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一產(chǎn)品包裝設(shè)計中營造出的“綠色”

1具象形式中的綠意

基于自然生態(tài)、本土化發(fā)展的需要，通過概括包裝設(shè)計的主要表現(xiàn)及其本質(zhì)特征，以求包裝視覺上的簡單易識別，包裝設(shè)計中具象形式的綠色環(huán)保體現(xiàn)的就是對環(huán)境保護與生態(tài)平衡的重視。

2抽象形式中的綠色抽象形式中的綠色形式

可以通過抽象式的文字、圖案、符號來表達。抽象形式通常具有一定的藝術(shù)性，需要消費者發(fā)揮一定的想象空間?？偟膩碚f，抽象是基于包裝設(shè)計的可識別性進行的。抽象形式的作用主要在于寫意，以點、線、面組合而成的各種不同形狀的紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面。這一抽象的畫面呈現(xiàn)得精煉、出彩，具有形式感，能讓人產(chǎn)生無窮的想象力。包裝設(shè)計中“綠色”的表達形式可謂千變?nèi)f化，如果說僅僅是依靠比較單一的具象形式進行表達，則會抹去包裝設(shè)計的藝術(shù)性。

3意象形式中的綠化人類對事物的表達

不僅僅是某種表象的表達，也是某種精神力量的體現(xiàn)。包裝設(shè)計中采用的圖形、文字等，都是經(jīng)過上千次的臨摹和創(chuàng)新而創(chuàng)作出來的，具有美感的同時，還包含了更為深層的意象表現(xiàn)。人們在欣賞經(jīng)典的包裝設(shè)計時，能夠感受到設(shè)計帶給人們的高品質(zhì)生活，從而感受到設(shè)計師的思想，并產(chǎn)生審美共性來享受這種“綠色”的視覺審美。

二產(chǎn)品包裝設(shè)計中詮釋“綠色”的視覺語言

視覺語言使用文字、圖形、色彩、肌理等視覺信息，并充分發(fā)揮消費者形象感知和形象思維的潛能。包裝設(shè)計的視覺語言中，文字、圖形、色彩的設(shè)計占據(jù)了舉足輕重的位置，也是綠色設(shè)計的核心載體。

1包裝設(shè)計中文字的綠色設(shè)計

字體設(shè)計與編排是包裝信息傳達的具體且理性的要素，是包裝形象力的重要構(gòu)成因素。如果僅用單純意義上的圖形，包裝設(shè)計會讓人產(chǎn)生空洞感和呆滯感，可以在包裝設(shè)計中加入文字，利用文字優(yōu)美的形象和藝術(shù)境界裝飾整個包裝設(shè)計。文字不僅能夠使得原本的畫面活潑起來，還可以讓畫面呈現(xiàn)出不可或缺的觀賞性。在日常的產(chǎn)品包裝中，不難發(fā)現(xiàn)字體的運用可以增加包裝的趣味性和觀賞性。當然，包裝中的文字在體現(xiàn)美感的同時，應(yīng)將包裝的識別性放到第一位，將包裝設(shè)計和文字有機地結(jié)合起來，形成視覺上的舒適感，這是文字綠色設(shè)計應(yīng)遵循的原則。在字體設(shè)計的創(chuàng)作過程中，畫面上出現(xiàn)的文字，屬于產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、國別等應(yīng)使用正規(guī)的字體來書寫，商品、品牌則可以適當?shù)剡M行藝術(shù)創(chuàng)作。字體選擇、字體形態(tài)、字體識別度上應(yīng)合理安排，確保字體設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理，否則會讓文字失去存在的意義。文字視覺特征和商品本身的屬性，即形式與內(nèi)容要統(tǒng)一。該設(shè)計簡潔卻又不失特色，體現(xiàn)了綠色設(shè)計理念的要求，其中文字占了大約30%，圖形占到了70%，有效地將圖形和文字相結(jié)合。畫面上沒有過多的色彩，這樣就強化了文字的注意力，字體設(shè)計簡潔又十分醒目，體現(xiàn)了文字設(shè)計的綠色理念。

2包裝設(shè)計中圖形的綠色設(shè)計

圖形作為點、線、面各自存在或者綜合運用的形式存在，它們的主要作用是通過對這些元素的組合能夠準確地表達出包裝設(shè)計的含義。內(nèi)在感知上是存在“同感”的，這個“同感”也正是現(xiàn)在所討論的圖形視覺基準的基本線。包裝設(shè)計以視覺藝術(shù)中的美學(xué)為導(dǎo)向，激發(fā)包裝設(shè)計的意義，從而成為消費者消費的理由之一。通過構(gòu)成圖形的直線、曲線來傳達信息，讓消費者領(lǐng)悟到包裝的真實內(nèi)容。圖形在包裝裝潢中通過構(gòu)成的美來加深購買者對包裝的印象，增加其購買欲。圖形中的綠色是將圖形的鮮明性和獨特感以簡潔或復(fù)雜的方式來展現(xiàn)視覺魅力。大多數(shù)綠色包裝將圖形內(nèi)容直接呈現(xiàn)出來，也有一些包裝是根據(jù)抽象或者異化的形式進行敘述。在圖形的綠色理念下，圖形秉承著復(fù)雜但有條理、簡約而又生動的原則。如使用具象圖形來表達設(shè)計理念，可產(chǎn)生直接的視覺感受。又如在圖形的設(shè)計中，可以將兩幅或者兩幅以上的繪畫、攝影作品相結(jié)合，合理地對其進行組織，從抽象中來表現(xiàn)出實際上不可能出現(xiàn)的形象，將其獨到之處表現(xiàn)得淋漓盡致，在簡潔中存在著復(fù)雜，在常理中存在著違背，使其產(chǎn)生微妙的變化，讓人有想象的空間。設(shè)計師結(jié)合圖形綠色設(shè)計理念，將具象的圖形進行再創(chuàng)作，采用形似乳頭的包裝造型，將綠色的斑紋在白色的空間上呈現(xiàn)，并以綠色的葉子作為裝飾。該設(shè)計反映了奶制品的純天然性，經(jīng)過綠色理念藝術(shù)加工的綠色斑紋也與乳牛身上的特點相符，給人最生態(tài)的視覺呈現(xiàn)。包裝設(shè)計中色彩的綠色設(shè)計生態(tài)學(xué)的興起，讓設(shè)計師們拋棄了原本鐘愛的金色、粉色、銀色，回歸到大自然，使含有有毒物質(zhì)的包裝設(shè)計不再出現(xiàn)在食品以及日常生活用品中，包裝設(shè)計也正以綠色的方式逐步提升。

2.1合理用色

避免涂鴉現(xiàn)有的包裝設(shè)計中，大多都以暖色系的色彩來吸引消費者的關(guān)注。顏色的多樣能夠傳達出不同的信息，展現(xiàn)出產(chǎn)品的定位和風格。作為包裝設(shè)計中色彩的“綠色”而言，設(shè)計者需要合理選擇顏色，用一種或者幾種簡單的色彩來形成畫面，避免涂鴉式的堆砌。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計中引導(dǎo)消費者行為和消費心理的重要因素，通過合理的色彩搭配，讓產(chǎn)品的包裝呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性以及相關(guān)信息，有助于產(chǎn)品本身的藝術(shù)性的提升和消費者的理解。簡潔的顏色能夠使包裝設(shè)計更為簡約、單純，也能夠讓某一色彩極為突出，給人留下深刻的印象。視覺設(shè)計語言的簡約化符合綠色設(shè)計理念的簡約風格，也符合人文關(guān)懷的設(shè)計理念，它不光是做減法的設(shè)計，還是強調(diào)功能與技術(shù)結(jié)合、形式與內(nèi)容相符、體驗與實用相融、藝術(shù)與設(shè)計共生的設(shè)計手法。番茄包裝盒的綠色和紅色能夠直接傳達產(chǎn)品健康無污染的有機食品形象，使包裝設(shè)計的語言更加精煉，更有說服力。

2.2人性化設(shè)計

營造情感色彩是視覺審美的核心，五顏六色的色彩對視覺有著強烈的刺激性和感染力。包裝的色彩設(shè)計要求設(shè)計者必須用色獨特，能夠突出商品的特性，并準確傳達商品信息。豐富的色彩給予人們不同的情趣，展現(xiàn)了產(chǎn)品本身的魅力和包裝的可觀賞性。色彩深刻地影響著人們的視覺感受和情緒狀態(tài)，由此產(chǎn)生豐富的經(jīng)驗聯(lián)想，從而產(chǎn)生復(fù)雜的心理反應(yīng)。因此，設(shè)計師在設(shè)計中，將色彩進行完美的融合，梳理出一條大致的情感線，充分運用顏色的情感特征及其暗示，來引起消費者的注意。不同的色彩可以抒發(fā)不同的感情。黑色、紅色給人以厚重的感覺；白色給人以純潔的感覺；綠色、藍色給人以輕快的感覺。色彩綠色理念的融合，要求設(shè)計師將色彩設(shè)計和主題情境相融合，采用宜人的顏色來搭配不同的產(chǎn)品包裝。瓶子包裝上的顏色以淡黃色和白色為主，采用點綴的綠色花瓣和綠色字體，色調(diào)明快，給人清新愉快、惹人喜愛的感覺，讓消費者賞心悅目的同時，給予消費者對茉莉花芳香的想象，激發(fā)消費者的購買欲望。

三結(jié)語

產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺化語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中有著重要的作用，在人們越來越關(guān)注環(huán)境及生態(tài)平衡的今天，視覺語言的綠色理念的滲入成為了企業(yè)提高競爭力的有效手段。視覺語言的“綠色”將綠色理念與視覺設(shè)計理念相結(jié)合，讓消費者的認知更加有效和便捷，使得包裝傳達信息的效果更為明顯，更跟得上潮流。

作者：張立雷喬潔單位：天津科技大學(xué)