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一、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和心理變化的演變。

(一)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念。

中國自古都有愛面子這個(gè)名詞，愛面子也是中國人的代名詞。以至于我們走到哪里都不會忘記這個(gè)代名詞。而商家也把這一點(diǎn)考慮在經(jīng)商范圍內(nèi)。以滿足消費(fèi)者的需求。而正是商家了解我們愛面子的需求，包裝設(shè)計(jì)也隨之改變。生存在這個(gè)世界，一切事情都有因果和聯(lián)系的。更何況商家和消費(fèi)者。為了滿足消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)在很大程度上注重效果是不是時(shí)尚，是不是大氣，送禮會不會有面子，在一定程度上，這一時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)有了局限性。越復(fù)雜，越層層疊疊的包裝就是好的。傳統(tǒng)的包裝就失去了它本身的意義，不是真正為了產(chǎn)品本身做的包裝，更像是給消費(fèi)者做面子工程。

（二）極簡設(shè)計(jì)的影響消費(fèi)者的觀念。

不知道從什么時(shí)候開始，沒有具體的時(shí)間限制，隨著極簡主義傳到中國，不管是室內(nèi)設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。簡簡單單的裝飾，哪怕只是一塊白，一塊黑，大家也非常喜歡。極簡主義潛移默化的影響著我們。而針對包裝設(shè)計(jì)，更是極簡設(shè)計(jì)的東西沒有太多變化，簡簡單單，就幾排字體或是一個(gè)圖片就可以。大膽的使用留白，才會顯得產(chǎn)品大氣了很多。也許是因?yàn)楝F(xiàn)在人們壓力大，內(nèi)心不喜歡復(fù)雜的，越簡單的越好。各種原因?qū)е卢F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)比起傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)看上去簡單了很多，但設(shè)計(jì)的水平高了許多，因?yàn)楹艽竺娣e的留白結(jié)合在設(shè)計(jì)中也是很難做到了。

（三）現(xiàn)階段的消費(fèi)者觀念。

現(xiàn)在的人們生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受網(wǎng)絡(luò)影響太大，生活中的細(xì)節(jié)變化吸引不了大家的眼球，唯有很大的變化才能產(chǎn)生很大的反響，那怎么才算大？就是與常態(tài)不一樣，別具一格，幽默搞笑等因素。來調(diào)味著人們的視覺。包裝設(shè)計(jì)也就出現(xiàn)了很多幽默搞笑的成分。也正是有著各種原因的發(fā)生，才使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有所變化，同時(shí)也導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)也隨著發(fā)生變化。

二、趣味性和互動性的優(yōu)勢。

（一）趣味性。

想到趣味性，就是在產(chǎn)品包裝上添加點(diǎn)或是賦予點(diǎn)幽默，搞笑的成分在里面。看似覺得很搞笑，但是會有很大的反響。因?yàn)橹幸?guī)中矩的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在人們的視覺需求。見過太過的平庸包裝，不會給人太深刻的影響。而具有獨(dú)特性的東西才會成為唯一，吸引住人們的視覺。獨(dú)特成為現(xiàn)當(dāng)代人的個(gè)性，要求獨(dú)立和獨(dú)特，有個(gè)性化。而趣味性產(chǎn)生于產(chǎn)品和包裝之間的融合，又凸顯產(chǎn)品的個(gè)性也豐富了包裝的魅力。包裝設(shè)計(jì)可以充分利用產(chǎn)品的顏色，特點(diǎn)，形狀，口味等，用擬人化的設(shè)計(jì)，使得這些具象，抽象的特點(diǎn)變得貼卻人們生活，變得活靈活現(xiàn)，變得更生活化，這樣的趣味性才是包裝的本身，才是真正的包裝，和產(chǎn)品之間進(jìn)行聯(lián)系和結(jié)合。成為包裝的個(gè)性化以及唯一性。從而來刺激消費(fèi)者消費(fèi)。

（二）互動性。

消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系的，而包裝正是兩者之間的橋梁。產(chǎn)品是通過包裝讓消費(fèi)者熟知，消費(fèi)者是通過包裝來了解產(chǎn)品。但如果包裝使產(chǎn)品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一種互動的話，那么更能拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系。包裝可以在產(chǎn)品的本身做一些延伸，利用特點(diǎn)，做一些可以讓消費(fèi)者看得見，摸的著的近距離接觸的互動細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者感覺他（她）和產(chǎn)品進(jìn)行了交流或是互動，這樣才能引起消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。而這樣具有趣味性和互動性的產(chǎn)品會在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，趣味性的優(yōu)勢就是以獨(dú)特的方式進(jìn)入人們的眼球，讓人煥然一新的感覺來達(dá)到出其不意的效果，給人們帶來輕松一笑的感覺，而互動性的優(yōu)勢在于讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品考慮到人們的感觸，而這樣近距離的互動拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，給消費(fèi)者人性化的照顧，使消費(fèi)者覺他（她）已經(jīng)對產(chǎn)品有了一些了解。比起嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的包裝來說，大家更容易會選擇有接觸的，不會選擇一些自己都不知道包裝里面是什么的產(chǎn)品。而互動性的優(yōu)點(diǎn)就在此。

三、趣味性和互動性在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

包裝設(shè)計(jì)最需要的就是貼近產(chǎn)品本身，突出產(chǎn)品本身，而趣味性和互動性的運(yùn)用就符合這一點(diǎn)，都是建立在產(chǎn)品本身，也是從產(chǎn)品本身出發(fā)。遵循產(chǎn)品唯一性的原則使包裝與產(chǎn)品之間產(chǎn)生聯(lián)系。這樣的結(jié)合大膽的讓消費(fèi)者能進(jìn)一步的認(rèn)識產(chǎn)品，而不只是局限在包裝紙上的簡介。也讓人們覺得這樣的設(shè)計(jì)融合有人性化的設(shè)計(jì)在里面。第一次接觸這樣的產(chǎn)品就有一種互動在里面更加深人們對產(chǎn)品的印象。好的包裝就像是會說話一樣，用包裝的語言來裝扮產(chǎn)品。讓消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)中來了解產(chǎn)品。趣味性和互動性在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用最根本的就是結(jié)合產(chǎn)品，以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，利用產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合擬人幽默化來呈現(xiàn)，運(yùn)用透明材質(zhì)或是讓產(chǎn)品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動關(guān)系，給產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中有加分效果。讓消費(fèi)者感覺置身產(chǎn)品之中，像是使用過產(chǎn)品的感覺，來達(dá)到效果。趣味性和互動性的使用會給包裝帶來煥然一新的感覺，也會給產(chǎn)品帶來重生的感覺，從而得到消費(fèi)者的青睞。

作者：楊悅 單位：西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院