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隨著我國廣大民眾物質(zhì)生活愈來愈富裕，更多人開始努力追求精神上的享受，消費(fèi)觀念與消費(fèi)水平的提升為我國體育市場規(guī)模的擴(kuò)大建立起良好的基礎(chǔ)，足、籃、拳擊等具有趣味性與刺激性的運(yùn)動項(xiàng)目正在越來越受到廣大市民的青睞與喜愛，而且這一市場還在持續(xù)擴(kuò)大。同時，隨著現(xiàn)代人生活壓力的增加，越來越多的人在休息之余選擇進(jìn)行健身運(yùn)動，鑒于我國群眾健身消費(fèi)的不斷增加，提升社會各界投資設(shè)立體育健身場所的主動性，從而使群眾性體育消費(fèi)與需求持續(xù)擴(kuò)張，這就為進(jìn)一步推動體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出有利的條件。

經(jīng)濟(jì)全球化時代下體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)法律法規(guī)體系不夠完善在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)條件之下，一旦存在法律法規(guī)體系的欠缺，肯定會造成有人會鉆空子，同時也會造成體育經(jīng)濟(jì)市場的秩序難以得到有效的維護(hù)，無序化的市場自然難以確保經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)對于管理之中的每環(huán)節(jié)以及各運(yùn)動項(xiàng)目的規(guī)定缺乏足夠的可操作性與可執(zhí)行性，具體到體育市場的管理之中，一些項(xiàng)目依然存在權(quán)限交叉或者越位等狀況。體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策體系的欠缺，還會導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)市場難以發(fā)揮出市場機(jī)制所具有的良好作用，因而難以得到足夠的政策法規(guī)等方面的支持。這些都有待于下一步建立完善法律制度，從而對體育市場作出規(guī)范。

（二）國家對體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的政策支持力度有待提高體育消費(fèi)在第三產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，我國當(dāng)前尚未明確地對體育消費(fèi)加以引導(dǎo)的政策，也缺乏足夠的政策性手段來鼓勵全社會辦好體育產(chǎn)業(yè)，并且積極引導(dǎo)體育消費(fèi)。體育彩票盡管是政府部門進(jìn)行政策扶持的體育產(chǎn)業(yè)之一，然而在體育彩票發(fā)行與銷售過程中還是出現(xiàn)了一些難以盡如人意的情況，從而影響到了體育彩票事業(yè)的良好發(fā)展。

（三）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需平衡雖然我國當(dāng)前的體育市場體系不夠健全完善，市場機(jī)制也不夠完善，缺乏足夠多的支柱性產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的積極支持，由此而造成了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，比如，經(jīng)營體育用品、舉行體育賽事、建設(shè)體育運(yùn)動健身設(shè)施上均存在一些不容忽視的問題，因而總體上缺乏足夠大的規(guī)模效益，導(dǎo)致利用率相當(dāng)?shù)拖?，再加上政府部門對于體育事業(yè)的幫扶力度不夠大，不但不利于體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，而且也不利于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。（四）體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)高層次經(jīng)營管理人才亟待培養(yǎng)當(dāng)前我國體育市場的人才資源嚴(yán)重滯后，到目前為止尚未一所高校有培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營管理人才，主要缺乏的是經(jīng)營管理人才，可以分為以下兩類：一是高層次通才，主要是指知識結(jié)構(gòu)較為合理，能力素質(zhì)也較為全面的體育企業(yè)經(jīng)營管理隊(duì)伍；二是學(xué)有專長，有專業(yè)技術(shù)的專才，比如，對某一個項(xiàng)目的市場化與商業(yè)化運(yùn)作具有實(shí)踐營銷經(jīng)驗(yàn)及技能的銷售管理人才等。體育經(jīng)營管理人才的不足將嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)市場化的進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)全球化時代下促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的思路

（一）形成體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)法律法規(guī)保障體系體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)一樣，同為法治經(jīng)濟(jì)的組成部分。所有的體育市場主體活動都需要有法律根據(jù)，這樣能到受到法律法規(guī)的保護(hù)。所以，法律法規(guī)體系建設(shè)對于中國體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)，應(yīng)當(dāng)從以下四個方面入手來抓：一是在立法上應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，及時反映出法律權(quán)威；二是在執(zhí)法上要嚴(yán)格，對于違法行為應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)肅的處理；三是在守法上講誠，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺形成遵守法律與法規(guī)的良好習(xí)慣；四是在法律監(jiān)督上應(yīng)當(dāng)做到及時和到位，并且注重于長效，以確保體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得良性化發(fā)展。

（二）全力支持體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)得到良性發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)具備了較為顯著的準(zhǔn)公共物品性質(zhì)，可以說是公共物品與私人物品的一種混合。所以，這就要求政府不僅要考慮到體育產(chǎn)業(yè)所具有的盈利性，而且還應(yīng)當(dāng)考慮到福利性與公益性，這樣才能要求政府承擔(dān)起公共物品供給以及管理等方面的責(zé)任。當(dāng)前，我國體育市場體系建設(shè)的重點(diǎn)是要積極培育與健全各類體育市場。其一，體育商品市場、資本市場以及人才市場是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)活動所需要的各項(xiàng)基本要素，這是體育市場體系之中的支柱性產(chǎn)業(yè)。一旦離開以上三大市場，體育市場活動就難以存在下去。其二，體育技術(shù)市場、信息市場、產(chǎn)權(quán)市場、無形資產(chǎn)交易市場以及器材市場則是以上三大體育市場服務(wù)的重要保證，同時也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的配套。要合理地開發(fā)各類體育市場，這樣十分有利于刺激消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需，同時也有助于降低就業(yè)上的壓力。在體育管理形式與運(yùn)作方式上，應(yīng)當(dāng)積極面向社會，投資主體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)多樣化，并且提供更加系統(tǒng)化的監(jiān)督體系。其三，政府部門還應(yīng)當(dāng)支持與引導(dǎo)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展的政策完善化，加快我國體育產(chǎn)品與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，并且管理與處置體育產(chǎn)業(yè)之中的國有資產(chǎn)并積極指導(dǎo)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)、評價與使用等。

（三）積極改善我國體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)效益與發(fā)展水平的一個重要途徑就是要改進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時也是推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要內(nèi)容。具體而言，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是要健全完善與體育發(fā)展有關(guān)的各類政策和法律、法規(guī)，從而規(guī)范目前的體育產(chǎn)業(yè)之中的稅制、征收年限等等，從而讓體育發(fā)展有更為廣闊的發(fā)展空間。二是要深入開發(fā)富有實(shí)際價值的體育資源，更好地運(yùn)用有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)所具有的強(qiáng)大動力以拓展內(nèi)需，并且在拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級。三是應(yīng)當(dāng)依據(jù)市場的需求，積極推行現(xiàn)代企業(yè)制度。要積極扶持重點(diǎn)企業(yè)、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品企業(yè)等舉措，在提高產(chǎn)品品位的基礎(chǔ)上提升體育產(chǎn)品所具有的市場競爭能力。四是要積極運(yùn)用優(yōu)惠政策以鼓勵與扶持相關(guān)企業(yè)得到新的發(fā)展。所以說，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改進(jìn)與優(yōu)化，不但能夠促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得新的發(fā)展，而且還能為我國體育事業(yè)的繼續(xù)發(fā)展拓寬空間。

（四）加大體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)規(guī)范化管理力度鑒于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾的物質(zhì)文化生活得到了持續(xù)改善，體育事業(yè)也有了新的發(fā)展。然而，也應(yīng)當(dāng)看到目前的體育市場在其形成與發(fā)展中同時也具有一些嚴(yán)重的問題。一部分單位與個人以贏利為目的來搞集資與拉贊助以舉辦一些低層次的體育表演類活動。同時，因?yàn)槿狈ψ銐虻呐涮自O(shè)施，體育市場在一部分地區(qū)會出現(xiàn)不同程度的混亂局面，從而嚴(yán)重影響到體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的良性發(fā)展。因此，必須對體育市場實(shí)施更加規(guī)范化的管理，出臺相應(yīng)措施，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者群體的合理利益。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)檔次，從而切實(shí)滿足人民群眾在體育上的需求，這樣才能得到更好的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）打造高層次體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營管理人才目前，我國體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)相關(guān)人才十分短缺，必須造就一大批不僅懂得理論，而且又懂得技術(shù)的管理型體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)管理人才。一是可以引進(jìn)高水平的體育經(jīng)營管理人才；二是可以對目前的體育經(jīng)營管理人才實(shí)施強(qiáng)化培訓(xùn)；三是要更加廣泛地實(shí)施國際體育交流和合作，從而借鑒西方國家的體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，為我所用。

結(jié)束語

近年來，中國經(jīng)濟(jì)正在從成熟階段往高額消費(fèi)的階段加以轉(zhuǎn)變，其中，體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)正在體現(xiàn)出愈來愈重要的作用。為了促進(jìn)中國體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)取得更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)充分吸收成功主辦北京奧運(yùn)會的有益經(jīng)驗(yàn)，凝聚社會各界對于體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)的大力支持，又要充分發(fā)揮出各個行業(yè)實(shí)施市場運(yùn)作的優(yōu)勢，從而促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

作者：潘榮輝武恩鈞單位：天津工業(yè)大學(xué)體育工作部