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1品牌特征語(yǔ)意的分析

對(duì)現(xiàn)階段世界先進(jìn)的工程機(jī)械企業(yè)如美國(guó)卡特彼勒、特雷克斯以及德國(guó)的渤海兒和日本的小松公司等進(jìn)行分析可知，其所設(shè)計(jì)和制造的各類工程機(jī)械產(chǎn)品均具有其獨(dú)特的造型特點(diǎn)。以德國(guó)利勃海爾公司所生產(chǎn)的工程機(jī)械產(chǎn)品為例，該品牌的機(jī)械產(chǎn)品大都以灰黃色為主，其中，全線產(chǎn)品以灰黃色為主色，輔以深灰色。此外，部分產(chǎn)品除了灰色和黃色外，還配有白色，不僅使產(chǎn)品增加了穩(wěn)重感，而且給人以其技術(shù)相對(duì)成熟的感覺(jué)[1]。在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方面，利勃海爾公司也將其機(jī)械產(chǎn)品的形式追隨功能體現(xiàn)得淋漓盡致，通過(guò)選取以直線為主的幾何線條，確保產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔，從而將其整體結(jié)構(gòu)與機(jī)械美感樸實(shí)呈現(xiàn)。世界五大工程機(jī)械制造公司，JCB針對(duì)產(chǎn)品直線結(jié)構(gòu)部分的棱角，通過(guò)引入曲線構(gòu)件，力求改變機(jī)械設(shè)備呆板的情況，JCB所引入的高空作業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品，具有圓潤(rùn)的外框和較強(qiáng)的親和力，由此，在工程機(jī)械領(lǐng)域中建立了令人印象深刻的品牌特色。

2工程機(jī)械產(chǎn)品在行業(yè)屬性特征語(yǔ)意中的分析

對(duì)包括工程機(jī)械產(chǎn)品在內(nèi)的全部產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行討論和分析時(shí)，均離不開(kāi)產(chǎn)品所述行業(yè)的研究和調(diào)查，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是，產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循由共性到個(gè)性逐步遞進(jìn)的順序和層次。對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品進(jìn)行分析可知，其隸屬于裝備制造工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域下的一個(gè)門(mén)類，由此，機(jī)械產(chǎn)品所處行業(yè)的性質(zhì)則決定了其最終設(shè)計(jì)形態(tài)語(yǔ)意的特殊性。由于工程機(jī)械產(chǎn)品通常具有較大的體積和重量，其不僅外部的形態(tài)較為復(fù)雜，而且機(jī)械結(jié)構(gòu)也大都外露，作業(yè)環(huán)境與工況相對(duì)惡劣。因此，為了增加用戶對(duì)產(chǎn)品的信賴度，工程機(jī)械產(chǎn)品的造型通常給人以堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)固的感覺(jué)。此外，由于工程機(jī)械產(chǎn)品的制造大都以鋼鐵板筋加工為主，這便對(duì)產(chǎn)品的集合造型產(chǎn)生了較大的限制。面對(duì)這一情況，可在對(duì)產(chǎn)品的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，采用較為強(qiáng)硬的線條構(gòu)建出棱角分明的幾何造型，進(jìn)而將產(chǎn)品的機(jī)械美感淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。受工程機(jī)械行業(yè)自身特點(diǎn)的影響，機(jī)械產(chǎn)品的色彩也較為單一，主要包括了紅色、黃色以及藍(lán)色和白色等。其中，單一黃色系列主要被利勃海爾以及凱斯和普茨邁斯特等機(jī)械制造公司所應(yīng)用，而黃色和白色則多出現(xiàn)在卡特彼勒以及德馬格和柳工集團(tuán)等公司所制造的機(jī)械產(chǎn)品中。

3基于美學(xué)和視覺(jué)認(rèn)知語(yǔ)意的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)分析

基于美學(xué)和視覺(jué)認(rèn)知語(yǔ)意的工程機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)主要包括兩方面，分別為比例與尺度，以及仿生設(shè)計(jì)。在比例和尺度方面，對(duì)工程機(jī)械進(jìn)行分析可知，其造型設(shè)計(jì)的主要方向仍然在增加對(duì)象體量和減小對(duì)象體量感之間徘徊，在部分情況下，人們需要利用巧妙的造型語(yǔ)言將工程機(jī)械產(chǎn)品自身的笨重感予以削減，例如，小噸位的汽車(chē)起重機(jī)和高空作業(yè)平臺(tái)與小型挖掘機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品在進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)，通常借助圓潤(rùn)的弧線降低機(jī)械本身的危機(jī)感，從而給人以操作靈活的感覺(jué)。而對(duì)于工程機(jī)械中的大型設(shè)備，如礦山機(jī)械和煤礦機(jī)械而言，由于其超出了人們固有的人機(jī)感官的尺度，因此，對(duì)于此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)則應(yīng)采用更為夸張的視覺(jué)語(yǔ)言將產(chǎn)品自身的體量感與厚重感進(jìn)一步烘托出來(lái)，從而給人以較高的可靠性和安全感。從細(xì)部形態(tài)的角度進(jìn)行分析，機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，經(jīng)常用到的比例關(guān)系主要包括了黃金分割比例、平方根矩形比例以及相加級(jí)數(shù)比例等。其中，黃金分割法為最常見(jiàn)的比例設(shè)計(jì)方法，產(chǎn)品的各個(gè)部分以黃金分割進(jìn)行布局。仿生設(shè)計(jì)是現(xiàn)代技術(shù)同藝術(shù)進(jìn)行完美融合的關(guān)鍵措施和手段，人們從生物界與自然界當(dāng)中攝取靈感，從而將生物科學(xué)同技術(shù)科學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)將生物科學(xué)中的原理功能或部分生物形態(tài)應(yīng)用到技術(shù)科學(xué)領(lǐng)域，以達(dá)到基于技術(shù)科學(xué)的工程機(jī)械產(chǎn)品仿生設(shè)計(jì)的目的，并解產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中的各種實(shí)際問(wèn)題。幾年來(lái)，隨著人們對(duì)生物科學(xué)和自然科學(xué)研究力度的不斷加深，仿生設(shè)計(jì)在工程機(jī)械領(lǐng)域中的應(yīng)用也得到了普及和推廣，無(wú)論是最基本的機(jī)械手原理，還是具有形態(tài)仿生視覺(jué)感官的伐木機(jī)械，均存在著人們模仿自然和生物的意識(shí)。同時(shí)，仿生設(shè)計(jì)也是通過(guò)機(jī)械設(shè)計(jì)產(chǎn)品體現(xiàn)人類對(duì)事物認(rèn)知?dú)v程的主要媒介。

4基于地域和文化差異的機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)分析

地域與文化差異在工程機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在兩方面，分別為造型結(jié)構(gòu)本身和色彩兩方面。在造型差異方面，從宏觀角度分析，歐美工程機(jī)械品牌大都以相對(duì)硬朗的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品造型大氣磅礴，給人以使用的安全感。而日韓品牌的工程機(jī)械產(chǎn)品則多傾向于細(xì)節(jié)的制作，通過(guò)將直線和曲線進(jìn)行協(xié)調(diào)配合，相輔相成，使所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品在硬朗之余更透漏著一種東方特有的均衡感。在產(chǎn)品造型的細(xì)節(jié)方面，三一重工機(jī)械制造公司根據(jù)中國(guó)的石獅設(shè)計(jì)并研發(fā)了一款車(chē)頭造型，既體現(xiàn)了石獅的威嚴(yán)敦厚，又體現(xiàn)出了產(chǎn)品在設(shè)計(jì)過(guò)程中精細(xì)化的特點(diǎn)。在產(chǎn)品的色彩方面，歐美工程機(jī)械產(chǎn)品的色彩大都以雙色為主，且產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)大都以深灰色或是純黑色為主，體現(xiàn)出產(chǎn)品的穩(wěn)重和素雅；而以日本為首的東方工程機(jī)械產(chǎn)品則以豐富的色彩作為產(chǎn)品的主要顏色，通過(guò)運(yùn)用色彩純度相對(duì)較高、具有鮮明對(duì)比的顏色進(jìn)行涂裝，從而增加了機(jī)械產(chǎn)品外部造型的層次感，此類產(chǎn)品在街頭的游走和施工現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)作，無(wú)疑成為了地區(qū)的一道亮麗的風(fēng)景。

5結(jié)語(yǔ)

本文以工程機(jī)械產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)作為主要研究?jī)?nèi)容，從宏觀語(yǔ)意的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意這一概念進(jìn)行闡述，分別從品牌特征語(yǔ)意、行業(yè)屬性特征語(yǔ)意以及美學(xué)與視覺(jué)認(rèn)知語(yǔ)意和地域與文化差異語(yǔ)意等方面，圍繞工程機(jī)械產(chǎn)品的體量、色彩等，對(duì)產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)展開(kāi)了系統(tǒng)的論述和分析。研究結(jié)果表明，對(duì)于宏觀語(yǔ)意而言，從不同的角度出發(fā)，工程機(jī)械產(chǎn)品在造型和色彩方面的設(shè)計(jì)也具有較大的差異。可見(jiàn)，未來(lái)加強(qiáng)從不同宏觀視角對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法的研究力度，對(duì)于提高產(chǎn)品個(gè)性化、完善產(chǎn)品功能和促進(jìn)工程領(lǐng)域的健康、穩(wěn)定發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

作者：張小尊 單位：濰坊科技學(xué)院