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一、書法元素在不同類型設(shè)計中的運(yùn)用

（一）在包裝設(shè)計中的運(yùn)用

中國是酒的故鄉(xiāng)，中華民族五千年的歷史長河中，酒文化一直占據(jù)著重要地位，在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到了社會生活的各個領(lǐng)域，不少文人學(xué)士寫下了品評鑒賞美酒佳釀的著述，留下了許多經(jīng)典的詩詞、繪畫作品。正是因?yàn)橹袊莆幕纳詈窀砸彩咕瓢b成為眾多設(shè)計師設(shè)計的主題，中國優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計師很多，其中優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計師許燎源先生，他所設(shè)計的“舍得”酒包裝非常具有代表性。“田字格”是一種用于規(guī)范漢字書寫格式的模板，此包裝的外觀運(yùn)用了書法字體以及“田字格”的形態(tài)，將“舍得”二字規(guī)整的書寫于田字格當(dāng)中，給人以規(guī)范、穩(wěn)重的感覺，配上沉穩(wěn)的褐色，使得整個包裝穩(wěn)重之中透出一絲大氣，這也正好迎合了舍得酒業(yè)公司所要樹立的形象。

（二）在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用

中國的篆刻是書法和鐫刻相結(jié)合來制作印章的藝術(shù)，篆刻藝術(shù)追根溯源已經(jīng)有兩千多年的歷史，印章在古代是一種權(quán)力的象征和憑證的信物。在文人、書畫家當(dāng)中，他們對于印章的要求更加考究，因?yàn)橛≌乱呀?jīng)成為一種文化修養(yǎng)、一種身份的象征，一件篆刻精美、字體考究的印章作品可能會吸引很多收藏家的收藏欲望。在近幾年的一些平面設(shè)計作品中，也有很多設(shè)計融入了篆刻藝術(shù)與書法藝術(shù)，例如：“好客山東”的標(biāo)志設(shè)計，這個標(biāo)志結(jié)合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念，通過文字符號圖形化設(shè)計融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素，英文字體與書法手寫的“山東”二字配合一枚刻有“好客”二字的朱文印章，色彩搭配的活潑中帶有濃郁的文化氣息，生動明確的體現(xiàn)出了山東特色。

（三）在字體設(shè)計中的運(yùn)用

水墨文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，作為我國早期重要的書寫繪畫形式，具有悠久的技藝和理論創(chuàng)新水平。水墨文化運(yùn)用到平面設(shè)計之中，既是對中國傳統(tǒng)文化的演繹與弘揚(yáng)，也是水墨文化自身韻味、內(nèi)涵的外部展示，因?yàn)樗幕旧砭褪且环N平面藝術(shù)，其本身就具有一定的形式美感，所以設(shè)計師能夠很好的將之與設(shè)計理念結(jié)合，從而產(chǎn)生一件既有美感又有創(chuàng)意的作品。例如，靳埭強(qiáng)先生設(shè)計的一系列水墨書法字體，他將山水畫繪畫技法與書法結(jié)合，將書法的筆畫用山水畫的形式表現(xiàn)出來，作品中的書法字體俊秀灑脫，線條流暢，配合上山水畫的空間縱深感，產(chǎn)生一種別樣的審美趣味，這種表現(xiàn)手法產(chǎn)生了一種將書法與山水畫結(jié)合的字體設(shè)計形式

二、書法元素在設(shè)計中的運(yùn)用手法

（一）直接運(yùn)用

直接應(yīng)用主要是指書法被應(yīng)用于書刊、報紙、雜志和產(chǎn)品包裝等的名字和文字標(biāo)識中，這種應(yīng)用不對書法字體進(jìn)行再設(shè)計，而是直接將書法原樣運(yùn)用到設(shè)計中去。因?yàn)闀ㄗ煮w比印刷字體更加生動、古樸，所以很多設(shè)計中都采用了它。

（二）間接運(yùn)用

間接運(yùn)用主要是指書法字體被創(chuàng)造性的運(yùn)用于標(biāo)志、海報等設(shè)計之中，這種運(yùn)用會對書法字體進(jìn)行一定的再創(chuàng)造、再設(shè)計，是的字體更加具有特殊意味和創(chuàng)意。這種間接性的運(yùn)用也是設(shè)計師經(jīng)常采用的一種手法。

（三）書法神韻的運(yùn)用

從精神層面來講，書法表現(xiàn)人的精神，書法能夠結(jié)合人的靈性，體現(xiàn)出人獨(dú)特的見解。平面設(shè)計也正好需要這種形式，體現(xiàn)出設(shè)計師的獨(dú)特見解和創(chuàng)意。正是由于書法和設(shè)計的這種相通性，使得他們能夠互相融合與借鑒，書法能夠幫助設(shè)計師更好的表現(xiàn)出自己的創(chuàng)意，書法靈性、神韻的體現(xiàn)也可以使設(shè)計更加具有美感。總而言之，書法元素融入設(shè)計之中，是設(shè)計的一種表現(xiàn)手段，它們同屬于藝術(shù)范疇，在很大層面上有很多共通性，設(shè)計使書法能夠得到更好的體現(xiàn)，為更多人所熟知；書法使設(shè)計有更多的表現(xiàn)形式，為設(shè)計語言的傳達(dá)提供了更好的方式，也使設(shè)計更加具有中國特色和意味。

作者：公美麗單位：四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院