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新聞傳播的意義范文第1篇

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛使用，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要方式。大多主流企業(yè)都十分重視新聞傳播對于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業(yè)，他們往往利用對新聞或事件的炒作，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。同時，新聞傳播對企業(yè)品牌的建設(shè)，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢，特別對于年輕人時，效果更加明顯。許多企業(yè)都成立了專門的職能部門，來負(fù)責(zé)企業(yè)的新聞傳播，來實現(xiàn)自身形象的建設(shè)。可以說，現(xiàn)代企業(yè)誰搶占了市場話語權(quán)，誰就占有了市場先機(jī)，誰就是這個的領(lǐng)頭者。借助新聞傳播之東風(fēng)，發(fā)揮新聞傳播之優(yōu)越性，把握好新聞傳播運用的技術(shù)，充分利用好新聞傳播這個高效平臺，對于企業(yè)品牌的建立與提升有著深遠(yuǎn)的意義。

二、企業(yè)新聞傳播內(nèi)涵與特點

企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺、通過新聞報道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。在這一過程中，大眾媒體是企業(yè)建設(shè)自身品牌所運用的一種手段，簡言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經(jīng)過媒體傳播出去的信息具有較強(qiáng)的“打造性”，這種信息是經(jīng)過企業(yè)濾選過的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。企業(yè)新聞傳播的本質(zhì)是一種營銷形式，是通過新聞形式來表現(xiàn)。在企業(yè)新聞傳播中，新聞是形式，營銷是本質(zhì)。企業(yè)的新聞傳播，不同于報紙、電臺等社會媒體的新聞宣傳，企業(yè)新聞的宣傳具有很強(qiáng)的目的性：“為企業(yè)”。企業(yè)新聞傳播反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件等信息，當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。

三、企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢

大量企業(yè)新聞傳播的實踐證明，與廣告?zhèn)鞑サ让浇橄啾龋髽I(yè)傳播具有廣告?zhèn)鞑サ人痪邆涞膬?yōu)勢：

第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細(xì)具體的對信息加以表現(xiàn)；新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準(zhǔn)確、更詳盡地傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)信息?，F(xiàn)在很多企業(yè)借助專題企業(yè)新聞傳播，讓企業(yè)更全面、更立體的呈現(xiàn)在公眾面前，讓公眾對企業(yè)有更深層的了解。由此可見新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業(yè)信息。

第二，新聞傳播非常及時。新聞傳播的價值在于時效。當(dāng)企業(yè)大量正面事件發(fā)生后，需要傳媒在第一時間把具有對外宣傳價值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價值，甚至?xí)ナ录男侣剝r值。這種即時、快速是其他傳媒所不具備的。

第三，企業(yè)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)再傳播。所謂再傳播就是企業(yè)信息被一個媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉(zhuǎn)載。這種傳播具有很強(qiáng)的沖擊力，它因高頻出現(xiàn)，能夠?qū)Υ蟊姷囊曈X產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

第四，新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)性價比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細(xì)想，不難發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在廣告媒體出現(xiàn)的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個老牌企業(yè)。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽(yù)度，形成一個品牌，除了本身的質(zhì)量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性價比。

第五，豐富的表現(xiàn)形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著更豐富的新聞表現(xiàn)形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數(shù)表現(xiàn)形式新聞傳播都可以利用，使企業(yè)的新聞呈現(xiàn)更具感染力、影響力。

四、新聞傳播對企業(yè)品牌建設(shè)的意義

新聞傳播的優(yōu)越性使新聞傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。

第一，推動企業(yè)文化建設(shè)。

企業(yè)文化對于企業(yè)品牌的建設(shè)至關(guān)重要。新聞傳播可以很好的實現(xiàn)對內(nèi)傳播。企業(yè)文化對內(nèi)傳播具有輔助企業(yè)文化形成的功能，又兼使企業(yè)文化得到傳承和發(fā)揚，激發(fā)員工自豪感功能。一個企業(yè)文化的形成、發(fā)展、積累都與企業(yè)文化對內(nèi)傳播有密切的關(guān)系；新聞傳播可以實現(xiàn)企業(yè)文化的對外傳播。企業(yè)文化對外傳播具有樹立企業(yè)形象、提高品牌忠誠度和競爭力的功能，同時也兼有推動社會精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會文化進(jìn)步的作用。企業(yè)文化的對外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準(zhǔn)確地對外展示、傳播本企業(yè)的文化，最終在社會公眾心目中留下一個美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

第二，引導(dǎo)企業(yè)正面輿論宣傳。“正確的導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業(yè)品牌的建設(shè)離不開品牌內(nèi)涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業(yè)有效策劃，在較短的時間內(nèi)，通過制造品牌專題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會的關(guān)注，實現(xiàn)廣而告之的目的。北京富來涂料，原本是無名小卒，老板“無奈”當(dāng)眾一喝，使農(nóng)夫山泉瞬間成名；農(nóng)夫山泉憑借自身品質(zhì)，合理的運用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，最終拉開與對手在品牌上的距離。企業(yè)新聞策劃功不可沒，不僅擴(kuò)大了企業(yè)知名度，也很好地傳播了企業(yè)品牌內(nèi)涵。

第三，刺激消費者對企業(yè)的消費欲望

“任何一種新興媒介都對人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式”②企業(yè)新聞傳播雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但有效的新聞傳播能夠向社會傳遞企業(yè)的責(zé)任心與企業(yè)的價值取向，使企業(yè)得到公眾的尊敬與贊譽(yù)，提升企業(yè)的美譽(yù)度。企業(yè)形象提升，能夠有效刺激消費者的購買欲望。

五、結(jié)論

新聞傳播的意義范文第2篇

傳播禮儀可以抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響

以當(dāng)代美國著名的西方理論家、批評家詹姆遜在北京大學(xué)開設(shè)《后現(xiàn)代主義與文化理論》講座為標(biāo)志性事件，西方大眾文化、后現(xiàn)代主義傳入我國，同時，在市場化經(jīng)濟(jì)的資本和傳媒技術(shù)的裹挾下，以大眾傳媒為載體的大眾文化和大眾傳媒共謀和合流，我國的文化生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了前現(xiàn)代、現(xiàn)代、后現(xiàn)代共時存在的奇特社會景觀，進(jìn)入了以大眾文化日益擠占文化中心地位的時代。在當(dāng)下大眾文化轉(zhuǎn)向的文化環(huán)境里，傳統(tǒng)文化退隱，精英文化被嘲諷，崇高和權(quán)威被消費主義娛樂狂歡儀式強(qiáng)力解構(gòu)，主流文化有被邊緣化之虞，主流傳播中時政新聞傳播更是受到了不可低估的沖擊，因為時政新聞傳播必須借助中心化和權(quán)威性的力量和儀式得以有效實現(xiàn)。

在大眾文化的傳播生態(tài)環(huán)境里，時政新聞傳播要獲得基本的中心化、權(quán)威性、神圣化等內(nèi)核和儀式的深度模式傳播動力，抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響，從傳播禮儀的視角來看，有兩個獲取途徑，一個是時政新聞源即政府機(jī)構(gòu)，一個是時政新聞傳播機(jī)構(gòu)。對時政新聞傳播的源頭來說，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該按照政務(wù)禮儀規(guī)范塑造自身的良好公眾形象，是構(gòu)成其起碼權(quán)威性和說服力的中心性新聞信息源場域的先決條件。比如2009年2月18日新華社每日電訊在頭版報道，日本財務(wù)大臣中川昭一在2009年2月14日西方七國財長和央行行長會議閉幕后舉行的記者招待會上，因精神恍惚、屢屢失言而被懷疑醉酒，受到日本各界的強(qiáng)烈指責(zé)，而招致黯然下臺。據(jù)紅網(wǎng)報道，2011年3月15日，網(wǎng)上一帖曝光，在某縣政府的政法工作會議上，參會的部分干部打瞌睡達(dá)10余分鐘，并隨文照片為證，引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)友稱這有損官員形象，經(jīng)瀟湘晨報滾動新聞記者證實，目前該縣委已對三名當(dāng)事人給予了免職處分。政府官員諸如此類的政務(wù)禮儀失范的言行，對政府組織形象的塑造必將形成致命的硬傷，其衍生的時政新聞信息的權(quán)威性、中心性和神圣性必然大打折扣。

傳播禮儀能夠促進(jìn)時政新聞采集階段的人際傳播

在以消費主義和后現(xiàn)代主義為性狀的大眾文化傳播生態(tài)環(huán)境下，時政新聞傳播要在受眾心里樹立客觀、真實、平衡、公正及準(zhǔn)確等良好的傳播形象，獲得理想的傳播效果，必須在時政新聞傳播的采集階段與受訪者的人際傳播過程中，著力營造時政新聞傳播者和時政新聞信息源之間融洽的采訪氛圍，以便時政新聞傳播者在良好的采訪氛圍里，多角度最大限度地從新聞信息源中挖掘時政新聞的第一手材料和第二手材料，獲得客觀、真實、平衡、公正的時政新聞報道素材。這個新聞傳播階段要取得預(yù)期目標(biāo)，從時政新聞傳播禮儀的視角看，傳播禮儀在此傳播階段的作用至關(guān)重要。因為時政新聞傳播的采訪對象或時政新聞信息源絕大部分是黨和政府及群眾團(tuán)體的各級部門負(fù)責(zé)人或工作人員，行政部門的一個顯著特點是，禮儀成為其工作人員的意識形態(tài)，浸潤于心，發(fā)乎其外，禮儀成為行政的權(quán)威、中心、神圣、等級、規(guī)范和秩序的合法性形式來源，行政機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員大都十分注重工作和精神交往禮儀。因此，傳播禮儀就成為時政傳播者與時政傳播信息源之間溝通的重要橋梁，甚至關(guān)系時政新聞信息采集的成敗，傳播禮儀往往成為時政新聞傳播者打開時政新聞信息采集對象的心靈之門和打破政治新聞采訪膠著狀態(tài)的突破口，由此可以看出傳播禮儀在時政新聞信息采集中的重要地位。

在時政新聞信息采集階段，傳播禮儀發(fā)生功用的過程，包括時政新聞采訪前的準(zhǔn)備階段、采訪中及采訪后等三個傳播禮儀作用階段。首先，在時政新聞采訪前，要從一切可能的渠道深入認(rèn)識熟悉采訪對象，在此前提下精心設(shè)計采訪提綱，準(zhǔn)備多角度訪問的問題，保證盡量不提或少提外行的問題，縮短與征服采訪對象的心理距離，是其所從事工作領(lǐng)域的專家的心理優(yōu)勢場域，否則，時政新聞傳播者不做充分的準(zhǔn)備就進(jìn)入新聞信息采訪現(xiàn)場，提一些無知、天真及違背常識的問題，這是嚴(yán)重失禮的表現(xiàn)。時政新聞信息采集對象會認(rèn)為時政新聞傳播者不重視此次采訪，或者不尊重新聞信息采訪對象，這往往會導(dǎo)致采訪對象在受訪過程中消極對待采訪實施，或者干脆拒絕采訪，使采訪失敗或陷入僵境。其次，在時政新聞采訪實施階段，采訪者的形象和傳遞的身體語言及溝通聲音高低要符合采訪禮儀規(guī)范，一是在時政新聞采訪者形象建構(gòu)方面，必須重視對采訪對象的首因效應(yīng)，重視根據(jù)采訪對象的階層、職業(yè)、年齡、性別及采訪場合和采訪規(guī)格等因素特點，按照傳播禮儀要求原則，有針對性地整飾自身形象，并注意見面介紹、握手和交換名片等程式禮儀；二是在時政新聞采訪者身體姿態(tài)方面，應(yīng)該采取符合傳播禮儀規(guī)范要求的站姿、坐姿，表現(xiàn)出對采訪對象的尊重和謙虛的態(tài)度，不要做出讓采訪對象感到時政新聞傳播者散漫、傲慢、居高臨下等無禮的姿勢；三是在時政新聞采訪者的言談禮儀方面，掌握好采訪時的音頻、音速、音量，提問時宜多用平等商討性的祈使句，有效緩解采訪對象心理壓力和緊張情緒的效果，使采訪在不知不覺中進(jìn)入正題和采訪關(guān)鍵的敏感話題，相反，用生硬、粗暴的語氣音調(diào)，采訪對象的心理狀態(tài)就會處在消極應(yīng)付的區(qū)域，甚至產(chǎn)生反感情緒，并不是不能在采訪中采用尖銳潑辣的提問方式，可以根據(jù)實際情況，適當(dāng)采用此提問方式，但要注意剛?cè)嵯酀?jì)、彬彬有禮、提問尖銳，而不傷害采訪對象的個人感情，不損害現(xiàn)場訪談的融洽氣氛，另外，采訪者在提問時表現(xiàn)得信口開河、語無倫次或詞不達(dá)意，不但讓采訪對象不能理解，更是失禮的表現(xiàn)；時政新聞采訪者不要涉及與新聞采訪無關(guān)的個人隱私信息，否則，采訪對象對采訪者的人品就會懷疑，使采訪陷入尷尬的境地，出現(xiàn)緊張的氣氛。最后，在時政新聞采訪后，如果還有疑問，要采取合適的方式進(jìn)行補(bǔ)充采訪，核對關(guān)鍵信息，要讓新聞初稿同采訪對象見面，得到采訪對象的認(rèn)可，然后告知采訪對象新聞刊播的確切信息，發(fā)稿后向采訪對象寄送作品樣本，而不能在采訪完成后將采訪對象置之腦后，不知道新聞稿件具體內(nèi)容和刊播的日期，采訪對象就會因此處在焦慮的心理狀態(tài)中。有時，采訪對象會在患得患失和失望情緒中其與時政新聞采訪者的談話內(nèi)容，這是失禮和得不償失的做法，時政新聞的信息源網(wǎng)絡(luò)會遭到破壞，時政新聞傳播機(jī)構(gòu)和傳播者形象將受到損害，進(jìn)而產(chǎn)生不利的影響。

傳播禮儀有助增強(qiáng)時政新聞傳播者對受眾的傳播效果

“我國的新聞媒體一直被看做事業(yè)機(jī)構(gòu)”，“按照計劃經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品由國家按計劃分配，媒體沒有自主經(jīng)營的愿望和自主經(jīng)營的條件”。①20世紀(jì)90年代以來，新聞事業(yè)改革步伐加快，媒體的經(jīng)營管理狀況發(fā)生了根本性的變化，在意識形態(tài)方面，媒體作為黨和政府的輿論工具，仍然要受到黨和政府的調(diào)控，但在經(jīng)濟(jì)上要逐漸融入市場經(jīng)濟(jì)的體系，經(jīng)營自主和經(jīng)濟(jì)獨立。從90年代中后期開始，我國新聞傳媒的競爭日益加劇，局部地區(qū)的競爭，幾近白熱化。新聞傳媒在傳媒競爭和經(jīng)濟(jì)理性的支配下，以大眾文化的消費主義、后現(xiàn)代主義為取向和競爭手段，以大眾文化的解構(gòu)崇高、解構(gòu)權(quán)威為趣味，拉近與大眾的心理距離，以大眾文化的后現(xiàn)代無厘頭、碎片化、突破禁忌倫理和狂歡化傳播為奇觀，迎合大眾的低俗趣味。有些新聞傳媒，唯經(jīng)濟(jì)利潤是從，背離自身的社會責(zé)任、政治責(zé)任和新聞職業(yè)倫理，打傳媒經(jīng)營政策的球，大刊新聞式廣告，甚至為假冒偽劣商品張目，在頭版登載巨幅廣告，用黃色、暴力等信息，不斷沖擊禁忌倫理底線，這給時政新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的危機(jī)。湖南衛(wèi)視的經(jīng)典欄目《晚間》，開播以來一直以說“奇”、“趣”新聞的方式讓不少新聞欄目紛紛模仿，為避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，2008年3月實行改版，節(jié)目組將已有的主持人張丹丹、李銳及李兵等3人組成三人組，以說新聞的形式播報新聞，不料卻引來觀眾的一片罵聲，不少觀眾均抱怨，他們不知道該欄目傳播的新聞是真新聞還是假新聞，結(jié)果該新聞欄目只得回到原來的傳播風(fēng)格，取消搞笑風(fēng)格的《晚間》新聞節(jié)目的改版。另外，還有一些新聞傳媒，比如，中央人民廣播電臺的晚報瀏覽節(jié)目，主持人采用角色扮演的方式繪聲繪色地表演新聞，新聞的趣味性和娛樂性是增強(qiáng)了，但該節(jié)目新聞的真實性和客觀性遭到了受眾的質(zhì)疑，表演新聞使新聞得以成為新聞的內(nèi)核元素喪失掉了，這些失范的娛樂化行為將新聞價值空心化了，形式擠占內(nèi)容，手段取代目的，除了無厘頭式地娛樂受眾，只剩下一堆毫無意義的新聞碎片，時政新聞的黨和人民的耳目喉舌功能和傳播目標(biāo)無從實現(xiàn)。從傳播禮儀的角度來看，時政新聞傳媒和傳播者的這些做法嚴(yán)重違反了時政新聞傳播禮儀的重要規(guī)范。美國新聞學(xué)者梅爾文?門徹在其新聞報道經(jīng)典教材中將報道要素界定為“準(zhǔn)確、恰當(dāng)溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡潔而重點突出、寫作上乘”，②時政新聞傳播者要想重拾受眾對時政新聞的信心，使上情及時下達(dá)，黨和政府的政策聲音有效傳播和執(zhí)行，新聞傳媒必須嚴(yán)格遵守新聞傳播的客觀、真實、平衡、公正、準(zhǔn)確、權(quán)威等傳播原則和傳播禮儀，塑造時政新聞傳媒的良好形象，克服大眾文化和市場經(jīng)濟(jì)對時政新聞傳播的不利影響。

結(jié)語

在當(dāng)前大眾文化轉(zhuǎn)向的新聞傳播生態(tài)環(huán)境里，在商品拜物教和傳播符號拜物教的消費主義規(guī)制下，大眾傳媒文化掩蓋著利潤目的能指符號的娛樂狂歡，強(qiáng)力解構(gòu)了大眾傳媒指引著的社會角色，消解了大眾傳媒的威權(quán)傳播和主流文化價值。大眾集體無意識地沉溺在消費主義和娛樂文化狂歡里，對時政新聞的指導(dǎo)性和權(quán)威性傳播產(chǎn)生抵觸和解構(gòu)性嘲弄，時政新聞有日益被邊緣化的危險。重視傳播禮儀在時政新聞傳播中的作用和地位，是避免時政新聞傳播邊緣化的重要路徑。筆者從傳播禮儀可以抵御大眾文化對時政新聞傳播的消極影響，能夠促進(jìn)時政新聞采集階段的人際傳播，有助于增強(qiáng)時政新聞傳播者對受眾的傳播效果等三個方面，分析了傳播禮儀在時政新聞傳播中的地位。但限于篇幅和研究重點，未能對當(dāng)前大眾文化環(huán)境下，提高時政新聞傳播力的傳播內(nèi)容、方式創(chuàng)新和國家文化傳播調(diào)控創(chuàng)新等其他宏觀和微觀的路徑進(jìn)行研究，這是有待學(xué)者進(jìn)一步研究的領(lǐng)域。

注釋：

①方漢奇、丁淦林等：《中國新聞傳播史》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2002年版，第445頁。

②梅爾文?門徹［美］：《新聞報道與寫作》，北京：華夏出版社，2003年版，第44頁。

新聞傳播的意義范文第3篇

【關(guān)鍵詞】事實說;報道說;信息說;傳播本位觀

新聞定義總類繁雜,分類的方式也是標(biāo)準(zhǔn)不一。目前來看,大多采用邏輯范式的分類標(biāo)準(zhǔn),即屬加種差,按這個標(biāo)準(zhǔn)我們選取中國新聞史中相對權(quán)威,有代表性的若干定義作為研究文本,如下:

1. “事實說”

新聞?wù)?乃多數(shù)閱讀者所注意之最近事實也。①

新聞是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實。②

2. “報道說”

新聞是新近發(fā)生的事實的報道。③

新聞是新近變動事實的傳布。④

3.“信息說”

新聞是經(jīng)報道的新近事實的訊息。⑤

新聞是新近發(fā)生的事實變動的信息。⑥

新聞是新近發(fā)生的事實的報道的信息。⑦

新聞是提一種傳達(dá)事物變動最新狀態(tài)的信息。⑧

上述“定義”是我國知名的新聞學(xué)者、新聞工作者多年學(xué)術(shù)與經(jīng)驗的總結(jié),是他們對新

聞這一社會產(chǎn)物最精煉的抽象與理解,因此,影響力與代表性是毋庸置疑的,我們必須肯定這些定義在其所處的特殊歷史條件下、具體意識形態(tài)下的合理性,這也我們做這樣一個研究的前提。通過分析我們發(fā)現(xiàn),這三種“說”提出年代的時代性非常鮮明,這與我國媒介變遷的進(jìn)程似乎有著微妙的對應(yīng)關(guān)系。因此,筆者試圖從媒介變遷、信息傳播模式的變化的角度探析這種新聞定義演進(jìn)的過程。這里需要說明的是,媒介的變遷過程是復(fù)雜的,所謂的變遷并非前一種媒介退出歷史舞臺,更多的是一種漸進(jìn)的疊加的過程,或者說是作為主流媒介的主導(dǎo)地位的逐步讓渡過程。在此基礎(chǔ)上,我們認(rèn)為,關(guān)于新聞定義的三種學(xué)說與媒介時代大體上有這樣的對應(yīng)關(guān)系:事實說――報業(yè)時代 報道說――廣電時代 信息說――網(wǎng)絡(luò)時代。下面我們通過具體的內(nèi)容分析來研究、闡述承載新聞的媒介的變遷如何影響新聞定義的演進(jìn)。

從選取的文本來看,“事實說”強(qiáng)調(diào)新聞的本源是事實,從定義本身來看:“多數(shù)閱讀者所注意”、 “ 廣大群眾欲知”,定義本身強(qiáng)調(diào)的是受眾一方的需求,可以說,“事實說”是典型的受眾本位的傳播觀。我們發(fā)現(xiàn),在這種傳播觀下,傳方是弱勢的,傳播過程是通過“滿足需求”實現(xiàn)的。這就導(dǎo)致的傳播模式上是“多對一”的。那么這種“多對一”傳播模式與其所承載的媒介有何必然聯(lián)系呢?我們發(fā)現(xiàn)“事實說”的提出是20世紀(jì)初期,這一時期我國的民營報業(yè)已經(jīng)相對發(fā)達(dá),1917以后,報紙作為一門產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對成熟,辦報更多的成為一種謀求利益的商業(yè)行為,而這種利益的實現(xiàn)最直觀的反映在報紙的銷量上,加之我國當(dāng)時的廣告業(yè)基本是空白,受眾一定程度上說就是報紙最直接的消費者。這種看似“傳受”的傳播關(guān)系實質(zhì)上是一種“買賣”關(guān)系,作為的“商家”的傳方的弱勢地位便顯而易見了。那么這一時期新聞的定義中所反應(yīng)出的“受眾需求本位”也就不難理解了。

到了20世紀(jì)40年代,我國的廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展。1940年12月30日延安新華廣播電臺正式開播,標(biāo)志著中國廣播事業(yè)的開始。從此,廣播成為繼報紙之后傳播新聞的又一重要載體?！皥蟮勒f”就是在這樣的媒介背景下提出的。最具代表性的是1943年在運動中提出了“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”這一新聞定義。不難發(fā)現(xiàn),“報道說”不同于“事實說”最跟本的區(qū)別在于“報到說”側(cè)重強(qiáng)調(diào)的是傳播的主體――傳方。與報紙時代的新聞定義不同,“報道說”不再強(qiáng)調(diào)受眾的需求,而僅僅是“報道”、“傳布”,而這種強(qiáng)勢的“報道”、“傳布”體現(xiàn)的則是傳本位的傳播觀。在傳本位的主導(dǎo)下,新聞的傳播模式同報業(yè)時代的“事實說”的新聞傳播模式相比也發(fā)生的根本性的變化,這種傳播模式是“一對多”的。而這種一對多的新聞傳播模式與廣播、電視作為媒介的傳播模式也是不謀而合。此外,我們再對文本1.2進(jìn)行比對發(fā)現(xiàn),“事實說”強(qiáng)調(diào)受方需求,而“報道說”則更注重于時效性:“新近發(fā)生的”、“新近變動”。那么這種變化與媒介的變遷是否也有聯(lián)系呢?我們對報紙媒介與廣播、電視媒介進(jìn)行比對發(fā)現(xiàn),就時效性來講后者是優(yōu)于前者的,報紙作為新聞傳播載體與廣播、電視相比,時效性顯得相對局限。報紙的發(fā)行通常是每日一刊或每周一兩刊,而且周期性相對穩(wěn)定。這種特定的新聞生產(chǎn)與模式直接決定了片面強(qiáng)調(diào)“時效性”確無太大意義。相比之下,廣播、電視則有明顯的不同,這兩種媒介的出現(xiàn)使得“無周期、不間斷”的傳播成為可能,必要時可以與新聞事件同步,做到現(xiàn)場直播。在這種可能下,“報道說”所強(qiáng)調(diào)的“實效性”才變得順理成章。

提到“信息說”我們不可避免的要談到信息論的引進(jìn)。信息論是一門用數(shù)理統(tǒng)計方法來研究信息的量度、傳遞和變化規(guī)律的科學(xué)。它是1948年美國科學(xué)家克勞德?申農(nóng)在題為《通訊的數(shù)學(xué)理論》的論文中提出的。60年代是信息論的一個消化、理解的時期。到了70年代以后,由于計算機(jī)的廣泛應(yīng)用人們?nèi)諠u的認(rèn)識到信息的重要性,信息理念已經(jīng)廣泛滲透到各個學(xué)科領(lǐng)域,推動其它學(xué)科的進(jìn)一步的完善和發(fā)展。中國新聞學(xué)定義引進(jìn)這一概念在80年代,90年代之后日臻成熟,這一時期也正直計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)普及的初期。網(wǎng)絡(luò)作為又一新興媒介的出現(xiàn)打破了以往媒介所固有的傳播模式,真正實現(xiàn)了互動傳播。與前兩個時期的定義相比“信息說”最大的特點是我看不到傳受本位關(guān)的對立,而導(dǎo)致這種中立傳受觀最本質(zhì)的原因是網(wǎng)絡(luò)時代這種互動傳播模式的變化。也正因為如此,“信息說”成為學(xué)界廣泛認(rèn)可的學(xué)說。我們似乎給新聞的定義找到一個迄今為止比較合適的“屬”,而這不僅僅歸功于信息論的引入,新媒介的產(chǎn)生和普及無疑是推動這一過程的最直接的因素,至少我們從傳播模式上看到了這種契合。

綜上,筆者認(rèn)為,正是媒介的變遷導(dǎo)致了信息傳播模式的變化,進(jìn)而推動了新聞定義的演進(jìn)。

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新聞傳播的意義范文第4篇

關(guān)鍵詞：妖魔化中國；中西新聞傳播；差異

一、從中西新聞傳播的差異中尋找“妖魔化中國”的原因

西方“妖魔化中國”由來已久，這其中有諸如意識形態(tài)差異，歷史遺留問題，東西方對話交流薄弱等復(fù)雜因素。我們從以下幾個角度來尋找西方媒體“妖魔化中國”的原因，具體來說，以中國和美國為例加以比較，這種差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)新聞傳媒社會控制的差異。不分中西，無論古今，國家、政黨、各種壓力集團(tuán)，都對新聞傳媒及新聞傳播行為進(jìn)行著強(qiáng)制的管理和有效的引導(dǎo)。比較起來看，美國等西方國家的社會調(diào)控，表面上是通過專門的新聞法、出版法、廣播電視法、新聞記者法以及關(guān)于新聞的其他立法與判例對傳媒的調(diào)控，實質(zhì)上仍然是由代表資產(chǎn)階級根本利益的政府在進(jìn)行控制。容易欺騙公眾的是，美國針對新聞的控制主要是軟性控制，沒有實施新聞檢查的權(quán)利。然而，政府能夠運用多種手段對新聞傳播的若干環(huán)節(jié)施以影響，以調(diào)節(jié)和控制新聞的質(zhì)量、數(shù)量、流向和導(dǎo)向。利益集團(tuán)也常常通過對政府直接進(jìn)行影響，來調(diào)控新聞媒介，而且因為經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，新聞媒介容易受到廣告商的掣肘。因此，美國的新聞在本質(zhì)上是資產(chǎn)階級根本利益的代表。這是任何表面現(xiàn)象掩蓋不了的。

(二)新聞傳播動力機(jī)制的差異。中國新聞傳播主要以政治為本位，而西方新聞傳播主要以經(jīng)濟(jì)為本位?！罢伪疚弧?，即新聞傳播主要以為政治服務(wù)為目的，媒體承擔(dān)的壓力主要來自政府，評價一個媒體的質(zhì)量好壞是以政治價值為標(biāo)準(zhǔn)；“經(jīng)濟(jì)本位”，即新聞傳播主要是為了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值，媒體的壓力主要來自市場競爭，評價一個媒體質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)營利的多少。西方媒體的“經(jīng)濟(jì)本位”決定了他們在新聞傳播實踐中，必然追求高收視率。而敵意能產(chǎn)生收視率、閱讀率，這就是他們的游戲規(guī)則，什么新聞?wù)鎸?、中國人的感受等，他們根本不會去考慮。不管是通過其他渠道采訪也好，或者是組織他們?nèi)ノ鞑夭稍L也好，可以說“找茬”就是他們的主要心態(tài)，長期的“業(yè)務(wù)訓(xùn)練”也是這樣要求的。所以西方媒體不惜以喪失媒體公信度為代價，大肆刻意的抹黑中國，這背后的高收視率正是他們?nèi)鲋e的最大驅(qū)動力。

(三)新聞傳媒組織的差異。美國等西方國家的新聞傳媒隸屬于政府或利益集團(tuán)，大部分傳媒實行所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，并實行編輯獨立和經(jīng)營獨立的方針。在總編輯和總經(jīng)理的主持下，編采人員和經(jīng)營人員可以更多地發(fā)揮積極性與創(chuàng)造性，對于更好地發(fā)揮傳媒社會功能與獲取最大效益是有益的。我國傳媒實行的適當(dāng)?shù)囊辉I(lǐng)導(dǎo)下的機(jī)關(guān)報、國家通訊社與國家電臺、電視臺體制，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)合一，安于吃“皇糧”，靠國家財政撥款生存發(fā)展，重采編，輕經(jīng)營。這種組織模式在一定歷史條件下是有一定積極作用的。但是，中國面臨的國際媒體和全球信息傳播體系，是以美國為中心，被美國掌握的。美國媒體周密策劃，精心包裝，以獨立、自由的面孔增加其可信度，而實質(zhì)上成為國家至上主義和政府聲音的放大器，排除不符合自己價值標(biāo)準(zhǔn)和利益的信息，制造標(biāo)簽化用語，極力“妖魔化”中國，通過“媒體轟炸”把受眾變成“一邊倒”新聞的囚徒?！懊襟w轟炸”使整個社會意志被一支看不見的手操縱著。中國的新聞媒體，除了少數(shù)幾家報刊、電臺、電視臺向國外傳播新聞，大多數(shù)只能對國內(nèi)傳播。

(四)中美新聞不同的傾向觀。中國新聞界認(rèn)為，用事實說話的真諦是要求新聞報道做到真實性和傾向性的統(tǒng)一。新聞報道的真實性和傾向性是一個矛盾體的辯證統(tǒng)一。真實性是起決定性影響的主要方面，如果所報道的事實是虛假的、失實的，沒有客觀真實性的，也就使傾向性失去了實際的意義；但是另一方面，傾向性也決不是無足輕重的，傾向性如果發(fā)生錯誤，就不可能真實地、全面地、深刻地反映客觀事實，即使反映出來了，也不可能實現(xiàn)新聞的價值和功用。正式在這一點上，中國新聞在理論與實踐上都嚴(yán)格遵循真實性與傾向性相統(tǒng)一的基本原則。為了爭取受眾，美國的新聞總是矢口否認(rèn)新聞的傾向性，他們標(biāo)榜的新聞是“超黨派的、獨立的”。

二、中國媒體能做些什么

新聞傳播的意義范文第5篇

[關(guān)鍵詞]移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；真實性；貼近性；導(dǎo)向性

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.141

[中圖分類號]G213 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）14-0-01

1 移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞現(xiàn)狀

1.1 盲目追求“時效性”

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，不同的媒體都在追求新聞的實效性，想在速度層面上贏得獨家。在過去，新聞必須經(jīng)過一系列的A采訪調(diào)查，多方面求證以后，方能進(jìn)行傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，給新聞媒體帶來了巨大沖擊，幾乎在新聞事件發(fā)生的同時，各媒體間毫不示弱，力求在第一時間內(nèi)將新聞播報出去，過分追求獲取新聞的速度，造成新聞失實。

1.2 缺乏有效把關(guān)

過去的新聞稿件，必須通過層層把關(guān)（記者―編輯―主任編輯―總編輯）、各方審查后方能進(jìn)行傳播。然而由于移動互聯(lián)網(wǎng)的加速應(yīng)用，上述工作目前僅有一人負(fù)責(zé)，而其最大的弊端主要反映為，網(wǎng)絡(luò)編輯沒有相關(guān)的新聞知識，只是對新聞事件發(fā)生的信息進(jìn)行收集整合，這是區(qū)別于傳統(tǒng)新聞編輯的最大特點。

1.3 獲取信息的來源復(fù)雜

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的方式更加多元化，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，信息來源越發(fā)復(fù)雜。如微博的出現(xiàn)，實現(xiàn)了人人都有麥克風(fēng)，微信的到來人人使都成為了一線記者。人們接收信息更加便利、快速，很容易使一些虛假信息夾雜其中。

國家在此方面也做了很多工作，不斷打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、秩序保持正?；?。在這種大背景下，作為媒體行業(yè)，必須確保本身的專業(yè)性，真正實現(xiàn)信息獲取的真實快速。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重貼近性

貼近性就是要與受眾的生活實際相貼近，這很大程度上反映著受眾喜歡媒體的實際程度，同時這種喜歡很大程度上決定著新聞傳播的效果。在移動互聯(lián)時代帶來先進(jìn)技術(shù)條件的同時，應(yīng)當(dāng)更加注重新聞貼近性。利用這些傳播平臺傳播更貼近受眾的、受眾更加喜歡的新聞。

2.1 表達(dá)趨向活潑化

不同手機(jī)平臺的新聞傳播，其存在的共性是對一些新聞熱點的仍然保持著過去新聞傳播的嚴(yán)肅性，而對于一些娛樂及生活類信息的，則更加注重輕松活潑，且不斷將一些當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)用語引入其中，如蝦米、介樣、女子弓雖、萌翻了等。將這些接地氣的口語化的網(wǎng)絡(luò)用詞運用到新聞中，使新聞傳播與受眾接受的距離感逐漸消失。

2.2 資訊本地服務(wù)化

目前看來要達(dá)到全國性的新聞覆蓋，還非常有限，相當(dāng)多的新聞平臺其建立的出發(fā)點就在于資訊本地化服務(wù)，因有相關(guān)技術(shù)的支持，卻沒有版面限制，更加突出了這種本地化的資訊服務(wù)作用。在微博平臺海量信息的可能性前提下，改變了新聞傳播的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N互動平臺。在各類新聞平臺競爭日益激烈的情況下，對服務(wù)性資訊的競爭也越發(fā)激烈。

2.3 報道多媒體化

傳統(tǒng)的新聞報道嚴(yán)肅性強(qiáng)，很大程度上影響了其可讀性，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞報道的形式產(chǎn)生了非常大的變化，可讀性不斷上升，并且能在移動終端上隨時隨地獲取。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播應(yīng)更注重導(dǎo)向性

3.1 堅持新聞審核，做好把關(guān)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞資源越發(fā)豐富，各地的新聞事件信息更具多樣性，信息量非常大，與此同時，媒體應(yīng)當(dāng)更加注重新聞事件的質(zhì)量，充分考慮新聞事件信息的準(zhǔn)確性、正確性，全面綜合考慮新聞信息后產(chǎn)生的社會效應(yīng)，并在合適的時間段進(jìn)行，要嚴(yán)格避免為達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視新聞內(nèi)容質(zhì)量的現(xiàn)象。

3.2 合理設(shè)置議程，正面引導(dǎo)輿論

影響人們思維的第一反應(yīng)很大程度上取決于新聞媒體的報道。所以，媒體應(yīng)當(dāng)合理把握一些比較熱點的輿論，科學(xué)設(shè)置新聞議程，利用合適的方式正確反映主流議題，并在合適的時間進(jìn)行。

3.3 完善法律制度，強(qiáng)化行業(yè)自律

當(dāng)前，還沒有針對網(wǎng)絡(luò)言論的立法和處罰機(jī)制，人們未能深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不良信息所造成的社會危害，要想確保輿論導(dǎo)向的正確性，每一個網(wǎng)民都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，對自己的言論負(fù)責(zé)。作為新聞傳播的媒體行業(yè)更應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求，加強(qiáng)行業(yè)自律，提高自身的理論水平，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)地傳播新聞產(chǎn)品。

4 結(jié) 語

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是大勢所趨。新聞傳播人員一定要把握好新聞傳播的原則，創(chuàng)新傳播途徑，提升新聞傳播水平，更好地為社會發(fā)展及民眾服務(wù)。

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