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農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)范文第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；文化產(chǎn)業(yè)；思考

中圖分類號： G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2017.01.002

文化建設(shè)能夠提高農(nóng)民的思想道德修養(yǎng)和科學(xué)文化知識水平，為農(nóng)民提供了一個文化交流的平臺，對保持農(nóng)村社會穩(wěn)定發(fā)揮了積極的作用。因此，在調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長的當(dāng)前時期，吉林省要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村精神文明和物質(zhì)文明良性互動，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

1 吉林省發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具備的優(yōu)勢條件

十以來，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不斷拓展新領(lǐng)域，初步形成了比較齊全的文化產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)統(tǒng)計，十八屆三中全會以來，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)年均增長速度在18.8%以上，2013年比2012年增長10.2%，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷上升，其促進(jìn)作用日益明顯。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值、改善農(nóng)村面貌、美化農(nóng)民家園、活躍農(nóng)村文化等方面發(fā)揮著重要作用，既服務(wù)了農(nóng)民，又富裕了當(dāng)?shù)匕傩铡?/p>

吉林省是女真葉赫部、哈達(dá)部、烏拉部、輝發(fā)部的發(fā)祥地，歷史悠久，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的歷史文化資源非常豐厚，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大。隨著社會資本的大量進(jìn)入和政府加大對農(nóng)村文化事業(yè)特別是農(nóng)村特色演藝事業(yè)的資助，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

2 吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

首先，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，水平不夠高。雖然吉林省的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)近些年來有了長足發(fā)展，但是經(jīng)營主體多為個體戶或者私營企業(yè)，呈現(xiàn)出分散、內(nèi)斂、低效的生產(chǎn)特點，市場運(yùn)作意識和管理經(jīng)驗嚴(yán)重不足。也有一些相對成規(guī)模的文化企業(yè)，但核心競爭力不足，嚴(yán)重制約著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

其次，吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)熱點拉動不足，文化消費(fèi)水平低。吉林省農(nóng)村具有豐富的鄉(xiāng)村旅游文化消費(fèi)資源，以長春市雙陽區(qū)為例，雙陽文化積淀深厚，有獨具特色的文化和相當(dāng)實力的資源。目前，已形成以雙陽湖、御龍溫泉為代表的自然旅游資源，以雙陽農(nóng)家樂為代表的特色旅游品牌，但是，這些品牌大多影響力有限，市場化程度不高，離形成文化消費(fèi)的熱點還有相當(dāng)大的距離。

再次，吉林省農(nóng)村文化人才資源缺乏。無論是文化事業(yè)還是文化產(chǎn)業(yè)，都存在文化人才缺乏的現(xiàn)象。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人才缺口較大，且勞動力結(jié)構(gòu)不均衡。專業(yè)人員所占比例低，缺乏專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊和經(jīng)驗豐富的文化工作者、管理者。

此外，農(nóng)村文化體制改革滯后，政策不完善，脫離市場；農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在資金缺乏，農(nóng)村文化市場發(fā)育程度低、發(fā)展速度緩慢、結(jié)構(gòu)失衡，市場法制不健全、管理混亂，非法經(jīng)營活動頻發(fā)等問題。

3 發(fā)展吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的對策

首先，發(fā)展吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要大力開發(fā)特色文化產(chǎn)品。具有濃郁民族風(fēng)情和地方民俗文化特色的手工藝品、特色旅游紀(jì)念品是游客們的最愛。文化產(chǎn)品的特性客觀上決定著農(nóng)村生態(tài)文化旅游將不再是單純的“觀光游”“體驗游”，而是要增加文化旅游的高附加值――古村古容、民間工藝品生產(chǎn)示范、民俗活動展示以及民間曲藝展演等融合的復(fù)合產(chǎn)品。實際上，目前有許多農(nóng)村針對本土的特色開發(fā)了許多生態(tài)文化旅游產(chǎn)品，例如通化、白山的民間剪紙就創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然，在大力發(fā)展農(nóng)村文化旅游的過程中，需確保將文化資源的保護(hù)與文化資源的開發(fā)有機(jī)結(jié)合起來，并最終通過發(fā)展農(nóng)村特色生態(tài)文化旅游，將潛在的鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。

其次，要大力開展經(jīng)營文化活動。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，開展豐富多彩的文化經(jīng)營活動也可創(chuàng)造出良好的市場效益。為了發(fā)展農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，前郭爾羅斯蒙古族自治縣舉辦冬季捕魚開網(wǎng)儀式和滿族、蒙古族冬捕表演，在豐富村民生活的同時，也促M(fèi)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，為農(nóng)民帶來了實實在在的經(jīng)濟(jì)效益。隨著各種文化節(jié)的舉辦，農(nóng)民的腰包越來越鼓，笑容也越來越燦爛。在冬捕活動中，前郭爾羅斯蒙古族自治縣本著按照“一村一品”的思路，將查干湖冬季捕魚和民俗文化結(jié)合在一起，在冬捕結(jié)束后的表演上，鄉(xiāng)村歌手PK賽、打羅漢、舞獅子等一系列民間文化活動，豐富了查干湖冬捕的內(nèi)容和形式。

因此，吉林省要繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，必須大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。 在民族特色文化資源豐富的延邊地區(qū)，要積極發(fā)展朝鮮族傳統(tǒng)手工藝生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)；在自然資源豐富的通化、白山地區(qū)，要以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，開發(fā)既具有生態(tài)環(huán)保、產(chǎn)業(yè)循環(huán)等特點的文化產(chǎn)品，做到繁榮發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增加農(nóng)民收入，真正實現(xiàn)文化富民的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)范文第2篇

1.品牌是企業(yè)的核心競爭力，能成為文化市場的亮點在這個消費(fèi)主義主導(dǎo)的時代，一個產(chǎn)品能否受到消費(fèi)者的歡迎，并不全部取決于使用價值。一個產(chǎn)品的銷售總要有自己的亮點來吸引消費(fèi)者。企業(yè)依托豐富深厚的民族文化底蘊(yùn)，打造出來的文化產(chǎn)業(yè)品牌，既是一個企業(yè)的標(biāo)識，又是其產(chǎn)品的賣點。一方面它可以極大地提升了企業(yè)的文化競爭力，使企業(yè)在激烈的競爭中發(fā)揮出特有的優(yōu)勢。其品牌影響力的大小，體現(xiàn)出這個文化企業(yè)核心競爭力大小，直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。另一方面由于文化產(chǎn)業(yè)品牌的無形資產(chǎn)還具有巨大的增值效應(yīng)，能使文化企業(yè)獲得極大的經(jīng)濟(jì)效益，品牌也會成為文化市場的亮點。

2.品牌能延長企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，能成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點一個好的品牌不僅可以直接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能產(chǎn)生延伸性影響。地方政府和文化企業(yè)可以通過價值聯(lián)動策略，通過品牌這一紐帶來延長產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮(zhèn)當(dāng)年因小說《芙蓉鎮(zhèn)》改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而得名。地方政府利用這一契機(jī)，在打造影視文化品牌的同時，充分利用《芙蓉鎮(zhèn)》這個品牌，延長產(chǎn)業(yè)鏈，融合千年古鎮(zhèn)優(yōu)美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風(fēng)民俗，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。既發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)，又增加了當(dāng)?shù)芈糜问杖?，還極大地增加了當(dāng)?shù)卮迕駨氖孪嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的收入和國家稅收，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綠色、快速增長，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。

3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農(nóng)民的自信心和幸福感當(dāng)農(nóng)村農(nóng)民基本的物質(zhì)需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來越強(qiáng)烈。由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標(biāo)志、歌舞、服飾、節(jié)慶活動、美術(shù)建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。產(chǎn)業(yè)品牌的打造，一方面促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，極大地滿足了廣大人民群眾物質(zhì)文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)文化的同時，使優(yōu)秀的民族文化更加具有吸引力和影響力；在展示人文美、山水美，吸引國內(nèi)外民眾的同時，也把民族文化推向市場；[2]在弘揚(yáng)了民族文化，展示民族之美的同時，提高鄉(xiāng)村的知名度；在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時，也讓他們在享受文化中陶冶情操，提升文化素質(zhì)，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。

二、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.品牌意識不強(qiáng)在農(nóng)村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產(chǎn)和飲食風(fēng)味等文化資源，但由于缺乏創(chuàng)品牌意識，豐富的資源被忽略，沒有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產(chǎn)業(yè)資源難以變成文化經(jīng)濟(jì)價值。剛剛起步的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展仍然停留在自發(fā)階段，發(fā)展艱難，農(nóng)民包括大多數(shù)基層農(nóng)村干部壓根沒想到要發(fā)展產(chǎn)業(yè)的品牌，對品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，對品牌的延伸不足，缺乏內(nèi)涵。

2.品牌推廣不力文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定要具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)品牌的成長需要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，得到大眾的認(rèn)可信任，才能久盛不衰，發(fā)揮品牌效用。要提高品牌的知名度，需要強(qiáng)有力的品牌推廣。而目前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。一是宣傳推廣品牌的意識不強(qiáng)，力度不夠；二是對文化品牌內(nèi)涵的挖掘不深，找不準(zhǔn)宣傳的切入點，形不成強(qiáng)的烈感染力和影響力；三是沒有充分利用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，致使品牌推廣成效不夠顯著。

3.品牌效應(yīng)不佳近年來，隨著農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了新的進(jìn)步，也出現(xiàn)了有一定影響的產(chǎn)業(yè)品牌，但品牌效應(yīng)不佳，其作用發(fā)揮十分有限。究其原因，一是急于求成，做表面文章，忽視了文化市場建設(shè)。二是盲目跟風(fēng)，惡性無序競爭和低水平重復(fù)建設(shè)，農(nóng)村簡單復(fù)制城市文化品牌，缺乏農(nóng)村文化的自身特色。[5]三是城鄉(xiāng)分離，協(xié)調(diào)不夠，不能很好的利用品牌，沒有創(chuàng)造出應(yīng)有的品牌經(jīng)濟(jì)價值。

三、打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的策略

1.營建“生態(tài)”——形成良好品牌環(huán)境文化產(chǎn)業(yè)是一種“生態(tài)”，文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)也要從“生態(tài)”角度，促進(jìn)人才、資金、技術(shù)等要素的快速積累，促進(jìn)整個文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。一是加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)重大問題的系統(tǒng)研究，深入探尋我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制和模式。按照開放化、專業(yè)化、創(chuàng)新性、集約化原則，通過改革破除一切阻礙文化生產(chǎn)力發(fā)展的體制機(jī)制障礙，把有品牌價值的課題或者項目集中力量做大做好。二是打造合格的市場主體，在政府和市場、城市和農(nóng)村、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間找到一個合理的借鑒；建構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈，成立專門的產(chǎn)業(yè)組織協(xié)調(diào)統(tǒng)籌行業(yè)發(fā)展問題。三是關(guān)注人才培養(yǎng)，關(guān)注對小微企業(yè)的培育，從政策上和資金上加大對人才和小微企業(yè)的扶持力度，促進(jìn)文化企業(yè)的成長壯大。不斷提升企業(yè)的核心競爭力，充分滿足老百姓的文化消費(fèi)需求，加大農(nóng)村文化精品力作的創(chuàng)作力度，增加農(nóng)村“對路”文化產(chǎn)業(yè)的投入，發(fā)展文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，拓展大眾性的文化消費(fèi)市場，帶動產(chǎn)出更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。四是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，打造一個支持文化企業(yè)良好發(fā)展的市場環(huán)境。充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，塑造和培育好市場主體，引導(dǎo)企業(yè)公平競爭，形成好的市場效應(yīng)。

2.準(zhǔn)確定位——找準(zhǔn)品牌發(fā)展優(yōu)勢品牌的打造，品牌的定位是第一步，必須找準(zhǔn)定位。怎么辦？一是需要一個清晰的市場定位。市場的每一個產(chǎn)品，應(yīng)該說它都有一個自己的消費(fèi)群。作為一個有價值的文化品牌，應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，在充分了解市場需求的基礎(chǔ)上，通過成功的市場定位，形成相對穩(wěn)定的消費(fèi)群。在充分培育本地市場的同時，積極開拓外地市場以及海外市場，為文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供更為廣闊的空間。二是需要鮮明的品牌特色。這些特色既包括民族文化特色，也包括地域環(huán)境特色、人文習(xí)俗特色等。盡管我國農(nóng)村有著悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的自然、文化資源，但這并不等于這些資源能夠自然而然轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，更不會自然變?yōu)槲幕放?。打造農(nóng)村文化品牌應(yīng)該立足現(xiàn)有資源，發(fā)揮鄉(xiāng)土的優(yōu)勢，彰顯農(nóng)村特色，以農(nóng)村特色立品牌，用鄉(xiāng)村品牌贏市場。將文化品牌的農(nóng)村化與城市化、本土化與國際化結(jié)合起來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。將人無我有的優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揮，進(jìn)一步做大做好，才能產(chǎn)生市場效應(yīng)。三是注重深層的價值提煉。大凡具有核心競爭力的文化品牌，都離不開對所確定品牌內(nèi)在核心價值的提煉和深層鍛造。要使品牌具有強(qiáng)大的、可持續(xù)的競爭力，必須要有有份量的、迷人的核心價值。因此，打造文化品牌時，一定要以品牌核心價值提煉為重點，通過提煉核心價值，來形成品牌的特色，形成品牌的核心競爭力。益陽市地處湖南中部，素有八百里洞庭“魚米之鄉(xiāng)”的美稱，有桃花江美人窩、梅山、竹、湖鄉(xiāng)、黑茶、花鼓戲、詩歌等文化資源，有、周立波、周谷城“三周”故里等得天獨厚的自然資源和人文資源，這為發(fā)展山水文化、民族文化和開發(fā)文化品牌提供了取之不盡的源泉。[6]而要把這些資源變?yōu)槲幕放?，需要我們不斷的探索，?zhǔn)確的定位，創(chuàng)作和形成具有鮮明的地域、自然、人文特色的文化產(chǎn)品，并逐步提煉升華成具有重要經(jīng)濟(jì)價值的文化品牌。

3.挖掘資源——做好品牌系統(tǒng)規(guī)劃文化品牌的打造，需要在充分挖掘區(qū)域文化資源的基礎(chǔ)上，做好系統(tǒng)規(guī)劃，才能取得好的效果。這個規(guī)劃既要有區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃，又要有局域的實施規(guī)劃，既要注意挖掘和利用文化資源，又要最大限度的保護(hù)好文化資源。不可急功近利，盲目推進(jìn)。湖南益陽，文化產(chǎn)業(yè)品牌的開發(fā)可以利用民俗文化豐富，文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢，充分挖掘諸如“三周”等文化名人資源，復(fù)原一些文化古跡，復(fù)古一些《山鄉(xiāng)巨變》中農(nóng)村田園風(fēng)光，加上洞庭湖生態(tài)濕地，展示山清水秀的美景，讓人們欣賞自然風(fēng)光的同時，享受原生態(tài)的文化氣息。讓山水益陽實現(xiàn)綠色發(fā)展。一是做好文化產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈的延伸規(guī)劃。營造“三周”文化氛圍，加大“三周”文化包裝，象市區(qū)道路、公園可否考慮以“三周”作品中的某個人名、地名或“三周”本人的人名命名；開展“三周”文化研究，發(fā)展湘中益陽餐飲文化等，以“三周”故居文化促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；以“三周”文化作品以及“三周”工業(yè)品產(chǎn)業(yè)等亞文化產(chǎn)業(yè)品牌的開發(fā)等作為文化產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈延伸。二是把現(xiàn)有的文化品牌打造成文化產(chǎn)業(yè)品牌。如“竹文化”、“黑茶文化”等文化品牌目前已初步成熟，其后的重點就是向產(chǎn)業(yè)化過渡。三是把其他有潛力的獨具民族特色的文化打造成文化品牌，然后依托這些文化品牌再去打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。象南縣的地方花鼓戲劇、游藝與雜技等，可先把他們打造成文化品牌，再逐步開發(fā)，實現(xiàn)商品化、市場化、產(chǎn)業(yè)化。

4.積極傳播——塑造品牌良好形象一個品牌的形成開始階段可能是無意識的、不自覺的、偶然的，但當(dāng)它發(fā)展到一定的規(guī)模、數(shù)量、影響、效益時，就應(yīng)該引起重視，及時加以宣傳，使之發(fā)揚(yáng)光大。文化產(chǎn)業(yè)同樣如此，需要包裝自己、宣傳自己。一是要做好品牌，做大品牌。形成品牌的時代性、知識性、觀賞性、趣味性和參與性，以高立意、高品位、大氣魄、大手筆把品牌做大做好，提高品牌的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和支持。二是要積極、主動傳播與營銷。目前有些文化產(chǎn)品雖然是品牌，但沒能帶來大的商業(yè)價值，這與營銷手段、包裝落后等有一定的關(guān)系。農(nóng)村在打造文化產(chǎn)業(yè)品牌時，一定要通過媒體平臺、企業(yè)營銷等方式和途徑積極、主動的進(jìn)行傳播與營銷，積極有效的推介自己，不斷提升文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)的知名度，幫助文化產(chǎn)品打開市場格局，使之在市場化競爭中獲得良好的生存和發(fā)展的空間。湖南安化黑茶歷史悠久流長，是中國古代名茶之一，其特色的千兩茶，堪稱一絕。上個世紀(jì)50年代安化黑茶曾一度絕產(chǎn)，以至于默默無名。2010年，湖南安化黑茶走進(jìn)中國上海世博會，成為中國世博會十大名茶之一。安化黑茶再度走進(jìn)茶人的視野，成為茶人的新寵。它與當(dāng)?shù)毓糯枞~運(yùn)輸驛道旅游結(jié)合，打造黑茶品牌、拓展黑茶市場、建設(shè)黑茶標(biāo)準(zhǔn)體系、開發(fā)茶文化旅游等，形成了風(fēng)格獨到的“黑茶文化”產(chǎn)業(yè)，在第六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會上，該縣被評為“2010年全國重點產(chǎn)茶縣”，躋身全國十強(qiáng)，茶葉總產(chǎn)量位列全國第九，黑茶產(chǎn)量位列全國第一。極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)范文第3篇

隨著我國社會主義現(xiàn)代化精神文明建設(shè)的深入發(fā)展，農(nóng)村人民群眾對精神文化的需求也不斷增加，如何開發(fā)和建設(shè)農(nóng)村文化已經(jīng)成為一個十分很重要的問題。發(fā)展農(nóng)村文化必須按照黨對農(nóng)村文化的有關(guān)文件精神，在大力發(fā)展文化事業(yè)的同時，積極適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，兩個輪子一起轉(zhuǎn)，才能推動農(nóng)村文化與經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、當(dāng)前農(nóng)村文化發(fā)展的現(xiàn)狀

1.新農(nóng)村文化建設(shè)落后。文化建設(shè)不像經(jīng)濟(jì)建設(shè)一樣可以給人們看到實質(zhì)性的東西，也不能給人們帶來直觀的經(jīng)濟(jì)收入，所以，政府大多把重點放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，而忽略了文化建設(shè)的重要性。

2.文化活動形式單一。由于農(nóng)民平時忙于勞作，很少有時間參與文化活動，最多也只是閑暇時看看電視，聽聽收音機(jī)，文化生活相當(dāng)單調(diào)。個別農(nóng)民受消極文化的影響，燒香拜弗，信鬼信神，嚴(yán)重影響了家庭和和社會的安定。

3.文化建設(shè)隊伍人才缺乏。由于一些歷史原因和現(xiàn)實狀況的限制，文化系統(tǒng)的工作人員整體素質(zhì)較低，缺乏一些專業(yè)的文化建設(shè)知識，文化隊伍的建設(shè)不穩(wěn)定，發(fā)展不健康。

4.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。很多地方對文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)力度不夠，尤其是對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，還停留在較古老的保護(hù)層面上。

二、開發(fā)和建設(shè)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的思路和措施

（一）加強(qiáng)政府的作用

要加強(qiáng)政府的作用，從全面建設(shè)小康社會的觀點出發(fā)，對農(nóng)村文化建設(shè)需高度重視。把農(nóng)村文化建設(shè)作為政府的重要日程，將其融入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中和財政預(yù)算中，將其作為干部升遷的考核指標(biāo)。在文化工作出現(xiàn)倒退的地區(qū)，要采取責(zé)問制度。

1.加大文化開發(fā)的建設(shè)力度。政府根據(jù)社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的整體布局，進(jìn)行專項撥款用于公共文化設(shè)施的建設(shè)。還可以根據(jù)實際情況進(jìn)行融資，通過融資的形式實現(xiàn)文化建設(shè)多元投入機(jī)制。同時規(guī)劃好新建文化設(shè)施以及現(xiàn)有文化設(shè)施的工作，使得文化設(shè)施發(fā)揮最大的功能。

2.加強(qiáng)政府的管理工作。政府部門要根據(jù)農(nóng)村的具體情況制定相應(yīng)的工作計劃，抓好農(nóng)村文化活動，發(fā)揮文藝工作者的作用，將健康積極的文化活動呈獻(xiàn)給農(nóng)民，還要充分挖掘?qū)I(yè)的人才，對一些有潛力的人員進(jìn)行培養(yǎng)，使他們成為文化活動建設(shè)的支柱。同時，還要鼓勵人們開展一些有意義的活動，加大群眾的參與力度，有效地抑制惡俗文化的傳播。

3.提升文化工作者的素質(zhì)。首先要規(guī)劃和整頓農(nóng)村文化隊伍，要根據(jù)不同的崗位選取相應(yīng)的人才。要鼓勵一些高校畢業(yè)生進(jìn)入到基層進(jìn)行文化方面的工作；其次，通過公開招聘的方式，吸收一部分高素質(zhì)文化藝術(shù)人才。對現(xiàn)有的人員進(jìn)行培訓(xùn)，確定各自的工作職責(zé)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村文化設(shè)施建設(shè)

要堅持政府的主導(dǎo)地位，將農(nóng)村文化建設(shè)作為重點，加強(qiáng)農(nóng)村文化設(shè)施和文化場所的建設(shè)，使得農(nóng)村文化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)得以全面構(gòu)建。

（三）改革文化管理體制

對文化管理體制進(jìn)行改革，能夠有效地提高文化服務(wù)的能力，政府需要積極地探索對現(xiàn)行文化管理體制進(jìn)行改革的措施，激發(fā)文化設(shè)施的發(fā)展?jié)撃?，使得文化設(shè)施更具活力。此外，政府應(yīng)該引入一些經(jīng)濟(jì)投入來參與文化設(shè)施的建設(shè)工作。文化部門要緊抓新農(nóng)村建設(shè)的要求，結(jié)合農(nóng)村實際情況，采用多彩的文化活動，豐富農(nóng)民的生活，滿足他們的精神需求。

（四）加強(qiáng)農(nóng)村文化隊伍建設(shè)

要加強(qiáng)農(nóng)村文化隊伍的建設(shè)，并制定一些文化事業(yè)發(fā)展的保障措施，選擇有效的方式，發(fā)展一批專業(yè)的農(nóng)村文化隊伍，并通過一定的培訓(xùn)使得隊伍的整體素質(zhì)有所提高。對文化隊伍中的人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，并堅持持證上崗的政策。一方面鼓勵一些相關(guān)藝術(shù)專業(yè)的畢業(yè)生來從事農(nóng)村文化建設(shè)，一方面面向社會招聘，招收一批專業(yè)的人才。此外，還要大力的培養(yǎng)文化骨干，將活躍農(nóng)村文化和傳承民間文化的作用發(fā)揮到最大，使得群眾基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。對工作優(yōu)秀或作出貢獻(xiàn)的農(nóng)村文化工作者采取一定的獎勵措施，使得農(nóng)村文化的發(fā)展建設(shè)保持在一個良好的氛圍之中。

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)范文第4篇

鳳翔泥塑藝術(shù)近年來的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，鳳翔泥塑藝術(shù)發(fā)展較為緩慢。鳳翔泥塑藝術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了相當(dāng)長的時間，并且其發(fā)展過程中取得了很大的成就。但是，就目前鳳翔泥塑藝術(shù)的發(fā)展趨勢來看，鳳翔泥塑藝術(shù)發(fā)展水平與無錫、高密等地區(qū)的泥塑發(fā)展有很大的差距。造成鳳翔泥塑藝術(shù)發(fā)展腳步緩慢的原因眾多，其中缺乏深入挖掘與研究鳳翔泥塑藝術(shù)的人才較少，不具備一個科學(xué)、完善的藝術(shù)研究體系，相關(guān)研究開發(fā)工作的規(guī)模不足。從事鳳翔泥塑藝術(shù)的相關(guān)人員主要是以家庭為基礎(chǔ)的生產(chǎn)方式，經(jīng)營與管理不夠科學(xué)，生產(chǎn)設(shè)備相對簡陋，產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到有效的保證，整體泥塑的生產(chǎn)與加工規(guī)模難以有效的保證，而產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展更是無從談起。

第二，經(jīng)營理念陳舊?，F(xiàn)階段，泥塑藝術(shù)創(chuàng)作的題材以及造型雖然已經(jīng)有了很大的創(chuàng)新，但是相對于地理因素、環(huán)境因素、社會因素等因素的限制，使得鳳翔泥塑藝術(shù)品經(jīng)營的理念依然不夠先進(jìn)，難以適應(yīng)現(xiàn)代市場的需求。與此同時，鳳翔泥塑生產(chǎn)者自身缺乏足夠的文化素質(zhì)，不夠了解市場需求，難以把握經(jīng)濟(jì)變化規(guī)律，導(dǎo)致整體經(jīng)營管理工作舉步維艱。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新意識不足。鳳翔泥塑藝術(shù)作為一種傳統(tǒng)的民間藝術(shù)形式，其藝術(shù)作品應(yīng)該具有傳統(tǒng)因素，這是毋庸置疑的。但是，在鳳翔泥塑的經(jīng)營管理過程中，如果不能很好的與市場相結(jié)合，考慮到市場的真正需求，其經(jīng)濟(jì)價值就難以得到進(jìn)一步的開發(fā)?，F(xiàn)階段，大多數(shù)的鳳翔泥塑的制作依然采用傳統(tǒng)的造型，造型、種類、用途的應(yīng)用范圍較小，并且大多數(shù)處于模仿生產(chǎn)的階段，難以與現(xiàn)代市場需求進(jìn)行接軌，缺乏足夠的創(chuàng)新意識。

產(chǎn)業(yè)化對于鳳翔泥塑藝術(shù)發(fā)展的意義

我國很多地區(qū)，在進(jìn)行民俗產(chǎn)品與文化的開發(fā)過程中，主要是對于民俗文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，打造規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)。鳳翔泥塑的發(fā)展過程中，其產(chǎn)業(yè)化的過程可以借鑒豐富的民俗文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的經(jīng)驗?，F(xiàn)階段，鳳翔泥塑的管理方式相對落后，難以與現(xiàn)代化的市場環(huán)境進(jìn)行接軌。實現(xiàn)鳳翔泥塑的產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)成為鳳翔泥塑的發(fā)展必備條件。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的過程中，要對于鳳翔泥塑藝術(shù)的相關(guān)文化態(tài)勢進(jìn)行評估與分析，并且對于鳳翔泥塑藝術(shù)的資源進(jìn)行充分的利用，有效的推動鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)。在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的同事，要重視地區(qū)人民的切實利益，從而通過產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，將文化資源有效的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，進(jìn)而通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，要提高地區(qū)群眾對于鳳翔泥塑藝術(shù)的認(rèn)識，并且推廣民俗藝術(shù)理念，保證鳳翔泥塑藝術(shù)具有獨特的民族氣息與藝術(shù)純粹性。

推動鳳翔泥塑藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的對策

第一，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。鳳翔泥塑產(chǎn)品由于其自身具有獨特的優(yōu)勢，其市場需求的范圍較廣，只有真正的對于生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)大，才可以滿足大量的市場需求。鳳翔泥塑產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以為當(dāng)?shù)靥峁﹦趧恿徫?，并且通過建立規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)形勢，促進(jìn)家庭作坊式生產(chǎn)方式的改進(jìn)，落實相關(guān)規(guī)模性企業(yè)建立，從而有效的實現(xiàn)鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

第二，打造鳳翔泥塑產(chǎn)品的品牌。鳳翔泥塑產(chǎn)品的推廣上，要建立自身獨特的品牌，通過打造獨特的品牌形象，進(jìn)而有效的將鳳翔泥塑文化進(jìn)行宣傳與弘揚(yáng)。針對于鳳翔泥塑產(chǎn)品制造與生產(chǎn)的過程，要構(gòu)建完善的質(zhì)量保證體系，通過有效的質(zhì)量控制措施，保證鳳翔泥塑產(chǎn)品具備足夠的質(zhì)量水平。

第三，引入現(xiàn)代經(jīng)營理念。鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要以現(xiàn)代經(jīng)營管理理念進(jìn)行管理。在市場化管理的過程中，要積極的引入專業(yè)管理人才，以現(xiàn)代化的管理念進(jìn)行統(tǒng)籌管理。對于相關(guān)營銷人才的引入上，要保證營銷人才的素質(zhì)水平，進(jìn)而有效的實現(xiàn)對市場的拓展與開發(fā)，促進(jìn)鳳翔泥塑產(chǎn)品銷售工作的開展。另外，還要積極的引入市場分析與評估人才，深入的對市場需求進(jìn)行了解，提高鳳翔泥塑產(chǎn)品對市場需求的適應(yīng)能力。

第四，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新。創(chuàng)新是國家發(fā)展、民族發(fā)展的靈魂，同時也是國家持續(xù)發(fā)展的根本動力。泥塑藝術(shù)的發(fā)展，必須要依靠創(chuàng)新，而其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也需要以創(chuàng)新藝術(shù)為發(fā)展的核心內(nèi)容。鳳翔泥塑是一種傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，其發(fā)展需要與市場群體相結(jié)合，并且通過創(chuàng)新意識，提高民間藝術(shù)的應(yīng)用范圍，并且更好的迎合市場需求，最終達(dá)到服務(wù)消費(fèi)者、大眾以及社會的根本目的。

結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要趨勢，也是一個新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸的成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的主要基礎(chǔ)，并且對于社會財富的產(chǎn)生有著重要的意義。鳳翔泥塑藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化過程，就是將商品、經(jīng)濟(jì)機(jī)制與民間藝術(shù)相結(jié)合，提高文化生產(chǎn)力，推動新資源的開發(fā)，并且實現(xiàn)對于傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)、保留與發(fā)展的重要目的，對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展有著重要的意義。

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)范文第5篇

我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提出早在20世紀(jì)90年代，也曾大張旗鼓地規(guī)劃“公司+農(nóng)戶”、“產(chǎn)、供、銷”一體化的“龍型經(jīng)濟(jì)”。發(fā)展到今天，無論是基地農(nóng)戶，還是龍頭企業(yè)均有較大發(fā)展，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距很大，存在一些亟待解決的問題。

1.1產(chǎn)業(yè)化組織競爭力弱

與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)無論是規(guī)模還是經(jīng)濟(jì)實力均比較弱，以肉食加工為主的圳通公司與濰坊得利斯集團(tuán)不可比，得利斯也是一家濰坊地區(qū)的肉食加工龍頭企業(yè)，目前總資產(chǎn)達(dá)21億元，年銷售收入高達(dá)27億元，創(chuàng)利稅1.6億，安排職工就業(yè)4500人。以肉雞加工為主的諸城外貿(mào)集團(tuán)，年實現(xiàn)銷售收入更是高達(dá)61億元，利稅2.1億元。

1.2市場建設(shè)速度慢，規(guī)模小，擔(dān)當(dāng)不了龍頭地位

近些年，通榆縣各種市場建設(shè)速度很快，也有了一些規(guī)模，但與發(fā)達(dá)地相比真可謂小巫見大巫。如壽光蔬菜批發(fā)市場，占地43.3hm2，投資2.8億元，是全國“十大”農(nóng)貿(mào)市場之一，也是全國最大的蔬菜批發(fā)市場。該市場為全國蔬菜的集散地，每天上市的蔬菜中只有10%的量是壽光本地生產(chǎn)的。蔬菜進(jìn)入壽光批發(fā)市場，先進(jìn)行檢質(zhì)，合格后檢斤，然后進(jìn)入市場，價格固定。不存在討價還價問題，質(zhì)量不合格不允許進(jìn)入市場。但經(jīng)過整理后走出這個市場就成為名牌的蔬菜進(jìn)入國內(nèi)大型超市和國際市場，高效益隨之產(chǎn)生。如幾毛錢一斤的大蔥，經(jīng)過簡單加工包裝，就成了日本大蔥，價格也從幾角錢變成一美元。

1.3農(nóng)民進(jìn)入市場的組織化程度低

通榆縣目前農(nóng)村各類經(jīng)濟(jì)中介組織數(shù)量少，發(fā)展緩慢，起的作用也不充分。與發(fā)達(dá)地區(qū)差距大，如山東濰坊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)及市場4360多家，各類農(nóng)民中介合作組織占基地農(nóng)戶比例12%，而且中介作用十分明顯。如各類龍頭企業(yè)和專業(yè)市場每年與基地農(nóng)戶簽訂生產(chǎn)訂單，每年返還一定比例的企業(yè)利潤給基地農(nóng)戶，龍頭企業(yè)和基地農(nóng)戶之間的權(quán)利和義務(wù)的約束能否履行合同，有無違約以及違約責(zé)任的追糾，這些工作均由農(nóng)民中介組織去實施。如果農(nóng)民這種組織化程度太低，就制約了龍頭企業(yè)與基地農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)的健全和完善。

2通榆縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策和建議

鑒于通榆縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，今后一個時期農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃和發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個方面做些工作。

2.1下大決心做好基地農(nóng)戶的規(guī)模化生產(chǎn)

通榆縣是吉林省省最早的畜牧縣，全縣大牲畜、牛和羊的存欄數(shù)早在改革開放初，雖然存欄分別只有16萬頭、7.6萬頭和21萬只，但均在全省前列。但發(fā)展到2004年這些指標(biāo)雖然發(fā)展到16萬頭、11萬頭和50萬只，但均下降到了全省中等水平。說明速度太慢了。通榆縣號稱30hm2萬畝耕地，人均水平全省最高。但也就是這一優(yōu)勢導(dǎo)致全縣農(nóng)民養(yǎng)成了廣種薄收的粗放經(jīng)營習(xí)慣。因此，在做好基地農(nóng)戶規(guī)模生產(chǎn)上應(yīng)下大決心做好以下幾項工作：抓住百萬畝優(yōu)質(zhì)高效基本農(nóng)田建設(shè)這個契機(jī)，下決心把多余的耕地退出來。全縣6萬農(nóng)戶有這6.67萬hm2高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)田足矣，其余耕地一律還草、還林、使一望無際的荒漠變碧波萬頃的草原。只有這樣才能大力發(fā)展通榆農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——牧業(yè)。真正回歸到風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊的美麗景象。到那時，每戶農(nóng)民精耕細(xì)作一坰地，放牧一群牛羊，或養(yǎng)雞或養(yǎng)大鵝。牛羊等大牲畜存欄規(guī)模迅速擴(kuò)大，豬雞鴨鵝等家畜養(yǎng)殖大戶遍地開花。到了那時候，各種大型的龍頭企業(yè)才能落戶通榆，牧業(yè)的龍型經(jīng)濟(jì)才能直正起飛。因此，沒有基地規(guī)模這棵梧桐樹，就根本引不來龍頭企業(yè)這樣的金鳳凰。

2.2把精力放到培植龍頭企業(yè)，形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基地

搞好檢驗檢疫，推動標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等服務(wù)上來。為增強(qiáng)龍頭企業(yè)的帶動功能，要堅持國有、集體、民營、外資一起上，采取一系列優(yōu)惠政策，鼓勵引導(dǎo)個體私營大戶、轉(zhuǎn)產(chǎn)后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)投資興辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，吸引外地和國外客商創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。堅持按比較優(yōu)勢和市場需求培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。政府要搞好區(qū)劃布局，對龍頭企業(yè)在資金、稅收等方面實行特殊的優(yōu)惠政策，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的深加工和現(xiàn)代營銷業(yè)，鼓勵扶持名優(yōu)產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動效用。

2.3推行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

要制訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，形成一整套完善的操作規(guī)范。通過建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測機(jī)構(gòu)和專業(yè)執(zhí)法隊伍，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、保鮮、貯藏、運(yùn)銷等各個環(huán)節(jié)的全方位質(zhì)量監(jiān)控。加上實施品牌戰(zhàn)略，全縣要加快推進(jìn)“無農(nóng)藥殘毒放心食品生產(chǎn)基地”的認(rèn)證，培訓(xùn)懂得生產(chǎn)綠色有機(jī)無公害農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民技術(shù)員，加快綠色食品認(rèn)證工作。

2.4體制上創(chuàng)新