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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范文第1篇

要害詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特點；措施

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定及特點

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”又稱“創(chuàng)意經(jīng)濟”、“創(chuàng)意工業(yè)”，是一種在全球經(jīng)濟、技術與文化背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、強調依賴人的創(chuàng)造力、技巧及天賦,來創(chuàng)造財富、促進經(jīng)濟增長的產(chǎn)業(yè)形式。

從對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中，我們可以知道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是一種產(chǎn)業(yè)，它必須具備產(chǎn)業(yè)的共性，在生產(chǎn)、交換、流通和消費四個環(huán)節(jié)順暢運作，有較好的發(fā)展環(huán)境和相對完整的法律保護體系，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并擁有進行擴大再生產(chǎn)的能力。另外，它還具有其非凡的內(nèi)涵。

1.1文化需求性

美國聞名的心理學家馬斯洛提出的聞名的層次需要理論指出，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發(fā)展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經(jīng)濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現(xiàn)象。文化可以說是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強的競爭力。

1.2技術創(chuàng)新性

文化要展現(xiàn)自身的巨大價值，單靠傳統(tǒng)的傳播方式是很難的，必須依賴技術手段進行加工處理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高、再包裝，而非簡樸的復制?？梢姡夹g創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要害，它為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新方式和創(chuàng)新渠道。

1.3收益高額性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和非凡性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發(fā)展前景和較高的附加價值。同時，好的創(chuàng)意能夠大幅度提高企業(yè)知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品煥發(fā)新的生機，獲取高額利潤。

2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

2.1我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教導水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入具有很大的意義，它可以創(chuàng)造適宜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會環(huán)境；同時，隨著我國教導水平的提高，創(chuàng)意人才增多，一方面有利于推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也對創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創(chuàng)意產(chǎn)品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產(chǎn)成品也是其發(fā)展的一大優(yōu)勢。

2.2我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢

我國的起步較晚，創(chuàng)意觀念較為落伍；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡導致沿海與內(nèi)陸對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策保護確定；創(chuàng)意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術創(chuàng)新能力相對不足，產(chǎn)品的競爭力不強；另外，企業(yè)缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和整體規(guī)劃也是其一大劣勢。

3推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

3.1成立推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機構

至今為止，我國還未明確推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機構，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)，這樣，其發(fā)展就會受到制約，難以形成系統(tǒng)化、規(guī)范化以及規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)體系。因此，我們應該加快組織機構建造的步伐。筆者認為，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府治理機構至少應具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，引導其走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路；明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，科學劃分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系；制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行政審批手續(xù)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)則；建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關行業(yè)協(xié)會，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高效便捷的一站式服務；形成各省市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意見和要求。總之，政府應當全面加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識，著力理順產(chǎn)業(yè)體制,積極打造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺,從而形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,培育出有國際影響的文化創(chuàng)意品牌。

3.2大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

最大限度地整合各個地區(qū)的資源，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一條重要的國際經(jīng)驗。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，不僅僅是傳統(tǒng)的舊廠房與藝術家的簡樸組合,我們不能只是簡樸的模仿外國的做法，而應該以現(xiàn)有的地區(qū)資源為基礎，加強行業(yè)間的調解合作，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進行系統(tǒng)、科學的規(guī)劃和資源整合，建立起具有地區(qū)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)應包括從事文化創(chuàng)意設計、技術支持、人才培訓、產(chǎn)品生產(chǎn)與交易、信息咨詢等方面的企業(yè)的集合體。上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建造走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當?shù)刭Y源,制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標及策略，逐步形成以“上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中央”為平臺、各個設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系架構。比如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就結合了浦東軟件園，整合分散在各區(qū)的動漫和網(wǎng)絡游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè)，集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓、孵化、展示、交易”五大功能，形成優(yōu)勢，實現(xiàn)共贏。

3.3提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的資金支持

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發(fā)展都只是空談。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，投資主體相對單一，需要進一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設立政府文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導基金，放寬貸款政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務。政府可以通過設立引導基金，降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進行政府貼息，支持區(qū)域中小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強，塑造區(qū)域文化創(chuàng)意知名品牌。另一方面，完善投融資環(huán)境，吸引企業(yè)、民間和外商資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。通過制定吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵社會資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資經(jīng)營,吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中來，實現(xiàn)投資主體的多元化和社會化，從而促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成集聚的效應。

參考文獻

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［2］李非.論兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展和合作［J］.臺灣研究•兩岸經(jīng)貿(mào)，2009,(4).

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范文第2篇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、技術整合性，對于增強城市文化競爭力、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構具有不可低估的作用。目前，全球每天自創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)造的產(chǎn)值是220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快，美國為14%（1996年開始，美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長率已超過其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品來源），英國為12%（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占經(jīng)濟總量的9%）。在我國的香港、臺灣地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在以前所未有的速度迅速崛起。

創(chuàng)意是人類的高級思維，更需要高端的政府服務。政策扶持是各國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有力保障。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為越來越多的國家和地區(qū)實現(xiàn)其經(jīng)濟結構轉型的重要措施和戰(zhàn)略方向。有鑒于此,了解主要國家的文化發(fā)展規(guī)劃和相應的產(chǎn)業(yè)扶持政策,以促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長和壯大,是十分必要的。

英國

――第一個政策性推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容的國家。

――1997年5月布萊爾出任英國首相，第一件事就是成立英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領導小組，把推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拯救英國經(jīng)濟困境的有效辦法。

――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動政策主要包括:創(chuàng)意出口推廣、教育及技能培訓、協(xié)助企業(yè)融資、稅務和規(guī)章監(jiān)管、保護智慧財產(chǎn)和地方推動自等6項，是目前國際上產(chǎn)業(yè)架構最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。

――提出“創(chuàng)意英國”、“倫敦夢”的口號，以提升城市文化品位、重振歷史名城輝煌。2003年4月，英國駐華使館和英國文化協(xié)會在中國北京、上海、廣州及重慶等地攜手舉辦了“創(chuàng)意英國（Think UK）”活動，這是英國政府迄今為止在海外組織的最大規(guī)模的宣傳活動。

――倫敦2003年2月提出倫敦市文化戰(zhàn)略目標是維護和增強倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的聲譽，成為世界級文化城市。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是倫敦主要的經(jīng)濟支柱，所創(chuàng)造的財富僅次于金融服務產(chǎn)業(yè)。

――從1997年以來，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長9%，大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍。

――2002年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達809億英鎊，占經(jīng)濟總量的9%，顯示英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務型的轉變，英國成為僅次于美國的第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國。

――英國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口每年約80億英鎊，每年約有15%的高增長。同期，英國所有產(chǎn)業(yè)的出口增長平均只有4％。

――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是吸納該國就業(yè)人口最多的第一大產(chǎn)業(yè)。

美國

――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的5.24%；

――創(chuàng)造就業(yè)800萬個，接近全國總就業(yè)人數(shù)的6%。

――在1977－1997年間，版權產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長率達到6.3％，而同期美國國民生產(chǎn)總值年增長率為2.7％。

――在這20年間，美國版權產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口翻了一番，達到380萬人，占美國就業(yè)人口總數(shù)的2.9％，平均年增長率達到4.8％，而同期美國經(jīng)濟就業(yè)人口平均年增長率為1.6％。

――1997年美國版權產(chǎn)業(yè)從國外銷售和出口中創(chuàng)利668.5億美元，超過了包括農(nóng)業(yè)、汽車、汽車配件和飛機制造在內(nèi)的所有主要產(chǎn)業(yè)。

――2001年，美國的版權產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟貢獻了5,351億美元左右，占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%。

日本

――近20年來，幾屆日本政府都把發(fā)展資源消耗低、附加值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項基本國策。

――1995年日本題為《新文化立國：關于振興文化的幾個重要策略》的報告，提出21世紀“文化立國”的戰(zhàn)略方針，通過產(chǎn)業(yè)運作方式大力扶持、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

――動漫藝術及相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模，僅次于旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

――2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產(chǎn)品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。日本成為是世界上最大的動漫制作和輸出國。

韓國

――韓國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，自2001－2010年的10年期間，在全國建設10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

――亞洲金融風暴之后，韓國提出將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，最終目標是把韓國建設成為21世紀文化大國、知識經(jīng)濟強國。

――2001年，韓國動畫產(chǎn)量躍居世界第3,僅次于美、日兩國。韓國已躋身世界文化產(chǎn)業(yè)5大國之列。2003年，動漫產(chǎn)業(yè)出口額首次超過鋼鐵。

新加坡

――1998年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃。

――2002年9月全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽為目標，成為“一個文藝復興城市”、“一個全球的文化和設計業(yè)的中心”、“一個全球的媒體中心”。

――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的2.8%－3.2%。

中國香港

――2002年中國香港特區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用了9萬余人，為香港每年帶來461.01億港幣產(chǎn)值，占GDP的比重為3.8%，就業(yè)人員比例達到5.3%。

――2003年董建華在第二任期的首份《施政報告》中正式提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強調創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結合。

中國臺灣

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范文第3篇

關鍵詞：創(chuàng)意；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意因素

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

20世紀60年代晚期，文化、商業(yè)和社會這三者之間的互動越來越緊密，文化產(chǎn)業(yè)也就隨之誕生。聯(lián)合國教科文組織對于文化產(chǎn)業(yè)的定義是“以無形資產(chǎn)和文化為核心，其產(chǎn)品生產(chǎn)是生產(chǎn)、創(chuàng)意和商業(yè)化的結合過程的產(chǎn)業(yè)?！?/p>

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念最初由英國提出的，20世紀末的1998年，時任英國首相托尼.布萊爾為了挽救國內(nèi)日益衰退的經(jīng)濟，成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組（Creative Industry Task Force）并制定了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》和《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，后者第一次清楚的定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》則指導并推動英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。

二、創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造這三個詞意思非常相近，特別容易混淆。然而，三個概念在延伸意義上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造就是把兩個以上的概念或事物結合起來從而將以前沒有的事物產(chǎn)生出或造出來了。創(chuàng)意是指對現(xiàn)實事物的理解所衍生出的一種具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。創(chuàng)新是指”把生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系”：引進新產(chǎn)品；采用新的生產(chǎn)方法；開辟新的市場；實行新的組織形式等。

當出現(xiàn)某些語境不嚴格的情況時，人們經(jīng)常會混淆這三個概念。很多所謂的專家認為應該將任何具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)都歸類于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且應該在表述時用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”而不是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。事實上，這種想法是錯誤的，這是一種泛化創(chuàng)意概念的做法，且并不利于正確熟悉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征?，F(xiàn)階段若要發(fā)展和研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就必須將創(chuàng)意與科技的創(chuàng)造和商務領域的創(chuàng)新區(qū)別開來。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定

突出創(chuàng)意的文化特征，并非等同于混淆文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者的概念。實際上是因為創(chuàng)意存在著巨大的潛在經(jīng)濟價值，才吸引了眾多眼光、投資者等來關注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各個國家一般都會在發(fā)展自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時界定其涵蓋的范圍，再以英國為例，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組（Creative Industry Task Force）就確定本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告業(yè)、設計業(yè)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的職能范圍其實有著很大的重合，這使得很多人會錯誤的把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當成是文化產(chǎn)業(yè)的一種新形式或是附屬。實際上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不屬于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)范疇，因為它產(chǎn)生于新技術條件之下，自身并不具備大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的特征，它分解重組了產(chǎn)業(yè)鏈并滲透于其各個環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，只是由于文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意活動更密集，才使得各國會將很多屬于文化產(chǎn)業(yè)范圍的完整產(chǎn)業(yè)包含在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意二者的關系

文化創(chuàng)意因素在產(chǎn)業(yè)鏈中隨處可見，同時也位于價值鏈的頂端。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心便在于利用產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意元素來行之有效的提升產(chǎn)品的附加價值并培養(yǎng)屬于自己的核心競爭力。以意大利為例，當“中國制造”因勞動成本低而行銷全球時，意大利制造業(yè)卻利用自身優(yōu)勢摒棄了老式規(guī)?；a(chǎn)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎，發(fā)展出了法拉利，蘭博基尼，Gucci等知名品牌，使 “意大利制造”品牌在世界市場獨樹一幟，同時有效推動了該國的經(jīng)濟復興。

在當今社會，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，卻依然存在很多人質疑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值，出現(xiàn)這種情況的根本原因就是這些人未能重視產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意因素-文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與關鍵之處。文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要基礎，而創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時也是一個具有高滲透性的產(chǎn)業(yè)，可以與其他產(chǎn)業(yè)相互融合從而推動產(chǎn)業(yè)升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對接可以非常有效地提升產(chǎn)業(yè)以及城市的競爭力，我國各城市應利用自身優(yōu)勢，結合自身情況發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。

參考文獻：

[1]蔡榮生，王勇，國內(nèi)外發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策研究[J]，中國軟科學，2009（8）：77-84.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范文第4篇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠人的創(chuàng)意智慧并借助于科技手段對文化資源進行創(chuàng)造與提升，進而生成高附加值文化產(chǎn)品和文化服務的經(jīng)營性行業(yè)，是一種滿足消費者精神乃至情感需要的體驗經(jīng)濟。包括了文藝演出、出版和版權貿(mào)易、音樂廣播、電視電影、動漫研發(fā)制作、廣告會展、古玩和藝術品交易、創(chuàng)意設計、文化旅游和文化體育休閑等類別?！〗陙?，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，人均可支配收入水平的提高及中產(chǎn)階級的崛起，傳統(tǒng)制造業(yè)和工藝設計帶來的物質消費感受已經(jīng)不能完全滿足消費者的需求，人們對精神消費的需求正在不斷擴大，并推動著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。

目前，中國人均GDP已超過2,000美元，而北京、上海、深圳等發(fā)達地區(qū)更已超過7,000美元，消費結構的升級正在促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速增長。以北京為例，據(jù)北京市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值992.6億元，占全市GDP比重為10.6％，且逐年提高。就全國市場而言，據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達近1,600億元，預計到2010年將達到2,100億元。

然而，和在物質消費領域中小到大米、雞蛋，大到房屋、汽車都已經(jīng)獲得投資人的高度認可的現(xiàn)實相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大部分領域卻并未得到資本的青睞。這也說明，在龐大市場需求和發(fā)展機遇的背后可能也伴隨著巨大的風險。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性與現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是非常具有精神特質的行業(yè)，和其他行業(yè)相比，其價值更難以評估。同時，這種精神特質也導致了需求的不確定性，從而使該產(chǎn)業(yè)存在更多的偶然性和更高的風險。此外，優(yōu)秀的創(chuàng)意及內(nèi)容對企業(yè)的成功至關重要。需要注意的是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高開發(fā)成本與低復制成本的特點，如果不能對知識產(chǎn)權進行有效保護，可能會導致企業(yè)的失敗。同時，人的因素或明星效應可能會對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，在這些因素的影響下，文化創(chuàng)意企業(yè)如果要做到規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營還存在一定的難度。

在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然總體市場規(guī)模很大，但較為分散，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，仍處于起步階段，市場化運作程度不高，有待產(chǎn)業(yè)整合。尚未成熟的市場體制及不規(guī)范的競爭導致創(chuàng)意項目投資回報周期較長、盈利狀況并不樂觀。而且，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)尚不具備清晰、成熟的商業(yè)模式，管理團隊更像是藝術家，而不是企業(yè)家，使得企業(yè)難以進行產(chǎn)業(yè)鏈式的拓展。再考慮到可能的政策風險，最后導致投資人對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資趨于謹慎。這似乎讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了一個叫好不叫座、吸引眼球卻不賺錢的行業(yè)。

以動漫產(chǎn)業(yè)為例，中國擁有超過3億多14歲以下的人口，動漫產(chǎn)業(yè)市場容量高達1，000億元，全國動漫企業(yè)達5,470多家。但在這些企業(yè)中，自主制作能力超過10部、10,000分鐘動畫節(jié)目的企業(yè)目前只有三辰卡通和宏夢卡通兩家，大多數(shù)的企業(yè)只能靠外包及代工業(yè)務維持生存。

在中國，動漫作品一直處于生產(chǎn)成本與電視臺購片價格“倒掛”的狀態(tài)，動漫企業(yè)不可能靠內(nèi)容銷售實現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，因此，動漫產(chǎn)品必須與消費行業(yè)相結合。而大多數(shù)的動漫企業(yè)在設計、制作之初就忽略了后期的產(chǎn)品開發(fā)問題，導致內(nèi)容、動漫形象很難得到消費品廠商及消費者的認可，從而很難與消費相結合。同時，動漫企業(yè)管理者對知識產(chǎn)權保護不夠重視。這些因素都導致了大部分動漫企業(yè)無法找到盈利模式，不能形成產(chǎn)業(yè)鏈式經(jīng)營。此外，專業(yè)人才和創(chuàng)意的匱乏也制約了動漫產(chǎn)業(yè)品質的提升和發(fā)展。

為了扶持和鼓勵我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化部于2007年底出臺了《關于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將推動國有經(jīng)營性文化單位改革、逐步放寬市場準入政策、積極整合文化資源三者結合起來，即在國有院團改制的基礎上，積極引入民營資本，并以資本和業(yè)務為紐帶，運用聯(lián)合、重組、兼并，上市等方式，整合形成跨地區(qū)、多業(yè)務的大型文化產(chǎn)業(yè)集團。同時，各地方也開始采取各種措施推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

投資人垂青“內(nèi)容+消費”型企業(yè)

雖然目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未成熟，但在巨大市場潛力及良好發(fā)展前景的推動下，部分企業(yè)正在不斷探索和構建適合市場需求的商業(yè)模式，并取得了優(yōu)秀的成果。同時，部分文化創(chuàng)意企業(yè)也已經(jīng)獲得了投資人的認可?！耐顿Y統(tǒng)計來看，如果按業(yè)務模式的性質分類，獲得投資人垂青的企業(yè)既包括內(nèi)容提供商，也包括渠道提供商，或者是二者相結合。從數(shù)量上分析，似乎內(nèi)容提供商型的企業(yè)更能引起投資人的興趣，這也在一定程度上印證了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的特性。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范文第5篇

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；商業(yè)模式；品牌化經(jīng)營

文化是民族的核心，也是權衡一個國家及地區(qū)綜合力量的關鍵內(nèi)容。如今國際上的競爭越來越激烈，把本土的文化作為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既顯現(xiàn)出了中國的綜合國力，還支撐著國家跟民族的凝聚力。中國有著五千年漫長的文化歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理應被作為經(jīng)濟的一個重要支柱。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是很有活力且很有發(fā)展?jié)撃艿男袠I(yè)，它必能很好地促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

商業(yè)模式即指某個組織該怎樣使用它的功能和概括它重要活動的提綱挈領。它既說明了公司里的客戶、產(chǎn)品跟服務，也給出了相關公司怎樣組織和創(chuàng)收跟盈利的資料。也就是說公司會用怎樣的途徑及方式來盈利?？墒侵袊蠖嗟奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒有辦法盈利的，對其商業(yè)模式創(chuàng)新管理是現(xiàn)在亟待解決的問題。

1商業(yè)模式的概念

國外的有關專業(yè)學者曾經(jīng)指出的：“當今公司之間的較量，不再僅僅是商品之間的較量，同時也是商業(yè)模式之間的較量?！倍覈鴮＜覍W者則指出，商業(yè)模式是一些機構在明確了外在假設前提和內(nèi)在資源與能力強弱之后，用來結合機構本身、用戶以及產(chǎn)業(yè)供求雙方和工作人員來獲取超過定量收益的一種戰(zhàn)略革新意圖，一種可以落實的構造形式和規(guī)定要求的關聯(lián)。俄羅斯的相關學者則指出文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式即指文化創(chuàng)意公司有了確定的外部條件及內(nèi)部資源之后，經(jīng)過市場競爭和政府干A的兩重調節(jié)，怎樣創(chuàng)造、傳遞及獲取價值，并且能夠使經(jīng)濟價值和社會價值在很大程度上得到統(tǒng)一。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的構成要素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又稱為“創(chuàng)意經(jīng)濟”以及“文化行業(yè)”，它把文化資源當作基礎條件，把創(chuàng)造能力當成核心，私人以及工作室通過改進創(chuàng)新，外加使用一些銷售手段把文化商品交付給顧客團體，從而確保了經(jīng)濟收益和社會影響的需求都得以實現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含很多方面的革新團體，其中有廣播影視、傳媒、動漫、廣告等。構成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重要方面主要為下列幾點。

21價值觀點

價值觀點也就是說文化創(chuàng)意公司把旗下的商品或者服務能夠提供給顧客團體的價值。一個成功的商業(yè)模式跟特別的價值主張肯定是分不開的，把該主張滲透進所給出的文化商品跟服務里面，并且經(jīng)不同的銷售通道提供給顧客團體。因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備經(jīng)濟性跟社會性的雙重屬性，所以公司給出的價值觀點就需要符合顧客的要求，還應該使其社會影響力增大，對社會做出積極的影響。

22目標顧客團隊

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標團體就是指具備相同水平的文化底蘊與更高追求的團隊。目標顧客團隊以人口學的特征為基本，將在購買動力、需要和交易收益等方面有著共同點的顧客團隊進行劃分。這種思路是把市場銷售里的劃分顧客群銷售當作前提，也就是把市場更為細致地劃分，瞄準其中一個特定的目標消費群，再推廣針對該顧客團體提供的商品或業(yè)務，設置恰當?shù)膬r格，使用適宜的銷售手段把商品或業(yè)務傳遞給目標顧客團體。

23分銷通道與合作伙伴之間的聯(lián)系

分銷渠道是說文化創(chuàng)意公司通過對本身的價值觀念做出推廣以及把衍生的文化商品或服務傳遞給消費者的所有路徑，還是公司跟消費者交流的途徑。分銷渠道非常地關鍵，它聯(lián)系著公司跟消費者，文化創(chuàng)意公司要求建立多種多樣的和高效的通道。

24資本分配能力

文化創(chuàng)意公司的資本包括文化資本和資金資本和人工資本，假如想構建出出眾的商業(yè)模式就必然要求在執(zhí)行生產(chǎn)運營的過程中對這些資本做出適當?shù)姆峙洌M最大努力壓榨出資本的剩余價值?！案镄隆笔俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核要素，所以人工資本也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的重中之重，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看重的員工一般分為是革新型的、技能型的和經(jīng)營型的。革新性的員工有原創(chuàng)力，能夠把抽象的文化轉變成具備極強經(jīng)濟價值屬性的文化商品，能夠加速進行文化創(chuàng)意，也需要技能型的員工使用先進科學的技術進行開發(fā)及革新才能夠激發(fā)顧客團隊的購買欲望，最后再利用營銷員工來宣傳和出售。

25先進的盈利形式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)它有一個很關鍵的目的就是獲得效益，優(yōu)秀的獲益形式對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式來說是十分必要的，它包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成本構造以及收益源頭。優(yōu)良的獲益形式要求對成本構成做出改進，保證制造經(jīng)營時的成本水平比較低廉，相對應地，還要增多效益的渠道，讓效益源頭可以多種多樣并且保持在一個較高的水平。

3五種典型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

31行業(yè)凝聚型商業(yè)模式

行業(yè)凝聚型商業(yè)模式主要就是通過建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)的通道，把部分相關的企業(yè)以及藝術規(guī)劃公司和藝術展覽館等匯聚在一個工業(yè)園中，這些公司利用行業(yè)鎖鏈的方式匯聚在一起。不僅僅降低了開發(fā)的成本，還能夠在大型公司的指引下加速部分小公司的完善。行業(yè)凝聚型的商業(yè)模式能夠產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集的影響，增強了相關文化行業(yè)地區(qū)市場的競爭能力，發(fā)揮了品牌價值，能夠帶動相關衍生產(chǎn)業(yè)。例如處于北京某地的藝術區(qū)與成都郊區(qū)的音樂主題公園，都是利用引入相關的文化創(chuàng)意公司和藝術家辦公室以及藝術展覽等方式來產(chǎn)生的。

32行業(yè)鏈經(jīng)營型商業(yè)模式

行業(yè)鏈經(jīng)營就是說文化創(chuàng)意公司以行業(yè)鏈的形式把某個文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為核心，對行業(yè)鏈進行向上及向下的伸展，經(jīng)過對有關公司的關系進行調整和優(yōu)化來讓它們可以相互合作行動，以此來提升該行業(yè)鏈運行的效果，最后來提高整體競爭優(yōu)勢的過程。比如，以《中國好聲音》這個節(jié)目為中心，對行業(yè)鏈進行向上和向下的伸展，讓制作方跟浙江衛(wèi)視都可以得到大量的利益，并且里面的導師跟學員，以及冠名商和演唱會等所有包括在行業(yè)鏈中的都會獲得利益。

33品牌化經(jīng)營型商業(yè)模式

現(xiàn)在，產(chǎn)品的同質化逐漸加重，競爭也越發(fā)地激烈，若公司只提高產(chǎn)品及服務的質量已不能夠立足，公司若想在如此激烈的市場競爭下立于不敗之地，既應有強烈的創(chuàng)造品牌的觀念，也應有強烈的對品牌進行經(jīng)營的觀念。品牌化經(jīng)營型的商業(yè)模式就是文化創(chuàng)意公司會在它的價值主張的帶領下去造就積極品牌的獨特性質，最大可能地發(fā)揮出品牌的效能，提高整體競爭的優(yōu)勢。

34跨媒體經(jīng)營型商業(yè)模式

跨媒體經(jīng)營就是公司為能夠最大可能地運用自己的資源，開發(fā)和參與除了媒體本身的其他市場，比如廣播、電視以及網(wǎng)絡和印刷媒體等。出版發(fā)行業(yè)是比較多地運用跨媒體運行該商業(yè)模式的，新興媒體持續(xù)性地產(chǎn)生，大家進行交流及娛樂的途徑也有了很大的變化，公司為了能夠生存及發(fā)展，便開始跨媒體經(jīng)營也是一種趨勢。

35跨行業(yè)經(jīng)營型商業(yè)模式

跨行業(yè)經(jīng)營商業(yè)模式就是說文化行業(yè)和別的行業(yè)相互滲透的一種商業(yè)模式，它破除了自己單一行業(yè)的局限性，進行跨行業(yè)多元化的發(fā)展，通過對不一樣的行業(yè)同樣利益點的聯(lián)結，來增多利潤來源及減小單一行業(yè)所帶來的風險。比如迪斯尼，它為全世界最大的娛樂傳媒公司，它進行的業(yè)務覆蓋了媒體網(wǎng)絡以及影視娛樂和主題公園等多種場所。迪士尼把它傳統(tǒng)的米老鼠、唐老鴨、兔八哥、加菲貓、白雪公主等多個典型的卡通形象當作核心，朝其他多個行業(yè)持續(xù)地進行衍生發(fā)展，且在每行業(yè)都有了很大的成功，深得消費者的喜愛。

4結論

適合每個行業(yè)的完備的商業(yè)模式是不存在的，可以永遠可行而并不需要發(fā)生改變的商業(yè)模式也是不存在的。一個公司若想成功既要側重于商業(yè)模式的設計，還應在生產(chǎn)經(jīng)營時通過對市場變化及公司里面狀況的了解來持續(xù)地對商業(yè)模式實行改進跟創(chuàng)新。文化創(chuàng)意公司應根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，研究組成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的元素，然后根據(jù)行業(yè)的特征來設計跟選擇合理的商業(yè)模式。

參考文獻：

[1]莊毅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合發(fā)展――以晉江市為例[J].當代經(jīng)濟，2017（3）.

[2]盛婷我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展創(chuàng)新模式探究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017（5）.