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一、新聞圖像傳播的數(shù)字化時代到來

上世紀(jì)末以來，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞信息又一主要渠道。人們發(fā)現(xiàn)自己不再只是新聞傳播的接受對象，而且可以成為傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)的交互性為新聞圖像傳播、發(fā)展提供了廣闊的舞臺。在現(xiàn)代報紙、雜志新聞報道中，新聞圖像的使用情況，無論是圖幅的數(shù)量和圖幅面積都有大幅增加，圖像的質(zhì)量也有很大提高，印刷精美、清晰的彩色圖片也越來越多?，F(xiàn)在稍微有點(diǎn)名氣的報紙、雜志都紛紛建立了網(wǎng)絡(luò)版。由于網(wǎng)絡(luò)版不再像紙質(zhì)版那樣受制于版面空間，而且新聞圖像的排版、編輯也更加靈活，圖像報道也更加迅捷，內(nèi)容更加豐富多彩，這一切使新聞傳播如魚得水。如今，新聞圖像已經(jīng)成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞圖像的運(yùn)用情況及其視覺效果已經(jīng)成為一份報紙銷售量的重要影響因素。在電視新聞中，新聞畫面一直占據(jù)主導(dǎo)位置。近年來也出現(xiàn)了一個新的變化，那就是新聞報道中關(guān)于事發(fā)現(xiàn)場的圖像越來越多，使觀眾能夠第一時間親眼看到現(xiàn)場情況。目前很多電視臺也都建立了自己的網(wǎng)站，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播與重播，延伸了電視播放新聞圖像的功能，并克服了電視畫面稍縱即逝的弱點(diǎn)。隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)寬帶逐漸普及，在網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞已經(jīng)成了很多人每天的必修課。一些門戶網(wǎng)站，如搜狐、新浪、雅虎等還專門設(shè)置了新聞圖片、視頻專欄和圖像?？瘜］?。與傳統(tǒng)傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞圖像更具有優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞可以同時展示多種新聞圖像———照片、視頻、漫畫等，能夠使受眾更為全面、更有深度地了解新聞事件，而且多維度的圖像報道，增加了新聞的真實性。其次，新聞圖像的制作過程更為簡潔。不僅新聞媒體制作者很容易將攝影師或業(yè)余攝影愛好者拍攝的新聞圖像傳到其網(wǎng)絡(luò)媒體上，而且普通百姓也能很容易將圖像傳播到網(wǎng)絡(luò)上。在實際新聞圖像傳播中，有很大一部分圖像是制作者直接從相關(guān)報道中復(fù)制過來的?；ヂ?lián)網(wǎng)無疑為這種復(fù)制提供了極大便利。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞圖像為保存、查詢提供了便利。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像的存在時間也比較長，只要不被網(wǎng)站刪除，通過搜索引擎總會查得到，這無疑增加了新聞圖像的暴露次數(shù)。目前新聞圖片和視頻已成為影響網(wǎng)站新聞點(diǎn)擊率、閱讀率的重要因素。智能手機(jī)上網(wǎng)看新聞也早已是家常便飯，它比電腦看新聞更為便捷。手機(jī)的使用者可以隨時隨地閱讀和觀看網(wǎng)絡(luò)新聞。盡管手機(jī)的屏幕大小有限，但是手指輕輕滑動，一般就可以使矢量圖像收縮自如，滿足觀者閱讀需要。智能手機(jī)本身又是攝像機(jī)，可以隨時隨地把圖片、圖像上傳到互聯(lián)網(wǎng)上。微信、QQ等軟件更是使手機(jī)傳播圖像如虎添翼，如果圖像再被網(wǎng)絡(luò)大V或大的網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，短時間就可以迅速走紅，影響極大。手機(jī)真正成為一種廉價、便捷的傳播新聞圖像的交互式媒體。

二、以圖像為主的新聞播報形式出現(xiàn)

現(xiàn)在不僅在新聞傳播中使用了越來越多的圖像，而且以圖像為主的新聞播報形式也悄然出現(xiàn)。新聞圖像不僅不再是新聞報道中的花絮，而且對于文字報道而言開始“喧賓奪主”了。在搜狐、新浪等各大門戶網(wǎng)站，都有專門的視頻新聞，主要是關(guān)于時事的新聞播報。而且一旦點(diǎn)開，會有大量的相關(guān)圖像報道跟進(jìn)，在“召喚”觀眾收看，使觀眾對某一問題能夠有深入的了解。圖片新聞也得到很大的發(fā)展。圖片新聞是指以圖片為主，附有簡短說明的報道。比如搜狐網(wǎng)的“看圖說話”欄目，就是用各種圖表解釋復(fù)雜的財經(jīng)問題，讓人既容易理解，又免去了枯燥的文字報道。正如搜狐財經(jīng)“看圖說話”欄目說的那樣：“我們通過圖表向您呈現(xiàn)復(fù)雜的財經(jīng)信息，以我們獨(dú)特的方式。給您一個理解財經(jīng)事件新的視角。”另外，許多大網(wǎng)站，如網(wǎng)易、搜狐、新浪、鳳凰等都設(shè)有“一周圖片”欄目，對國內(nèi)外大事等以圖片形式進(jìn)行展示。

三、受眾對新聞圖像的偏愛

本研究對中國計量學(xué)院、浙江大學(xué)、南京大學(xué)、華東師范大學(xué)一共271名本科生和研究生進(jìn)行了關(guān)于新聞閱讀習(xí)慣的調(diào)查。其中男性66名（24．4％），女性205名（75．6％），讀者的年齡范圍是19－31歲，平均年齡是21．23歲。通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析后發(fā)現(xiàn)，有79．7％的人平均每天上網(wǎng)的時間是1－5個小時；71．6％的人每天瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的時間為10－40分鐘，而在30分鐘以上的人占了26．2％。說明大部分學(xué)生在他們有限的業(yè)余時間中閱讀新聞的時間比較長。感覺新聞圖像“多”和“非常多”的人比例占了59％，而認(rèn)為“不太多”人只占10％左右，說明新聞圖像引起了大部分被試的關(guān)注。對于網(wǎng)絡(luò)報道中的新聞圖片，“基本都看”的人占了46．9％；“經(jīng)?？础钡娜苏剂?1％；而“不怎么看”只占了3．7％，“基本不看”的人沒有。這說明，新聞圖片是大學(xué)生很喜歡的新聞報道形式。對于網(wǎng)絡(luò)新聞報道中的視頻，“基本都看”占24．44％；“經(jīng)?？础闭?0．37％；“有時看”占了40％。這說明觀看網(wǎng)絡(luò)新聞視頻的比例也比較高，但看新聞視頻要比看圖片費(fèi)時間，因此讀者一般更傾向于有選擇地觀看視頻。對于網(wǎng)絡(luò)新聞來講，讀者一般主要是由于標(biāo)題的吸引而進(jìn)行點(diǎn)擊鏈接打開新聞網(wǎng)頁，在具體閱讀新聞內(nèi)容時，占“42．4％”的人選擇“圖片———文字報道———視頻”這種閱讀順序；其次是“圖片———視頻———文字報道”，占了21％；再次是“文字報道———圖片———視頻”，占了18．5％。這一切都說明了被試對新聞圖像的偏愛。同時，這一調(diào)查也在一定程度上反映出受眾目前以圖像為主的新聞閱讀習(xí)慣。

四、新聞圖像市場化

當(dāng)代新聞圖像的生產(chǎn)方式與以前的圖像生產(chǎn)方式有明顯的區(qū)別，目前新聞圖像生產(chǎn)更多的是一種商業(yè)化運(yùn)作。以前的新聞圖像主要是由報社、雜志社等單位自己的攝影師拍攝而成。20世紀(jì)90年代以來，國外一些著名的媒體機(jī)構(gòu)，如美聯(lián)社、路透社、法新社等都專門建立了自己的圖像庫、圖片網(wǎng)。他們把自己的攝影師或其他眾多的攝影者拍攝的照片儲存起來，進(jìn)行銷售，或購買一些有版權(quán)的照片進(jìn)行出售。我國新聞圖片網(wǎng)站的建設(shè)和圖片營銷晚于國外。目前著名的圖片網(wǎng)站主要有美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)、法新社圖片網(wǎng)等，它們都擁有幾百萬張新聞圖片。我國主要有中國新聞圖片網(wǎng)、中國日報新聞圖片網(wǎng)等，也都儲存幾十萬張以上的新聞圖片。這些圖片不僅豐富了新聞報道，也為其他媒體及用戶檢索和購買新聞圖片提供了方便。近年來，一些視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展起來，美國的Netflix、YouTube、Hulu，中國百度、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、PPTV等視頻網(wǎng)站為人們所廣泛熟知。對于新聞圖像來說，目前視頻網(wǎng)站的營銷模式主要采取“免費(fèi)＋廣告”的盈利模式，網(wǎng)民在觀看新聞視頻前要收看一則或幾則廣告，這種模式以廣告收入為主；另外一些媒體機(jī)構(gòu)也采取版權(quán)分銷模式來獲得利潤。這些網(wǎng)站本著“讓每個人都成為生活的導(dǎo)演”的營銷理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動功能，把受眾從被動的信息接受者變成信息主動尋找者、信息者，極大地推動了網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展。如騰訊視頻推出了“拍客頻道”，采取付費(fèi)方式向廣大網(wǎng)友征集“有新聞價值、精彩瞬間、奇聞軼事等內(nèi)容”的視頻，從而為新聞圖像的群眾路線營銷提供了有效通道。

五、新聞圖像業(yè)迅猛發(fā)展的原因

傳播技術(shù)的發(fā)展首先為新聞圖像業(yè)的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持。20世紀(jì)中晚期，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播方式發(fā)生了質(zhì)的變化。就大眾傳播而言，信息的傳播經(jīng)歷了印刷媒體為主向以電子媒體為主的轉(zhuǎn)變過程。一系列諸如電纜、光纖、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字電子傳輸技術(shù)的出現(xiàn)使得新聞圖像的傳播更快更方便。照相機(jī)、攝影機(jī)、電腦、手機(jī)的接踵而至令新聞圖像的傳播異彩紛呈。尤其是物美價廉的智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使新聞圖像的傳輸和接收變得非常便捷。這種手機(jī)具有拍照、上網(wǎng)功能，隨時可以把某些事件拍攝下來傳輸?shù)骄W(wǎng)上共享。同時手機(jī)也可以隨時接收來自網(wǎng)絡(luò)的圖像，食指和拇指的輕輕滑動就可以將新聞圖像擴(kuò)大以便觀看得更為清晰。其次，大眾文化消費(fèi)方式的改變也為新聞圖像提供了市場。如果說傳播技術(shù)的發(fā)展為新聞圖像的大量生產(chǎn)、傳播提供了保證，那么大眾文化的狂歡性消費(fèi)則為新聞圖像提供了巨大市場。大眾文化的通俗性、消費(fèi)性、娛樂性、商業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性等種種特征極大地促進(jìn)了大眾對新聞圖像的消費(fèi)。從生產(chǎn)視角來看，新聞、新聞圖像已不再是陽春白雪，不再是國家、傳媒機(jī)構(gòu)的專有物，而是變成了人人都可以生產(chǎn)、的廉價品。從接受視角來看，新聞圖像正以圖解的方式?jīng)_擊著文字報道，而且新聞圖像在一定程度上具有娛樂性質(zhì)，使人們更樂于接受。因此，處于這樣的大眾文化中的新聞圖像呈現(xiàn)出的娛樂性與通俗性迎合著大眾的口味。最后，廣告和新聞圖像的合謀。盡管人人都是新聞圖像的生產(chǎn)者，但畢竟傳播機(jī)構(gòu)擁有更為強(qiáng)大的傳播能量。許多網(wǎng)站都打起了新聞圖像的主意，它們免費(fèi)提供新聞視頻。人們在打開新聞視頻鏈接觀看之前，常會發(fā)現(xiàn)應(yīng)該出現(xiàn)新聞視頻的地方都有廣告停留幾秒鐘的時間，或在播放新聞視頻的網(wǎng)頁中不斷跳出各種形式的廣告。這些網(wǎng)站就是利用人們想看新聞視頻的心理推銷它們的廣告。觀眾在看新聞圖像的同時，也不知不覺被網(wǎng)站推銷給了廣告主。總之，現(xiàn)當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展、受眾閱讀習(xí)慣的圖像化轉(zhuǎn)變以及由此帶來的圖像消費(fèi)市場的大量需求，迫使媒體機(jī)構(gòu)、編輯和攝影記者在引進(jìn)成像、傳播高新技術(shù)、掌握數(shù)字技術(shù)、提高圖像制作和傳播速度等方面都有很大進(jìn)展。同時，也使新聞圖像業(yè)有了長足的發(fā)展。

六、新聞圖像對社會實在的建構(gòu)

在近現(xiàn)代西方政治學(xué)界中，首先認(rèn)識到公眾傳播對社會的巨大影響作用并進(jìn)行系統(tǒng)分析的學(xué)者中恐怕首推美國新聞評論家和政治專欄作家沃爾特•李普曼（WalterLippmann）。他認(rèn)為我們?nèi)祟惿钤趦蓚€環(huán)境里：一個是現(xiàn)實環(huán)境，另一個是擬態(tài)環(huán)境———“假環(huán)境”。大眾傳播是“社會現(xiàn)實”的主要營造者，普通人作為“局外人”實際生活在“假環(huán)境”中。李普曼的“兩個環(huán)境理論”深刻闡釋了大眾傳播對社會實在建構(gòu)的作用。美國學(xué)者瑪利塔•斯特肯和莉莎•卡特賴特在《看的實踐：視覺文化概論》一書中也指出：“我們居住的世界充滿了視覺圖像。它們對我們周圍的世界進(jìn)行再現(xiàn)、賦予意義以及傳播。在許多方面，我們的文化正變?yōu)橐曈X文化。自上兩個世紀(jì)以來，西方已經(jīng)被視覺媒體統(tǒng)治而不再是口語或文字媒體?！瓐D像不再只是插圖，它們承載更重要的內(nèi)容。……盡管聽和觸摸是經(jīng)驗和交流的重要方式，但是我們的價值觀、輿論以及信仰都是由我們每天接觸到的各種各樣的視覺文化形式日益以強(qiáng)有力的形式塑造著。”美國學(xué)者基庫•阿達(dá)托在《構(gòu)造完美：大眾圖像制作的藝術(shù)與技巧》一書中更為明確指出：“而在我們的圖像———意識文化中，我們已經(jīng)將這些內(nèi)容顛倒了。我們尋求的是‘拍攝得完美’的時刻與事件，然后依據(jù)客觀世界同圖像的一致性來判斷這個世界?！边@些學(xué)者都直接或間接說明了圖像對社會實在的建構(gòu)性———大眾傳媒建構(gòu)起一個關(guān)于世界的圖像，真實的客觀世界被圖像世界所取代。當(dāng)然，上述這些圖像包括新聞圖像，而且，與文學(xué)、藝術(shù)圖像相比，由于新聞圖像和人們的利益更為休戚相關(guān)，它建立起來的“真實”對人們有重要的影響，往往比客觀社會事實本身還要重要得多。它可以使某一問題或某一類問題彰顯，并引發(fā)受眾的想象，從而造成偏離客觀現(xiàn)實的媒介現(xiàn)實，有可能形成與客觀事實不符的社會輿論，進(jìn)而形成某種社會情緒，產(chǎn)生顯著社會影響。新聞傳播的圖像化發(fā)展使得新聞信息的傳播方式、話語建構(gòu)方式以及傳播的觀念、形態(tài)都悄然發(fā)生了變化。從印刷出版物到電子媒體，從權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)到普通百姓的手機(jī)微博、微信，無不顯示出新聞圖像的巨大作用。它已不再是簡單地再現(xiàn)意義和實現(xiàn)構(gòu)圖上美化版面、吸引注意等作用，而是一種文化表征的建構(gòu)，是一種社會意義的生產(chǎn)。它的影響已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化與日常生活的各個方面，在人類社會生活中扮演著越來越重要的角色。

作者：寧海林王澤霞單位：浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院長春大學(xué)外國語學(xué)院