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摘要：電子商務(wù)作為當(dāng)前應(yīng)用廣泛的一種商務(wù)模式，被各個行業(yè)進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。隨著農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，也逐漸開始對電子商務(wù)進(jìn)行了應(yīng)用，產(chǎn)生了農(nóng)村電子商務(wù)。本文對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了介紹，對我國當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并結(jié)合現(xiàn)狀，提出了幾點(diǎn)改善的建議。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化;農(nóng)村;電子商務(wù)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家加強(qiáng)了對農(nóng)村地區(qū)的重視程度，在2014年，國家就了《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》，在該規(guī)劃當(dāng)中首先出現(xiàn)了“新型城鎮(zhèn)化”一詞，指的是當(dāng)前我國現(xiàn)代化建設(shè)不僅是一個歷史任務(wù)，而且還是我國發(fā)展的需求，逐漸擴(kuò)大我國農(nóng)村新型城鎮(zhèn)化，會使我國向著更好的方向發(fā)展。同時，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會中逐漸的普及，使電子商務(wù)逐漸地出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)，為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來了一定幫助。但深入研究后可以發(fā)現(xiàn)，我國農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中依然還存在很多的問題，因此，對基于新型城鎮(zhèn)化模式下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行研究具有重要意義。

1.概念介紹

1.1農(nóng)村電子商務(wù)的介紹

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段，最早期為“農(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”的階段，這一階段中主要將農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)簡單的捆綁到了一起，而后從該模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘?農(nóng)村+平臺”的模式，即利用平臺將農(nóng)村與城市連接到一起。農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以直接將產(chǎn)品的信息傳遞給城市，減少了交易中的中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本，提高了自己的收益，而且還可以將分散的農(nóng)戶集中起來，使農(nóng)民在交易活動中占據(jù)主導(dǎo)地位，同時，還可以打破空間的限制，將產(chǎn)品銷售到全國乃至全世界各個角落。

1.2新型城鎮(zhèn)化介紹

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，使我國城市、農(nóng)村能夠快速、和諧發(fā)展的一種城鎮(zhèn)化模式。新型城鎮(zhèn)化模式的出現(xiàn)，對我國農(nóng)村以及農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有如下意義：首先，有利于達(dá)到城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的統(tǒng)一。以中小城鎮(zhèn)為中心，能夠繞過大城市的配送，減少了很多的中間環(huán)節(jié)，減少了運(yùn)輸過程中的成本，并拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場，為更好地向城鎮(zhèn)化發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。其次，構(gòu)建和諧新農(nóng)村。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，提高了農(nóng)民本地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的積極性，解決了“空心村”、留守兒童教育、留守老人養(yǎng)老等問題。

2.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用程度不高

隨著國家對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的重視，信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。但電子商務(wù)在對這些基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行應(yīng)用時，程度不是很高。以四川省為例，到了2015年年末，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站共有100余個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站160余家，同時還有農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)、高校建立的平臺，這些網(wǎng)站與平臺為該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的開展提供了重要幫助。然而從實際上來說，這些網(wǎng)站大多數(shù)都只是對信息進(jìn)行簡單的，農(nóng)民與客戶無法利用這些平臺完成交易與溝通活動，想要完成交易活動，都需要淘寶、阿里巴巴等平臺介入進(jìn)來，通過這些平臺來完成教育活動，這種形勢下的電子商務(wù)往往無法滿足農(nóng)戶的要求。

2.2未形成標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺

在農(nóng)產(chǎn)品中，包括蔬菜、肉類、水果等很多類型，而在每一類型中又能夠分為很多不同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷售時，需要根據(jù)產(chǎn)品的等級、品質(zhì)等進(jìn)行銷售，只有這樣給，才會在不侵害客戶利益的基礎(chǔ)上，使自身獲得最大的利益。而在農(nóng)村電子商務(wù)中，一直未建立出標(biāo)準(zhǔn)化的管理平臺，在對產(chǎn)品進(jìn)行鑒定時，只有少數(shù)產(chǎn)品存在相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，可以科學(xué)、合理的評價出產(chǎn)品的等級與品質(zhì)，而對于其他大多數(shù)產(chǎn)品而言，缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)對其進(jìn)行評價，不能開展系統(tǒng)性的營銷活動，使其無法達(dá)到流通的需求。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)未形成聚集模式

雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)在21世紀(jì)初期就出現(xiàn)了，到了當(dāng)前階段，已經(jīng)發(fā)展了將近20年，但依然未形成大規(guī)模的聚集體，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售時，大多數(shù)農(nóng)戶只是對自己的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，這一問題的存在，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)中，農(nóng)戶一直處于劣勢地位，在一定程度上影響了我國農(nóng)戶進(jìn)一步參與到電子商務(wù)中，大多數(shù)農(nóng)戶都會選擇現(xiàn)實交易的方式銷售自己的產(chǎn)品。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于國家缺乏對電商的規(guī)劃，未對部門進(jìn)行合理的分工，政府部門工作時，都將主要的精力放到了招商上，對農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度較低，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢不是很好，無法吸引其他領(lǐng)域的資金注入進(jìn)來，從而影響了農(nóng)村電子商務(wù)的聚集。

3.改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的途徑

3.1加強(qiáng)對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

想要農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)上更好的發(fā)展，必須要加強(qiáng)對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，需要通過對農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，掌握用戶對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的需求，然后根據(jù)農(nóng)戶的需求，對現(xiàn)有的信息化基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善與優(yōu)化，如增強(qiáng)該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)戶提供更加快速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不僅降低農(nóng)戶上網(wǎng)過程中的費(fèi)用，而且提高信息的流通效果，使農(nóng)戶更好地參與到電子商務(wù)當(dāng)中；其次，在不同地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，還要有效的結(jié)合到一起，在全國范圍內(nèi)構(gòu)成一個整體，為全國各地的農(nóng)戶參與電子商務(wù)提供幫助。最后，還要加強(qiáng)對信息化基礎(chǔ)設(shè)施的監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題與隱患，并利用相應(yīng)的方式對其進(jìn)行處理，為農(nóng)戶提供一個良好的電子商務(wù)環(huán)境。

3.2構(gòu)建良好的農(nóng)村電子商務(wù)平臺

只有構(gòu)建出良好的平臺，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化模式下更好地發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化模式下農(nóng)村電商平臺的建設(shè)應(yīng)將農(nóng)戶參與電商平臺運(yùn)行的相關(guān)需求予以全面考量，從整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度出發(fā)，為滿足農(nóng)戶基于農(nóng)村電商平臺的收益提升的需求奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，在對農(nóng)村電子商務(wù)平臺構(gòu)建時，可以采用“雙流式集成”的模式，該模式下，農(nóng)戶可以根據(jù)自己的需求，在平臺中進(jìn)行搜索，尋找農(nóng)具、農(nóng)藥等生產(chǎn)中的必需品，并通過對所有產(chǎn)品價格、質(zhì)量的對比，選擇出性價比最高的商品。同時，農(nóng)戶還可以通過該平臺，將城市市場結(jié)合起來，直接形成一個良好的產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)城市中對某種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生需求后，農(nóng)戶會與相應(yīng)的單位簽訂合同，然后根據(jù)合同中的內(nèi)容來完成生產(chǎn)工作，這樣降低了銷售的環(huán)節(jié)，使農(nóng)戶更加快速的收回投入成本，另外，還可以利用這一模式，優(yōu)化物流配送的問題。如該平臺中同一日期內(nèi)，產(chǎn)生了往返于A市與B村之間的兩個訂單，這種情況下，運(yùn)輸人員就會合理的對運(yùn)輸進(jìn)行安排，首先現(xiàn)將B村運(yùn)往A市的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到制定的地點(diǎn)。然后再將A市的產(chǎn)品云回到B村，這樣會提高了勻速的效率，節(jié)省了農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)輸成本。

3.3加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)聚集模式的建立

當(dāng)新型城鎮(zhèn)化模式中，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一個重要因素就是未形成聚集模式，只有改變這一現(xiàn)象，才會推動農(nóng)村電子商務(wù)更好的發(fā)展。想要達(dá)到這一目標(biāo)，就需要國家給予大力的支持。首先，國家要加強(qiáng)對電商的規(guī)劃，合理的對每一個部門進(jìn)行分工，確保在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，存在專門部門來負(fù)責(zé)該項工作，并將世界上先進(jìn)的電子商務(wù)理念與方法向農(nóng)業(yè)人員傳遞，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)人員對電子商務(wù)的了解，在產(chǎn)品銷售時，能夠主動參與到電子商務(wù)當(dāng)中，為電子商務(wù)聚集模式的建立打下良好基礎(chǔ)；其次，國家要在資金上提供支持，通過國家資金注入，一方面介意加強(qiáng)對電子商務(wù)聚集模式的構(gòu)建，另一方面能夠通過國家資金的帶動，吸引其他更多行業(yè)的最近注入農(nóng)村電子商務(wù)中，只有這樣才會為聚集模式的建立提供充足的資金。

4總結(jié)

綜上所述，在我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)將會是之后農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢，合理的對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行應(yīng)用，可以推動農(nóng)村更好的向著新型城鎮(zhèn)化的方向發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文對當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并根據(jù)現(xiàn)狀提出了相應(yīng)的優(yōu)化對策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定幫助。

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作者:張海波 單位:四川工商學(xué)院