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減肥行業(yè)調(diào)查報告范文第1篇

由此可見，雖然歷經(jīng)艱難坎坷，但在爭議頻發(fā)和信任缺失的保健品行業(yè)，其發(fā)展對社會的貢獻是巨大的。

“保健品行業(yè)不好做了，成功的產(chǎn)品不多”、“錢很難賺！準備考慮轉(zhuǎn)行了”，在我周圍，經(jīng)常有些朋友發(fā)出這樣的感嘆。的確，廣告的狂轟濫炸、終端的鋪天蓋地、價格的高不可攀形成了對市場的過分超前掠奪，再加上急功近利似的圈地跑馬、高舉高打，漸漸的在消費者心目中原本美好的風景成為了一道道殘缺的記憶。

據(jù)AC尼爾森，2001年全國廣告費支出112億美元，其中名列前十位者有保健品企業(yè)8家，《新民晚報》2002年3月13日曾刊登過這樣一則消息：據(jù)中國消費者協(xié)會與中國保健科技學會對保健品宣傳內(nèi)容進行的一項調(diào)查表明，目前國內(nèi)保健品的宣傳內(nèi)容不符合國家規(guī)律、法規(guī)規(guī)定的達73.5%，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占42.1%，未經(jīng)衛(wèi)生部門批準，擅自宣傳產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

不難看出，多數(shù)的保健品企業(yè)是缺乏長遠規(guī)劃的，他們滿足于市場的短平快，更不要說什么戰(zhàn)略布局了，在戰(zhàn)術(shù)層面上的爭奪，恨不得把所有的社會資源一夜間全變現(xiàn)為金錢。保健品由此催發(fā)的狂熱和不理智讓整個行業(yè)都飽受煎熬。

以往的傳統(tǒng)營銷模式由于渠道、媒體、人力等相應的成本居高不下，使得宣傳成了幾大巨頭比拼資金實力的演練場，不可否認的是，傳統(tǒng)營銷模式滿足了不同層面的消費需求，在方便購買和選擇多樣上使目標客戶的認知度較高，而且點多面廣對企業(yè)形象無形中也是一種暗示，更有利于激發(fā)潛在的購買欲，因此，目前看來，它還是一種較為主流的模式。但它必需改變那種粗放式“廣告 + 終端”形成的依賴性，而在售前、售中、售后服務上提升企業(yè)的創(chuàng)新精神和產(chǎn)品的獨特人文價值。

現(xiàn)在跟風、追隨的一些以服務為主導理念的營銷模式，諸如會務營銷、旅游營銷等等，以直銷和口碑，采取一對一、一對多互動溝通方式的營銷方式，迎合了消費者個性化需求和對服務更高層次滿足的心理渴求，迅速占據(jù)了消費者的心智資源，在一些產(chǎn)品的運作中取得了一定成績，但由于自身宣傳面窄，產(chǎn)品功能單一，產(chǎn)品價位奇高，相應的局限性非常明顯。對有限的消費者那種誘導、拉攏、許愿，并往往引發(fā)同行一窩蜂的行為往往讓人感到心理不怎么踏實，你想想，假如每個廠家都派出業(yè)務員對消費者尤其是中老年人，名義上收集數(shù)據(jù)庫實際上采用跟蹤、拉攏的緊盯政策，那有多可怕。因而在保健品行業(yè)中，會務營銷也好，體驗營銷也罷等一些行行的直銷模式，并不能成為保健品營銷中的主流模式了。

要說今后的保健品怎么做，關(guān)鍵是心態(tài)要踏實，具有長遠的戰(zhàn)略目標和品牌理念，模式要創(chuàng)新。在宣傳方式上吸引眼球，引發(fā)關(guān)注的除了新聞營銷、事件營銷外，其它的手段也非常多，中國13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費族群，城市農(nóng)村帶來的需求差異，如何尋求創(chuàng)新，激活市場，真的可以大做文章。

據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)代文明病也不同程度地影響著人類，包括快節(jié)奏綜合癥、網(wǎng)絡綜合癥、空調(diào)病等，這方面也大有潛力可控。

作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，有專家預測保健品消費將由目前在GDP中2.5%的比重繼續(xù)增加，進而成為國民經(jīng)濟新的增長點，由此，中國的保健食品市場有著巨大的潛力。

有這樣一組權(quán)威數(shù)據(jù)：2001年全國31個?。ㄊ?、區(qū)）都有保健品企業(yè)，生產(chǎn)最多的?。ㄊ校┯?10家，最少的僅2家，相差幾十倍，并且北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江這6個沿海?。ㄊ校┑谋＝∈称菲髽I(yè)總數(shù)約占全國一半，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)只有23家保健食品生產(chǎn)企業(yè)，這充分說明企業(yè)分布及資源的開發(fā)利用都不合理。

減肥行業(yè)調(diào)查報告范文第2篇

【關(guān)鍵詞】微博廣告主動互性從眾

一 引言

微博具有傳播主體平民化的特點，微博使用者可以自由地發(fā)表言論，自由地獵取自己感興趣的信息，擁有更多的話語權(quán)和自；微博上的信息傳播更加交互，每一條信息都可以瞬間得到大量反饋；同時，微博也可以兼容多種媒體的傳播，文字、圖片、視頻的綜合應用加大了微博傳播的立體化。另外，由于140個字容量的限制，微博上的信息往往具有碎片化的特征，只是簡單的一兩句話，不像博客一樣需要大量的思考，因而用戶可以很方便地自己所想，節(jié)約了時間成本。

正是由于微博具有的這些其他產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)點，微博用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心于2012年1月了《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告稱截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，較上一年底增長了296.0%。這巨大的用戶數(shù)量讓各商家看到了機遇，看到了微博作為新興的廣告平臺所具有的強大的受眾群體優(yōu)勢。微博廣告平臺相對于其他平臺有自己獨特的特點，微博廣告受眾同樣具有區(qū)別于其他受眾的特殊的心理與行為特征。本文從微博廣告分類出發(fā)探討微博廣告受眾的一般心理特征，以用來更好地指導廣告實踐。

按照微博廣告出現(xiàn)的位置可以將目前微博廣告簡單分為兩類。一類是刊登在微博網(wǎng)站首頁的網(wǎng)絡廣告，另一類是以微博內(nèi)容呈現(xiàn)的廣告。兩類微博廣告的受眾具有不同的心理特性。

二 微博首頁廣告受眾接受心理分析

刊登在網(wǎng)站首頁的網(wǎng)絡廣告較常見，登錄任何門戶網(wǎng)站均可見到若干此種類型的廣告。以新浪微博為例，首頁頂部對話框下面和右側(cè)活動區(qū)均可廣告，可以采用彈出式窗口廣告、旗幟廣告或漂浮廣告等形式，形象直觀。但這一類廣告最容易引起受眾的不滿，主要是由于此類廣告會占用較大頁面，使得用戶對頁面的正常使用受到阻礙，導致用戶在使用網(wǎng)站過程中產(chǎn)生挫敗感。尤其是彈出式廣告和漂浮廣告會分散用戶的注意力，引起注意力疲勞。多數(shù)網(wǎng)民不會點擊廣告，而點擊過廣告的人當中，又有些不記得廣告內(nèi)容。廣告難以產(chǎn)生持久效果，久而久之則會導致微博網(wǎng)站用戶流失。因而在新浪微博的平臺上此類廣告使用較少。

然而并非所有首頁的廣告都會引起逆反心理。用戶普遍具有獵奇心理，對于未知的事物抱有天生的好奇，同時又有強烈的參與意愿，尤其是多數(shù)微博用戶是上班族，工作疲勞的時候需要一些工作之外的活動進行放松，因而微博用戶對微博首頁所的一些活動內(nèi)容會產(chǎn)生較大興趣，會主動點擊查看并參與其中，即使明知活動其實是為產(chǎn)品所做的廣告。值得引起注意的是，活動廣告受眾的參與程度也是有條件限制的。正如本文開篇所提，微博以其內(nèi)容碎片化的優(yōu)勢吸引了大量用戶，恰恰是因為微博用戶對便利性的需求非常大，因而用戶對于方便完成的活動參與程度較高，如簡單地點擊鏈接并轉(zhuǎn)發(fā)即可完成的活動。一旦需要較多的鍵盤輸入甚至線下操作的活動，則多數(shù)用戶會半途而廢。

三 內(nèi)容廣告受眾接受與傳播心理分析

以微博形式的廣告是微博廣告的主要形式。這一類廣告又可分為兩種，一種是整個微博內(nèi)容即是一條廣告，稱之為廣告微博；另一種是用戶（無論是廣告主還是普通用戶）的微博中含有廣告成分。

1.廣告微博接受與傳播心理

微博廣告受眾具有主動性。各企業(yè)官方微博會定期產(chǎn)品推廣和品牌形象宣傳等信息，中介機構(gòu)也會轉(zhuǎn)發(fā)或主動廣告微博，如@廣告也瘋狂。微博用戶則會主動關(guān)注一些企業(yè)或中介機構(gòu)，這種主動性往往來自其自身的信息需求。

瑞士信貸2011年關(guān)于新浪微博用戶的調(diào)查報告表明，新浪微博核心用戶最喜歡的功能中排行第一的是獲取最新的消息。大部分微博用戶使用微博的首要目的是獲取信息，包括新聞類、娛樂類、產(chǎn)品類等，他們會主動關(guān)注自己感興趣的品牌或機構(gòu)，主動獲取有關(guān)產(chǎn)品、品牌、公司，甚至行業(yè)的信息，主動收藏或轉(zhuǎn)發(fā)對自己有價值的信息。例如，新浪微博的微數(shù)據(jù)應用顯示（截至2012年7月20日），網(wǎng)站人氣榜中排行第一的是@美麗說，粉絲數(shù)高達370萬以上。而美麗說是目前國內(nèi)最大的社區(qū)型女性時尚媒體，致力于為女性用戶解決穿衣打扮和美容護膚等問題，的內(nèi)容主要是一些時尚單品并附有鏈接，即名副其實的廣告。排行第二的@蘑菇街性質(zhì)類似，粉絲數(shù)也多于300萬?？梢娒鎸V告微博，眾多用戶的表現(xiàn)是主動關(guān)注廣告微博，主動接收廣告，亦或主動搜索廣告。這種主動性則會使得用戶對廣告的逆反心理減弱，并且會導致受眾有較高程度的認知卷入，進而會加強記憶效果。

減肥行業(yè)調(diào)查報告范文第3篇

關(guān)鍵字：公交車栽電視；移動電視；廣告?zhèn)鞑?/p>

近年來，一種新興的傳播媒體進入人們的視野，這就是移動電視。移動電視也稱為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過電視臺設置的天線，發(fā)射無線電波覆蓋電視用戶，客戶通過接收天線和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應用。不同類型的移動電視因其自身特點，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點。2008年《2007年中國車載(公交)數(shù)字移動電視發(fā)展藍皮書》研討會在北京召開，傳媒廣告類專業(yè)媒體總編悉數(shù)到場，對中國移動電視媒體的發(fā)展給與充分的肯定。國家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動電視帶來了新的發(fā)展契機。

公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?。但是公交車載電視在實際發(fā)展中還是遇到重重網(wǎng)難，從我國目前的發(fā)展狀況來看，公交車載電視主要集中在省會等較大的城市，二線城市的發(fā)展尚處于空白狀態(tài)。筆者通過對成都、北京、上海等一線城市和西昌、綿陽等二線城市的比較研究發(fā)現(xiàn)，公交車載電視在二線城市有更大的發(fā)展空間，進軍二線城市將會給商家?guī)硇碌纳虣C。

一、公交車載電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

公交車載電視作為國家信息化戰(zhàn)略的一部分，獲得了巨大的發(fā)展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國公交移動電視收視率報告》，將專業(yè)的電視收視評估體系引入了中國公交移動電視研究領(lǐng)域，這意味著公交移動電視媒體進人規(guī)范時代。這份報告為公交車載電視廣告效果評估提供參照標準，完善了廣告效果評估機制，對我國公交車載電視廣告投放具有重要的參考價值。

公交車載電視廣告雖然在經(jīng)濟發(fā)達的城市已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經(jīng)濟發(fā)展較快的省會城市，公交車上移動電視都播放廣告片。公交車載廣告與傳統(tǒng)的廣告相比其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

1相對封閉的傳播環(huán)境。公交車載電視的播放環(huán)境與傳統(tǒng)的電視媒體相比相對封閉。一方面乘客在每一個站點上下車，人員具有流動性，從這個角度來講，這個環(huán)境是開放的；另一方面，乘客在公交車這個封閉的環(huán)境中，無事可做也沒有太多的媒體接觸選擇，從這個角度來講，這個環(huán)境是封閉的。這個相對封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。乘客在乘車時，總是有無聊的時候，驅(qū)逐無聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無聊，變信息接收盲點為有效時段。在這個相對封閉環(huán)境中這種強制性的傳播方式使車載電視廣告的傳播效果最大化。

2廣告成本低。2008年12月4日，在北京國際飯店舉行的新媒體趨勢發(fā)會上，尼爾森公司(TheNielsenompany)了以世通華納公交移動電視為樣本，在中國11個經(jīng)濟最活躍的城市進行的為期一年的公交移動電視收視率調(diào)查報告。這份最新的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從千人成本還是收視點成本這兩個指標來看，公交移動電視的廣告投放成本遠遠低于傳統(tǒng)電視。

在全國范圍來看，公交車載電視廣告卻還處在初級發(fā)展階段，移動電視并沒有覆蓋到中小城市，只是出現(xiàn)在一些經(jīng)濟增長較快的大城市中。同樣有公交車載電視，上海已經(jīng)在推出豐富多彩的節(jié)日內(nèi)容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車載電視在各地區(qū)域發(fā)展嚴重失衡，本文認為國內(nèi)大多數(shù)公交車載電視廣告，主要存在幾下幾個問題。

1，廣告質(zhì)量低下，缺乏創(chuàng)意

現(xiàn)代社會是一個創(chuàng)意迭出的媒體社會，根據(jù)麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經(jīng)濟與社會的整體運行，媒體傳播的內(nèi)容，在一定程度上影響著整個社會的正確的價值取向。從目前公交車載廣告的發(fā)展狀況來看，其內(nèi)容存在著很大的問題，首先表現(xiàn)在廣告質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)意。公交車載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場一個細分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車載電視的盈利模式同傳統(tǒng)電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車載電視上的廣告為例，廣告類型單一，多為商場美食廣告以及醫(yī)院藥品廣告，一些商場廣告使用本地方言，極具親和力，對受眾來講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動，取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。但是，一些醫(yī)院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫面低級不堪，廣告語大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

筆者對公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告進行比較研究發(fā)現(xiàn)二者缺乏差異性，車載廣告作為一種新的媒體形式?jīng)]有自己的獨特個性，也就是說，公交車載電視廣告缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車載電視廣告，基本上都是沿用傳統(tǒng)電視廣告的模式，有的廣告停留在產(chǎn)品信息的簡單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產(chǎn)品脫節(jié)，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現(xiàn)產(chǎn)品，如一些醫(yī)院的廣告，畫面是醫(yī)院大樓，配合醫(yī)院名稱。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說引起受眾情感上的認同。公交車載電視與傳統(tǒng)電視有著很大區(qū)別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應當尊其傳播特點，利用媒介各自優(yōu)勢，體現(xiàn)出差異化傳播，凸顯符合自身的創(chuàng)意廣告，才能達到良好的傳播效果。

2，資金支持不足

廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融資難成為行業(yè)的瓶頸。文化消費具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費者是其實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，這就使得投資文化產(chǎn)業(yè)存在較大的風險，公交車載廣告同樣面臨著資金支持不足的問題。公交車載電視受眾隨生活時間呈現(xiàn)出分散——集中的特點，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達到盡可能多的受眾群體。公交車載電視的受眾在較長時間段內(nèi)較為分散，因此廣告商對公交車載廣告普遍持有觀望態(tài)度，并不把，色作為產(chǎn)品的主要廣告媒介加以利用，少數(shù)廣告商在公交車電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對大眾傳播廣告媒介補充的作用。這種觀點長期延續(xù)下來，直接導致廣告商不會在公交車載電視上注入大量資金，不會把公交車載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統(tǒng)電視經(jīng)營不同的是，公交車載電視需要租賃公共空間，設備投入、維修，成本大，廣告費用又相對較低，經(jīng)營壓力較大。

3，收視環(huán)境不理想

廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點、受眾狀態(tài)、和收視環(huán)境三大因素的影n向。從公交車載廣告的傳播環(huán)境來看，上下班高峰期，公交車上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環(huán)境較為啃雜，廣告片聲音基本上被淹沒了，即使是能看見廣告畫面的受眾也很可能聽不清廣告聲音。另一方面，車上乘客較多的時候，站在前面的乘客難免會擋住后面乘客的視線，即使聽見廣告聲音，也看不見廣告畫面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產(chǎn)生了一個問題，乘客少時，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠笙陆担@取信息的受眾數(shù)量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車的影響，以及時刻注意自己是否到達下車站點，這些都會分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車載電視采用的數(shù)字信號，行車途中，收視質(zhì)量容易受到建筑物的影響，如進入地下通道或經(jīng)過高樓大廈時，電視畫面經(jīng)常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現(xiàn)畫面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導致公交車載電視廣告的傳播效果大打折扣。

二、公交車載電視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展建議

公交車載電視最大的特點就是實現(xiàn)了移動收看，這讓許多固定上班上學的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競爭下，僅僅依靠這一個賣點不足以提高公交車載電視的核心競爭力。公交車載電視廣告?zhèn)鞑バЧ刂聊壳盀橹沟谋憩F(xiàn)，令許多廣告商不甚滿意，甚至出現(xiàn)悲觀情緒，認為公交車載電視廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谠S多難以克服的問題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術(shù)上的障礙導致電視畫面中斷，聲音斷斷續(xù)續(xù)之外。造成廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲暮艽笤蛟谟诓シ艔V告片本身。因此，對廣告片可以做適當調(diào)整，從另一方面提高廣告效果。

1明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

定位是企業(yè)在經(jīng)營過程中，為適應消費者的不同需求，在市場細分的基礎上，努力使產(chǎn)品差別化，從而在消費者心中占據(jù)位置，留下印象的新的營銷方法。定位是對潛在客戶心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話說，廣告要有明確的定位，通過該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費者原有態(tài)度，或是短期內(nèi)促進銷售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標受眾，然后根據(jù)受眾共性，投放相應媒介。公交車載電視是一個個性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費廣告費用。因為乘坐公交車的是上學上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費品廣告更能為目標受眾接受。根據(jù)受眾乘車時間和時段，精心編排廣告播出內(nèi)容、順序和頻次，調(diào)查顯示，多次重復播出不一定就能提高廣告效果。還會讓受眾產(chǎn)生逆反心理。根據(jù)受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環(huán)播放，接受效果更為明顯。受眾對在節(jié)目中捅播的廣告數(shù)量，廣告時長，廣告內(nèi)容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會影響受眾接收效果，不僅不會帶來廣告希望達到的效果，反而會引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒，造成對公交車載電視的不好印象，進而對廣告本身留下負面評價。

2重視廣告質(zhì)量，提升形象

紙質(zhì)媒體“內(nèi)容為王”的原則同樣適用于電視，公交車載電視利用的是人們的時問碎片，要在短時間內(nèi)吸引受眾眼球，引起關(guān)注，記住廣告信息，廣告本身的質(zhì)量更為重要。AIDMA模式指出，廣告?zhèn)鞑バЧ譃閍ttention—注意，interest—興趣，desire—欲望，memory—記憶，action—行動五階段，廣告首先要引起目標受眾的注意，才能有后面的四個階段發(fā)生，所以引起注意至關(guān)重要?？紤]到公交車載電視本身特點，廣告媒體具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關(guān)注度，廣告制作有新意，用獨特的創(chuàng)意征服受眾一目前大多公交車載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有同質(zhì)化傾向，沒有根據(jù)自身傳播體系量身定制廣告，根據(jù)公交車載電視自身特點，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強，能在短時間內(nèi)吸引受眾，同時還應配上字幕，作為聲音的補充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車載電視上泛濫成災，無論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時還會讓受眾對公交車載電視產(chǎn)生抵觸情緒，留下不好印象。公交車載電視面對廣大受眾，本身具有公共服務性質(zhì)，必須提升自身形象。首先，公交車載電視運營商和廣告制作商要揚長避短，制作高品質(zhì)的廣告片，以受眾需求為導向，不僅為受眾提供廣告信息，還應該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車載電視應該擔負起更多的社會責任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個負責任的權(quán)威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對該媒體播放的廣告產(chǎn)生信賴。超級秘書網(wǎng)

3增強互動性

減肥行業(yè)調(diào)查報告范文第4篇

走得太快的中國不出意料地迎來了一個全民欠睡的時代，北京、廣州、西寧、昆明、東莞成為了名副其實的失眠之城，連成都這座休閑之都也成了淺睡之都，睡不沉的城；有近半數(shù)的中國人睡不好覺，15%的中國人長期忍受失眠之苦；中國人的整體睡眠指數(shù)剛剛及格，睡眠管理能力嚴重缺乏；生存壓力帶來的公眾焦慮、新媒體的快速擴張正在嚴重侵蝕中國人的睡眠質(zhì)量……

2013年3月19日，世界睡眠日前夕，首份中國人睡眠指數(shù)調(diào)查報告在北京釣魚臺國賓館隆重揭曉，報告明確無誤顯示，壓力山大的中國人活得很累，睡得很差。

是時候向睡眠這件事兒討個說法了：失眠，有必要作為一個嚴肅的社會話題得到高度重視；睡商，這個曾經(jīng)被提及但從來沒有得到重視的詞有必要被重新“喚醒”。

設計建議：

1、 灰色調(diào)；

2、 以上內(nèi)容共兩P，大圖可跨版，選用“主圖1”；同時配三位受訪專家人物照片，照片用小。3、以下內(nèi)容共8P，順序走文，注意一級標題和二級標題的統(tǒng)一規(guī)范。

中國睡眠指數(shù)報告的七個特征

新媒體擴張改變睡覺模式

新媒體快速擴張為公眾獲得信息、社交、商務活動帶來更加方便、快捷的消費體驗的同時，也深度地影響著人們的生活方式，包括睡覺模式：睡前習慣性用手機和電腦聊天、發(fā)微博微信，非不如此是似乎就缺少點什么。調(diào)查顯示，這樣的睡前手機依賴族占比近七成，對新媒體的過度依賴加劇了睡不夠、失眠現(xiàn)象的發(fā)生。

高知群體成為失眠的“重災區(qū)”

成都中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授劉福友表示，就他從醫(yī)幾十年實際案例分析，失眠、睡覺困難現(xiàn)象更多地發(fā)生在高知群體。這和調(diào)查結(jié)果一致：不同文化程度人群中，低學歷人群睡眠指數(shù)得分高于中等學歷及高度學歷人群。相對低學歷及中等學歷人群，高等學歷在“睡眠環(huán)境”上的得分明顯低于其他兩群體在該項上的得分，成為拉低高學歷人群整體睡眠品質(zhì)的因素。

財富越多反而越睡不好

少思寡欲則心靜，心靜則心安，心安之人豈有睡不好之理？調(diào)查顯示，在城市和小城鎮(zhèn)中，收入較低的居民的睡眠得分在64.3分左右徘徊，而隨著收入的增高，其睡眠品質(zhì)趨勢逐漸低落。反觀農(nóng)村居民，財富令他們心安。同樣以64.3分為界，中等收入及高收入的農(nóng)村居民的睡眠水平高出不少，且隨著收入增加，睡眠越好。但是某個收入拐點，睡眠質(zhì)量不再隨著收入的增加而顯著增強，甚至會有下降趨勢。

生存壓力加劇了公眾的焦慮情緒

房子、車子、孩子、票子……總而言之就是為了一張面子，人們形色匆匆，停也停不下來，巨大的生存壓力加劇了公眾的焦慮情緒，而焦慮情緒是影響睡眠的主要殺手。調(diào)查顯示，超過五成的中國公眾認為工作壓力對自己的睡眠造成了較大的影響，同時56.9%的公眾表示生活壓力令睡眠受到影響。

女性睡得比男性差

今天的時代女性比過去更多、更廣泛地參與到了社會生活的方方面面，與此同時，她們承擔的家庭責任并沒同比減少，因此她們承受的生存壓力更大，由此帶來的焦慮感也比男性更甚。調(diào)查顯示，總體來看，男性比女性擁有更好的睡眠；無論男女，已婚的睡得都不會好于未婚群體。

睡眠管理能力嚴重欠缺

睡眠管理能力做為一個概念還不被中國公眾熟知，管理睡眠能力欠缺自然更加嚴重。調(diào)查報告顯示，在構(gòu)成睡眠指數(shù)的3個“一級指標”中，“睡眠管理”僅58.4分，成為影響居民睡眠質(zhì)量的主要方面。公眾所處的什么環(huán)境也與睡眠質(zhì)量有密切關(guān)聯(lián)，此次調(diào)查中，“睡眠環(huán)境”指標得分為64.1分，稍高于“睡眠管理”。一方面，及格分數(shù)意味著公眾對自己睡覺的環(huán)境基本滿意；另一方面，僅僅及格的分數(shù)說明我們的睡眠環(huán)境還存在不小的改善空間。

經(jīng)濟相對不發(fā)達地區(qū)比發(fā)達地區(qū)睡得好

和財富越多反而越睡不好類似，經(jīng)濟相對不發(fā)達地區(qū)比發(fā)達地區(qū)反而睡得更好。

中國幅員遼闊，自然風貌迥異，不同地區(qū)居民的睡眠質(zhì)量表現(xiàn)出明顯差異。南方居民睡眠指數(shù)得分為64.6分，略高于北方居民（63.4分）。西部居民顯然睡得比中部和東部都好。從城鄉(xiāng)角度衡量，相對城市、小城鎮(zhèn)居民快節(jié)奏生活下較差的睡眠，農(nóng)村居民擁有更高的睡眠品質(zhì)。

解碼睡商

睡商，必須“喚醒”的老詞

睡商，并非一個新詞，早在2002年，國內(nèi)已有媒體率先提及睡商概念。很遺憾，10年過去了，這個詞也睡了10年，在睡眠這件事上，公眾缺乏的依舊缺乏，并出現(xiàn)了更多的新問題?，F(xiàn)在，我們必須喚醒并普及這個詞。

睡商其實是一種能力

一度，我們認為睡商是一個不壞好意的詞兒，是被媒體刻意制造出來的一個概念；一度，我們以睡眠為恥，視倒頭便睡為沒心沒肺，視加班加點為積極向上，我們生怕一睡下就被別人落下了，多睡一秒都會背上沉重的心理負擔，“數(shù)風流人物，都干通宵”，我們以此自勉并深感光榮。于是，我們主動申請降格為睡商的低能兒。

睡商說到底是一種能力，它反應的是我們對睡眠知識的認知程度以及對自我心理的認知過程，它涵蓋了自我與他人、環(huán)境、社會的關(guān)系的總和，是自我實現(xiàn)身心健康的能力體現(xiàn)。簡單說，睡商就是要告訴那些睡不好的人別再沾沾自喜——連覺都睡不好，你有啥好驕傲的？

低睡商的主要表現(xiàn)

睡眠狂妄型：把睡眠不當回事，認為睡眠就是把腦袋往枕頭上一放的簡單行為，人一生下來就會睡覺，天天都在睡覺，沒什么大不了。睡商？扯淡的吧，你們？

睡眠輕視型：認為睡覺是浪費時間，為任何一件事都可以讓睡眠做出犧牲，并習慣性用“不得不”做說辭：這是一個不得不參加的宴會、這是一場不得不喝的酒局、這是一部不得不看的電影、這是一個不得不見的人……

主動不眠型：生怕被別人說成沒心沒肺，視凌晨兩點以前入睡為可恥；總擔心一覺醒來就被別人領(lǐng)先了幾個身位，主動抵抗睡眠，躺著也要睜起眼睛看天花板。

失眠恐慌型：過度擔心失眠，越擔心越失眠，任何一點風吹草動都會引起他的情緒恐慌，最終“成功失眠”。第二天的工作計劃、一次客戶拜訪、一次重要會議、一個棘手的職場問題等等都可能成為擔心的理由，越擔心越睡不著。

睡眠挑剔型：過度依賴固有的睡眠環(huán)境和睡眠模式，換了一個枕頭，一床被子；床鋪改變了一下朝向；更換一個睡覺地點等等任何一個細小改變都可能導致睡不著，最后轉(zhuǎn)正為失眠。

測測你的睡商有多高

以下12道睡商測試題被認為是測試睡商最早、最經(jīng)典的問題設置，美國國家睡眠基金會早在1999年進行的一次全國睡商測試中，83%的美國成年人未能通過，人們一般平均只能給出6個以下的正確答案。那么，你呢？

下面有關(guān)睡眠的12個觀點，請判斷其正誤。

1、睡眠時，大腦在休息。

2、如果睡眠時數(shù)低于需要量1—2小時，第二天的行動總受到一些影響。

3、即使睡眠充足，無聊仍會引起睡意。

4、躺在床上閉目養(yǎng)神并不能滿足身體對睡眠的需要。

5、如果打鼾既不影響別人也不會鬧醒自己，那就沒什么害處。

6、每個人每晚都會做夢。

7、年齡越大，所需睡眠時數(shù)越少。

8、大多數(shù)人無法明確說出自己何時感覺困倦。

9、駕車時開大收音機音量會有助于保持清醒。

10、睡眠障礙主要由憂慮和心理原因引起。

11、人體不可能完全適應夜班工作。

12、大多數(shù)睡眠障礙可不治自愈。

答案：

1、睡眠時，大腦在休息。

錯。你的身體在休息，而大腦沒有。大腦在睡眠過程中依然十分活躍，為第二天的覺醒和最佳狀態(tài)作準備。

2、如果睡眠時數(shù)低于需要量1—2小時，第二天的行動總受到一些影響。

對。睡眠是生理需要。通常兒童比成人所需睡眠時數(shù)多，而具體到每個人則由遺傳決定。大多數(shù)成年人每日需8小時睡眠以保持精力充沛。如何判斷自己的實際睡眠需要量呢？睡前不要設鬧鐘，睡至自醒。感覺很放松吧？這就是你的睡眠需要量。你可以讓自己少睡，卻不能減少睡眠需要量。

3、即使睡眠充足，無聊仍會引起睡意。

錯。人們在活躍時常無睡意，但若稍事休息，或有些無聊就會有困倦感。其實，真正引起睡意的是睡眠不足：沒有睡夠所需時數(shù)。睡眠不足的成人在無聊時會感到困倦。無聊，并非引起睡意，而是使睡意變得明顯。

4、躺在床上閉目養(yǎng)神并不能滿足身體對睡眠的需要。

對。睡眠對健康如同飲食一樣不可或缺。而休息是無法取代睡眠的。如上所述，睡眠是保持健康和覺醒的積極生理過程。如果你不能睡夠所需時數(shù)，那么你的身體就在積攢著“睡眠債”，并且遲早要為之付出代價。如果你疲勞駕駛，那你是在拿自己和大家的生命冒險，因為困倦的駕駛者會不知不覺趴在方向盤上睡著。困倦導致駕駛者無法集中注意力，與每年百萬次的車禍息息相關(guān)！

5、如果打鼾既不影響別人也不會鬧醒自己，那就沒什么害處。

錯。打鼾表明存在著威脅生命的睡眠障礙，被稱為睡眠窒息，其患者打鼾聲音高且夜間頻繁發(fā)作，伴喘息式呼吸以致于驚醒。這必然造成白天倦怠無比，且增加了意外事件和心臟疾病的發(fā)生率。但95%的睡眠窒息患者卻并未意識到自己有著嚴重的睡眠障礙。而令人欣慰的是，患者經(jīng)治療后可改善睡眠和覺醒，降低意外和心臟疾病的發(fā)生率。故打鼾者應積極向內(nèi)科醫(yī)生和睡眠專家咨詢。

6、每個人每晚都會做夢。

對。雖然很多人醒后不覺得曾做過夢，但其實每晚夢都會如約而至。夢境在睡眠的快速動眼期表現(xiàn)得最為生動。

7、年齡越大，所需睡眠時數(shù)越少。

錯。睡眠需要量在成年人階段變化不大。老年人夜間醒來次數(shù)較多從而睡眠時間減少，但他們的生理需要量與年輕時相比并未減少。只不過他們夜間睡得少白天就相應睡得多而已。雖然睡眠困難現(xiàn)象在老年人中十分常見，但年齡并非主要原因。如果您由于不良睡眠習慣或健康原因而致睡眠困難，可以求助于內(nèi)科醫(yī)生。

8、大多數(shù)人無法明確說出自己何時會困倦。

對。很多人不知道自己何時感覺困倦。多年來，研究者詢問了成千上萬的人是否有困倦感，但得到的答復全都是“否”。這其中甚至還有些人回答后立即就睡著了！這意味著什么？很多人不知道自己是否困倦，何時困倦，為何困倦。所以駕車時，如果您感覺困乏，即使距目的地只有幾公里，也不要認為您可以硬撐過去。因為倘若您困乏到一定程度的話，您會在途中任何地點睡過去。

9、駕車時開大收音機音量會有助于保持清醒。

錯。如果您駕車途中感覺無法保持清醒，最可取的權(quán)宜之計是在安全地帶停車小憩，或飲用咖啡類飲料。雙管齊下可能會更有效，比如，先喝咖啡，而后趁咖啡尚未起效小睡一會兒。然而，真正有效的解決辦法是防患于未然：充分休息后再出發(fā)。調(diào)查顯示，開大收音機音量與嚼口香糖、打開窗戶等一樣收效甚微。

10、睡眠障礙主要歸因于憂慮和心理障礙。

錯。應激才是引起失眠（入睡困難或頻繁醒來）的第一位的原因。但同時，它也只是部分人慢性失眠或白日困倦的原因。睡眠障礙是由多種因素引起的。

11、人體不可能完全適應夜班工作。

對。所有的有機體（人類，動物，植物）都有其生理周期，或稱24小時節(jié)律。這影響到我們睡眠和覺醒的更替。當你穿越時區(qū)時，你的生理節(jié)律與晝夜更替的變化相適應。而對夜班工作者來說，晝夜更替并無改變，因此其生理節(jié)律也不可能調(diào)節(jié)。不管你是否值夜班，你都會在午夜和清晨六時感覺最為困倦。因而，不管一個人從事夜班工作有多久，白天睡眠都非易事。所以夜班工作者在工作日的后半段應盡量不要喝咖啡，在就寢時間應避免接觸噪聲和強光，入睡前不要飲酒，不要劇烈活動。

12、大多數(shù)睡眠障礙可不治自愈。

錯。不幸的是，很多因睡眠障礙而痛苦的人并未意識到這是種疾病，更不知道它是可以治療的。目前的治療方法有行為療法（比如，每天定點入睡，定時醒來，有規(guī)律地小睡或減肥），藥物療法，手術(shù)療法或聯(lián)合療法。睡眠障礙是不會自行消失的，聽任其發(fā)展下去，會造成很大的負面影響，降低生活質(zhì)量，破壞人際關(guān)系，影響社會表現(xiàn)，甚至導致意外發(fā)生或死亡。

計分（回答正確的問題數(shù)）

11—12A祝賀，你已具備了足夠的有關(guān)睡眠的知識！

8—10B不錯！請了解更多知識以提高生活質(zhì)量。

4—7C請仔細閱讀答案，你會對睡眠有全新的認識。

1—3D你的睡眠知識尚有所欠缺，但亡羊補牢，為時不晚，現(xiàn)在就開始吧！

典型標本

失眠無法承受之痛

某男，真實姓名隱去，姑且叫他“睡不著先生”，媒體人，瘦如豆芽，面露菜色，從業(yè)十余載，時不時總有失眠之魔徹夜敲門，深受其苦。

第二天有個重要的客戶拜訪，睡不著先生忍著沒有看凌晨一點的西甲比賽，12點之前按時上床。根據(jù)以往的經(jīng)驗，他隱隱有種不祥的預感，他暗暗祈禱，睡神，求你了，來吧。

凌晨兩點，他頭昏腦脹，但神智清醒如初。他暗覺不妙，于是開始數(shù)綿羊，一只綿羊，兩只綿羊，三只綿羊……當他數(shù)到第一百只綿羊的時候，那些該死的綿羊愈發(fā)清晰，一雙雙大睜的眼睛就像是對他的嘲諷。于是他改數(shù)螃蟹，一只螃蟹，兩只螃蟹，三只螃蟹……當他數(shù)到第一百只螃蟹的時候，那些該死的螃蟹從模糊到清晰，一個個張牙舞爪在向他示威。這個時候已經(jīng)快凌晨三點了，他氣餒地談了口氣，起床，到陽臺點上一只香煙，希望焦慮情緒能得到適當緩解。

隨后他再次回到床上，強迫自己閉上眼睛。他感覺頭痛欲裂，疲憊不堪，但偏偏就是睡不著。他再次起床，從書架上去回一本書，當然是哲學之類的艱澀的書籍，打開書，暈暈欲睡地看著。實際上，他一個字也讀不下去，頭痛難忍，隱隱有刺痛感。他又一次看了看時間，凌晨5點，距預定起床的時間還有兩個小時。再次想到上午即將要做的一次重要拜訪，他的焦慮無以復加，幾乎想哭。他伸出雙手狠狠地扯了一把頭發(fā)，徹底放棄了抵抗，像一個失敗的斗士悻悻地從臥室來到客廳的沙發(fā)，恨恨地想，愛咱咱的，老子不管了……

此時，小區(qū)內(nèi)晨掃阿姨的掃帚劃過地面的沙沙聲從窗外傳來，就像他在過往無數(shù)失眠的凌晨所聽到的那樣。伴隨著這熟悉的沙沙聲，他終于慢慢地睡去，而這個時候距他起床的時間已不足一個小時。

權(quán)威解讀

失眠是一種必須要治的病

成都中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授劉福友表示，失眠是一種病，是睡眠障礙的極致表現(xiàn)。睡眠障礙病一般可分為外感和內(nèi)傷兩大類，也有醫(yī)家將其分為外源性睡眠障礙和內(nèi)源性睡眠障礙，成都君康醫(yī)院院長劉洪將其分為精神性睡眠障礙和神經(jīng)性睡眠障礙，其病理理論大致相通，我們通常可以理解為失眠主要由生理性病變或心理情緒引起。

劉福友教授從中醫(yī)角度進一步解釋說，由外感引起者，常見于溫熱之病，不利人體陰陽平衡的生活方式、社會環(huán)境等亦為外感病因。內(nèi)傷引起者，多為情志過極、思慮太過、勞役失調(diào)，或稟賦不足、病后體虛、飲食不節(jié)等。一般而言，因外感所致的睡眠障礙，實證較多；因內(nèi)傷所致的睡眠障礙，以虛證為主。

內(nèi)源性睡眠障礙重最典型和最常見的是心理生理性失眠，心理生理性失眠具有廣泛的社會性，尤其是在生活節(jié)奏日漸加快、都市人群生存壓力加劇、公眾焦慮情緒更為緊張的當下。心理生理性失眠也是本專題主要述及的對象和角度。

心理生理性失眠是單純因焦慮、煩惱、思慮過度引起的，任何原因只要引起情緒應激均可誘發(fā)，常發(fā)生于突發(fā)生活事件、精神創(chuàng)傷、患病或者工作挫折等，或長期工作過于緊張、長年熬夜等?？桃馊胨^念也是失眠的主要驅(qū)動因素之一，強烈的睡眠需求欲望反而會導致入睡更加困難。對失眠危害健康過分擔心，整天精神緊張、煩躁不安、疲乏無力、精神淡漠、記憶減退、注意力不集中等，都是心理生理性失眠的主要表現(xiàn)。

完全攻略

你沒睡對？起來重新睡過

A計劃 再造一個睡眠環(huán)境

你也深受失眠之苦？嗯，與其抱怨，不如行動，就從現(xiàn)在開始，親自動手，再造一個安心睡眠環(huán)境：1、調(diào)整床的朝向，睡眠方位以東西向為好。中醫(yī)認為頭為“諸陽之會”、“諸陽之巔”，春夏屬陽，東方主生發(fā)之氣，故春夏季節(jié)宜向東而臥；而秋冬屬陰，西方有收斂、閉藏之氣，此時則宜向西而臥。2、換個更舒服的枕頭，最合適的枕頭，應讓人在躺下時頸椎曲線呈S形，臉部的傾斜度約5度。床鋪不宜太硬，更不能太軟，否則身體會往下沉，對腰部造成負擔。3、調(diào)節(jié)溫度和濕度，適合睡眠的室溫是25℃，濕度約為50%至60%，若真想睡個好覺，濕度比溫度的影響力更大。4、調(diào)整光線色彩和明暗，光線有助于安眠和清醒，沒有關(guān)燈就睡覺，產(chǎn)生睡意的褪黑色素荷爾蒙受到光線刺激，就不易分泌出來，所以就會睡不安穩(wěn)。

B計劃 心理調(diào)節(jié)情緒按摩

失眠多由情緒緊張所致，加強心理調(diào)節(jié)，有效疏導情緒是緩解失眠癥狀的有效手段。把“沒什么大不了”這句大白話常常掛在嘴邊，常用“天即使塌下來還有高個子頂著”來疏導自己。如果你還習慣性地愛鉆牛角尖而總把自己搞得苦不堪言，建議你向?qū)I(yè)的心理咨詢師或睡眠引導師求助。

說及睡眠引導師這個頗有爭議的詞，成都一心天地身心靈整合中心心理咨詢師、催眠訓練師羅樂解釋說，睡眠引導師這個概念在中國香港、中國臺灣地區(qū)早已普及且被越來越多公眾熟知和接受，但在中國大陸還很少有人提及。實際上，中國大陸從事催眠行業(yè)的催眠師數(shù)量并不少，但由于公眾對催眠行業(yè)的先見誤讀及行業(yè)本身的混亂無序，催眠行業(yè)難以公開露面，一直游走在公共視野的邊緣。

羅樂說，專業(yè)催眠技術(shù)運用是有嚴格的心理學理論基礎做支撐的，并非玄之又玄的神話之說，鑒別一個催眠師好壞優(yōu)劣的最好方法就是聽他怎么說，大凡好夸者必不實。

C計劃 中醫(yī)藥物治療

劉福友教授認為，利用中醫(yī)藥物治療心理生理性失眠應把握補虛瀉實，調(diào)整臟腑氣血、陰陽，安神定志的原則。實者瀉其有余，如疏肝泄熱，清化痰熱，消導和中。虛者補其不足，如益氣養(yǎng)血，健脾補肝益腎。分清病理，對癥以藥。

1、 肝火擾心

癥狀：睡不沉，甚徹夜不眠，多夢，易怒，頭昏腦脹，目赤耳鳴，口干而苦。

治法：疏肝泄熱，鎮(zhèn)心安神。

方藥：龍膽瀉肝湯。若失眠更甚者，加生龍骨、生牡蠣、磁石以鎮(zhèn)心安神；若頭昏頭痛，加、白芷等疏風清熱止痛。

2、 心脾兩虛

癥狀：入睡困難，多夢易醒，心悸健忘，神疲食少，頭暈目眩，四肢倦怠，脈細無力。

治法：補益心脾，養(yǎng)血安神。

方藥：歸脾湯。若失眠較重者，加首烏騰、合歡皮、五味子養(yǎng)心安神；若腹脹、舌苔發(fā)膩，加付岑、藿香等健脾行氣等；若血虛較重者，加熟地、阿膠等補血。

3、 心膽氣虛

癥狀：虛煩不寐，遇事易驚，心悸膽怯，倦怠乏力。

治法：益氣定心，安神定志。

方藥：安神定志丸加酸棗仁湯。若驚惕不安，提心吊膽者，加重鎮(zhèn)心安神之品如生龍骨、珍珠母等；煩悶嘆息、郁結(jié)不暢者加柴胡、郁金疏肝解郁。

4、 心神不交

癥狀：心煩不寐，心悸多夢，腰膝酸軟，潮熱盜汗，咽干口燥，男子遺精，女子月經(jīng)不調(diào)等。

治法：滋陰降火，交通心腎。

方藥：六味地黃丸加交泰丸。若男子遺精，女子月經(jīng)不調(diào)，可加金櫻子、芡實、蓮子心固精止瀉，清心安神；若身體疲憊，精神不振者，可加黃氏、益智仁補益脾腎。

D計劃西醫(yī)治療

成都君康醫(yī)院劉洪院長認為，西醫(yī)治療常采取訓練良好的睡眠衛(wèi)生習慣和輔以光療相結(jié)合的原則。西醫(yī)認為，心理生理性失眠一般不需要藥物治療，除非有特別要求，則通常采用抗焦慮或抗抑郁藥物治療配合心理行為治療相結(jié)合。

另外，單獨使用褪黑素也能治療晝夜節(jié)律紊亂，若配合光療法后，褪黑素釋放增加，也可改善失眠癥狀。

延展閱讀

必須要知道的10個冷知識

1、 中國是世界第二大睡眠產(chǎn)品市場，年消費增長率達24%，遠高于世界睡眠產(chǎn)品消費9%的增長速度。

2、中國睡眠指數(shù)簡稱CSI，是綜合反映中國公眾當前睡眠狀況及主觀量化可持續(xù)調(diào)節(jié)、優(yōu)化自身睡眠能力的主觀量化工具，旨在從睡眠現(xiàn)狀情況、睡眠自我管理能力及影響睡眠的因素三方面進行評價研究。

3、健康睡眠有三大金標準，即：睡眠量，一般青壯年一夜睡7-9小時，少年兒童延長1-3小時，老年減少1-3小時；睡眠質(zhì)量，上床半小時入睡，整夜不醒或醒一次，不做夢或夢很少，睡眠深沉；最佳睡眠時間，人類最佳睡眠時間為晚上10點-清晨6點，老年人稍早提前為晚9點，兒童為晚8點。

4、美國癌癥協(xié)會研究發(fā)現(xiàn)，在6年追蹤時間內(nèi)，每晚睡8小時的人竟比睡7小時的有更高死亡率。而失眠次數(shù)多寡與死亡率無關(guān)。在失眠頻度相同情況下，長期使用安眠藥會使睡眠7-10小時的群體死亡率明顯上升。

5、據(jù)世界衛(wèi)生組織協(xié)會統(tǒng)計，全球?qū)⒔俜种娜硕加惺卟“Y，其中嚴重失眠的人占據(jù)了百分之17，由失眠引起的自殺事件，全球每天將近有4000多起。

6、調(diào)查結(jié)果顯示，鄭州是全國睡眠最好的一座城市，而廣州是全國睡得不好的一座城。

7、心理學上有一種叫逆轉(zhuǎn)意圖治療失眠的方法：其方法即是讓求治者故意堅持不睡，躺在床上，不看電視，不看書報，保持清醒，通宵達旦，不準入睡，而白天照常從事正?；顒?。如此治療數(shù)日，當求治者無論如何也抵制不了睡眠的需要時，在經(jīng)過補償性睡眠之后，再讓求治者恢復正常作息時間。

8、許多食物都有神奇的催眠效果，如食醋、紅糖水、牛奶、香蕉、蘋果、面包、小米、鮮藕、葵花籽、蓮子、大棗、萵筍等，睡前適當食用可緩解失眠。

減肥行業(yè)調(diào)查報告范文第5篇

內(nèi)容提要: “生物剽竊”是近些年國際環(huán)境法和國際知識產(chǎn)權(quán)法的熱點問題之一。來源于發(fā)展中國家傳統(tǒng)社區(qū)、組織或族群的傳統(tǒng)知識和遺傳資源給發(fā)達國家的商業(yè)機構(gòu)帶來了巨大的利益，但是資源所有者卻很難分享其利益。先從引入“生物剽竊”的含義和國內(nèi)外現(xiàn)狀入手，分析現(xiàn)有國際法在對抗“生物剽竊”問題上的不足，提出在現(xiàn)有專利法律體制下保護遺傳資源的設想，最后分析我國防治“生物剽竊”的立法現(xiàn)狀和可以采取的對策。

為了獲取高額的經(jīng)濟利益，發(fā)達國家不惜踏遍世界每個角落去獲取生物資源和傳統(tǒng)知識，并加以商業(yè)化利用，將由此產(chǎn)生的技術(shù)申請知識產(chǎn)權(quán)作為自己的稀有財產(chǎn)加以保護，于是便產(chǎn)生了“生物剽竊”的問題。

一、“生物剽竊”的含義及現(xiàn)狀

(一)“生物剽竊”的含義和特征

1．“生物剽竊”的含義

對于什么是“生物剽竊”，國內(nèi)外不同學者對其的不同概括散見于各種學術(shù)論文和著作中，不同的定義有不同的側(cè)重點。

有些定義強調(diào)行為的“未經(jīng)許可”或行為本身的“不恰當”。如有人將其定義為未經(jīng)來源地社區(qū)的知情同意(其中知情同意還包括達成惠益分享的安排)而獲取當?shù)厣锒鄻有再Y源(或和與之相關(guān)的傳統(tǒng)知識)的行為［1]。牛津英語辭典將生物剽竊定義為：被認為是對發(fā)展中國家的一種剝削的生物勘探（About Biopiracy參見http：//www．captainhookawards．org/biopiracy．最后訪問：2006年4月。）。海外還有一些學者將生物剽竊界定為：“來自先進國家跨國公司或研究單位的研究人員前往南方國家取用遺傳資源后，回國取得相關(guān)專利或進行其他商業(yè)利用，卻未對該南方國家及當?shù)刈∶窠o與適當?shù)难a償或回饋”［2]。

這一類描述雖然能呈現(xiàn)出生物剽竊的客體及其因“未經(jīng)同意”而導致的“不適當性”，卻仍然過于籠統(tǒng)，沒有說明獲取遺傳資源以后做何用途；或者只說明了獲取行為“未予以補償”，而沒有對隨后的專利申請是否正當做出判斷。

另外一些定義側(cè)重強調(diào)將獲取的資源為基礎的成果“去申請專利”，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度下，將成果合法地納入自己的財產(chǎn)權(quán)范圍下這一行為。如有人將其概括為“未加補償?shù)纳虡I(yè)化利用發(fā)展中國家的生物資源或者相關(guān)的傳統(tǒng)知識，以及為基于這些知識或者資源的所謂發(fā)明辦理專利這類行為”[3]。

筆者認為，所謂“生物剽竊”，一般是指發(fā)達國家的跨國公司、研究機構(gòu)以及其他有關(guān)生物產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)憑借其生物技術(shù)上的優(yōu)勢，未經(jīng)資源擁有國及土著和地方社區(qū)的許可和同意并在缺乏補償和利益分享的情況下，利用這些國家豐富的遺傳資源和相關(guān)傳統(tǒng)知識，在物種、糧食和醫(yī)藥等領(lǐng)域進行研究和用于商業(yè)開發(fā)，進而利用西方現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)法律體系主張財產(chǎn)權(quán)，完全不考慮資源提供國/者的利益而獨自獲利的行為。

2．“生物剽竊”的行為表現(xiàn)

牛津大學博士、利茲大學法學院國際政治教授、牛津大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心資深成員Graham Dutfield教授采取列舉的形式羅列出生物剽竊的行為表現(xiàn)[4]，具體如下：

表現(xiàn)之一，透過專利制度對于遺傳資源及/或傳統(tǒng)知識的竊取或濫用。

就遺傳資源部分，行為包括：

第一，直接以該資源申請或取得專利；

第二，以該資源提純以后的產(chǎn)物申請或取得專利；

第三，以該資源的衍生物申請或取得專利。

表現(xiàn)之二，基于商業(yè)目的而對遺傳資源或傳統(tǒng)知識進行未經(jīng)許可的收集。

就遺傳資源部分，行為包括：

第一，未經(jīng)許可而萃取或使用自然狀態(tài)下的遺傳資源；

第二，未經(jīng)許可而萃取或使用智能與某個特定的社區(qū)才能獲得的遺傳資源；

第三，違反一個國家關(guān)于遺傳資源的取得和惠益分享的國內(nèi)法而取得并輸出該國的遺傳資源；

第四，在缺乏遺傳資源相關(guān)法律的國家，未經(jīng)許可而進行的上述行為；

第五，通過與資源提供者進行不平等的剝削性質(zhì)的交易而獲取的遺傳資源；

第六，在明知交易帶有剝削性質(zhì)的前提下，取得專利權(quán)而獲取的遺傳資源。

筆者認為，Graham Dutfield教授的列舉式表述是比較科學全面的，如果簡化表達方式，一個行為我們可以稱其為“生物剽竊”行為，該行為至少應該具備三個行為表現(xiàn)：一是未經(jīng)同意或許可的收集或獲??；二是加以研究開發(fā)；三是去申請專利。

(二)“生物剽竊”的當今現(xiàn)狀

1．“生物剽竊”在世界范圍內(nèi)的現(xiàn)狀

對遺傳資源的爭奪是一個隱性的市場，最終浮出水面的只是其中的絕對少數(shù)，大量的發(fā)展中國家和不發(fā)達國家存留的獨特的基因族群（由于先天人文或地理因素，以及經(jīng)濟的貧困、交通的不便、現(xiàn)代工業(yè)化影響的微弱等原因造成的特定種群發(fā)展的純正與獨立性。）和基因資源，在各類名目的遮掩之下，在冥冥之中轉(zhuǎn)化成為了科技發(fā)達國家的專利成果以賺取高額利潤。而這一切，往往是基因所有者意料之外的，或者干脆是其未知的。

厄瓜多爾叢林番茄紅素案：數(shù)個世紀以來，亞馬遜地區(qū)的印第安人一直使用厄瓜多爾叢林中的一種名為tamate的小型圓柱狀西紅柿來治療癌癥。一個跨國藥品公司調(diào)查到了這一傳統(tǒng)知識，遂開始了對tamate的開發(fā)研究，并分離出了其中的活性成分———番茄紅素(lycopene)?，F(xiàn)在，該公司正在這一癌癥治療產(chǎn)品的銷售中不斷獲利。而提供這些傳統(tǒng)知識的國家和人們則并沒有從這種本屬于他們所有的知識中獲得任何經(jīng)濟利益[5]。

死藤水案：一個叫做Loren S．Miller的美國科學家于1984年11月7日提交了一份植物專利申請并于1986年6月17日獲得了第5751號美國植物專利。該專利聲稱發(fā)明了一種新的藤皮植物，定名為“Da Vine”，該植物的“藥用價值”顯著。Miller還在其專利申請中宣稱他是在一個南美亞馬遜熱帶雨林的家庭花園里獲得這種植物的樣本的。1994年，亞馬遜盆地土著組織協(xié)調(diào)機構(gòu)(COICA)發(fā)現(xiàn)了Miller的這項專利。亞馬遜地區(qū)的土著居民開始抵制這一專利，理由在于它使私人竊取了屬于亞馬遜地區(qū)眾多土著居民的神圣的、用于宗教和治病儀式的名為Banisteriopsis caapi的藤本植物（數(shù)個世紀以來，亞馬遜盆地土著部落的薩滿教道士用一種名為Banisteriopsis caapi的藤本植物的樹皮，混入其他熱帶雨林植物，來制造一種稱為死藤水(ayahuasca)的具有致幻作用的飲料。這種飲料被廣泛應用在宗教及治療儀式上，用以診斷和治療疾病、與神靈相會及占卜未來。在蓋丘亞族語言中，ayahuasca意為“神靈的葡萄樹”。按照傳統(tǒng)，死藤水只能在薩滿教道士的指導下才能制作和使用。當?shù)赝林用癜堰@種植物看成是其宗教和文化的象征。）并獲得了專利權(quán)。1999年3月30日，國際環(huán)境法律中心(CIEL)代表亞馬遜地區(qū)的兩個印第安人組織———COICA以和亞馬遜民族及其環(huán)境聯(lián)盟(Amazon Coalition)———向美國專利商標局提出了對該植物專利的再審請求。隨后，美國專利局駁回了Miller的這項植物專利。然而，2000年，美國專利局伊Miller的申請，對這項專利進行再審，最終還是恢復了這項專利[6]。

糖尿病治療專利案：2002年2月26日，英國劍橋的phytopharm股份上市公司獲得了一項專利號為6350475的美國專利。這項專利應用北非的一種藥用植物Artemisia judaica的萃取物來治療糖尿病。比較特別的是，該專利申請文件已清楚地表明：Artemisia judaic在利比亞傳統(tǒng)醫(yī)藥知識中是作為治療“消耗性疾病”(主要就是糖尿病)的浸劑使用的。也就是說，在授予專利權(quán)之前，申請文件中已經(jīng)表明這項技術(shù)原先已經(jīng)存在并且在一些社區(qū)中廣為使用的，這種缺乏“新穎性”的專利申請美國專利商標局仍然予以授權(quán)[7]。

減肥藥專利案：非洲南部出產(chǎn)一種植物，當?shù)赝林用裢ㄟ^咀嚼這種植物來抑制饑餓、止渴和提高注意力，英國制藥公司從中提取抑制食欲的化合物制成治療肥胖的強效新藥，從該藥物的授權(quán)生產(chǎn)中獲得了高額使用費，而一直保存種植這種植物的土著人沒有任何利益回報[7]。

清潔劑蛋白酶案：博果爾湖位于非洲的肯尼亞，世代在湖邊居住的當?shù)厝苏J為博果爾湖有一種神奇的力量，有小病小痛的人只要在湖里浸泡就可以得到醫(yī)治，人們的壓力和心緒不寧也可以被湖水沖走。美國寶潔公司的重要合作伙伴美國Genencor公司長期為寶潔銷往全球的清潔劑產(chǎn)品提供起重要作用的蛋白酶。這種能使臟衣服變白的酶是該公司從一個到當?shù)剡M行勘探的勘探隊手中買回了含有這種酶的微生物并拿回公司的實驗室研究，發(fā)現(xiàn)了酶并申請了專利，而他們沒有給當?shù)鼐用袢魏卫婧脱a償[6]。

2．我國遭受“生物剽竊”的現(xiàn)狀

在基因資源的全球爭奪中，中國又成為了一個焦點。中國是全球12個“高度生物多樣性國家”之一，豐富的遺傳資源是中國非常顯著的優(yōu)勢。中國是世界最大的人口大國，也有世界最大的疾病人群，適合進行基因組多樣性的研究，特別是與疾病相關(guān)的藥物研究。中國是個具有56個民族的多民族國家，每個民族都有其特有的基因。中國一些地方居民幾千年流傳下來的一些生活習慣也為遺傳資源的采集和研究提供了有利條件。在一些相對邊遠的地區(qū)，至今還保存著小國寡民、不相往來的習俗，當?shù)鼐用袷来钤谝粋€村子里，遷徙較少，這就保持了當?shù)鼗蛸Y源的純正性，較少受到外來基因的干擾。這些都使我國處于基因資源爭奪目標陣地的前沿，中國遭受生物剽竊的案例不勝枚舉。

南橘北枳———這個傳承千年的故事，在全球化時代又有了新的注解。云南的獼猴桃，到了新西蘭稍加改進，變成奇異果(kiwi fruit)。目前，新西蘭奇異果出口量占國際市場70%的份額，而原產(chǎn)地中國卻分文未獲。不僅如此，甚至連我們自己都開始使用“奇異果”這個稱謂（我國國產(chǎn)飲料“匯源果汁”在果汁名稱和成分的描述上，已經(jīng)使用“奇異果”的稱謂。）。

北京小黑豆，到了美國被重新培育出新品種，不僅解決了毀滅性的線蟲病，還壟斷了國際市場，而中國每年反倒要從美國進口2000多萬噸大豆。

截至2002年6月30日，美國公布從中國引進植物資源932種20140份，其中大豆4452份(含野生大豆168份)，而中國官方同意提供的僅2177份(不含野生大豆)（數(shù)據(jù)來源：http：//www．bioon．com/biology/class18/169448．shtml．最后訪問：2009年12月。）。北京小黑豆，到了美國被重新培育出新品種，不僅解決了毀滅性的線蟲病，還壟斷了國際市場，而中國每年反倒要從美國進口2000多萬噸大豆。

中國在藥品方面遭受“生物剽竊”的典型案例是金龍膠囊案。據(jù)有關(guān)報道，1999年5月，美國聯(lián)邦藥品管理局下屬研究所從事基因工程研究的專家Narda Zein與中國癌癥基金會北京鮮藥中心的李建生以“共同開發(fā)在美國市場推廣”為名進行合作，將李建生20余年的科研成果———抗癌新藥“金龍膠囊”中極具價值的中藥活性成分竊取，并進而將其發(fā)明權(quán)賣給了瑞士醫(yī)藥巨頭諾華公司。這是目前中國已知最大的中藥秘方遭剽竊事件，估計給中國帶來的損失可達20億元人民幣（消息來源：http：//finance．sina．com．cn/d/81315．html．最后訪問：2009年12月。）。

2002年3月28日，美國衛(wèi)生與公共服務部下設的“人體研究保護局”，向哈佛等機構(gòu)提出質(zhì)疑，原因是他們在中國進行的15個人類基因研究項目存在“廣泛而嚴重的違規(guī)”行為，在采集當?shù)鼐用裱獦拥臅r候，用一塊黑布蒙住被采集人的胳膊，使被采集人不知道自己究竟被抽取了多少血樣。哈佛的這個項目是在一名叫徐希平的中國學者的協(xié)助和參與下進行的。自1995年以來，在徐教授的協(xié)助下，安徽大別山附近數(shù)以萬計的百姓為哈佛大學與中國的合作項目“貢獻”了血樣，這些血樣進了哈佛基因庫，最終通過一系列的項目進行了研究，其中包括哮喘病、糖尿病、高血壓、人類生育、煙癮、肥胖癥、骨質(zhì)疏松癥、精神分裂癥以及孿生兒研究。由于這些血樣對研究和開發(fā)藥物具有彌足珍貴的價值，徐希平的研究小組獲得了國外大筆的研究經(jīng)費，哈佛大學獲取了上百萬元的聯(lián)邦贊助和私人投資。然而，采集血樣時該項目允諾當?shù)鼐用竦拿赓M體檢、后續(xù)治療和醫(yī)療保健項目卻從未兌現(xiàn)[8]。

一份由云南省生物多樣性和傳統(tǒng)知識研究會所作的調(diào)查報告發(fā)現(xiàn)，在云南省和貴州省少數(shù)民族地區(qū)總是有形形的研究隊進行生物勘探。而這些生物勘探往往不經(jīng)當?shù)鼐用竦氖孪戎橥猓话ㄒ恍╆P(guān)于共同商量遺傳資源交換條件的內(nèi)容。這份報告說遺傳資源領(lǐng)域(如水稻種植、畜牧業(yè)、醫(yī)藥開發(fā)、植物調(diào)查)都涉及眾多利益群體，可是，各個利益群體對公平的獲取條件和惠益分享辦法意識很薄弱。特別是有許多利益群體與村民沒有直接的接觸，甚至調(diào)查方案中都沒有包括任何能夠保證信息提供者的知情同意權(quán)的措施。研究人員大多從自己單位的利益出發(fā)來考慮保護措施和研究方案，對祖祖輩輩保護地方遺傳資源的少數(shù)民族村民的權(quán)益和利益考慮得不多[1]。

二、現(xiàn)有國際法在對抗“生物剽竊”問題上的不足

(一)生物多樣性公約(CBD)層面

1．國家主權(quán)原則及弊端

國家主權(quán)原則主要體現(xiàn)在《生物多樣性公約》的第15條第1款，即：承認國家對其自然資源享有的主權(quán)，國家政府有權(quán)管轄對遺傳資源的獲取，并受國內(nèi)法規(guī)制。

國家主權(quán)原則的立法主旨是賦予處于弱勢的國家(通常是基因資源豐富的發(fā)展中國家)對其基因資源的主權(quán)，以對抗發(fā)達國家研究機構(gòu)與企業(yè)的任意無償掠奪，使兩極的實力相對比較持衡，從而最終促進資源的保護和利益的公平分配。賦予基因資源來源國以國家主權(quán)，能解決沒有主權(quán)而“任人宰割”、無償流失的混亂局面，它有權(quán)力和實力來維護基因資源持有人的正當利益，確立基因資源的國家主權(quán)，填補了原先模糊無主權(quán)地位的空白。但是國家主權(quán)的主體是國家而非某些群體、團體或社區(qū)，所以確立國家主權(quán)原則的同時，也泯滅了個人和族群獲得主權(quán)的可能性。

我們知道，基因資源的獲取大多數(shù)只是來源于某一個國家的某一個少數(shù)的或者特殊的群體，而并非來源于這個國家整體或者大多數(shù)人。所以，所得的利益來源于某一特定群體也應據(jù)其特殊需要被使用于特定群體，而不應簡單收歸國家管理統(tǒng)籌規(guī)劃或者收歸這個國家的財政所有，尤其是當特定基因族群存在自治政府管理機構(gòu)時，一味地強調(diào)國家主權(quán)而忽視族群主權(quán)將帶來權(quán)益的重度傾斜。以國家為資源所有者，所獲的利益往往最終用于國家相關(guān)項目的公益事業(yè)(彰顯的價值在于利益的最終“惠及大眾”)，對于具體的個人而言，所得利益就變得遙遠而不可觸及。況且資源的真正持有人在資源被使用的時候可能處于完全不知情的狀態(tài)，利益如果真的收歸整個國家所有，他們也不必然會得到真正的好處。因為資源所有人在自己國家對研究機構(gòu)的談判中可能不是必要的一方，他們甚至不一定了解談判內(nèi)容的含義，也不一定了解現(xiàn)代專利或者知識產(chǎn)權(quán)制度，如果他們就研究或談判內(nèi)容不被善意告知，可能就會自始至終地“蒙在鼓里”，上述安徽大別山采集血樣案件就或多或少是這種情況。

在國家主權(quán)原則下，基因資源所有者所“知情”、“同意”的基因科學研究，首先可能會對他們的宗教信仰、隱私造成潛在的侵犯，因為一旦同意，其基因資源就再也不在其掌控的范圍內(nèi)，同意被使用后的基因資源就處于“失控”的狀態(tài)；其次，當侵犯現(xiàn)實地出現(xiàn)的時候，他們無力阻止侵犯的進一步擴散和蔓延，更無法收回基因資源，因為在基因資源國家主權(quán)的情況下，相關(guān)授權(quán)國家管理機構(gòu)已經(jīng)作出了“主權(quán)同意”，這種“主權(quán)同意”在研究機構(gòu)已經(jīng)投入資金著手進行研究的時候是可能“禁止反言”的。

由此，我們可以看出，國家的主權(quán)強化、族群的主權(quán)弱化，有時可能是背離在資源之上設立主權(quán)的初衷的。這就是國家主權(quán)原則的弊端。我們應該看到，國家主權(quán)原則雖有弊端，但是如果取消該原則，社區(qū)、族群更加無力和以科技武裝了的發(fā)達國家研究團體抗衡，那“生物剽竊”發(fā)生的可能性則更大。所以在目前的體制下，國家主權(quán)原則仍不失為相對較好的一種制度選擇。

2．事先知情同意原則的法律漏洞

事先知情同意原則主要體現(xiàn)在生物多樣性公約的第15條第4款，規(guī)定：對遺傳資源的獲取應當建立在雙邊同意條款的基礎之上，尤其是資源提供方(通常是發(fā)展中國家的遺傳資源持有人)的事先知情同意。

如上事先知情同意要求研究國在證明已經(jīng)取得來源國的知情同意，提交證據(jù)或者來源證明書，這種做法其實是有漏洞的。公約要求“知情同意”，現(xiàn)實中多是形式上的“知情”并“同意”，鮮有實質(zhì)上的“知情同意”。

首先，公約規(guī)定的是“事先”的同意而非事后補充的同意表示，也就是說時間上要先于獲取基因資源。許多研究機構(gòu)在獲取基因資源時不乏有投機心理，事先沒有履行“同意”程序，總是在事情快被批露時，才慌慌忙忙補上所謂的“同意”。做出同意的實質(zhì)在于基因資源的在合法的前提下有效轉(zhuǎn)讓，約束基因資源的無序化流動，當基因資源的獲取或流動已成事實的時候，補充形成的“同意”就遠離了法規(guī)制定者的初衷，可以說沒有任何意義了。

其次，是“知情”的基礎上的同意而非不知情、糊里糊涂或被欺騙做出的同意或者僅有一個書面的同意的意思表示，很多時候，得到遺傳資源所有人的一個關(guān)于“同意”的簽名或者聲明并不是一件很難的事情，基因持有者很多尚未完全融入現(xiàn)代文明社會，不能明白或者理解很多條款的涵義或者不能完全理解他們所做出的“同意”的法律和現(xiàn)實后果，在一些研究機構(gòu)或組織的“引導”下做出了這樣的“同意”的意思表示。

公約對上述如何確?！巴狻笔恰笆孪取痹谡鎸崱爸椤钡那闆r下做出的，沒有給出指導意見和方案，不能不說是一個法律漏洞或空白。另外，對于同意的具體范圍應予以界定，規(guī)定同意的內(nèi)容是什么，而禁止或限制采取籠統(tǒng)概括的一攬子同意條款。形式上的“知情同意書”很容易達成并獲得資源所有者的同意簽字，但實質(zhì)上的知情同意，在現(xiàn)實已有的遺傳資源轉(zhuǎn)讓的事例中，是很少完全滿足的。在不完全充分“知情”的情況下做出的同意，對需求資源的一方是有利的，因為他們所需要的就是一紙許可后的自由使用，盡量減少煩瑣的程序和降低被拒絕的風險，是他們的宗旨，因此，他們可能會希望簽訂一次性的一攬子的同意書；而對于資源的所有者，不“知情”的同意，所遭受的損失。不僅僅是經(jīng)濟上的失意，更有宗教與文化上的侵犯，尊嚴上的詆毀，以及對族群子孫后代所應擔當義務的不能履行，這些都是與國際人權(quán)法精神相違背的。因此，公約應該將所獲取的基因資源將用于什么樣的研究、預期的成果是什么、對資源所有者可能帶來的危害和其他風險、用于指定項目研究之后基因資源的處理、進行研究的時間與地點等等，所有影響到基因資源提供方做出是否同意貢獻資源決策時考慮的因素，都應納入其應“知情”的范疇，“同意”還應是具體明確的，對基因資源的轉(zhuǎn)讓做出了什么方面的同意，應讓人一目了然，尤其是要禁止籠統(tǒng)的“一攬子”同意，防止基因資源用于其他項目進行二次研究的永久同意[8]。

3．惠益分享原則停留在口號的層面

《生物多樣性公約》對利益分享的規(guī)定是“鼓勵”性的倡導條款，沒有詳細的、強制性的法律條文，因此在利益分享的實現(xiàn)機制上難以得到強有力的保障，這也是《生物多樣性公約》的“軟法”地位所不可避免的。

(二)TRIPs協(xié)議層面

1995年生效的世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPs)和2000年6月通過的《專利法條約》，在專利保護范圍和專利申請等方面的協(xié)調(diào)取得了新的進展。但是TRIPs協(xié)議要求所有國家采納相同的專利保護體制，不管它們是否對發(fā)展中國家適用，都要服從主導性工業(yè)化經(jīng)濟中設定的標準。也就是說，在“生物剽竊”這個問題上，TRIPs的主張是不管遺傳資源的來源國還是開發(fā)利用國，都應該采取同等水平的專利保護體制，即使一項專利所依賴的遺傳資源是取得于發(fā)展中國家的，只要這項專利被授權(quán)，發(fā)展中國家就應遵守TRIPs的條約義務而對這項專利加以保護。

TRIPs協(xié)議在關(guān)于技術(shù)轉(zhuǎn)讓的問題，公平享有生物多樣性利益，以及國內(nèi)專利權(quán)保護協(xié)議三個方面和生物多樣性公約存在沖突（此部分內(nèi)容參考祁民、胡峰：《TRIPs框架下的生物剽竊和生物多樣性保護》，載《求索》2007年10月。）：

關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)是否方便了技術(shù)(包括利用遺傳資源的生物技術(shù))的傳播和轉(zhuǎn)讓的問題是存在分歧的。盡管知識產(chǎn)權(quán)本身對于鼓勵創(chuàng)新是很有必要的，但知識產(chǎn)權(quán)對技術(shù)的轉(zhuǎn)讓尤其是基于遺傳資源產(chǎn)生的技術(shù)的轉(zhuǎn)讓可能導致負面影響。例如在植物遺傳資源領(lǐng)域，有人擔心知識產(chǎn)權(quán)制度會使工業(yè)化國家的種子公司同提供遺傳資源的國家和村社之間的回報差距更加惡化。對于后者來說，專利品種貴得讓人不敢問津。我們目前還很難看出，在TRIPs體系下，遺傳資源所有者如何實現(xiàn)公平享有開發(fā)生物多樣性利益的要求。

TRIPs協(xié)議和生物多樣性公約在利益分享問題上是存在根本矛盾的。問題在于，由于知識產(chǎn)權(quán)的專有性，一旦獲得專利，在TRIPs的規(guī)定下可能很少或沒有依據(jù)來分配生物多樣性的利益。TRIPs簽署的專利制度更照顧那些個人和私營機構(gòu)，授予他們“權(quán)力”，包括對產(chǎn)品和知識的支配權(quán)。建立生物多樣性公約的一個主要目的就是要防止盜用或“生物剽竊”，而TRIPs卻允許這種盜用行為的存在。同時，在TRIPs中，并不存在要求專利所有者同原產(chǎn)國和社會分享包括生物資源或相關(guān)知識在內(nèi)的利益的規(guī)定。實際上，在TRIPs體系下，當個人或公司在另外一個國家獲得原產(chǎn)國的基于生物資源的專利或相關(guān)知識時，原產(chǎn)國幾乎無權(quán)行使分配利益的權(quán)利，這是和生物多樣性公約根本矛盾的。TRIPs允許各國拒絕為植物、動物以及生物加工授予專利，但這是有一定條件的。為了不讓這些事物獲得專利，“成員國應當以專利形式或通過有效的、獨一無二的制度對植物多樣性進行保護”。其中并沒有進一步明確這種“有效的獨一無二的”制度到底是什么。對于這個獨一無二的制度的很多批評都認為它可能是對發(fā)達國家利益的一種偏護。

當然，TRIPs協(xié)議和生物多樣性公約的這種沖突和他們本身的出發(fā)點和目標有關(guān)。TRIPs協(xié)議的目標是為了減少國際貿(mào)易中的扭曲與阻力，促進對知識產(chǎn)權(quán)的充分、有效保護。而生物多樣性公約的目標是為了保護和可持續(xù)利用生物多樣性，因此，在具體內(nèi)容上，二者不可避免地表現(xiàn)出分歧。

三、在現(xiàn)有專利法律體制下保護遺傳資源的設想

(一)“關(guān)民理論”已經(jīng)被納入國際法

“關(guān)民”這一倫理學思想簡單說來，就是對于一項權(quán)利，其利益相關(guān)方都應當分得一部分利益。

“關(guān)民”理論在一些國際公約中也有所體現(xiàn)。《關(guān)于獲取遺傳資源并公正和公平分享通過其利用所產(chǎn)生惠益的波恩準則》是《生物多樣性公約》為協(xié)調(diào)發(fā)達國家和發(fā)展中國家在遺傳資源獲取和利益分享問題上的分歧，于2001年10月22到26日在德國波恩舉行不限名額的工作組會議并最終通過的文件?！恫ǘ鳒蕜t》把《生物多樣性公約》對利益分享的規(guī)定進一步具體化：在可分享利益的主體方面，規(guī)定“應根據(jù)在獲得事先知情同意后達成的共同商定條件，公正和公平地與那些經(jīng)確定在資源管理、科研過程和/或商業(yè)化過程中做出了貢獻的方面分享惠益。這些方面可以包括政府、非政府或科研機構(gòu)，以及地方社區(qū)和土著社區(qū)。筆者認為《波恩準則》在利益主體上的規(guī)定，正是和“關(guān)民”理論不謀而合的。

(二)有關(guān)“在先技術(shù)”的法律探討

關(guān)于與遺傳資源有關(guān)的傳統(tǒng)知識是否構(gòu)成“在先權(quán)利”的問題，在“生物剽竊”視野下，這一問題的提出存在著尷尬和悖論：如果認為傳統(tǒng)知識是“在先技術(shù)”，那么按照專利法理論它就應該是進入了公有領(lǐng)域的，應該能夠為任何人所無償使用，這就為發(fā)達國家的研究機構(gòu)無償獲取這些資源和知識，然后加以改造進而申請專利的“生物剽竊”行為提供了方便；如果不認為它是“在先權(quán)利”，會導致一些投機取巧者借助現(xiàn)代方便、迅捷的交通和通訊，竊取國外已經(jīng)公開使用的知識，進而騙取專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，也助長了“生物剽竊”；那如果認為其在社區(qū)內(nèi)部的特定公有領(lǐng)域是“在先權(quán)利”，出了該社區(qū)就不是“在先權(quán)利”呢？這種做法對該知識所有者來說也是不利的———因為知識產(chǎn)權(quán)具有嚴格的地域性特征，專利法一般以國家、社會作為一個公共領(lǐng)域的基本單元。在現(xiàn)代社會里、社會之間，一項知識、技術(shù)如果對本社會的成員開放，許可其自由使用，則外來社會的成員在該社會中也享有同等的待遇。至于該成員離開原來社會到其他社會中以后，就離開了原先的那個對于文明社會是封閉的“特殊公有領(lǐng)域”而不再是“在先權(quán)利”，是否可以就該技術(shù)申請相應的知識產(chǎn)權(quán)保護，就完全可以按照申請國的法律規(guī)定去執(zhí)行了，因此，在此“認為其在社區(qū)內(nèi)部的特定公有領(lǐng)域是‘在先權(quán)利’，出了該社區(qū)就不是‘在先權(quán)利’”假設成立的基礎上，發(fā)達國家的研究機構(gòu)進入傳統(tǒng)社區(qū)獲取遺傳資源相關(guān)的傳統(tǒng)知識然后拿到本國研究進而申請知識產(chǎn)權(quán)保護的做法就完全是合法的了。

WIPO-IGC對在先技術(shù)的定義是申請日或優(yōu)先權(quán)日以前，在世界上任何地方，以書面、口頭、展示或使用等任何方式公開的，公眾能夠獲得的信息，都應該構(gòu)成在先技術(shù)。尚未對外部社會公開而僅在傳統(tǒng)社區(qū)內(nèi)自由流轉(zhuǎn)、自由使用的知識的法律定性是較為有爭議的。筆者認為，這種傳統(tǒng)知識是一項特殊的在先權(quán)利，其特殊性在于不能認為其進入了公有領(lǐng)域為任何人所無償使用。傳統(tǒng)社區(qū)的傳統(tǒng)知識大多是在當?shù)鼐用窈痛笞匀豢範幹行纬上聛淼?，是當?shù)鼐用穸嗄晏赜械纳娣绞降拇聿⑶沂撬麄兝^續(xù)生活下去的物質(zhì)基礎，而且，由于與現(xiàn)代文明社會交換較少，在這些知識的形成中，現(xiàn)代社會對其的作用微乎其微。按照很簡單的法律權(quán)利義務原理，現(xiàn)代社會現(xiàn)代文明并沒有對這種知識的形成有什么貢獻，因此這種知識雖然是一種在先權(quán)利，但是其并不是屬于整個文明社會公有的，并不能為社區(qū)以外的人所無償使用。在此知識基礎上技術(shù)創(chuàng)新，須征得該特殊群體(或者其屬國為其代表)的事先知情同意，并達成一致的分享利益安排后，才可進行專利申請。

(三)保護遺傳資源和惠益分享的模式探討

如前所述，《生物多樣性公約》對惠益分享原則的闡述更多地停留在口號的層面上，具體如何操作，公約沒有提及。但是根據(jù)公約的精神內(nèi)涵可以看出，“惠益”是指基于遺傳資源的源產(chǎn)、提供和開發(fā)、利用之原因而應享受的有關(guān)利益。筆者分析了一些國家、地區(qū)、團體、社區(qū)的做法，認為可借鑒操作的惠益分享模式主要有以下幾種：

第一，研究結(jié)構(gòu)與社區(qū)、部落簽訂合同約定權(quán)利義務的方式。

以協(xié)議和合同方式解決遺傳資源獲取和惠益分享，是發(fā)達國家(特別是美國)極力主張的方式。應當說，合同方式有許多不足和限制，例如合同雙方當事人信息和能力等方面的不對稱很可能會影響合同的公平合理。這也是許多發(fā)展中國家反對此合同方式的最重要理由。

第二，哥斯達黎加國家生物多樣性研究所———德國默克醫(yī)藥公司(INBio-Merk)模式。

哥斯達黎加國家生物多樣性研究所(INBio)同默克(Merck)制藥公司簽訂了一個協(xié)議，INBio同意提供一萬份從植物、動物和土壤里提取的化學樣品給Merck，Merck在兩年內(nèi)有分析這些樣品的獨占權(quán)，并且研制出來的藥品將在哥斯達黎加境內(nèi)對這些藥品享有專利權(quán)。Merck付給INBio100萬美元現(xiàn)金和價值13萬5千美元的科學儀器，另外，Merck同意由INBio提供的任何一種樣品提純出來的化合物轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或以其為基礎加以改進的產(chǎn)品進入市場銷售后，將以該產(chǎn)品的全球銷售額為準向INBio支付許可費，許可條款中許可費的具體比例是保密的[9]，除此之外，Merck還同意由INBio提取1%－3%的所有在哥斯達黎加研制的藥品的版稅。INBio收到款后，收入將會被運用到生物多樣性保護的項目中。這一模式的前提條件是哥斯達黎加擁有一個穩(wěn)定的政府以及不超過2%文盲率，所以有學者認為這不適用于大部分的發(fā)展中國家。因為在許多發(fā)展中國家法律有可能模糊和不穩(wěn)定，而國外投資方所尋求的是一種穩(wěn)定的投資環(huán)境，且監(jiān)管這種投資的法律是清晰和可預見的。

第三，美國國家癌癥研究所(NCI)模式。

美國國家癌癥研究所在全世界范圍內(nèi)采集具有抗癌前景的天然樣品，然后把這些樣品運回美國的實驗室分析。美國國家癌癥研究所只承諾樣品的提供國可分享由這些天然樣品的商業(yè)化而得的許可使用費的一部分，并在美國的實驗室為這些國家派出的少數(shù)科學家提供培訓[10]。

撒滿制藥公司(Shaman)模式也是將天然樣品運回美國的實驗室。公司將通過它單獨設立的一個非贏利機構(gòu)，向樣品提供國支付產(chǎn)品許可費，但是具體的數(shù)目沒有公開[10]。

第四，Coley-Thomas A．Kursar模式。

2002年10月的《生態(tài)和環(huán)境新領(lǐng)域》雜志介紹了美國猶他大學的Coley和她的丈夫Thomas A．Kursar帶領(lǐng)的巴拿馬和美國生物勘探人員，說明在發(fā)展中國家如何迅速建立藥物研發(fā)行業(yè)。

1998年，他們獲得了300萬美元的生物勘探經(jīng)費，但他們沒有花在美國實驗室的研究工作上，而是用這筆經(jīng)費資助巴拿馬當?shù)氐目茖W家分析他們的發(fā)現(xiàn)成果。Kursar寫道：“所有研究工作都是特許權(quán)不確定的問題，從而提供迅速而長期的收益。我們參與了收集過程，但僅此而已，所有高技術(shù)的事情都是由巴拿巴人完成的?！?/p>

現(xiàn)在巴拿馬已擁有6個新實驗室，共67名研究人員從事生物鑒定及毒性和藥效試驗工作。而且因為巴拿馬的實驗室擁有知識產(chǎn)權(quán)，他們有資格授權(quán)給國外制藥公司，從而迅速獲利[11]。

第五，國際生物多樣性合作組織(ICBG)模式。在國際生物多樣性合作組織(ICBG)模式下，天然樣品的提取物將被運到美國的醫(yī)藥公司以做進一步的研究和分析。資源國所得到的回報是：大約1－3%的使用許可費，以及為其提供有限的科學家的培訓[11]。

第六，印度可持續(xù)技術(shù)和制度研究會(SRISTI)和美國華盛頓州印第安土拉里(Tulalip)部落數(shù)據(jù)庫保護(Data Protec-tion)制度。

為了防止發(fā)達國家研究機構(gòu)對傳統(tǒng)社區(qū)的多年沿用的遺傳資源稍加改動就拿去申請專利進行壟斷和獲得高額的專利報酬，對傳統(tǒng)社區(qū)使用多年的“在先技術(shù)”進行標記非常重要。印度和一些國家認識到將以往口頭的傳統(tǒng)信息進行集中信息化的重要性。這一做法首先在南亞區(qū)域合作組織(SAARC)中提出。印度是物種資源豐富的發(fā)展中國家，其一直在國際舞臺上孜孜不倦地要求對發(fā)展中國家的傳統(tǒng)知識包括生物資源進行保護。印度可持續(xù)技術(shù)和制度研究會(SRISTI)目前已經(jīng)開發(fā)出傳統(tǒng)知識數(shù)據(jù)庫。印度的國家科學交流和信息資源研究院(NISCIR)將所有民族醫(yī)藥物種知識發(fā)往各國的專利機構(gòu)，例如2005年底NISCIR和歐洲專利辦公室(EPO)達成協(xié)議以便于歐洲專利辦公室可以搜索使用印度傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)據(jù)。

與此同時，印度健康和家庭福利部建立了傳統(tǒng)知識數(shù)字圖書館(TK-DL)。這一圖書館建立的目的之一就是通過提供現(xiàn)有技術(shù)情況，幫助專利審查人員進行新穎性和創(chuàng)造性判斷，防止盜用傳統(tǒng)知識獲取專利。正是因為該圖書館，印度首次以三周的時間成功地擊敗了生物剽竊行為（消息來源：http：//www．ipr．gov．cn/xwdt/gjxw/zf/547397_2．shtml．最后訪問：2009年12月。）———歐洲專利局于2009年6月4日決定授予該西班牙Perdix group SL公司一項乳膏專利，該項專利主要涉及使用甜瓜萃取物以治療白癲風(白斑病)，在印度古代尤那尼醫(yī)學體系中，醫(yī)生使用甜瓜萃取物治療該疾病的歷史已達數(shù)百年，歐洲專利局經(jīng)過研究傳統(tǒng)文化數(shù)字圖書館的文獻，確認了“在先技術(shù)的證據(jù)”，于2009年7月27日決定不將抗白癜風乳膏專利授予西班牙Perdix group SL公司。

除了印度之外，還有美國華盛頓州印第安土拉里(Tulalip)部落也嘗試使用數(shù)據(jù)庫進行保護。數(shù)據(jù)庫的建設有著很大的優(yōu)勢，是采取其他措施的基礎。但是建立和完善文獻和數(shù)據(jù)庫意味著相關(guān)土著部落醫(yī)藥知識將進入公知領(lǐng)域，這些知識將不再被秘密保存，相關(guān)土著部落將無法再控制這些知識被第三方用于商業(yè)開發(fā)。因此，土拉里部落致力于自主開發(fā)一個計算機軟件系統(tǒng)以提供有關(guān)傳統(tǒng)知識包括生物資源的保密數(shù)據(jù)，這個系統(tǒng)提供不同等級的信息，不同群體的人可以接觸到不同等級信息，如果土著社區(qū)成員同意，部分或者全部的信息可以提供給政府專利辦公室進行防衛(wèi)性搜索。這個系統(tǒng)由部族代表在2002年WIPO知識產(chǎn)權(quán)和遺傳資源、傳統(tǒng)知識政府間委員會(IGC)大會中進行了介紹。因為其特殊之處———獨立于政府監(jiān)控且由本土居民自己研發(fā)，受到大會的高度評價。

第七，權(quán)利共同共有模式(Joint Ownership)。

所謂共同共有，即負責研究的科學家與本土社區(qū)一起共同擁有由傳統(tǒng)生物資源帶來的利益。這類似于我國《專利法》合作發(fā)明制度。我國2009年新《專利法》第8條規(guī)定：“兩個以上單位或者個人合作完成的發(fā)明創(chuàng)造……”除另有協(xié)議的以外，申請專利的權(quán)利屬于完成或者共同完成的單位或者個人；申請被批準后，申請的單位或者個人為專利權(quán)人。筆者認為，在防止“剽竊問題”上，借鑒合作發(fā)明的制度規(guī)定也是前述“關(guān)民”理論的具體運用。

第八，信托模式(Trust Mode)。

信托模式建議將傳統(tǒng)知識交由一個信托人(通常為政府或者非政府組織)來進行管理，處理和公司企業(yè)進行交涉事宜。印度的熱帶植物與園林研究所(TBGRI)根據(jù)南印度勘尼斯(Kanis)地區(qū)的使用狀況提煉一種草藥jeevan，i TBGRI后來許可一家私人制藥企業(yè)阿雅制藥公司(Arya Vaidya Pharmacy)制造此藥，后來建立一個信托基金?；鸬氖讉€計劃就是在勘尼斯地區(qū)設立電話亭。1999年，信托基金將阿雅公司支付款項分發(fā)給當?shù)氐娜齻€部落。截至2002年，大多數(shù)的當?shù)丶彝ッ磕甓伎梢詮匿N售植物樹葉的利潤中獲得8000盧比[10]。