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電視節(jié)目策劃范文第1篇

廊坊廣播電視臺河北廊坊065000

摘要院隨著時代的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，電視已經成為每一個家庭都擁有的家用電器，電視節(jié)目也漸漸成為人們休閑娛樂的重要內容。電視節(jié)目的種類很多，而且目前最新的真人秀節(jié)目也是最受大家歡迎的節(jié)目，到底如何才能夠創(chuàng)造出精品的電視節(jié)目，這也是每一個電視節(jié)目策劃人員需要考慮的重要課題。節(jié)目怎么才能夠具有很高的收視率，吸引眾多人們的目光，是由電視節(jié)目的策劃技巧決定的。本文就對相關問題進行詳細闡述，希望能夠對相關從業(yè)人員有所幫助。

關鍵詞 院電視節(jié)目；策劃，技巧

0 引言

到底怎樣的電視節(jié)目才能夠被稱為精品？很多人認為具有旺盛生命力的電視節(jié)目才能夠被稱為電視節(jié)目中的精品。電視節(jié)目的形式要新穎，要使得眾多的觀眾能夠接受，同時還能夠給觀眾留下深刻的印象，使人能夠對其進行回味。節(jié)目的內容一定要有必讀性，立足于“三貼近”的原則去找尋一定的技巧，無論是用事實說話的新聞事實，還是具有趣味性的其他電視節(jié)目。同時電視節(jié)目要有所長信，追求改革和更新，從而不斷滿足人們日益增長的電視節(jié)目需求，這樣電視節(jié)目才能夠被稱為精品，才能夠使電視節(jié)目長久、持續(xù)發(fā)展。

1 電視節(jié)目策劃的步驟

精品節(jié)目并不是偶然創(chuàng)造的，精品電視節(jié)目是具有可創(chuàng)造性的，所以，就必須要對各種資源進行有效的整合，而各種資源整合的過程就是電視節(jié)目的策劃技巧。對于電視節(jié)目的策劃，需要消耗大量的人力資源、物力資源和財力資源，所以必須要掌握一定的技巧，這樣才能夠將各項資源的使用價值最大限度的發(fā)揮出來。具有較高策劃水平的電視節(jié)目，不僅能夠為人們提供較高質量的電視作品，還能夠實現(xiàn)我國電視傳媒機構各項資源的優(yōu)化配置，使得我國的電視媒體能夠獲得良好的社會效益和經濟效益，提升我國電視媒體具有的市場競爭力，長久持續(xù)地發(fā)展下去。精品節(jié)目的誕生并不是偶然的，也不是電視節(jié)目策劃人員靈感的爆發(fā)，而是需要眾多智慧和經歷的結晶，只有良好的計劃，還有深入的分析，這些才是精品節(jié)目誕生的主要因素。

1.1 信息資料的采集首先，采集內容很多，其中主要包括電視節(jié)目觀眾觀看節(jié)目后的信息反饋，觀眾人員的反饋信息是非常重要的，這些信息就是做好電視節(jié)目的重要基礎。對于觀眾反饋信息的采集方式有很多，可以派遣專門的人員步入人們的生活進行調查，查看電視節(jié)目收視率的圖表，閱讀觀眾人員對于電視臺發(fā)送的信件，通過電話對民眾進行采訪等。其次，就是自身所具有的信息，自身具有的信息就是電視節(jié)目策劃單位，策劃單位構成的各個部門，以及眾多其他環(huán)節(jié)的信息，它主要就是各種資料的保存信息，電視節(jié)目制作技術信息，單位內部的管理信息等等。最后，就是行業(yè)信息，因為只有對行業(yè)競爭對手有一定的了解，才能夠使得自己在市場中占據有利的地位。

1.2 策劃戰(zhàn)略的制定需要重點掌握五方面，第一是戰(zhàn)略布置的時機，這需要策劃人員具有高度的敏銳感，能夠做出正確的判斷。第二就是戰(zhàn)略部署的方針，要多方面的考慮，要使戰(zhàn)略部署的方針更加全面。第三方面就是戰(zhàn)略部署的重點，要找尋其中需要格外注重的內容，并且給予更多的重視。第四方面就是戰(zhàn)略部署的環(huán)境，對于戰(zhàn)略部署環(huán)境一定要合理，不能與環(huán)境相不符。第五方面就是戰(zhàn)略部署的轉移，形勢是不斷變化的，所以策劃工作也需要具備靈活性。除此之外還需要重點的考慮七個步驟，確定電視節(jié)目的主題，反復研究電視節(jié)目應用的形式，選擇電視節(jié)目表演的主要對象，組合電視節(jié)目制作的其他人員，電視節(jié)目播放時間的安排，電視節(jié)目制作成本的確定，電臺的后勤調配[1]。

1.3 策劃方案的實施策劃方案的具體實施要講究三個原則。三個原則指的就是策劃方案的實施需要具備整體性、協(xié)調性和獨立性。詳細的闡述整體性就是電視節(jié)目的策劃需要具備一定全局觀，依據整體進行多方位的思考，對其中出現(xiàn)的問題有效的排除。協(xié)調性，使得電臺節(jié)目策劃部門能夠協(xié)調統(tǒng)一，共同的完成電視節(jié)目策劃工作。獨立性，雖然各個子系統(tǒng)共同合作，但是需要將各個子系統(tǒng)所具有的自身特色發(fā)揮出來，從而更好地為整體的系統(tǒng)提供服務。策劃方案的具體實施還需要具有三種態(tài)度，這三種態(tài)度就是決心、信心和恒心。電視節(jié)目從最初的策劃到最終的具體實施，是一個十分困難的過程，在此過程中會受到很多不利因素的阻擋，所以必須要具有一定的決心，這樣才能夠將節(jié)目策劃工作進展下去，才能夠取得良好的成果。面對這些不利的影響因素，有的需要較長的時間對其進行攻克，這樣對于策劃人員是巨大的煎熬，那么就需要策劃人員需要具備一定的信心，相信自己，相信自己所在的團隊。最重要的就是恒心，因為做好電視節(jié)目并不是一個短暫的過程，它往往需要花費較長的時間和耗費較多的精力，它是一個長久的過程，所以具備恒心是非常重要的。

2 電視節(jié)目策劃應該有以下幾個重要的原則

2.1 豐富性原則電視節(jié)目策劃很多都來自于人們生活實際，所以對于節(jié)目的策劃必須要根據社會的需求，對電視節(jié)目的服務類別進一步增加。例如，旅游信息、交友等等，電視媒體需要對電視節(jié)目有規(guī)劃的進行調整。電視媒體還需要注重對于電視節(jié)目單個服務項目的擴展，例如一些與健康有關的全民健身節(jié)目，以往只是單一的播放一些健美操，但是目前隨著人們需求的不斷增加，其中也加入了受到廣泛女性熱愛的瑜伽，還有很多男性所喜愛的街舞等。打破電視節(jié)目以往編排方式的束縛，例如，目前正在火熱播出的以謝霆鋒為主要參演人員的《十二道鋒味》，該電視節(jié)目不僅僅只是單一的講述食物的制作過程，同時它還加入了關于食物產地的風俗文化，并且邀請嘉賓對食物進行評判[2]。

2.2 趣味性原則很多電視觀眾都是在休閑的時間觀看電視節(jié)目，他們需要電視節(jié)目帶給他們放松、娛樂的感覺，當然電視節(jié)目具有的娛樂性也在不斷擴展。從《中國好聲音》、《中國夢之聲》的發(fā)展狀態(tài)可以看到，精品的電視節(jié)目是具有強大生命力的，它不會讓人們感到過時或者無趣。所以，怎樣使電視節(jié)目不過與死板，而是具有趣味性，受到人們的喜歡，這也是一個非常具有價值的研究話題。

3 結語

綜上所述，精品電視節(jié)目的誕生并不是偶然的，當然精品電視節(jié)目的創(chuàng)作也不是那么容易的。只有不斷的深入研究電視節(jié)目策劃的技巧，并且將策劃技巧變?yōu)椴邉澒?jié)目的技能，同時在日后電視節(jié)目策劃中有效的應用，并且不斷的積累經驗，對其進行更新和完善，使得電臺媒體能夠為人們創(chuàng)造更多的精品電視節(jié)目。

參考文獻：

電視節(jié)目策劃范文第2篇

關鍵詞 電視節(jié)目；選題策劃；理念；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0014-02

隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視的受眾越來越成熟，這就使得在電視節(jié)目制作過程中，選題策劃越來越受到制片人的重視。因為選題策劃的優(yōu)劣能夠直接的影響到節(jié)目制作的影響力和受關注率，所以在今后的電視節(jié)目制作中，要將選題策劃擺在一個重要的位置，只有這樣，才能在競爭日益激烈的今天，做出有自己策劃理念的節(jié)目，做出受眾喜愛的節(jié)目，從而促使電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

1 選題策劃的作用

新聞節(jié)目一般會將選題策劃上交給節(jié)目主管部門，然后由節(jié)目主管部門審批通過，這就促使節(jié)目主管部門與節(jié)目制作組的良好溝通，從而更好的將電視節(jié)目與選題策劃相契合[1]。只有做到選題策劃與電視節(jié)目的相互契合，才能使得電視節(jié)目更具有競爭力，因為選題策劃的優(yōu)劣會直接影響到電視節(jié)目的收視率。其次選題策劃能夠給部分受眾歸屬感，例如選題策劃的重要如果放到與人們有關的生活方面，就會對在吸引老百姓的同時，也會增加他們的歸屬感。

2 選題策劃的特征

2.1 探索性

電視節(jié)目的采編要遵從領導，依托受眾，招商引資的制作規(guī)律。在電視節(jié)目制作過程中，將他們與選題策劃的有效契合，并對周邊的新聞進行不斷的探索，如此一來，就能夠促進選題策劃更加引人注目，更加切合周邊的生活動態(tài)，從而制作出受眾喜愛的節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新性

隨著電視節(jié)目被引入市場機制，從而造成了電視節(jié)目的競爭壓力與日俱增，如果不及時對自己的選題策劃進行創(chuàng)新，就會導致節(jié)目的觀看毫無亮點，從而逐漸的被受眾所拋棄。一個好的選題策劃，就必定要有自己的創(chuàng)新意識，這樣才能給人們眼前一亮。創(chuàng)新節(jié)目的選題策劃，造就節(jié)目的獨特視點，并且對策劃的不斷創(chuàng)新，能夠有效增強電視節(jié)目的競爭力，從而在市場競爭立于不敗之地。

2.3 時效性

隨著電子信息的高速的發(fā)展，網絡媒體的發(fā)展已經初露鋒芒，對電視節(jié)目的發(fā)展造成了極大的壓力。因為網絡媒體、特別是手機媒體更具時效性，往往剛剛發(fā)生的新聞，人們都是通過手機新聞率先了解，其次是網絡媒體，最后才是電視節(jié)目中了解這一新聞。所以要增強電視節(jié)目的時效性就非常有必要。

3 在電視節(jié)目的選題策劃中，應該要注意的問題

3.1 遵循時效性原則

21世紀是信息爆炸的時代，許多新聞信息、電視節(jié)目、電影等都撲面而來，人們在這么多信息之中，往往無法做出抉擇。人們往往對新近發(fā)生的新聞有著一定記憶，大部分的新聞報道都會隨著時間的流逝而逐漸忘卻。所以在電視節(jié)目的制作過程中，一定要遵循時效性的原則，將新近發(fā)生的新聞及時與選題策劃相聯(lián)系。

3.2 遵循契合性原則

隨著電視行業(yè)的高速發(fā)展，節(jié)目的選題與策劃在節(jié)目的生存與發(fā)展過程中有著極其關鍵的作用，但是節(jié)目的選題策劃一定要與受眾的需求相契合。電視節(jié)目的受眾定位是什么，節(jié)目的制作就必須要契合該類受眾，只有這樣才能受到受眾的喜愛，才能在競爭激烈的今天取

得主導地位[2]。

3.3 堅持服務性原則

隨著電視節(jié)目被引入市場機制中，電視節(jié)目的生存就備受壓力。電視節(jié)目的性質越來越服務化，電視節(jié)目的制作主要是以服務受眾為目的，從而吸引更多的受眾，達到收視率的提高。

4 選題策劃的理念

4.1 不完全市場化的策劃理念

隨著電視行業(yè)被引入市場機制，就要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，以受眾為中心，展開節(jié)目的前期策劃、制作，最后由節(jié)目制作有關部門負責營銷出去。不能再跟以前一樣，不以受眾為中心，只負責完成上級領導的安排?？傊?，不能較好的定位受眾、不是以受眾的需求、不能滿足受眾的需求為出發(fā)點的電視節(jié)目選題策劃就稱為“不完全市場化”。

1）在這個“不完全市場化”策劃理念中，節(jié)目制作策劃人更多的是憑借自己多年的工作經驗和臆測來進行節(jié)目的選題策劃。由于我國電視行業(yè)剛剛迎來發(fā)展，節(jié)目的制作模式沒有像工業(yè)生產那樣形成流水線操作模式，在電視節(jié)目的制作上，更多的是依靠自己多年的電視節(jié)目制作經驗，沒有形成成熟的產業(yè)化運作。例如某電視臺準備做一期關于法制類的電視節(jié)目，起初是邀請法律顧問來進行主持，但是這樣往往收視率不高，于是電視節(jié)目制作人憑借自己的主觀經驗，邀請一些普通民眾來進行討論，結果使得這期節(jié)目像是普法節(jié)目，又像是“鏗鏘三人組”，從而不能引起受眾的興趣而停播。

2）選題策劃過程中，不以受眾為中心進行營銷創(chuàng)新，而更多是進行一種“藝術創(chuàng)作”。在我國的電視行業(yè)中，一直存在一個誤區(qū)，那就是把策劃創(chuàng)新的不足認為是策劃工作人員的個人素養(yǎng)上。在許多電視節(jié)目的制作上，電視節(jié)目制片人往往沒有依據受眾的喜好來進行制作，更多是進行一種自己滿意的“藝術創(chuàng)作”，當電視節(jié)目沒有達到預期的收視率時，就會把責任推到策劃人員上。

4.2 以市場為中心的策劃理念

電視節(jié)目策劃范文第3篇

[關鍵詞]湖南衛(wèi)視，“真人秀”，策劃，娛樂，惡性競爭

中圖分類號：F719.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）40-0263-01

一、以“真人秀”節(jié)目為主的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。”①1999年，荷蘭推出了《老大哥》節(jié)目，“真人秀”作為一種新型的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)并發(fā)展起來，隨后風行于歐美地區(qū)。其中，具有代表性的節(jié)目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，?？怂构镜摹墩T惑島》與《美國偶像》，法國的《閣樓故事》等。

雖然“真人秀”在中國發(fā)展只有十幾年的歷史，但事實上國內的“真人秀”實踐，已經走過了興起――繁榮――衰落――復興的發(fā)展過程。

我國的真人秀時代，應從2000年開播的《生存大挑戰(zhàn)》開始，作為一檔野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，但由于文化上的不適應及節(jié)目經營方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》等節(jié)目的播出，使我國真人秀節(jié)目得到新突破，也將真人秀節(jié)目推向了一個。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率?！罢嫒诵恪惫?jié)目逐漸成為中國電視節(jié)目中最有市場號召力的一種節(jié)目類型。

2010年6月，廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對已經引起極大社會公憤的“相親節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節(jié)目泛濫的情況。在娛樂風潮得到一些調整后，各大衛(wèi)視開始尋求新的節(jié)目形式，希望在衛(wèi)視競爭中“獨具一格”，“出奇制勝”。

浙江衛(wèi)視于2012年播出了《中國好聲音》，導師制的出現(xiàn)，選手競選的方式，以及節(jié)目中最具代表的“轉椅”，讓觀眾感受到選秀節(jié)目的煥然一新。此時，湖南衛(wèi)視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉向打造專業(yè)歌手的競賽――《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現(xiàn)不俗，取得了很高的收視率和評價價。隨后各大衛(wèi)視也開啟了“明星競賽”的模式，如CCTV《夢想星搭檔》、江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視《中國音超》等。

為尋求新的節(jié)目方向，湖南衛(wèi)視于2013年開始了另一種電視節(jié)目模式的探索，即親子互動真人秀節(jié)目――《爸爸去哪兒》，節(jié)目一經播出，即引發(fā)收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節(jié)目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等。

上述現(xiàn)象表明，我國電視娛樂節(jié)目進入了一種類型電視節(jié)目盛行的怪圈。在競爭激烈的傳媒行業(yè)中，節(jié)目同質化，缺乏差異性，目標受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費。

二、電視節(jié)目在策劃方面的缺失表現(xiàn)

1、電視節(jié)目策劃缺乏原創(chuàng)性成為“硬傷”

現(xiàn)在國內口碑較好的真人秀節(jié)目，幾乎全都引自國外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購買的是韓國《爸爸！我們去哪兒？》的版權。

2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”

在各大選秀舞臺上出現(xiàn)了一些“個性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時擁有著“高人氣”，并不是因為他的唱功，而是他怪異的裝扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級趣味。有些人以近乎瘋狂的心態(tài)追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態(tài)正是過度“娛樂化”的產物。 。

4、各衛(wèi)視之間惡性競爭，復制克隆現(xiàn)象泛濫

“‘克隆’成了娛樂節(jié)目的致命傷。近年來，我國電視節(jié)目的生產幾乎都遵循著一個不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日韓首創(chuàng)――（港/臺移植）――國內‘星火’――國內‘燎原’?！雹谟^眾對于各類“換湯不換藥”的節(jié)目產生了嚴重的“審美疲勞”和“反感情緒”。

三、關于我國電視節(jié)目策劃的對策思考

1、在學習國外優(yōu)秀節(jié)目的策劃和編排思路的同時，應積極探索、策劃出優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目

如何做到原創(chuàng)性和創(chuàng)新性？在消費了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費什么？筆者認為，策劃者應主動研究現(xiàn)有節(jié)目的“漏洞”并且依據受眾市場的反饋，增添多樣化、可視性強的內容。

2、在引進國外優(yōu)秀節(jié)目時，需要根據國內受眾收視習慣進行“本土化”處理

《超級女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節(jié)目的成功驗證了進行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節(jié)目經驗，又結合本土做了創(chuàng)新，使得這些節(jié)目得到了巨大的關注度，取得了成功。

3、加大鼓勵機制，提高節(jié)目制片人的地位

我國電視節(jié)目制片人的處境和影視編劇的處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導演和演員。節(jié)目制片人也一樣，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目，被人們所熟知的是節(jié)目和選手。而西方對制片人的態(tài)度則不同，它對制片人的重視，成就了西蒙?考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《美國偶像》、《英國達人》、《X因素》等，這是一種良性循環(huán)。

4、各大衛(wèi)視之間需合理競爭，嘗試進行制播分離。

各大衛(wèi)視需要打造自己的品牌和個性，做到得“人無我有”。加強與國傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實行制播分離，可以節(jié)省節(jié)目成本，減少風險，又可以在最大程度上實現(xiàn)資源的有效整合。

5、正確認識電視節(jié)目的娛樂性，注重其文化內涵。

美國學者尼爾?波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)。不管是什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。”③美國傳播學者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能。”④在當今這個競爭激烈的社會，人們身上背負沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節(jié)目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉變，增加節(jié)目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目――《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學習禮儀、接收熏陶。為娛樂節(jié)目提升文化內涵開辟了一條新的道路。

參考文獻

[1] 譚天：《電視節(jié)目策劃實務》.暨南大學出版社.2011

[2] [美]尼爾?波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011

[3] 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網.2004

[4] 李苓煽：《傳播學概論與實務》[M].四川大學出版社.2002

作者簡介

文莎（1993年-）女，漢族，四川廣元人，西北民族大學新聞傳播學院學院2011級本科生，研究方向：廣播電視

注

① 譚天：《電視節(jié)目策劃實務》.暨南大學出版社.2011.P70.

② 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網.2004.

電視節(jié)目策劃范文第4篇

關鍵詞：電視節(jié)目；策劃；校園電視節(jié)目；創(chuàng)意

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0163-03

校園電視節(jié)目主要是以學生的學校生活為素材制作的節(jié)目，并且深受學生的歡迎。但由于目前大眾電視節(jié)目數量的增多，質量的提高，學生不再滿足于現(xiàn)在的校園節(jié)目質量，學生對節(jié)目質量的要求越來越高，故而電視節(jié)目的策劃越來越顯得重要。因此校園電視節(jié)目若想贏得學校師生的認可，必須高度重視策劃，增強策劃意識，注重校園節(jié)目的策劃與大眾節(jié)目策劃的不同，做出質量上乘的優(yōu)秀節(jié)目呈現(xiàn)給廣大師生。

一、電視節(jié)目策劃的相關概念

1.電視節(jié)目策劃的含義

所謂電視節(jié)目策劃就是指節(jié)目策劃者根據觀眾的需要，遵照電視節(jié)目生產和運作規(guī)律，利用已經掌握的知識手段，按程序對電視節(jié)目的目標定位、選題立意、制作形式、傳播效果等進行總體籌劃和論證，并設計實施方案，選擇合理行動方式的一種電視行為[1]。在此意義上，可認為，一期節(jié)目是否成功取決于節(jié)目策劃是否合理，是否能夠吸引受眾人群，是否對觀眾有一定的收看價值等等。從而提高收視率，為電視臺博得更高的社會效益和經濟效益。

2.電視節(jié)目策劃的特質

（1）具有嶄新的創(chuàng)意元素。電視策劃的內容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產生新鮮、有趣的感覺。在電視策劃工作中，創(chuàng)意是關鍵[2]。例如目前比較火的真人秀節(jié)目――湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，這個節(jié)目之所以能在短短的三個月節(jié)目內紅遍全國，深受各個年齡段人群喜歡，主要原因就是其節(jié)目的形式新穎。雖然是從韓國引進的節(jié)目，但湖南衛(wèi)視對該節(jié)目的重新策劃、敏銳的判斷力以及適時的宣傳造勢都為這個節(jié)目的高收視率起到了決定性的作用。在此之前，中國電視節(jié)目從未有過爸爸帶著孩子去旅行的內容，這種新型的出游方式吸引了萬千觀眾。在嘉賓的邀請方面，制作方也選擇了目前比較有名氣的明星爸爸和孩子，孩子們可愛和純真的表現(xiàn)也是吸引觀眾的關鍵。除此之外，節(jié)目中村長布置的任務也是節(jié)目中的主要內容，其所制作出的任務，總是能讓五隊家庭齊心配合，并且在此過程中也有很多笑料。由此可見，創(chuàng)意對于一個電視節(jié)目而言的重要作用，是提高該節(jié)目收視率的關鍵。

（2）具有指向性的內容元素。電視節(jié)目的策劃要具有一定的方向性，從而貫穿該節(jié)目策劃的整體，以免在其中的某個環(huán)節(jié)上有所偏移。仍以《爸爸去哪兒》為例，雖然每期節(jié)目的拍攝地點以及設置的任務環(huán)節(jié)有所不同，但它仍然會使觀眾每次收看一期節(jié)目之后想看下一期，這其中最主要的因素就是該節(jié)目始終具有一個明確的方向性，即爸爸帶著孩子到不同的地方鍛煉生活能力，具有一定的教育意義，這就是該電視節(jié)目的大方向所在，因此即使每期的內容有所不同，但其方向性的核心內容一直貫穿在節(jié)目中。

（3）具有可實現(xiàn)的操作元素。在策劃一期節(jié)目的初期，應首先考慮在現(xiàn)有人力、財力、物力、時間、空間，在這些因素的限制之下，是否有實現(xiàn)的可能，否則只是空談無實際意義。

（4）具有可持續(xù)的發(fā)展元素。想要做出長期可持續(xù)的電視欄目，首先對于該電視欄目的每期具體節(jié)目的策劃而言，應該具有能夠貫穿始終的方向性內容、獨特的創(chuàng)意、一定的收視群體以及較好的播出時間檔等等相關要素，以此保證該節(jié)目能夠持續(xù)發(fā)展，逐漸形成獨具自身風格的欄目。對于電視欄目的策劃而言，可持續(xù)發(fā)展的最主要因素是觀眾的口碑，只有在觀眾的支持下，一期欄目才有可能繼續(xù)發(fā)展下去。其次，便是每期電視節(jié)目的策劃活動應該具有資源延續(xù)性和可參考性，這對于電視欄目的長效運作而言，將會節(jié)省大量的成本。

3.電視節(jié)目策劃的流程

（1）界定節(jié)目主題。在策劃一期節(jié)目之前，首先要通過閱讀大量的資料以及社會熱點話題，并對其進行思考，找出想要策劃的主題，在此基礎上將有關該話題的內容簡單化、明確化，并找出其中的重點，這是一期節(jié)目能否成功的首要內容。除此之外，還需要從人力、財力、物力、時間、空間五個方面對節(jié)目做出預算，以保證節(jié)目策劃方案的可操作性。

（2）搜集素材資料。確定主題之后，就要進行相關資料的搜集工作。搜集資料的方式有很多，包括通過上網、閱讀書籍、報刊雜志、相關的機構內部資料、政府出版的普查與統(tǒng)計資料、調查公司的數據報告等等。上述均是所謂的“次級資料”，如果這些資料還不能夠滿足節(jié)目的需要，還可以進行市場調查，就是直接向媒體市場上的其他主題，比如潛在受眾、廣告商、合作機構乃至競爭同業(yè)等調查的來的資料[2]。

（3）整理資料情報。在整理資料時，可以先對資料按照一定的標準進行分類，對需要標注的資料做一些筆記，以便后期查閱時能夠方便易懂，這樣的資料才可以直接被節(jié)目運用，是靈活的，同時也成為電視策劃中的重要參考依據。

（4）產生創(chuàng)意稿本。創(chuàng)意是電視節(jié)目的核心內容，沒有創(chuàng)意就不是策劃，而是計劃。創(chuàng)意在電視節(jié)目中主要體現(xiàn)在節(jié)目的主題內容和形式方面。這也是每次進行電視節(jié)目策劃時最需要電視業(yè)者開動腦筋進行頭腦風暴的環(huán)節(jié)。一個獨特且可實現(xiàn)的想法是一期節(jié)目的靈魂所在。

（5）執(zhí)行方案評估。電視策劃人找到足夠的創(chuàng)意之后，必須細致評估（如表1評估量表所示）手中方案的優(yōu)劣，然后從中選擇最可行方案，并且對該方案細化并實施操作。

表1 評估量表（底分20分）

項目 超出預算（減分） 預算

（0） 少于預算（加分） 分數

1 2 3 4 1 2 3 4

人力

物力

財力

時間

空間

總分

二、校園電視節(jié)目策劃的流程

校園節(jié)目的策劃在大體上是與大眾電視節(jié)目的策劃的操作流程相同，但對于每一個操作步驟上又具有自身的特點，下面筆者將對校園節(jié)目的策劃流程進行分析。

1.界定節(jié)目主題

校園電視節(jié)目的主題主要是來源于學校和學生生活，并且所報道的內容一定是積極向上的，具有青春活力的，這是校園節(jié)目的價值所在。在之前對于高校中學生喜歡什么類型的校園電視節(jié)目的調查中，多數學生喜愛娛樂資訊節(jié)目和校園熱點新聞，也有一部分同學喜歡關于學生優(yōu)秀作品的內容。所以，校園電視節(jié)目的類型應更偏重于這三種，這樣對于在校學生才能有更大的吸引力和影響力。

2.搜集素材資料

校園電視節(jié)目的資料收集主要是通過學校黨委、不同年級輔導員、學校各類社團、各種學生比賽、學生采訪、瀏覽學校官網、學校貼吧等等方式得到訊息，并對資料進行整理和加工，有需要時也可以設計調查問卷，在師生中做簡單的所謂的“市場調查”，進一步了解師生的動態(tài)。

3.整理資料情報

把搜集的全部資料進行類和整理，在分析資料時，應該注意辨明資料的新度、深度、準確度以及信息量。同時對師生的調查訪問而言，應該對其回答的內容利用spss等數據分析軟件，進行數據統(tǒng)計分析。將分析資料進行整理，找出對學生有積極影響的資料，以便可以靈活應用于節(jié)目中。

4.產生創(chuàng)意稿本

校園節(jié)目之所以需要創(chuàng)新，主要原因在于兩方面。首先，面對網絡的挑戰(zhàn)，校園電視節(jié)目要想成為校園中師生獲取信息的主流方式就必須多出精彩的作品，在選題、節(jié)目構思、制作、傳播途徑等方面打破舊的模式，運用新的視角、新的內涵、新的手法創(chuàng)造心意，以新取勝[3]。其次，受眾群體大體上都是90后的青年，他們的思維活躍而且喜歡追求個性，敢于顛覆主流、顛覆傳統(tǒng)，所以對于校園電視節(jié)目的內容和形式一定要新穎，有足夠吸引他們的元素。因此，在做校園節(jié)目策劃的過程中，可以通過“頭腦風暴”的方式讓工作人員集思廣益，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，產生別具一格的觀點，并且通過討論產生最佳的創(chuàng)意方案，形成奇妙的構思，鮮明的主題，不同凡響的表現(xiàn)方式，以此獲得更多的師生的關注。

5.執(zhí)行方案評估

在校園電視節(jié)目策劃中，不需要考慮財力和時間因素的限制，其原因在于學校制作節(jié)目本身就沒有很多的經費，均是盡可能在現(xiàn)有資源的基礎上制作節(jié)目。對于時間而言，校園電視節(jié)目的策劃、錄制和拍攝也均由有時間的同學負責，實行輪班制，故也不存在時間問題。因此，對于校園節(jié)目策劃的評估而言，我們只需要從人力、物力和空間三個方面進行評估即可。評估表如表2所示。

表2 評估量表（底分10分）

項目 超出預算（減分） 預算

（0） 少于預算（加分） 分數

1 2 3 4 1 2 3 4

人力

物力

空間

總分

三、校園電視節(jié)目策劃的優(yōu)化方案

校園電視節(jié)目的策劃在遵從以上操作流程的基礎上，應重點分析節(jié)目內容定位、節(jié)目類型定位、節(jié)目推廣和傳播渠道三個內容，鑒于與大眾傳媒節(jié)目有所區(qū)分的內容上優(yōu)化校園節(jié)目的策劃方案。

1.節(jié)目內容定位。校園節(jié)目的主要內容應該圍繞學校以及學校周圍所發(fā)生的事情展開，重在突出教育性。教育性也可分為不同的內容，包括在課堂之外的科教內容、報告講座、優(yōu)秀人物專訪、學術成果抑或傳達學生青春活力、勃勃生機的青春題材等等，這些內容都對學生具有不同的教育作用，并向學生傳達有價值的信息、資料，用正確的輿論引導學生，讓學生接觸、了解和分析社會，使他們在學習傳統(tǒng)知識的同時，開闊眼界，陶冶情操，受到思想上的教育。由于校園電視節(jié)目的主要內容是圍繞校園生活展開的，因此受眾人群相比傳統(tǒng)節(jié)目就會少很多，主要是針對在校的師生。

2.節(jié)目形式定位。校園節(jié)目也有多種類型，比如說娛樂資訊、校園熱點新聞、關于學生優(yōu)秀作品、人物訪談、學習學風、社團活動、記錄紀實類等等。根據之前所做的一項關于在開辦校園學生節(jié)目希望的節(jié)目類型的調查結果表明，51.53%的學生喜愛娛樂資訊節(jié)目，49.34%的學生喜歡校園熱點新聞，40.17%的學生期待關于學生優(yōu)秀作品的內容，33.62%希望能看到人物訪談，相同比例的人希望有學習學風、社團活動的內容，記錄紀實類節(jié)目有26.69%的支持者。由此可見，校園電視節(jié)目應更偏重于娛樂資訊節(jié)目、校園熱點新聞以及學生優(yōu)秀作品的內容。

3.節(jié)目推廣渠道創(chuàng)新。目前高校中很少有具備電視的寢室，對于在校學生而言，收看節(jié)目的主要渠道就是網絡，通過觀看網絡電視以收看喜歡的電視節(jié)目。所以推廣校園節(jié)目的渠道應該是通過網絡消息，比如在校電視臺的官方微博上簡短的節(jié)目播出時間以及本期內容的相關微博，并進行轉發(fā)者有機會獲得特別獎勵的營銷機制，這樣校電視臺的節(jié)目播出消息在短時間內就可以讓全校同學得知，有效的將消息傳播出去，并收到意想不到的效果。對于校園節(jié)目，電視臺可將制作好的視頻上傳到優(yōu)酷、土豆等視頻網站，通過觀察“觀看數”看出節(jié)目的影響力。與此同時，也可設置參與互動的版塊，在視頻下方設有評論欄，學生觀看之后可以在此發(fā)表自己對于該節(jié)目的態(tài)度，以及優(yōu)缺點。這樣更有利于校園節(jié)目的創(chuàng)作。

四、以《精彩紛呈校運會，五彩繽紛共青春》校園節(jié)目為例分析校園節(jié)目的策劃方案

1.界定節(jié)目主題

（1）節(jié)目內容定位。校運動會是每年學校中最盛大的校園運動比賽，所有師生均是積極踴躍地報名參與，身臨其境的體會揮灑汗水的喜悅以及同學和師生之間互相幫助、齊心協(xié)力的團隊精神，運動會所帶給我們的除了獲獎的喜悅感之外，更多的則是不服輸、敢挑戰(zhàn)的青春寄語。因此，有關校運動會的電視節(jié)目的主旨也應該重在傳達生機勃勃的青春正能量，讓學生感受到正值人生最美好的階段的幸福感，同時也把樂于助人、團結合作的精神傳達開來，讓更多的學生感受到人與人之間的溫情。

（2）節(jié)目形式定位。本期節(jié)目屬于校園熱點新聞，由上述對最受學生歡迎的節(jié)目類型的分析可知，校園熱點新聞類節(jié)目是最受學生喜愛的節(jié)目類型之一，因此該節(jié)目形式的定位也為該節(jié)目能夠贏得廣大學生的喜愛奠定了一定的基礎。

2.搜集素材資料。通過校園網、貼吧、微博等形式收集運動會的相關資料，包括比賽項目、比賽時間、參加的運動員等等，并通過與學生和老師的交流，總結出運動會中哪些項目和環(huán)節(jié)是師生比較關注的，這些內容應該在本期節(jié)目中重點體現(xiàn)出來。

3.整理資料情報。將上網查到的內容和與師生交流的內容進行總結，整理出本期運動會的內容和環(huán)節(jié)、師生想要看到的內容，例如特色拉拉隊的表現(xiàn)、開幕式的演出、短跑和接力項目、頒獎儀式等等，并且仍要分析得出在本期節(jié)目中應該如何將師生想要看到的內容表現(xiàn)出來。

4.產生創(chuàng)意稿本。本次運動會節(jié)目的策劃主題為“無運動，不青春”，主體內容通過三個部分體現(xiàn)節(jié)目主題，分別是賽前風采，賽中色彩和賽后頒獎。

本節(jié)目的策劃特色主要在“賽中色彩”這一部分，該部分以四種顏色――藍、紅、橙、綠象征師生在運動會中的表現(xiàn)情況，以此表現(xiàn)運動會中的精彩內容和大學生的青春活力。“藍色”象征純潔、冷靜、理智，在節(jié)目中主要用藍色展現(xiàn)拉拉隊員理智而又富有激情的吶喊聲以及同學之間互幫互助、互相激勵的純潔的友情；“紅色”象征熱情、活力、奔放，在節(jié)目中運用紅色主要展現(xiàn)運動場上運動健兒們強大的紅色正能量和熱情，詮釋了運動精神的真正含義；“橙色”隨不及紅色的艷麗，但同樣象征著朝氣蓬勃和熱情，用橙色形容教師的表現(xiàn)，其蘊意為老師雖不及學生年輕，但也不服輸，活力依舊；“綠色”象征和諧、生命、無私的精神，節(jié)目中用綠色主要展現(xiàn)運動場之外默默為運動員奉獻的志愿者們的無私的精神，有他們的存在，才能使得如此盛大、富有朝氣的運動會舉辦成功，這種精神值得我們學習。以顏色為線索報道運動會盛況的節(jié)目形式在校園節(jié)目中很少見，這是本期節(jié)目的主要創(chuàng)新點所在。希望這種形式的校園電視節(jié)目能夠吸引更多的師生收看本期節(jié)目，以此大力宣傳本校的體育精神以及“無運動，不青春”的主題。

5.執(zhí)行方案評估并對節(jié)目進行推廣和。對該節(jié)目策劃進行評估，人力方面策劃人員三名、攝像人員三名、記者兩名、后期制作人員兩名、配音人員一名、宣傳人員兩名；物力方面攝像機一臺，采訪話筒一個；空間方面主要是用到學校的運動操場。以上三項內容均在預算范圍內，故該節(jié)目策劃可以進行實施。在節(jié)目推廣和方面，運動會召開之前，各學院已經得知運動會的比賽時間，這是直接的為有關校運動會的節(jié)目所做的推廣工作。除此之外，電視臺的同學還可以在校園網上節(jié)目的播放時間，也可以通過校電視臺的官方微博消息，并設置轉發(fā)獎勵機制讓更多的學生了解到該節(jié)目，對此產生興趣。由于多數學生平時都是通過網絡收看節(jié)目的，所以校電視臺應該將制作完成的電視節(jié)目上傳到優(yōu)酷、土豆、樂視等大型視頻網站上，以方便同學的觀看。并且也可以通過視頻下方的評論，了解觀眾對于該節(jié)目的看法，以此不斷的完善節(jié)目，使校電視臺的節(jié)目更加的符合學生的興趣愛好以及實際需要。

五、總 結

綜上所述，校園節(jié)目策劃本身與大眾節(jié)目策劃要素相同，但校園節(jié)目需要結合校園本身的特點以及師生的興趣喜好，傳達積極向上、青春活力的正能量，是學生在學習、上課之外的另一種營養(yǎng)劑，開闊學生的視野和眼界，從而才能在信息傳播如此快速的現(xiàn)代校園成為獲取信息的主流方式。

參考文獻：

[1] 胡曉靜.對電視節(jié)目策劃的研究[D].南京師范大學，2004.

電視節(jié)目策劃范文第5篇

［關鍵詞］少兒電視節(jié)目 成長快樂 策劃方案

［中圖分類號］G224［文獻標識碼］A［文章編號］1009-5349（2010）11－0117－01

當下國內的少兒節(jié)目，呈現(xiàn)出數量偏少、形式單一的狀況，用一些觀眾的話說就是“大風車轉呀轉，頻道呢換呀換，換來換去還只是大風車在轉”。少兒節(jié)目與成年人節(jié)目相比，不僅內容上不夠完善，形式上也難談豐滿。綜上筆者做了以下節(jié)目方案：

欄目名稱：《快樂成長》。類型：少兒娛樂節(jié)目。時長：30分鐘。播出形式：每周一、三、五首播；每周二、四、六重播；周日播出特別節(jié)目。欄目定位語：讓孩子在快樂中成長，讓孩子的成長充滿快樂。

一、節(jié)目版塊設置

（一）周一播出節(jié)目：智慧大沖關――競技性、知識性、游戲類（參與年齡：幼兒園兒童）。

每期由數位孩子與家長參與，由起點同時出發(fā)，扔骰子決定前進格數，棋盤上設置不同障礙點，先通關的孩子為獲勝者，給予一定獎勵。

“歡樂一家親”，主持人給孩子出示一個詞語，家長看不到，通過孩子的描述讓家長猜測該詞語，猜對的可前進數步，猜錯的要倒退數步。主要鍛煉孩子的表達能力以及團隊合作的精神。

1.片頭+主持人開場介紹本期到場的家庭，說明該游戲的玩法和游戲規(guī)則。主持人播報欄目場外觀眾參與方式。

2.主持人對家庭成員的采訪――用時尚話題討論，來引發(fā)小朋友的“童言無忌”，達到全場樂的效果。

3.游戲開始，小朋友和家長在臺上表演，主持人可以在一旁進行搞笑點評。

4.成功者給予獎勵，失敗者給與鼓勵，并可以讓孩子即興說下感受。

（1）大屏幕出現(xiàn)不同類別的詞語（例如：水果類：蘋果）。（2）孩子看到題目開始描述，然后家長猜測，猜出者前進一步，猜錯者倒退一步，前方設置一個終點，先到者為勝；體現(xiàn)家長與孩子的互動合作。

（二）周三播出節(jié)目：小鬼當家――服務性、理財類（參與年齡：1～3年級的少兒）。

當孩子擁有50塊錢，他會想買些什么呢？去書店？去麥當勞？還是去給媽媽買個按摩器？孩子的答案永遠都出乎你的意料?！靶」懋敿摇卑鍓K主要以紀錄片的形式記錄本期的小主人公在拿到50元錢之后的心理活動，跟蹤記錄他拿到錢之后的行動。最后進行家長和孩子的分別訪談；并由資深兒童心理專家向家長解讀孩子的行為，引導家長在生活中的正確教育理念。

1.片花和上環(huán)節(jié)精彩回訪；

2.主持人串場總結上環(huán)節(jié)，介紹本環(huán)節(jié)。主持人播報欄目場外觀眾參與方式；

3.大屏幕開始。

（1）當期小朋友生活純紀錄，孩子的表情和舉動――可愛的、調皮的一方面。讓小孩說出自己最得意最拿手的生活技巧。（2）給小朋友發(fā)錢，發(fā)任務，可以用那50塊錢買10件相關商品。（3）小孩在商場或者超市選購東西，錢不夠和售貨員討價還價。（4）分頭記錄小朋友的購買。（5）最后展示小朋友的收獲。

每期選出不同的孩子，分別發(fā)放50元錢；以記錄片的形式，先追蹤孩子拿到50元錢后的感受，拿到錢后的行為，再跟蹤每個孩子是如何花掉50元錢的（例如：有的吃KFC，有的買玩具等等）；跟蹤記錄后制作成片，現(xiàn)場播放，每期請一位兒童心理專家，通過看片子，解讀孩子的行為，同時引導家長正確的教育觀念。

（三）周五播出節(jié)目：文化大宅門――戲劇表演類、文化交流類（參與年齡：主要面對4～6年級學生）校際間孩子們進行擂臺比賽。

內容是以《伊索寓言》《安徒生童話》《365夜》為題材，要求孩子們扮演成大灰狼、梅花鹿等小動物的角色進行演出，然后由評委和觀眾打分，以定勝負。勝者為擂主，下期再接受挑戰(zhàn)，如能連續(xù)四期守擂成功，則為月冠軍，到年終每月的月冠軍進行總決賽，評出年冠軍。月冠軍，年冠軍都有重獎。

（四）周日特別節(jié)目：演播室人物訪談及一周精品回顧；記錄性體驗類專題；音樂錄影帶。

1.每期請一個初中生孩子、家長及主持人。

2.通過主持人的銜接，讓家長與孩子之間敞開心扉談話。

3.談話內容大多圍繞素質教育和應試教育。（例如：可以是孩子心中的愛好，家長心中的孩子應該學哪些知識，兩者對比。）