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網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第1篇

通常我們所指的網(wǎng)絡推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進行的宣傳推廣等活動，即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達到提高轉化率，利用網(wǎng)絡營銷的策劃擴大站點知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。

一、網(wǎng)絡推廣目標

通過為期10個月有效的網(wǎng)絡推廣活動，擁有自己的產(chǎn)品品牌，提高點擊，能在各大搜索引擎有較好的排名，在環(huán)保產(chǎn)品市場占有足夠的市場地位。能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)企業(yè)新產(chǎn)品宣傳，尋找線下新產(chǎn)品商的目的。

（一）近期目標

由于前期的網(wǎng)絡推廣活動的實施，使一些目標消費群體知道了產(chǎn)品的存在，接下來主要是以推廣遼寧省溫泉旅游為主題，提高品牌知名度，使其產(chǎn)品市場占有一定的市場地位。通過建立阿里巴巴、淘寶商城、京東商城等平臺，并且結合一些社交網(wǎng)絡工具等進行遼寧溫泉旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣宣傳。

（二）長期目標

長期目標主要是建立在近期目標的基礎上，本階段主要利用消費過溫泉旅游產(chǎn)品客戶的口碑營銷，以及一些持續(xù)關注本公司產(chǎn)品的潛在消費者進行擴大化宣傳，進一步擴大網(wǎng)絡市場。

二、網(wǎng)絡推廣團隊

傳播者是傳播活動的起點，也是傳播活動的中心之一。關于遼寧溫泉旅游產(chǎn)品的推廣團隊，是由一些年輕畢業(yè)大學生和經(jīng)驗豐富的市場策劃拓展人員組成，是一支創(chuàng)新的、打破常規(guī)思維地的策劃團隊。主要是通過策劃團隊利用網(wǎng)絡營銷的策劃擴大站點知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。

三、網(wǎng)絡推廣受眾

傳播受眾是指信息接受的對象。根據(jù)前期調研活動，從購買過程中購買者、決策者、消費者的幾個角色中，分為直接決策購買者推廣目標群體和間接影響購買者推廣目標群體。

（一）直接決策購買者推廣目標群體

溫泉旅游產(chǎn)品的直接決策購買者確定為中高收入的群體，這部分主要有辦公室白領、企事業(yè)單位的工作人員及退休在家的老人。由于有一定的經(jīng)濟基礎，且這部分群體相對教育程度較高，并且比其它的客戶群體有更多的閑暇的時間，對一些購物網(wǎng)站、聊天工具等有更多的關注。所以，最終選擇社交平臺、淘寶商城等購物平臺獲得這一類目標群體的關注。

（二）間接影響購買者推廣目標群體

溫泉旅游產(chǎn)品的間接影響購買者的目標群體，主要是壓力較大渴望在空閑時間能夠休閑放松。現(xiàn)實生活中，我們對一種產(chǎn)品的購買很多情況下不是由自己獨立決定的，我們更希望得到身邊的朋友、親人、同事的評價和建議。為了達到更好地宣傳效果，加大對產(chǎn)品宣傳范圍和推廣力度，針對這一類群體開展一系列推廣活動。

四、網(wǎng)絡推廣媒介

傳播媒介是指通過特定的媒介或渠道，把信息或變成文字、圖像，或變成語言等符號形式，被傳播對象所接受[3]。

（一）以搜索引擎為媒介

搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統(tǒng)。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，分為新聞、網(wǎng)頁、MP3、圖片、FLASH和信息快遞六大類，并且支持多種高級檢索語法和相關檢索等。在中國，有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找并購買產(chǎn)品和服務，而90%的潛在客戶只察看搜索引擎結果頁面的第一頁。最終我們選擇百度搜索引擎作為我們的推廣媒介之一。

（二）以B2B網(wǎng)站為媒介

B2B實際是電子商務的專業(yè)用語，是企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務。溫泉產(chǎn)品主要借助于阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶等B2B網(wǎng)站作為傳播媒介。通過與B2B平臺合作，在阿里巴巴建立交易平臺，開展與其他企業(yè)之間的交易合作。借助于互聯(lián)網(wǎng)的B2B平臺，降低了經(jīng)營成本，節(jié)約了人力、物力，突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率，提高了企業(yè)的競爭力。

（三）以B2C網(wǎng)站為媒介

B2C中文簡稱為“商對客”，是電子商務的一種模式，一般以網(wǎng)絡零售業(yè)為主，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動。淘寶商城作為亞太最大的網(wǎng)絡零售商圈，數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊用戶達到3.7億，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達到19.5億元。面對這樣有影響力的B2C淘寶商城購物平臺，進行產(chǎn)品的網(wǎng)絡推廣，會有非常樂觀的推廣效果。淘寶商城有很多的優(yōu)惠平臺，比如聚劃算、折800等，德宣可以和淘寶商城進行合作，參加網(wǎng)購優(yōu)惠活動，推廣企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品；

五、網(wǎng)絡推廣內容

傳播內容是傳播活動的中心，是在傳播過程中生產(chǎn)出來的。這種內容并不是普遍意義上的信息，而是指所有通過大眾傳播媒介傳播給受眾的信息[3]。考慮到互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播是面向大眾，覆蓋范圍廣泛，對于受眾群體是無法控制。本論文主要是從站點推廣、網(wǎng)絡廣告、軟文推廣等幾個方面，針對直接決策購買者和間接影響購買者兩類目標客戶群體，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產(chǎn)品和品牌的宣傳。

（一）以百度搜索引擎推廣站點

搜索引擎推廣主要有兩種方式：一是關鍵字搜索引擎；另一個是分類目錄搜索引擎。而百度作為全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，并且免費提供網(wǎng)頁收錄和檢索，借助于百度搜索引擎關鍵字的作用，我們選擇關鍵字，當網(wǎng)民在百度使用關鍵字搜索時，我們的企業(yè)、產(chǎn)品等信息即可出現(xiàn)在搜索結果頁面的第一頁。

（二）以阿里巴巴為推廣平臺

B2B電子商務平臺在現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說是屬于比較流行的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產(chǎn)品實現(xiàn)傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶、環(huán)球資源網(wǎng)等等。

我們主要借助的是B2B阿里巴巴為推廣平臺，企業(yè)與產(chǎn)品信息，將企業(yè)簡介、企業(yè)文化、聯(lián)系方式等相關內容進行完善，完成企業(yè)在阿里巴巴平臺的注冊；及時更新企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品信息，引起瀏覽者的關注；由于阿里巴巴面對主體主要是經(jīng)銷商，還要及時的關注阿里巴巴平臺的相關內容及求購信息，更好的為企業(yè)尋的商。

（三）以京東商城、淘寶商城為推廣平臺

選擇在淘寶網(wǎng)上開店，主要是線上直銷的形式。相對線下的銷售，節(jié)約了人力、廣告成本，目標客戶群體更廣，更有利于企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的宣傳；根據(jù)需要，對商城店鋪的模塊進行分類，如掌柜推薦，最新寶貝，人氣寶貝等等；

（四）使用傳統(tǒng)的促銷媒介

使用傳統(tǒng)的促銷媒介推廣站點也是一種常用方法，如一些著名的網(wǎng)絡公司紛紛在傳統(tǒng)媒介廣告。這些媒介包括直接信函、分類展示廣告等。應當確保各種卡片、文化用品、小冊子和文藝作品上包含有公司的URL。

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第2篇

“我選擇Local.省略上投放了第一批廣告。不到兩周，電話鈴聲響起的頻率明顯提高，至今也沒有停過。Scanmyphoto.省略上投放廣告推廣業(yè)務，這保證了在特定的目錄和領域里，公司的顧客清單會出現(xiàn)在搜索結果頁的頂端。Goldstone說，讓他最滿意的，是他只花了以往在黃頁上一半的廣告投入，減少了開支，但效果卻更加顯著。

“過去使用黃頁廣告時，我們平均每天接到三四個電話。”Goldstone說，“現(xiàn)在，平均每天大概接8～10個電話?！弊鳛槭芤嬲?，Goldstone認為，通過網(wǎng)絡來咨詢的顧客似乎更有價值。此后，Goldstone不再采用黃頁廣告。想來，他應該后悔沒早點發(fā)現(xiàn)Local.省略進行了一次在線調查，從4月28日到5月16日，調查了800家小企業(yè)。調查結果顯示，許多商家準備在數(shù)字化策略上進行額外投資。其中，大多數(shù)企業(yè)最可能投資的前三個項目是網(wǎng)站設計(53%)、SEO搜索引擎優(yōu)化(43%)和E-mail 營銷(41%)。

隨著網(wǎng)絡逐漸成為營銷市場的中心和主要顧客的來源地，站點登錄網(wǎng)頁的角色變得越來越重要，一場有力的搜索營銷運動勢在必行。在美國，搜索營銷已經(jīng)讓不少企業(yè)嘗到了甜頭。但對于許多傳統(tǒng)企業(yè)來說，搜索是一個不太容易掌握的營銷方式，它要求企業(yè)主深諳互聯(lián)網(wǎng)，并且懂得那些基本的SEO搜索引擎優(yōu)化技巧，否則就會花冤枉錢。

優(yōu)化搜索引擎的有效瀏覽量

2006年9月，賽捷軟件公司為了擴展公司在衛(wèi)生保健領域的產(chǎn)品供應，接受了一家針對美國醫(yī)生和小型診所市場的軟件及服務提供商Emdeon的服務。雖然Emdeon提供的是行業(yè)頂尖水平的服務，但對于賽捷軟件公司預期目標的實現(xiàn)卻沒有太大的幫助。Emdeon為賽捷軟件公司設計了一個50頁的網(wǎng)站，“它能幫助公司向中小型公司銷售企業(yè)管理應用軟件”。賽捷軟件公司的交互式市場經(jīng)理Mary Owen說，他負責的工作包括公司公共以及私人網(wǎng)站的管理、顧客的接入口、搜索引擎市場、網(wǎng)絡會議以及E-mail營銷。雖然從根本上講，這個網(wǎng)站頁面精美、功能實用，但卻會給推廣帶來一些困難。“這個網(wǎng)站的建立只是為了順應潮流，并沒有太多實質性意義，也沒有考慮它會有什么利用價值?！备屓擞魫灥氖牵@個創(chuàng)意無限的公司網(wǎng)站在搜索排名中非?？亢?。

該公司的營銷團隊只有兩個人，為了節(jié)省人力成本，賽捷軟件公司和芝加哥一家從事市場營銷和分析的公司ClearGauge進行了合作。雙方第一筆生意的內容包括：一個能反映賽捷軟件公司新品牌的網(wǎng)站設計，以及針對當前網(wǎng)站缺乏購買號召力和可搜索性的缺點進行改進，整個改造工作用了九個月。

“我們需要讓網(wǎng)站具有搜索引擎友好性，更具有客戶友好性，這樣顧客便能找到他們需要的所有信息?！盋learGauge重新編寫了所有文案，并將網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量從50頁增加到200頁，重新開辟了一條“路徑”。

“以往，當人們登錄舊網(wǎng)站網(wǎng)頁時，他們不能得到任何指引。”O(jiān)wen說，“現(xiàn)在我們縮短了網(wǎng)頁描述，讓它一目了然。舊網(wǎng)頁的標題太長，以致不能完整地顯示在搜索結果網(wǎng)頁上。”

“不過，真正的區(qū)別在于，現(xiàn)在網(wǎng)站的所有鏈接都緊密地整合在一起?！監(jiān)wen說，“比方說，點擊一個產(chǎn)品標簽，就能找到許多產(chǎn)品信息，如價位選擇幫助功能和相關產(chǎn)品鏈接等，同時還能看到一個可點擊的演示，一點擊就會彈出來一個特殊網(wǎng)頁，里面包含一個選擇加入服務功能框，以便顧客能提供更多的細節(jié)要求。這個特殊網(wǎng)頁是為導引性銷售特意制作的。”

盡管在網(wǎng)站重新設計之前，該演示的點擊次數(shù)也能達到上千次，但是后期卻只有很小的轉化率。自從加入一個“Call to Action”(行動號召)按鍵并同時更新了網(wǎng)站后，公司的導引性流量增加了150%。

經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化后，那些明確的關鍵詞使公司的自然排名一路攀升。每一個網(wǎng)頁都集中了一個明確的關鍵詞，該關鍵詞在整篇文案中不斷重復出現(xiàn)。任何時候，只要網(wǎng)站的某個關鍵詞在次級網(wǎng)頁上被提及，一個鏈接也同時產(chǎn)生。為了追求點擊率，Owen甚至將到新聞板塊的稿件進行了關鍵詞和鏈接優(yōu)化。

Owen還定期給注冊用戶發(fā)送E-mail，每個月要發(fā)出約300封。Owen 給新聞稿件另外附加了一些內容，還給每一個網(wǎng)頁加了標記窗口，例如演示鏈接和產(chǎn)品鏈接。同時，Owen還在網(wǎng)站上設立了一個E-mail 新聞稿件文檔，以便人們能看到自己以往登記的記錄。“經(jīng)過了一番努力，有效的流量一直在增加?！監(jiān)wen說，“讓網(wǎng)站保持高流量并不難，但假若那不是目標客戶或潛在客戶的有效瀏覽量，那也只是浪費時間和金錢罷了。”

網(wǎng)站頁面優(yōu)化的流量轉化率

辦公室家具分銷商Ergo想確保自己的在線潛在客戶通過主要的引擎搜索能找到自己的站點，為了便于搜索，該公司在網(wǎng)頁優(yōu)化上下了很大的工夫。有一個難題擺在面前：該網(wǎng)頁站點是靜態(tài)的，而不是動態(tài)的。根據(jù)以往的經(jīng)歷，比起動態(tài)網(wǎng)站，靜態(tài)網(wǎng)站的SEO 排名結果會更理想。

“搜索引擎過去對動態(tài)產(chǎn)品網(wǎng)頁區(qū)別對待，對于它們的排名處理，不如靜態(tài)網(wǎng)頁高?！盓rgo的電子商務營銷經(jīng)理Chad Goldsmith說，“而且使用動態(tài)網(wǎng)頁，比較難將顧客準確地帶到他們想去的地方?！蓖瑫r，Ergo還面臨另一個難題：如何運用谷歌Mini(谷歌為企業(yè)用戶提供的搜索硬件)提供的解決方案向在線用戶展示自己的產(chǎn)品？

“動態(tài)網(wǎng)頁在某些方面會受到一定的限制?！盙oldsmith說，“一個通過搜索引擎找到公司網(wǎng)站的潛在客戶，很容易被動態(tài)的網(wǎng)站弄得團團轉。用戶想搜索一件商品，最終卻可能是徒勞無功?！痹斐蛇@一問題的原因很多，其中之一是由于Ergo可供選擇的辦公室家具產(chǎn)品種類規(guī)格繁多，比如，單液晶顯示器的規(guī)格就有500種。

“我們需要一個產(chǎn)品搜索工具， 能讓Ergo為有某種商品需求的顧客提供一個暢通無阻的網(wǎng)絡航道?！盙oldsmith說，他和他的團隊希望能夠預測顧客需求，以便能將商品銷售給有需求的顧客。

“如果有人在尋找桌子，我想讓他們意識到我們同時還出售燈和椅子?！盙oldsmith說，“在搜索引擎優(yōu)化之前，這一目的并不能實現(xiàn)。雖然以前也這么做過，但那完全是手工操作，必須制作一個產(chǎn)品鏈接之后將它放到動態(tài)產(chǎn)品網(wǎng)頁上?！?/p>

為了解決這些問題，Goldsmith決定向Mercado尋求幫助。Mercado是一個以網(wǎng)頁為基礎的電子商務解決方案服務商，致力于制定商品的廣告策略，目的是“將顧客帶到一個具有用戶友好性、網(wǎng)絡航行暢通無阻的網(wǎng)站，為客戶創(chuàng)造一個更好的營銷環(huán)境”。Goldsmith說：“我們希望能夠在網(wǎng)站上啟用搜索功能，這樣顧客們就能夠在靜態(tài)網(wǎng)頁上輸入搜索的名目。Mercado幫我們實現(xiàn)了這一點?！?/p>

事實上，Mercado不僅是一個解決方案服務商，也是一家軟件公司。它的不同之處在于它的應用軟件不是直接出售給顧客的，而是以租用的方式提供的，這一點也是吸引Goldsmith的原因?！凹饶苡蒙闲录夹g，又不用花大錢購買，這對我們這樣的成長型公司來說更有吸引力?！彼f。

工程的第一個階段是規(guī)劃和設計一個便于顧客使用的內部搜索鏈接工具，這之后是實施谷歌Mini方案，然后轉入Mercado的搜索引擎方案。這一切貫徹執(zhí)行之后，Ergo開始執(zhí)行Mercado的商品廣告部分，公司給Mercado提供所有的產(chǎn)品明細，包括產(chǎn)品描述、圖像和其他產(chǎn)品的詳細目錄。再也不需要通過人工鏈接新網(wǎng)頁了，因為 Mercado在解決方案中使用了一個搜索模版。

“最主要的是，增加了以前一直需要而又欠缺的產(chǎn)品精確選擇功能?！盙oldsmith說，“如果你在舊網(wǎng)頁上輸入顯示器規(guī)格，你得到的是簡潔明了的單一欄框，里面只有顯示器的規(guī)格描述?！盡ercado設置了一個更精細的搜索，能讓顧客選擇一種特定的顏色或者價格。

“過去，網(wǎng)站的搜索功能有很大的欠缺?！盙oldsmith說，“大多數(shù)人更多地使用具有普遍性的搜索詞語。這是基于人們在搜索過程中更多地使用普遍性詞語的事實，這的確有幫助。我們有五百多種規(guī)格的顯示器，因此你可以想象精細選擇是多么必要?！?/p>

有了這些新的解決方法，一旦顧客們查詢某種顯示器規(guī)格，彈出的網(wǎng)頁上端展示的是銷售量最高的顯示器，其下面是最流行的顯示器，同時還有進一步精確搜索的功能按鍵，可根據(jù)顯示器的價格、型號等分門別類，將用戶引導到特定的頁面，這個結果是動態(tài)的。Ergo注意到自從使用了新的搜索功能后，用戶的轉化率是以往的15倍。

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第3篇

（第2版）

目

錄

第1部分 搜索營銷基礎

第1章 為什么搜索引擎營銷既重要又困難

1.1 網(wǎng)絡搜索基礎

1.1.1 搜索結果的種類

1.1.2 搜索者去哪里

1.2 搜索和營銷組合

1.2.1 潛在顧客使用搜索

1.2.2 搜索引擎營銷的成本效率高

1.2.3 搜索引擎營銷大有可為

1.3 成功搜索面臨的挑戰(zhàn)

1.3.1 多個專業(yè)團隊

1.3.2 多個產(chǎn)品站點

1.3.3 多重受眾

1.3.4 多個國家

1.3.5 多種技術

1.4 結語

第2章 搜索引擎是怎樣工作的

2.1 匹配搜索請求

2.1.1 分析搜索請求

2.1.2 選擇與搜索請求相匹配的結果

2.2 為匹配的網(wǎng)頁排序

2.2.1 為自然搜索結果排序

2.2.2 付費放置匹配結果的排序

2.3 顯示搜索結果

2.4 為自然搜索索引庫找尋網(wǎng)頁

2.4.1 順著鏈接前進

2.4.2 記住鏈接

2.4.3 跟上變化

2.4.4 其他方法

2.5 分析內容

2.5.1 轉換不同類型的文件

2.5.2 確定哪些詞是重要的

2.5.3 深入研究Meta標簽

2.5.4 從網(wǎng)頁推斷信息

2.5.5 搜索引擎的盲點

2.6 建立自然搜索索引庫

2.7 搜索引擎的相互關系

2.8 結語

第3章 如何開展搜索營銷

3.1 自然搜索

3.1.1 代價如何

3.1.2 收益和挑戰(zhàn)

3.1.3 怎樣開始

3.2 目錄列表

3.2.1 代價如何

3.2.2 收益和挑戰(zhàn)

3.2.3 怎樣開始

3.3 付費放置

3.3.1 代價如何

3.3.2 收益和挑戰(zhàn)

3.3.3 怎樣開始

3.4 結語

第4章 搜索者是如何進行搜索的

4.1 網(wǎng)站訪問者的行為

4.1.1 購買行為

4.1.2 投票行為

4.2 搜索者的意圖

4.2.1 導航型搜索者

4.2.2 信息型搜索者

4.2.3 交易型搜索者

4.3 搜索者的點擊

4.3.1 搜索者是怎樣看搜索結果的

4.3.2 為什么搜索者會點擊某些鏈接

4.3.3 當搜索者不點擊搜索結果時

4.4 搜索者的后續(xù)動作

4.4.1 網(wǎng)站轉化周期

4.4.2 訪問者的行為對搜索營銷的影響

4.5 結語

第2部分 制訂搜索營銷計劃

第5章 確定網(wǎng)站的目標

5.1 互聯(lián)網(wǎng)銷售

5.1.1 在線商業(yè)與純在線交易

5.1.2 零售商和制造商

5.2 離線銷售

5.3 銷售線索

5.4 市場認知

5.5 信息和娛樂

5.6 說服

5.6.1 影響公眾的看法

5.6.2 幫助人們

5.7 結語

第6章 評估網(wǎng)站的成功

6.1 計算轉化率

6.1.1 在線銷售

6.1.2 離線銷售

6.1.3 銷售線索

6.1.4 市場認知

6.1.5 信息和娛樂

6.1.6 說服性質的站點

6.2 計算流量

6.2.1 網(wǎng)頁瀏覽量

6.2.2 訪問和訪問者

6.3 計算你的收入

6.4 結語

第7章 評估搜索營銷的成功

7.1 以第一個搜索營銷活動為目標

7.1.1 選擇目標區(qū)域

7.1.2 專注于搜索者使用的關鍵詞

7.2 評估現(xiàn)狀

7.2.1 確定搜索登陸頁面

7.2.2 查看現(xiàn)有的登陸頁面是否被收錄

7.2.3 檢查登陸頁面的搜索排名

7.2.4 檢查競爭對手的搜索排名

7.2.5 查看獲得的流量

7.3 計算第一個搜索營銷活動的機會

7.3.1 檢查關鍵詞需求

7.3.2 查看丟失的機會

7.3.3 預計未來的流量

7.3.4 預計未來的轉化

7.4 結語

第8章 定義搜索營銷策略

8.1 選擇搜索營銷計劃的范圍

8.1.1 規(guī)模很重要

8.1.2 分析組織結構

8.1.3 最終決定搜索營銷計劃的范圍

8.2 分解搜索營銷工作

8.2.1 營銷任務

8.2.2 確定哪些搜索營銷任務要集中實施

8.2.3 不同的組織集中不同的任務

8.3 選擇搜索營銷方法

8.3.1 選擇一個外部的搜索營銷供應商

8.3.2 獨立實施搜索營銷計劃

8.4 預計搜索營銷成本

8.4.1 自然搜索優(yōu)化的成本

8.4.2 付費放置成本

8.4.3 人員成本

8.5 結語

第9章 推銷搜索營銷策劃

9.1 包裝搜索營銷策劃書

9.1.1 針對搜索營銷活動的商業(yè)方案

9.1.2 你的第一個搜索營銷活動的商業(yè)方案

9.1.3 你第一個搜索營銷活動的計劃

9.2 向外部搜索團隊推銷你的策劃書

9.2.1 業(yè)務人員

9.2.2 作者

9.2.3 技術人員

9.2.4 網(wǎng)站運營

9.3 向主管們推銷你的建議

9.3.1 主管們可能要問的10個問題

9.3.2 完成工作

9.4 結語

第3部分 實施搜索營銷計劃

第10章 使站點被收錄

10.1 如果站點沒被收錄怎么辦

10.1.1 確認站點是否被封殺

10.1.2 確認蜘蛛程序來訪問

10.1.3 吸引鏈接

10.2 多少網(wǎng)頁被收錄

10.2.1 測定網(wǎng)頁總數(shù)

10.2.2 檢查網(wǎng)頁被收錄數(shù)量

10.2.3 計算收錄率

10.3 怎樣能使更多的網(wǎng)頁被收錄

10.3.1 搜索者去哪里

10.3.2 減少被忽略的內容

10.3.3 創(chuàng)建蜘蛛通道

10.3.4 國家地圖

10.3.5 使用付費收錄

10.4 結語

第11章 選擇目標關鍵詞

11.1 關鍵詞計劃的價值

11.1.1 建立品牌認知

11.1.2 提高網(wǎng)站轉化

11.2 關鍵詞計劃基本原則

11.2.1 放棄“過熱”的關鍵詞

11.2.2 不要選擇太“冷門”的關鍵詞

11.2.3 選擇“正好合適”的關鍵詞

11.3 一步一步地進行關鍵詞計劃

11.3.1 和團隊進行自由討論

11.3.2 研究候選關鍵詞

11.3.3 對候選關鍵詞列表按優(yōu)先度分級

11.4 結語

第12章 優(yōu)化內容

12.1 搜索引擎在找什么

12.1.1 搜索過濾器

12.1.2 搜索排名要素

12.2 針對搜索進行寫作的基本原則

12.3 對搜索登陸頁面逐步優(yōu)化

12.3.1 針對一系列關鍵詞選擇搜索登陸頁面

12.3.2 分析搜索登陸頁面的評測指標

12.3.3 審計搜索登陸頁面

12.3.4 改進搜索登陸頁面的內容

12.4 結語

第13章 吸引鏈接到你的站點

13.1 為什么搜索引擎重視鏈接

13.1.1 網(wǎng)站是怎樣鏈接的

13.1.2 鏈接的流行度是怎樣起作用的

13.2 鏈接基本原理

13.2.1 怎樣不去為你的站點得到鏈接

13.2.2 首先從訪客著想

13.2.3 鏈接獲得越困難越有價值

13.2.4 考慮從你站點出去的鏈接

13.3 一步一步地為網(wǎng)站構建鏈接

13.3.1 使站點成為鏈接磁石

13.3.2 執(zhí)行一次鏈接審計

13.3.3 識別鏈接的來源

13.3.4 鏈接談判

13.4 結語

第14章 優(yōu)化付費搜索方案

14.1 付費搜索機會

14.1.1 付費放置

14.1.2 購物搜索

14.2 付費搜索基本原則

14.2.1 尋找價值

14.2.2 玩轉市場

14.2.3 重復，重復，再重復

14.3 一步一步地進行付費搜索優(yōu)化

14.3.1 制訂付費搜索方案

14.3.2 選擇活動所針對的目標

14.3.3 吸引搜索者的點擊

14.3.4 優(yōu)化付費搜索登陸頁面

14.3.5 評估并調整營銷活動

14.4 結語

第15章 使搜索營銷可操作

15.1 打造核心搜索團隊

15.1.1 組織核心團隊

15.1.2 培養(yǎng)核心團隊的技能

15.2 建立搜索營銷最優(yōu)方法

15.2.1 修改標準并堅持貫徹

15.2.2 集中管理關鍵詞1

15.3 追蹤搜索營銷的成功

15.3.1 評估站點內容

15.3.2 檢查搜索排名

15.3.3 監(jiān)測搜索引薦2

15.3.4 計算搜索的網(wǎng)站轉化

15.3.5 和其他人一起評論評測結果

15.4 結語

第4部分 超越搜索引擎營銷

第16章 探索新媒體和社會媒體

16.1 什么是WEB 2.0

16.1.1 博客（Blog）

16.1.2 微博客（Microblogging）

16.1.3 維基（Wikis）

16.1.4 評分和評論

16.1.5 留言板（Message Board）

16.2 新媒體

16.2.1 圖像

16.2.2 播客（Podcast）

16.2.3 視頻（Video）

16.2.4 微巨（Widget）

16.3 社會媒體

16.3.1 病毒式營銷（Viral Marketing）

16.3.2 社會媒體的類型

16.3.3 社會媒體與搜索

16.4 結語

第17章 優(yōu)化站內搜索

17.1 對站內搜索的不滿

17.1.1 心比天高的搜索者

17.1.2 搜索仍然很困難

17.1.3 人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁失敗后才搜索

17.2 站內搜索的重要性

17.2.1 為什么不徹底放棄搜索

17.2.2 當差的搜索結果提供給好的顧客

17.2.3 為什么要有好的站內搜索

17.3 你的站內搜索現(xiàn)狀

17.3.1 銷售收入指標

17.3.2 使用率指標

17.3.3 調查指標

17.3.4 成果指標

17.4 改進站內搜索

17.4.1 改進網(wǎng)站

17.4.2 改進技術

17.4.3 改進搜索用戶界面

17.5 結語

第18章 下一步是什么

18.1 搜索營銷的下一步是什么

18.1.1 內容的氣象萬千

18.1.2 技術的突飛猛進

18.1.3 更加個性化

18.1.4 更多競爭

18.2 你的下一步是什么

18.2.1 積累經(jīng)驗

18.2.2 不斷學習

18.3 結語

附錄A 術語表

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第4篇

    動態(tài)uRL極不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁,嚴重影響網(wǎng)站排名,通

    常是通過技術解決方案將動態(tài)uRL轉化威靜態(tài)的uRL形式。

    2.導航結構

    網(wǎng)站導航是對引導用戶訪問網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布

    局結構等形式的統(tǒng)稱。其主要功能在于引導用戶方便地訪問網(wǎng)站內

    容,是評價網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標。同時對搜索引擎也產(chǎn)生

    諸多提示作用。

    3.不使用框架結構或者使用iframe內聯(lián)框架

    4.圖像優(yōu)化

    一般而言,搜索引擎只識讀文本內容,對圖像是不可見的。同時,

    圖像文件直接延緩頁面加載時間,如果超過20秒網(wǎng)站還不能加載,

    用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。

    5.表格使用

    表格是網(wǎng)頁最重要的排版方式。

    如果某個網(wǎng)頁采用了大段的長篇文本,除了可以將一頁文本分成

    多面,還可以考慮將文本置入不同表格中,這樣不僅管理方便,也使

    得該頁加載時每個表格內容依次加載,這樣訪問者就可以一邊看已下

    載內容一邊等待剩余部分加載,而不是等待很久之后才一齊加載出

    來。

    6.網(wǎng)頁減肥

網(wǎng)頁優(yōu)化方案范文第5篇

>> 政府網(wǎng)站SEO推廠的技術應用分析 網(wǎng)站SEO的實施技術探究 SEO技術在電子商務網(wǎng)站中的應用 SEO技術在高校網(wǎng)站設計與開發(fā)中的應用研究 淺談SEO網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站SEO策略淺析 電子商務網(wǎng)站的SEO與推廣策略 談SEO技術對教育網(wǎng)站的意義 從SEO角度分析網(wǎng)站的布局與優(yōu)化 基于SEO 技術企業(yè)網(wǎng)站建設的研究 SEO在網(wǎng)站設計中的優(yōu)化策略分析 基于SEO的電子商務網(wǎng)站優(yōu)化探究 電子商務網(wǎng)站的SEO策略解析 新網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作流程研究 基于SEO技術的網(wǎng)站優(yōu)化方案探究 地方旅游資訊網(wǎng)站的SEO優(yōu)化 網(wǎng)站SEO作弊與防范 網(wǎng)站搜索SEO優(yōu)化策略 基于SEO技術的中小旅行社網(wǎng)站內容設計 淺析中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的現(xiàn)狀與發(fā)展 常見問題解答 當前所在位置：l這樣的頁面。相比于動態(tài)網(wǎng)頁，網(wǎng)站采用靜態(tài)網(wǎng)頁在訪問速度以及網(wǎng)頁的安全性和穩(wěn)定性方面都具有較大的優(yōu)勢。靜態(tài)頁面擁有清晰的目結構，頁面內容不僅能讓用戶清晰的從URL中看出，且搜索引擎也非常喜好返種清晰的鏈接，抓取和獲取排名的可能性更高。

動態(tài)頁面類似/product.jsp？id=1這樣的頁面。對于已經(jīng)建成的動態(tài)網(wǎng)站，建議不要采用post提交方式，盡量采用get提交方式；去掉不相關的參數(shù)，例如推薦的標記參數(shù)，以避免搜索引擎抓取頁面時的無限抓取問題戒者死循環(huán)問題，對于網(wǎng)頁的收錄效果也會大打折扣。。

3.5 網(wǎng)站的外部鏈接優(yōu)化

鏈接是搜索引擎的通道，也是權重傳遞的鎖鏈。鏈接的數(shù)量、質量和相關性都會影響網(wǎng)站的權重。產(chǎn)生高質量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質量的內容，能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進行轉載。例如可以通過博客文章、在論壇中含有鏈接的原創(chuàng)帖，還可以與合作伙伴、行業(yè)網(wǎng)站、相關性網(wǎng)站互相友情鏈接、在微博、社交網(wǎng)站加入鏈接等。

3.6 網(wǎng)站的META標簽優(yōu)化

Meta是HTML語言head區(qū)的一個輔標簽，用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應頭報文。搜索引擎一般使用機器人自動查找Meta值來給網(wǎng)頁分類，它的屬性有兩種：name和http-equiv。name屬性主要用于描述網(wǎng)頁，對應于content（網(wǎng)頁內容），以便于搜索引擎機器人查找、分類。例如：

向搜索引擎說明你的網(wǎng)頁的關鍵詞；

告訴搜索引擎你的站點的主要內容；

這些標簽不用則已，如果用錯會對網(wǎng)站產(chǎn)生不良影響。其中在Description里要盡量寫成較長句子，從而減少關鍵字在description中的密度，關鍵詞過分的堆砌是一大禁忌。

3.7 網(wǎng)站的響應優(yōu)化

網(wǎng)頁打開后服務器會根據(jù)網(wǎng)頁的打開情況產(chǎn)生一個http狀態(tài)碼。搜索引擎也會獲得這個狀態(tài)碼來對本次網(wǎng)頁的抓取做一個記錄。能正常打開的http狀態(tài)碼是200，常用的還有301（資源永久重定向）、302（資源臨時重定向）、404（頁面不存在或不可訪問）。如果網(wǎng)站返回的狀態(tài)不正確，搜索引擎也會對其進行錯誤的記錄進行處理，會影響網(wǎng)站的排名。當網(wǎng)站遷移或者網(wǎng)址結構有調整，為了保留原有頁面結構的權重，需要優(yōu)化301 跳轉到調整后的網(wǎng)頁，因為301跳轉是搜索引擎所認可的一種跳轉方式。

3.8 網(wǎng)站SEO的雷區(qū)

網(wǎng)站在建設和運營過程中，要注意幾個方面：不要鏈接到死鏈接或警告網(wǎng)站；不要和作弊網(wǎng)站在同一臺服務器上；不要缺乏原創(chuàng)性內容；不要內容與網(wǎng)站的主題不相符；不要頻繁修改網(wǎng)頁的標題；頁面關鍵詞的選擇不要有誤或堆砌；頁面內容不要全部時動畫或圖片。

4 小結

在建設和運營網(wǎng)站過程中，有效的SEO 應用會使站點更實用，可訪問性更強，對搜索引擎更友好，從而帶來更多的訪問量。

內容為王，在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化措施完成之后，網(wǎng)站的內容更新維護管理工作也很重要的。根據(jù)對網(wǎng)站的訪問統(tǒng)分析，適當?shù)膶谀考皟热葸M行調整，這樣才能持續(xù)的提高網(wǎng)站知名度和訪問量。

參考文獻

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[3]（美）Rand Fishkin.全網(wǎng)營銷與SEO[M].人民郵電出版社，2016：127-129.

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[5]（美）格拉波內，（美）庫辛.搜索引擎優(yōu)化（第二版）[M].清華大學出版社，2009：14-18.

作者簡介

李勇（1981-），男，江蘇省泰州市人。碩士學位，中級職稱。工作于北京拓爾思信息技術股份有限公司上海分公司。研究方向為網(wǎng)站群建設、搜索引擎、企業(yè)統(tǒng)一搜索。