天后宮等重要建筑,是泉州城市的傳統(tǒng)人文內(nèi)涵高度集中區(qū);古城東部平原的過(guò)渡景觀區(qū)是古城的延伸拓展地區(qū),其城市景觀與古城景觀相協(xié)調(diào),又不乏現(xiàn)代氣息;而終點(diǎn)的東海新區(qū)現(xiàn)代景觀區(qū)則由新型的城市中心及現(xiàn)代住區(qū)構(gòu)成,體現(xiàn)了二十一世紀(jì)城市景觀風(fēng)貌。目前晉江北岸戶外廣告控制尚未形成體系,廣告制作質(zhì)量不高。在未來(lái)的城市建設(shè)中,必須嚴(yán)格控制沿江路段戶外廣告的設(shè)置,通過(guò)拍賣(mài)、規(guī)劃管理、公眾監(jiān)督等手段使這條城市標(biāo)志性城市景觀區(qū)的整體形象進(jìn)一步提高,地區(qū)戶外廣告整體定位為近現(xiàn)代文脈戶外廣告景觀區(qū)。

西湖公園-清源山――標(biāo)志性城市自然風(fēng)景區(qū)。自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該以生態(tài)功能、自然景觀為主,應(yīng)控制戶外廣告過(guò)多過(guò)大的設(shè)置;同時(shí)作為城市的標(biāo)志性地區(qū),除了主要的自然景觀要素之外,應(yīng)把戶外廣告景觀同時(shí)考慮在內(nèi),例如嚴(yán)格控制商業(yè)營(yíng)利性廣告的尺度和數(shù)量,發(fā)展與自然風(fēng)景區(qū)功能協(xié)調(diào)的環(huán)保、護(hù)林、提高公眾愛(ài)國(guó)衛(wèi)生意識(shí)等內(nèi)容的社會(huì)公益性廣告,不僅更好地體現(xiàn)城市形象,還為風(fēng)景區(qū)營(yíng)造一道靚麗的風(fēng)景線。因此,地區(qū)戶外廣告整體定位為生態(tài)戶外廣告景觀區(qū)。

3.4節(jié)點(diǎn)

節(jié)點(diǎn)是在城市中觀察者能夠由此進(jìn)入的具有戰(zhàn)略意義的點(diǎn),是人們往來(lái)行程的集中焦點(diǎn)。它們首先是連接點(diǎn),交通線路中的休息站,道路的交叉或匯集點(diǎn),從一種結(jié)構(gòu)向另一種結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換處,也可能只是簡(jiǎn)單的聚集點(diǎn),由于是某些功能或物質(zhì)特征的濃縮而顯得十分重要(凱文?林奇,1960)。

戶外廣告景觀點(diǎn)是能夠代表城市或城市某個(gè)地區(qū)、某段歷史的節(jié)點(diǎn),或是在城市空間構(gòu)成起到重要的引導(dǎo)、暗示、標(biāo)志和指示方向作用,是城市戶外廣告中最引人注目的點(diǎn),應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì),調(diào)動(dòng)戶外廣告的各種設(shè)置手法,如創(chuàng)意、高科技、環(huán)境烘托、局部強(qiáng)化等加以突出。

景觀點(diǎn)包括交通樞紐、城市出入口以及重要的公共活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等。本規(guī)劃選擇了泉州中心城區(qū)14個(gè)重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行戶外廣告景觀的城市設(shè)計(jì),其中部分節(jié)點(diǎn)將成為泉州戶外廣告特色景觀點(diǎn)。

3.5標(biāo)志物

標(biāo)志物是另一類型的點(diǎn)狀參照物,觀察者只是位于其外部,而并未進(jìn)入其中。標(biāo)志物通常是一個(gè)定義簡(jiǎn)單的有形物體,常被用作確定身份或結(jié)構(gòu)的線索(凱文?林奇,1960)。標(biāo)志物在地區(qū)中往往具有單一性和獨(dú)特性,受到人們的關(guān)注,因此,標(biāo)志物的戶外廣告應(yīng)重點(diǎn)設(shè)計(jì),突出創(chuàng)新和強(qiáng)化,同樣,某些戶外廣告也可能成為標(biāo)志物。

泉州市與戶外廣告相關(guān)的地標(biāo)性建(構(gòu))筑物大多也是泉州市內(nèi)的地標(biāo),如泉州晚報(bào)大廈、泉州大酒店等。

4戶外廣告與其他城市景觀要素

城市設(shè)計(jì)是對(duì)城市形體及三維空間環(huán)境的設(shè)計(jì),傳統(tǒng)的城市設(shè)計(jì)是要處理好城市空間形象,簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),就是要塑造良好的城市景觀環(huán)境。凱文?林奇的城市意象“五要素”理論是城市景觀設(shè)計(jì)最重要、最基本的理論之一,但隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們對(duì)城市景觀認(rèn)識(shí)的不斷深化,城市景觀設(shè)計(jì)體系也出現(xiàn)了一些“城市意象說(shuō)”沒(méi)有涵蓋的內(nèi)容。本節(jié)著重分析“五要素”以外與戶外廣告相關(guān)的城市景觀要素及其相關(guān)的戶外廣告設(shè)置要求,作為城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)用的拓展和補(bǔ)充。

4.1戶外廣告與城市色彩

色彩是最易識(shí)別的視覺(jué)元素之一,城市色彩是建筑物、道路、廣場(chǎng)、廣告、車輛等人工裝飾色彩和山林、綠地、天空、水色等自然色彩的綜合反映。從視覺(jué)的角度出發(fā),人們?cè)诟兄鞘袝r(shí),最先感受到的就是城市色彩的沖擊。

色彩飽含著城市豐富動(dòng)人的文化情懷,人們對(duì)色彩的喜愛(ài)往往與心理感受相關(guān),在不同的環(huán)境下,人們對(duì)色彩感受和需求也是不同的,對(duì)色彩主題的確定和恰當(dāng)運(yùn)用,可以使城市既有整體美感又散發(fā)個(gè)性魅力,把城市渲染成高質(zhì)量的藝術(shù)環(huán)境。如果一個(gè)城市長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有自己的色彩理論體系,致使該城市與其他城市色彩趨同,難免會(huì)給人們?cè)斐蓺v史文化的記憶斷層。因此,在城市急速開(kāi)發(fā)過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)城市色彩的系統(tǒng)研究,加強(qiáng)對(duì)城市色彩的規(guī)劃與控制,是塑造城市特色的必由之路(盧春霞等,2003)。

4.1.1泉州城市主色調(diào)的確定

在現(xiàn)狀踏勘過(guò)程中,主要對(duì)泉州以下幾個(gè)要素進(jìn)行了色彩分析。首先是對(duì)比例最大的居住建筑的墻壁、屋頂、窗框進(jìn)行測(cè)色;其次是對(duì)泉州特色的歷史文物古跡進(jìn)行色彩分析;再次就是對(duì)城市背景的天空、植物、土壤、石材、水體等元素的色彩分析。由此確定泉州城市整體“磚紅”的顏色基調(diào)。

4.1.2戶外廣告設(shè)置的色彩要求

依據(jù)現(xiàn)狀特點(diǎn),在色彩運(yùn)用上以“保護(hù)”和“延續(xù)”為重點(diǎn)。規(guī)劃根據(jù)道路性質(zhì)的不同,對(duì)戶外廣告的色彩提出不同的要求:交通性道路建議色彩以咖啡、黑白、暗紅系列為主;生活性道路建議色彩為黑白、棕色系列;此外,重點(diǎn)商業(yè)街道的戶外廣告色彩上不做嚴(yán)格的限制,但以和諧連貫為主要原則。

4.2戶外廣告與第二輪廓線

日本建筑理論家蘆原義信在所著的《街道美學(xué)》中對(duì)街道上的建筑物與各種標(biāo)志物進(jìn)行研究,他把決定建筑本來(lái)外觀的形態(tài)稱為建筑的“第一次輪廓線”,把建筑外墻凸出物和臨時(shí)附加物所構(gòu)成的形態(tài)稱為“第二次輪廓線”。如果第二輪廓線無(wú)秩序、非結(jié)構(gòu)化,就會(huì)像橡皮膏和繃帶似的遮住臉上的美好表情,而整齊有韻律的凸出物可以組合到第一輪廓線中,融為建筑物的一部分,成為美麗協(xié)調(diào)的城市景觀(王世福等,2004)。

城市標(biāo)志系統(tǒng)是城市第二輪廓線的主體,健康有序的城市空間需要一套有序明確的標(biāo)志系統(tǒng),以簡(jiǎn)潔、易識(shí)、連續(xù)和多樣為特點(diǎn),并且標(biāo)志與建筑、廣場(chǎng)、綠地、公共場(chǎng)所以及設(shè)施有機(jī)結(jié)合,直接反映城市的品質(zhì)。廣告標(biāo)志與標(biāo)牌等標(biāo)志物是城市指認(rèn)系統(tǒng)的重要元素,是城市設(shè)計(jì)美學(xué)控制中較為復(fù)雜的部分,清晰的城市標(biāo)志系統(tǒng)會(huì)給城市帶來(lái)明確的指向性,充分體現(xiàn)城市環(huán)境與對(duì)人的尊重與關(guān)懷。城市環(huán)境中無(wú)序的標(biāo)志牌、廣告欄、霓虹燈會(huì)給人帶來(lái)混亂的信息,而標(biāo)志系統(tǒng)過(guò)于簡(jiǎn)單又會(huì)使城市環(huán)境變得單調(diào)無(wú)味,因此,城市標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則應(yīng)強(qiáng)調(diào)豐富而不混亂、有序而不單調(diào)的總體原則。

城市輪廓線包含兩個(gè)層次,對(duì)其進(jìn)行美學(xué)控制并不意味著禁止建筑附加物,而是將可能雜亂的各個(gè)標(biāo)志物組織成有序、美觀的整體,成為街景的有機(jī)組成部分,通常要解決的問(wèn)題是如何處理既有建筑物與標(biāo)志,而非如何管制建筑物(王世福等,2004)。為突出泉州城市環(huán)境特征,避免視覺(jué)上的混亂,一般除商業(yè)廣場(chǎng)之外禁止設(shè)大型的商業(yè)廣告。廣告設(shè)置不能破壞原有建筑空間感覺(jué)和建筑立面,沿街道兩側(cè)盡量不布置或少布置一些造型簡(jiǎn)單的廣告牌,高層建筑霓虹燈廣告應(yīng)注重藝術(shù)氣氛,小品廣告可以結(jié)合建筑設(shè)計(jì),小巧靈活,多樣的展示城市空間,嚴(yán)禁雜亂布置廣告。

4.3廣告照明與城市夜景

城市夜景就是利用燈光將道路、建筑、廣場(chǎng)、車站、名勝古跡、園林綠地、江河水面和廣告標(biāo)志等對(duì)象的景觀加以重塑,并有機(jī)地組合成一個(gè)和諧優(yōu)美并富有特色的夜景圖畫(huà),以此來(lái)表現(xiàn)一個(gè)城市或地區(qū)的夜間形象。夜間燈光廣告是城市夜景的重要組成部分,必須遵循夜景照明總體規(guī)劃的要求,其設(shè)置總體上要服從泉州歷史文化名城的格局,以霓虹燈、廣告燈箱強(qiáng)調(diào)出城市軸線關(guān)系,道路沿途設(shè)置燈箱廣告,以形成點(diǎn)線結(jié)合的夜間景觀環(huán)境。

5結(jié)語(yǔ)

由于現(xiàn)代廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中具有特殊的作用,廣告經(jīng)濟(jì)獲得長(zhǎng)足發(fā)展,已經(jīng)成為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從規(guī)劃意義上來(lái)說(shuō),戶外廣告對(duì)城市的景觀風(fēng)貌產(chǎn)生了很大的影響。本文結(jié)合泉州市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì),重點(diǎn)探討在城市意象“五要素”視角下的戶外廣告特色景觀,兼論城市色彩、輪廓線、夜景等新城市景觀要素與戶外廣告的結(jié)合問(wèn)題,旨在為戶外廣告規(guī)劃實(shí)際工作提供參考,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

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大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

戶外媒體的環(huán)境性往往會(huì)被創(chuàng)意者有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時(shí)，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，戶外廣告放置在戶外，創(chuàng)意者在設(shè)計(jì)初期就要對(duì)實(shí)地及廣告位置和周圍環(huán)境進(jìn)行了解，包括周圍建筑物、所屬小區(qū)情況、周圍空間屬性等等，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的戶外廣告就具有非?？尚械牟僮餍裕行V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在審稿階段其相關(guān)圖形內(nèi)容、語(yǔ)言、色彩等可能會(huì)比較滿意，一旦實(shí)地實(shí)施卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是“融入”到周圍環(huán)境中，就是雜亂無(wú)章分不清主次，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果更妄談促進(jìn)最后商品銷售了。

隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。所以在創(chuàng)意時(shí)必須針對(duì)不同的戶外廣告種類展開(kāi)設(shè)計(jì)制作，譬如色彩的搭配是否在長(zhǎng)期戶外惡劣環(huán)境下可以支持更長(zhǎng)時(shí)間的效果，過(guò)于復(fù)雜的創(chuàng)意設(shè)計(jì)單元是不是可以適應(yīng)戶外高頻率、高流動(dòng)受眾人群的接受度，所設(shè)計(jì)的創(chuàng)意作品在夜晚燈光照射下和晴天自然光背景下是不是一樣有效。這些都是我們創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員必須考慮的因素。

一、加強(qiáng)員工培訓(xùn)，造就超強(qiáng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

前面我們已經(jīng)敘述了要提高創(chuàng)意人員水平，其整體素質(zhì)的提高是必不可少的，所以有條件的廣告公司應(yīng)該定期選送一些本單位的創(chuàng)意骨干到一些知名學(xué)府深造，讓他們進(jìn)入課堂系統(tǒng)學(xué)習(xí)一些文化知識(shí)，拓展知識(shí)面，在受一些理論知識(shí)豐富的學(xué)術(shù)專家教導(dǎo)下可以大幅提高員工的綜合創(chuàng)意水平，相關(guān)學(xué)府可以選:中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、深圳大學(xué)廣告學(xué)院等。通過(guò)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí)可以大幅度提高員工的知識(shí)素養(yǎng)，孰不知一個(gè)好的創(chuàng)意都是依賴于深厚的文化內(nèi)涵和長(zhǎng)期的知識(shí)積淀，只有具備了廣博的知識(shí)才可以在特定的產(chǎn)品創(chuàng)意要求中，可以靈光咋現(xiàn)地想出出眾的主意。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)目前很多中小型的廣告公司技術(shù)部的創(chuàng)意員工更多的是大專和高職畢業(yè)，他們創(chuàng)意能力很多還是依賴于感性的認(rèn)識(shí)以及經(jīng)驗(yàn)積累，只有通過(guò)在高等學(xué)府學(xué)習(xí)一些廣告理論和大量瀏覽一些經(jīng)典創(chuàng)意案例，可以系統(tǒng)培養(yǎng)他們的人文素質(zhì)和廣告創(chuàng)意能力，目前國(guó)家出臺(tái)了針對(duì)廣告企業(yè)的職稱考試，有初級(jí)的助理廣告師和中級(jí)的廣告師，隨著國(guó)家這方面的評(píng)定逐漸完善，廣告公司職工培訓(xùn)也變成常態(tài)，以后也會(huì)和工資收入鉤，廣告公司可以借這個(gè)契機(jī)加大職工培訓(xùn)，通過(guò)國(guó)家、集體、個(gè)人三者結(jié)合從而讓廣告類企業(yè)員工的知識(shí)水平和廣告創(chuàng)意能力上一個(gè)臺(tái)階。

二、同行切磋互補(bǔ)，交流創(chuàng)意成果

除了外派員工到高等學(xué)府進(jìn)修外，廣告公司還可以在同城相近的廣告公司互相交流，把兄弟單位設(shè)計(jì)的優(yōu)秀作品拿來(lái)展示觀摩，到同行公司里面虛心地學(xué)習(xí)取經(jīng)，通過(guò)互相切磋達(dá)到共同提高的目的，同時(shí)相關(guān)各地的廣告協(xié)會(huì)可以定期組織類似活動(dòng)，這對(duì)于繁榮當(dāng)?shù)貜V告實(shí)業(yè)，促進(jìn)廣告從業(yè)人員創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流絕對(duì)是利大于弊，功德無(wú)量;再者類似的交流活動(dòng)在各市、省地區(qū)都會(huì)定期舉辦一些廣告、傳媒論壇，譬如梅花網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)比較大的傳播網(wǎng)站，每年在北京、上海、武漢、廣州定期舉辦大型廣告?zhèn)鞑フ搲?，在這些廣告論壇上各家廣告公司展現(xiàn)自己的最新業(yè)務(wù)，把自己最新的成果與同行共享，各家CEO在論壇暢所欲言，把自己最新觀點(diǎn)和感悟互相切磋，預(yù)測(cè)廣告?zhèn)鞑ノ磥?lái)發(fā)展，并介紹國(guó)外最新的科研成果，其中有提到戶外廣告如何精準(zhǔn)鎖定流動(dòng)的受眾人群，對(duì)于這方面國(guó)內(nèi)尚是空白，國(guó)外已經(jīng)可以通過(guò)識(shí)別、觀察經(jīng)過(guò)戶外廣告的人群瞳孔，把瞳孔注視度分成幾個(gè)級(jí)別，通過(guò)設(shè)定注視度參數(shù)來(lái)定量判斷戶外廣告在一定時(shí)期、一定區(qū)域內(nèi)的廣告?zhèn)鞑バЧ瑥亩鴮?duì)戶外廣告的陳設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、地點(diǎn)選放提出分析意見(jiàn)，這種基于大量人群數(shù)據(jù)的分析軟件，正是近期廣告界大數(shù)據(jù)定量分析的前沿科技，只有多走出去，多參加這些大型廣告交流活動(dòng)方可以眼觀四路、耳聽(tīng)八方，始終讓自己處在行業(yè)不敗之地。

三、參加創(chuàng)意比賽，達(dá)到更高境界

大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

一、總體目標(biāo)和原則要求

執(zhí)照行政服務(wù)中心的“便民、誠(chéng)信、高效、廉潔”的原則要求，行政許可項(xiàng)目進(jìn)中心，實(shí)現(xiàn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展，方便人民群眾，從而達(dá)到辦事公開(kāi)、公正、透明，行政效率和服務(wù)水平優(yōu)質(zhì)高效的目標(biāo)，通過(guò)特事特辦、急事急辦，從而最大限度地縮減審批時(shí)間，降低行政成本，提高服務(wù)水平。

二、需要進(jìn)入窗口的行政許可項(xiàng)目

（一）大型戶外廣告的設(shè)置審批；

（二）懸掛張貼宣傳品審批；

（三）臨時(shí)占道，非永久性建筑、臨時(shí)擺攤設(shè)點(diǎn)的審批。

三、辦理行政許可項(xiàng)目的流程

（一）申請(qǐng)；（四）決定。

四、辦理行政許可項(xiàng)目的具體要求

（一）大型戶外廣告設(shè)置審批

1、設(shè)定依據(jù)：《省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》第14條第2款

2、申請(qǐng)與受理

條件：申請(qǐng)人需提交的材料

（1）填寫(xiě)齊全的《市戶外廣告審批表》一式叁份，包括申辦單位名稱及蓋章、地址、載體形式、規(guī)格、設(shè)置地點(diǎn)、設(shè)計(jì)及安裝單位名稱、產(chǎn)權(quán)部門(mén)簽署意見(jiàn)及蓋章等。

（2）企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照或單位法人證書(shū)或社團(tuán)證等法人資格證明復(fù)印件。

（3）戶外廣告陣地使用權(quán)證明，如所有權(quán)是私人的應(yīng)提權(quán)證明復(fù)印件并附房主簽屬同意的證明。

（4）戶外廣告設(shè)計(jì)及安裝單位加蓋公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件及廣告經(jīng)營(yíng)許可復(fù)印件。

（5）戶外廣告在內(nèi)的建筑立面效果圖或廣告彩色平面效果圖三份并附戶外廣告設(shè)置“位置”的7寸以上彩色照片1張和安檢系數(shù)認(rèn)定書(shū)。

標(biāo)準(zhǔn)：申辦人提供材料齊全、規(guī)范、有效

3、受理階段：對(duì)申請(qǐng)人提出的行政許可申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)下列情況分別作出處理：

①申請(qǐng)事項(xiàng)依法不需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)即時(shí)告知申請(qǐng)人不受理；

②申請(qǐng)事項(xiàng)依法不屬于本行政機(jī)關(guān)職權(quán)范圍的，應(yīng)當(dāng)即時(shí)作出不予受理的決定，并告知申請(qǐng)人向有關(guān)行政機(jī)關(guān)申請(qǐng)；③申請(qǐng)材料存在當(dāng)事人名稱、數(shù)字、符號(hào)等填寫(xiě)錯(cuò)誤可以當(dāng)場(chǎng)更正的，應(yīng)當(dāng)允許申請(qǐng)人當(dāng)場(chǎng)更正；

④申請(qǐng)事項(xiàng)屬于本行政機(jī)關(guān)職權(quán)范圍，申請(qǐng)材料齊全、符合法定形式，或者申請(qǐng)人按照本行政機(jī)關(guān)的要求提交全部補(bǔ)正申請(qǐng)材料的，應(yīng)當(dāng)受理行政許可申請(qǐng)。

4、審查階段

（1）申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)材料是否齊全、規(guī)范、有效。

（2）戶外廣告的設(shè)置，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)城市發(fā)展的性質(zhì)、遵循統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局、符合地區(qū)功能的要求，與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)的原則。

（3）戶外廣告設(shè)置期限不得超過(guò)2年，期限屆滿的應(yīng)及時(shí)拆除，期限屆滿確需延長(zhǎng)的應(yīng)當(dāng)于到期之日前30天內(nèi)向原審批部門(mén)重新辦理審批手續(xù)。

期限：5個(gè)工作日

5、審定：可以當(dāng)場(chǎng)作出批準(zhǔn)的，由窗口首席代表審定人員作出準(zhǔn)予許可的答復(fù)，并向申辦人發(fā)放許可證，重大、復(fù)雜或數(shù)量較多需提交局長(zhǎng)辦公會(huì)研究的，將申請(qǐng)人的資料及時(shí)提交局長(zhǎng)辦公會(huì)研究后，做出是否予以許可的決定后再辦理相關(guān)手續(xù)。

（二）臨時(shí)張貼、懸掛宣傳品或標(biāo)語(yǔ)的審批

1、設(shè)定依據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》、《省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》

2、條件

（1）因特殊情況需要；

（2）具有符合規(guī)定的張貼、懸掛場(chǎng)所；

（3）符合城市容貌標(biāo)準(zhǔn)；

3、提交的材料（1）具有特殊情況需要張貼、懸掛的證明；

（2）張貼懸掛場(chǎng)所的情況說(shuō)明；

（3）宣傳品或標(biāo)語(yǔ)的樣式；

（4）申請(qǐng)表（一式兩份）；

（5）其他有關(guān)證明材料。

4、期限：2個(gè)工作日

5、受理、審查、決定階段同大型戶外廣告

（三）臨時(shí)擺攤設(shè)點(diǎn)堆放物料的審批

1、設(shè)定依據(jù)

《省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》第17條

2、申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)目行政審批應(yīng)具備的條件

（1）因特殊情況需要臨時(shí)占用城市道路擺攤設(shè)點(diǎn)或堆放物料的；

（2）不影響市容環(huán)境和交通秩序；

（3）各種手續(xù)齊備。

3、申請(qǐng)需提交的材料

（1）占用道路臨時(shí)擺攤設(shè)點(diǎn)

①填寫(xiě)《市臨時(shí)占用城市道路申請(qǐng)表》一式三份；

②占道地點(diǎn)平面示意圖；

③提交臨時(shí)占道設(shè)置攤點(diǎn)人員的身份證、本人相片。

（2）占用道路臨時(shí)堆放物料

①填寫(xiě)《市臨時(shí)占用城市道路申請(qǐng)表》一式三份；

②占道地點(diǎn)平面示意圖；

③其它依法應(yīng)提交的證明文件；

4、期限

一般情況下堆放物料自受理之日起2日內(nèi)作出許可或不予許可的決定，須與其他部門(mén)聯(lián)合審批的，5個(gè)工作日內(nèi)辦結(jié)。臨時(shí)擺攤設(shè)點(diǎn)：受理之日起5個(gè)工作日內(nèi)辦結(jié)。

5、受理、審查、決定同大型戶外廣告

6、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)省建設(shè)廳、財(cái)政廳、物價(jià)局建城字（96）565號(hào)文件、皖價(jià)費(fèi)[2006]170550號(hào)文件核定的占用城市道路收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

五、實(shí)行首席代表制

（一）行政服務(wù)中心窗口設(shè)首席代表2人；

（二）局機(jī)關(guān)在行政服務(wù)中心所設(shè)的窗口由局長(zhǎng)分管負(fù)責(zé)；

（三）職責(zé)與權(quán)限：

1、根據(jù)局長(zhǎng)授權(quán)，行使申請(qǐng)人提交材料的初審權(quán)，并作出是否受理的決定，但重大、復(fù)雜的必須報(bào)局領(lǐng)導(dǎo)集體討論決定；

2、負(fù)責(zé)向當(dāng)事人提供法律服務(wù)并解答當(dāng)事人咨詢；

3、根據(jù)局長(zhǎng)授權(quán)，行使對(duì)辦理招（奈）牌、條幅、布幔、汽球、彩虹門(mén)、扁擔(dān)旗廣告的審批決定權(quán)，但上述廣告數(shù)量在10條（個(gè)）或面積在20平方米以上的及其他類廣告，應(yīng)報(bào)經(jīng)局領(lǐng)導(dǎo)集體討論決定；

4、負(fù)責(zé)辦理行政許可材料的匯總和歸檔工作；

5、窗口首席代表每周應(yīng)定期向局領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)本周辦理行政審批情況，并將辦理結(jié)果抄送業(yè)務(wù)科室，匯報(bào)不得少于2次；

6、及時(shí)報(bào)送需提交局分管領(lǐng)導(dǎo)辦理或局領(lǐng)導(dǎo)集體討論研究的行政許可事項(xiàng)；

7、首席代表在受理、審查、決定階段存在下列情形之一的依法予以告誡、警告、記過(guò)、記大過(guò)、降級(jí)、撤職、開(kāi)除等處分；

（1）超越職權(quán)或作出受理或行政許可決定的；（2）辦理行政許可事項(xiàng)中隱瞞真實(shí)情況的；

（3）對(duì)申請(qǐng)人提交的材料未經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查、核實(shí)而作出受理決定的；

（4）對(duì)申請(qǐng)人提交的材料不齊全或內(nèi)容填寫(xiě)不完整而作出受理或行政許可決定的；

（5）解答當(dāng)事人態(tài)度蠻橫，導(dǎo)致當(dāng)事人投訴，影響機(jī)關(guān)效能的；

（6），未予行政許可或作出行政許可事項(xiàng)錯(cuò)誤的；

（7）應(yīng)作出行政許可決定，而未作出行政許可決定的；