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紙質(zhì)材料作為我國包裝產(chǎn)業(yè)中最主要的原料之一，在各種包裝材料中的應(yīng)用數(shù)量最多，應(yīng)用范圍也最廣泛。紙質(zhì)包裝一直是我國最主要的包裝形式。在20世紀(jì)70年代之前，傳統(tǒng)的紙媒介包裝設(shè)計通常從實用主義的角度出發(fā)，重在滿足人們當(dāng)下追求實用主義的需要，設(shè)計理念比較滯后、設(shè)計形式也較為固化。隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展和社會精神文明建設(shè)的重要提倡，廣大消費者對于紙包裝設(shè)計的要求已經(jīng)不再滿足于單一的包裝需要，而是更加看重紙包裝設(shè)計的藝術(shù)化形式，對于設(shè)計師設(shè)計思路和設(shè)計藝術(shù)手段的要求也越來越高，這就需要現(xiàn)代紙包裝從設(shè)計思路、媒材選擇上不斷進行轉(zhuǎn)型和升級，除了必須具備基本的包裝功能之外，還應(yīng)滿足消費者多樣化的審美價值傾向，盡可能地設(shè)計出更多兼具實用性和藝術(shù)性的紙包裝設(shè)計產(chǎn)品。這樣的設(shè)計思路不但是工業(yè)設(shè)計行業(yè)和平面藝術(shù)行業(yè)的跨界融合，更是賦予現(xiàn)代紙包裝設(shè)計更多時代感的重要方式。《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書立足于我國紙包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，從不同種類消費者的多種實際需要出發(fā)，深入探索了現(xiàn)代紙包裝設(shè)計發(fā)展的多種方式方法，并列舉了一系列優(yōu)秀設(shè)計作品輔助證明，具備重要的理論價值和實踐價值。

紙本藝術(shù)和造紙方法都是在數(shù)千年中華文明的發(fā)展過程中生發(fā)出來的，作為包裝的紙類媒介，一直擁有著不同歷史時期隱現(xiàn)的藝術(shù)樣式。同時我國包裝具有悠久的歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)。這本著作力圖把紙本藝術(shù)放到人類包裝藝術(shù)史的視角來重新審視。包裝有很多不同種類的分類法，從包裝內(nèi)容上可分為食品包裝、化妝品包裝、藥品包裝等；從包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上可分為單一設(shè)計、系列設(shè)計、組合設(shè)計等；從包裝形狀上可分為箱、包、瓶、袋等。同時把紙包裝放置相應(yīng)的功能情景之中。就紙包裝設(shè)計而言，具體可以分為瓦楞紙箱、紙盒、紙袋、一次性紙容器、紙板和其有關(guān)制品等。認(rèn)知這些風(fēng)格流變的歷史淵源，其背后豐富的審美追求以及相關(guān)的技術(shù)語言。其中，瓦楞紙箱和紙盒這兩種紙包裝設(shè)計形式在人們的生產(chǎn)生活中應(yīng)用范圍最廣泛，在廣大紙包裝中所占據(jù)的比例也最大。瓦楞紙箱是目前最常用的商品運輸包裝設(shè)計形式，而紙盒設(shè)計則大都用于食品、電子、藥物等商品的包裝和銷售中。瓦楞紙箱的分類主要是依據(jù)紙板瓦楞的外在楞形。瓦楞紙板的主要瓦楞形有4種，即A楞形、B楞形、C楞形、E楞形。而在具體的瓦楞紙箱生產(chǎn)和加工過程中，則大都按照紙箱的箱型來區(qū)分和完善?；A(chǔ)的紙箱設(shè)計結(jié)構(gòu)包括基礎(chǔ)型和組合型兩種，是嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)要求進行制造。而隨著市場消費需求和流通渠道的變化，紙包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出一些新型結(jié)構(gòu)的瓦楞紙箱，這類紙箱和傳統(tǒng)紙箱相比，其用材數(shù)量少、自動化程度高、抗壓能力強、紙箱形狀穩(wěn)定，極大地優(yōu)化了我國瓦楞紙箱的設(shè)計和應(yīng)用市場。和瓦楞紙箱相比，紙盒的設(shè)計形式更加復(fù)雜多元，常見的區(qū)分方式是依據(jù)對紙盒的加工方法進行分類，主要分為折疊紙盒和粘貼紙盒兩種。折疊紙盒這一紙包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)變化最豐富、應(yīng)用范圍最廣泛，主要分為標(biāo)準(zhǔn)盒型和異形盒型，每個種類又可以根據(jù)細(xì)節(jié)和局部結(jié)構(gòu)的不同再進行細(xì)化，并添加一些具有功能性的其他結(jié)構(gòu)，如提手、開窗、組合等。粘貼紙盒主要使用貼面材料，通過將其紙板互相粘合制作而成，一旦制作成型后就無法再折疊成平板狀態(tài)，而是以固定的盒型進行儲存和運輸。和折疊紙盒比較而言，粘貼紙盒所需耗費的勞動力數(shù)量大、生產(chǎn)成本高、運輸費用較高昂，因此，其使用范圍和發(fā)展前景不能與折疊紙盒相提并論。但粘貼紙盒具有選材范圍寬、強度和挺度大、展示功能強等優(yōu)勢，因此，也是廣泛使用的紙包裝設(shè)計形式之一。市面上流通的消費產(chǎn)品種類豐富、性質(zhì)多樣、形狀各異，對于紙包裝設(shè)計的需求也各不相同。包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的延續(xù)，是產(chǎn)品進入流通領(lǐng)域的必然過程，能夠更好地實現(xiàn)產(chǎn)品本身的實用價值。

編著者簡明概要地梳理了包裝設(shè)計的相關(guān)文化史，詳盡細(xì)致地闡釋了包裝設(shè)計的技法體系以及具體的操作程序，再加上經(jīng)典的配圖，使得讀者感知與體驗我國設(shè)計藝術(shù)獨特的表現(xiàn)方式及其背后深層的文化內(nèi)涵，掌握包裝設(shè)計的核心知識體系，從而吸收東方藝術(shù)中最本質(zhì)的有益因素，調(diào)和固有的造型設(shè)計語言和表現(xiàn)形式，同時還能創(chuàng)新思維觀念、開闊視角、豐富藝術(shù)設(shè)計的文化精神內(nèi)涵，該著作對于高校?？茖W(xué)生以及設(shè)計愛好者來說都是極其有益的。且該書分階段探討了多元藝術(shù)形式與紙包裝設(shè)計的關(guān)系，給人們帶來很多現(xiàn)實啟示：第一是美術(shù)與紙包裝設(shè)計的關(guān)系。美術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)形式中重要的組成部分之一，其中包括繪畫、設(shè)計、雕塑、建筑等，其欣賞價值強、研究價值高、社會價值豐富?，F(xiàn)在，隨著美術(shù)學(xué)科概念化、專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域的不斷下沉，這一藝術(shù)形式也在日常生活中處處可見，如墻上的彩色繪畫、服裝上的優(yōu)秀美術(shù)作品、書本中的美術(shù)插圖等。隨著經(jīng)濟發(fā)展不斷深入，市場競爭更加激烈，越來越多的商家也開始在紙包裝設(shè)計中運用美術(shù)這一藝術(shù)形式，以更好地吸引消費者的眼球。實踐也證明了，將美術(shù)與紙包裝設(shè)計相結(jié)合具有一定的積極作用。首先，美術(shù)設(shè)計的范圍非常廣泛，如紙本繪畫這一形式就可以劃分為很多種類，如版畫、國畫、壁畫、年畫等，可以滿足不同層級消費者的不同需求，美術(shù)形式在紙包裝設(shè)計中的應(yīng)用，也可以根據(jù)實際的產(chǎn)品需求來設(shè)計相應(yīng)的方案。其次，由于普羅大眾認(rèn)為美術(shù)等同繪畫，使得這一學(xué)科的知名度很高，大眾消費者對其更加熟悉，因此將繪畫形式應(yīng)用至紙包裝設(shè)計上，不但能夠完善產(chǎn)品的視覺效果、增強產(chǎn)品的藝術(shù)價值，還能夠引起消費者的情感共鳴、調(diào)動消費者的購買積極性。以現(xiàn)實的生活消費品為例：像安徽中煙集團黃山的《天都系列》、浙江中煙集團利群的《富春山居圖》、河南宋河酒廠宋河糧液的《清明上河圖》，都是利用傳統(tǒng)繪畫形式或者被大眾所熟知的繪畫作品與消費產(chǎn)品有機結(jié)合，和消費者形成良性互動的同時還增大了商品的辨識度。并置是包裝設(shè)計重要的一個藝術(shù)手法，千百年來，前人總結(jié)出豐富的藝術(shù)表現(xiàn)方法，這些方法是他們長期觀察自然、體驗生活，并通過無數(shù)次的藝術(shù)實踐總結(jié)得來的。同時也是整個民族審美心理和文化精神的一種形式載體。最后，紙包裝設(shè)計上大量使用美術(shù)元素，還能夠有效地提升產(chǎn)品的設(shè)計水平和設(shè)計層次。由于美術(shù)學(xué)科本身的社會價值和文化價值就比較高，各個學(xué)校都開設(shè)了相關(guān)課程以培養(yǎng)美術(shù)人才，提升我國的文化藝術(shù)軟實力，美術(shù)作品一直受到人們的廣泛喜愛和歡迎，是我們凈化心靈、豐富內(nèi)涵的主要媒介和重要手段。因此，在紙包裝設(shè)計上結(jié)合一定的美術(shù)元素，不但能夠讓設(shè)計效果更有意境，同時也能夠更加準(zhǔn)確地傳達企業(yè)文化追求和產(chǎn)品的詳細(xì)信息，有效提升產(chǎn)品銷量。第二是數(shù)字媒體藝術(shù)與紙包裝設(shè)計的關(guān)系。和傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計、視覺傳達設(shè)計相比而言，數(shù)字媒體藝術(shù)是一個獨特的多元性、系統(tǒng)性學(xué)科，其中集合了媒體、數(shù)字和藝術(shù)

種主要形式，在實踐過程中強調(diào)其信息性、藝術(shù)性和實用性價值。數(shù)字媒體藝術(shù)將先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳媒技術(shù)和藝術(shù)文化內(nèi)涵合為一體，囊括了自然、人文和科學(xué)多個領(lǐng)域，具有豐富的社會價值。將數(shù)字媒體藝術(shù)和紙包裝設(shè)計相結(jié)合，就是借助數(shù)字媒體藝術(shù)本身的自然屬性。通過以平面設(shè)計軟件、動畫制作技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等為依托，以產(chǎn)品文化為藝術(shù)品質(zhì)，通過不同的場景設(shè)計表現(xiàn)不同的文化形式，設(shè)計不同的紙包裝結(jié)構(gòu)。這樣的設(shè)計符合當(dāng)前時代語境的表達需要，還能夠讓產(chǎn)品的外包裝更加具有沉浸性，進一步提升產(chǎn)品的內(nèi)在價值。第三是視覺藝術(shù)與紙包裝設(shè)計的關(guān)系。視覺藝術(shù)是一種新興藝術(shù)形式，所指的是借助一定的材料、物質(zhì)、技術(shù)手段創(chuàng)作出供人們欣賞的藝術(shù)產(chǎn)品。視覺藝術(shù)具有豐富的創(chuàng)作手法，其主要創(chuàng)作內(nèi)容包括繪畫、攝影、雕塑等，旨在為人們提供富有創(chuàng)意的視覺體驗。當(dāng)下，在激烈的市場競爭中，商家紛紛開始探索將視覺藝術(shù)和紙包裝設(shè)計相結(jié)合的創(chuàng)作方法，不斷完善視覺藝術(shù)的運用價值。一方面，視覺設(shè)計中的內(nèi)容形式非常豐富，同時優(yōu)秀的視覺藝術(shù)設(shè)計還可將日常生活中隨處可見的元素進行創(chuàng)新化應(yīng)用，滿足更多消費者的現(xiàn)代審美需要；另一方面，視覺藝術(shù)為消費者帶來豐富的視覺體驗，這一設(shè)計主旨正好符合產(chǎn)品的銷售理念，具體來說也就是通過優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計來吸引消費者的眼球，從而進一步提升產(chǎn)品的銷售額。這樣的設(shè)計方法不僅有利于商家突破傳統(tǒng)的設(shè)計局限，為廣大消費者推出更多優(yōu)秀的紙包裝設(shè)計產(chǎn)品，進而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益；還有利于培養(yǎng)并優(yōu)化人們的審美文化涵養(yǎng)，從而進一步提升我國的文化藝術(shù)軟實力。

3正視當(dāng)下藝術(shù)發(fā)展的問題，《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書力圖把紙本設(shè)計藝術(shù)的諸多問題和各個教學(xué)單元逐一對照并展開闡述和研究。其中，對于甄別概念、梳理歷史、闡釋技法都有細(xì)致描述，一方面展望我國現(xiàn)代紙包裝設(shè)計未來的發(fā)展趨勢，另一方面還需闡發(fā)心得，細(xì)致入微。當(dāng)前，紙包裝設(shè)計已經(jīng)不再是簡單的創(chuàng)意行為，而是一個整體的、系統(tǒng)的、綜合的設(shè)計過程和生產(chǎn)過程。需要從藝術(shù)形式、產(chǎn)品文化、民族地域特色等多面綜合考慮塑造企業(yè)形象、完善紙包裝設(shè)計功能，同時統(tǒng)籌考慮原材料選擇和生產(chǎn)過程所需成本，體現(xiàn)紙包裝設(shè)計的安全性、穩(wěn)定性、環(huán)保性等效果。對于紙包裝設(shè)計師而言，還需加強創(chuàng)意能力和社會責(zé)任感培養(yǎng)，號召設(shè)計師不斷更新設(shè)計理念、拓展設(shè)計思路、完善設(shè)計效果，設(shè)計出更多具有藝術(shù)價值和實用價值的紙包裝設(shè)計作品。同時，設(shè)計師還可以積極探索紙包裝設(shè)計和其他產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，將現(xiàn)代技術(shù)、科學(xué)手段、新型材料也運用在紙包裝設(shè)計中，不斷完善現(xiàn)代紙包裝設(shè)計，并積極開發(fā)其他衍生產(chǎn)品，形成完整的紙包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈。

在我國現(xiàn)代紙包裝行業(yè)的未來發(fā)展中，積極探索多元藝術(shù)形式和紙包裝設(shè)計的有機結(jié)合，不但能夠增強紙包裝設(shè)計的價值和水準(zhǔn)，還能夠?qū)Σ煌N類的消費者群體形成一定的有效吸引，提升他們的購買興趣，從而推動產(chǎn)品銷售，并不斷塑造企業(yè)的品牌形象，這需要細(xì)細(xì)學(xué)習(xí)和研究?！都埌b結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書介紹了常見的紙包裝設(shè)計分類，探索了多元藝術(shù)形式與紙包裝設(shè)計的關(guān)系，展望了我國現(xiàn)代紙包裝設(shè)計未來的發(fā)展趨勢，內(nèi)容翔實、深入淺出，為廣大紙包裝設(shè)計師提供了豐富的經(jīng)驗參考和案例參考，同時也有助于推動我國紙包裝行業(yè)的進一步發(fā)展和創(chuàng)新。正因紙本造型語言與藝術(shù)規(guī)律對于所有平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生都具有普遍適用性，美術(shù)院系和高職都有責(zé)任傳承具有特色的我國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過對《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計》的研讀、學(xué)習(xí)和參考，學(xué)生能夠清晰地認(rèn)知我國藝術(shù)傳統(tǒng)，特別在當(dāng)下文化大繁榮環(huán)境中，該書能為平面設(shè)計的傳承與創(chuàng)新提供相關(guān)的藝術(shù)價值。

作者:金鑫 單位:河南輕工職業(yè)學(xué)院