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創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：建筑工程管理；模式的創(chuàng)新；健康發(fā)展

1 建筑工程管理的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1 未建立健全的市場(chǎng)管理機(jī)制

現(xiàn)在的建筑行業(yè)中存在的許多問(wèn)題，例如：只重視質(zhì)量而忽視了安全、不考慮市場(chǎng)價(jià)格盲目壓低價(jià)格、包死價(jià)、低價(jià)中標(biāo)，都是因?yàn)樵S多施工企業(yè)花費(fèi)巨大的金錢(qián)和精力只是為了在競(jìng)標(biāo)獲得勝利。而施工企業(yè)在中標(biāo)后，則可能面臨著經(jīng)費(fèi)缺乏的困境，使施工過(guò)程中的安全問(wèn)題得不到保障，易引發(fā)安全事故，阻礙正常的施工工作。

1.2 不注重施工過(guò)程中的安全問(wèn)題

雖然許多建筑企業(yè)為了保證施工的安全性都制定了安全施工的規(guī)章制度及操作流程，但是并不能做到在每一條生產(chǎn)線上，每一個(gè)施工現(xiàn)場(chǎng)都落實(shí)好這些制度，再加上企業(yè)的安全管理人員的管理工作并沒(méi)有收到企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人的充分重視，只是安全管理弱化，因而極易引發(fā)安全事故。另外，施工工人的文化水平大都不高，缺乏自我保護(hù)意識(shí)和法律意識(shí)，面對(duì)企業(yè)的一些違規(guī)操作時(shí)，不能依法維權(quán)，這種情況也是會(huì)引發(fā)安全事故的隱患。

1.3 施工工人能力缺乏

在建筑工程的施工項(xiàng)目管理的過(guò)程中，有許多弊端和漏洞，如資源的浪費(fèi)、忽略施工中的技術(shù)材料及資源與機(jī)器設(shè)備的運(yùn)籌組合策略、管理的不完善等，都會(huì)施工工作產(chǎn)生不利的影響。這就要求企業(yè)在項(xiàng)目開(kāi)始前做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

1.4 浪費(fèi)資源的現(xiàn)象十分嚴(yán)重

許多施工企業(yè)在開(kāi)工前，并未做好各部門(mén)的協(xié)調(diào)工作，致使施工過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)工程脫節(jié)的現(xiàn)象。這樣就造成的巨大的資源浪費(fèi)。還有一些企業(yè)不能?chē)?yán)格按施工計(jì)劃執(zhí)行施工工作，這就會(huì)使企業(yè)只追求工程進(jìn)度而忽略了工程的安全。

2 建筑工程管理的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 樹(shù)立科學(xué)的施工工程管理觀念

這就要求施工企業(yè)的管理人員加快自身思想觀念的創(chuàng)新，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新。具體的說(shuō)，就是要大力引進(jìn)創(chuàng)新型人才，培養(yǎng)企業(yè)員工的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，從實(shí)際的市場(chǎng)需求出發(fā)，認(rèn)識(shí)到對(duì)建筑工程管理進(jìn)行創(chuàng)新改革的緊迫性和重要性。這是一項(xiàng)必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，并且要把這項(xiàng)工作放在企業(yè)其他工作的前面，將創(chuàng)新工作落到實(shí)處。對(duì)建筑工程管理的創(chuàng)新工作，不是只局限在一種模式之中，而是對(duì)管理模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與完善。必須強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)的創(chuàng)新措施要符合本企業(yè)的真實(shí)情況和施工的內(nèi)在要求，不能照搬其他建筑工程企業(yè)的管理模式。

2.2 對(duì)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新

在建筑工程的施工過(guò)程中，負(fù)責(zé)項(xiàng)目管理的部門(mén)要從全局利益出發(fā)，把本部門(mén)的運(yùn)作與整個(gè)企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起，項(xiàng)目管理部門(mén)的負(fù)責(zé)人要和企業(yè)訂立責(zé)任書(shū)，加強(qiáng)各部門(mén)之間的相互制約機(jī)制。對(duì)組織機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，要做到以下三點(diǎn)：

2.2.1 要順應(yīng)市場(chǎng)的需求。對(duì)于跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，高度集權(quán)的管理模式會(huì)影響企業(yè)決策的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，也會(huì)加大管理成本的投入。因此，要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的要求對(duì)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，把分權(quán)與集權(quán)靈活結(jié)合起來(lái)，適當(dāng)?shù)陌褭?quán)力下放到項(xiàng)目管理部門(mén)。

2.2.2 堅(jiān)持彈性生產(chǎn)力的原則及剛性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的原則。建筑企業(yè)要把作業(yè)職能與施工管理工作相分離，擴(kuò)大用工制度的彈性空間。

2.2.3 必須降低行政成本。在對(duì)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)一定要降低行政成本，精確估算建設(shè)投資。

2.3 對(duì)管理體制進(jìn)行創(chuàng)新

建立科學(xué)的現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度是管理體制進(jìn)行的關(guān)鍵。當(dāng)下，建筑企業(yè)作為建筑工程投資的主體，建筑工程的質(zhì)量與項(xiàng)目的履約期息息相關(guān)。然而，目前來(lái)看，企業(yè)、項(xiàng)目及職工之間的責(zé)任不甚明確，沒(méi)有協(xié)調(diào)好這三者之間的利益關(guān)系，制約機(jī)制不夠完善，制約著企業(yè)的生產(chǎn)力的提高。因此，只有鬼建筑工程的管理體制進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠協(xié)調(diào)好企業(yè)、項(xiàng)目于職工之間的利益關(guān)系，化解矛盾。建立創(chuàng)新型管理體制的目的就是要在穩(wěn)固已有的市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而要提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要增強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力，并準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，在提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)效益。

2.4 對(duì)企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新

技術(shù)在建筑工程管理上的創(chuàng)新對(duì)建筑工程企業(yè)的健康發(fā)展有著不可替代的作用。項(xiàng)目部門(mén)既是企業(yè)實(shí)力的代表，也是企業(yè)形象的代表。另外，企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)降低企業(yè)的施工成本具有不可忽視的作用，它有利于降低施工的成本，同時(shí)也節(jié)約了企業(yè)的人力物力資源。所以，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益上的雙贏，就必須對(duì)企業(yè)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，建筑工程管理要順利實(shí)行，也離不開(kāi)對(duì)企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新。只有如此，才能在保證施工進(jìn)度的同時(shí)也保證施工的質(zhì)量，使企業(yè)利益最大化。

2.5 對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng)安全管理

為保證施工項(xiàng)目的順利施工和完工，就要加強(qiáng)施工的安全管理工作，對(duì)高危作業(yè)進(jìn)行安全監(jiān)督與管理。第一，在項(xiàng)目施工前，要對(duì)工地進(jìn)行實(shí)地考察，勘察并記錄施工工地的地理特征和周?chē)沫h(huán)境狀況，找出并防范施工安全隱患。第二，做好施工現(xiàn)場(chǎng)的安全宣傳教育工作，對(duì)員工的安全技術(shù)進(jìn)行培訓(xùn)，并定期考核，嚴(yán)格落實(shí)施工安全工作。

2.6 對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)新

企業(yè)文化創(chuàng)新是建筑工程管理創(chuàng)新工作不可或缺的重要部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。只有對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓企業(yè)永葆生機(jī)，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行創(chuàng)新，就要做到以下兩點(diǎn)：

重視企業(yè)文化的建設(shè)與創(chuàng)新；對(duì)企業(yè)的價(jià)值觀機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新。主要是建立健全的激勵(lì)機(jī)制、約束機(jī)制及傳播機(jī)制。對(duì)于積極性高，成績(jī)突出，貢獻(xiàn)大的職工采取激勵(lì)措施；相反的，對(duì)于工作不積極甚至損害企業(yè)利益的職工則要進(jìn)行懲罰措施。把企業(yè)的利益與員工的利益相結(jié)合，來(lái)激勵(lì)員工積極工作，只有企業(yè)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，員工的待遇才會(huì)提高。

3 結(jié)語(yǔ)

以上，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要保證建筑企業(yè)的健康發(fā)展，就必須對(duì)建筑工程的管理進(jìn)行創(chuàng)新。結(jié)合建筑企業(yè)的具體情況，對(duì)企業(yè)的施工管理觀念、企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)的管理機(jī)制，企業(yè)的技術(shù)、施工現(xiàn)場(chǎng)的安全管理工作機(jī)企業(yè)的文化進(jìn)行創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的局面。

參考文獻(xiàn)

創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀范文第2篇

關(guān)鍵詞： 非遺視角 民間文學(xué) 創(chuàng)新路徑

口耳相傳的民間故事、歌謠、童謠，經(jīng)過(guò)了上百年的時(shí)光淘洗，純粹，美好，朗朗上口，啟蒙滋潤(rùn)著我們?nèi)松畛跏嫉碾A段。

萬(wàn)建中在《民間文學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義》中提出：“我國(guó)傳統(tǒng)道德思想，相當(dāng)部分存在于民間文學(xué)之中，并借助民間文學(xué)得以傳播?！秉S萍在《民間文學(xué)藝術(shù)衍生作品的獨(dú)創(chuàng)性研究》還提出民間文學(xué)不僅是藝術(shù)的、情感的、鑒賞和審美的，更是歷史的、社會(huì)的、民族的和傳統(tǒng)的?？梢?jiàn)民間文學(xué)在當(dāng)代的重要意義和價(jià)值。

一、關(guān)于國(guó)家級(jí)、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中民間文學(xué)項(xiàng)目的研究

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄內(nèi)容包括民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間美術(shù)、民間舞蹈、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)中醫(yī)藥等十個(gè)項(xiàng)目，民間文學(xué)位于第一項(xiàng)。筆者依據(jù)國(guó)務(wù)院公布的四批國(guó)家級(jí)非遺名錄和山東省第一、第二批非遺名錄內(nèi)容，特制《山東省魯中地區(qū)民間文學(xué)非遺代表性項(xiàng)目表》如下：

由上述可以看出，第一，民間文學(xué)盡管在非遺名錄中位居第一項(xiàng)，但是所占比例總體上并未達(dá)到各類(lèi)非遺項(xiàng)目的平均水平。第二，自2006年至2014年期間，民間文學(xué)項(xiàng)目的總體比例是呈上升態(tài)勢(shì)的。第三，在國(guó)家級(jí)項(xiàng)目中，山東省作為文化強(qiáng)省、文化大省，民間文學(xué)的占比優(yōu)勢(shì)不明顯。第四，魯中地區(qū)民間文學(xué)在省級(jí)乃至國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目申報(bào)上成果明顯，成績(jī)突出。

因此，我們須繼續(xù)認(rèn)真搜集、整理和挖掘魯中地區(qū)優(yōu)秀的民間文學(xué)素材、口頭故事和傳說(shuō)，積極開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)工作，同時(shí)注重實(shí)踐和研究，多方合作，深入探索，不斷開(kāi)拓思路，創(chuàng)新路徑，為推動(dòng)魯中地區(qū)乃至全省全國(guó)民間文學(xué)的優(yōu)質(zhì)持續(xù)發(fā)展努力。

二、我省魯中地區(qū)民間文學(xué)的生存現(xiàn)狀

我省魯中地區(qū)有豐富的民間文學(xué)資源，如已申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺名錄成功的《孟姜女傳說(shuō)》、《牛郎織女的傳說(shuō)》和《泰山傳說(shuō)》等，再如省級(jí)非遺名錄民間文學(xué)項(xiàng)目中《閔子騫孝親的故事》、《顏文姜傳說(shuō)》和《公冶長(zhǎng)傳說(shuō)》等，還有濟(jì)南關(guān)于逄丑父的傳說(shuō)，濰坊關(guān)于范仲淹、李清照和鄭板橋的傳說(shuō)，萊蕪關(guān)于伍子胥的傳說(shuō)等。

首先，八十年代以來(lái)，各地編輯民間文學(xué)“三套集成”①，發(fā)掘和整理出的民間故事數(shù)以萬(wàn)計(jì)，我省魯中地區(qū)除1981出版的《泰山故事大全》，1998年出版的《萊蕪民間故事精選》，2005年出版的《淄博民間故事大全》，2010年出版的《濟(jì)南民間傳說(shuō)》、《東營(yíng)民間文學(xué)》，2011年出版的《濰坊民間故事》，至此，魯中地區(qū)“三套集成”的工作基本完成，但這些已公開(kāi)發(fā)行出版的故事集銷(xiāo)量和流傳度并不盡如人意，并且通過(guò)搜索引擎，這些書(shū)籍大多只能通過(guò)孔夫子舊書(shū)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)和了解。

其次，我省民間文學(xué)編纂整理工作沒(méi)有形成強(qiáng)大合力，各地區(qū)民間文學(xué)集出版時(shí)間有早有晚，陣線太長(zhǎng)，故事內(nèi)容有重復(fù)冗余，成果也參差不齊。對(duì)于民間文學(xué)文本和素材的宣傳、整理和介紹，只有零散的網(wǎng)頁(yè)信息，并未建立省市級(jí)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的網(wǎng)站和規(guī)范有序的搜索引擎，這在網(wǎng)絡(luò)文化盛行的當(dāng)下十分有礙民間文學(xué)的繼承和傳播。

再次，在民間文學(xué)領(lǐng)域沒(méi)有典型具有代表性的傳承人。將民間文學(xué)素材進(jìn)行采集整理的多是一些愛(ài)好民間文學(xué)的志愿人士自籌經(jīng)費(fèi)的義務(wù)勞動(dòng)，沒(méi)有報(bào)酬和補(bǔ)償，在當(dāng)前社會(huì)背景下，從事這項(xiàng)工作的多為年逾古稀的中老年人，年輕人很少，這就使得民間文學(xué)在傳承上存在很大的隱憂[1]。

三、山東省魯中地區(qū)民間文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀

2012年山東畫(huà)院組織“美麗的傳說(shuō)――山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民間文學(xué)中國(guó)畫(huà)展”工程，將列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的41項(xiàng)民間文學(xué)故事以中國(guó)畫(huà)的形式直觀形象加以展示，通過(guò)畫(huà)展，推廣民間文學(xué)。濰坊市也推出“濰水流韻――濰坊民間傳說(shuō)年畫(huà)大展”，以年畫(huà)形式展出濰坊地區(qū)的民間文學(xué)故事內(nèi)容。諸如此類(lèi)的大型活動(dòng)都在很大程度上推動(dòng)了民間文學(xué)的發(fā)展。

各地區(qū)還做了很多相關(guān)的嘗試，如臨沂市的民間傳說(shuō)集錦網(wǎng)站和瑯琊網(wǎng)文化視頻欄目《瑯琊故事會(huì)》，濰坊日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)刊連載濰坊本土民間故事，魯中網(wǎng)論壇刊載大量張店民間文化故事，煙臺(tái)膠東在線網(wǎng)對(duì)城市民間文學(xué)專(zhuān)題進(jìn)行數(shù)字化整理等，由此，筆者整理了《山東省魯中地區(qū)優(yōu)秀民間文學(xué)素材及傳播途徑調(diào)研統(tǒng)計(jì)表》。

山東省魯中地區(qū)優(yōu)秀民間文學(xué)素材及傳播途徑調(diào)研統(tǒng)計(jì)表

四、山東省魯中地區(qū)民間文學(xué)創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

1.重新審視非遺時(shí)代民間文學(xué)的文化屬性

魯迅說(shuō)：“時(shí)數(shù)草昧，庶民樸淳。心志郁于內(nèi)，則任情而歌呼;天地變于外，則祗畏以祝頌，踴躍吟嘆，時(shí)越儕輩，為眾所賞，默識(shí)不忘，口耳相傳，或逮后世。”（《漢文學(xué)史綱要》）西方民俗學(xué)的引入使得國(guó)內(nèi)對(duì)民間文學(xué)的定位出現(xiàn)了“差錯(cuò)”，但我們堅(jiān)信“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（包括民間文學(xué)）是不同時(shí)代里以滾雪球的方式不斷積累疊加起來(lái)的一種文化，應(yīng)著時(shí)代的需要，不斷的淘汰，不斷地疊加，它跨越人類(lèi)不同社會(huì)階段而代代傳習(xí)下來(lái)，并依然在民眾生活中發(fā)揮著文化的功能，那就理應(yīng)是我們當(dāng)代社會(huì)文化的重要組成部分”[2]。

2.注重發(fā)掘民間文學(xué)精華及其作為根文化的當(dāng)代意義

民間文學(xué)蘊(yùn)含豐富的文學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值和認(rèn)知價(jià)值，文學(xué)價(jià)值是其根本價(jià)值。民間文學(xué)最根本的特點(diǎn)是集體創(chuàng)造、集體傳承、集體消費(fèi)，在這一過(guò)程中，它最大限度地吸納了底層民眾的思想觀念、倫理意識(shí)、情感好惡、生存智慧和審美趣味，它活潑自由、擁抱生活，它吸納了民眾的精神元?dú)鈁3]，有著鮮明的獨(dú)特性和頑強(qiáng)的生命力，它維護(hù)了文化的多樣性，也維護(hù)了人類(lèi)精神生態(tài)平衡的高度。

3.促進(jìn)民間文學(xué)與當(dāng)代科技和文化建設(shè)的融合

民間文學(xué)的發(fā)展發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，更需要合作共建，將帶有鮮明地域民間文化特色的民間文學(xué)加以改編加工，建立民間文學(xué)博物館或主題公園、民間文學(xué)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基地;或充分挖掘和利用民間文學(xué)的現(xiàn)代性元素，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)[4]，與其他文化產(chǎn)業(yè)，如繪畫(huà)、剪紙、皮影戲、現(xiàn)代技術(shù)和新媒體相結(jié)合，以歷史文獻(xiàn)為依據(jù)，對(duì)故事的歷史文化背景，做適當(dāng)整理加工，編成專(zhuān)題紀(jì)錄片，改編成繪本、動(dòng)畫(huà)、影視作品、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，既可以提高大眾流傳度，又可以對(duì)當(dāng)前群眾文化建設(shè)起到不可小覷的作用。

4.積極挖掘民間文學(xué)內(nèi)涵正能量的當(dāng)代道德教化功能

以民間文學(xué)為素材，開(kāi)發(fā)兒童啟蒙繪本、讀物和動(dòng)漫產(chǎn)品，擴(kuò)大民間文學(xué)的少兒受眾群體;挖掘民間文學(xué)優(yōu)秀的道德教育素材，開(kāi)展中小學(xué)生德育教育，提高民間文學(xué)在思想教育領(lǐng)域的正能量。對(duì)于具有啟蒙教育意義，內(nèi)容淺顯，哲思巧妙，適合少年兒童欣賞閱讀的民間文學(xué)，可以改編為兒童讀物、動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)漫作品，如《二十四孝》圖文故事書(shū)、動(dòng)畫(huà)片《牛郎織女故事》。蘊(yùn)含山東地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和道德精神品質(zhì)的民間文學(xué)作品，如各地區(qū)流傳下來(lái)奇聞?shì)W事、名人事跡―逄丑父為人的忠義、鄭板橋治政的機(jī)智、顏文姜侍親的孝順等，都可充分搜集挖掘，作為對(duì)中小學(xué)生和大學(xué)生進(jìn)行道德教育、美育教育的素材。

5.重視民間文學(xué)的國(guó)際化發(fā)展探索

我們應(yīng)重視地區(qū)民間文學(xué)的國(guó)際交流和國(guó)際化發(fā)展，要深知只有民族的，才是世界的。當(dāng)前國(guó)際交流合作日益密切，跨國(guó)文化交流也越發(fā)緊密頻繁，我國(guó)孔子學(xué)院在全球開(kāi)展?jié)h語(yǔ)語(yǔ)言文化推廣和交流，我省教育廳和地方高校致力于推廣中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而民間文學(xué)作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體之一，也應(yīng)在漢語(yǔ)言文化國(guó)際化發(fā)展的大潮中一顯身手。

五、結(jié)語(yǔ)

筆者希望通過(guò)對(duì)民間文學(xué)生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑的研究，第一，能夠引導(dǎo)公眾以科學(xué)辯證的態(tài)度對(duì)待民間文學(xué)，理性看待植根民間的民間文學(xué)，取其精華，去其糟粕，積極傳承民間文學(xué)沉淀下來(lái)的優(yōu)秀民族文化內(nèi)涵;第二，能夠推動(dòng)搶救保護(hù)瀕危的民間文學(xué)，并尋找傳統(tǒng)和現(xiàn)代的契合點(diǎn)，整理編撰加工出優(yōu)秀的民間文學(xué)作品，重新激活民間文學(xué)的強(qiáng)大生命力;第三，希望以此為契機(jī)，對(duì)民間文學(xué)中具有正能量的德育、美育資源進(jìn)行挖掘和利用，輔助兒童啟蒙教育、中小學(xué)生道德教育和大學(xué)生文化審美教育，推動(dòng)當(dāng)代教育事業(yè)發(fā)展;第四，能夠豐富國(guó)家文化交流項(xiàng)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)民間文學(xué)走向國(guó)際，讓其他國(guó)家和民族了解我們的民間文化，繼而喜歡我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，也歡迎和接納中國(guó)文化，讓中國(guó)文化走向世界。

注釋?zhuān)?/p>

①20世紀(jì)80年代后，中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行大規(guī)模采錄并陸續(xù)出版中國(guó)民間文學(xué)三套集成（《中國(guó)民間故事集成》、《中國(guó)歌謠集成》、《中國(guó)諺語(yǔ)集成》）.

參考文獻(xiàn)：

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創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀范文第3篇

【關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行 中間業(yè)務(wù) 創(chuàng)新

商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)是指銀行不運(yùn)用或較少運(yùn)用自己的資產(chǎn)，以中間人身份替客戶(hù)辦理收付和其他委托事項(xiàng)，提供各類(lèi)金融服務(wù)并收取手續(xù)費(fèi)的業(yè)務(wù)。中國(guó)人民銀行于2001年7月4日實(shí)施的《商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)暫行規(guī)定》將中間業(yè)務(wù)定義為：不構(gòu)成商業(yè)銀行表內(nèi)資產(chǎn)、表內(nèi)負(fù)債，形成銀行非利息收入的業(yè)務(wù)。我國(guó)商業(yè)銀行習(xí)慣把資產(chǎn)、負(fù)債業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)統(tǒng)稱(chēng)為中間業(yè)務(wù)，而根據(jù)巴塞爾委員會(huì)的判定標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)商業(yè)銀行目前普遍指稱(chēng)的中間業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上是指金融服務(wù)類(lèi)表外業(yè)務(wù)。巴塞爾委員會(huì)將表外業(yè)務(wù)分為狹義和廣義兩種。狹義的表外業(yè)務(wù)是指未列入資產(chǎn)負(fù)債表，但同表內(nèi)資產(chǎn)和負(fù)債業(yè)務(wù)關(guān)系緊密，并在一定條件下會(huì)轉(zhuǎn)為表內(nèi)資產(chǎn)和負(fù)債業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即或有資產(chǎn)和或有負(fù)債，主要包括貸款承諾、擔(dān)保、金融衍生工具、投資銀行業(yè)務(wù)等；廣義的表外業(yè)務(wù)除包括狹義的表外業(yè)務(wù)外，還包括結(jié)算、、咨詢(xún)等金融服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)。而我國(guó)之所以長(zhǎng)期使用“中間業(yè)務(wù)”這一概念，很大程度上是由于我國(guó)商業(yè)銀行表外業(yè)務(wù)發(fā)展范圍狹窄，多以金融服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)為主，“或有類(lèi)”業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢造成的。

一、中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新是我國(guó)商業(yè)銀行發(fā)展的必然選擇

（1）提高銀行業(yè)盈利水平的需要。隨著近期央行多次加息、提高存款準(zhǔn)備金率以緊縮流動(dòng)性，以及“十二五規(guī)劃”將GDP增速放緩，使得商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)狀況和未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鏊倜媾R較大壓力，像過(guò)去那樣靠國(guó)家投資帶來(lái)需求，靠大企業(yè)、大項(xiàng)目的貸款，已不是長(zhǎng)久之計(jì)，以后必須更多關(guān)注服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)。這是一種理念的調(diào)整，既有外在環(huán)境倒逼的需要，更是銀行業(yè)內(nèi)在發(fā)展的需要。另一方面，近年來(lái)，非銀行金融機(jī)構(gòu)大量介入商業(yè)銀行原有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，商業(yè)票據(jù)、企業(yè)債券的大量出現(xiàn)，擠占了銀行的傳統(tǒng)信貸市場(chǎng)，銀行不再是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中唯一的融資中介。在上述因素的影響下，商業(yè)銀行的盈利能力受到影響，利潤(rùn)增速放緩。因此，在加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制的基礎(chǔ)上將拓展中間業(yè)務(wù)及其創(chuàng)新擺到戰(zhàn)略位置上是解決之道。中間業(yè)務(wù)以其風(fēng)險(xiǎn)小、空間大、收益高的特點(diǎn)，已成為西方國(guó)家銀行收入和利潤(rùn)的主要來(lái)源。我國(guó)商業(yè)銀行在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)越來(lái)越少的壓力之下，唯有在抓好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，將積極發(fā)展中間業(yè)務(wù)、促進(jìn)中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新作為擴(kuò)大盈利空間的重要途徑。

（2）實(shí)行資產(chǎn)負(fù)債比例管理的需要。多數(shù)中間業(yè)務(wù)交易費(fèi)用較低，不運(yùn)用或較少運(yùn)用銀行資本金，不列入資產(chǎn)負(fù)債表之內(nèi)，銀行不必為此類(lèi)活動(dòng)提取風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備金，大大降低了銀行的經(jīng)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前以資本充足率為核心的金融監(jiān)管，促使商業(yè)銀行調(diào)險(xiǎn)偏好，大力發(fā)展低風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)。根據(jù)巴塞爾資本協(xié)議要求和中國(guó)人民銀行的規(guī)定，商業(yè)銀行資本充足率不得低于8%，其中核心資本充足率不得低于4%，附屬資本不得超過(guò)核心資本的100%。按照上述要求，商業(yè)銀行必須增加資本儲(chǔ)備，而這樣做又會(huì)加劇盈利瓶頸。為了達(dá)到資本比率要求，又不減少盈利，在商業(yè)銀行“分子政策”與“分母政策”的兩難抉擇中，中間業(yè)務(wù)以其收入來(lái)源穩(wěn)定可靠且無(wú)資本要求的優(yōu)勢(shì)，必然成為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的選擇方向。因此將中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新提上日程，是商業(yè)銀行鎖定資產(chǎn)負(fù)債比例、倡導(dǎo)低風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略的關(guān)鍵議題。

（3）利差敞口持續(xù)縮小和利率市場(chǎng)化漸行漸近的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，“息差為王”是商業(yè)銀行盈利的不二選擇，而央行多次加息中存貸款利率上調(diào)幅度的不對(duì)稱(chēng)性，體現(xiàn)了央行壓縮存貸款利差，引導(dǎo)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的思路。貨幣從緊政策穩(wěn)步推進(jìn)，銀行盈利模式唯有在“差錢(qián)”中謀變。銀行本身并不產(chǎn)生價(jià)值，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)才產(chǎn)生價(jià)值，因此對(duì)于銀行業(yè)來(lái)說(shuō)提高金融服務(wù)水平、加快金融創(chuàng)新步伐至關(guān)重要。促進(jìn)中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新，增強(qiáng)服務(wù)能力和意識(shí)，也是為利率市場(chǎng)化在“十二五”期間取得突破性進(jìn)展鋪路。從國(guó)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，利率市場(chǎng)化改革一個(gè)可能的結(jié)果是降低銀行業(yè)的存貸利差，降低商業(yè)銀行在信貸業(yè)務(wù)上的盈利能力。為了應(yīng)對(duì)利率市場(chǎng)化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，通過(guò)中間業(yè)務(wù)的創(chuàng)新擴(kuò)大中間業(yè)務(wù)收入在凈利潤(rùn)中的比重，從傳統(tǒng)金融服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新促發(fā)展、創(chuàng)造全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，是今后我國(guó)商業(yè)銀行的努力方向。

（4）應(yīng)對(duì)外資金融機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)，加快與國(guó)際接軌步伐。一方面，隨著我國(guó)加入WTO的承諾不斷兌現(xiàn)，金融市場(chǎng)的開(kāi)放逐步深入，對(duì)外資金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的限制將逐步取消，中國(guó)銀行業(yè)在地域、業(yè)務(wù)種類(lèi)、客戶(hù)對(duì)象等各方面將對(duì)外資銀行全面開(kāi)放。中外銀行競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將集中在風(fēng)險(xiǎn)小、收益高的中間業(yè)務(wù)上。面對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際銀行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是面對(duì)產(chǎn)品眾多、服務(wù)全面的全能制外資銀行的挑戰(zhàn)，我國(guó)商業(yè)銀行必須創(chuàng)新業(yè)務(wù)，完善功能，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，隨著我國(guó)金融市場(chǎng)不斷開(kāi)放，越來(lái)越多的涉外經(jīng)濟(jì)活動(dòng)迫切需要我國(guó)的商業(yè)銀行能像西方商業(yè)銀行那樣，為客戶(hù)提供全面的多功能的金融服務(wù)。所以，中間業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展既是壓力也是契機(jī)，不僅是我國(guó)銀行業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要，也必將在推動(dòng)我國(guó)銀行業(yè)內(nèi)部改革和提高其金融服務(wù)的現(xiàn)代化水平的過(guò)程中，加快我國(guó)商業(yè)銀行與國(guó)際接軌的步伐。

二、我國(guó)商業(yè)銀行發(fā)展中間業(yè)務(wù)的概況與制約因素

（1）從業(yè)務(wù)種類(lèi)來(lái)看：受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維模式以及嚴(yán)格分業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)原則的限制，當(dāng)前商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)主要集中在匯兌結(jié)算、發(fā)行、兌付證券等傳統(tǒng)的、附加值較低的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品上，一些筆數(shù)多、金額小、收益低、存款留存時(shí)間短的代收代付項(xiàng)目占比高，占用了大量資源，增加了經(jīng)營(yíng)管理成本，而在利用銀行信譽(yù)、金融信息、技術(shù)人才等自身優(yōu)勢(shì)為客戶(hù)提供高質(zhì)量、高層次服務(wù)，與金融現(xiàn)代化相適應(yīng)的產(chǎn)品較少，未能形成服務(wù)價(jià)值高、市場(chǎng)影響力大的品牌產(chǎn)品和特色業(yè)務(wù)。此外，中間業(yè)務(wù)收入主要依賴(lài)于對(duì)公業(yè)務(wù)，對(duì)私業(yè)務(wù)的收入占比比較小，也是其發(fā)展局限之一。

（2）從業(yè)務(wù)收入來(lái)看：中間業(yè)務(wù)的收入占比低，是我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)中一個(gè)最明顯的特點(diǎn)。銀行的主要收入來(lái)源依然是存貸款利差。我國(guó)工、農(nóng)、中、建四大行的中間業(yè)務(wù)收入占比約在20%～30%，城市商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)收入占比一般不到10%，欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市商業(yè)銀行占比一般在5%左右。而國(guó)外商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)收入占總收入的40%以上，匯豐、花旗中間業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到70%。再?gòu)姆诸?lèi)收入占比來(lái)看，支付結(jié)算業(yè)務(wù)、銀行卡業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)、擔(dān)保業(yè)務(wù)的收入近乎占據(jù)了中間業(yè)務(wù)收入的90%，交易類(lèi)、托管類(lèi)和咨詢(xún)顧問(wèn)類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展明顯滯后。

（3）從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看：在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的反應(yīng)不快，個(gè)性化創(chuàng)新能力不強(qiáng)，導(dǎo)致許多創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)含量低、易被模仿，中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的合理估計(jì)，中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新具有一定的盲目性，使創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。由于創(chuàng)新能力不足，銀行無(wú)法設(shè)計(jì)出跨領(lǐng)域、綜合性產(chǎn)品，很多創(chuàng)新僅僅局限于原有產(chǎn)品的整合與重組，或者“換湯不換藥”，使中間業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力不足。

（4）從營(yíng)銷(xiāo)與管理來(lái)看：引導(dǎo)和創(chuàng)造需求的意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)存在自發(fā)性、隨意性和分散性，使得不少產(chǎn)品在各城市商業(yè)銀行之間重復(fù)開(kāi)發(fā)、重復(fù)投資；產(chǎn)品準(zhǔn)入前的調(diào)查分析工作不夠，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作缺乏系統(tǒng)性、整體性，導(dǎo)致部分產(chǎn)品推出后市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，市場(chǎng)認(rèn)同度不高；缺乏統(tǒng)管的中間業(yè)務(wù)部門(mén)，中間業(yè)務(wù)的研發(fā)和管理分屬不同的職能部門(mén)，各部門(mén)之間缺乏配合和協(xié)調(diào)，無(wú)法形成合力。營(yíng)銷(xiāo)與管理欠完善，致使信息流通渠道不暢，市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍；造成銀行資源一定程度的浪費(fèi)，甚至在部門(mén)之間產(chǎn)生利益沖突。

（5）從外部環(huán)境來(lái)看：一方面，法律法規(guī)的完善跟不上中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新的步伐，導(dǎo)致中間業(yè)務(wù)隱含潛在風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)金融法規(guī)對(duì)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的新領(lǐng)域、新情況、新發(fā)展未有詳細(xì)規(guī)定，在某些領(lǐng)域存在空白點(diǎn)，缺乏穩(wěn)定性和預(yù)見(jiàn)性；加之我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中信用機(jī)制不健全，給銀行發(fā)展中間業(yè)務(wù)帶來(lái)后顧之憂。另一方面，雖然銀監(jiān)會(huì)對(duì)于銀行業(yè)積極創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式給予充分肯定和支持，但在特定環(huán)境之下，監(jiān)管層對(duì)中間業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度依然嚴(yán)厲。公開(kāi)資料顯示，銀監(jiān)會(huì)要求銀信合作理財(cái)產(chǎn)品在2011年底前從表外轉(zhuǎn)至表內(nèi)，這一條款使此前發(fā)行量巨大、為銀行中間業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)較大的銀信理財(cái)產(chǎn)品迅速消亡。作為中間業(yè)務(wù)的重要組成部分的信用卡業(yè)務(wù)，也由于各銀行以量取勝的發(fā)卡策略使監(jiān)管層擔(dān)心不良率增加而設(shè)定了較為嚴(yán)格的監(jiān)管措施。商業(yè)銀行開(kāi)展中間業(yè)務(wù)的政策空間有限，在一定程度上挫傷了銀行中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新的積極性。

三、我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新的途徑與發(fā)展方向

考察國(guó)外商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)可以發(fā)現(xiàn)：以客戶(hù)為本的經(jīng)營(yíng)理念是中間業(yè)務(wù)發(fā)展的先決條件，產(chǎn)品創(chuàng)新是中間業(yè)務(wù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γб婧怂闶侵虚g業(yè)務(wù)發(fā)展的基本保障。這無(wú)疑為尚處于起步成長(zhǎng)階段的我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的今后發(fā)展指明了思路。

（1）中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新體系化建設(shè)：健全機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)管理。由于中間業(yè)務(wù)范圍廣、跨度大，管理較為復(fù)雜，可嘗試建立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)組織、推動(dòng)和協(xié)調(diào)中間業(yè)務(wù)的發(fā)展，以?xún)?yōu)化資源配置，提高運(yùn)作效率，使中間業(yè)務(wù)形成系統(tǒng)化的金融服務(wù)。強(qiáng)化中間業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)管理，一要完善中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，引入產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)機(jī)制，建立產(chǎn)品持續(xù)改進(jìn)機(jī)制和后續(xù)評(píng)價(jià)機(jī)制；二要建立科學(xué)合理的考核體系和激勵(lì)機(jī)制，將開(kāi)展中間業(yè)務(wù)的種類(lèi)、數(shù)量和收益列為考核的主要指標(biāo)，激發(fā)有關(guān)工作人員的積極性和創(chuàng)造性。

（2）構(gòu)建中間業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)格局。以擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、樹(shù)立企業(yè)形象為目標(biāo)，在市場(chǎng)定位上充分利用本行已有的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，從城市包圍農(nóng)村，按照先從市場(chǎng)需求、技術(shù)支持等環(huán)境較好的大城市開(kāi)始，再逐步向中、小城市，甚至農(nóng)村推進(jìn)；在產(chǎn)品服務(wù)上準(zhǔn)確把握同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)及同業(yè)中間業(yè)務(wù)開(kāi)展動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)同業(yè)協(xié)調(diào)、信息交流和業(yè)務(wù)合作；在競(jìng)爭(zhēng)策略上堅(jiān)持出精品、創(chuàng)品牌，培育龍頭業(yè)務(wù)和特色項(xiàng)目，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，力求做到人無(wú)我有，人有我精；在經(jīng)營(yíng)理念上將中間業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與資產(chǎn)、負(fù)債業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、捆綁營(yíng)銷(xiāo)，依托各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源，提高中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。

（3）加強(qiáng)中間業(yè)務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新是金融創(chuàng)新的主角，正是由于中間業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新的結(jié)果，使商業(yè)銀行為客戶(hù)提供了幾乎是有求必應(yīng)的服務(wù)。一方面，隨著資本市場(chǎng)逐步放開(kāi)，銀行應(yīng)以此為契機(jī)，在風(fēng)險(xiǎn)有效控制的前提下，開(kāi)發(fā)針對(duì)外貿(mào)發(fā)展生力軍的民營(yíng)企業(yè)特點(diǎn)的外貿(mào)擔(dān)保類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品，為其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)提供理想的金融工具。如開(kāi)發(fā)以動(dòng)產(chǎn)、倉(cāng)單、股權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為抵質(zhì)押的信用產(chǎn)品以緩解抵質(zhì)押不足的矛盾；推出有利于優(yōu)化企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、降低財(cái)務(wù)成本、規(guī)避匯率和利率風(fēng)險(xiǎn)的衍生工具創(chuàng)新產(chǎn)品及產(chǎn)品組合。另一方面，在我國(guó)尚未建立起完全意義上的現(xiàn)資銀行的背景下，各商業(yè)銀行可積極拓展對(duì)信貸服務(wù)對(duì)象的中間業(yè)務(wù)，如企業(yè)并購(gòu)重組策劃、企業(yè)上市包裝、信用等級(jí)評(píng)定、資產(chǎn)評(píng)估、項(xiàng)目融資等高附加值的業(yè)務(wù)，為信貸服務(wù)對(duì)象提供高質(zhì)量的咨詢(xún)服務(wù)，建立以咨詢(xún)服務(wù)為核心的商業(yè)銀行信息管理和咨詢(xún)中心。

（4）加大科技投入，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。這是實(shí)現(xiàn)中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)中間業(yè)務(wù)范圍廣、操作技術(shù)性強(qiáng)的特點(diǎn)，尤其創(chuàng)新類(lèi)金融產(chǎn)品是集人才、技術(shù)、信息、資金和信譽(yù)為一體的知識(shí)密集型業(yè)務(wù)，要求強(qiáng)大的科技支撐作為后盾，為客戶(hù)提供方便快捷的服務(wù)。一方面，不僅要重視和加快商業(yè)銀行以電子計(jì)算機(jī)為標(biāo)志的金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高金融業(yè)信息化程度，建立全國(guó)性的銀行間信息共享，形成上下暢通的信息網(wǎng)絡(luò)；還要加強(qiáng)中間業(yè)務(wù)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)研究，實(shí)現(xiàn)中間業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)與業(yè)務(wù)操作有機(jī)結(jié)合。另一方面，要建立一支素質(zhì)高、能力強(qiáng)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，為中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供人才支撐和智力保證。

（5）防范中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新中的風(fēng)險(xiǎn)。中間業(yè)務(wù)由于品種多、差異大、自由度高、透明度較差，加之我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的管理體制和管理手段尚處在不斷摸索之中，因此潛在風(fēng)險(xiǎn)敞口不容小視。銀行機(jī)構(gòu)自身要加強(qiáng)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)防范并重。一要做好風(fēng)險(xiǎn)分析和預(yù)測(cè)，嚴(yán)格操作程序的協(xié)調(diào)與制衡，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品及時(shí)追蹤檢查，并依據(jù)一定的風(fēng)險(xiǎn)計(jì)量模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的數(shù)量化、連續(xù)性的監(jiān)控。二要加強(qiáng)中間業(yè)務(wù)的信息披露，建立專(zhuān)門(mén)的中間業(yè)務(wù)報(bào)表制度，作為對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表的補(bǔ)充；尤其應(yīng)建立、強(qiáng)化各類(lèi)有風(fēng)險(xiǎn)中間業(yè)務(wù)的報(bào)告制度，可通過(guò)增設(shè)或有負(fù)債報(bào)表，及時(shí)報(bào)告如信用類(lèi)、交易類(lèi)等可能轉(zhuǎn)為表內(nèi)負(fù)債、潛在風(fēng)險(xiǎn)敞口較大的中間業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況。這樣一方面可確保中間業(yè)務(wù)各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)在可控范圍之內(nèi)，另一方面也健全了中間業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)敞口和銀行整體損益情況的聯(lián)動(dòng)分析機(jī)制。

中間業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，已成為我國(guó)商業(yè)銀行拓展服務(wù)領(lǐng)域、改善盈利水平、增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求和現(xiàn)實(shí)選擇。一方面，商業(yè)銀行已經(jīng)到了必須開(kāi)發(fā)面向資本市場(chǎng)的金融產(chǎn)品的歷史時(shí)期，綜合化經(jīng)營(yíng)是生存的必要手段；另一方面，面向資本市場(chǎng)提供金融服務(wù)意味著必須有更多的收入來(lái)自服務(wù)性收費(fèi)而非存貸利差。所以，通過(guò)中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變以批發(fā)性信貸業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式和以利差收入為主導(dǎo)的傳統(tǒng)盈利模式，實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行而言，任重而道遠(yuǎn)。

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創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀范文第4篇

美英傳統(tǒng)報(bào)業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn),來(lái)自迅猛異常的互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)烈沖擊,而2008年底的金融海嘯則讓其雪上加霜。在美國(guó),《落基山新聞報(bào)》倒閉后不到一個(gè)月,著名百年老報(bào)《西雅圖郵報(bào)》也停止發(fā)行印刷版,只更新網(wǎng)絡(luò)版。不僅如此,根據(jù)發(fā)行量核查機(jī)構(gòu)(即ABC)于2009年4月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《紐約郵報(bào)》《亞特蘭大報(bào)》《波士頓環(huán)球報(bào)》等著名大報(bào)分別下降了7.5%至20%不等。在英國(guó),22份大型全國(guó)性報(bào)紙發(fā)行量下降,每年都在以5%至10%左右的幅度下滑。根據(jù)報(bào)紙核查機(jī)構(gòu)2009年11月的數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的一年中,《泰晤士報(bào)》發(fā)行量降幅高達(dá)9.18%,《衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量下降了11.97%。在這一趨勢(shì)之下,美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普?梅耶曾在《正在消失的報(bào)紙:拯救信息時(shí)代的報(bào)業(yè)》所發(fā)出關(guān)于“2044年4月最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”的預(yù)言,令傳統(tǒng)報(bào)業(yè)憂心。

然而,在大報(bào)的一片頹勢(shì)之中,社區(qū)報(bào)卻呈現(xiàn)出了對(duì)抗報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)衰退的態(tài)勢(shì),也因此吸引了諸多關(guān)注。根據(jù)NNA(美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì))的調(diào)查顯示,美國(guó)7000多家社區(qū)報(bào)目前擁有共計(jì)超過(guò)1.5億的讀者,占人口總數(shù)的將近半數(shù)。也就是說(shuō),雖然互聯(lián)網(wǎng)的沖擊滲透到了生活的各個(gè)角落,但對(duì)于“無(wú)報(bào)不成鎮(zhèn)”的美國(guó)人而言,社區(qū)報(bào)依然扮演著極其重要的角色。在英國(guó),也有消息印證了這一寒冬中的亮點(diǎn)。2009年3月公布的數(shù)據(jù)顯示,有超過(guò)1300種社區(qū)報(bào)紙,其媒介到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。調(diào)查還顯示,有80.4%的英國(guó)成年人(超過(guò)15歲)閱讀社區(qū)報(bào),而只有61.0%閱讀全國(guó)性報(bào)紙。在閱讀區(qū)域性報(bào)紙的讀者中,有28.9%的人不讀全國(guó)性報(bào)紙。在過(guò)去十年中,區(qū)域性媒體的閱讀人數(shù)上升了60.9%?？梢?jiàn),遍及城鄉(xiāng)的社區(qū)報(bào)也是民眾日常生活中不可缺少的部分。這些數(shù)據(jù),似乎越來(lái)越印證這樣的判斷:雖然受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體沖擊,傳統(tǒng)大報(bào)遭遇生存困境,但立足地方新聞,大量成本相對(duì)低廉的社區(qū)報(bào),不僅將繼續(xù)存在,甚至可能成為挽救報(bào)業(yè)下滑趨勢(shì)的希望所在。

社區(qū)報(bào)的逆勢(shì)上揚(yáng),原因來(lái)自何處?筆者認(rèn)為,首先來(lái)源于其以“本地化”為核心的獨(dú)特性,其次,歸功于其在新媒介環(huán)境下的自我創(chuàng)新。

傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

社區(qū)報(bào)最大的特征是就是服務(wù)于特定的社區(qū),并強(qiáng)調(diào)其歸屬性和認(rèn)同感。在英美等發(fā)達(dá)國(guó)家,由于城市化程度高,大城市周?chē)l(wèi)星城、衛(wèi)星鎮(zhèn)的配套完善,民眾日常社交生活、宗教活動(dòng)基本以所生活的社區(qū)為主要場(chǎng)域進(jìn)行。共同的地緣基礎(chǔ),帶來(lái)共同利益關(guān)注點(diǎn),也形成了共享的社區(qū)文化價(jià)值觀。社區(qū)報(bào)作為社區(qū)文化的一種存在,是社區(qū)的顯著表征之一,其核心競(jìng)爭(zhēng)力可從以下三個(gè)層面進(jìn)行解讀:

1,堅(jiān)守本地化原則,塑造社區(qū)歸屬認(rèn)同。

正如美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)的執(zhí)行主任布萊恩?斯蒂芬斯指出的那樣:“社區(qū)報(bào)紙?zhí)峁┳x者珍視的本地新聞?！鄙鐓^(qū)報(bào)紙的內(nèi)容主要以報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣労头?wù)該區(qū)居民為主。雖然大眾傳播漸趨發(fā)達(dá),但由于電視臺(tái)、大型全國(guó)性或城市性報(bào)紙、大型網(wǎng)站,無(wú)法也不可能全面報(bào)道真正意義上的地方和社區(qū)新聞,社區(qū)報(bào)紙所反映的日常生活在上述主流媒體中是極其缺失的。這些內(nèi)容,包括地方政府、學(xué)校、地方衛(wèi)生保健和醫(yī)療設(shè)施、社區(qū)體育及社交活動(dòng)、教會(huì)活動(dòng)等,而這些內(nèi)容恰恰是與社區(qū)居民的共同利益息息相關(guān)的,也是本地居民所關(guān)心的。

與上述主流媒體的定位差異,造就了極具日常生活接近性的社區(qū)報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦奈?填補(bǔ)了大眾化傳播時(shí)代所忽略的情感空白地帶。在特定的社區(qū)之外,本社區(qū)民生事件的新聞價(jià)值很小,但對(duì)社區(qū)居民而言,本地新聞因高度的相關(guān)性而具有了不可替代的內(nèi)生性與競(jìng)爭(zhēng)力。本地化的原則支配下的社區(qū)報(bào)讓居民產(chǎn)生共通的認(rèn)同及參與感。本地利益、本地風(fēng)俗、本地歷史、本地榮譽(yù),都是塑造社區(qū)居民對(duì)居住地文化認(rèn)同感的重要來(lái)源。歸屬感與認(rèn)同一旦建立,是報(bào)紙的最強(qiáng)大的資產(chǎn)。

2,全方位服務(wù)意識(shí),增加本地居民依賴(lài)感。

社區(qū)報(bào)發(fā)展的理論源于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的市場(chǎng)細(xì)分,因此為特定的目標(biāo)受眾服務(wù),是題中應(yīng)有之義。作為一種獨(dú)立的地方報(bào)紙品類(lèi),社區(qū)報(bào)除了展示本地人所感興趣的話題與故事、報(bào)道當(dāng)?shù)氐男陆h題以外,隨著社區(qū)服務(wù)市場(chǎng)的形成與成熟,日常生活服務(wù)信息是其辦報(bào)的又一個(gè)立身之本。

英美社區(qū)報(bào)中有豐富的與生活有關(guān)的公告啟事、商品優(yōu)惠信息、促銷(xiāo)券、娛樂(lè)信息、出租與招租信息、招聘與找工信息、二手商品交易信息、寵物信息、征婚征友信息等,可見(jiàn)其服務(wù)本社區(qū)居民日常生活的意識(shí)之鮮明。美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明,有42%的居民已閱讀一份固定的社區(qū)報(bào)超過(guò)30年。這一數(shù)字表明,一份貼近當(dāng)?shù)厣?全面服務(wù)受眾的社區(qū)報(bào),其生命力相當(dāng)持久,原因與前文所述受眾認(rèn)同感的形成有關(guān),當(dāng)然也與本地居民在服務(wù)信息上對(duì)社區(qū)報(bào)的依賴(lài)也不可分割。

3,成本相對(duì)低廉,廣告投入產(chǎn)出比高。

社區(qū)報(bào)除了聯(lián)合組合社區(qū)報(bào)集團(tuán)之外,大多沒(méi)有地域擴(kuò)張的野心,因此勝在采編、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等成本相對(duì)低廉,且與收益的相對(duì)穩(wěn)定平衡。而且,大多數(shù)社區(qū)報(bào)是免費(fèi)發(fā)放的,除了上門(mén)發(fā)放以外,還在超市、健身中心、醫(yī)療中心、餐館、游客服務(wù)中心、美發(fā)廳等人流密集的地方發(fā)放,保證了讀者群體的數(shù)量與穩(wěn)定性。

位于英國(guó)多賽特郡的社區(qū)報(bào)紙集團(tuán)《出版視角》(View From Publishing)創(chuàng)辦短短五年來(lái),已發(fā)展到7份免費(fèi)社區(qū)周報(bào)與3份免費(fèi)社區(qū)月刊,總發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)多份,引起業(yè)界的關(guān)注。其發(fā)展如此迅速,得益于其廣告收入的穩(wěn)步增長(zhǎng),截至2008年底,其廣告總額已達(dá)到了100萬(wàn)英鎊,報(bào)社員工人數(shù)也由初期的7人增加到今年的近30人。以《出版視角》的價(jià)格為例,價(jià)目以欄厘米數(shù)計(jì)算,每欄厘米數(shù)價(jià)格為2英鎊至5英鎊不等。如此低廉的價(jià)格,廣告信息卻能到達(dá)相對(duì)精確、可靠、穩(wěn)定的受眾群體,因此深受中小廣告商的青睞,可謂是投入產(chǎn)出比很高的廣告投放模式。據(jù)業(yè)內(nèi)估測(cè),許多社區(qū)報(bào)紙的利潤(rùn)率都在20%以上,由于利潤(rùn)可觀,社區(qū)報(bào)紙吸引了不少投資者的眼球。據(jù)報(bào)載,由于社區(qū)報(bào)紙前景看好,美國(guó)門(mén)房出版公司(GateHouse Publishing Inc)在2006年便一次買(mǎi)下了波士頓地區(qū)近100家社區(qū)報(bào)紙。

新媒介環(huán)境下社區(qū)報(bào)的應(yīng)對(duì)之道

即便如上文所述,社區(qū)報(bào)因其精確的受眾定位、內(nèi)容定位而具有不可替代的內(nèi)生性,但社區(qū)報(bào)依然不能高枕無(wú)憂、閉目塞聽(tīng)。在保持傳統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),如何在新媒體的環(huán)境下鞏固實(shí)力、保持與擴(kuò)大目標(biāo)受眾群體,也成為當(dāng)今西方社區(qū)報(bào)發(fā)展中必須應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。事實(shí)上,有前文所述如此好的業(yè)績(jī),也來(lái)自于社區(qū)報(bào)在新媒介環(huán)境下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷自我創(chuàng)新。

1,信息傳遞形式:打造全方位的社區(qū)傳播平臺(tái)。

建立社區(qū)報(bào)網(wǎng)站已成為西方社區(qū)報(bào)在新媒體環(huán)境下的共識(shí),和其他品類(lèi)的報(bào)紙紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型一樣――因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出版成本更為低廉,受眾完全不用付費(fèi),并能夠在年輕受眾中產(chǎn)生影響。不僅如此,有一些新創(chuàng)辦的社區(qū)報(bào)只出版網(wǎng)絡(luò)版。

首先,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)的建立,使社區(qū)報(bào)有可能與電視、廣播競(jìng)爭(zhēng)受眾的注意力,也促使社區(qū)報(bào)與電視、廣播的合作。過(guò)去,傳統(tǒng)紙質(zhì)版的社區(qū)報(bào)紙?jiān)谂c日?qǐng)?bào)、廣播、電視競(jìng)爭(zhēng)報(bào)道突發(fā)新聞和體育比賽時(shí),由于周報(bào)的時(shí)效性較弱,而且沒(méi)有廣播、電視那樣可以直接提供現(xiàn)場(chǎng)的聲音、現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)的圖像,因此在媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)中居于不利地位。但現(xiàn)在的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站卻可以通過(guò)音頻、視頻、無(wú)限量的圖片,幾乎沒(méi)有延時(shí)性地傳輸信息、提供更多的圖像或視頻片段。目前,社區(qū)報(bào)除了自己采寫(xiě)多媒體內(nèi)容之外,也采用與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作的形式。比如服務(wù)于大休斯敦地區(qū)的63萬(wàn)居民、出版35份社區(qū)報(bào)的休斯敦社區(qū)報(bào)集團(tuán),就與美國(guó)廣播公司的第13頻道(面向休斯敦地區(qū))建立合作伙伴關(guān)系,共享信息內(nèi)容。

其次,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)的建立,順應(yīng)了當(dāng)下受眾群體的多元需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型擴(kuò)大了在傾向選擇新媒體的年輕受眾人群,滿(mǎn)足其數(shù)字化閱讀、檢索需求。在實(shí)現(xiàn)郵件訂閱或?qū)崟r(shí)訂閱的同時(shí),許多數(shù)字轉(zhuǎn)型的社區(qū)報(bào)近年來(lái)還建立了歷史數(shù)據(jù)庫(kù),以供讀者利用關(guān)鍵字搜索往期報(bào)紙的文字、圖片內(nèi)容。

其三,社區(qū)報(bào)綜合信息平臺(tái)與手機(jī)媒體綁定。目前,社區(qū)報(bào)不僅可以通過(guò)手機(jī)短信給讀者隨時(shí)發(fā)送其訂制的各類(lèi)新聞實(shí)時(shí)快訊,以達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效果,社區(qū)居民還可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)向社區(qū)報(bào)網(wǎng)站發(fā)送、短新聞以及圖片、視頻。這種全方位的信息傳播平臺(tái)的建立與完善,超越了簡(jiǎn)單的在線數(shù)字版階段,打開(kāi)了傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的多元化經(jīng)營(yíng)之門(mén)。

2,傳播內(nèi)容擴(kuò)散:多媒體信息的延展與豐富。

社區(qū)報(bào)的數(shù)字化建設(shè)帶來(lái)了信息傳播方式的拓展,而且對(duì)豐富本地化的傳播內(nèi)容也提供了前所未有的契機(jī)。

其一,與傳統(tǒng)的印刷版相比,圖片、音頻、視頻信息得到廣闊的表達(dá)空間,其中反映社區(qū)真實(shí)生活的“優(yōu)勢(shì)圖片”報(bào)道的蓬勃發(fā)展就是明證之一。由于社區(qū)事件中的行為主角大多是社區(qū)居民,傳統(tǒng)的社區(qū)報(bào)在采寫(xiě)中就會(huì)詳細(xì)標(biāo)注出圖片中人物的年齡,職業(yè),姓名,因此而具有大報(bào)所沒(méi)有的濃厚人情味。數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站帶來(lái)了圖片報(bào)道的質(zhì)與量的提高,還可輔之以錄音、視頻現(xiàn)場(chǎng)采訪,成為社區(qū)報(bào)網(wǎng)站的重頭戲――這些保持本地化特征的內(nèi)容可謂愈加多彩了。

其二,網(wǎng)絡(luò)超鏈接提供廣闊背景資料。傳統(tǒng)印刷版社區(qū)報(bào)的形式囿于版面限制,在本地新聞的延展性方面難以作為,但數(shù)字化版本就成功地解決了這一問(wèn)題。例如在金融危機(jī)影響下,許多社區(qū)報(bào)網(wǎng)站就將本地商鋪面臨業(yè)績(jī)下滑、降價(jià)銷(xiāo)售的新聞,通過(guò)鏈接方式與宏觀的社會(huì)背景資料聯(lián)系起來(lái),為讀者提供了更深層的解讀途徑,擴(kuò)大了新聞所涉及的層次,也突破了社區(qū)報(bào)本地新聞的視域。

其三,數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站能容納超乎想象、極為便捷的分類(lèi)信息。比如傳統(tǒng)的“招租”信息,在數(shù)字化的網(wǎng)站上,招租者可以文字信息,也可以通過(guò)大量圖片詳細(xì)描述房屋細(xì)節(jié),以利于尋租者更全面的認(rèn)識(shí)。而尋租者也可以通過(guò)信息檢索的方式,用地區(qū)或價(jià)位作為關(guān)鍵詞,更精準(zhǔn)地找到所需要的信息。

3,調(diào)動(dòng)參與意識(shí):在Web2.0的挑戰(zhàn)中發(fā)展。

Web2.0時(shí)代的到來(lái),激發(fā)了公民社會(huì)人們對(duì)媒體的參與意識(shí),與此對(duì)應(yīng)的是,數(shù)字媒體也正致力于探索如何幫助公民更多地參與社會(huì)活動(dòng)。英國(guó)南約克郡的《村民報(bào)》打出了“為居民服務(wù),由居民采寫(xiě)”(For the people,by the people)的口號(hào),社區(qū)報(bào)越來(lái)越看重來(lái)源于讀者的信息。有許多社區(qū)報(bào)網(wǎng)站通過(guò)開(kāi)辟當(dāng)?shù)丶o(jì)事類(lèi)欄目,鼓勵(lì)讀者自己寫(xiě)作上傳感興趣的事件或信息,并從中挑選出適合的消息和報(bào)道刊載于每周的印刷版。因此,英美社區(qū)報(bào)的主要特征就體現(xiàn)在居民提供內(nèi)容的比例顯著。當(dāng)然,這得益于數(shù)字技術(shù)使得業(yè)余記者的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大――可無(wú)線上網(wǎng)的手提電腦、數(shù)碼相機(jī)、DV、多功能手機(jī)的普及,使社區(qū)內(nèi)幾乎所有人都有可能成為記者。近年來(lái)社區(qū)報(bào)網(wǎng)站流行的照片影集類(lèi)欄目,就鼓勵(lì)居民上傳可以分享的當(dāng)?shù)氐募w照片或反映社區(qū)人物、生活變遷風(fēng)貌的照片,就是這一趨勢(shì)的鮮明表征。這不僅加強(qiáng)了社區(qū)與報(bào)紙之間的聯(lián)系,而且也加強(qiáng)了社區(qū)居民之間的聯(lián)系。

不僅如此,有些社區(qū)報(bào)網(wǎng)站還吸收了專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)以吸引受眾。比如休斯敦社區(qū)報(bào)集團(tuán)網(wǎng)站與Classmate(校友網(wǎng))這樣的SNS社交網(wǎng)絡(luò)合作,開(kāi)設(shè)了輸入畢業(yè)年份尋找校友的模塊;《沃靈頓衛(wèi)報(bào)》鼓勵(lì)用戶(hù)使用Twitter進(jìn)行新聞的即時(shí)更新;《出版視角》網(wǎng)站利用Picasa、Facebook、Blogger、Twitter等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容更新。另外,建立公共博客或個(gè)人博客平臺(tái)、增加競(jìng)技智力類(lèi)小游戲,在線投票中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等等,也成為社區(qū)報(bào)網(wǎng)站在新媒體環(huán)境下積極應(yīng)對(duì)、博采眾長(zhǎng)的表現(xiàn)。

4,盈利渠道擴(kuò)張:廣告形式拓展與數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)。

從辦報(bào)成本的角度而言,報(bào)紙通過(guò)網(wǎng)站或電子版隨時(shí)新聞,因其無(wú)需增加油墨或紙張供應(yīng)、郵資成本、運(yùn)輸成本,其成本是相對(duì)有限的。但傳統(tǒng)社區(qū)報(bào)的多媒體化轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的廣告收益卻相對(duì)豐厚。

近年來(lái),廣告商青睞低價(jià)的社區(qū)報(bào)網(wǎng)站廣告,因?yàn)樗鼣U(kuò)大了傳統(tǒng)印刷版廣告的效應(yīng):一是可以設(shè)置視頻和音頻廣告信息,以擴(kuò)大讀者群;二是通過(guò)編程設(shè)置,同一個(gè)讀者在點(diǎn)擊報(bào)紙網(wǎng)站時(shí)重復(fù)顯示同類(lèi)廣告信息,以加強(qiáng)印象;不僅如此,讀者還可以點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告提供的鏈接,以獲得更詳細(xì)的產(chǎn)品信息、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和相關(guān)的服務(wù)等;三是社區(qū)報(bào)的網(wǎng)站、短信服務(wù)使廣告或優(yōu)惠券的發(fā)送比傳統(tǒng)的周報(bào)更為及時(shí)有效,如社區(qū)報(bào)網(wǎng)站提供優(yōu)惠券可供訪問(wèn)者下載打印使用,短信的優(yōu)惠券則可以直接發(fā)送至用戶(hù)的手機(jī);四是個(gè)人用戶(hù)可以免費(fèi)上傳廣告信息,使得社區(qū)報(bào)網(wǎng)站用戶(hù)粘性增大,人氣聚集又反過(guò)來(lái)吸引廣告商。

創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀范文第5篇

全媒體時(shí)代帶來(lái)的不僅僅是受眾的分化、環(huán)境的改變、傳播內(nèi)容及信息接收的變化，更重要的是使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限變得模糊，傳統(tǒng)的播音主持面臨著數(shù)字化生存的挑戰(zhàn)。所以，必須重視這一問(wèn)題，對(duì)全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展思路進(jìn)行探討。

1 媒介格局受全媒體的影響

所謂全媒體，指的是以媒介融合作為文化背景，以數(shù)字技術(shù)新媒體作為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播、電視等各種媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)全覆蓋、跨媒體及立體式的服務(wù)，是一種復(fù)合式的媒介傳播形式，在全媒體的影響下，媒介格局出現(xiàn)了變化，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 媒介形態(tài)融合，受眾收視習(xí)慣改變

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及衛(wèi)星技術(shù)的高速發(fā)展，全媒體時(shí)代的技術(shù)基礎(chǔ)逐漸完善，全媒體的到來(lái)也使得傳統(tǒng)媒介各自為營(yíng)的狀態(tài)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的媒介界限變得模糊。全媒體中包含了報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，還包含互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，這些媒體也從以往的分離信息傳輸平臺(tái)，逐漸向統(tǒng)一平臺(tái)過(guò)渡，信息接收端也從功能與形式上逐漸實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。全媒體不受地域與時(shí)間的局限，受眾可以根據(jù)自身情況隨意選擇。此外，平板電腦、收集等移動(dòng)端媒體的普及，也使得人們可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目。這與傳統(tǒng)的收視習(xí)慣形成鮮明的對(duì)比，受眾收視習(xí)慣的改變，對(duì)播音主持人的競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了改變。由于媒介形態(tài)的融合，造成播音主持人之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

1.2 獲取信息的門(mén)檻降低

隨著傳播技術(shù)的變革，人們認(rèn)識(shí)世界、感知世界與把握世界的方式發(fā)生了改變，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，也使傳統(tǒng)媒體的有預(yù)感與話語(yǔ)權(quán)隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平民化而變得薄弱。在全媒體時(shí)代，各種信息海量提供，頻道資源海量呈現(xiàn)，人們選擇信息的范圍大大增加，對(duì)信息觸手可及，獲取信息的門(mén)檻越來(lái)越低，而單純的信息也已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾的需求。所以，對(duì)于播音主持人而言，如何對(duì)信息進(jìn)行深加工，用創(chuàng)意滿(mǎn)足受眾需求，是全媒體時(shí)代播音主持人需要掌握的基本技能。

2 全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 受眾群體的分化

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，媒介消費(fèi)區(qū)域多元化。隨著社會(huì)觀念的個(gè)性化與利益化傾向發(fā)展，傳媒的大眾時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳媒趨向于分眾時(shí)代。由于全媒體時(shí)代信息的選擇非常自由，人們可以根據(jù)自己的愛(ài)好及文化背景，選擇自己喜歡的信息，而受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤(pán)接受，到眾口難調(diào)，傳統(tǒng)媒介傳播下的受眾作為統(tǒng)一整體的存在局面已經(jīng)一去不復(fù)返，早期主持人作為全民明星的時(shí)代也已過(guò)去，在全媒體時(shí)代，很多明星主持人不斷涌現(xiàn)，大眾主持人在這一時(shí)期在發(fā)展中面臨著困境。

2.2 播音主持熒屏壽命縮短

在我國(guó)，播音主任人的從業(yè)時(shí)間普遍較短，很多都是曇花一現(xiàn)，主要原因是多數(shù)媒體在選擇主持人的時(shí)候，都以明星化作為標(biāo)準(zhǔn)，而忽略了專(zhuān)業(yè)背景，看重的是外貌、音色及才藝。這樣的標(biāo)準(zhǔn)使很多有閱歷、有經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富的媒體人被拒之門(mén)外。而通過(guò)這種標(biāo)準(zhǔn)選出來(lái)的主持人在通過(guò)包裝以后，很容易就會(huì)成名，從而為欄目創(chuàng)造出效益，但是，這樣的主持人難以形成自己的受眾群，而且個(gè)人主持風(fēng)格難以形成，最終也就造成了熒屏壽命較短的現(xiàn)象。

2.3 創(chuàng)造力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重

近些年，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度非?？?，熒屏之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，節(jié)目的雷同也導(dǎo)致了主持人同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，很多相親節(jié)目、選秀節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目都出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。很多后起的主持人個(gè)人創(chuàng)新能力不足，只是一味的去模仿成功的主持人，對(duì)自己在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確，造成受眾認(rèn)知率較低，很容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，造成主持人的事業(yè)也遇到瓶頸期。

3 全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展的策略

3.1 提高信息附加價(jià)值，加大信息加工力度

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，對(duì)信息的權(quán)已經(jīng)不只是新聞媒體的專(zhuān)屬，新聞傳播的主體在全媒體時(shí)代也發(fā)生了變化。在信息傳播的過(guò)程中，受眾的參與程度也來(lái)越多，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)受傳者的地位，公眾參與信息傳播的主體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。在全媒體時(shí)代，新媒體稱(chēng)為很多熱點(diǎn)新聞首發(fā)的媒體，受眾在新媒體技術(shù)條件下，享有主動(dòng)權(quán)，很多突發(fā)新聞都是受眾最先的，因此在突發(fā)事件中，公民新聞顯示出了獨(dú)特支持。但是，由于公民的均為非專(zhuān)業(yè)新聞，在的時(shí)候只是注重新聞表面的顯著性，而對(duì)一些需要深度去解析的新聞在的時(shí)候存在缺陷。這就要求主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?wù)叩纳矸?，成為信息的解讀者和解釋者，面對(duì)巨大的信息來(lái)源和競(jìng)爭(zhēng)壓力，主持人應(yīng)從信息的簡(jiǎn)單加工轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣咝畔⒏郊觾r(jià)值的人，在對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單陳述以后，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進(jìn)行個(gè)性化、深層次的解讀。在信息爆炸的今天，仍舊要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，依舊是節(jié)目主持人要努力的方向，這一點(diǎn)是新媒體無(wú)法比擬的，也是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。

3.2 提高欄目影響力，打造品牌欄目

在商品競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)是最高級(jí)階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)能夠避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境的改變使主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此實(shí)現(xiàn)主持人品牌化的發(fā)展，是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的有效策略，也是職業(yè)發(fā)展的選擇，能夠有效的提高欄目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。如中央電視臺(tái)朱軍、敬一丹、白巖松，湖南衛(wèi)視何炅、汪涵，江蘇衛(wèi)視孟非，東方衛(wèi)視楊瀾等，都屬于主持人品牌化的結(jié)果，這些品牌化的主持人對(duì)于欄目的影響力至關(guān)重要。所以，主持人打造品牌，應(yīng)該是一個(gè)主持人個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)重要方向，是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)最理想的方法。

3.3 打造創(chuàng)新平臺(tái)

在全媒體時(shí)代，播音主持為了生存，需要發(fā)展和創(chuàng)新，誰(shuí)先運(yùn)用新媒體技術(shù)，那么誰(shuí)就掌握了傳播的先機(jī)。不管是新媒體還是舊媒體，基本的聲音和畫(huà)面?zhèn)鞑ピ厥遣粫?huì)改變的，播音主持要在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，拓展創(chuàng)新播音主持平臺(tái)，以科學(xué)的發(fā)展觀作為指導(dǎo)，在全媒體時(shí)代可持續(xù)的推動(dòng)播音主持理論與實(shí)踐的發(fā)展，提高播 音主持?jǐn)?shù)字化生存的能力，主動(dòng)融入到全媒體數(shù)字化洪流中，把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中贏得發(fā)展的契機(jī)。

4 結(jié)論

電視媒體在全媒體時(shí)代遇到了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，播音主持出現(xiàn)了受眾群體分化、熒屏壽命縮短及創(chuàng)新不足等問(wèn)題，為了促進(jìn)播音主持的發(fā)展，主持人在信息處理中，要增加信息的附加值，對(duì)信息進(jìn)行深加工處理，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)最大限度的發(fā)揮出來(lái)，打造精品欄目，提升競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新，從而不斷的提高播音主持的生存競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]吳慶捷.播音與主持的繼承與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2012（23）.