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網(wǎng)絡公益宣傳范文第1篇

學校國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案為貫徹落實《國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案》和中央網(wǎng)信辦《2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動，根據(jù)平度市委宣傳部要求，結合正在組織開展的青島市中小學“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動，特制定本實施方案。

一、時間和主題

時間：9月19日至25日

主題：網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民

宣傳周活動重點內(nèi)容是，深入學習貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網(wǎng)站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網(wǎng)民的廣泛參與，大力宣傳倡導依法文明上網(wǎng)，增強全社會網(wǎng)絡安全意識，普及網(wǎng)絡安全知識，營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境，維護網(wǎng)絡安全。

二、主要活動安排

(一)主題日活動

根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。

(二)具體活動要求

各中小學校要結合青島市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學校網(wǎng)站、學校教師和班級家長微信群等途徑，利用學校的班班通設施結合微機課等方面，在廣大學生、家長、教師中開展網(wǎng)絡安全知識專題教育。加強與網(wǎng)信、公安等部門協(xié)作，探索建立網(wǎng)絡安全教育長效機制，完善網(wǎng)絡安全教育工作體系。

1.各學校和教體局機關要在9月16日之前完成網(wǎng)絡安全宣傳周主形象海報的制作，并在學校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。

2.各學校要認真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關工作會議，利用學校班班通設備、多媒體、網(wǎng)站等，廣泛宣傳網(wǎng)絡安全口號標語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”安全教育活動推進會報告。

3.各學校要與已經(jīng)開展的青島市“共筑網(wǎng)絡安全共享網(wǎng)絡文明”活動融合在一起，通過已經(jīng)組建完成的各類宣傳渠道以及通過公安微博、微信群等形式積極轉發(fā)打擊網(wǎng)絡違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發(fā)送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發(fā)揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。

4.結合2019國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動安排，各學校要積極組織學生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當網(wǎng)絡安全宣傳員監(jiān)督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網(wǎng)絡安全宣傳教育。

5.各校要了解省級部門活動安排的時間節(jié)點，積極組織學習并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設話題#青少年與網(wǎng)絡安全#，加強與青少年網(wǎng)民互動。積極組織全省高中學生參加網(wǎng)絡安全知識競賽，選拔優(yōu)秀人才赴湖北武漢參加全國中學生網(wǎng)絡安全夏令營暨知識競賽全國復賽。聯(lián)合大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)開展網(wǎng)絡安全公益廣告有獎征集活動。9月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網(wǎng)站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統(tǒng)一開設“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動”專題，對我省各有關部門活動情況和現(xiàn)場宣傳進行采訪報道，轉發(fā)中央新聞網(wǎng)站關于國家網(wǎng)絡安全宣傳周武漢開幕式相關報道和現(xiàn)場視頻，集納展示網(wǎng)絡安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關作品，在論壇、微博等平臺主動設置“網(wǎng)絡安全”相關議題、話題，利用手機報推送有關稿件、視頻和H5作品。大眾網(wǎng)聯(lián)合山東藝術學院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網(wǎng)絡公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網(wǎng)絡安全在線答題活動;邀請相關領導、專家、學者開展視頻訪談。齊魯網(wǎng)推出“一圖教你如何安全上網(wǎng)”漫畫;制作“文明上網(wǎng)”系列公益廣告;組織小記者探營網(wǎng)絡安全公益活動。舜網(wǎng)組織《新聞調(diào)查——網(wǎng)絡暴力離我有多遠》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網(wǎng)媒聯(lián)動倡議建立“反對網(wǎng)絡暴力”網(wǎng)媒接力聯(lián)盟。中華泰山網(wǎng)開設網(wǎng)絡安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網(wǎng)開設網(wǎng)絡金融安全知識在線答題欄目。

三、組織協(xié)調(diào)

教體局信息中心負責組織協(xié)調(diào)我市中小學校和教體局機關網(wǎng)絡安全宣傳周活動。宣傳辦協(xié)助做好宣傳周活動的宣傳報道工作。

網(wǎng)絡公益宣傳范文第2篇

關鍵詞 青少年 道德教育 網(wǎng)絡公益廣告

“公益廣告的道德教育是指借助文字、聲音、圖像等多媒體藝術表現(xiàn)形式，傳播社會道德文化信息，使認識主體在社會化過程中，自覺或不自覺地接受其倫理觀念、道德信息，形成道德認識、道德情感，培養(yǎng)道德自信、道德意志，養(yǎng)成道德習慣、道德行為。”①對于經(jīng)常使用網(wǎng)絡進行信息獲取的青少年來說，網(wǎng)絡無疑是對其進行道德教育的主要途徑。所以，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)應該擔負起維護和引導公共利益的社會責任，通過網(wǎng)絡公益廣告發(fā)揮對青少年的道德教育功能。

一、利用網(wǎng)絡公益廣告對青少年進行道德教育的原因

網(wǎng)絡公益廣告就是通過網(wǎng)絡廣泛傳播某種公益理念，倡導公眾關注社會問題，并以符合社會利益的準則規(guī)范自身的行為，支持和呼吁社會事業(yè)或風尚。

首先，網(wǎng)絡公益廣告具有廣泛的青少年受眾基礎。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》中的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年12月31日，中國青少年網(wǎng)民規(guī)模已達2.32億，占整體網(wǎng)民的45.1%，占青少年總體的64.4%。②這說明青少年網(wǎng)民成為了中國最大的網(wǎng)民群體之一，并且普及率很高；其次，網(wǎng)絡公益廣告的廣泛性和社交性、互動性、非強迫性、低成本性等特征會使傳統(tǒng)公益廣告對青少年的道德教育功能得到發(fā)揮；最后，青少年對網(wǎng)絡資源不加節(jié)制的使用以及網(wǎng)絡本身生態(tài)環(huán)境中的嘈雜信息，給青少年很多負面的影響，逐漸歪曲了青少年群體的認知、情感和心理定位。所以要運用一些方法和途徑改善網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境，為青少年提供一個良好的信息獲取氛圍。

二、青少年道德教育視域下網(wǎng)絡公益廣告的問題

在網(wǎng)絡公益廣告中，因為傳播方式的使用不善，嚴重制約了網(wǎng)絡公益廣告對青少年進行道德教育功能的發(fā)揮。筆者認為目前網(wǎng)絡公益廣告在青少年道德教育傳播方面主要存在以下這些問題：

1、網(wǎng)絡信息過載，公益廣告分布不均衡

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2012年8月的《2011年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：青少年使用網(wǎng)絡主要是滿足聽音樂、看視頻、玩游戲等娛樂需求，即時通信的交流溝通需求以及搜索引擎、網(wǎng)絡新聞的信息獲取需求。③在這個大環(huán)境下，為數(shù)不多的公益廣告淹沒在海量的網(wǎng)絡信息中。通過網(wǎng)絡觀察分析得知，網(wǎng)絡公益廣告主要是在一些商業(yè)網(wǎng)站或專門的公益網(wǎng)站上，降低了青少年與其“不期而遇”的機會。

2、公益廣告缺乏創(chuàng)意，與青少年觀念契合度低

目前的網(wǎng)絡公益廣告在主題上與傳統(tǒng)媒體基本相同，多涉及環(huán)境保護、社會公德等方面，并且在形式上創(chuàng)新不足，缺乏人文關懷。青少年網(wǎng)民具有年輕、充滿活力、重視審美、喜歡挑戰(zhàn)和接受新鮮事物并且渴望群體歸屬感等特性，這些缺乏創(chuàng)新的網(wǎng)絡公益廣告與青少年群體觀念的契合度低，難以激發(fā)青少年點擊網(wǎng)絡公益廣告的欲望。

3、公益廣告互動性差，青少年參與難度大

網(wǎng)絡公益廣告最大的特點就是交互性。青少年群體喜歡在上網(wǎng)過程中接觸到新鮮的事物并進行參與，形成一個信息互動圈，找到自己的社區(qū)歸屬感。有研究調(diào)查顯示，青少年對參與網(wǎng)絡公益廣告制作的意愿也比較強烈，有70%的人表示愿意參與到公益廣告的設計、制作和傳播中來。④但是目前的網(wǎng)絡公益廣告在設計的時候并沒有明確指出受眾互動的途徑，交互性在廣告創(chuàng)作中沒有得到有效普及。

三、增強網(wǎng)絡公益廣告對青少年道德教育的對策

由于網(wǎng)絡公益廣告在對青少年的道德教育方面存在諸多問題，所以要發(fā)揮網(wǎng)絡公益廣告對青少年的道德影響功能以及凈化網(wǎng)絡生態(tài)，就必須從網(wǎng)絡公益廣告創(chuàng)作本身和傳播環(huán)境兩個方面展開。

1、提高網(wǎng)絡公益廣告的創(chuàng)作質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)中，青少年往往根據(jù)自己的喜好和興趣來主動選擇符合自己價值觀念的信息，包括包羅萬象的廣告。因此，網(wǎng)絡公益廣告在選題、內(nèi)容上必須符合青少年的心理需求，從而起到教育作用。

（1）選題新穎，迎合青少年心理。 “只有公益廣告?zhèn)鬟_的主題、信息與受眾的利益密切相關的時候，才會導致高投入的關注，從而帶來強有力的說服效果?！雹輰τ谇嗌倌陙碇v，他們比較關注的是與他們自身相關的日常生活、學習等熱點話題，所以網(wǎng)絡公益廣告要加大這些題材的投入，并且大膽突破、精益求精。網(wǎng)絡公益廣告在宣傳語、畫面和色彩使用上，要突出互聯(lián)網(wǎng)技術的優(yōu)勢，迎合青少年的心理。比如，語言要借助網(wǎng)絡流行語，富有感染力；畫面（動畫）采用中國剪紙元素或沙畫形式，富有視覺沖擊力；形式上采用創(chuàng)意微電影的方法，富有強烈的吸引力等。

（2）借助“娛樂”，符合青少年需求。 “娛樂是消除日常生活中不滿和緊張情緒的手段?！雹耷嗌倌瓯旧砭陀泻軓姷哪娣葱睦恚麄冊谑褂镁W(wǎng)絡的過程中，傾向于通過游戲、視頻、虛擬社交等進行娛樂。由于這些載體具有互動性強、“粘性高”以及娛樂性強的特點，所以網(wǎng)絡公益廣告可以以游戲、微博、各種視頻終端等為載體傳播網(wǎng)絡公益廣告。

（3）加入“偶像”，促進青少年模仿學習。班杜拉的社會學習理論認為，人類很多學習行為的產(chǎn)生，除了親身經(jīng)歷以外，很多時候都是通過觀察別人的行為而進行模仿，并得出媒體所營造的符號環(huán)境的示范效果更大。隨著時代的發(fā)展，青少年模仿的對象趨于多元化。所以，網(wǎng)絡公益廣告可以邀請大多數(shù)青少年崇拜的明星或“草根”擔任代言人或形象大使，這樣有利于青少年對他們的外化的公益觀念進行模仿學習。

2、開辟網(wǎng)絡公益廣告新的傳播渠道

過去的網(wǎng)絡公益廣告通常在政府網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站或者公益組織網(wǎng)站上，這就導致了青少年在上網(wǎng)的過程中接觸到公益廣告的概率很低。所以，要開辟網(wǎng)絡公益廣告新的傳播渠道，擴大網(wǎng)絡公益廣告對青少年的影響。

（1）青少年互聯(lián)網(wǎng)應用之“先鋒”：搜索引擎。由于網(wǎng)絡搜索引擎具有方便快捷的特性，所以對于青少年群體來說，他們比較喜歡從搜索引擎上獲取信息和資料。因此要在各種搜索引擎上加大公益廣告的覆蓋面積，當有青少年網(wǎng)民搜索“公益”、“公益廣告”等詞匯時，把有價值的的公益廣告的網(wǎng)站或網(wǎng)頁的鏈接放在搜索首頁，并且以新奇的視頻或動畫甚至懸掛橫幅的形式呈獻給青少年，以吸引他們點擊。

（2）青少年手機上網(wǎng)通訊之“新星”：微信。目前手機成為青少年網(wǎng)民最重要的上網(wǎng)終端。根據(jù)《2011年青少年使用互聯(lián)網(wǎng)絡行為分析》數(shù)據(jù)表明，截止2011年12月份，中國青少年手機網(wǎng)民規(guī)模達到1.85億人，占青少年網(wǎng)民總體的80.0%。⑦隨著騰訊公司在2011年推出快速、便捷的聊天工具——微信，其用戶大幅度上升，截止到2013年1月15日，微信用戶達3億，目前仍不斷上升。青少年是個喜歡接觸新鮮事物的群體，當他們在網(wǎng)絡上看遍了微博、社區(qū)、網(wǎng)站等公益廣告之后，偶然間在微信上看到了公益廣告，給他們眼前一亮的感覺，就會進而加入學習公益廣告的行列之中。

（3）青少年上網(wǎng)閱讀新聞之“蹊徑”：門戶網(wǎng)站。“門戶網(wǎng)站廣告互動性強，傳播范圍廣、不受時空限制，內(nèi)容更加詳實和靈活多樣，在的靈活性和受眾數(shù)量易統(tǒng)計、低成本等方面，都具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢?！雹啾热纾趥鞑バ问缴?，新浪網(wǎng)站上有流媒體廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告等。在信息獲取方面，青少年除了使用搜索引擎之外，就是使用網(wǎng)絡新聞應用。所以網(wǎng)絡公益廣告可以借助于新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的平臺具有與該平臺定位相符合的公益廣告，使青少年在閱讀新聞時可以對公益廣告進行點擊學習。

3、優(yōu)化網(wǎng)絡公益廣告的議程設置

隨著網(wǎng)絡媒介的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介“把關人”的角色也隨之發(fā)生變化，目前政府、媒介和受眾都在充當著把關人的角色。因此，要通過政府、企業(yè)、公益組織機構三方面來擴大網(wǎng)絡公益廣告的曝光程度。

（1）政府要大力提倡和控制網(wǎng)絡公益廣告。政府和有關部門必須要建立健全有關網(wǎng)絡公益廣告活動的法律法規(guī)，對網(wǎng)絡公益廣告信息和內(nèi)容的真實性進行適當?shù)暮Y選和控制。另外，政府也可以在政府官方網(wǎng)站上設置關于青少年公益廣告版塊或專題，提高公益廣告教育的說服度，最終實現(xiàn)公益廣告對青少年的道德教育功能。

（2）企業(yè)要重視青少年網(wǎng)絡公益廣告，培育長遠受眾。青少年群體是祖國的未來，也是未來經(jīng)濟消費的驅動力。對企業(yè)來說，通過企業(yè)網(wǎng)絡公益廣告對青少年群體進行品牌宣傳和引導，是一項重要的長遠投資。由于網(wǎng)絡公益廣告的低成本性，企業(yè)可以通過新穎獨特的公益宣傳得到青少年的關注，并且使其在內(nèi)心深處對該企業(yè)產(chǎn)生好感，并在未來的消費中優(yōu)先考慮這些負責任、有社會影響力的品牌。

（3）公益組織要利用網(wǎng)絡公益廣告凝聚青少年力量。公益廣告組織應該提高其網(wǎng)站的知名度，增強互動性，以此來獲得更多的青少年關注，進而引發(fā)參與線下的實際活動?；ヂ?lián)網(wǎng)就是病毒式傳播的基地，青少年就是這一病毒擴散最好的對象。他們經(jīng)常使用網(wǎng)絡聊天公益、論壇、社區(qū)、微博等網(wǎng)絡媒體，加上網(wǎng)絡速度傳播之快，符合他們共同價值觀的公益理念和形式就會形成廣泛傳播，影響力不可小覷。

參考文獻

①③⑦中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，《2011年中國青少年上網(wǎng)行為調(diào)查報告》[R].2012-8

②龔瑩瑩，《當代公益廣告的情感訴求及社會功能研究》[D].合肥工業(yè)大學，2007

④邢江偉，《公益廣告對青少年的道德影響研究》[D].鄭州大學，2010

⑤馮志敏、朱潔：《公益廣告的攻心策略》[J].《西南交通大學學報(社會科學版)》，2006（2）

⑥方建移、張潔，《大眾傳播心理學》[M].浙江大學出版社，2007（11）

⑧屈慧君，《中國門戶網(wǎng)站廣告經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展策略》[J].《鄭州大學學報（哲學社會科學版）》，2011（6）

網(wǎng)絡公益宣傳范文第3篇

為陳靜募捐的活動是由一群熱心網(wǎng)友發(fā)起的。陳靜一個網(wǎng)名叫“晨陽斜影”的校友把陳靜的故事發(fā)到網(wǎng)上,該帖子很快就在鎮(zhèn)江各門戶網(wǎng)站的主要論壇置頂,引起越來越多網(wǎng)友的關注。但帖子的人氣并沒有轉化為實際的捐款行動,網(wǎng)友的虛擬身份,讓他們在募捐時屢屢吃到閉門羹,網(wǎng)絡傳播的劣勢開始顯現(xiàn)。對于這樣一個愛心事件,電視、廣播、報紙、網(wǎng)站發(fā)揮各自優(yōu)勢,發(fā)起“滿城盡飄黃絲帶”行動。作為電視記者,筆者跟蹤了網(wǎng)友們看望陳靜和募捐的全過程,以新聞專題的形式在主要新聞欄目做了相關報道。鎮(zhèn)江的報紙也連續(xù)追蹤報道募捐的進展,發(fā)揮出主流媒體的輿論導向作用。

在這一事件中,傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體結合了各自優(yōu)勢,實現(xiàn)了兩者的良性互動:

首先,電視的優(yōu)勢在于眼見為實,用細節(jié)打動人心。寒冷的冬日,網(wǎng)友們?nèi)詧猿终驹诮诸^募捐的鏡頭、募捐現(xiàn)場一個殘疾人搖著輪椅前來捐款的場景、義演現(xiàn)場觀眾感動噙淚的眼神……這些影像細節(jié)讓人們看到全市普通民眾都在為拯救陳靜貢獻著自己的力量,令人感動不已。

其次,發(fā)揮廣播在有車一族當中的影響力,營造聲勢。針對廣播的主要受眾是開車群體,全市發(fā)起了“滿城盡飄黃絲帶”活動:每位出租車司機捐出一次起步價款,每位私家車主們捐出5元至10元,就可以在后視鏡上掛一條象征愛心的黃絲帶?！瓣愳o曾經(jīng)用行動寫下愛的真諦,今天我們就用黃絲帶告訴她:真愛無價!”一時間,掛上黃絲帶在鎮(zhèn)江成為一種“時尚”。

同時,各大網(wǎng)站也快速跟進,不斷更新的帖子聚集著越來越多的人氣。 這些就像一把把火,引燃了鎮(zhèn)江人的公益熱情,從社會精英階層到普通百姓,從耄耋之年的老人到七八歲的孩童,都積極地投入這場公益大行動,成為活動的參與者和志愿者。越來越多的網(wǎng)友從虛擬的網(wǎng)絡中走到現(xiàn)實中來,在“愛”的名義下奉獻愛心的同時,也被他人的愛所溫暖。整個活動為陳靜募得70余萬元的醫(yī)療費。這次活動的成功,無疑正是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡發(fā)揮各自優(yōu)勢良性互動的結果。

在這一公益活動中,傳媒媒體和網(wǎng)絡的良性互動之所以能實現(xiàn),在于它們盡管各有優(yōu)劣,但能夠有機融合,揚長避短。相對于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡有較大的自由表達空間。一方面,傳統(tǒng)媒體總能遇到不少求助類的新聞報料,其中很多人也確實需要幫助,但傳統(tǒng)媒體的求助類新聞很難得到可持續(xù)的關注,求助人所得到的幫助非常有限;網(wǎng)絡媒體由于更新及時、可以打破時序閱讀等特點和強大的資源整合能力,使網(wǎng)民能夠更快地了解事件的完整過程和最新狀況,并且使他們始終保持對事件的關注。但另一方面,盡管近年來隨著網(wǎng)絡的普及,網(wǎng)民可以通過論壇、博客、個人網(wǎng)站等多種形式表達意見,交流思想,網(wǎng)絡上的求助帖子也會引起關注,但這種關注往往走不出網(wǎng)絡層面。因為網(wǎng)絡媒體“點擊率為王”的營銷策略和消息來源的不確定性,以及時有虛假的熱點炒作,導致了網(wǎng)絡媒體的公信力不足。相反,傳統(tǒng)媒體多年來“內(nèi)容為王”的品質(zhì)訴求使得受眾形成了對它的忠誠和信任。

在以往的公益活動中,媒體一直扮演著宣傳者和助推者的角色,此次“滿城盡飄黃絲帶”的開展,則是傳統(tǒng)媒體作為當?shù)刂髁髅襟w對社會責任的一種自覺擔當:由幕后走到臺前,成為公益活動的組織者和倡導者,并充分利用自身的宣傳優(yōu)勢,在政府與社會、施助者與救助者之間搭起了一個愛心平臺,使大家的愛心更容易地得以表達。而人們對網(wǎng)絡的認識,已從“虛擬網(wǎng)絡只有虛假、血腥、暴力”的懵懂,向“網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實生活日益同化”的意識逐步轉變。人們正將真實世界的顆顆愛心帶入虛擬的網(wǎng)絡世界,通過網(wǎng)絡平臺的呼喚與聯(lián)合,再將真摯的愛心“返還”到現(xiàn)實生活中。也正是在這樣的變化下,真情實意才從虛擬的網(wǎng)絡世界中迸發(fā)出來。如今,“黃絲帶志愿者”已經(jīng)成為鎮(zhèn)江市公益事業(yè)一支重要的愛心力量,在“援助汶川地震”、“為臺灣莫拉克臺風災民募捐”、常年幫助鎮(zhèn)江弱勢群體等愛心公益活動中都能看到他們的身影?！按髳坻?zhèn)江”活動仍在持續(xù)深入地開展,活動所倡導的人文精神、民生意識、開放創(chuàng)新的理念也在不斷地增強,并逐漸融合為“新時代鎮(zhèn)江精神”的重要組成部分。

網(wǎng)絡公益宣傳范文第4篇

筆者認為這則廣告植入的核心靈魂正在于“宣傳禁止酒駕的公益宣傳標語上竟然植入了白酒廣告”的戲劇性效果，使得這個事件具有了新聞的傳播價值，不但在華西都市報等傳統(tǒng)媒體上被關注，還在網(wǎng)絡上迅速傳播，即使部分人認為其做法“欠妥”，但也沒有引起反感，所以筆者認為并沒有對瀘州老窖的品牌造成傷害，反倒成為瀘州老窖事件營銷的絕佳版本。

瀘州老窖六年陳是一款價位平民的大眾白酒，所以用條幅的形式出現(xiàn)符合它的品牌定位，同時筆者還注意到公益廣告的單位是宜賓市公安局，而不是瀘州市公安局，所以我為瀘州老窖的宜賓商或者瀘州老窖市場部的公關能力和市場明銳度感到佩服。

筆者還是希望這樣的公益廣告可以多一些，畢竟有了企業(yè)的參與，公益廣告的覆蓋面可以擴大。比如汽車企業(yè)就可以參與禁止酒駕的公益宣傳，只不過沒有像現(xiàn)在這則新聞那么吸引眼球。

筆者認為廣告植入不能以“眼球經(jīng)濟”為唯一標桿，考量植入契合度的時候更不能挑戰(zhàn)公眾的容忍底線。所以建議企業(yè)在提出爭議性話題的時候，能夠進行公眾容忍度壓力測試。正如前段時間網(wǎng)絡熱議的“熱烈祝賀新邵縣成功納入國家集中連片特困地區(qū)，成為新時期國家扶貧攻堅的主戰(zhàn)場”那樣，“祝賀特困”也具備了戲劇性和新聞效果，所以新邵縣出名了，但出的卻是惡名，當政者盯著那幾億的扶貧利益，喜出望外，已經(jīng)變得沒有常人的思維了。

網(wǎng)絡公益宣傳范文第5篇

關鍵詞 傳媒；品牌形象；傳播方法

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0064-02

0 引言

傳媒品牌的建立和維護的方式趨于多元化，網(wǎng)絡媒介環(huán)境中使傳統(tǒng)媒介在新舊媒體中融合，傳媒品牌承載著傳媒企業(yè)的企業(yè)精神和品質(zhì)，作為社會中的無形財產(chǎn)，在現(xiàn)在社會生活中的價值越來越重要，因此要加強傳媒品牌形象的建立，才能吸引觀眾的目光，增加廣告收入，形成良性循環(huán)。

1 傳媒品牌形象建立的途徑

傳媒品牌的形象代表著媒體平臺的質(zhì)量和品質(zhì)，首先要加強傳媒品牌品質(zhì)的建設和宣傳，尤其是要企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，第二要加強企業(yè)識別系統(tǒng)的應用和推廣，第三要加強網(wǎng)絡媒介中品牌打造的個性風格。

1.1 通過加強廣告宣傳建立傳媒品牌形象

通過廣告的形式，增強傳媒品牌形象的建立，在現(xiàn)代傳媒品牌的打造和提升，最常用的一種方式就是廣告模式，在廣告的設計中，要充分的體現(xiàn)品牌的特色，通過特色的廣告平面設計和空間設計，吸引讓消費者的注意，增加消費者在廣告中的看點，在宣傳廣告中充分的融合品牌自身的強勢因素，充分體現(xiàn)出品牌在品質(zhì)方面的優(yōu)越性，打造良好的品牌形象，在網(wǎng)絡媒介環(huán)境下的市場中，發(fā)揮積極能動性，主動的吸引消費者的關注，利用廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的優(yōu)越性，進行品牌的打造和提升。電視廣告在品牌的打造中具有獨特的優(yōu)勢，電視廣告的地位最高，在與其他方式的對比中，具有信息傳播速度快，公信力強的優(yōu)勢，可以通過電視宣傳片的形式，進行品牌的打造和維護過程中，有顯著的優(yōu)勢。廣西電視臺通過省內(nèi)衛(wèi)視的廣告，通過宣傳片的方式，進行品牌形象的提升，通過對宣傳片的有效的規(guī)劃，通過進行主題的優(yōu)化，從山、水、人文的方面進行宣傳，有效的提升了傳媒品牌形象，從不同的角度分析了景區(qū)的美觀度，增強了對人文主題的宣傳，對山水進行情懷的賦予與跟進，在網(wǎng)絡媒介中我們要學習這種廣告模式，通過對產(chǎn)品進行情懷的賦予，達到吸引消費者目光的目的，同時能增強品牌效應在消費人群中的積聚力和擴散效應。在廣告宣傳的主題與內(nèi)容的中要注重情感的投入，通過產(chǎn)品的展示，體現(xiàn)品牌的精神和優(yōu)勢，在傳媒品牌形象的建立中有重要的促進作用。

1.2 通過開展相應的欄目提高傳媒品牌的影響力

在傳媒形象的建立過程中，要充分的利用多種形式的傳媒平臺，把信息進行快速的整合和傳播，通過增強品牌品質(zhì)的打造，形成良好的品牌效應，品牌的發(fā)展過程中，任何的成功都需要品質(zhì)的支撐，沒有了質(zhì)量，就沒有了信譽，在網(wǎng)絡沒媒介中，品牌不可能只存在某一個領域，它是要經(jīng)常進入消費者的目光，品質(zhì)的好壞是決定一個品牌能否生存的根本，品質(zhì)對于消費者來說就是決定是否使用這個品牌的決定性因素，所以加強品質(zhì)的建設就是為品牌的打造和維護打造好地基，高品質(zhì)的品牌是在網(wǎng)絡媒介中生存發(fā)展的基礎。中國的成都日報為我們見證了品質(zhì)在網(wǎng)絡媒介中傳媒品牌形象的建立的重要性，在品質(zhì)的打造方面為我們提供了榜樣，在商業(yè)的競爭中，成都日報在網(wǎng)絡宣傳中堅持以增強品質(zhì)為核心，通過全面的分析和策劃，用不同的視角進行網(wǎng)絡媒介中的傳媒品牌形象的打造，在傳媒宣傳平臺上起到了良好的效果，尤其是像傳媒企業(yè)這種無形資產(chǎn)的行業(yè)，更加需要注重品牌品質(zhì)的建設，通過豐富信息的內(nèi)容，優(yōu)化品質(zhì)宣傳設計，在實際的宣傳效果中體現(xiàn)出了優(yōu)越性，營造了良好的輿論環(huán)境，通過網(wǎng)絡便利性的信息傳播，建立了良好的傳媒品牌形象，在激烈的市場競爭中，取得了驕人的成績，擴大了成都日報的影響力，構建了良好的傳媒體系框架，擴大了品牌的影響力。

1.3合理的利用公共關系，提升傳媒品牌形象的

通過公共關系進行企業(yè)品牌形象的提升，最注重的是從消費者的角度進行品牌的強化，活動的性質(zhì)要準確定位為公益活動，不能與商業(yè)活動混為一談，在公共活動的策劃宣傳方面要注重公益元素的加入，通過對活動的贊助以及提供必要的傳播途徑，凸顯品牌打造在公益活動中運用，并注重對宣傳元素的藝術輸入，通過積極的對學術活動、慈善活動進行經(jīng)濟支持和幫助，抵消網(wǎng)絡大眾的抵觸心理，在活動中深入品牌精神，打造良好的企業(yè)形象，使廣大媒體和消費者看到企業(yè)對社會做出的貢獻，樹立良好的社會形象，增加品牌形象的好感度。共公關系的巧妙利用能夠在擴大品牌影響力的和親和力。公共關系能夠增進消費者與企業(yè)的關系，通過公共關系這根紐帶，加強群眾對企業(yè)的理解，通過更深層次的認識，減小消費者與企業(yè)之間的隔閡，促進雙方的互相了解，改變消費者一些片面的理解和焦慮，促進消費者對品牌的理解和印象，公共關系的合理利用能夠有效的在社會經(jīng)濟環(huán)境中和網(wǎng)絡媒介環(huán)境中提升品牌的良好形象，贏得消費者的信任，對品牌信譽和知名度的提升有很大的益處。在公共關系的利用中，要保證活動的公益性，能夠顯示企業(yè)品牌對社會的責任感，公共關系是強調(diào)公益性的，尊重和保護大眾利益。

1.4通過活動推廣，增強傳媒品牌的知名度

充分利用傳媒平臺具有用戶廣，數(shù)量大的優(yōu)點，在信息的整合與中快速性在提升品牌知名度上有顯著的意義，網(wǎng)絡平臺的宣傳作用不僅僅局限在單通道的網(wǎng)絡平臺范圍內(nèi)，由于網(wǎng)絡平臺的開放性，用戶可以進行轉播和宣傳，打破了傳統(tǒng)宣傳方式的局限性，能夠達到一加一大于二的效果。在網(wǎng)絡平臺中開展各種形式的活動，通過參與獎勵的方式，吸引參加用戶，增加數(shù)量基數(shù)，擴大影響，推動品牌效應的發(fā)展。在網(wǎng)絡平臺開展活動的方式不能單點化，可以通過公益活動、人文體育活動等方式進行品牌形象的提升，提高品牌在社會中的影響力，樹立良好的企業(yè)品牌形象。華南報社組織策劃的南方汽車宣傳展覽就利用了這種優(yōu)勢，在宣傳方式上新穎獨特，活動的策劃獨樹一幟，受到觀眾的一致好評。極大的促進了經(jīng)濟效益的提升。

2 傳媒品牌形象建立過程中的注意事項

2.1傳媒品牌形象的包裝要有藝術色彩

在品牌形象設計中要注重美觀度，尤其是藝術氣息，能讓消費者感受到，品牌的藝術風范，顯示品牌的定位，體現(xiàn)出儒雅大方的傳媒品牌形象。網(wǎng)絡環(huán)境下充斥著巨大的信息量，能在信息的快速獲取中，給消費者留下鮮明的印象，形成直觀的視覺沖擊，是傳媒品牌打造良好形象的關鍵性因素。

2.2品牌的傳媒要明確、富有朝氣的宣傳主題

一個新穎、富有個性的主體是成功的關鍵，因此品牌的名稱要鮮明、直觀。

宣傳的目的是讓消費對品牌進行初步的認識，并留下好感，從而在消費者需要本類產(chǎn)品時，能過在第一時間內(nèi)想起這個品牌，能在簡短的宣傳中讓消費者留下美好的印象。

3 結論

總而言之，在消費者人群中形成良好的品牌效應，善于利用網(wǎng)絡平臺和共公關系，在品牌形象打造中注重主題的鮮明性與藝術性。傳媒品牌形象的打造和維護的基礎是保證品質(zhì)，在品牌的宣傳過程中要注重品質(zhì)的提升，才能建立特色的傳媒品牌形象，對傳媒企業(yè)的品質(zhì)的提升有顯著作用。

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