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第一篇：網(wǎng)購時代商品包裝設(shè)計研究

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動終端的普及，以及快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，使得網(wǎng)絡(luò)購物成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)購物盛行的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的包裝行業(yè)也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)購商品包裝較之于傳統(tǒng)貨架包裝，存在著許多差異之處，而這些差異直接導(dǎo)致二者設(shè)計方向的不同，同時也產(chǎn)生了一些亟待解決的問題。在本文當(dāng)中首先分析網(wǎng)購包裝設(shè)計與傳統(tǒng)包裝設(shè)計的區(qū)別，之后揭示了網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，指出了目前網(wǎng)購包裝當(dāng)中所存在的問題，最后對“網(wǎng)購時代”商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新方向提出個人見解，以期為網(wǎng)購包裝的發(fā)展提供建設(shè)性參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物;包裝設(shè)計;差異;創(chuàng)新

一網(wǎng)購商品包裝設(shè)計面臨新挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動終端的普及，網(wǎng)絡(luò)購物早已司空見慣。小到一個開瓶器，大到家用電器人們都可以在網(wǎng)上購買，網(wǎng)絡(luò)商品幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。國外的某些家庭，幾乎90%的日常用品都是通過網(wǎng)絡(luò)購買，中國也正在朝著這一趨勢發(fā)展。自2009年淘寶商城推出的“雙11”網(wǎng)購盛宴，及2011年再次推出“雙12”歲末年中慶促銷以來，每年的“雙11”、“雙12”即已成為網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡節(jié)。根據(jù)阿里巴巴公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額為912.17億元人民幣。另一大電商京東雙11銷售額更是達到五年來雙11銷售額的總和。2014年至2015年間，一系列跨境電商政策也開啟了海淘陽光化時代，跨境電商在未來幾年也將呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的趨勢，這些耀眼數(shù)據(jù)的背后是網(wǎng)絡(luò)購物模式的深入人心。人們的消費方式、生活方式因為網(wǎng)絡(luò)購物的盛行悄然發(fā)生著改變，與此同時對傳統(tǒng)包裝行業(yè)也帶來了新契機和新挑戰(zhàn)。二傳統(tǒng)貨架包裝與網(wǎng)購商品包裝的區(qū)別分析包裝是向消費者準(zhǔn)確地傳遞商品信息的工具，對市場銷售關(guān)系重大。網(wǎng)絡(luò)購物形式不同于傳統(tǒng)實體店購物，從商品包裝的功能、銷售模式、展示方式以及顧客購買行為來看，網(wǎng)絡(luò)購物與傳統(tǒng)購物都存在著很大的差異。

1包裝的功能性發(fā)生轉(zhuǎn)變

美國食品工業(yè)一位高級顧問通過市場調(diào)研得出“包裝比盛在里面的產(chǎn)品還要重要”的結(jié)論，體現(xiàn)了包裝能夠增加產(chǎn)品附加值，促進產(chǎn)品銷售的作用。消費者在實體店購物過程當(dāng)中除了商品本身，商品的包裝成為其作出購買決策的重要依據(jù)之一。網(wǎng)絡(luò)購物卻不同，消費者基本上是以瀏覽頁面信息來獲知商品具體情況并對其作出選擇進而購買。由于大多數(shù)情況下，頁面信息是商品本身的圖片、細節(jié)放大圖及介紹性文字信息的編排，并不能使消費者第一時間看到商品的包裝，比起商品的包裝，消費者可能更關(guān)心的是所購買的商品能不能安全送達。這就類似于我們在商場購買電冰箱、洗衣機、微波爐、照相機等一類的商品，消費者的關(guān)注點在于商品本身的外觀、性能，包裝只是起到將商品安全送到家的目的。因此包裝占據(jù)首要位置的促銷功能在網(wǎng)絡(luò)購物形式當(dāng)中不斷減弱，逐漸回歸到基本的保護功能?！鞍b比盛在里面的產(chǎn)品還要重要”這一結(jié)論，值得我們重新定義。

2產(chǎn)品銷售環(huán)境及陳列方式的變化

傳統(tǒng)購物形式中消費者接觸到的基本上是貨架上展示的具有包裝形態(tài)的商品，這使得消費者能夠非常直觀地感受商品，甚至有機會體驗和試用過商品之后再決定是否購買。網(wǎng)購將傳統(tǒng)的銷售市場搬到了一個互動開放、不受時間地域限制的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境當(dāng)中，由于脫離傳統(tǒng)磚塊加水泥的實體零售店模式，消費者在購買一件商品時，會看到成千上萬家網(wǎng)店同時售賣，消費者通過對比、挑選以及以往買家的評論信息，作出判斷挑選出最適合自己的商品。因此包裝需要根據(jù)產(chǎn)品的零售環(huán)境的不同適時改變傳統(tǒng)包裝策略，當(dāng)然零售環(huán)境也要根據(jù)包裝的需要來營造，這給包裝相關(guān)從業(yè)者帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

3消費者購買行為及購物體驗的差異

傳統(tǒng)購物商家都是以店鋪為基本單位，消費者在密集的展柜中選擇商品品牌，新奇的、個性化的包裝往往能夠吸引消費者的注意力，傳統(tǒng)購物帶給消費者的是一種即時感的體驗和欲望的滿足，而且當(dāng)即付款后就可以擁有自己滿意的商品，賣家與買家直接面對面地交流，如果有問題可以當(dāng)面解決，消費者的感官體驗較為全面。網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境當(dāng)中，消費者帶著相對明確的目的瀏覽購物網(wǎng)頁，與傳統(tǒng)購物交易所不同的是網(wǎng)購要經(jīng)歷：挑選商品—下單購買—物流運輸—使用及維護這一過程，交易完成的時間被延長。就目前的技術(shù)而言，消費者是通過網(wǎng)絡(luò)店鋪展示的商品圖片信息來判斷商品的品質(zhì)，最主要的是依靠消費者的視覺體驗。從下單購買到最后的使用，中間要經(jīng)歷物流運輸?shù)倪^程，這一購買過程的形式也決定了網(wǎng)絡(luò)購物不單單只是對網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)的商品包裝，同時也包括了物流運輸過程的快遞包裝。

三網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)購包裝

由于其價值取向與消費者溝通渠道的特殊性而對設(shè)計有著更高的要求，事實上網(wǎng)購商品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀卻不盡如人意，筆者將分別對網(wǎng)購銷售環(huán)節(jié)包裝與網(wǎng)購運輸包裝現(xiàn)狀作簡單的分析。

1網(wǎng)購銷售環(huán)節(jié)的包裝設(shè)計現(xiàn)狀

網(wǎng)上商店在展示商品時既可以全方位展示實物圖片，也能夠展示產(chǎn)品被消費時的場景圖甚至動態(tài)視頻，這是傳統(tǒng)商店所不具備的優(yōu)勢。現(xiàn)實中，雖然有部分的商品展示了包裝的圖片，但通常是和實物圖片一同展示，且多數(shù)情況下處于次要的位置，有時候拍攝的角度也并不是太理想，網(wǎng)上商品包裝圖片的展示效果并不是最佳狀態(tài)。有的設(shè)計師在上傳商品圖片時，因為沒有考慮到屏幕的分辨率，拍攝圖片會有一定的壓縮等問題，導(dǎo)致圖片模糊不清，大大影響商品的展示效果，甚至有些網(wǎng)上商店提供不了商品的形象圖片。因此，消費者可能無法被商品的視覺包裝所說服，進而導(dǎo)致商品的銷售狀況不佳。另外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)商家對于商品包裝的認識不夠，并且為了降低生產(chǎn)成本，直接將線下原有包裝套用到網(wǎng)購包裝當(dāng)中去。還有一些商品本來就沒有專門的包裝，例如很多的服飾類產(chǎn)品，原本的實體店銷售就沒有包裝，只配備有手提袋，方便顧客攜帶，而其商品沒有針對網(wǎng)絡(luò)銷售的特點，設(shè)計適合的包裝。如果不適時地改變包裝設(shè)計策略，就不能很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展。

2網(wǎng)購運輸環(huán)節(jié)的包裝設(shè)計現(xiàn)狀

每天都有成千上萬的網(wǎng)購商品通過物流運輸送達消費者手中，物流包裝的主要作用就是保護它所承載的商品，所以物流包裝的安全重要性毋庸置疑。然而商品在運輸過程中遭受損壞的現(xiàn)象比比皆是，加之物流管理不夠完善，快遞人員的暴力分揀等因素，網(wǎng)購運輸包裝面臨著嚴峻的考驗。另外，網(wǎng)購商品過度包裝也需要引起我們的重視，以筆者親身經(jīng)歷為例，在網(wǎng)上購買一個手機外殼，居然里三層外三層包裹得嚴嚴實實，巴掌大小的一個商品，卻比其本身多出幾倍的包裝物，取出商品之后，這些包裹的盒子及透明膠帶會作為垃圾丟棄。商家出于對商品安全性的考慮此舉無可厚非，而因此所引起的資源浪費以及環(huán)境污染問題卻不容小覷。

四網(wǎng)購商品包裝設(shè)計創(chuàng)新方向

哈佛商學(xué)院教授羅伯特•H•海斯（RobertH.Hayes）說過：“15年前，企業(yè)競爭的是價格，現(xiàn)在是質(zhì)量，未來將是設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)購物給我們帶來全新的生活體驗和消費理念的同時，也開辟了包裝的新概念，這并不意味著傳統(tǒng)實體店的包裝概念就行不通了，而是設(shè)計師要適時調(diào)整包裝的營銷策略，把握網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境出現(xiàn)的新機會，掌握包裝設(shè)計發(fā)展的新動向，努力解決出現(xiàn)的新問題。

1加強網(wǎng)購銷售包裝的視覺影響力

優(yōu)秀的視覺設(shè)計能極大地促進商品的銷售，在商業(yè)運行中起著不可估量的作用。網(wǎng)絡(luò)購物如何吸引消費者的注意，在眾多的商品當(dāng)中脫穎而出，這都需要靠商品或商品包裝網(wǎng)上展示圖片設(shè)計來發(fā)揮作用。視覺體驗是消費者在網(wǎng)上購物的第一要素。依目前的技術(shù)發(fā)展水平，消費者在購買前還無法直接接觸到商品，視覺形象至少可以為實際商品提供某種意義上的補償，因此加強網(wǎng)購銷售包裝的視覺影響力，成為商品包裝脫穎而出的有效手段。小米官網(wǎng)除了精心設(shè)計的產(chǎn)品圖片，更是將產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造圖以動態(tài)演示的形式展現(xiàn)于消費者面前，以細致入微的設(shè)計增加消費者對商品的信賴感。傳統(tǒng)包裝經(jīng)常會采用包裝實物圖片的表現(xiàn)手法來設(shè)計，給消費者直觀的印象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因為消費者在選購時就已經(jīng)對商品的實物圖片有所了解，可以嘗試采用插畫的形式來設(shè)計包裝。例如網(wǎng)購堅果第一品牌“三只松鼠”的包裝設(shè)計，將三只可愛的松鼠卡通形象作為商品包裝畫面的主題，根據(jù)不同的口味設(shè)計不同的包裝，但基本元素都是松鼠大頭，整體風(fēng)格簡潔大方又突出主體。讓消費者在品嘗美食的同時也能品味到蘊藏在背后的文化傳承和歸屬感，增加了對商品甚至品牌的好感度。

2注重消費者購物體驗的細節(jié)設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)平臺的商品銷售，消費者與商品之間往往缺乏互動，對商品真實性的體驗不夠，包裝中的觸感元素也是在消費者收到商品之后才能發(fā)揮作用，因此筆者認為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商品包裝設(shè)計應(yīng)該以提升用戶體驗為出發(fā)點，建立一種新的包裝設(shè)計模式。商品質(zhì)量有保證的前提下，在包裝的精美度和細節(jié)方面下功夫，增加包裝設(shè)計的人情味?？梢赃\用圖形設(shè)計，在運輸包裝上設(shè)計指向清晰的箭頭，指導(dǎo)消費者順利打開包裝，讓消費者真正體會到商家的用心之處。節(jié)日里，消費者收到附贈禮品包裝的商品，精致的禮品綢帶及設(shè)計精美的節(jié)日卡片，給消費者帶來意外的驚喜，以此來增加對商品的忠誠度，促進商品的重復(fù)銷售。

3網(wǎng)購物流包裝的安全環(huán)保性設(shè)計

網(wǎng)上銷售的商品，除了能滿足消費者的預(yù)期外，還必須適應(yīng)郵政服務(wù)或包裹速遞等嚴酷條件的考驗。網(wǎng)購商品的運輸幾乎都是單件商品的運輸，不同于傳統(tǒng)購物的商品集中運輸。因此包裝結(jié)構(gòu)需要更加合理，盡最大可能減少不必要的包裝體積，在充分保證便于提攜、庫存和包裝生產(chǎn)的前提下，使得包裝具有相當(dāng)?shù)膹姸群统惺苣芰Γ偷米∥锪鞲鱾€環(huán)節(jié)損壞率的考驗，保證商品快捷、安全地到達消費者的手中。另外嘗試改變傳統(tǒng)包裝“從搖籃到墳?zāi)埂钡纳芷?，做到“設(shè)計—原料—制作—銷售—使用—再設(shè)計”的全生命周期，盡最大可能地延長包裝的使用壽命。例如天貓超市的紙箱本身材質(zhì)較好，用戶會將其二次利用，改造成寵物房或者收納盒等。推進快遞箱的二次利用，對快遞箱最大化利用也是為了達到節(jié)約資源的目的。

4網(wǎng)購物流包裝的品牌化設(shè)計

目前的網(wǎng)購電商品牌，除了天貓、京東、亞馬遜等幾個大品牌電商的包裝識別度比較高之外，大多數(shù)情況下人們收到的大部分快遞包裝都是十分簡陋的，通常使用黑色的塑料袋或是紙質(zhì)盒子包裝商品。粗糙的紙箱和塑料袋毫無設(shè)計可言，沒有一個客戶愿意留下這些包裝，而且也很難看出物流公司或者電商的品牌特色。因此網(wǎng)購物流包裝除了對商品的保護作用外，還應(yīng)該突出品牌效應(yīng)。設(shè)計師可以充分利用物流包裝，盒子、包裹或其他包裝形式的外表面做文章。例如零食品牌“良品鋪子”的七色彩虹物流箱，采用“把快樂彩虹裁剪一塊送給你”的設(shè)計理念，七彩的包裝箱不僅為品牌做了很好的宣傳，客戶在眾多的物流包裝中辨認商品時也節(jié)省了許多的精力和時間。天貓超市更是讓物流箱開口說話，盒子上可以發(fā)感想、看漫畫，甚至讀報，儼然將快遞箱變身為一種新興的廣告載體，不僅能夠增加品牌的識別度，而且通過快遞箱傳達出的人情味也增添了與消費者的感情維系。

五結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓人們的生活發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種全新的購物方式，還有待進一步的完善和發(fā)展，網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計也應(yīng)該緊隨其后。網(wǎng)購包裝的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)包裝的概念行不通了，而是網(wǎng)絡(luò)營銷者在策劃商品戰(zhàn)略時，必須要考慮到商品的“網(wǎng)銷定位”，適時作出調(diào)整。在迅速發(fā)展的網(wǎng)購市場中，消費群體不斷涌現(xiàn)的新觀念及新訴求，也是包裝設(shè)計師需要考慮的因素?？傊?，包裝設(shè)計師應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)購形勢，展開針對性的設(shè)計，并且嘗試結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用，更好地促進網(wǎng)購市場的發(fā)展。

參考文獻

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作者：李燕飛 單位：鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院

第二篇：食品包裝設(shè)計色彩元素的運用

摘要：隨著商品社會的發(fā)展，人們審美意識和觀念的提升，人們不僅關(guān)注商品的使用價值，而且還注重商品的美觀。在食品包裝設(shè)計中，為了達到促銷的目的，設(shè)計師往往會運用不同的色彩，達到暗示的心理作用，從而影響消費者的消費行為，直接促成消費者購買。本文簡單地概述了色彩的基本含義以及食品包裝設(shè)計中色彩元素在情感共鳴、味覺等方面的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：食品包裝設(shè)計；色彩應(yīng)用；色彩元素

當(dāng)我們進入商場購買商品時，首先吸引我們的是商品的包裝。根據(jù)人的審美習(xí)慣，當(dāng)一件商品進入人的視線范圍，首先吸引我們的往往是商品的顏色。因此，一些食品設(shè)計師往往利用人的這種習(xí)慣，利用顏色吸引消費者的注意力，直接促進購買行為?，F(xiàn)代商品琳瑯滿目，產(chǎn)品競爭激烈。因此，一些設(shè)計師利用顏色的心理暗示作用，在產(chǎn)品包裝上做文章，以達到促銷的目的。

1色彩的基本元素美術(shù)概念

里顏色主要是由三原色構(gòu)成的，三原色就是紅綠藍，這三個顏色可以配制成除了黑白以外的任何一種顏色。色彩分有彩和無彩兩個系列，彩色系要有色相、純度、明度三個特征。其中色相是色彩的最主要特征。無彩色系指的是黑、白、灰。

2色彩元素的功能及表現(xiàn)形式

每一種顏色都會帶給人不同的感覺，也就是我們所說的色彩心理暗示。例如，黃色會讓人覺得溫暖、明媚，所以在表現(xiàn)食品溫度的時候，我們往往用黃色。藍色會讓人覺得冷淡、理智。產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品文字說明、色彩、產(chǎn)品四者構(gòu)成一個完整的包裝。色彩在包裝設(shè)計中是最重要的組成部分，不僅要表現(xiàn)藝術(shù)的審美觀，還要突出產(chǎn)品的特性，讓消費者一眼就明白這是一個什么樣的產(chǎn)品。在包裝設(shè)計中，根據(jù)不同食品選擇不同的顏色，如黑色和灰色則會帶來一些苦悶的感覺；深綠色則會給人帶來酸澀的感覺，所以使用的時候要慎重。包裝上既要有產(chǎn)品特色的體現(xiàn)，還要讓不同的色彩組合起來比較和諧，讓人感覺不到突兀，符合人的審美習(xí)慣。

3色彩元素在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代流通領(lǐng)域，包裝不僅能保護商品在運輸過程中不受破壞，而且還能促進消費，包裝還是一名無聲的推銷員。所以在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師們往往將色彩元素與食品本身進行結(jié)合，以達到銷售的目的。

3.1色彩元素容易引發(fā)人的情感共鳴

色彩分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，暖色調(diào)能夠帶給人溫暖的感覺，如紅色代表喜慶、溫暖、熱情，所以在煙酒行業(yè)的食品包裝上廣泛應(yīng)用；國內(nèi)很多月餅品牌也喜歡用紅色作為包裝設(shè)計的顏色，月餅只有在中秋佳節(jié)才會食用，因為月餅具有特殊的文化內(nèi)涵，它有思念親人、盼望家人團聚的意思。國內(nèi)知名的安琪月餅就將含有喜慶之意的紅色花朵，蘊含團圓之意的圓月、綠葉作為顏色和圖案排列組合構(gòu)成了安琪月餅包裝盒，很容易引發(fā)我們中秋佳節(jié)與親人團聚的情感。所以在包裝設(shè)計的時候，設(shè)計師不僅要懂得如何運用色彩，還要懂得一些特定文化的內(nèi)涵，將兩者有效地結(jié)合，這樣才能真正做好包裝設(shè)計。高明的設(shè)計師，能夠合理利用不同的色彩，造成不一樣的效果。著名的丹麥藍罐曲奇餅，它的包裝是運用了大量的藍色。冷色調(diào)往往給人帶來涼爽的感覺，在視覺上能達到收縮的效果。因此，在科技產(chǎn)品類使用得比較多，但是著名的丹麥藍罐曲奇餅卻利用藍色給人帶來強烈的視覺沖突，讓這一款食品顯得衛(wèi)生和高雅。

3.2色彩元素在表現(xiàn)食品味覺方面的應(yīng)用在包裝設(shè)計中，設(shè)計師不僅可以利用色彩表現(xiàn)食品的口感、溫度，而且還可以利用色彩的明度變化才展現(xiàn)食品的口感等，如松軟、堅硬、黏稠等。另外在食品包裝設(shè)計中，為了達到推銷的目的，設(shè)計師往往在食品包裝設(shè)計上用一些大家常見食品的顏色，如咖啡色、巧克力色常常用在咖啡、巧克力食品的包裝上。雀巢咖啡的包裝盒主打色就是深棕色。而費列羅、德芙巧克力等巧克力品牌的包裝盒基本上都是以巧克力色為主。有些食品的味覺通過顏色來表達，也有一無法用顏色表示出來。所以在食品包裝設(shè)計中，還需要借助特殊的字體或者包裝方面的氣氛來襯托，讓消費者能通過食品包裝設(shè)計了解產(chǎn)品信息。

3.3食品包裝色彩元素的易識別性

一個完整的食品包裝不僅要有色彩元素，還要有圖案、文字說明。圖案和文字主要是為了準(zhǔn)確傳達食品信息，包裝設(shè)計中的色彩元素主要是為了營造強烈的視覺沖突，讓消費者一眼能夠辨別這種食品。不過從傳達信息效果來看，文字和圖案不容易讓觀眾記住，而色彩可以讓受眾在短時間記住，并產(chǎn)生購買的行為。例如，在全世界各國都有分店的麥當(dāng)勞，它的標(biāo)志和食品包裝設(shè)計的顏色是黃色和紅色，這兩種顏色有很強高辨識度，很容易讓人記住，而包裝盒上的文字經(jīng)過精心的編排，便于大家記憶。

3.4包裝設(shè)計的色彩突出地域特色

隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品同類化競爭日益激烈，產(chǎn)品之間的競爭不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和價格上，而更多的是展現(xiàn)產(chǎn)品的形象，也就是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的個性。紅色是中國的傳統(tǒng)色彩，商周時期紅色就開始流行，近代中國的歷史更是一部紅色史，紅色對中國人來說有特殊的意義。古代女子出嫁都是以紅色為主題，從禮服到嫁妝都是紅色的。現(xiàn)代很多食品包裝中都使用了中國紅，如罐裝的王老吉包裝的主色調(diào)就是用紅色和黃色，看起來很俗氣，但是中國傳統(tǒng)文化對紅色的認同感恰恰是其他顏色比不上的。而王老吉用紅色這種傳統(tǒng)色彩來表達傳統(tǒng)的中醫(yī)文化和嶺南地區(qū)的養(yǎng)生保健無疑很到位。青花藍在現(xiàn)代白酒包裝上使得比較多，如中國汾酒的包裝上就使用了大量的青花瓷元素，白色瓶身用青花的藍色與書法結(jié)合，形成一個大大的“汾”，這些鮮明的中國元素都讓汾酒具有鮮明的個性。

4食品包裝設(shè)計中色彩的選擇

由于審美習(xí)慣和國家地域差異，同一種顏色對不同的國家意義也是不一樣的。在包裝設(shè)計的時候，要根據(jù)該地區(qū)消費者的色彩習(xí)慣和愛好選擇不同的色彩。心理學(xué)家詹姆斯在《心理學(xué)原理》中曾經(jīng)指出：人的意識往往會自動選擇自己喜歡的部分，并處于不斷選擇的過程。所以在進行包裝設(shè)計的時候，要了解當(dāng)?shù)厝罕姷纳柿?xí)慣與愛好。進入21世紀，國與國之間的交流更加頻繁，食品包裝賦予了一定的人文內(nèi)涵，與時代和民族息息相關(guān)。例如，伊斯蘭國家喜歡白色和綠色，該地區(qū)的婦女經(jīng)常使用白色的頭巾，而不喜歡黃色。在設(shè)計的時候要根據(jù)不同國家不同地區(qū)色彩所代表的人文內(nèi)涵以及不同時代背景下某些特殊顏色的含義。例如，在我們中國黃色代表高貴，象征著皇權(quán)，是封建社會皇族的專屬顏色，民間的百姓是不能穿黃色的衣物的。在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師不僅要學(xué)會色彩搭配，還要對不同地區(qū)和不同民族色彩的習(xí)慣進行了解，在設(shè)計中充分考慮到他們的顏色偏好。

5結(jié)語

當(dāng)前，我們國家的包裝設(shè)計還存在一定的問題，商品包裝抄襲和模仿的現(xiàn)象比較嚴重，這就需要我們的設(shè)計師們不斷提升自己的內(nèi)功，積極學(xué)習(xí)國外先進的設(shè)計理念，不斷提升設(shè)計能力和設(shè)計水平，加強創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

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作者：毛小平 單位：宜賓學(xué)院

第三篇：彩在食品包裝設(shè)計的應(yīng)用

摘要：色彩是包裝設(shè)計中重要的組成元素，色彩在食品包裝設(shè)計中的巧妙運用，不但有助于提升包裝的美感，還可提高消費者購買欲望，促進消費成功率。本文主要對色彩在食品包裝設(shè)計中的巧妙運進行探究，主要目的為日后食品包裝設(shè)計提供有效借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：色彩；食品包裝；設(shè)計；巧妙運用

0前言

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活水平也得到了很大的提高，人們不僅僅滿足于物質(zhì)的需求，對于生活品質(zhì)也變得更為講究。對于一件商品來說，色彩是包裝設(shè)計一個關(guān)鍵性元素，它決定了是否能給觀眾留下美好印象，是吸引消費者注意力的首要條件。在設(shè)計食品包裝的過程中，若能巧妙合理運用色彩搭配，可以在很大程度上吸引消費者的注意力，并增加其印象，提高購買力。本文針對食品包裝中色彩巧妙運用做出了詳細分析，具體如下。

1色彩用于食品包裝設(shè)計中幾點特性

1.1色彩的視覺傳達功能

視覺傳達是色彩首要功能，在設(shè)計食品包裝過程中，若商品和顏色內(nèi)容一致，可促使產(chǎn)品信息快速傳達到消費者的視線內(nèi)，吸引消費者注意力?，F(xiàn)今，人們生活步伐加快，人們在購買商品過程中很少再仔細閱讀產(chǎn)品包裝相關(guān)文字，而是對產(chǎn)品包裝顏色給予更多的關(guān)注，此時色彩就發(fā)揮著信息傳遞的功能，特別是對于食品包裝設(shè)計來說這點更為重要，通過色彩來進一步傳達出產(chǎn)品的口感以及口味，根據(jù)產(chǎn)品不同口味來體現(xiàn)出產(chǎn)品的色調(diào)，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝過程中必須保證消費者在不閱讀產(chǎn)品文字說明情況下可以快速了解產(chǎn)品的口味。例如，草莓可用紅色表示，果香味可用黃色來表示。

1.2色彩的重要象征意義

在設(shè)計產(chǎn)品包裝過程中，色彩的象征性的表現(xiàn)也非常關(guān)鍵和重要，對色彩的象征意義做出明確，與色彩是否能夠更加合理運用在包裝中密不可分。色彩豐富多樣，每一色相構(gòu)成劇不同，其所象征的意義也不同，在食品包裝顏色設(shè)計上也是如此。例如，紅色會使人聯(lián)想到草莓、蘋果、西紅柿、西瓜等食物；綠色會使人聯(lián)想到青棗、蔬菜、櫻桃等；黃色會使人聯(lián)想到香蕉、雪梨、菠蘿等等；褐色則會使人聯(lián)想到茶、咖啡等。此外，色彩還可以傳達出一定的情感，給人心理帶來啟示、刺激、影響。在食品包裝設(shè)計中，大多數(shù)會采用鮮明色調(diào)，尤其是暖色系，依次突顯出食品的味美、營養(yǎng)以及新鮮等特點。在很多現(xiàn)代食品包裝中，經(jīng)常會運用到紅色、橙色以及奶黃色等。紅色代表著熱情、沖動，色彩鮮明，給人留下歡樂印象，顯示這極強的生命力。橙色較為香甜，給人和諧、溫馨、靜謐、舒服的感覺；而奶黃色非常符合食品包裝的用色，給人溫和、香甜的感覺。在彩象征意義基礎(chǔ)上把其合理應(yīng)用在食品包裝設(shè)計中，進一步增加了消費者的購買欲望，大大提高了消費成功率。

2色彩在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值分析

2.1傳達食品味覺

在設(shè)計食品包裝過程當(dāng)中，視覺表現(xiàn)占據(jù)極其重要的位置，色彩語言發(fā)揮著傳遞食品味覺作用。色彩不同，給消費者產(chǎn)生心理感受也會不同，其中包括了味覺給消費者產(chǎn)生的心理暗示。為此，需要根據(jù)產(chǎn)品的具體種類確定應(yīng)用哪一種色彩。例如，對于草莓酸奶這一食物來說，消費者在購買過程中因圖片顏色來決定草莓是否新鮮，且通過草莓的顏色也可以讓人進一步聯(lián)想到酸奶的味道。在食品味覺特性基礎(chǔ)上，對色彩進行合理巧妙運用，可促使產(chǎn)品的視覺效果得到進一步提升。

2.2體現(xiàn)產(chǎn)品特性

很多實踐調(diào)查研究指出，人們百分之八十的感知信息主要來源于視覺傳遞。在最開始的二十秒內(nèi)，色彩視覺傳遞占據(jù)百分之八十以上。為此，在現(xiàn)代生活中人們非常注重色彩設(shè)計，把產(chǎn)品的功能性和實用性更完美結(jié)合在一起。把產(chǎn)品的特性和色彩特性相互結(jié)合，再基于消費者心理，促使消費者通過包裝感知產(chǎn)品信息，從本質(zhì)上實現(xiàn)了內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一。例如，在設(shè)計糕點類食品包裝過程中，大多數(shù)會采用奶油色調(diào)，因為奶油色調(diào)很容易聯(lián)想到糕點本身的特新就是“香甜”，充分說明了色彩的應(yīng)用充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的特性這一觀點。

2.3提升產(chǎn)品品質(zhì)

產(chǎn)品包裝的三大功能主要包括有保護、方便以及促銷。在保護以及方便量大功能基礎(chǔ)之上，進一步實現(xiàn)促銷功能最大化，進而提升產(chǎn)品品質(zhì)，給消費者留下品質(zhì)安全印象，增加消費者的購買欲望，達到提升購買力的最終目的。在很多相關(guān)消費者購買調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者在購買商品過程中，質(zhì)量是首先要考慮的問題，產(chǎn)品的質(zhì)量一般都是通過產(chǎn)品的包裝來進一步體現(xiàn)的。包裝設(shè)計的最終目的也是進一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，通過過硬的質(zhì)量體現(xiàn)增加促使消費者順利購買。在設(shè)計現(xiàn)代食品包裝過程中，不能只是注重產(chǎn)品的實用性，還應(yīng)該要充分重視產(chǎn)品的品質(zhì)，決定產(chǎn)品品質(zhì)不僅僅有包裝盒的質(zhì)量，色彩也是一大關(guān)鍵性的決定因素，在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面中具有極高的應(yīng)用價值。

3色彩應(yīng)用于食品包裝設(shè)計中發(fā)展趨勢分析

伴隨著人類文明進步，人們的觀念也會隨著社會的不斷進步而發(fā)生變化，加之生態(tài)環(huán)保意識不斷深入人心，人們對于過去那些繁復(fù)的包裝形式會產(chǎn)生膩煩、累贅感覺，而是更加崇尚簡約、自然。因此，對于食品包裝設(shè)計來說也是如此，會逐漸從復(fù)雜轉(zhuǎn)變?yōu)楹喖s，自然、環(huán)保、簡約的設(shè)計方式也必將會成為食品包裝設(shè)計的主流?，F(xiàn)在很多大品牌也逐步摒棄了之前反復(fù)的包裝風(fēng)格，而是把目光投向了清新、自然、簡單的風(fēng)格。例如，我國老品牌“五糧液”的包裝設(shè)計中，摒棄了長方形外形設(shè)計，而是通過采用切角創(chuàng)新方法從四邊形向五邊形轉(zhuǎn)變，使得產(chǎn)品外形變得更加簡單大方，給人留下簡單不單調(diào)的感覺，好比給“五糧液”注入了一股新鮮的活力，給消費者眼前一亮的感覺。

“五糧液”除了在包裝外形基礎(chǔ)上做出改變，在其材質(zhì)上也做出了很大的改變，通過采用玉米皮編織成手式套箱的形式，不但充分吸收了農(nóng)村剩余勞動力，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還促使很多廉價的材料轉(zhuǎn)變成為具有民族工藝特色的商品，比傳統(tǒng)紙質(zhì)包裝多了一份藝術(shù)、環(huán)保性。在信息高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計被人賦予了更多的內(nèi)涵，蘊含著更多的設(shè)計情感，豐富了產(chǎn)品的文化形象，傳承文化以及簡約設(shè)計逐步稱為包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。包裝已不僅僅是盛放食物的容器，更多的是傳承一種文化，傳遞一種情感，猶如工藝品本身，賦予了更多本身的價值。對于現(xiàn)代食品包裝設(shè)計來說，在充分把握色彩屬性特點基礎(chǔ)上，結(jié)合包裝的實際需求，合理選擇色彩，充分發(fā)揮出色彩的獨特魅力，把食品包裝色彩屬性和色彩美感相互結(jié)合，在體現(xiàn)產(chǎn)品民族特點同時，達到提升產(chǎn)品的品質(zhì)品牌形象目的。

4結(jié)語

食品包裝設(shè)計中的巧妙運用色彩色劑，可以進一步體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，提升產(chǎn)品品質(zhì)。因此，需要在掌握色彩設(shè)計基礎(chǔ)上，加強食品包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用，促使色彩設(shè)計發(fā)揮出更大的價值，給消費者留下更加美好的印象，達到提升購買力的目的。

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作者：吳媚 單位：新南威爾士大學(xué)