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視覺傳達設(shè)計劣勢范文第1篇

對于電視紀錄片中的情境設(shè)計，通常情況下，要求拍攝者還原歷史原貌，也就是說要實現(xiàn)“情景再現(xiàn)”。但是要實現(xiàn)過往的歷史再現(xiàn)，必須注意情境設(shè)計，為此，拍攝者應(yīng)該注意以下幾點問題：首先，注意用盡量真實的情境設(shè)計補充紀錄片中的細節(jié)真實。電視紀錄片中情景的再現(xiàn)是對過往事情的回憶；而要實現(xiàn)過往的敘事，就必須處理好細節(jié)，影像作為最直觀的一種敘事形式，可以通過細節(jié)的影像張力，吸引受眾的眼球。然而，在實際的電視紀錄片播放過程中，其中某些情境設(shè)計的細節(jié)，往往又是最容易受到觀眾質(zhì)疑的地方。比如，在95年上映的《南京的血證》中，諸如日本軍用車的型號、服飾等與歷史不相符合等一些看似無關(guān)緊要的細節(jié)，因為犯了歷史性錯誤，而受到了各界的批評。對于人們對紀錄片中細節(jié)的追究，很多人認為大可不必，但是，紀錄片作為一種歷史的再現(xiàn)，本就應(yīng)該注重情境的設(shè)計，真實才是電視紀錄片贏得較好口碑的最根本保障。所以，在電視紀錄片的情境設(shè)計中，如果出現(xiàn)的情境設(shè)計的失誤，不但會誤導(dǎo)一部分觀眾，而且可能會顛覆歷史紀錄片的觀賞價值。歷史的細節(jié)作為現(xiàn)代人的我們都不曾親身經(jīng)歷，為此，在影片的拍攝過程中，可以充分利用情境設(shè)計來彌補情景再現(xiàn)在細節(jié)上的不足。實際上，用情境氛圍取代影像細節(jié)的方法，只是情景再現(xiàn)彌補自身在細節(jié)表現(xiàn)力上不足的缺憾的一種方法。大部分的情景再現(xiàn)都不會有太多的細節(jié)，因此其在敘事表達上就處于劣勢。但是情境真實的方法則將這種劣勢轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢，讓情景再現(xiàn)一方面充分發(fā)揮了影像表述的魅力———以一種文字無法表達的意境方式闡釋了歷史，另一方面又不會陷入缺乏細節(jié)的敘事尷尬中。這是屬于情景再現(xiàn)獨到的敘事方式，也使得情景再現(xiàn)有別于真實記錄的敘事模式。

二、用情境設(shè)計彌補信息不足

即使是最為精心細致的情景設(shè)計也不可能改變歷史題材的紀錄片在信息傳播方面的劣勢。因為對于過去的歷史，我們真正了解的內(nèi)容并不細致，而且可以使用影像表達的信息就更少。為此，情景設(shè)計需要在影像傳達的優(yōu)勢上下功夫。電視紀錄片中往往含有大量的信息，人們觀看的最主要目的也是獲取相關(guān)的歷史信息，因此，電視紀錄片的制作不應(yīng)該只關(guān)注形式，而忽視內(nèi)容。信息內(nèi)容是紀錄片成功的基礎(chǔ)。記錄歷史的紀錄片通過影像的細節(jié)和位置的結(jié)果來吸引觀眾，在這個過程中，情景設(shè)計必須彌補自身在信息傳達上的不足，并且充分發(fā)揮自己的視覺沖擊力。與現(xiàn)實題材的真實性和現(xiàn)場感不同，情景設(shè)計的鏡頭需要更加精確的藝術(shù)表現(xiàn)，電視紀錄片的情景設(shè)計需要設(shè)計出一種影像的意境美。在今天，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，拍攝者可以充分利用數(shù)字影像技術(shù)，實現(xiàn)歷史場景再現(xiàn)，在很多優(yōu)秀的電視紀錄片中也存在很多通過數(shù)碼特技創(chuàng)造出的符合歷史的“影像奇觀”。這些利用高科技建立在審美情趣上塑造出來的情境，會在很大程度上滿足當(dāng)今觀眾的視覺感受，從而彌補了情景設(shè)計中所固有的信息缺失的缺陷。所以，在電視紀錄片中的情景設(shè)計，是一種可以被感知、被體驗的歷史再現(xiàn)，而不是枯燥無味的史實堆積。

三、正確處理情境設(shè)計中的視覺元素

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步，使得電視紀錄片中的視覺元素不斷增加，諸如動畫、數(shù)碼特技、字幕、電影化的演員扮演等都出現(xiàn)在電視紀錄片中。然而，這種視覺元素的多元化，并不代表著電視紀錄片的影像傳達效果更好，很多創(chuàng)作者只是單純追求視覺上的沖擊，而忽視了影像拍攝的整體效果。導(dǎo)致很多電視紀錄片拍攝完成之后，畫面意境宏大，但是卻信息內(nèi)容不足。在中國，很多電視紀錄片的制作中依然存在過度追求情境再現(xiàn)中簡單的鋪張，以刺激受眾視覺的現(xiàn)象為此，為了創(chuàng)造出優(yōu)秀的電視紀錄片，創(chuàng)作者還必須要重視影像語言符號，將情境設(shè)計與影像化語鏡相結(jié)合，不能為了追求單純的視覺效果而放棄了影像傳播。

四、注重情境設(shè)計中的敘事結(jié)構(gòu)

雖然今天的電視紀錄片在情境設(shè)計方面已經(jīng)有了很大發(fā)展，但是大都還只是停留在對具體細節(jié)的設(shè)計，而這種設(shè)計類似于我們在語言學(xué)習(xí)過程中的段落練習(xí)，屬于學(xué)習(xí)的初級階段，為此，我們需要將情景設(shè)計中對某一個具體的情境規(guī)劃結(jié)構(gòu)上升為一種敘事結(jié)構(gòu)。現(xiàn)階段人們還沒有將情景設(shè)計的手法作為完善電視紀錄片結(jié)構(gòu)樣式的方法。在進行情景設(shè)計的過程中，光影、意境、演員動作的設(shè)計等等是拍攝者的思考重點，但是對于如何進一步情景設(shè)計與敘事結(jié)構(gòu)相聯(lián)沒有更深入的思考。但是，電視紀錄片的受眾是各個層次的人，他們中既有對歷史毫不知情的人，也有對這一方面歷史深有研究的學(xué)者，在這樣的復(fù)雜多樣的受眾面前，電視紀錄片不僅要通過情境設(shè)計給受眾以視覺上享受，而且還要給人們展現(xiàn)整體的歷史結(jié)構(gòu)，但是，如果僅僅簡單的運用文字的敘事結(jié)構(gòu)，并不足以體現(xiàn)出情境設(shè)計在表達影像語境中的作用。因此，未來如何進一步的豐富影像敘事結(jié)構(gòu)，還需要電視紀錄片拍攝者的探索，只要能夠不斷發(fā)揮影像手法的表現(xiàn)力，減少拍攝中的失誤，就必然會促進電視紀錄片的發(fā)展。

視覺傳達設(shè)計劣勢范文第2篇

關(guān)鍵詞：視覺心理學(xué)；廚房設(shè)計；產(chǎn)品設(shè)計

中圖分類號： TS972.26 文獻標(biāo)識碼： A 文章編號：

引言

在當(dāng)今的信息社會，五花八門的廚房產(chǎn)品以其各自不同的形式展現(xiàn)給消費者，面對這么多的產(chǎn)品，這么龐大的信息量，消費者們能夠真正印象深刻，并引發(fā)他們興趣的只占了很小一部分。產(chǎn)品設(shè)計是圍繞“人”去展開的，而“人”百分之八十的信息都是來自于視覺，因此在滿足產(chǎn)品使用功能的同時，也要注重產(chǎn)品的視覺效果給人的感受，視覺是信息傳達最有效最直觀的途徑。通過研究視覺心理學(xué)，分析出視覺心理學(xué)在廚房設(shè)計中的主要表現(xiàn)形式和具體體現(xiàn)，才能夠更加有效的進行信息的傳達，這樣的廚房設(shè)計才更容易被消費者接受和認可。

視覺心理學(xué)

視覺心理學(xué)是研究視覺與思維以及心理活動的一門學(xué)科，研究的是視覺與思維的特殊關(guān)系。它是一個細化的分類，主要是指外界影像通過視覺器官引起的心理機理的反應(yīng)，是一個由外在向內(nèi)在的過程。這個過程相當(dāng)復(fù)雜，因為外界影像豐富多變，而心理活動也不可捉摸，所以發(fā)生在這二者之間的連接和轉(zhuǎn)化時就建立起了千絲萬縷的聯(lián)系。

首先要了解人的認知過程，整個過程首先從感覺到知覺，再到觀察，記憶，思維，最后到達抽象，所以認知事物的過程就是一個創(chuàng)造的過程，視覺的抽象活動是視覺的創(chuàng)造活動。同一個事物，不同的人去欣賞或使用感受是不同的，同理，不同的事物不同的人使用心理機能的反映也會大不相同，“感時花濺淚，恨別鳥驚心” 就是一個典型的視覺心理學(xué)的體現(xiàn)。視覺心理學(xué)在產(chǎn)品上的體現(xiàn)更為明顯，由于每個人喜好不同，在顏色和形狀上的選擇也會大相徑庭，這是人們在接收到事物的同時大腦對于外部世界的一種判斷。

廚房設(shè)計中的視覺心理分析

廚房設(shè)計是指將櫥柜、廚具和各種廚用家電按其形狀、尺寸及使用要求進行合理布局，巧妙搭配，實現(xiàn)廚房用具一體化。櫥柜，廚具的設(shè)計都屬于工業(yè)設(shè)計的范疇，而工業(yè)設(shè)計的核心是產(chǎn)品設(shè)計，在產(chǎn)品設(shè)計中，構(gòu)成整個產(chǎn)品視覺形象的基本元素包括了色彩，造型，材質(zhì)，表面處理等多個方面，其中與視覺產(chǎn)生相互作用最大的主要是色彩，造型與材質(zhì)三方面，這三方面在產(chǎn)品給人的視覺沖擊力上更為直觀。

3.1廚房設(shè)計中色彩方面的視覺心理分析

人們之所以能看到不同的顏色，是因為視網(wǎng)膜上的錐體細胞，錐體細胞能感受色彩。不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器官，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。

首先是色彩的冷暖感。暖色調(diào)和冷色調(diào)的整體櫥柜顏色會讓人產(chǎn)生不同的心理感覺，當(dāng)然色彩本無冷暖感，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯(lián)想。櫥柜的整體顏色呈暖色調(diào)，會讓人產(chǎn)生溫暖，熱烈的感覺；冷色調(diào)的整體櫥柜會讓人覺得理智、平靜和寒冷。例如紅色，紅色波長最長，感知度最高，穿透力較強，是我國的傳統(tǒng)國慶色彩。紅色的櫥柜或廚具讓人感覺興奮熱情，但是長時間使用會讓人感到煩躁和焦慮，會存在一定的危險隱患。相反藍色優(yōu)勢在于讓人感覺鎮(zhèn)靜、平和，劣勢是會讓人在烹飪的過程中提不起熱情，無法充分享受烹飪的樂趣。

其次是色彩的軟硬感。色彩的軟硬感主要來自色彩的明度，也與純度相關(guān)。高明度的色彩讓人產(chǎn)生質(zhì)感較“軟”的感覺，相反低明度會覺得相對較“硬”。

再次是色彩的華麗、質(zhì)樸感和活潑、莊重感。色彩的三要素對色彩的華麗、質(zhì)樸感和活潑、莊重感有關(guān)系。明度高、純度高的色彩和變化豐富、對比強烈的色彩讓人感覺華麗、活躍，相反則感覺質(zhì)樸、莊重。

3.2廚房設(shè)計中造型方面的視覺心理分析

廚房設(shè)計中的造型包括櫥柜的造型，廚具的造型和各種廚用家電造型。好的家電產(chǎn)品造型不僅僅是塑造“型”的本身，而是通過“型”之間的關(guān)系讓人構(gòu)造出一個有意味的心理聯(lián)想。

在這里簡單就廚用家電的造型進行分析：

以抽油煙機為例，老式的抽油煙機造型方正，線條硬朗，體積較大，給人感覺笨重、壓抑、危險。近些年的抽油煙機，造型都偏輕薄、小巧，形態(tài)有了一定弧度，雖然是機器，但通過造型的改變打破了人—機之間的關(guān)系，讓使用者和機器之間的界面逐漸縮小，從最早冰冷、生硬的使用感受轉(zhuǎn)變?yōu)槭孢m，又充滿活力，這體現(xiàn)出了形態(tài)的意指功能。分析研究消費者的視覺心理學(xué)，意指功能才能夠得以實現(xiàn)，這使得產(chǎn)品所傳達出來的信息被使用者接收到，從而更能充分發(fā)揮產(chǎn)品的使用功能。

3.3廚房設(shè)計中材質(zhì)方面的視覺心理分析

廚房中充滿了工業(yè)產(chǎn)品，當(dāng)代工業(yè)產(chǎn)品中的材質(zhì)多種多樣，包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料等材質(zhì)在產(chǎn)品中隨處可見。材質(zhì)中的“材”指的是各個部件所選用的材料，“質(zhì)”指的每種材料的質(zhì)感，質(zhì)地。材質(zhì)的內(nèi)涵性所體現(xiàn)出來的就是人們對于材質(zhì)的感受，是一種生理與心理的感受，這些感受來自于視覺、嗅覺、觸覺等方面，而材質(zhì)的自然屬性和人工屬性也影響著材質(zhì)給人的直觀感受。

例如整體櫥柜的表面材質(zhì)，多為人造石、大理石、防火板等幾種。人造石是用非天然的混合物制成的，如樹脂、水泥、鋁石粉等加碎石黏合劑，人造石表面細膩，給人傳達出使用起來舒適、流暢的感覺；大理石質(zhì)感光滑，讓人產(chǎn)生堅固、耐用的感覺；防火板的面板是金屬板，金屬給人的感覺冰冷、結(jié)實。廚房地板的材質(zhì)主要是石材和瓷磚地板。石材的感覺是堅硬、干凈；瓷磚地板分為上釉和不上釉兩種，看起來光滑，整潔。墻壁材質(zhì)有塑膠壁紙、木板等，壁紙給人感覺柔軟，安全，木板讓人覺得質(zhì)樸和典雅。

結(jié)束語

綜上所述，消費者的視覺心理在廚房設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，他們對于色彩，造型和材質(zhì)的這種心理反應(yīng)帶有情緒性的表現(xiàn)，受觀察者年齡、性別、性格、文化、職業(yè)、生活環(huán)境等各方面因素的影響。因此在廚房設(shè)計中，要先調(diào)查消費者的具體情況，研究消費者心理，了解消費者的顯在需求和潛在需求，才能做出適合每個消費者自己的專屬廚房。

參考文獻

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[2] 唐納德·A·諾曼.設(shè)計心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2003.

[3] 錢家渝.視覺心理學(xué)[M].上海：學(xué)林出版社，2006.

[4] 張明.走進多彩的心理世界[M].北京：科學(xué)出版社，2009.

視覺傳達設(shè)計劣勢范文第3篇

關(guān)鍵詞：戶外廣告；戶外廣告的影響；多維化；發(fā)展趨向

中圖分類號：J524　文獻標(biāo)識碼：A　文章編號：1005-5312（2012）33-0283-01

戶外廣告是溝通產(chǎn)品與消費者之間的信息橋梁，戶外廣告通過設(shè)計師的獨特創(chuàng)意，展示出新穎且引人注目的現(xiàn)代視覺效果，它不僅要準確地傳達產(chǎn)品信息，還要加深受眾對產(chǎn)品的印象，以產(chǎn)生購買欲。設(shè)計創(chuàng)意的多維化讓戶外廣告在受眾心目中煥然一新，信息傳遞的效果也極佳。因此，戶外廣告設(shè)計中創(chuàng)意的多維化成為了人們關(guān)注的亮點，也成為了戶外廣告發(fā)展的必然趨勢。戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設(shè)計，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。因此，求新、求變、求發(fā)展的現(xiàn)代戶外廣告，其設(shè)計中的創(chuàng)意就呈現(xiàn)出多維化的趨向。

一、戶外廣告的放置對消費者的影響

廣告效果的好壞在于消費者對廣告內(nèi)容的記憶程度和在購物過程中對消費者的影響程度。由于消費者是被動的接收戶外廣告所傳遞的信息，所以會很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費者對戶外廣告的記憶很模糊。所以我們要改變現(xiàn)狀的重點就在于利用低度參與等形式加深消費者的印象，通過改變色彩，經(jīng)常更新的方法吸引消費者的眼球，使戶外廣告這種形式在消費者的購買過程中起到一定的作用。

戶外廣告作為一個平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進入人們的視線，并且受時間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對自己的目標(biāo)消費群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

二、目前戶外廣告所存在的問題

戶外廣告最大的缺點是沒有及時更換信息。主要是因為做戶外廣告的企業(yè)忽略了這一點而致使戶外廣告不能及時展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息，這也是戶外廣告的最大缺點。除此之外戶外廣告還存在其他一些缺點：為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。設(shè)計平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)?！∪狈Y金實力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經(jīng)常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。各自為政，整個城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設(shè)計往往以最低的投入而影響設(shè)計質(zhì)量。因此，戶外廣告作為城市形象的主要表象、作為產(chǎn)品與消費者之間信息的橋梁，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為戶外廣告規(guī)劃出正確的趨向。

三、戶外廣告的多維化趨向

戶外廣告雖然對人們的消費行為有一定的影響，對城市建設(shè)有一定影響。但和其他媒介一樣，隨著人們消費觀的逐漸的成熟和理智；戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特征，相比與其他媒體，它在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢——持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內(nèi)，看得見就是看得見，看不見就是看不見，戶外廣告要打動消費者還有很長的一段路要走，因此，我們要看到戶外廣告的未來走向，讓受眾在消費時第一時間能想到所傳達的信息。

戶外廣告的多維化是將平面、立體、現(xiàn)代科技等元素，按照創(chuàng)意設(shè)計，同城市環(huán)境相協(xié)調(diào)并融為一體，產(chǎn)生最佳廣告效果的信息傳播形式。廣告中的多維化創(chuàng)意要使廣告與周圍環(huán)境有機融合，使環(huán)境擁有了現(xiàn)代科技和文化藝術(shù)的氣息，同時使受眾在新穎、奇特的感覺中，心情愉悅地接受廣告信息。那么多維化的戶外廣告效果則取決于科學(xué)有效的多維化創(chuàng)意設(shè)計。即需要有科學(xué)有效的設(shè)計創(chuàng)意途徑，創(chuàng)造出新穎獨特、吸引、感動受眾的多維化戶外廣告，從而激發(fā)購買者的興趣并加深對商品的好感。

四、結(jié)論

人類社會的發(fā)展需要戶外廣告的發(fā)展，而戶外廣告的發(fā)展則需要其設(shè)計創(chuàng)意遵循多維化的途徑。創(chuàng)意的多維化不僅使戶外廣告能不斷適應(yīng)社會政治、經(jīng)濟、文化藝術(shù)、城市文明建設(shè)發(fā)展的需要，實現(xiàn)人們對戶外廣告具備多種文化藝術(shù)的特點，具備娛樂性、可視性和可聽性的愿望，還使戶外廣告自身走上一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。

視覺傳達設(shè)計劣勢范文第4篇

自IBM公司總經(jīng)理小托馬斯·華生的名言“好的設(shè)計意味著好的企業(yè)”問世以來，企業(yè)經(jīng)理們已在原則上接受了這一思想，即：好的設(shè)計是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一。

工業(yè)設(shè)計作為制造業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，已成為競爭的源泉和核心動力的必要手段。如何利用工業(yè)設(shè)計作為企業(yè)的競爭利器，創(chuàng)造高附加值，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，是繼中國制造稱雄全球之后，中國企業(yè)界的新一輪挑戰(zhàn)。

技術(shù)劣勢呼喚工業(yè)設(shè)計；

市場競爭呼喚工業(yè)設(shè)計；

全球經(jīng)濟一體化呼喚工業(yè)設(shè)計；

中國創(chuàng)造呼喚工業(yè)設(shè)計……

設(shè)計是不可忽視的，它是創(chuàng)意經(jīng)濟里最核心的內(nèi)容，是前瞻性的思維，必須有好的點子才能讓設(shè)計變得更好，而創(chuàng)新思維應(yīng)與產(chǎn)品風(fēng)格、商業(yè)模式、品牌價值趨同，才更能被市場所接受。

英國前首相撒切爾夫人曾說過，英國可以沒有首相，但是不能沒有設(shè)計師—這話雖然過于夸張，卻為設(shè)計師在工業(yè)發(fā)展中所起的關(guān)鍵作用給予了極高的肯定。

優(yōu)秀的設(shè)計不僅僅是一種直接從設(shè)計師或設(shè)計單位所購進的商品，也是通過激發(fā)和管理企業(yè)本身的創(chuàng)造性資源而由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生出來的。

在產(chǎn)品和傳播中，沒有設(shè)計的概念是不可能確定質(zhì)量的—這就使設(shè)計以一種實際的形式成了確定和傳達企業(yè)目標(biāo)的工具，將企業(yè)的目標(biāo)形象化并傳達出去。因為通過創(chuàng)造一種合適于達到既定目標(biāo)而進行活動的環(huán)境，所以設(shè)計成了一種使企業(yè)創(chuàng)造源泉充滿生機的手段，這是企業(yè)自身發(fā)展的重要前提。

工業(yè)設(shè)計是在市場中實現(xiàn)綜合品牌價值的關(guān)鍵手段，這就決定了產(chǎn)品的設(shè)計要不斷地花樣翻新，因為工業(yè)設(shè)計是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產(chǎn)物，是企業(yè)的一項重要資源，是建立完整的企業(yè)視覺形象的方法，因此已經(jīng)越來越成為企業(yè)競爭的重要籌碼。

在我國，凡是發(fā)展快速的企業(yè)，無不在設(shè)計中占有先導(dǎo)地位。

—海爾集團海高設(shè)計制造公司平均兩天申報一項專利。

—聯(lián)想有多個創(chuàng)新實驗室全面負責(zé)設(shè)計戰(zhàn)略的制定、全線消費產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和設(shè)計推廣……奇瑞、華為、康佳、飛亞達等工業(yè)企業(yè)也都在設(shè)計創(chuàng)新中邁出了堅實的步伐。

而國內(nèi)消費電子領(lǐng)域如TCL、美的、海信、創(chuàng)維、長虹等大型企業(yè)均建立了各自的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)—有的是作為公司的獨立子公司進行市場化運作，有的則是作為公司的研發(fā)團隊出現(xiàn)，有的則仍屬于企業(yè)的美術(shù)設(shè)計部門……

工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)有目共睹。

越早意識到工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品價值提升的企業(yè)會越早見到收益。

工業(yè)設(shè)計是科學(xué)與應(yīng)用、技術(shù)與生活、企業(yè)與市場、生產(chǎn)與消費之間的橋梁，是加速工業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的制勝武器，是企業(yè)決勝市場的重要手段。

視覺傳達設(shè)計劣勢范文第5篇

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；包裝信息；表現(xiàn)設(shè)計

當(dāng)今是一個信息化蓬勃發(fā)展的時代，媒體就如同滾滾錢江潮水一般，席卷當(dāng)下各類媒體。在如今的發(fā)展趨勢下，不僅僅是當(dāng)前社會在經(jīng)歷一場變革，媒體的變革也在悄然地進行中，那是信息化時代中人們審美的變革?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)及自媒體的日新月異，對與電視的沖擊尤為的顯著。在如此激烈和白熱化的競爭中，如何在眾媒體中凸顯出一種屬于自己的形象識別體系，將是電視包裝所要思考的內(nèi)容之一。

一、數(shù)字化時代電視包裝所要有的表現(xiàn)形式

1.包裝的設(shè)計是結(jié)合構(gòu)思、圖形、色彩、文字、排版等幾方面分別加探討的，然后再從表現(xiàn)形式上考慮設(shè)計的核心點—構(gòu)思。通過表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法合表現(xiàn)形式等諸多方面去切入目標(biāo)重點，突破角度以及展現(xiàn)的手法，形式的體現(xiàn)。而電視節(jié)目的包裝所具有的意義包含有頻道ID、欄目整體包裝，雖然欄目包裝也是電視包裝中一種重要的組成部分，電視節(jié)目包裝其實并不是欄目所獨有的，所以更不能把包裝劃分到電視欄目中去。如果，一個沒有任何修飾過的電視節(jié)目呈現(xiàn)給大家，那就不能真正意義稱之為節(jié)目，頂多只能算是現(xiàn)場的再現(xiàn)，這樣不但失去了節(jié)目的完整性，連信息的傳達也大打了折扣。而在如今這個競爭激烈、多元的信息化傳播空間中，無法用真確的理解對節(jié)目內(nèi)容做出很好的認識和判斷，就達不到電視信息的有效傳播，因此一個好的電視包裝的意義和它的識別性有著重要的意義，如今電視媒體紛繁復(fù)雜，什么節(jié)目能吸引觀眾、收視率好，誰都去效仿。以至于最后大家名稱相近及形式雷同。如果把它比作商品，那么其形式就是商品的本身，而頻道的包裝和節(jié)目的包裝，就好比是節(jié)目內(nèi)容的包裝盒，起到了商品的介紹、說明和廣告的作用。一個識別性高，內(nèi)容表達更為完整的包裝就可以很好地塑造起自己的形象，上世紀50年代，美國經(jīng)濟高速發(fā)展，新企業(yè)紛紛成立，大企業(yè)經(jīng)營趨向國際化，向海外拓展市場，此時迫切需要一套系統(tǒng)的形象塑造方法。就是被大家熟稱的CI，是英文CorporateIdentity的縮寫。運用到電視包裝中可給觀眾制造出視覺的識別差異和沖擊，讓電視節(jié)目這個商品在市場競爭中更具說服力和競爭力，也使電視節(jié)目更具有“形象力”。2.隨著數(shù)字化科技的不斷進步、發(fā)展、創(chuàng)新。信息傳遞方式的多元化，數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域也擴展到電視包裝的領(lǐng)域，人類的科技進步時時激發(fā)著藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的靈感。如同著名科學(xué)家李政道所說“科學(xué)與藝術(shù)是一枚硬幣的兩面”，那就是說明藝術(shù)和科學(xué)是殊途同歸、不可分離的。在計算機應(yīng)用技術(shù)發(fā)達的今天，數(shù)字化成為藝術(shù)的創(chuàng)作實現(xiàn)的最好的工具。也進一步加快電視包裝的設(shè)計流程。電視包裝設(shè)計是一種以藝術(shù)形式的呈現(xiàn)。它包含了平面二維設(shè)計和動畫三維設(shè)計等多個方面。

二、電視包裝的表現(xiàn)手法的訴求點

重點在表現(xiàn)內(nèi)容上的體現(xiàn)，電視包裝設(shè)計在一個動態(tài)畫面中進行，沒有空間上的局限性。要讓觀眾在短暫的時間內(nèi)駐足觀看，就有了時間上的局限性?？臻g和時間的轉(zhuǎn)變要求設(shè)計在審美上要符合大眾需求，不能只在形式上做文章。表現(xiàn)內(nèi)容的確定，對整個包裝形態(tài)構(gòu)成有著至關(guān)意義。節(jié)目包裝是節(jié)目形式的外在形象，因為認識角度的不同，在表現(xiàn)形式上突出一個重點，這將有益于內(nèi)容呈現(xiàn)。在電視包裝中所的重點好比是一個突破口，那呈現(xiàn)的手法可以說是一個戰(zhàn)術(shù)。好的電視包裝的表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)形式就是節(jié)目內(nèi)容的靈魂所在.無論所呈現(xiàn)的方式是怎樣，都是在于描述節(jié)目內(nèi)容為重點。廣義上看：每個事物都具有自身的特點和屬性，任何事物都具有與其它一些事物有著一定的關(guān)聯(lián)性。而這樣，所要表現(xiàn)的一種事物和一個對象，就具有了兩種基本本質(zhì)：一是直接表現(xiàn)描述對象的一定特征，另一種是間接地借助于該對象的獨有的特征和特性，來突出事物的特性。第一種被稱為直接表現(xiàn)，而后一種則稱為間接表現(xiàn)或者叫做借助表現(xiàn)。

三、當(dāng)前國內(nèi)電視媒體包裝形式的劣勢性

當(dāng)前新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴展著市場的份額，在收視率和市場份額不斷減少的大環(huán)境下，電視臺都意識到電視包裝的推動作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電視觀眾群主要在中老年人和學(xué)齡前兒童，年輕人主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，而相對于年輕人來說中老年人的領(lǐng)悟力和審美力都不是很強，很多老年觀眾對電視包裝的存在概念模糊不清。所以電視包裝的日漸模式化，使之成為了一種可有可無的擺設(shè)，而并沒有真正傳遞到節(jié)目內(nèi)容的真諦。電視包裝的理論出于形象識別系統(tǒng)，包含多個方面的內(nèi)容，包裝創(chuàng)意與設(shè)計是視覺識別的范疇，屬于藝術(shù)設(shè)計；理念和行為的識別則可歸類于企業(yè)管理、品牌策劃等等。因此，很多學(xué)科的研究者在對于電視包裝的討論中通常都帶有自己本專業(yè)的局限，對電視包裝中很多的術(shù)語的表達缺乏考量。

四、電視節(jié)目包裝的重要組成部分是創(chuàng)意和形式的塑造

電視包裝是以科學(xué)為內(nèi)涵，以藝術(shù)為外顯。它利用文學(xué)、繪畫、音樂、舞蹈等多種門類的表現(xiàn)手段與方法，讓電視觀眾在不知不覺中獲取信息的傳達。電視包裝能強迫觀眾接受一些信息。想象要新穎、獨特但要符合常識，電視包裝在創(chuàng)意過程中，要客觀反應(yīng)現(xiàn)實，要從節(jié)目內(nèi)容的特征中，獲取那些最具一般意義，并且有典型特征的形象。既要新穎、獨特、形象的塑造，又要合乎常理。任何的的電視包裝創(chuàng)意都離不開聯(lián)想。聯(lián)想是想象的表現(xiàn)形式，可以使節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成生動的藝術(shù)形象。把握住聯(lián)想形式，就有助于包裝的創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。不論是頻道ID還是欄目包裝，所有的視覺呈現(xiàn)都應(yīng)該建立在理念的基礎(chǔ)之上的，理念是抽象的。抽象的東西是需要落實在具體的載體上，才能被真正體現(xiàn)。所以抽象的理念需要作用于人的內(nèi)心層面來完成，圖形元素只是起到對外在感官呈現(xiàn)并傳達給受眾，使之內(nèi)心得到感悟，從精神和情感層面去達到對抽象理念的理解。并準確傳達信息，極盡最完美的視聽表現(xiàn)，給觀眾以最強烈的感官和審美感受。電視是一種三維的藝術(shù)，視聽的結(jié)合是其主要的傳播信息渠道。所要突顯的是在感官的導(dǎo)向，在電視包裝中要突出身臨其境的作用。而包裝則是將藝術(shù)風(fēng)格、流派等具有形式感的手法引入電視節(jié)目包裝中，使電視節(jié)目包裝呈現(xiàn)出美術(shù)作品的不同藝術(shù)風(fēng)格。所以電視是一種具有很強表現(xiàn)力和現(xiàn)場感的媒體，使各種藝術(shù)形式得以充分和展現(xiàn)的最佳載體之一。因而，那些缺乏藝術(shù)感染力的包裝就很難有吸引力。

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