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河南民間藝術作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳承和記載著中國文化的歷史，以原生態(tài)的民間藝術特征表現(xiàn)出鮮明的河南地域文化特色。這些藝術作品是勞動人民勞動和生活的真實寫照，其形式和品類直接反映著人們的精神價值和文化內涵。

河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

河南是民間文化遺產(chǎn)大省，民間藝術是河南民間文化遺產(chǎn)的重要內容。隨著農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉型，民間藝術存在的原始生態(tài)環(huán)境遭到破壞，民間藝術品失去越來越多的生存空間和文化空間，最終導致一些優(yōu)秀的民間藝術漸漸消失或成為歷史。全省各地也不同程度地對民間文化遺產(chǎn)進行了初步的保護和開發(fā)，也都紛紛采取了各種積極有效的措施。民間藝術作為一種植根于中原人民世俗生活的獨特的民間文化，其生存環(huán)境的改變決定要想繼續(xù)傳承下去，僅僅停留在人們的記憶中，或存放在博物館里、畫冊里、錄音里、文字里，或以美學概念和視覺符號形式出現(xiàn)，顯然是遠遠不夠的。它不應只停留在被動的記錄層面，我們對于傳統(tǒng)民間文化、民間藝術形式的保護并不意味著讓它永久地停留在時間的某一刻度上。同時，河南各界對傳統(tǒng)民間藝術也進行了一定程度的開發(fā)利用，將其市場化、產(chǎn)業(yè)化。但是，在河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化的構建過程中還存在一些問題：急功近利，投資商因周期長而不愿投資或拔苗助長；要不就是人才短缺，缺少既懂文化又懂市場的復合型人才，更缺乏高素質的經(jīng)營管理團隊；或者就是政府主導與社會、企業(yè)的跟進、參與嚴重脫節(jié)；還有文化旅游商品市場發(fā)育不良等諸原因影響著我省民間藝術的保護與傳承、開發(fā)與利用，也制約著相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應。

河南民間藝術的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題

（一）河南民間藝術的傳承問題隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展及商品意識的濃化，生活方式急劇改變，使得民間藝術賴以生存的原生狀態(tài)環(huán)境幾乎被破壞殆盡。從事民間藝術的專業(yè)人士少之又少，民間藝術沒有了傳承，也就面臨著失傳和滅絕的窘境，如制作朱仙鎮(zhèn)的木版年畫和?？h泥咕咕的人家已所剩無幾。同時，封閉性的傳統(tǒng)觀念也導致一些精湛的技藝不傳給外人，并且家庭作坊式的生產(chǎn)模式也在遭受著市場經(jīng)濟的沖擊，成為民間藝術發(fā)展的絆腳石。

（二）河南民間藝術低水平、無序開發(fā)問題民間藝術是根植于民族文化深層的文化藝術表現(xiàn)形式，是高度濃縮的民族文化，但是由于創(chuàng)作目的的改變，沒有情感文化元素的注入，低水平無序開發(fā)，使作品失去了生命和活力。民間藝術品重復雷同現(xiàn)象非常嚴重，制作的技術和藝術含量不高、以次充好等，都是民間藝術資源不能轉化為優(yōu)質的藝術品走向市場的主要原因。

（三）民間藝術產(chǎn)業(yè)化品牌意識問題河南省民間藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較小，缺少品牌效應。首先要樹立品牌意識，做就做好，把握好質量，決不允許粗制濫造、影響品牌。許多民間藝術從業(yè)者產(chǎn)業(yè)品牌意識不強，在商品社會中找不到自己的位置。正是許多民間藝術在產(chǎn)業(yè)化的過程中沒有品牌意識，沒有引入市場機制，沒有形成產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)效應等一系列問題，進而阻礙著河南省民間藝術資源的開發(fā)和利用。

（四）河南民間藝術品的創(chuàng)新問題民間藝術是以民眾的生活為依托，如果失去了其生存生長的環(huán)境，就會成為無源之水、無本之木。隨著社會進步、時代變遷，以及人們審美觀念和生活方式的改變，人們開始追求時尚前衛(wèi)，民間藝術漸漸離開了人們的生活。傳統(tǒng)的民間藝術品類已漸漸被人們所遺忘，許多節(jié)日用品如剪紙、木版年畫等也在逐年滯銷，傳統(tǒng)的民間藝術品已受到時代和外來文化的嚴重沖擊。如何在繼承傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新，并為廣大消費者所接受，走市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路，成為當下研究的重要問題。

河南民間藝術的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

從經(jīng)濟發(fā)展建設來看，民間藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然，人們越發(fā)認識到民族文化在經(jīng)濟建設中的重要性,開始思考如何將民間藝術逐步引入到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路,使其市場化、商品化，并創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟效益。對河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意發(fā)展的對策研究主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.政府主導，政策支持民間藝術是國家民族文化的基礎，而它的傳承必須得到政府的大力支持，沒有政府的支持，民間藝術往往就會走向停滯。首先，政府必須起主導作用，對我省民間藝術進行依法保護，撥付一些搶救資金，對當?shù)氐睦纤嚾?、技藝傳人進行扶持，幫助收集各種相關資料，以便更好地傳承各種民間技藝。其次，不僅要對具有特殊才能與技藝“傳人”的保護，還要對與民間藝術相關的自然與人文環(huán)境加以保護、開發(fā)。最后，政府需要加大政策扶持力度，創(chuàng)造寬松的環(huán)境，引導社會和企業(yè)積極參與，創(chuàng)造一個有利于河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)意發(fā)展的社會環(huán)境，使其真正成為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體。

2.人才的培養(yǎng)人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。目前河南省民間藝術產(chǎn)業(yè)化的人才相對短缺，創(chuàng)意人才總量、結構、素質還不能夠適應產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應調整人才教育結構，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設計展覽，打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。并通過人才引進等方式，吸納具有高端創(chuàng)意人才和懂文化、懂經(jīng)營的復合型人才，包括具有高文化素質的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才等。

3.增強品牌意識，注重文化內涵民間藝術產(chǎn)業(yè)品牌是文化含量與經(jīng)濟價值的結合體，品牌有著巨大的增值效應，會帶來意想不到的經(jīng)濟效益。打造品牌、塑造形象、強化品牌效應是河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。品牌的創(chuàng)立和營銷不僅有助于民間藝術產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意發(fā)展，而且有助于民間藝術傳承與培植。文化內涵是決定設計質量的關鍵，也是促成河南民間藝術產(chǎn)業(yè)化的核心所在。如何體現(xiàn)藝術文化內涵,是我們首要解決的問題。在創(chuàng)意設計過程中，要立足地域文化，發(fā)揮地域資源優(yōu)勢,同時結合現(xiàn)代技術，使原生態(tài)充分發(fā)揮出來，創(chuàng)造出地域特色鮮明、時代氣息濃厚的民間藝術精品。因此，充分理解民間藝術的文化內涵，對提高產(chǎn)品的質量和文化品位極為重要，直接影響到產(chǎn)業(yè)市場競爭力及未來的發(fā)展趨勢。

4.繼承傳統(tǒng)，增強創(chuàng)新發(fā)展河南民間藝術既要繼承，更要創(chuàng)新。目前河南民間藝術創(chuàng)新能力不足，一些單調重復、粗制濫造的民間藝術品流向市場，河南民間藝術產(chǎn)業(yè)長期以來處于傳統(tǒng)模仿狀態(tài)，當下河南民間藝術發(fā)展的新途徑關鍵在于保留并應用民間藝術的經(jīng)典元素和文化內涵，采用根植于民間藝術文化基礎上的創(chuàng)意方法，巧妙運用民間藝術的造型手段、精神內涵等元素，探討對民間藝術進行合理、有效的開發(fā)利用，在繼承傳統(tǒng)的基礎上取其精華，吸收地方特色鮮明的藝術元素，借鑒其他藝術形式，利用現(xiàn)代新材料新技術，創(chuàng)造出地域特色鮮明、時代氣息濃郁的民間藝術產(chǎn)品，讓河南民間藝術以一種新的面貌和實體形式出現(xiàn)在人們的日常生活中，使河南民間藝術在現(xiàn)代文明的生存環(huán)境中找到自己恰當?shù)奈恢谩?/p>

5.河南民間藝術資源與本地旅游文化結合河南省乃至全國現(xiàn)階段旅游紀念品千篇一律。旅游紀念品的最大特點應該是體現(xiàn)當?shù)孛袼孜幕木A。民間藝術的地域性也決定了民間藝術最能成為當?shù)芈糜蔚募o念品。作為旅游業(yè)發(fā)達的河南，有很多的民間藝術資源可以成為當?shù)刂穆糜渭o念品，比如南陽的玉雕和烙畫、開封的汴繡、朱仙鎮(zhèn)的木版畫等。我們要在社會需求、文化價值等方面做深入研究，考慮旅游者的心理需求，讓人們充分認識到民間藝術在旅游文化中的特殊價值，使民間藝術成為當?shù)芈糜挝幕囊徊糠帧?/p>

綜上所述，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關系，充分發(fā)揮好河南的文化優(yōu)勢，推進產(chǎn)業(yè)升級；要處理好傳承和創(chuàng)新的關系，在充分繼承、吸收河南悠久民間藝術文化的基礎上不斷創(chuàng)新；要處理好發(fā)展和節(jié)約的關系，利用好現(xiàn)有文化資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；要通過優(yōu)化政策、加強服務，吸引更多優(yōu)秀人才來河南創(chuàng)業(yè)，并加快文化創(chuàng)意人才隊伍的建設，鞏固和提升河南在全國的地位，希望在不久的將來，河南能從文化資源大省邁向文化產(chǎn)業(yè)強省，并打造“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

作者：張凱雷單位：新鄉(xiāng)學院藝術學院