前言：本站為你精心整理了品牌包裝設(shè)計策略論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一明確設(shè)計定位

在老字號包裝設(shè)計構(gòu)思的過程中可以從傳統(tǒng)仿古概念與民間包裹形態(tài)演繹出形象，也可發(fā)掘其產(chǎn)品自身特色進(jìn)行表現(xiàn)。因為老字號產(chǎn)品需要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特點加以研究，并不是靠圖、文、色簡單組合就能表現(xiàn)出它的價值，由此而產(chǎn)生的包裝設(shè)計缺乏個性不說，而且品味不高，所以在設(shè)計定位上應(yīng)立足于突出品牌產(chǎn)品內(nèi)在文化和特色，將企業(yè)的理念、文化融入其中。真正地對品牌產(chǎn)品特征進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)品牌的文化精髓，與現(xiàn)代審美意識相結(jié)合，將老字號的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成視覺元素，形成具有時代特征的品牌包裝。

二把握共性與個性

包裝與市場之間存在著共性與個性關(guān)系，這種關(guān)系表現(xiàn)在包裝形式的一般化和包裝形象的鮮明性上。它們之間的這種關(guān)系是互為因果的辨證關(guān)系，一是對企業(yè)產(chǎn)品形象加以認(rèn)識，二是對包裝形象的構(gòu)思加以想像表現(xiàn)。因為消費者對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識，往往是通過包裝形象加以了解的。人們對約定俗成的形態(tài)（如傳統(tǒng)包裝形式，民間包裹形態(tài)）易于產(chǎn)生共性，而包裝整體表現(xiàn)與形象的個性特點，是決定包裝形態(tài)是否容易被接收和加強印象的條件。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，應(yīng)以產(chǎn)品市場共性為基礎(chǔ)，通過多種設(shè)計手段突出產(chǎn)品的個性特征。具體的設(shè)計表現(xiàn)是，明確老字號品牌包裝的結(jié)構(gòu)及特點，合理的利用傳統(tǒng)元素，把握文字、圖形的運用，豐富包裝的視覺語言，反應(yīng)獨特的文化特色。像國內(nèi)老字號產(chǎn)品“西鳳酒”陶罐型包裝；“五糧液”高級玻璃盒裝；“茅臺酒”高級白色瓷瓶包裝，它們都有各自獨特鮮明的個性形象，即代表了產(chǎn)品形象，也體現(xiàn)了包裝的個性特征。因此，老字號品牌包裝在把握悠久文化特色的這一市場共性的同時，也要積極開拓創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，表達(dá)個性，以適應(yīng)市場的不斷變化。

三突出寓意圖形的表達(dá)

圖形在包裝上是信息的主要承載者，圖形是最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點的一個要素，具有一定的寓意象征性。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，設(shè)計者選擇的視覺圖形，應(yīng)當(dāng)以圖形的寓意能否表達(dá)出消費者對商品理想價值的要求來確定圖形的形式。好的包裝設(shè)計，其圖形的運用與所要表達(dá)的內(nèi)容高度地統(tǒng)一。寓意圖形可以激發(fā)消費者的想象，煥發(fā)他們內(nèi)在的對美好事物的憧憬；喚起他們對產(chǎn)品的認(rèn)同與購買欲望。在設(shè)計圖形的選擇與表現(xiàn)過程中，體現(xiàn)圖形的原創(chuàng)性語言，是包裝設(shè)計成功的有利保證。

四整體化設(shè)計

風(fēng)格設(shè)計風(fēng)格是整合品牌傳播的一種表現(xiàn)，能理性地反映品牌個性與共性，從而建立品牌知名度、美譽度、忠誠度。成功的品牌必須有一個清晰、完整的視覺識別特征，這個視覺特征的設(shè)計風(fēng)格具有視覺效果上的整體性和單純性，醒目地使用標(biāo)準(zhǔn)品牌形象特征，對傳播主導(dǎo)性品牌形象極為有利。對老字號品牌包裝設(shè)計來講，其特征在于人們對某一事物共性認(rèn)可的典型性行為；特色則重在顯示個性、地方性表達(dá)的差異性。在表現(xiàn)中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應(yīng)注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。立足市場的創(chuàng)新性與經(jīng)濟性造型新穎獨特的包裝可以給消費者帶來新鮮的感覺和美好的印象，有利于提升企業(yè)活力和建立品牌形象，更能符合消費者的審美觀念和消費心理。在老字號品牌包裝設(shè)計中，創(chuàng)新是突破口，但創(chuàng)新不等于顛覆傳統(tǒng)，進(jìn)行包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)立足于市場需求，必須建立在符合實用功能和消費心理基礎(chǔ)上，切不可單從美學(xué)角度出發(fā)而隨心所欲地展開設(shè)計，更不是設(shè)計者憑個人喜好臆想能夠完成的。另外，任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計和生產(chǎn)都需要一定的物質(zhì)材料和加工經(jīng)濟成本核算，降低包裝容器運營成本也是老字號企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。其中也有例外，某些產(chǎn)品利潤較大，人為假冒比較猖獗，所以追求高成本的包裝制作是為了達(dá)到防偽的要求，以保護(hù)品牌健康發(fā)展為訴求。所以，對于這類包裝而言，其造型的美學(xué)追求與實際成本之間的平衡關(guān)系相當(dāng)關(guān)鍵。

五品牌的維護(hù)

一個健康成熟的品牌建立，還需要得到長期的良好的維護(hù)與完善。隨著時代的前進(jìn)和文化的發(fā)展，人們審美意識不斷地發(fā)生變化，品牌形象策略不應(yīng)停留在某個歷史階段上，需要順應(yīng)時代的發(fā)展而不斷的完善。因此，老字號品牌的維護(hù)可以讓消費者在感到新奇的同時，又能夠達(dá)到溫習(xí)品牌識別度的作用，維護(hù)了成熟穩(wěn)定又富有活力的品牌形象。在當(dāng)今市場競爭中，產(chǎn)品文化滲透功能和包裝特色的整合作用越來越顯得重要。從物質(zhì)功能到精神、文化性軟消費的提升，已經(jīng)成為現(xiàn)代消費的一種發(fā)展趨勢。在老字號品牌的包裝設(shè)計中，應(yīng)把握老字號品牌特有的文化特質(zhì)，發(fā)掘市場中產(chǎn)品共性與個性的特色，突出審美觀念，整合品牌設(shè)計風(fēng)格，才是老字號品牌煥發(fā)青春活力有效策略。

作者：寇大巍 單位：沈陽工學(xué)院