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品牌效應的重要性范文第1篇

1.品牌定位不精準，產品同質化現(xiàn)象嚴重

必須明確的是任何產品不可能滿足所有消費者的部分要求，或部分消費者的所有要求，或所有消費者的所有要求，只能滿足部分消費者的部分需求。因此，精準的定位是品牌發(fā)展的基礎。我國圖書品牌種類繁多，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，但極少有自己鮮明的品牌定位。廣泛涉獵各類書籍是眾多圖書品牌的通病，試圖滿足各年齡段和不同類型的讀者，造成整個圖書市場一片混亂，使得讀者在選購書籍時無從選擇。這不僅給讀者造成了不便，而且不利于整個圖書行業(yè)的發(fā)展。著名定位大師特勞特強調:“定位不是你對產品要做的事，而是你對預期客戶要做的事。”著名的迪士尼集團，結合自身的特色將旗下出版的書籍定位于兒童讀物，探索兒童內心的世界，傾力打造世界精品，為世界各國兒童創(chuàng)造出一片歡樂的天地。盡管圖書營業(yè)額只占整個集團營業(yè)額的極少部分，但迪士尼圖書品牌家喻戶曉，成為消費者選購兒童讀物的首選品牌。因此，精準的品牌定位才能使營銷做到有的放矢，通過滿足目標讀者的核心需求，建立差異化的圖書品牌。另外，產品同質化是制約圖書品牌塑造的因素之一。我國圖書市場產品同質化現(xiàn)象非常嚴重，但凡出現(xiàn)一部暢銷書，類似主題的作品立馬鋪天蓋地，雷同、模仿和抄襲現(xiàn)象屢見不鮮，如小說《天亮以后說分手》出版后受到眾多年輕人的追捧，不久之后《天亮以后不分手》《天不亮就分手》等相繼涌現(xiàn)出來，語言風格和寫作手法雷同，毫無自身特色。此做法可以獲得短期的經濟效益，但無法促進圖書品牌的長遠發(fā)展。定位是營銷理論中的重要環(huán)節(jié)，影響著后續(xù)所有的步驟，因此，圖書品牌應根據自身特色和目標讀者確定自己的定位，為營銷指明方向。

2.品牌傳播與推廣落后，讀者體驗打造不足

圖書品牌的塑造是一個持續(xù)性的活動，應充分利用各種渠道進行品牌傳播與推廣工作，樹立自己鮮明的品牌形象。我國大部分圖書品牌的營銷仍停留在依賴人員推銷、促銷、廣告和公關活動等傳統(tǒng)營銷方式階段，與眾多讀者的信息消費習慣相違背。2013年3月中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的《2012年中國網絡購物市場研究報告》顯示，消費者網上購買商品類型中，書籍、音像制品以22.9%的比例居第四位，僅位于服裝鞋帽、日用百貨和數碼產品之后。網上購書成為一種全新的主趨勢，并愈演愈烈。同時，中國新聞出版研究院“2012年第十次中國國民閱讀調查”數據顯示，2012年我國18～70周歲國民中有31.2%的國民進行過手機閱讀，較上一年增加了3.6個百分點，手機閱讀人群平均每天進行手機閱讀的時長超過40分鐘，平均每年花費在手機閱讀上的費用為23.31元。由此可見，互聯(lián)網、電腦和智能終端的普及極大地改變了讀者的消費行為和閱讀習慣，因此，圖書品牌營銷僅依賴傳統(tǒng)營銷方式，已經無法觸及一部分消費者。改變品牌營銷策略，緊緊圍繞目標讀者下工夫，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，讀者讀書追求閱讀體驗，從體驗中感知產品的品質，尋求精神上的滿足。然而，我國對讀者的閱讀體驗方面做功明顯不足。一方面，各大書店通過自助購書，為讀者提供免費閱讀的體驗消費，但這一方式并不能使圖書品牌實現(xiàn)差異化營銷。另一方面，電子閱讀大行其道，國內外近百個圖書品牌推出自己的閱讀器，這些產品如出一轍，或通過超級鏈接為讀者提供更豐富的信息，或通過縮放文字讓讀者體驗真實紙質閱讀，這給予了讀者極大的便利，但也未能實現(xiàn)個性化的體驗閱讀。

二、AR技術的載體與應用

1.AR技術的載體

隨著計算機技術的快速發(fā)展，AR技術得到了廣泛的應用，目前，該技術的研究已經成為計算機視覺、計算機圖形學等領域中的一個熱點。移動互聯(lián)網和智能終端(如掌上電腦、智能手機)的興起，為移動增強現(xiàn)實系統(tǒng)的發(fā)展提供了嶄新的技術途徑。目前大多數的用戶手持移動設備都內置了百萬像素以上的攝像頭，并集成了如紅外通信接口、藍牙無線接口以及無線局域網卡等高速無線通信網絡設備。在一些高端的移動設備中，還內置了與通信基站協(xié)同工作的全球定位系統(tǒng)設備。選擇小型手持移動設備作為增強現(xiàn)實技術的新載體，將其與增強現(xiàn)實技術相結合，能夠使增強現(xiàn)實系統(tǒng)脫離體積龐大的計算機或工作站、攝像設備、頭盔顯示器等的限制，實現(xiàn)圖像采集、計算與顯示的整合，在移動性、便攜性以及人機交互性方面具有較強的優(yōu)勢。

2.國內外AR技術的應用實例

國際上經過數十年的發(fā)展，AR技術較為成熟。起初只應用在高端行業(yè)，如軍事領域，提高作戰(zhàn)能力和指揮效能；航天航空方面，提高準確度、降低風險；醫(yī)學領域，有助于完成外科可視化手術等。如今，AR技術被廣泛應用到各個行業(yè)中，如影視娛樂、制造與維修、教育、旅游等，已經越來越為人們熟知。在國外，據中國新聞出版網2013年4月19日報道，《東京新聞》推出了一款采用AR技術的軟件，當孩子們通過智能手機掃描報紙上的版面時，手機屏幕中的報紙就會發(fā)生神奇的改變，文章可以進行翻轉，標題通過動畫的方式出現(xiàn)，有時還會有藏在文章背后的卡通人物跑出來。使得一些關于社會問題、經濟、傳統(tǒng)文化等原本乏味的話題瞬間變得有趣起來，這種方式能讓孩子在培養(yǎng)閱讀習慣的同時了解新聞時事。同時，一些商家也在報紙上投放能夠同時吸引家長和孩子的互動廣告。AR技術的應用無疑使《東京新聞》擁有了越來越多的兒童讀者。在國內，AR技術的應用也相當普遍。今年5月8日“首屆中國(上海)國際技術進出易會”發(fā)行國內首枚采用增強現(xiàn)實技術的紀念郵資明信片。閱讀者只需使用手機的二維碼應用或是微信帶有的二維碼識別功能，掃描上交會明信片上的二維碼，通過二維碼鏈接加載AR應用程序。加載成功后，打開應用程序，使用手機的攝像頭拍攝整張明信片，將會在手機上隨即生成疊加上交會會標的三維虛擬動畫，并可以從任意位置與角度觀看該動畫，并配合語音播報上交會主題:“創(chuàng)新驅動發(fā)展，保護知識產權，促進技術貿易”，手機攝像頭遠離明信片5秒后動畫播放結束。AR技術的應用為閱讀者增加了不少的樂趣。AR技術的廣泛應用得益于以下幾點：一是相對真實性，借助三維物體的注冊技術、顯示技術、跟蹤和定位技術等充分獲取用戶所處的環(huán)境，讓用戶忘記真實存在的世界；二是交互性，通過實時的捕獲用戶的行為，經過合并處理以視頻的形式直接呈現(xiàn)給用戶，做到及時的反饋；三是個性化，用戶可以選擇自己感興趣的場景和角度進行真實再現(xiàn)，滿足特定的需求。

三、AR技術對圖書品牌營銷的影響

信息技術的發(fā)展變革為圖書品牌營銷帶來了更大的發(fā)展空間，圖書品牌要充分利用社會化媒體和移動終端的優(yōu)勢，進行碎片化的精準營銷，使得圖書品牌營銷獲得長足的發(fā)展。圖書品牌的營銷需做到，在圖書選題上以讀者為主導的市場定位，在圖書定價上以讀者可支付的成本為原則，在營銷上以方便讀者為銷售網絡構建原則，在宣傳上以讀者利益點為原則?？梢姡瑘D書品牌營銷的方式不管如何改變，以讀者為中心這一原則是不變的。AR技術應用于圖書品牌營銷中，將對讀者的閱讀行為、出版業(yè)的出版形態(tài)和產業(yè)形態(tài)產生一定的推動作用。

1.體驗真實場景閱讀，改變閱讀行為

體驗營銷是現(xiàn)代營銷最重要的方式，已成為主流趨勢，圖書行業(yè)也不例外。讀者對互聯(lián)網和智能終端的依賴為體驗營銷奠定了基礎。通過產品體驗，消費者能直接感受產品功能價值和品牌價值。圖書作為一種精神食糧，更需要免費的體驗閱讀，讓讀者判斷圖書的實體價值和領會圖書的品牌價值。大型書店已經開啟了自主選購和免費試讀的模式，提供讀者自由的空間。但這一方式極易被模仿，對圖書品牌塑造作用不明顯。不同的書籍所需要的閱讀環(huán)境不一樣，不同的讀者喜歡的閱讀環(huán)境也不盡相同。AR技術可以提供讀者個性化的需求，根據書籍主題和讀者喜好，設置不同的與主題相關的故事場景，讓讀者真正體驗身臨其境的感覺。讀者選擇書籍之后，通過智能終端選擇喜愛的場景，將現(xiàn)實閱讀與理想場景結合，形成一個獨特的空間世界，這種閱讀形式更能激發(fā)讀者的閱讀興趣，使讀者在不斷的體驗中認同圖書的品牌價值。依據圖書品牌主題設計場景，讓讀者身臨其境地閱讀，既加深讀者對圖書品牌的體驗與認識，又有助于圖書品牌明確自身的定位。眾所周知，圖書品牌塑造離不開優(yōu)秀的作者資源，讀者一旦喜歡某一作者，就會將情感延續(xù)到作者其他的作品上。場景中加入作者的解讀，便于讀者準確把握作者的思想，從而增強讀者的忠誠度。毋庸置疑，AR技術能改變閱讀行為，使品牌定位清晰化，有助于樹立鮮明的品牌形象，有效地避免跟風現(xiàn)象，削弱產品同質化趨勢。

2.豐富閱讀形式，加速出版形態(tài)變革

2013年5月15日中國新聞出版研究院了第十次全國國民閱讀調查結果，顯示2012年我國18～70周歲國民圖書閱讀率為54.9%，比2011年上升了1.0個百分點，數字閱讀方式的接觸率為40.3%，比2011年上升了1.7個百分點。這表明利用電腦和移動智能終端進行閱讀的人呈增長趨勢，讀者對數字媒介的青睞為AR技術的應用提供了實現(xiàn)條件。在電影《哈利•波特》中的魔法報紙，報紙上不僅文字是動態(tài)的，圖片也是鮮活的視頻，還可以發(fā)出聲音，直接和當事人對話。如今，這樣的魔法報紙已經變?yōu)楝F(xiàn)實，一場閱讀革命正在來臨，在報紙和明信片上的應用狀況已經說明了一切。AR技術可以讓讀者遠離閱讀靜態(tài)文字這種傳統(tǒng)閱讀方式，AR技術與智能終端結合可以使文字信息呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，吸引讀者的注意力。AR技術可以將文字描寫的畫面轉化為視頻內容、語音播報等，增強視覺和聽覺效果。同時，有利于培養(yǎng)讀者的空間想象力，特別是對于學習數學和物理的讀者，通過AR技術學習過程可在完全的三維環(huán)境下完成,能提升讀者的空間理解能力。在語言學習方面，通過AR技術可以呈現(xiàn)真實場合詞語和句子的運用，增強讀者的記憶能力和運用能力。AR技術的應用為圖書品牌的傳播與推廣提供了更多趣味性，為讀者的多樣化體驗創(chuàng)造了條件。讀者閱讀行為的轉變，導致整個圖書市場的轉變，即出版形態(tài)開始向數字化轉變，這種數字化的趨勢為AR技術的應用提供了平臺。完善的數字平臺才能將AR技術發(fā)揮到極致，才能為圖書品牌打造別樣的體驗營銷，以滿足讀者閱讀過程中的多樣化需求。

3.拓展產業(yè)形態(tài)，整合產業(yè)鏈

對于傳統(tǒng)出版而言，內容資源是其核心競爭力。隨著數字出版的到來，競爭格局發(fā)生了變化。出版業(yè)的數字化運作使得傳統(tǒng)出版業(yè)的產業(yè)鏈發(fā)生變化，延伸至圖書出版以外的其他文化行業(yè)，如動畫、影視、游戲等。AR技術使得這些延伸產業(yè)應用更便捷，并能有效地整合成一體。數字出版從根本上解決了傳統(tǒng)出版存儲空間的問題，但如不進行區(qū)別于傳統(tǒng)方式的營銷，仍只注重內容的量，對讀者而言相當于只改變閱讀的載體，使整個圖書品牌營銷再次陷入困境。書籍的產業(yè)延伸性較為廣泛，其可轉變?yōu)槠渌橘|的出版物，如磁介質形態(tài)的電視連續(xù)劇，膠片或數碼介質的電影，紙質或數碼的動漫，數字游戲等。對于讀者而言，這些產業(yè)形態(tài)較為分散，通過AR技術可以將眾多產業(yè)形態(tài)輕松地以鏈接的方式整合在一起，使得不同產業(yè)形態(tài)集中起來，產業(yè)鏈得到聚攏，在一個平臺上讀者根據自身的需求獲取相關信息。因此，AR技術為讀者提供了極大的便利，也為圖書品牌營銷節(jié)省了大量的資源，如人員推銷的成本、不同廣告制作和投放成本等。

四、總結

品牌效應的重要性范文第2篇

關鍵詞：廣告創(chuàng)意；品牌營銷；消費者；發(fā)展

縱觀人類社會的發(fā)展歷史，廣告在其中也扮演著重要的角色。而今天人們早已經生活在一個五彩繽紛的廣告世界中，各式各樣的廣告無時無刻不在充斥著人們的周圍?？梢哉f，如今廣告已成為人們生活的一部分，成為了一種生活方式，正在潛移默化地影響著人們的價值觀和消費取向，支配著人們的思想意識和行為方式等?？梢娢覀兊纳钜呀涬x不開廣告了。廣告帶給了人們無數歡聲笑語，讓世界變得多姿多彩，甚至引導著人們的情感。廣告已不僅僅是以物易物的簡單性、需求性產物了，它已經成為了一種藝術?，F(xiàn)代的廣告是面向大眾的一種傳播，但是成功的廣告是讓大眾都能夠接受的一種文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。因而如何才能為大眾所接受便成了現(xiàn)代廣告發(fā)展所需要重視的。

然而，現(xiàn)代廣告能夠為大眾所接受的原因其實說起來很簡單――品牌影響力與廣告獨創(chuàng)性。具有強大品牌影響力的廣告往往能夠迅速擊敗那些影響力不夠的廣告，這就是強大品牌所帶去的優(yōu)勢。具有獨創(chuàng)性的廣告同時也能夠從眾多廣告中脫穎而出，這是因為獨創(chuàng)性往往能夠把人們從單調乏味中解脫出來，去關注，去了解它。當然說起來容易做起來難，強大的品牌效應是每個廣告都想要得到的。但是品牌效應卻不是一朝一夕就能夠擁有的。因而，在此我想談談品牌與廣告獨創(chuàng)性的重要性和它們二者之間的關系。

1什么是品牌

在營銷視角下，品牌是企業(yè)、產品或服務與目標消費者群在其心智中確立的長期而獨特的情感關系。品牌需要以良性情感為基礎、以信任為基石，從而獲得消費者對其產品或服務的喜愛與青睞。通過所建立的信任促進消費者的購買決策，達到長期為企業(yè)帶來產品附加值與營銷效益提升的目的。而且要使消費者在使用其商品時對其商品產生好感，從而不斷重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，存儲在記憶中，形成消費經驗。從而為其品牌與產品帶去良好的營銷額，最終達到廣告的目的性。當然，這些都只是學術上的理論。而我的理解則是：品牌就是信任。是消費者在眾多商品與商品宣傳、在許多次的購買與使用中所得出的自我認知與記憶，是在商品繁多的生活中快速選擇自己所需要物品的一種習慣。

現(xiàn)今，一個好的品牌已經不僅僅是品牌，而是已經成為了市場營銷戰(zhàn)略不可或缺的一部分。強大的品牌效應帶去的最終是商品的銷售額。品牌效應已經能夠左右消費者的購買欲，同時又在潛移默化的影響著人們對商品的喜愛與厭惡，改變著人們對于商品的購買方向。

2廣告創(chuàng)意的重要性

現(xiàn)代社會，廣告無處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購買欲呢。消費者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實效，達到廣告的目的，在喧囂中贏得消費者的關注與喜愛，越來越多的廣告商開始求助于創(chuàng)意。因為優(yōu)秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關注，誘使大眾的購買欲增強。當然，優(yōu)秀的廣告往往具有獨創(chuàng)性、實效性、真實性與藝術性等特征。而獨創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關注，從而漸漸形成與產品或服務相關的長久記憶，進而為其所代表的產品或企業(yè)帶去效益。獨創(chuàng)性正是創(chuàng)意廣告最為重要的組成部分，由此可見，創(chuàng)意的重要性，正所謂：無創(chuàng)意不生活！

因此可見，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時也能夠從其他廣告中脫穎而出。

現(xiàn)在廣告行業(yè)魚龍混雜，消費者對廣告業(yè)轟炸式的宣傳已經有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費者的注意與喜愛是廣告業(yè)不得不思考的問題。而以上我所介紹的幾個廣告案例無一不是讓人印象深刻，容易產生共鳴或讓人會心一笑引起消費者關注與喜愛的，正因如此人們才會想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達到廣而告之的目的。

因而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費者的注意與關注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會心一笑。然后讓消費者從內心深處去記住這則廣告，去記住它所代表的品牌，去記住其產品。能夠讓消費者從無數的廣告海洋中輕而易舉的辨別出其所代表的企業(yè)形象，能夠讓消費者記住其獨特性，無論走到哪里那種顏色、那句廣告語或者那一個經典的動作都能夠深深的烙印在消費者的心中。最后也是最為關鍵的，更是廣告的根本――營銷，也只有銷售額才能體現(xiàn)其價值，才能達到廣告的最終目的，才能帶去銷售額。

3廣告創(chuàng)意與品牌營銷

在信息異常發(fā)達的今天，品牌營銷戰(zhàn)略已經與廣告創(chuàng)意不可分割。廣告服務的目的就是為品牌塑造形象，就是要力圖使品牌具有并維持一個具備高知名度的形象。而我在此所說的形象是指一種個性，一種可以使產品或企業(yè)脫穎而出的個性，它能使產品在市場上長期處于榮寵期，當然，使用不當的話也會使產品滯銷。

因而，品牌與廣告是相輔相成，缺一不可的。任何一個廣告都是不能夠單獨存在的，正如手足之于身體一樣，每一個廣告都是品牌形象長期塑造中的一部分。從長遠銷售意義上來看，每一個廣告都必須維護好其品牌形象，使品牌形象處于有利地位，如此才能夠達到長遠發(fā)展。而對于品牌形象的長期維護可以使品牌形象更加的豐滿，同時也就能夠更加的利于每一個單一廣告的發(fā)展。當然最終目的也就能夠更有效的達到了：由點而匯聚成線，最終達到商品的市場占有率與企業(yè)效益的增加，成功為其企業(yè)帶去效益。

由此可見，獨特而有創(chuàng)意的廣告是能夠為其產品帶去巨大效益，為其品牌帶去巨大效應的。而有力的品牌效應也可以為其每一個廣告宣傳帶去強大的品牌影響力。從而達到互惠互利，相互依存的目的。

總之，創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就如同沒有朝氣的人生，沉悶不堪。廣告是品牌的代表，企業(yè)要想取得良好的品牌效應就要在提高產品質量、加強產品服務的前提下加大品牌的宣傳力度，塑造積極的品牌形象，使人們記住其品牌與商品，成功為企業(yè)帶去利潤。成功的廣告創(chuàng)意可以為品牌帶去巨大的營銷業(yè)績，也可以為品牌帶去良好的品牌效應。而品牌的成功塑造又能夠給每一個品牌下的廣告增加品牌效應從而快速達到廣告目的。因此，廣告創(chuàng)意與品牌相互依存不可缺少，每一個優(yōu)秀的創(chuàng)意性的廣告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一個品牌的塑造都是由無數廣告所組成，所以說廣告創(chuàng)意與品牌是相互存在，相互影響，缺一不可的。

參考文獻：

[1] 大衛(wèi)?奧格威.一個廣告人的自白[M].中國物質出版社，2003.

[2] 陳曉平.卓越品牌的成長路徑[J].經濟報道，2011.

品牌效應的重要性范文第3篇

關鍵詞：房地產 品牌建設 企業(yè)文化 必要性 發(fā)展策略

房地產作為國家經濟的支柱行業(yè)，既是人們生活所需，也是一種投資手段。除了建設環(huán)境、位置、房價等因素外，品牌文化也是房地產企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。房地產品牌建設中要注重品牌文化與消費群體、消費市場、社會環(huán)境的融合，充分發(fā)揮品牌效應，促進企業(yè)經濟增長和可持續(xù)發(fā)展。

一、房地產品牌建設的必要性

（一）滿足消費者需求

房子作為消費者一生重要的投資之一，價格昂貴、交易時間長、增值空間大等因素造成了消費者的不安心理。房地產品牌是對房地產產品的一種承諾，是消費者對產品的認可，再通過消費者口碑推薦和示范性購買，擴大消費群體，保證產品銷售質量 。

（二）提高企業(yè)競爭力

品牌建設是提高房地產企業(yè)競爭力度的手段之一，房地產行業(yè)的集約化加快了房地產產品的同質化。城市化、交通條件、市容建設等因素減弱了地理位置對房地產產品的制約性，僅依靠產品特色、賣點、價格難以打動消費者，而品牌建設突出了企業(yè)特色，區(qū)分產品差異，滿足不同客戶的住房要求，進而提高企業(yè)市場競爭力。

（三）拓展產品銷售范圍

房地產品牌建設可以有效提高產品吸引力、增加產品知名度、擴展產品銷售范圍。現(xiàn)階段商品周期不斷縮短，新產品相繼涌入市場，如何在短時間內占有市場，加強品牌建設必不可少。成功的品牌有效擴展和延伸產品業(yè)務范圍，擴大企業(yè)銷售規(guī)模和銷售業(yè)績，搶先占取房地產市場，提高企業(yè)經濟收益。

二、房地產企業(yè)文化、品牌建設中存在的問題

（一）企業(yè)文化建設中存在的問題

第一，文化建設形式化。一些企業(yè)把文化建設與環(huán)境建設、企業(yè)形象相混淆，對管理機制、價值觀念、經營理念不予重視，沒有真正實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標和員工價值。企業(yè)文化建設應遵循以人為本的原則，但很多房地產企業(yè)文化建設取決于領導決策，沒有考慮員工建議，導致員工不愿遵守企業(yè)規(guī)章制度，影響企業(yè)文化建設進程。

第二，企業(yè)文化定位不準確。認為企業(yè)文化建設就是貫徹和執(zhí)行中央、政府政策精神，不能反映企業(yè)價值觀念、經營理念，號召力、約束力不強，不能有效發(fā)揮企業(yè)文化建設價值。

第三，房地產企業(yè)文化缺乏策略性。企業(yè)文化建設基礎薄弱，沒有充分的市場調研，不重視產品質量和服務水平，認為企業(yè)文化就是銷售產品，一味追求經濟效益，僅靠標語、口號約束員工行為。企業(yè)文化建設個體特色不明顯，拿來主義明顯，企業(yè)領導創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力有限，導致企業(yè)品牌特征不突出。

（二）品牌建設中存在的問題

房價不斷上漲并沒有帶動房地產品牌效應的發(fā)揮。從整個房地產行業(yè)來看，有很多中小型房地產企業(yè)，這些企業(yè)在發(fā)展中忽視了品牌建設。一些房地產企業(yè)只重視品牌建設，忽視了品牌后期維護，不能為消費者提供滿意的售后服務，造成企業(yè)品牌形象受損。目前房地產行業(yè)競爭主要集中于產品供應環(huán)節(jié)上，競爭力的擴大在一定程度上降低了品牌效應，進而造成房地產行業(yè)品牌建設意識淡薄。

品牌建設需要有準確的市場地位，與消費者所需、品牌競爭不同，更加注重消費者對產品的認同和信任。在房地產品牌建設中，房地產商通過品牌來提高企業(yè)銷售額，但企業(yè)對品牌建設還不夠清楚，導致品牌宣傳的籠統(tǒng)性。

部分房地產品牌建設缺乏建設性，忽視品牌評估的重要性。地方性企業(yè)在開拓異地市場時忽視了本地房產的開發(fā)，使企業(yè)產品在市場競爭中失去優(yōu)勢。一些房地產企業(yè)將企業(yè)品牌和項目品牌混為一談，依靠項目品牌提高企業(yè)品牌知名度，導致項目知名度不高，產品銷售困難。小型房地產企業(yè)，試圖借助項目品牌沖出房地產市場，結果卻適得其反。

三、房地產品牌建設過程中的企業(yè)文化展現(xiàn)

（一）明確企業(yè)品牌，樹立企業(yè)文化

房地產品牌建設，首先要思考：樹立什么樣的企業(yè)品牌、怎樣樹立企業(yè)品牌、怎樣突出品牌特征等，進而保證企業(yè)品牌的有效性和統(tǒng)一性。就目前房地產行業(yè)品牌建設來說，品牌標志定位不準、形式簡單，沒有起到宣傳、推銷產品的效果。有些企業(yè)分不清企業(yè)品牌和項目品牌的區(qū)別，影響企業(yè)品牌形象，削減了品牌影響力。因此企業(yè)發(fā)展中要加強文化建設，完善企業(yè)規(guī)章制度、經營理念、價值觀念，樹立企業(yè)形象，進而規(guī)范企業(yè)品牌，豐富品牌內涵，充分發(fā)揮品牌效應，提高企業(yè)競爭了和經濟效益。

（二）提升品牌價值，規(guī)范企業(yè)文化

房地產行業(yè)是一個特殊的行業(yè)，僅依靠廣告、產品難以塑造品牌形象，如何保證企業(yè)品牌效應的有效性和持續(xù)性，增強企業(yè)行業(yè)認可度和市場知名度，提升企業(yè)品牌內在價值，是品牌建設的關鍵。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一個分支，品牌建設與文化建設相輔相成。房地產品牌是消費者對住房產品的評價，包括產品質量和服務質量。因此在品牌建設中要樹立服務意識，貫穿房地產銷售過程中，根據消費者所需，提高不同形式的產品服務。在工作中逐漸樹立品牌形象，規(guī)范企業(yè)文化。

（三）革新品牌理念，充實企業(yè)文化

隨著人們消費水平和生活質量的提高，消費者的要求也越來越高，在追求物質生活的同時更注重精神享受。因此房地產企業(yè)必須認清形勢、與時俱進，在品牌建設中加強市場調研，了解不同生活水平消費者的住房需求。不斷革新品牌理念，準確定位產品市場，考慮到消費群體的多樣性、差異性，強調品牌設計新意、體現(xiàn)企業(yè)文化內涵，追求品牌個性化特征，突出企業(yè)品牌效應，積極營造利于企業(yè)、員工的文化氛圍，豐富房地產企業(yè)文化。

（四）打造企業(yè)品牌，豐富企業(yè)文化

品牌建設以滿足消費者需求為目的。因此房地產企業(yè)在打造企業(yè)品牌時，要根據消費者水平準確定位品牌，品牌不可過高也不可過低，既要講究地段、價格、質量，也要重視設計、裝飾、綠化。房地產企業(yè)在進行產品開發(fā)前，應對當地居民生活水平、購買能力進行調研，確認開發(fā)規(guī)模、銷售價格、消費群體，保證產品的銷售范圍。在銷售過程中注重品牌文化建設，充分發(fā)揮品牌效應，實現(xiàn)企業(yè)文化建設。

參考文獻：

[1]伍冠玲.努力建設我國房地產企業(yè)文化[J].上海房地，2009（9）

[2]王為峰，尹得剛.強化品牌塑造提升房地產企業(yè)競爭力[J].商情，2008（11）

品牌效應的重要性范文第4篇

【關鍵詞】民辦高校 品牌建設 必要性 創(chuàng)建思路

一、前言

我們習慣將有品牌效應的高等學府稱為名牌大學，這里的“名牌”，其實就是企業(yè)管理中的“品牌”概念，其重要的科學含義之一是“品牌具有一定特殊品質，穩(wěn)定性和一定標準，經得住時間和市場的考驗”。高校的品牌效應令優(yōu)質的生源和優(yōu)秀的專家學者所向往，一流師生形成的黃金搭檔自然可以制造出“優(yōu)質產品”（學生），并進一步得到社會認同?！懊啤毙獣o學校帶來豐厚的效益，民辦高校的領導也深知這個道理，因此各個高校都不遺余力的在打造教育名牌。

二、民辦高校品牌建設的必要性

（一）中國的民辦高校缺乏品牌效應

在世界上，有許多的民辦、私立高校是人們所心儀向往的，如美國的哈佛大學、日本的早稻田大學等，這些學校享譽世界，世界各地的學子都以進入這些大學為榮，這些名校從未擔心生源問題。這就是品牌效應所起的作用，是一種巨大的無形資產。而在我國國內，說出一個國家家喻戶曉的民辦高校的名字就有些困難了，更不用說國際知名的了。在我國目前的階段，民辦高校的地位仍是遜于公辦高校的。原因之一就是由于缺乏品牌效應，爭取不到經費，申請不了大的科研項目，吸引不了高層次的人才，拿不出標志性的成果，關注的目光自然也就少了。所以我國民辦高校的第一大劣勢就是缺少品牌效應，沒有廣泛的社會影響力。

（二）民辦高校往往對品牌的理解出現(xiàn)偏差

品牌是市場競爭的核心競爭力，民辦高校既要加強競爭力也要注重品牌建設。不少民辦高校已認識到品牌建設的重要性，但對品牌的理解卻出現(xiàn)偏差，認為加強了師資力量、拓寬了專業(yè)設置、解決了學生就業(yè)就是品牌。由于政策的導向、現(xiàn)實的需求和生存的壓力，當前民辦高校普遍存在專業(yè)設置實用化、市場化的現(xiàn)象，忽視人文科學、社會科學的建設。其實，民辦高校是否擁有深厚的文化底蘊，是否確立一個科學的、個性化的辦學理念，這才是品牌建設的關鍵所在。

（三）品牌塑造——吸引市場的“招牌”

隨著人民生活水平的不斷提高，人們對教育的需求也越來越高，家長都希望自己的子女能夠受到更好的教育，對優(yōu)質學校和優(yōu)質教育資源的需求越來越強烈，公辦、民辦學校的競爭也將日益激烈。因此，學校品牌建設已越來越受到各級各類民辦學校的高度重視，成為民辦學校競爭教育市場資源的重要砝碼，是教育資源再重組的動力所在。成功的民辦學校無一不是把品牌開發(fā)視同學校的生命，制定與實施各具特色的品牌戰(zhàn)略，采取各種綜合配套措施，樹立學校品牌形象，以擴大品牌效應，促進品牌增值。

（四）品牌化經營是可持續(xù)發(fā)展的動力

各家教育機構的宣傳頁都很多，差異化的策略很少。突出的重要方式大多是套印核心宣傳語。一個成功的品牌意味著良好的品牌關系，它不僅獲得服務對象的信賴和忠誠，還能贏得員工的努力支持和社會的廣泛認可。經過連續(xù)幾年的擴招，中國各高校在生源上的競爭、在師資力量上的競賽以及在學生就業(yè)等方面的較量已趨白熱化。如果把高校比作企業(yè)，那么高校的核心顧客是學生和社會。從供應鏈角度看，生源如同原材料，教師如同生產設備，畢業(yè)生好比是產成品。以上任何一個環(huán)節(jié)都是高校競爭的焦點，這些焦點在社會上則總體聚焦為一個點——包裝品牌。

三、創(chuàng)建民辦高校品牌的思路

（一）準確的品牌定位（辦學思想）

在國家教育方針和政策的指導下，各所高等學校準確定位，合理選擇自己的發(fā)展空間和方向，正確確定發(fā)展目標，這關系到學校的長遠發(fā)展。民辦高校品牌定位，就是根據教育消費者對于教育服務產品屬性的重視程度，給本院校的教育服務產品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一層面的教育消費者進行營銷，以利于與其它院校進行競爭。簡單的說就是要明確告訴目標對象（包括學生、家長在內的社會大眾）你是一所什么樣的學校，有什么突出的性能，與目標對象能產生哪些共鳴之處，目的在于為自己的教育產品創(chuàng)造和培養(yǎng)一定的特色，富有鮮明的個性，樹立獨特的市場形象，以區(qū)別于競爭對手，從而滿足教育消費者的某種需要和偏愛。對于資源有限的高校，最佳也最易成功的路線就是結合自身的資源優(yōu)勢，選擇一個恰當的定位，在有限的特定領域建設專業(yè)化的品牌。總之，只要能恰當準確地定位專業(yè)優(yōu)勢，長足發(fā)展，必定能成長為具有一定影響力的專業(yè)品牌。

（二）特色教育塑造個性化品牌

民辦學校的優(yōu)勢之一在于辦學自主、機制靈活，既要看其是否能充分體現(xiàn)、產生效益、促進發(fā)展，又要看能否辦出特色。如果沒有特色，提供不了可供選擇的教育內容和教育條件，那么民辦學校的競爭力就會減弱。所以說，特色教育是民辦學校的生命線。比如世界一流大學各具特色：哈佛大學以培養(yǎng)政治家而聞名，麻省理工學院以培養(yǎng)工程師而聞名，耶魯大學以教授治校、思想開放、人文一流、培養(yǎng)總統(tǒng)而引以為驕傲。對于任何一個民辦高校，要想長遠發(fā)展，必須有自己的核心競爭力。張揚高校個性，熔煉品牌精髓，打造品牌高校，要在“創(chuàng)新”上求發(fā)展，在“特色”上做文章。

（三）優(yōu)質的教學質量是品牌建設最重要最可靠的保證

提高教育教學質量是民辦學校發(fā)展之根本，品牌傳播需要一定的辦學基礎作為前提，民辦學校自身教學質量的提高成為品牌傳播的基礎。品牌之所以被信賴，是因為其受制于嚴格的過程約束和規(guī)范限定。品牌的建設者要時時刻刻恪守自己的承諾，無論何時何地，以何等代價，這是世界級成功品牌必須遵守的不二法則。因為品牌實質是一種承諾，民辦高校建立品牌的過程就是孜孜不倦實踐其諾言的過程。教學質量是所有教育機構的生命線。在北京，曾有過一個投入大量資金、在形象建設和媒體宣傳方面做得極為成功的教育實體，因為教學質量趕不上來，大批學員要求退學，結果雖然事情最后以校方踐諾退款為結束，但媒體渲染和社會議論所帶來的負面效應，對其品牌建設已經造成無可挽回的損失。

（四）品牌傳播——走品牌可持續(xù)發(fā)展之路

傳播的目標是為了將民辦高校建設成品牌高校，而遠離世俗對民辦高校的偏見與不認同，最終以高形象、高品牌、高信譽的姿態(tài)印烙在人們的心中，“招生瓶頸”的問題自然而然就不再是問題。和公辦教育擁有雄厚的資金、優(yōu)質的資源不同，民辦各類教育發(fā)展首先依賴于市場的發(fā)展，在競爭充分的情況下，各民辦教育機構的市場營銷策劃能力就面臨著嚴峻考驗，這也是諸如“十大民辦高?！敝惖脑u比風行的內因所在。

當然，對于民辦高校如何建立品牌，形成品牌效應，還需要其經營者在學校的發(fā)展過程中摸索、實踐，以便總結更多的經驗，在探索過程中逐漸成為一流的民辦高校。

參考文獻

[1]吳紹芬.民辦學校辦學模式的思考[J].溫州大學學報，2004.

[2]葉沈良.中國民辦學校發(fā)展軌跡[J].教育學院學報(社會科學版)，2003.

品牌效應的重要性范文第5篇

關鍵詞：服裝設計；服裝結構；服裝管理；影響

我們常說“衣、食、住、行”是日常生活的四大基本要素，而“衣”排在基本要素的首位，其重要性不言而喻。服裝是人們日常生活的必需品，發(fā)揮著重要的功能作用。從物質生活上來看，服裝能夠從一定程度上反映一個人的生活質量和水平；從精神生活層面分析，服裝是能反映出人們的審美品位甚至是文化知識水平。服裝設計是服裝整體的重要組成部分，也是直接反映服裝層次高低的重要環(huán)節(jié)，而服裝結構是服裝設計基礎的進一步延伸，并且設計對于品牌的銷售和推廣，即服裝管理有一定影響。

1 服裝設計的概念

服裝設計是人們運用一定的思維方式加以美學特點而形成的，借助繪畫的形式進行展示，選擇合適的材料配合剪裁的方式理念，最后完成樣衣實物的制作，它是整個服裝的基礎部分。服裝設計工作包含多個方面，如服裝的結構構思、面料選擇、剪裁方式、工藝運用甚至是配飾裝飾等一系列的設計，服裝設計同時也能夠體現(xiàn)設計師的思想理念、審美水準。每一件服裝的設計都能傳達出設計師的思想，代表了其設計的態(tài)度。消費者對于服裝的選擇是結合自身的外在體態(tài)結構和內在審美水準，服裝的穿戴會影響一個人在他人心中的印象，從更深層次上來講，服裝設計的結構反映出國家的政治經濟文化水平、社會文明程度、民族等。服裝是設計者與消費者之間溝通的重要方式，也是設計師與社會聯(lián)系的紐帶，傳遞了設計師自身的觀念，所以服裝的設計在社會生活中的重要性不言而喻。

2 服裝設計對于服裝結構的影響

2.1 服裝設計對服裝結構基本要素的影響

服裝結構基本要素一般分為三大類：一是服裝的整體造型設計，展現(xiàn)服裝的整體表達效果和風格，也是消費者對服裝設計層次的首要印象；二是服裝的結構細節(jié)設計，具體體現(xiàn)在服裝各個部分的裁剪方式和細節(jié)處理，像衣兜的設計、紐扣的顆數和排列方式等一系列細節(jié)設計都屬于此；三是服裝的工藝設計，這是服裝從設計理念轉化為樣衣成品的重要過程，從設計圖紙的平面設計轉化為立體的表達效果，具體又可以細分為服裝的面料材料選擇、服裝的附帶裝飾品設計等。由此可見，這三項基本要素在服裝結構中發(fā)揮著各自的作用，在整個設計的過程中都有著至關重要的意義。只有把握好服裝結構中的各個要素，才能更準確表現(xiàn)服裝設計理念。

2.2 服裝設計對不同人群服裝結構的影響

不同的人對于服裝結構有不同的要求，不同國家和民族的身形和體態(tài)會有所不同。比如，歐洲和美洲人的身形比較高大，而亞洲人的身形相對就比較瘦小。世界上不同的民族有各自的傳統(tǒng)服飾，這就要求服裝設計應針對差異性考慮服裝結構的個性化；在同一地區(qū)也要考慮消費者的身份、年齡以及不同場合來設計不同的服飾，所以要針對不同的人群進行合理的服裝結構設計，盡可能考慮到各個方面的因素，以達到完美的設計效果。

2.3 服裝設計對服裝結構藝術理念的影響

設計師在考慮服裝設計的基本需求之后，要對其進行個性化設計，展現(xiàn)自己獨具匠心的藝術追求，達到更完美的設計效果。在服裝設計的整個過程中，設計師利用各種藝術手段，創(chuàng)造出具有個性的服飾作品，使服裝設計達到更高的藝術效果。在設計的過程中，設計師通常采用一些獨特的技巧展現(xiàn)自己的服裝設計特色，選擇合適的材料和多樣式的工藝，再搭配一些特色的飾品來凸顯他們的設計理念，進而表現(xiàn)其個性化。很多知名設計師都是因為展現(xiàn)出自己與眾不同的設計風格，其設計的服裝才受到名人、明星的追捧。

3 服裝設計對于服裝管理的影響

3.1 服裝設計對服裝銷售的影響

服裝設計對服裝銷售總量的影響是最為直接的，消費者在購買時首先會考慮服裝是否適合自己，如果服裝的材質面料、工藝水平、整體結構以及上身效果都符合消費者對服裝的期待，那么這件服裝就會成為消費者的首選產品。只有服裝的設計風格新穎、面料舒適、細節(jié)處理得當，才能充分展現(xiàn)服裝設計的精良品質，從而得到廣大消費者的認可，進而提高服裝銷售的總量。同時服裝銷售總量的提高也會影響設計師的設計積極性，對服裝設計的發(fā)展有積極作用，所以兩者間是相互促進、相互影響的關系。

3.2 服裝設計對品牌效應的影響

服裝的品牌效應影響也是極其深遠的，通常消費者在消費時，首先會選定一個服裝品牌，再對其中的服裝產品進行挑選，這是符合大眾消費心理的。所以越是知名的品牌，競爭越激烈，知名品牌如香奈兒、LV、愛馬仕等都是流行且奢侈的代表。好的服裝設計能夠帶動良好的品牌效應，同時品牌效應也能吸引更多的設計人才加入，進而設計出更好的產品。

3.3 服裝設計對大眾趨勢的影響

隨著社會的進步和人們對自我個性的追求，人們對于服裝的要求越來越高，而這種個性化的自我追求也是在大眾發(fā)展趨勢下進行的。服飾的流行受社會大環(huán)境的影響，相對的，流行的服裝設計也在潛移默化地影響著社會環(huán)境，高層次的服裝設計受到大眾的喜愛，代表了當下流行的大眾趨勢，如消費者對于服飾的選擇和購買會受到晚會、影視作品中的主人公的穿戴風格的影響，設計師可以根據當下人們的關注內容設計出符合大眾需求的服裝。所以，可以說服裝設計引導了大眾對于服飾的購買方向。

4 結語

服裝設計是一門綜合性學科，包含了藝術學的各個方面，服裝設計能夠展現(xiàn)出設計師的獨特理念，同時體現(xiàn)出其自身的藝術內涵，反映了消費群體的審美和物質生活水平。只有不斷提升服裝設計的水平，才能設計出符合人們的生活需求的服裝，進而展現(xiàn)國家民族的精神風貌。

參考文獻：

[1] 占琳.服裝設計對服裝結構與服裝管理的影響[J].遼寧絲綢，2014（3）.