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通過(guò)將傳統(tǒng)影片進(jìn)行數(shù)字化，傳入專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站上供人下載、收藏或在線(xiàn)觀(guān)看，如今已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播模式下最常見(jiàn)的電影傳播及欣賞方式。在這一大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)和發(fā)展，真正充分地照顧和發(fā)揮了觀(guān)影過(guò)程中受眾的主動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)電影主要是被分割、發(fā)放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民分段式下載、觀(guān)看。網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)參與到影片的情節(jié)設(shè)計(jì)以及影片編輯中來(lái)，創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)搜集的網(wǎng)民意見(jiàn)，對(duì)影片進(jìn)行再加工，再創(chuàng)作。

由于網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)生和發(fā)展，啟發(fā)了新興模式下電影嶄新的制作流程和方式。在這個(gè)基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)模式為個(gè)人影像的拍攝和傳播搭建了宣傳和展示的平臺(tái)。個(gè)人自制電影這一新的電影模式開(kāi)始于1999年6月，美國(guó)高中生大衛(wèi)阿貝爾利用家用DV拍攝了一段視頻，后制作成小電影并上傳到了網(wǎng)上。正是這部電影開(kāi)拓了個(gè)人網(wǎng)絡(luò)影像傳播的先河。隨著現(xiàn)代數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)及寬帶普及到每家每戶(hù)，上傳到網(wǎng)上的個(gè)人化影像越來(lái)越多，一些有特色的作品風(fēng)靡一時(shí)，甚至出現(xiàn)了“草根導(dǎo)演”。而有的電影和電影網(wǎng)站還興建起了官方網(wǎng)站，以此作為宣傳，積攢人氣。提供資訊的電影網(wǎng)站為傳統(tǒng)電影的傳播也發(fā)揮了很大作用。隨著專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)站的出現(xiàn)、發(fā)展和成熟，專(zhuān)門(mén)為電影圈內(nèi)人提供信息資源的網(wǎng)站方興未艾，這些網(wǎng)站對(duì)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著輔助作用。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影傳播內(nèi)容的影響

由于網(wǎng)絡(luò)媒介的加入，電影受眾者可以輕松享受其海量存儲(chǔ)、傳播速度快以及開(kāi)放性帶來(lái)的益處，隨意選擇想要觀(guān)看的電影作品。這不僅在一定程度上滿(mǎn)足了電影受眾的視覺(jué)感官要求，而且增加了電影觀(guān)賞靈活度，使觀(guān)眾不必死板地遵循傳統(tǒng)模式下的固定電影時(shí)間和觀(guān)影次數(shù)。但是當(dāng)下值得注意的是，快捷的網(wǎng)絡(luò)上傳速度和容量爆炸的傳播內(nèi)容已經(jīng)讓觀(guān)眾應(yīng)接不暇，產(chǎn)生疲勞。同時(shí)，在如今眾多的電影資源并存的情況下，中國(guó)電影藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中也開(kāi)始出現(xiàn)多種文化百花齊放的局面。由于電影藝術(shù)在一定程度體現(xiàn)了其自身所存在的時(shí)代的社會(huì)面貌、政治環(huán)境、倫理道德和審美時(shí)尚潮流等，這就必然會(huì)引出某個(gè)電影藝術(shù)作品所蘊(yùn)涵的信息、所表達(dá)的思想與整個(gè)社會(huì)所推崇的主流政治理念及道德倫理能否和諧統(tǒng)一的問(wèn)題。假使一部影片所展現(xiàn)的理念不能符合時(shí)代主題與社會(huì)普遍認(rèn)同的政治常識(shí)及道德倫理，那么這種影片在受眾者的眼中就得不到好的評(píng)價(jià)，電影藝術(shù)信息便不能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，其存在便不能得到容忍。這種容忍度又會(huì)根據(jù)時(shí)代、社會(huì)、地點(diǎn)的不同有所變化。如今，多元的文化存在中國(guó)電影受眾所接觸的網(wǎng)絡(luò)空間中，其中除了占很大部分比例的大眾文化外，還有能夠從后現(xiàn)代等多個(gè)角度來(lái)闡釋、生產(chǎn)和傳播的各種其他文化成分。這種多元化的電影文化傳播方式既充分考慮了電影受眾的長(zhǎng)時(shí)間的主流文化接受習(xí)慣，又給受眾提供了相對(duì)前衛(wèi)的、或是邊緣的小眾文化以開(kāi)闊人們的視野。這樣的新興傳播方式不但可以滿(mǎn)足廣大網(wǎng)絡(luò)電影受眾對(duì)了解社會(huì)、參與思辨、現(xiàn)實(shí)反思、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的理性需求，而且能夠在一定程度上滿(mǎn)足他們排解情緒、釋放壓力、生活?yuàn)蕵?lè)的感性需要。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)讓世界變成村莊，中國(guó)與外國(guó)優(yōu)秀電影藝術(shù)文化作品的學(xué)術(shù)交流及相應(yīng)的動(dòng)態(tài)信息，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介得到更廣泛的交流和傳播。一些綜合網(wǎng)站對(duì)國(guó)外大片的上傳與介紹，以及網(wǎng)絡(luò)提供的相關(guān)國(guó)外優(yōu)秀電影藝術(shù)作品資源的下載、觀(guān)看，或國(guó)外網(wǎng)站的鏈接，拓寬了中國(guó)電影文化的視界，促進(jìn)與世界電影藝術(shù)文化交流與合作，為國(guó)內(nèi)文化注入新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒介包含世界各國(guó)的電影藝術(shù)信息，并以開(kāi)放的姿態(tài)迎接世界各地的交流與傳播。透過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介看中國(guó)電影藝術(shù)的信息，其優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。首先，快捷的上傳下載速度可以使網(wǎng)民花最少的時(shí)間與精力，接收最新的作品及其相關(guān)資訊。其次，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介狹窄的傳播，網(wǎng)絡(luò)媒介則以其包容性接納著更多面的文化，如邊緣文化和非主流文化。最后，為小成本電影提供機(jī)會(huì)，同時(shí)使電影受眾以開(kāi)闊的視野、最大限度地接納欣賞不同內(nèi)容的作品，使一些平民作品也可以被廣大網(wǎng)民所接受。雖然這當(dāng)中也有電影作品優(yōu)劣共存，網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的豐富多元的電影藝術(shù)作品卻是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影傳播受眾的影響

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革的黃金時(shí)期是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)期，亦是21世紀(jì)的頭十年。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介的介入，看電影的環(huán)境也在發(fā)生變化。從原來(lái)的群體縮減至一個(gè)人，網(wǎng)絡(luò)觀(guān)影成為更為私密的獨(dú)立空間。網(wǎng)絡(luò)觀(guān)影已經(jīng)逐漸發(fā)展為可以與影院觀(guān)影一同開(kāi)展的電影消費(fèi)方式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，人們?cè)陔娪靶蕾p上表現(xiàn)出更加個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)途徑根據(jù)地點(diǎn)的不同主要分為:個(gè)人電腦上網(wǎng)、家庭電腦上網(wǎng)、網(wǎng)吧上網(wǎng)。無(wú)論是這三個(gè)途徑中的哪一種，都改變了傳統(tǒng)電影院的群體觀(guān)影模式，使得觀(guān)影的空間和氛圍變得私人和自由。這一改變對(duì)人們觀(guān)影心理的影響是巨大的。第一為控制性。在觀(guān)影過(guò)程中，人們可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)播放、暫停、中止，控制影片的播放。但是這些在院線(xiàn)觀(guān)影中無(wú)法實(shí)現(xiàn)。第二為主動(dòng)性。在觀(guān)影之前，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介巨大的片庫(kù)和便捷方式，依據(jù)自己的興趣愛(ài)好主動(dòng)尋找影片資源。第三為隨意性。隨意性可看做前兩種觀(guān)影心理的延伸特點(diǎn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播方式觀(guān)影，受眾基本不受時(shí)間地點(diǎn)限制，在任何時(shí)間地點(diǎn)都可以自由選擇影片類(lèi)型、控制電影進(jìn)程、播放停止等，這些是以傳統(tǒng)方式觀(guān)影時(shí)無(wú)法做到甚至無(wú)法想象的。人們既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地掌握當(dāng)前的熱門(mén)影片信息，而且同樣也可以了解到包括一些國(guó)外大片的票房排行，可以通過(guò)自己的興趣愛(ài)好有選擇性地下載電影，收納到自己的電腦中以備隨時(shí)觀(guān)看，或者選擇在線(xiàn)觀(guān)看。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播方式促進(jìn)了電影藝術(shù)欣賞的流暢性和便利性，并打破了原有的影院和電視頻道固定的傳統(tǒng)播放格局，新興的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播更具時(shí)代感，更人性化，相比影院的固定性與公眾性，也更加的私人化，順應(yīng)了時(shí)代的要求和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播方式使受眾對(duì)電影藝術(shù)作品欣賞的速度加快，從專(zhuān)業(yè)影評(píng)到大眾影評(píng)，網(wǎng)絡(luò)集合了各類(lèi)影評(píng)，針對(duì)作品的藝術(shù)批評(píng)也從原來(lái)的影院、家庭的小團(tuán)體模式迅速拓展到了世界各地?；ヂ?lián)網(wǎng)的相互性帶來(lái)的公開(kāi)化的藝術(shù)批評(píng)也使人們對(duì)電影藝術(shù)作品的欣賞熱情更加濃厚。電影藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播放映，改變了院線(xiàn)放映的狹窄性、藝術(shù)批評(píng)的局限性，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)自由度很高的平臺(tái)，比如下載和存儲(chǔ)都能實(shí)現(xiàn)自由化，這就使得人們的觀(guān)影與賞析有了私人的空間;在使用電影網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性讓人們可以暢所欲言，娛樂(lè)和欣賞批評(píng)電影作品也因此更加公開(kāi)化、娛樂(lè)化。網(wǎng)絡(luò)的這些特點(diǎn)都在潛移默化中不知不覺(jué)地瓦解著人們“電影藝術(shù)審美都很?chē)?yán)肅”的印象，使電影藝術(shù)從神壇上走下來(lái)，走進(jìn)人們的日常生活，使人們的生活和電影藝術(shù)審美越來(lái)越緊密的聯(lián)合，同時(shí)人們言論的表達(dá)也為電影的創(chuàng)作提供了豐富的素材，使得電影藝術(shù)的創(chuàng)作和拍攝接近生活。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們從網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)電影傳播主體、傳播內(nèi)容與傳播受眾三個(gè)方面的影響進(jìn)行了深入的思考與分析?？偠灾?，作為新興的傳播方式，一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣泛而深刻的影響，顛覆了傳統(tǒng)電影藝術(shù)的傳播方式;另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展與嶄新的欣賞方式使人們的觀(guān)影向著隨意性發(fā)展，而這一更廣泛的觀(guān)影心態(tài)的出現(xiàn)則無(wú)疑將會(huì)危及電影的藝術(shù)地位，帶來(lái)惡劣影響。

作者：楊艷單位：西安外事學(xué)院講師