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旅游市場特征范文第1篇

關(guān)鍵詞:兒童旅游；市場需求；特征；浙江

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）16-0143-04

引言

根據(jù)醫(yī)學(xué)界和現(xiàn)代教育心理學(xué)的研究，一般將學(xué)齡前和小學(xué)階段的人稱作兒童。從年齡段上劃分，多指0～14歲的孩子。浙江省第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，浙江省目前0～14歲人口（兒童）為718.92萬，兒童占總?cè)丝诘?3.21%，兒童旅游者基數(shù)大。

當(dāng)今，旅游已經(jīng)成為了人們的一種生活方式，人們渴望在旅游中回歸自然。旅游正成為家長們越來越能夠接受的為兒童安排的休閑方式和對兒童的教育方式，全社會(huì)的旅游觀影響著浙江兒童的旅游需求。浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，兒童旅游需求意愿十分強(qiáng)烈，出游頻率也很高，而且兒童出游往往是“1拖2”的模式，甚至是“1拖4”、“1拖6”的模式，即兒童出游同時(shí)帶動(dòng)爸爸媽媽、爺爺奶奶或外公外婆旅游。某調(diào)查公司曾經(jīng)在北京、上海、廣州、成都、西安五個(gè)城市做過抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示城市居民平均會(huì)拿出家庭收入的18%～30%來養(yǎng)育孩子，浙江家庭獨(dú)生子女較多，家庭中很大一部分消費(fèi)支出都花在子女身上，因此如果以大家庭觀來看待浙江省的兒童旅游潛力，浙江省的兒童旅游消費(fèi)市場潛力可為難以限量。

為了開拓浙江兒童旅游市場這塊處女地，滿足日益增長的浙江兒童旅游需求，并使兒童旅游市場開發(fā)取得綜合效益，十分有必要深入兒童和家長內(nèi)部，對兒童旅游需求的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。為此，本課題組成員花了5個(gè)月左右的時(shí)間開展對浙江兒童旅游需求狀況的調(diào)查。在最初的信息采集階段，根據(jù)地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等要素進(jìn)行抽樣，對浙江省各地符合條件的兒童及其家庭發(fā)出問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷350份，收回有效問卷340份，問卷回收率97.14%。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的歸納整理和統(tǒng)計(jì)分析，得到了彌足珍貴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，總結(jié)出了浙江省兒童旅游需求的主要特征。

一、浙江兒童旅游市場需求特征調(diào)查分析

（一）浙江兒童旅游市場結(jié)構(gòu)特征分析

1.兒童性別

本次調(diào)研共收回有效問卷340份，受調(diào)研的男性兒童為175人（占51.47%）；女性兒童為165人（占48.53%）。

2.兒童年齡

受調(diào)研兒童的年齡分布1~6歲者最多，10~14歲者最少。1~6歲兒童占45.59%，7~9歲兒童占29.41%，10~14歲兒童占25%。

（二）浙江兒童旅游市場行為特征分析

1.兒童出游意愿分析

本次調(diào)研顯示，浙江兒童整體外出旅游的意愿強(qiáng)烈，受調(diào)研兒童58.82%表示近期有出游意愿。而且隨著兒童年齡的增長，其出游意愿就表現(xiàn)為更加強(qiáng)烈。下頁表2對不同年齡段兒童的出游意愿進(jìn)行比較分析。

2.兒童出游率分析

（1）出游率高。受調(diào)研兒童中明確表示近一年曾外出旅游過的占82.35%，而沒有外出游過的僅占17.65%。由此可證明，浙江省兒童的出游率高，兒童旅游市場十分活躍。

（2）出游頻率高。浙江省兒童不僅出游率高，而且出游頻率也較高。表3提供了浙江省兒童和家長們近一年的出游次數(shù)信息。

上表數(shù)據(jù)說明，浙江省兒童近一年外出旅游次數(shù)多為兩次以上，受調(diào)研兒童出游兩次以上的比例達(dá)58.82%，而一次沒有外出旅游過的僅占8.82%。

3.兒童出游方式分析

（1）出游組織方式。調(diào)查結(jié)果顯示，浙江家長帶兒童出游多采用家庭自助游的形式，家庭自助游的比例高達(dá)80.88%，選擇跟旅行社團(tuán)隊(duì)出游的比例為7.35%，家長因公帶兒童出游的比例為1.47%。這說明家庭自助出游是目前浙江兒童出游的最主要方式，分析其原因，首先浙江省家庭的私家車保有量高，家長們更愿意自駕車帶兒童出游，實(shí)現(xiàn)其旅游目的，先進(jìn)的道路導(dǎo)航設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)和完善的景區(qū)交通網(wǎng)解決了自駕車出游的諸多弊端；其次，由于兒童身心發(fā)育還不成熟，經(jīng)不起旅途的奔波，更經(jīng)不起太多的突發(fā)狀況，家長們選擇家庭自助出游，就可以根據(jù)兒童的身心狀況靈活掌控行程和旅游節(jié)奏。值得注意的是，跟旅行社散客出游雖也能滿足家長和兒童的一些個(gè)性化需求，也具有方便靈活的特點(diǎn)，但本次調(diào)查中，家長們選擇帶兒童跟旅行社散客出游的比例確是零。

（2）出游交通方式。浙江家長帶兒童外出旅游更多選擇自駕車的交通形式，調(diào)研顯示，浙江省家長帶兒童出游交通方式的選擇與其出游方式的選擇調(diào)研結(jié)果大體一致。自駕車出游的比例為47.06%，分析其原因，主要是浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，私家車數(shù)量多。除了自駕車外，汽車和火車也是出游的主要交通工具，乘汽車和火車出游的比例分別為22.06%和14.71%。本次調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒有家長選擇乘飛機(jī)和乘輪船帶兒童出游，沒有選擇飛機(jī)的原因是帶兒童出游一般距離較近，在外面逗留時(shí)間較短，沒有必要選擇飛機(jī)，另外機(jī)場離兒童居住地和目的地一般較遠(yuǎn)甚至是沒有機(jī)場，不方便選乘飛機(jī)，同時(shí)乘飛機(jī)相對其他交通工具而言家長需支付更高的費(fèi)用。沒有選擇輪船的原因是輪船的速度較慢，在行程中的方便和靈活性較差，不適合攜兒童長時(shí)間乘坐。

4.兒童出游時(shí)長、出游時(shí)機(jī)和出游費(fèi)用分析

旅游市場特征范文第2篇

關(guān)鍵詞：西安市；入境旅游；市場特征；趨勢預(yù)測

西安是華夏文明的發(fā)源地之一，以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級(jí)文物旅游資源，構(gòu)成了西安市旅游資源的核心，也是吸引國際游客的主要旅游景點(diǎn)。入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入是研究一個(gè)國家或地區(qū)入境旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成果的主要指標(biāo)。［1］改革開發(fā)20多年來，西安入境旅游發(fā)展迅速，入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入相對增幅較大。但是2001年以來，西安入境旅游人數(shù)占全國的總接待量各年均不足0.8%，外匯收入占全國的比重各年也沒有超過1.7%。僅以2006年為例，2006年西安市接待入境游客867 273人次，占全國入境游客總量的0.69%，居全國主要旅游接待城市的第12位；旅游外匯收入為46 700萬美元，占全國旅游外匯總收入的1.38%，居全國主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點(diǎn)城市相比，西安的入境旅游發(fā)展與其差距逐漸拉大。綜上分析，西安的入境旅游發(fā)展與自身的資源豐度、質(zhì)量對比，入境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)地位下降，這將直接影響到西安在全國旅游市場中的地位。因此，對西安入境旅游市場進(jìn)行分析和預(yù)測，能夠?yàn)槲靼彩械穆糜伍_發(fā)規(guī)劃和西安國際旅游競爭力的提高提供科學(xué)依據(jù)。

一、入境旅游市場總體特征分析

西安市旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，入境旅游市場已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。以2001-2006年的數(shù)據(jù)做分析，具體呈現(xiàn)出以下特征：

1.從絕對量上來看，入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入呈穩(wěn)定增長，且增幅較大（2003年sars除外）。如圖1所示，2001年入境游客人數(shù)為672 015人次，到2006年達(dá)到867 273人次，凈增長為195 258人次，年平均增長率為5.23%。sars過后，2004年游客人數(shù)迅速回升，2005、2006年穩(wěn)步增長，同比增長分別為19.27%和11.8%。游客數(shù)量的增長帶來了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知，6年來，旅游外匯收入凈增長為17 698萬美元，2005年同比增長率達(dá)到了24％，是2001年以來的最高值。

2.從相對量上來看，西安市入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國的比重小，并且比例增幅緩慢。入境游客人數(shù)2001年以來沒有超過0.8%，平均比重值為0.64%。旅游外匯收入占全國旅游外匯總收入的比重6年來沒有超過1.7%，2006年僅為1.38%，各年平均比重值為1.35%。

通過和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游熱點(diǎn)城市做橫向比較來看（見圖3、圖4），西安入境游客人數(shù)和旅游外匯收入占全國

的比重和深圳、上海、北京的差距較

大，略低于杭州，和成都、南京相當(dāng)。作為中國著名的旅游城市，西安入境旅游市場優(yōu)勢地位并不明顯，且呈下降趨勢。

數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng)ta.com/index.asp上數(shù)據(jù)整理得到

3.外國游客是西安入境旅游市場的主體，各年都在85％左右，主體優(yōu)勢明顯（見表1）。港澳臺(tái)游客的相對規(guī)模較小，占入境游客的比例在逐年減小。其中，臺(tái)灣游客最多，其次是香港游客，澳門游客最少，歷年都沒有超過4 000人次。

二、 入境旅游市場結(jié)構(gòu)分析

（一） 時(shí)間結(jié)構(gòu)分析

1.季節(jié)變化分析。 由圖5可知，入境游客的季節(jié)分配特點(diǎn)顯著，與北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人數(shù)相比，具有以下異同點(diǎn)：

相同點(diǎn)在于一年的變化特征可以分為四個(gè)階段：（1）1月初-3月底，迅速增長階段。此時(shí)正值春天，適宜的天氣條件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者，入境旅游人數(shù)大幅度增加。（2）4月初-9月底，平穩(wěn)保持階段。經(jīng)過了第一階段的增長后，數(shù)量略有增加或減少，但是近似圍繞在一條直線上下做輕微波動(dòng)；7月份相對來說，降低的比較多，此時(shí)天氣炎熱不適合出外旅游。（3）9月初-10月底為短期增長階段，此時(shí)秋高氣爽正是旅游的好季節(jié)，室外的旅游項(xiàng)目較為豐富，因此入境游客的數(shù)量會(huì)有增加。（4）11月初-12月底，逐漸下降階段。此時(shí)天氣變冷，又接近年底，入境游客不斷返回客源地。

不同點(diǎn)有：（1）北京、上海、深圳各月的入境游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他比較城市，領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯。西安和南京各月近似，并略高于成都。（2）在上述相同點(diǎn)的第4個(gè)階段，西安和南京的下降趨勢較為平緩，降幅不大。北京和上海的降幅較大。相反，深圳和南京在這一階段卻有回升。深圳的增幅較大，因?yàn)榇藭r(shí)接近年底，大量的港澳臺(tái)游客過境返回大陸。

綜上，2006年西安吸引入境游客較多的月份是8-10月， 8、9月的月接待入境游客量都超過了9 000人，10月份最高，達(dá)到了115 909人次?？傮w變化趨勢和其他幾座城市的季節(jié)性變化特征大致相同。外國人市場的季節(jié)變化強(qiáng)度相對較大，港澳臺(tái)市場的季節(jié)變化強(qiáng)度相對平穩(wěn)（見圖6 ）。

2.年際變化分析。西安市入境旅游市場的年際變化特征在總體特征分析中已經(jīng)做過詳細(xì)闡述，為了避免重復(fù)，這里就不再贅述。

（二） 空間結(jié)構(gòu)分析

從區(qū)域上看，由圖7可知，以亞洲和歐洲為主要客源市場，兩大洲的游客占所有入境游客的70％左右；美洲次之，特別是北美洲的美國和加拿大的入境游客不斷增多。大洋洲游客占來西安的外國游客的比例也在不斷增加；非洲游客雖然數(shù)量很少，比例也呈增加趨勢。以2006年為例，在外國游客中，亞洲游客200 646人次，占外國人總數(shù)的27.33％；歐洲游客290 778人次，占外國人總數(shù)的39.62％；美洲游客160 744人次，占21.9％；大洋洲游客38 526人次，同比增長0.04%，占外國游客的5.24%。非洲游客2 819人次，同比增長23.15%，占外國游客的0.38%。

 

從國別上看，由表2可知，入境游客的客源國主要有日本、韓國、美國、西歐等國家。結(jié)合表3內(nèi)容，根據(jù)外國游客數(shù)量的多寡，同時(shí)考慮港澳臺(tái)市場的總體份額，把西安入境旅游市場分為三個(gè)等級(jí)。一級(jí)市場是港澳臺(tái)、日本、韓國和美國；二級(jí)市場是德國、英國、法國等西歐國家，馬來西亞、泰國等東南亞國家，還有澳大利亞；三級(jí)市場也稱為機(jī)會(huì)市場，是其他客源國。同時(shí)，根據(jù)一級(jí)市場為核心，二級(jí)市場為主導(dǎo)，機(jī)會(huì)市場為輔助開發(fā)的原則，針對不同的市場特點(diǎn)進(jìn)行分級(jí)開發(fā)。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

從旅游消費(fèi)對旅游活動(dòng)的重要性來看，可以分為基本旅游消費(fèi)（bnc：basic needed consumption）和非基本旅游消費(fèi)（ubnc：un-basic needed consumption）?；韭糜蜗M(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，也叫剛性消費(fèi)，如旅游住宿、餐飲、交通、景點(diǎn)游覽等方面的消費(fèi)。非基本旅游消費(fèi)是并非每次旅游活動(dòng)都需要且具有較大彈性的消費(fèi)，也叫彈性消費(fèi)，如旅游購物、郵電通訊消費(fèi)等。［2］旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平以及旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，旅游者的消費(fèi)水平也就越低，bnc占總消費(fèi)支出的比重就越高。反之，ubnc所占的比重就越高。

由表3可以看出，西安市入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中bnc長期占較大比重，占總花費(fèi)的一半左右，2006年雖有所下降，但也達(dá)到了48.8%。2005年bnc的比重比2004年增加了4個(gè)百分點(diǎn)，是近幾年中變化最大的；ubnc的比重則有所下降。2006年的情況有所好轉(zhuǎn)，但是bnc和ubnc的差距不大，情況也不容樂觀。這種變化不符合國際旅游消費(fèi)的基本發(fā)展態(tài)勢，說明西安入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定問題。

在bnc中，長途交通費(fèi)用最高，其次是住宿、餐飲、游覽、市內(nèi)交通。在考察的年份里，市內(nèi)交通消費(fèi)水平基本保持不變。長途交通在2003年后增長較快，2005年達(dá)到最高值額為30.1%，2006年出現(xiàn)下降趨勢。住宿費(fèi)用從2004年開始，有所下降，到2005年降到最低額為11.3%，2006年有所回升。餐飲消費(fèi)水平2005年有所增加，但是仍沒有達(dá)到2001年的10.6%，并且2006年下降幅度增大，減少了近5個(gè)百分點(diǎn)。游覽消費(fèi)一直在增長，但是增幅不大。

在ubnc中，購物消費(fèi)最高，比例接近50％，2006年達(dá)到了37.4%，占據(jù)絕對份額。其次是其他消費(fèi)、郵電通訊、娛樂消費(fèi)。其他消費(fèi)從2004年開始，下降幅度較大。相反，娛樂消費(fèi)和郵電通訊消費(fèi)增長到2005年后，2006年都出現(xiàn)下降趨勢?？梢?，入境游客在基本旅游消費(fèi)需求滿足后，主要把錢花在購物和其他消費(fèi)等消費(fèi)領(lǐng)域。因此，進(jìn)一步挖掘其他消費(fèi)的消費(fèi)內(nèi)容，對于增加旅游創(chuàng)匯有重要意義。

三、入境旅游市場的預(yù)測分析

1. 數(shù)據(jù)修正。

基于1978-2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用曲線擬合對西安市入境旅游市場進(jìn)行預(yù)測。由于1989年的政治風(fēng)波和2003年的sars都導(dǎo)致了入境游客人數(shù)劇減和旅游外匯收入的減少，形成了一個(gè)明顯的“v”形谷，給西安市入境旅游市場帶來較大的波動(dòng)。為了提高趨勢預(yù)測的精度，先對這兩次影響造成的凹形谷進(jìn)行修正，然后建模預(yù)測。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的修正采取直線內(nèi)插法：首先，將原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出長期變化的統(tǒng)計(jì)線；然后根據(jù)觀察找出需要訂正的時(shí)間段，并確定適合直線內(nèi)插的起始年份（na）和終止年份（nb）。

2.預(yù)測方法和結(jié)果

預(yù)測的方法采用的是時(shí)間序列模型中的曲線擬合法。根據(jù)修正后的數(shù)據(jù)，采用spss軟件進(jìn)行擬合，具體方程見表5。統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)表明，方程擬合效果理想，說明該模型完全可以用來進(jìn)行預(yù)測。

四、對策建議

通過以上分析提出以下幾點(diǎn)對策建議：（1）加大西安市入境旅游市場的分級(jí)開發(fā)，選擇客源市場目標(biāo)層，建立合理的市場結(jié)構(gòu)。［3］做好海外客源市場的目標(biāo)定位，以一級(jí)和二級(jí)客源市場作為宣傳營銷的主體，加強(qiáng)一、二級(jí)客源市場的投入，對三級(jí)市場進(jìn)行適當(dāng)開發(fā)。同時(shí)要注重客源呈多元化趨勢，積極拓寬客源層。（2）在游客旺季，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化組合，提高產(chǎn)品開發(fā)層次［4］，加強(qiáng)參與性、娛樂性、度假和商務(wù)旅游市場的開發(fā)。在這方面，可積極借鑒北京等旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)。（3）整合資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大旅游產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，如西安曲江新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群和臨潼旅游產(chǎn)業(yè)集群。（4）樹立西安整體旅游形象，打造旅游精品，提高西安國際旅游競爭力。

參考文獻(xiàn)：

［1］張梅.中國入境旅游預(yù)測與分析［m］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2003.

［2］ 趙曉燕.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)［m］.北京: 經(jīng)濟(jì)管理出版社, 2001.

旅游市場特征范文第3篇

關(guān)鍵詞:老年旅游 特征 市場開發(fā)

中圖分類號(hào):F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2012)06(a)-0205-02

當(dāng)今,老年人已成為越來越重要的旅游消費(fèi)群體之一。據(jù)國家老齡委統(tǒng)計(jì),2007年全國國內(nèi)旅游者中60歲以上老年人占旅游者總數(shù)的20%以上。老年旅游市場的開發(fā)也越來越受到旅游業(yè)的重視。

1 老年旅游市場現(xiàn)狀

按照國際標(biāo)準(zhǔn),老年人的年齡界定一般為60周歲。按照通常標(biāo)準(zhǔn),人口老齡化是指一個(gè)國家或者地區(qū)的老年人口超過其人口總數(shù)的1/10。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn),我國已經(jīng)步入老齡化社會(huì)。雖然我國社會(huì)中人口的老齡化越發(fā)凸顯,但是,針對老年人的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)卻在絕大多數(shù)領(lǐng)域中沒有引起足夠的重視,大多數(shù)企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)老年市場的潛力,是的老年市場長期被冷落,供求關(guān)系嚴(yán)重失衡。

在旅游市場中,同樣存在著這樣的問題。大多數(shù)旅行社面向的客戶都是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有充足消費(fèi)能力的年輕人。殊不知,在人口老齡化的今天,老年人,特別是城市的老年人,一般都有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),有著充裕的旅游時(shí)間,而且,隨著社會(huì)對健康的關(guān)注,越來越多的老年人推動(dòng)了旅游市場的繁榮,這些都是我們旅游企業(yè)尚未關(guān)注的。特別對于地處長三角的華東企業(yè),把握這樣的市場機(jī)遇是每一個(gè)旅游企業(yè)必須具備的眼光。

隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、社會(huì)制度的不斷完善及老年人口的迅速增加,旅游市場中老年旅游市場所占的比重越來越大,老年旅游市場具有著巨大的開發(fā)潛力。而且,開發(fā)老年旅游市場不僅使旅游業(yè)謀求新的發(fā)展的機(jī)遇,更使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得重大的進(jìn)步。

2 老年旅游特征

2.1 老年旅游心理特征

隨著年齡的增長,老年人的心理表現(xiàn)出嚴(yán)重的懷舊情懷。很多人步入老年的表現(xiàn)之一就是在日常的談話中常常出現(xiàn)“當(dāng)年”怎樣怎樣這樣的字眼。從心理學(xué)的角度去看,這樣的心理稱之為回歸心理特征。這樣的心理特征表現(xiàn)的結(jié)果就是老年人對新鮮的事務(wù)興趣度下降,甚至難以接受。表現(xiàn)在旅游方面,老年人更趨向于傳統(tǒng)的“觀景式”的旅游產(chǎn)品。而對于諸如游樂園、主題公園之類的旅游產(chǎn)品興趣不大。

老年人因?yàn)槟挲g增大,一般情感比較脆弱,容易激動(dòng),情緒很不穩(wěn)定。我們在日常生活中經(jīng)常有“老小孩”一說,其主旨也是表達(dá)的老年人這樣的心理情況。這樣的心理特征體現(xiàn)在旅游過程中,老年人對行程規(guī)劃的細(xì)節(jié)要求比較高,情趣波動(dòng)比較大,依賴性比較強(qiáng)。

2.2 老年游客的消費(fèi)特征

老年游客一般都具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),因此其潛在消費(fèi)能力相當(dāng)可觀。了解老年人的消費(fèi)行為特征是開發(fā)老年旅游市場的必須要求。根據(jù)老年人的心理特征,老年人的消費(fèi)特征主要有以下幾個(gè)方面。

2.2.1 務(wù)實(shí)的消費(fèi)需求

老年人由于良好的社會(huì)閱歷,并且大多經(jīng)歷過艱苦歲月的磨練,因此,老年人的消費(fèi)習(xí)慣非常務(wù)實(shí)。具體表現(xiàn)為,老年人的消費(fèi)對價(jià)格比較敏感,老年人購買物品基本要求物美價(jià)廉,對新穎的物品,時(shí)尚的物品訴求基本沒有。老年人更偏好實(shí)用、耐用、價(jià)格低廉的“實(shí)在貨”。這是老年人的消費(fèi)習(xí)慣,更是他們的生活習(xí)慣,生活態(tài)度。

2.2.2 懷舊的消費(fèi)心理

由于老年人懷舊的心理特征,體現(xiàn)在具體的消費(fèi)過程中,老年人對舊俗的沿襲很嚴(yán)重。其消費(fèi)更多的側(cè)重于對遠(yuǎn)期的追憶。表現(xiàn)在產(chǎn)品上,老年人更多的對傳統(tǒng)產(chǎn)品、懷舊產(chǎn)品有濃厚的興趣,而對于時(shí)尚的,潮流的產(chǎn)品興趣不大。

2.2.3 補(bǔ)償性消費(fèi)特征

老年人懷舊性消費(fèi)特征既是對以往的追憶,又是對新生活方式較少了解和難以接受的反映。人到老年后,其行為表現(xiàn)往往是:懷舊和沿襲舊俗的心態(tài)大于對新事物的學(xué)習(xí)和接受。其生理和心理基礎(chǔ)在于:老年人學(xué)習(xí)能力弱,對過去的遠(yuǎn)期追憶深刻,而對當(dāng)今的近期記憶弱化。因此在消費(fèi)中,老年人往往對傳統(tǒng)產(chǎn)品、懷舊產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

旅行社只有在了解了老年人心理生理和消費(fèi)行為特征的基礎(chǔ)上,才能更有針對性的開發(fā)老年旅游產(chǎn)品,開拓老年旅游市場,迅速地在老年旅游市場上尋找更大的發(fā)展空間。

3 老年旅游市場存在的主要問題

3.1 針對老年旅游市場的旅游產(chǎn)品及服務(wù)專業(yè)性不強(qiáng)

目前,我國各個(gè)旅行社雖然旅游產(chǎn)品形形,但是針對老年游客市場的特色旅游產(chǎn)品還是屈指可數(shù),專門針對老年旅游市場的旅行社更是幾乎空白。究其原因,一方面,老年人由于身體原因,老年旅游市場的風(fēng)險(xiǎn)比較大。考慮到旅行過程中老年人的身體原因,許多旅行社對老年旅游市場望而卻步。另一方面,旅行社對老年游客團(tuán)隊(duì)的接待,也沒有考慮到老年游客的自身特性,絕大多數(shù)還是停留在一般意義的淺層次的接待上,并沒有挖掘老年游客的深層次的需求。在旅游的過程中,老年人跟年輕人還是有很多的不同,老年人更看重的是旅游行程中的便利性,更多的看重旅游過程中服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)。老年人了旅游活動(dòng)中不需要充滿刺激的探險(xiǎn)活動(dòng),老年人信奉的是“平平淡淡才是真”。但是國內(nèi)旅行社對老年游客并沒有做特定的安排和特定的服務(wù),提升對老年游客的服務(wù)功能,

3.2 老年旅游市場的旅游產(chǎn)品及服務(wù)缺乏針對性

旅游市場特征范文第4篇

關(guān)鍵詞：長江上游；降水量特征；時(shí)空演變；Mann-Kendall；Pettitt；Morlet小波

中圖分類號(hào)：TV125 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1672-1683（2016）04-0065-07

Abstract：Based on the precipitation data （1960-2014） from 80 meteorological stations in upper reaches of the Yangtze River，we studied the characteristics of precipitation.Besides，the temporal and spatial evolution was analyzed by drawing the spatial distribution map and using Mann-Kendall test，Pettitt test，Morlet wavelet analysis method.The results showed that，during 1960 to 2014，the mean annual precipitation depth of upper reaches of the Yangtze River was 900.8 mm and the mean annual precipitation volume was 8925.1 m3，the annual variation of precipitation was great，the ratio of extreme annual precipitation was 1.5 and reached 3.9 in winter，monthly and the seasonal mean precipitation was very uneven，and the precipitation in flood season accounted for more than 80%；spatially，precipitation was large in southeast and small in northwest；temporally，significant negative trend was detected in annual precipitation in upper reaches of the Yangtze River，and the abrupt change took place in 1985，the primary period of precipitation in upper reaches of the Yangtze River was 28 a，13 a，8 a in the descending order of strength，and the period of precipitation in the partitions was mainly 28 a.

Key words：upper reaches of the Yangtze River；characteristics of precipitation；temporal and spatial evolution；Mann-Kendall；Pettitt；Morlet wavelet

長江上游幅員遼闊，氣候復(fù)雜，地形多變，旱澇災(zāi)害頻發(fā)[1]。近幾十年，全球氣候變暖背景下[2]，長江上游降水特征亦發(fā)生顯著變化[3-4]，加之日趨激烈的人類活動(dòng)[5-6]，加劇了該地區(qū)水資源的不確定性[7-10]，因此，進(jìn)行長江上游降水特征及演變規(guī)律研究對該區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旱澇災(zāi)害防治具有重要的指導(dǎo)意義。

目前已有不少研究涉及長江上游降水變化[11-15]，但內(nèi)容多為降水量時(shí)程變化趨勢分析，且較為籠統(tǒng)，如：孫甲嵐等[11]基于整個(gè)長江上游面平均降水量，利用Mann-Kendall法分析了降水變化趨勢，但未考慮降水空間差異性。部分研究考慮了降水空間的差異性，如：王艷君等[12]研究長江上游1991年-2000年氣候及徑流變化趨勢時(shí)，將研究區(qū)劃分為長江上游干流、源區(qū)及金沙江流域、川江流域三部分，分析了三個(gè)區(qū)域的降水時(shí)程變化趨勢；馮亞文等[13]將長江上游分為屏山站以上與以下兩部分，分別分析了年、季的降水量變化趨勢及速率。除此之外，更全面地分析長江上游降水特征及其時(shí)空演變規(guī)律的研究還鮮有發(fā)表。

本文以長江上游降水為研究對象，采用1960年1月-2015年2月降水量資料，首先將長江上游按自然流域劃分成5個(gè)分區(qū)，統(tǒng)計(jì)分析長江上游及各分區(qū)的降水量特征；其次，通過繪制空間分布圖描述降水空間分布及變化規(guī)律；最后，采用目前普遍認(rèn)可的Mann-Kendall法、Pettitt法、Morlet小波分析法對降水進(jìn)行變化趨勢、突變特征、周期特征分析[16]。研究結(jié)果可為長江上游水資源合理開發(fā)利用、水庫群聯(lián)合調(diào)度提供決策依據(jù)。

1 研究區(qū)域與數(shù)據(jù)

1.1 研究區(qū)概況

長江從源頭到湖北宜昌為長江上游，地處中國西南部，介于97.37-110.18°E，21.13-34.33°N，面積100×104 km2。研究區(qū)地勢西高東低，西部屬橫斷山脈和青藏高原，平均海拔3 000～5 000 m，東南部海拔多在500 m以下。區(qū)內(nèi)氣候類型復(fù)雜，西部高原和山地屬寒帶氣候，長冬無夏，其余大部分地區(qū)受東南季風(fēng)和西南季風(fēng)影響，為亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，雨量充沛、熱量豐富。

長江上游長4 504 km，宜賓以上為金沙江，長3 464 km，宜賓至宜昌為長江上游干流，長1 040 km。主要支流有北岸的岷江、沱江、嘉陵江，以及南岸的烏江。按自然流域，長江上游可以分成金沙江流域、岷沱江流域、嘉陵江流域、烏江流域和上游干流區(qū)間5個(gè)分區(qū)，見圖1。

1.2 數(shù)據(jù)來源及處理

本文采用研究區(qū)域內(nèi)80個(gè)國家氣象站（NMO）1960年1月至2015年2月逐月降水資料。資料來源于中國氣象科學(xué)數(shù)據(jù)共享服務(wù)網(wǎng)（http：///）。所選站點(diǎn)在流域位置分布（圖1）。80個(gè)氣象站的缺測月份數(shù)占總月份數(shù)的平均值為0.2%。由于研究區(qū)面積遼闊，站點(diǎn)分布稀疏，臨近站的觀測數(shù)據(jù)相關(guān)度不高，因此對缺測數(shù)據(jù)采用本站前后兩年該月值的平均值來插補(bǔ)，以保證氣象要素序列的完整性和連續(xù)性。長江上游及各分區(qū)的降水量采用算術(shù)平均法計(jì)算。

2 研究方法

2.1 Mann-Kendall檢驗(yàn)法

長江上游降水量的趨勢變化規(guī)律分析，采用世界氣象組織推薦并已廣泛使用的非參數(shù)檢驗(yàn)方法――Mann-Kendall檢驗(yàn)法。

3.1 降水量特征分析

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，長江上游1960年-2014年多年平均年降水量為900.8 mm，其中夏季、汛期（4月-9月）分別為473.3 mm、747.3 mm，占多年年平均的52.5%、83.0%。金沙江、岷沱江、嘉陵江、烏江、干流區(qū)間1960年-2014年多年平均年降水量分別為700.1 mm、999.2 mm、946.3 mm、1 097.2 mm、1 172.2 mm，就5個(gè)分區(qū)而言，降水量空間上呈東南部大于西北部的整體布局。各分區(qū)中金沙江降水量最小，而降水總量占全長江上游最大，達(dá)39.2%。其余特征值見表1。

近55年來，長江上游地區(qū)最大年降水量為1 126.1 mm（1968年），最小年降水量為762.7 mm（2006年），極值比為1.5。春、夏、秋季、汛期、枯季的降水量極值比在1.7～2.0，冬季降水量年際變化大，極值比為3.9。各分區(qū)極值比特征與整個(gè)長江上游一致。長江上游及其各分區(qū)歷年季降水極大、極小值均分別出現(xiàn)在夏季、冬季。而對于月降水極大值，金沙江、烏江、干流區(qū)間與長江上游整體一致，出現(xiàn)在7月，岷沱江、嘉陵江出現(xiàn)在8月；對于月降水極小值，各區(qū)間均出現(xiàn)在12月和1月。

長江上游降水量年內(nèi)分布很不均勻，如圖2所示，1月、2月、3月、11月、12月占全年降水量的1%～3%，4月和10月占6%～7%，降水主要分布在夏季（或者說是汛期），7月、8月、6月降水最多，其次是9月、5月，分別占19.4%、16.9%、16.2%、13.3%、11.0%，夏季在50%以上，汛期在80%以上。降水季節(jié)變化明顯，夏季最大，冬季最小。各分區(qū)降水年內(nèi)分布特征與整體基本一致，春季、秋季略有不同。

3.2 降水量空間分布

繪制長江上游1960年-2014年多年平均年降水量分布見圖3。就長江上游80個(gè)氣象站觀測值而言，長江上游整體上呈現(xiàn)東南部降水量大，西北部降水量小的分布特征。金沙江降水量明顯小于其他分區(qū)，在290～1 130 mm之間，空間上呈西北狹長地區(qū)降水量較小、南部地區(qū)降水量較大的特點(diǎn)。岷沱江各地區(qū)降水量差異巨大，在620～1 750 mm之間，并呈明顯的北部小、南部大的分布特點(diǎn)，極大值點(diǎn)出現(xiàn)在位于四川省境內(nèi)的峨眉山站。嘉陵江多數(shù)地區(qū)降水量分布均勻，東部略大于西部，南部略大于北部，降水量變化范圍為470～1 250 mm。烏江和干流區(qū)間的降水量普遍偏大，且分布較為均勻，降水量變化范圍分別為970～1 340 mm、1 070～1 260 mm。

3.3 降水量時(shí)程演變

3.3.1 降水量變化趨勢

采用M-K法檢驗(yàn)長江上游80個(gè)國家氣象站1960年-2014年降水量變化趨勢，結(jié)果見圖4。80個(gè)氣象站中，有65個(gè)站（占81.25%）呈現(xiàn)減少趨勢，其中28個(gè)站（占35%）減少趨勢很顯著（顯著性水平0.01）；15個(gè)站（占18.75%）呈增加趨勢，且有2個(gè)站（占2.5%）增加趨勢很顯著（顯著性水平0.01）。即長江上游各站點(diǎn)降水量整體上呈現(xiàn)減少趨勢，且趨勢顯著。具有增加趨勢的站點(diǎn)主要集中在金沙江流域，其中，乾寧、會(huì)澤兩站降水量增加趨勢很顯著，與其臨近站變化趨勢特征存在差異。這種差異可能是由乾寧、會(huì)澤兩站海拔高度均高于其臨近站導(dǎo)致。

長江上游及其各分區(qū)年降水量變化趨勢檢驗(yàn)結(jié)果見表2。由表2可知，1960年-2014年長江上游降水量正以1.34 mm/a的速率減少，統(tǒng)計(jì)意義上通過了顯著性水平0.05的檢驗(yàn)，認(rèn)為減少趨勢很顯著。各分區(qū)中，金沙江與長江上游整體不一致，有不顯著的增加趨勢，增加速率為0.08 mm/a，年變化量占多年平均的0.01%；其他分區(qū)降水量均發(fā)生了減少，其中岷沱江、干流區(qū)間減少趨勢顯著，四個(gè)分區(qū)減少的速率為0.94～2.85 mm/a，降水量年變化量占多年平均降水量的0.10%～0.24%。

3.3.2 降水量突變特征

采用Pettitt法對長江上游及其各分區(qū)的年降水量序列進(jìn)行突變分析，結(jié)果見表3。各分區(qū)中，岷沱江降水量在1969年發(fā)生不顯著突變，而金沙江、嘉陵江、烏江、干流區(qū)間降水量均在1984年發(fā)生了突變，其中烏江、干流區(qū)間分別通過了顯著性水平0.05、0.01的檢驗(yàn)。就整個(gè)長江上游而言，1985年為突變點(diǎn)，且通過了顯著性水平為0.1的檢驗(yàn)，因此認(rèn)為長江上游年降水量在1985年發(fā)生了突變，這一結(jié)論與文獻(xiàn)[9]相一致。

以突變點(diǎn)為界，將整個(gè)研究時(shí)期劃分為兩個(gè)時(shí)間段，分析長江上游及其各分區(qū)的突變前后的均值可知，長江上游突變后較突變前降水量減少了4.3%。各分區(qū)中，金沙江流域突變后較突變前有所增加，變化率為3.4%；其他分區(qū)均在突變后發(fā)生了減少，變化率為3.7%～8.9%。通過t檢驗(yàn)可知，長江上游年降水量突變前均值后在0.05的顯著性水平下存在明顯差異，烏江、干流區(qū)間兩段均值也存在明顯差異。對長江上游及其各分區(qū)兩段年降水量的標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行F檢驗(yàn)，沒有顯著差異。突變前后變異系數(shù)也相近，降水量年際變化程度并未發(fā)生明顯變化。

3.3.3 降水量周期分析

利用Morlet小波對長江上游及其各分區(qū)年降水量序列進(jìn)行檢驗(yàn)，得到變換系數(shù)等值線圖（圖5）。由圖5（a）可見，在26～30 a的尺度上，長江上游年降水量表現(xiàn)出較明顯的豐枯交替特征，是研究時(shí)段內(nèi)影響長江上游年降水量的主要時(shí)間尺度。目前（2015年）長江上游年降水量正處于一個(gè)偏豐期的起始，未來降水量會(huì)有所增加。在準(zhǔn)13 a、準(zhǔn)8 a分別有嵌套在大尺度下的相對較弱的周期變化特征。各分區(qū)年降水量周期變化特征與長江上游整體一致性較好，其中嘉陵江在準(zhǔn)8 a、準(zhǔn)13 a、準(zhǔn)18 a的尺度上周期特征明顯，與整體周期性略有不同，特別是其短周期成分及演變較突出，而在大尺度上成分相對復(fù)雜。

從Morlet小波方差圖（圖6）可見，在28 a、13 a、8 a處分別有3個(gè)波峰，波動(dòng)能量依次減弱，因此認(rèn)為長江上游年降水量在這3個(gè)尺度有顯著的震蕩周期。同樣對各分區(qū)進(jìn)行周期分析，各分區(qū)年降水量周期均以28 a為主，結(jié)果匯總于表4。

4 結(jié)論

（1）長江上游1960年-2014年多年平均年降水量為900.8 mm，年降水總量為8 925.1 m3。長江上游地區(qū)降水量年際變化大，年降水量極值比為1.5，冬季極值比達(dá)3.9。降水量年內(nèi)分布很不均勻，7月、8月、6月降水最多，夏季在50%以上，汛期占80%以上。

（2）長江上游降水量空間分布不均，呈現(xiàn)東南部降水量大，西北部小的分布特征。金沙江降水量明顯要小于其他分區(qū)，烏江、干流區(qū)間降水量普遍較大，且分布較均勻。

（3）長江上游及其部分分區(qū)年降水量總體上呈現(xiàn)顯著的下降趨勢，在1985年左右發(fā)生了突變；長江上游年降水量變化周期由強(qiáng)到弱依次為28 a、13 a、8 a，各分區(qū)變化周期以28 a為主，目前長江上游降水量已進(jìn)入新的偏豐期，未來一段時(shí)間降水會(huì)有所增加。

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旅游市場特征范文第5篇

一、旅游市場運(yùn)行機(jī)制的界定

“機(jī)制”一詞，最早是機(jī)械學(xué)、生物學(xué)中使用的概念。在機(jī)械學(xué)中，機(jī)制的本意是指機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)過程中的各個(gè)零件之間相互聯(lián)系、互為因果的聯(lián)結(jié)關(guān)系及運(yùn)轉(zhuǎn)方式。在生物學(xué)中，機(jī)制是指機(jī)體內(nèi)各個(gè)部分、各個(gè)器官之間相互聯(lián)系、作用和調(diào)節(jié)的方式。一般地說，機(jī)制是指事物內(nèi)部各個(gè)組成部分之間相互聯(lián)結(jié)、配合、滲透、制約的方式，在一定的條件下，相互自動(dòng)作用、自動(dòng)調(diào)節(jié)的功能和過程。因此，我們可以把旅游市場運(yùn)行機(jī)制嘗試定義為：旅游市場主客體所組成的有機(jī)體內(nèi)各構(gòu)成要素之間的相互聯(lián)系和作用的制約關(guān)系及其功能，它存在于旅游市場的形成和有效運(yùn)作的全過程。

如果我們把旅游市場運(yùn)行機(jī)制概念以一個(gè)最簡單的函數(shù)關(guān)系表示出來，即為下式：

EI=f（M）（運(yùn)行機(jī)制函數(shù)式）

其中，EI表示制度績效，M表示運(yùn)行機(jī)制。而M本身則是由多個(gè)變量組成的總體系統(tǒng)，它由許多個(gè)子系統(tǒng)組成，包括旅游市場供求機(jī)制、旅游市場價(jià)格機(jī)制和旅游市場競爭機(jī)制，這三個(gè)機(jī)制構(gòu)成了旅游市場制度績效的完整脈絡(luò)，旅游市場整體功能經(jīng)由這三個(gè)機(jī)制的運(yùn)作發(fā)揮而得以實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，旅游市場功能完善與否以及效率高低取決于以上旅游市場運(yùn)行機(jī)制的整體狀況。

旅游市場的運(yùn)行機(jī)制包括供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競爭機(jī)制。在旅游市場上，供求連接著市場中的各類主體，其變動(dòng)決定著供求雙方的市場行為。價(jià)格機(jī)制是作為反饋機(jī)制而存在的，在旅游市場中發(fā)揮著反饋信息的職能，同時(shí)它還對旅游商品的供給者和需求者的決策以及旅游資源的配置起著至關(guān)重要的作用，也是市場重要的引導(dǎo)機(jī)制。競爭機(jī)制主要表現(xiàn)為旅游供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者和需求者之間的競爭。旅游市場在這三種市場機(jī)制的交互作用下，形成旅游市場的均衡，在這種均衡狀態(tài)下，旅游資源得以充分利用，配置效率達(dá)到最優(yōu)。旅游市場的運(yùn)行機(jī)制是旅游產(chǎn)品交易雙方在謀求利益最大化而進(jìn)行競爭的基礎(chǔ)上，借助供給量和價(jià)格來調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)品的供求狀況，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源最優(yōu)利用的機(jī)制。

二、旅游市場運(yùn)行機(jī)制的內(nèi)容

（一）旅游市場的供求機(jī)制。供求機(jī)制是市場機(jī)制的主體，其他相關(guān)要素的變動(dòng)都圍繞著供求關(guān)系而展開。在旅游市場中，供求連接著旅游產(chǎn)品的供求雙方，其變動(dòng)對旅游產(chǎn)品的價(jià)格起決定作用，影響著旅游市場主體之間的競爭，決定著各主體的市場行為。

旅游市場供給是指一定時(shí)期內(nèi)，在某個(gè)價(jià)格水平之下，旅游經(jīng)營主體對某種旅游商品愿意并且能夠提供的數(shù)量。同大多數(shù)的產(chǎn)品一樣，影響旅游供給的最主要因素是價(jià)格，從整個(gè)市場來看，如果旅游商品的平均價(jià)格上升，那么旅游供給量將增加；反之，全社會(huì)提供的旅游商品數(shù)量將減少。對某一種旅游商品而言，供給量則是指該種旅游商品供給次數(shù)，供給次數(shù)與旅游商品價(jià)格成正向變動(dòng)，即從利潤最大化出發(fā)，價(jià)格愈高，旅游產(chǎn)品的供給增加；價(jià)格降低，供給減少。

在旅游市場中，凡是使旅游供給增加或減少的因素都視為旅游供給的影響因素。在一定時(shí)間內(nèi)，旅游供給可以不發(fā)生變化，但并不能說明影響因素沒起作用，而常常是影響旅游供給增加和減少的因素作用剛好抵消。除價(jià)格外，影響技術(shù)市場中旅游商品供給的主要因素有：（1）旅游資源及環(huán)境容量；（2）該旅游產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格；（3）旅游生產(chǎn)要素的價(jià)格；（4）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；（5）科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平；（6）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針和政策。

旅游市場需求實(shí)際上是指人們?yōu)闈M足旅游活動(dòng)的欲望，在一定時(shí)間和價(jià)格條件下所購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。影響旅游需求的最主要因素仍是價(jià)格，旅游產(chǎn)品也是典型的富有需求彈性的商品，當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格上升，旅游需求減少；旅游產(chǎn)品價(jià)格降低，旅游需求增加。除了價(jià)格因素外，影響旅游需求的因素還有很多，旅游需求除了受到收入水平、閑暇時(shí)間及交通條件的直接作用外，還會(huì)受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、自然、社會(huì)等各種因素的影響。

旅游市場供求之間的相互制動(dòng)關(guān)系，主要通過數(shù)量關(guān)系、結(jié)構(gòu)關(guān)系和時(shí)空關(guān)系表現(xiàn)出來。在數(shù)量關(guān)系上，如果某種旅游商品的供給超過了當(dāng)時(shí)的市場需要，生產(chǎn)這種旅游商品的勞動(dòng)時(shí)間的一部分就不為社會(huì)所承認(rèn)，從而這些旅游商品必然要以低于價(jià)值的價(jià)格出售；如果某種旅游商品的供給不能滿足社會(huì)需要，結(jié)果則相反。對旅游商品市場而言，旅游商品的供求在實(shí)際中從來不會(huì)完全一致，從而形成客觀上供求與價(jià)格相互作用、相互聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)過程。當(dāng)然，從某一時(shí)期的整體來看，供求還是一致的。這種一致也正是旅游市場上矛盾不斷運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，是通過供求機(jī)制實(shí)現(xiàn)的。

從結(jié)構(gòu)上來看，主要體現(xiàn)在旅游市場上供求的主體以及各類旅游產(chǎn)品之間質(zhì)的聯(lián)系和量的比例關(guān)系，對旅游商品供求結(jié)構(gòu)的分析有利于全面地把握旅游供求的特征。

從時(shí)空關(guān)系上來看，旅游的供給和需求均需要一個(gè)過程，尤其是旅游供給。旅游開發(fā)往往需要一個(gè)較長的周期，因而供求雙方在時(shí)間上不會(huì)保持嚴(yán)格的同步；同時(shí)，由于旅游產(chǎn)品本身具有異地性特征，某項(xiàng)旅游需求在本地即可得到滿足的情況很少，使得旅游資源往往需要在區(qū)域、全國，甚至全球的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)配置，使得供求雙方之間具有一定的空間跨度。

供求機(jī)制是旅游市場運(yùn)行機(jī)制體系的主體機(jī)制，旅游市場的供給和需求，形成了旅游交易的主要?jiǎng)恿?，推進(jìn)了旅游市場的運(yùn)行。在旅游市場上，供求機(jī)制的作用還與價(jià)格、競爭等機(jī)制的作用緊密相連。從前面的分析可以看出，供給和需求都受到價(jià)格、競爭等很多因素的影響，而這些因素又相互作用，致使兩者的關(guān)系處在不停的變化當(dāng)中。由此可見，供求機(jī)制與旅游市場各要素的作用是相互的，一方面供求影響旅游商品各要素；另一方面旅游市場各要素也會(huì)反過來影響供求。正是供求與旅游市場各要素相互聯(lián)系、相互作用的不斷運(yùn)動(dòng)，才使得供求機(jī)制得以作為矛盾雙方的平衡機(jī)制，最終調(diào)節(jié)整個(gè)旅游市場的運(yùn)行。

（二）旅游市場的價(jià)格機(jī)制。在市場交易中，影響旅游產(chǎn)品價(jià)格形成的因素很多，龍京紅從內(nèi)在決定因素和外在決定因素兩個(gè)方面進(jìn)行總結(jié)，其中內(nèi)在決定因素包括價(jià)值、成本和利潤水平；外在決定因素包括旅游消費(fèi)者的認(rèn)同、旅游市場的競爭狀況、收入水平、經(jīng)濟(jì)景氣狀況、國家政策引導(dǎo)等方面。

旅游市場價(jià)格機(jī)制的主要功能體現(xiàn)在信息傳遞功能和引導(dǎo)功能。價(jià)格是市場機(jī)制的信息傳導(dǎo)器，也是引導(dǎo)資源配置的重要工具。在旅游市場中，價(jià)格機(jī)制是作為反饋機(jī)制而存在的，它在市場系統(tǒng)中發(fā)揮著反饋旅游信息的職能，因此又把價(jià)格機(jī)制稱為市場機(jī)制的信息要素。同時(shí)，價(jià)格機(jī)制對旅游供給者和需求者的決策、對旅游資源配置起著至關(guān)重要的作用，也是重要的引導(dǎo)機(jī)制。

價(jià)格的信息傳遞功能主要反映在兩方面：第一，旅游價(jià)格反映旅游資源的供求狀況。在旅游市場的所有信號(hào)中，價(jià)格信號(hào)具有最靈敏、最有效的特性，是最有利的“調(diào)節(jié)器”，是價(jià)值規(guī)律這一“看不見的手”的外在表現(xiàn)。一般情況下，若旅游產(chǎn)品供大于求，則旅游價(jià)格下跌；供小于求，則旅游價(jià)格上升。第二，旅游價(jià)格反映了人們對某項(xiàng)旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。在旅游市場，旅游價(jià)格高就意味著市場對該旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)高，也就說明旅游產(chǎn)品的價(jià)值高。反之，則說明旅游產(chǎn)品的價(jià)值低。

價(jià)格的引導(dǎo)機(jī)制體現(xiàn)旅游價(jià)格可以引導(dǎo)旅游供求雙方調(diào)整生產(chǎn)規(guī)?；蛏a(chǎn)方向。一般來說，某項(xiàng)旅游價(jià)格的提高，旅游需求方有轉(zhuǎn)向購買該旅游的替代旅游或其他旅游產(chǎn)品的傾向，而旅游供給方會(huì)借機(jī)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。旅游價(jià)格的下降，旅游需求方有將消費(fèi)轉(zhuǎn)向該旅游產(chǎn)品的傾向；旅游供給方則要視降價(jià)的原因而定，需要確定使旅游即將過時(shí)還是旅游價(jià)值尚未引起人們重視等原因，來決定生產(chǎn)規(guī)模是擴(kuò)大還是縮小。因此，通過旅游價(jià)格的漲落，可直接引導(dǎo)供求雙方調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的最優(yōu)配置。

（三）旅游市場的競爭機(jī)制。我國旅游市場的競爭，既要反映旅游市場的特征，也要反映社會(huì)主義市場競爭的特征，即以物美價(jià)廉和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來提高競爭力，以遵紀(jì)守法、誠實(shí)守信來提高市場信譽(yù)。在旅游市場，競爭主要來自于三個(gè)方面：

一是旅游供給者之間的競爭。由于旅游市場是典型的壟斷競爭市場，因此在市場競爭中有著與完全競爭市場不同的特征。在完全競爭的市場上，由于產(chǎn)品之間的差異很小，特定型號(hào)的所有產(chǎn)品基本完全一致。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的旅游水平也不相上下。因此，競爭的形式主要體現(xiàn)為價(jià)格競爭。而在旅游市場上，供給方提供的產(chǎn)品基本不同，旅游水平也相差很大，因此在競爭的形式上更多體現(xiàn)為特色競爭和服務(wù)競爭。

二是旅游需求方之間的競爭。旅游需求方之間相互競爭的動(dòng)力是旅游資源可以滿足消費(fèi)需要，為自己帶來更多感官上的效用。從表面上來看，需求方的競爭力是他們經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對旅游的購買欲望，實(shí)際上真正的競爭力在于需求方在消費(fèi)旅游產(chǎn)品時(shí)效用（滿足感）的高低。旅游需求方之間競爭產(chǎn)生的直接后果是拉動(dòng)旅游價(jià)格上升。在旅游價(jià)格上升的同時(shí)又迫使需求方根據(jù)自身的情況合理安排消費(fèi)，因而能充分利用旅游資源，提高旅游資源利用率。

三是旅游供給方和需求方之間的競爭。買賣雙方的競爭是市場競爭中最基本的形式，也是供求對立運(yùn)動(dòng)的基本反映。在旅游市場，一方面旅游產(chǎn)品的提供方想以提高旅游產(chǎn)品的價(jià)格，以獲得更大的利潤；另一方面旅游產(chǎn)品的需求方想以較低的價(jià)格購買旅游產(chǎn)品。這一矛盾雙方競爭的結(jié)果是按照價(jià)值規(guī)律的要求形成市場價(jià)格。由此可見，只有通過買賣雙方的競爭，才能對旅游資源進(jìn)行正確的評(píng)價(jià)，競爭越是激烈，旅游資源的配置越是有效。

競爭機(jī)制的功能，首先是保證價(jià)格機(jī)制的充分展開，發(fā)揮其調(diào)節(jié)功能；其次是保證市場機(jī)制對旅游產(chǎn)品供給方和旅游產(chǎn)品需求方的社會(huì)調(diào)節(jié)；最后是競爭機(jī)制能使旅游產(chǎn)品按照合理的最佳經(jīng)濟(jì)渠道流通，讓所有企業(yè)在旅游市場上公平的競爭。

競爭機(jī)制對旅游市場的強(qiáng)制性調(diào)節(jié)作用是外在的。在旅游市場上，旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者之間的關(guān)系表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，社會(huì)不能直接調(diào)節(jié)這種利益關(guān)系，那么，通過競爭機(jī)制實(shí)現(xiàn)旅游商品圍繞價(jià)值交換則是調(diào)節(jié)這種關(guān)系的適宜形式。競爭的充分展開，可以使旅游市場的各種經(jīng)濟(jì)信號(hào)（包括價(jià)格、利率、匯率等）的自行形成。在旅游市場中，只有通過競爭的外部強(qiáng)制作用，才能把旅游商品的內(nèi)在價(jià)值屬性表現(xiàn)出來。

競爭機(jī)制是旅游市場運(yùn)行機(jī)制體系中的基礎(chǔ)機(jī)制和動(dòng)力機(jī)制，供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制等作用的貫徹都離不開競爭機(jī)制的推動(dòng)作用。市場競爭貫徹著價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律的要求，競爭機(jī)制的作用形成了對市場主體的外在壓力。競爭作為一種強(qiáng)制力量維持著價(jià)值規(guī)律，推動(dòng)了資源的合理流動(dòng)、旅游進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)效率的不斷提高。當(dāng)然，如果競爭機(jī)制能夠有效實(shí)施，還需要具備一定的條件，即為競爭創(chuàng)造良好的環(huán)境。旅游產(chǎn)品能夠作為自由的商品流通，旅游市場不存在進(jìn)入的障礙和壁壘，讓經(jīng)濟(jì)信號(hào)在自由競爭的形式下形成。

三、三種機(jī)制的協(xié)同作用――旅游市場的運(yùn)行