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前言

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對商品的價值追求不再局限于其使用價值，更多的是關(guān)注到產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新。和諧思想的提出為包裝設(shè)計發(fā)展提供了機遇與挑戰(zhàn)，以中國傳統(tǒng)和諧思想為指導(dǎo)，將包裝與人、環(huán)境、產(chǎn)品相結(jié)合，在增加產(chǎn)品附加價值的基礎(chǔ)之上設(shè)計出符合人性化、生態(tài)化和民族化的產(chǎn)品包裝，成為了設(shè)計師們關(guān)注的焦點。

一、傳統(tǒng)和諧思想

中國傳統(tǒng)文化博大精深，兼容并蓄，早在春秋戰(zhàn)國時期就出現(xiàn)了百家爭鳴，和諧思想是各家思想融合的精髓。各家對這一思想各有側(cè)重，儒家主要講求“人和”，即人與人之間的和諧，而道家更側(cè)重“天和”，即人與天地萬物和諧。和諧是矛盾對立統(tǒng)一的平衡狀態(tài)。漢代思想家董仲舒提出“天人合一”思想，就是天、人、物共存的理想狀態(tài)。時至今日，和諧思想依舊具有積極的社會意義，有助于發(fā)展和諧社會秩序、服務(wù)社會、保護生態(tài)環(huán)境，是先人為現(xiàn)代人留下的寶貴精神財富。

二、和諧在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

（一）人與包裝和諧

現(xiàn)代包裝設(shè)計的首要出發(fā)點是與人和諧。商品本身存在的價值是使用價值，所以在進行包裝設(shè)計時，要堅持“以人為本”，充分體現(xiàn)包裝同人的和諧。通過市場調(diào)研了解消費群體喜好、使用習(xí)慣，使包裝設(shè)計更加人性化。人與包裝的和諧主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1.便捷式設(shè)計。

設(shè)計要為人服務(wù)，首先就要體現(xiàn)在使用時的方便性，設(shè)計時要充分考慮到消費者使用習(xí)慣，創(chuàng)新設(shè)計思路，為消費者提供便捷的同時提升本產(chǎn)品在市場中的競爭力。例如星巴克咖啡杯身隔熱被套設(shè)計，剛做好的咖啡很燙，而杯身又是紙質(zhì)吸熱，在咖啡杯身外套上隔熱套就能夠隔絕一定熱度，同時還有保溫效果，能夠讓人們方便攜帶。

2.健康式設(shè)計。

產(chǎn)品包裝健康設(shè)計主要是指綠色包裝設(shè)計，要求設(shè)計無污染、無毒害，利于消費者健康。例如今年來流行用竹制品盒代替塑料盒承裝食品，塑料盒在高溫下會揮發(fā)有害物質(zhì)滲入食物，所以才用竹盒既有利于生態(tài)環(huán)保，又保障的食品安全。

3.審美性設(shè)計。

美觀設(shè)計是包裝設(shè)計的基本要求，作為產(chǎn)品的直觀外表，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要能夠通過視覺傳達的方式吸引消費者注意力，為產(chǎn)品添加附加價值。例如通過使用傳統(tǒng)文化元素的方式使消費者產(chǎn)生心理共鳴，外銷古井貢酒瓶上印有曹操名句“朝日樂相樂，酣飲不知醉”，充分體現(xiàn)了我國酒文化特色。

（二）環(huán)境與包裝和諧

環(huán)境與包裝和諧主要包括兩個方面：

1.與自然環(huán)境和諧

中國傳統(tǒng)和諧思想中講求“道法自然”，即自然為萬物之本，因此在設(shè)計時，要充分考慮自然環(huán)境的和諧。生態(tài)式包裝設(shè)計是近幾年來流行的包裝設(shè)計概念，包裝主要是通過材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計和簡潔設(shè)計的方式體現(xiàn)，包裝設(shè)計原則為低碳、節(jié)能、便于回收、可持續(xù)利用。對設(shè)計師要求較為嚴格，不能盲目重視眼前利益，要具有長遠目標。目前國際上通用的5R原則，就是包裝與自然環(huán)境和諧的體現(xiàn)。例如happyeggs雞蛋包裝盒設(shè)計，我國目前使用的包裝盒多為塑料或紙盒，而該產(chǎn)品包裝盒使用的是廉價的干草壓制成模，既具有生態(tài)效益，在外觀上看起來又類似于雞蛋在雞窩里，很具有趣味。

2.與社會環(huán)境和諧

與社會環(huán)境相和諧主要是人性化設(shè)計的升華，從人到社會群體對設(shè)計要求更加嚴格。設(shè)計時應(yīng)充分考慮到地區(qū)特色，將包裝設(shè)計打造成更符合目標地區(qū)消費特點和風(fēng)格。例如在我國江浙一帶流行茶文化，對于茶葉的包裝尤為講究，多數(shù)茶葉包裝設(shè)計偏向中國傳統(tǒng)元素使用，更符合茶葉古色古香的韻味，比如比較有名的獅峰牌西湖龍井包裝設(shè)計使用的是中國傳統(tǒng)紅棕色和卷紙黃，造型是古代木盒造型，經(jīng)典雅致。

（三）產(chǎn)品與包裝和諧

產(chǎn)品的包裝應(yīng)與產(chǎn)品自身和諧統(tǒng)一，才能夠為產(chǎn)品增添價值。產(chǎn)品的包裝漁產(chǎn)品協(xié)調(diào)主要是從形狀、尺寸、風(fēng)格、功能和價值幾個方面體現(xiàn)的，既要復(fù)合產(chǎn)品的特色，又要傳達商品信息，激發(fā)消費者購買欲。目前我國產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)常出現(xiàn)包裝浮夸現(xiàn)象，例如中秋月餅禮盒，禮盒的價值甚至高于月餅自身價值，不利于引導(dǎo)消費者消費觀念。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)該是作為產(chǎn)品的附加價值存在的。例如披薩盒從原本正方形設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)榘私切卧O(shè)計，比原本的設(shè)計節(jié)省10%的空間，既減少了碳排放，又節(jié)約了包裝材料。

三、和諧的運用

（一）包裝設(shè)計材料選擇

包裝設(shè)計的和諧應(yīng)從源頭上得到落實，即從包裝材料的選擇開始。材料選擇基本原則為低碳、健康、無污染、易回收。目前應(yīng)用于包裝設(shè)計的材料主要有以下兩種類型：

1.可再生材料。

可再生材料主要是指天然植物纖維，常見的材料包括竹、藤、干草等等，以竹材料為例，可以取代傳統(tǒng)木材制品。竹子生長周期短、生長迅速且不會造成污染，因此是用竹子作為材料既有利于生態(tài)保護，又有利于人類健康，同時由于竹子是我國古代“四君子的代表”，還兼具藝術(shù)美感。

2.高科技材料。

高科技材料是指人工開發(fā)研制的化學(xué)材料，具有低碳、節(jié)能、易降解、便于回收的特點，例如以將PET用于飲料或礦泉水瓶，在保障瓶身輕便的同時無毒無害，降低了碳排放量，同時便于攜帶。

（二）產(chǎn)品包裝功能結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝功能同機構(gòu)密切相關(guān)，所以包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)和功能應(yīng)該和諧統(tǒng)一。隨著時代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品設(shè)計的功能和結(jié)構(gòu)要求更高，所以在設(shè)計時應(yīng)注意包含幾點要素：①結(jié)構(gòu)合理，包裝設(shè)計應(yīng)該以產(chǎn)品為主，比如易碎物品的外包裝要求結(jié)實抗壓，能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到保護作用；②功能多樣，目前人們更追物品的多功能性，例如INVENT杯盒設(shè)計，技能作為外包裝，又能當作隔熱墊；③統(tǒng)一性，包裝結(jié)構(gòu)和功能應(yīng)安全科學(xué)，具有相互輔助作用，例如宜家包裝模式，家具包裝都是可拆解的，更加方便運輸，節(jié)省材料。

（三）包裝審美設(shè)計

審美價值是包裝設(shè)計的藝術(shù)性表現(xiàn)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計色彩和元素應(yīng)與產(chǎn)品自身、地區(qū)環(huán)境和消費目標心理相和諧，用以襯托產(chǎn)品信息、表現(xiàn)氣氛，吸引眼球。這就要求色彩的基調(diào)和整體布局能夠根據(jù)視覺審美調(diào)整，在包裝設(shè)計中要注意色彩的飽和度，亮色和暗色的搭配，使整個畫面和諧統(tǒng)一。例如流行產(chǎn)品的包裝設(shè)計一般采用較明亮的顏色作為主基調(diào)，配合活潑色彩以表現(xiàn)產(chǎn)品的動感，比如時尚雜志的封面設(shè)計。元素的使用應(yīng)該更符合文化特色和產(chǎn)品特色，我國設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)充分考慮民族元素，將傳統(tǒng)文化的和諧統(tǒng)一融入產(chǎn)品設(shè)計中，充分體現(xiàn)民族文化底蘊，比如將祥云圖案等意象應(yīng)用于茶、扇子、絲綢等具有傳統(tǒng)意蘊的產(chǎn)品中，增添產(chǎn)品的審美價值。

四、結(jié)論

隨著人們物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，對傳統(tǒng)和諧思想的繼承是現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新的必然趨勢，因此包裝設(shè)計應(yīng)從與人、環(huán)境、產(chǎn)品和諧統(tǒng)一的角度出發(fā)，通過產(chǎn)品材料選擇、結(jié)構(gòu)功能設(shè)計和審美設(shè)計等方式，吸收借鑒國外先進理念和設(shè)計技巧，弘揚本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)展符合我國民族特色的和諧設(shè)計之路，以提升包裝設(shè)計價值，為企業(yè)和消費者帶來福利。

作者：靳敏平 單位：吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院食品工程學(xué)院