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作為有中國特色的新聞傳播方式，民生新聞與其他新聞相比具有一定的特殊性，民生新聞不僅具有時(shí)政性，而且還具有新聞性，由于民生新聞的“雙重屬性”，使民生新聞成為中國特色的新聞傳播方式，特別是我國的民生新聞與國外的民生新聞不同，在“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”的大背景下，我國民生新聞更具有一定的特殊性，呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，因而有必要對(duì)民生新聞這一有中國特色的新聞傳播方式進(jìn)行全面和深入的分析，找出與國外民生新聞的不同之處，并針對(duì)如何更好地打造有中國特色的新聞傳播方式進(jìn)行改革、創(chuàng)新和發(fā)展。

一、民生新聞的中國特色分析

（一）民生新聞的特點(diǎn)

民生新聞是以老百姓普遍關(guān)心的日常生活為重點(diǎn)，從內(nèi)容上來看，主要是報(bào)道與老百姓生活息息相關(guān)的“柴、米、油、鹽”的各種小事，比如老百姓的居住環(huán)境問題、用電用水問題、小區(qū)管理問題、假冒偽劣問題、胡亂收費(fèi)問題等等，所有的播報(bào)內(nèi)容都與老百姓日常生活密不可分。民生新聞必須從老百姓的視角出發(fā)，不可過度追求娛樂化和個(gè)性化，否則會(huì)降低民生新聞的節(jié)目品味和質(zhì)量。

（二）我國民生新聞與國外民生新聞的不同之處

作為一種具有中國特色的新聞傳播方式，我國的民生新聞與國外的民生新聞具有極大的不同，深入分析，主要體現(xiàn)四個(gè)方面：一是題材選擇不同，從我國的民生新聞來看，之所以我國的民生新聞是具有中國特色的新聞傳播方式，最為重要的就是在題材選擇方面具有中國特色，幾乎所有的民生新聞都與老百姓的生產(chǎn)和生活密切相關(guān)，涵蓋范圍十分廣泛；二是報(bào)道立場上的平民視角，從我國民生新聞來看，主要是按照“三貼近”的原則來展開，都充分體現(xiàn)了“以人為本”，因而更多的是關(guān)注普通老百姓的生產(chǎn)和生活，是對(duì)普通老百姓生活狀態(tài)的一種真實(shí)寫照，與國外的民生新聞不同，我國的民生新聞在傳播的過程中，更加注重“以受者為中心”；三是報(bào)道方式上的百姓語言，從我國民生新聞來看，之所以說具有中國特色，最根本的就是采取百姓語言進(jìn)行播報(bào)，使老百姓能夠聽得明、看得懂，比如《小莉說時(shí)事》、《新聞早班車》等等，都廣泛運(yùn)用了百姓語言，以此來打動(dòng)老百姓；四是價(jià)值取向上的民本意識(shí)，國外的民生新聞并沒有將民本作為重中之重，盡管播報(bào)涉及老百姓的新聞，但與我國的民生新聞相比，民本意識(shí)相對(duì)比較薄弱，而我國的民生新聞則更加注重民本意識(shí)，更多的是反映老百姓的需求、解決老百姓的困難。

二、有中國特色民生新聞傳播的優(yōu)化策略

盡管從總體上來看，有中國特色的民生新聞在傳播方式方面取得了重要的成效，但仍然存在很多不足之處，這就需要牢固樹立“問題導(dǎo)向”原則，針對(duì)當(dāng)前有中國特色民生新聞在選題、模式、價(jià)值、精神等諸多方面存在的問題，積極推動(dòng)民生新聞傳播創(chuàng)新，重點(diǎn)要在以下四個(gè)方面狠下功夫。

（一）推動(dòng)中國特色民生新聞選題創(chuàng)新

盡管從我國民生新聞的發(fā)展情況來看，已經(jīng)取得了一定的成效，但仍然存在著一定的形式主義，特別是在選題方面還沒有真正將民生作為重要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因而在傳播的過程中缺乏有效的分析和評(píng)論，導(dǎo)致民生新聞形式大于內(nèi)容，這一點(diǎn)需要認(rèn)真加以改進(jìn)。這就需要新聞媒體要著眼于打造具有中國特色的民生新聞，特別是要從我國市場化改革的視角出發(fā)，更多的關(guān)注民生問題，著重在選題上進(jìn)行創(chuàng)新，最大限度地體現(xiàn)“正能量”，這是打造有中國特色民生新聞的重中之重，必須引起各級(jí)各類新聞媒體的高度重視。各級(jí)各類媒體要把“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”落到實(shí)處，針對(duì)老百姓的所難、所盼、所想、所思，使民生新聞的主題更加符合老百姓的需求，積極探索符合中國實(shí)際、符合中國新聞業(yè)實(shí)際、符合中國老百姓實(shí)際的主題模式，推動(dòng)民生新聞傳播創(chuàng)新。

（二）樹立中國特色民生新聞平民情懷

所謂平民情懷，就是真誠地關(guān)注普通民眾的生活環(huán)境及生活狀態(tài)，自覺地尊重并維護(hù)老百姓的各項(xiàng)權(quán)利，以提升普通老百姓的生活質(zhì)量為己任的新聞情懷。要想使民生新聞更具中國特色，就要把平民情懷融入到民生新聞傳播體系當(dāng)中，通過樹立平民情懷，最大限度地關(guān)注老百姓、關(guān)心老百姓、關(guān)愛老百姓。新聞媒體要牢固樹立責(zé)任意識(shí)，將平民情懷作為一種職業(yè)道德，使其落實(shí)到民生新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，無論是策劃還是采訪，無論是編輯還是報(bào)道，都要注入平民情懷，從老百姓的視角進(jìn)行編報(bào)，特別是要改變過去“一報(bào)了之”的狹隘做法，既要深入實(shí)際開展調(diào)查研究，又要善于使用老百姓喜歡的語言和方式進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)也要積極解決老百姓遇到的各類難題，切實(shí)體現(xiàn)民生新聞的價(jià)值，使其更具有中國特色。

（三）注重中國特色民生新聞多元價(jià)值

要想使民生新聞更具有中國特色，就要注重民生新聞的多元價(jià)值，對(duì)于民生新聞來說，必須要以民生為主，這就需要在傳播的過程中，要把“新聞價(jià)值”與“宣傳價(jià)值”、“經(jīng)濟(jì)價(jià)值”與“社會(huì)價(jià)值”緊密結(jié)合起來，不能以“收視率”論英雄，更不能落入俗套，而是要注重實(shí)現(xiàn)多元價(jià)值，這樣才能使民生新聞更具有中國特色。這就需要新聞媒體在播報(bào)民生新聞的過程中，要把“問題報(bào)道”與“正面報(bào)道”緊密結(jié)合起來，既要報(bào)道那些影響民生的問題性民生新聞，也要報(bào)道各級(jí)政府、社區(qū)以及社會(huì)組織推動(dòng)民生事業(yè)的典型事例，這樣能夠推動(dòng)民生事業(yè)更好、更快的發(fā)展，履行民生新聞的社會(huì)責(zé)任。

（四）凸顯中國特色民生新聞人文精神

人文精神是道德情操、價(jià)值觀念、社會(huì)信仰的集中體系，良好的人文精神能夠使電視民生新聞節(jié)目及其主持人更具魅力，也更能夠與觀眾形成“共鳴”，而且也更有利于民生新聞節(jié)目向觀眾傳遞“正能量”。我國民生新聞之所以具有中國特色，最為重要的就是具有很強(qiáng)的人文精神，因而要把這種人文精神發(fā)揚(yáng)光大。對(duì)于新聞媒體來說，在播報(bào)民生新聞的過程中，要高度重視人文關(guān)懷，不僅要在采訪環(huán)節(jié)體現(xiàn)人文關(guān)懷，而且要在播報(bào)環(huán)節(jié)體現(xiàn)人文關(guān)懷，更要在評(píng)論環(huán)節(jié)體現(xiàn)人文關(guān)懷，這也是“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的重要要求，需要新聞媒體由傳統(tǒng)的“信息傳播”向“人際傳播”轉(zhuǎn)變，進(jìn)而讓老百姓有所收獲、有所領(lǐng)悟，既實(shí)現(xiàn)傳播的目的，同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)提高老百姓認(rèn)知的目標(biāo)。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國傳媒行業(yè)改革的不斷深化，我國新聞傳播方式發(fā)生了深刻的變化，作為有中國特色的新聞傳播方式代表的民生新聞同樣取得了突破性進(jìn)展，特別是與國外的民生新聞相比，我國的民生新聞更具有中國特色、更加體現(xiàn)了民本意識(shí)、更具有以人為本特點(diǎn)，但我國民生新聞在傳播的過程中仍然存在一些不足之處，這就需要對(duì)有中國特色民生新聞的傳播方式進(jìn)行更加系統(tǒng)的改革和創(chuàng)新，使其更具有中國特色，推動(dòng)民生新聞的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，隨著我國傳媒行業(yè)改革的繼續(xù)深化，有中國特色的新聞傳播方式將越來越受到世界的矚目，我國的新聞業(yè)也必將步入更加蓬勃發(fā)展的軌道。

作者：張永剛 單位：黑龍江農(nóng)墾廣播電視臺(tái)