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摘要：隨著信息技術(shù)和社會生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的應用變得越來越普遍。文章簡單介紹了數(shù)字插畫的概念及特點，分析數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過一些具體案例從表現(xiàn)形式、信息傳達、情感表達、趣味性、銷量提升這幾個方面闡述了數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的優(yōu)勢，最后指出數(shù)字插畫與產(chǎn)品包裝相結(jié)合的創(chuàng)新策略。

關鍵詞：數(shù)字插畫；包裝設計；視覺傳達

在社會信息化的過程中，信息技術(shù)和網(wǎng)絡媒介的快速發(fā)展推動了產(chǎn)品包裝的設計方式、宣傳方式及銷售方式的轉(zhuǎn)變，同時也給商品提供了新的市場空間和發(fā)展機遇。如今，市場規(guī)模在不斷擴大，品牌競爭也日益激烈，消費者不僅會關注產(chǎn)品質(zhì)量，也會關注產(chǎn)品包裝所營造的藝術(shù)氛圍。如何豐富產(chǎn)品的包裝，增強產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和趣味性已成為當今設計師所面臨的重要問題。為了能讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，包裝設計的表現(xiàn)形式變得更加多元化，其表現(xiàn)形式之一就是應用數(shù)字插畫來吸引消費者的瀏覽與關注，提升品牌知名度。

一、數(shù)字插畫的概述及特點

插畫又稱插圖，是對文字內(nèi)容起到輔助說明作用的一類圖像，它可以將抽象的設計思維具體地表現(xiàn)出來，使人們感受到繪畫語言帶來的視覺效果，具有很高的觀賞價值，插畫是設計中常見的表現(xiàn)形式之一。隨著時代的發(fā)展和計算機信息技術(shù)的普及應用，插畫不再局限于傳統(tǒng)手繪的方式，而是結(jié)合數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)來完成作品創(chuàng)作。數(shù)字插畫可以說是計算機信息技術(shù)與傳統(tǒng)插畫的結(jié)合，網(wǎng)絡媒介的快速發(fā)展促進了數(shù)字插畫的產(chǎn)生和發(fā)展。數(shù)字插畫在創(chuàng)作以及宣傳方面的便利性和高效性使其逐漸得到廣泛的應用和推崇，并在商業(yè)運營方面取得了巨大的突破。如今，數(shù)字插畫已經(jīng)滲透到現(xiàn)代設計中的諸多領域，廣告設計、書籍裝幀，亦或是包裝設計、影視動畫等都充分體現(xiàn)出了數(shù)字插畫的優(yōu)勢。

二、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的發(fā)展現(xiàn)狀

近代攝影技術(shù)出現(xiàn)后，攝影圖片不僅可以更逼真、更寫實地表現(xiàn)商品的屬性和特征，而且商業(yè)上也適合更快捷的制作，所以包裝上多出現(xiàn)攝影圖片展示商品[1]。正因如此，這一時期的產(chǎn)品包裝樣式較為單一，缺乏創(chuàng)意內(nèi)涵和個性表達，往往是直接使用拍攝的商品圖片展示該產(chǎn)品。隨著時間的推移，設計師們逐漸認識到傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們對于包裝審美的需求，因此許多設計師開始嘗試新的包裝形式。如今，產(chǎn)品包裝變得更為豐富多彩，從當前的市場環(huán)境不難看出，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的應用已經(jīng)具備一定規(guī)模，并取得了良好的經(jīng)濟效益。數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝上已經(jīng)得到了一定程度的應用。一方面，數(shù)字插畫可以搭建生動有趣的故事場景，通過精致的畫面內(nèi)容和文字設計，讓產(chǎn)品以更加生動鮮明的方式呈現(xiàn)在消費者面前，使消費者能夠感受畫面背后所蘊含的豐富情節(jié)。如圖1，一粥一飯品牌的黃小米包裝，包裝盒上繪制了許多農(nóng)作物，其中最高大的一株植物就是小米，一位探索家正在使用望遠鏡觀察周圍的植物，插畫符合產(chǎn)品的“一人份靈感谷物”主題。為了突出產(chǎn)品內(nèi)容，設計師把小米植株進行了放大處理，同時畫面中的探索家也體現(xiàn)了產(chǎn)品一人份的主題。另一方面，靈活使用IP形象也是數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中常用的設計手段，許多商品都借用卡通形象作為包裝設計中重要的視覺識別元素，發(fā)揮卡通形象直觀、便于記憶的特點，體現(xiàn)卡通形象記憶度高、趣味性強等優(yōu)勢，以迎合相關消費群體的興趣需求[2]。數(shù)字插畫的原創(chuàng)性特點能夠滿足品牌IP形象的設計需求。如圖2，草原紅牛品牌的無蔗糖奶條包裝，該品牌產(chǎn)品基本都是乳制品，所以應用奶牛造型IP形象，包裝繪制了正在運動的奶牛并配以可愛的表情，不僅表現(xiàn)了產(chǎn)品健康營養(yǎng)的特性，而且還提升了趣味性。數(shù)字插畫被巧妙地嵌入包裝盒，既突顯了產(chǎn)品的個性特征又提升了包裝盒本身的藝術(shù)性，實現(xiàn)了包裝與數(shù)字插畫的完美融合。

三、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的優(yōu)勢

1.展現(xiàn)多樣化的風格特征

數(shù)字插畫的應用對于產(chǎn)品包裝而言是非常重要的設計方式，不同的數(shù)字插畫風格也會給包裝設計帶來更為豐富多彩的展示內(nèi)容。按顏色可以分為：單色形式、雙色形式、同色系形式、漸變色形式等；按繪畫風格可以分為：肌理質(zhì)感、矢量插畫、描邊風格、噪點風格、2.5D插畫、繪本風格等。多樣化的風格特征幫助產(chǎn)品包裝實現(xiàn)各種想法創(chuàng)意，賦予商品更多個性化元素，滿足消費者日益增長的審美需求和視覺感受。除此之外，包裝的基本功能是保護產(chǎn)品，為適應各種產(chǎn)品，包裝材質(zhì)也變得多種多樣，關于數(shù)字插畫的印刷，不同的材質(zhì)會展現(xiàn)不一樣的印刷效果，包裝材質(zhì)對數(shù)字插畫的展現(xiàn)也起到了至關重要的作用，這就要求設計者在設計圖案的同時也要考慮包裝材質(zhì)的因素。

2.傳達明確的產(chǎn)品信息

包裝是展示產(chǎn)品信息的基本載體，而數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝上的應用，能夠為產(chǎn)品作出直觀且具有感染力的視覺呈現(xiàn)。通過對產(chǎn)品及品牌的信息整合，設計者運用數(shù)字插畫將信息巧妙的融入到畫面之中，再配以文字說明，使產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)等信息得以充分展示，從而提升宣傳效果并展現(xiàn)包裝的藝術(shù)內(nèi)涵。如圖3，五芳齋品牌的暖意粥就是利用數(shù)字插畫的藝術(shù)化語言實現(xiàn)商品信息的傳達，此款產(chǎn)品內(nèi)有7袋獨立小包，分別是周一至周日的不同粥料，每一袋獨立小包上都用數(shù)字插畫繪制了主要食材，以便消費者進行信息識別。如紫薯黑米粥的包裝袋上繪制了紫薯和黑米，并且包裝袋主要呈現(xiàn)紫色；綠豆百合粥的包裝袋上則繪制了綠豆和百合兩種食材，包裝袋主要呈現(xiàn)綠色以呼應食材的顏色。每袋獨立小包上繪制的食材都配上了可愛的表情，使包裝看起來更加生動有趣。外包裝則是把食材圖案集中排列在包裝盒底部，以展示此款產(chǎn)品原材料的豐富。在數(shù)字插畫的幫助下，消費者可以根據(jù)包裝圖案快速識別產(chǎn)品信息，了解到每袋獨立小包所包含的食材。
3.利于情感表達

向消費者傳遞情感是包裝設計的重要功能之一，數(shù)字插畫可以將抽象的文字、場景、情感這些感性的信息轉(zhuǎn)換成便于閱讀瀏覽的圖像內(nèi)容，從而讓人們更快捷、更容易地獲取想要的信息。融入情感表達可以使包裝內(nèi)容變得更加深刻、更具吸引力。如圖4，十月稻田品牌的五?；ㄅ从衩装b外包裝應用數(shù)字插畫繪制了大片玉米田，周圍青山綠水，環(huán)境宜人，飛舞的蝴蝶給整個畫面帶來勃勃生機，畫面?zhèn)鬟f給消費者安全無污染的健康飲食理念，體現(xiàn)出產(chǎn)品新鮮、安全的特點。對于消費者關心農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的情感需求，十月稻田五?；ㄅ从衩自诎b上做出了有益的嘗試。

4.提升趣味性

隨著國民經(jīng)濟的不斷提升，人們的生活水平越來越高，人們對于產(chǎn)品包裝的要求不僅僅停留在功能階段，精美而有趣的包裝設計亦是消費者的精神追求。包裝設計使用數(shù)字插畫不僅能讓產(chǎn)品包裝提升趣味性，而且能讓消費者更直觀地感受到產(chǎn)品，產(chǎn)生情感上的共鳴，從而增強其購買欲望。如圖5，俄羅斯牛奶品牌Milgrad，更換包裝之后迅速出圈，一時間名聲大噪，原因就在于新包裝提升了產(chǎn)品的趣味性，如圖可見，牛奶包裝的各個面都繪制了貓咪圖案，在貨架上更換各個包裝面擺放時，就會形成形態(tài)各異的貓咪，在琳瑯滿目的貨架中消費者會迅速識別到這款有趣的商品并選擇購買。

5.促進銷量提升

品牌之間的競爭日益激烈，除了產(chǎn)品本身之外，產(chǎn)品的包裝設計也是影響品牌知名度的重要因素之一，而數(shù)字插畫作為現(xiàn)如今流行的設計創(chuàng)造形式，可以極大程度的減少產(chǎn)品包裝中重復和單調(diào)的內(nèi)容，使得產(chǎn)品包裝變得與眾不同，在消費者瀏覽商品的過程中向他們傳達產(chǎn)品信息和呈現(xiàn)品牌形象，提高包裝的整體視覺效果。如今，包裝設計越來越需要數(shù)字插畫的設計加持，產(chǎn)品需要數(shù)字插畫來營造品牌形象、提升商業(yè)價值，數(shù)字插畫幫助產(chǎn)品得到更好的視覺呈現(xiàn)的同時，也吸引、引導著消費者購買產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

四、數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新策略

數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的優(yōu)勢眾多，但隨著信息技術(shù)和社會生產(chǎn)力的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設計也在逐步完善和改進，這對于數(shù)字插畫的應用提出了更高的要求。

1.結(jié)合傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，經(jīng)過不斷創(chuàng)作與創(chuàng)新，積累了豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是藝術(shù)設計領域?qū)氋F的財富，具有不可替代的獨特魅力和文化認同感[3]。通過設計師獨特而富有想像力的構(gòu)思以及巧妙的布局，將傳統(tǒng)文化元素融入到包裝設計中，提煉出具有代表性的文化符號，再進行組合、排列，設計出兼具美感與商業(yè)性質(zhì)的插畫。數(shù)字插畫結(jié)合傳統(tǒng)文化并應用在包裝設計中可以賦予品牌全新的視覺形象，以更加潮流的方式傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化，更易受到年輕消費者的青睞，打破單純以產(chǎn)品為主體的模式，讓消費者在享受產(chǎn)品功能的同時了解感受優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強品牌的認知度。數(shù)字插畫的原創(chuàng)性以及便利性能夠讓設計師在設計包裝時極好的融合不同地區(qū)的文化而且易于修改，利用數(shù)字插畫結(jié)合傳統(tǒng)文化進行設計的包裝，可以提高消費者對當?shù)孛袼罪L情及歷史文化的認知，通過色彩、圖案等方面的處理，使得產(chǎn)品外觀既具有一定的辨識度又充滿不同地區(qū)的文化魅力。包裝設計中應用傳統(tǒng)文化元素，傳承發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，這也體現(xiàn)了品牌的社會責任。原本產(chǎn)品包裝只是展示產(chǎn)品的形象，當包裝設計中加入傳統(tǒng)文化元素時，已經(jīng)不僅僅是一個展示產(chǎn)品內(nèi)容的載體，更是一個體現(xiàn)文化的平臺。產(chǎn)品包裝設計還在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，在發(fā)展的過程中需要設計者立足于傳統(tǒng)文化和品牌文化內(nèi)涵，設計出更具特色、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容，向消費者展現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的設計，以促進本土品牌的市場發(fā)展。

2.塑造品牌個性

包裝設計已經(jīng)滲透到各類產(chǎn)品包裝中，影響著人們的日常生活和消費習慣，已經(jīng)成為產(chǎn)品不容忽視的一部分。數(shù)字插畫的應用能夠在提升產(chǎn)品藝術(shù)內(nèi)涵的同時塑造品牌文化，使得品牌的個性化更具可識別性，在進行包裝設計之前，設計者要先了解產(chǎn)品特性，再使用數(shù)字插畫表現(xiàn)該產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。系列化的設計能更加突出品牌的個性，從而增強消費者對于品牌的記憶度，而數(shù)字插畫多樣化的表現(xiàn)形式對系列化的設計有著極大的輔助作用。從色彩的角度來說，使用不同的色系代表系列化產(chǎn)品中的單個商品，能夠?qū)Ξa(chǎn)品屬性進行有效區(qū)分，極大地提高了消費者選購時的便利性；從插畫風格的角度來說，同一系列的包裝設計往往會采取相同或者相似的風格，使用相同的插畫風格進行設計就能更容易的產(chǎn)生系列化的效果。這也就意味著，數(shù)字插畫與包裝的結(jié)合能很好地體現(xiàn)品牌個性并且能呈現(xiàn)出包裝設計的美學價值。

3.結(jié)合印刷工藝

視覺傳播過程不斷受到新的技術(shù)與意識觀念的沖擊而更新拓展，視覺創(chuàng)新不僅指觀念上有所創(chuàng)新，并且在使用媒介和技術(shù)上也有所創(chuàng)新[4]。數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的應用也應該注重與印刷工藝的結(jié)合。數(shù)字插畫在紙質(zhì)包裝上的應用應考慮到材料選擇、印刷工藝、制版方式等因素，設計者需要根據(jù)實際需求靈活調(diào)整，才能最大限度的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的最佳狀態(tài)。印刷工藝包括燙金、覆膜、模切、壓痕、UV等，適當使用印刷工藝能夠讓數(shù)字插畫在紙質(zhì)包裝上呈現(xiàn)更完美的展示效果。比如燙金工藝能產(chǎn)生金屬光澤，UV工藝能夠產(chǎn)生光面的視覺效果和不同的觸感，這些工藝提高了產(chǎn)品的藝術(shù)美感，使產(chǎn)品更好地吸引消費者。但是，結(jié)合印刷工藝也意味著印刷成本的增加，需要設計者根據(jù)產(chǎn)品包裝設計的需求和實際情況進行選擇。

五、結(jié)語

數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝設計中的應用已具有一定規(guī)模。它能展現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形式、傳達明確的產(chǎn)品信息、易于向消費者傳遞情感、提升產(chǎn)品的趣味性并且能夠幫助品牌提高銷量，數(shù)字插畫所具有的諸多優(yōu)勢讓越來越多的設計者在產(chǎn)品包裝設計中采用這種設計手段。隨著信息技術(shù)和社會生產(chǎn)力的發(fā)展，數(shù)字插畫在產(chǎn)品包裝中的應用也在不斷豐富和創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)文化進行設計、塑造品牌個性以及結(jié)合印刷工藝都能使數(shù)字插畫更加適合于產(chǎn)品包裝設計。作為新時代的設計者，應該充分認識到數(shù)字插畫對于包裝設計的重要意義，積極探索數(shù)字插畫應用在包裝設計領域的新思路和新方法，使產(chǎn)品包裝滿足市場需求，從而獲取更大利潤。

參考文獻

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[2]金曉明.卡通形象在包裝設計中的運用[J].包裝工程,2007(10):57-60.

[3]吳敏琳.中國傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中的運用[J].中國包裝,2021,v.41;No.289(09):56-58.

[4]章瓊,蔣玉紅.淺談插畫設計與品牌形象的塑造[J].科技創(chuàng)新與應用,2013(01):296-298.

作者:郭愛珺 單位:合肥工業(yè)大學