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啤酒調(diào)查報告范文第1篇

    被告人王宗達，男，1957年8月6日出生，原系浙江省麗水市碧湖啤酒有限公司副總經(jīng)理。因涉嫌犯損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪，于1999年8月24日被逮捕。2000年2月2日被取保候?qū)彙?/p>

浙江省繕云縣人民檢察院以被告人王宗達犯損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪，向縉云縣人民法院提起公訴。

被告人王宗達對起訴指控的主要事實沒有異議，但辯稱自己不是完全無中生有地捏造事實，要求法庭據(jù)實依法認定其行為的性質(zhì)，做出公正判處。

縉云縣人民法院經(jīng)公開審理查明：

1999年6月底至7月初，浙江仙都啤酒發(fā)展公司部分行政管理人員出現(xiàn)腹瀉、腹痛等癥狀，縣、地區(qū)衛(wèi)生防疫部門對該疫情及時進行了調(diào)查，并于7月30日作出了《縉云縣仙都啤酒廠感染性腹瀉疫情處理和流行病學(xué)調(diào)查報告》（以下簡稱《調(diào)查報告》）。該報告對疫情的范圍、程度、防治效果、發(fā)生原因等做了客觀的記載和分析，認為基本可排除細菌感染之致病原因，病人感染途徑有關(guān)致病因子經(jīng)呼吸道或日常生活接觸傳播，疫情與一線生產(chǎn)工人及產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)。

1999年7月中旬，時任浙江碧湖啤酒發(fā)展有限公司副總經(jīng)理的被告人王宗達聞知有關(guān)衛(wèi)生防疫部門對浙江仙都啤酒發(fā)展公司進行流行病學(xué)調(diào)查的情況后，認為是在啤酒銷售市場打敗仙都啤酒、提高本單位經(jīng)濟效益及本人在公司地位的好機會，遂向麗水地區(qū)防疫站干部杜某了解情況，并從杜某處得到一份《調(diào)查報告》，然后根據(jù)需要對報告內(nèi)容進行修改、增減，編造一份題為《縉云縣仙都啤酒發(fā)展公司發(fā)生群體感染性腹瀉疫情》的傳單。宣稱仙都啤酒發(fā)展公司職工不斷出現(xiàn)疫情，病例發(fā)展既快又猛，引起恐慌；并謊稱江蘇某地發(fā)生類似疫情，10萬余人身受感染。傳單還提醒仙都啤酒消費者千萬小心，以防受感染。爾后，王宗達經(jīng)周密策劃，將從電話簿上抄錄下來的有關(guān)單位地址及編寫的傳單進行打印，又將地區(qū)防疫站往年所發(fā)文件上的公章剪貼、套印到《調(diào)查報告》的復(fù)印件上，以江西省南昌市經(jīng)濟信息中心的名義，于8月初在葉如錦的幫助下從武漢、杭州等地將600余份傳單單獨或附上《調(diào)查報告》郵寄給麗水、金華地區(qū)有關(guān)仙都啤酒消費者。同時，王宗達還打電話給金華啤酒廠領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)某，提出在啤酒市場聯(lián)手打敗仙都啤酒，從而導(dǎo)致金華、永康等市場上有大量的由王宗達編寫的傳單被散發(fā)，該傳單在麗水市場上則被廣為張貼和投遞。王宗達的行為給浙江仙都啤酒發(fā)展公司的企業(yè)形象和商品聲譽造成了嚴重損害，導(dǎo)致該公司的產(chǎn)品銷售量急劇下降，遭受經(jīng)濟損失共計人民幣290萬元。

1999年3月12日，被告人王宗達主動到公安機關(guān)投案，其后陸續(xù)交代了主要犯罪事實。

二、判決

縉云縣人民法院認為：被告人王宗達為在商品市場上打敗競爭對手，故意編造對競爭對手不利的事實，惡意歪曲競爭對手的商業(yè)和商品形象，并將由其編造、歪曲的事實在社會上進行散布，嚴重損害競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽，給受害企業(yè)造成重大損失，其行為符合損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪的主客觀特征，已構(gòu)成損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪。王宗達犯罪后能主動投案并在歸案后陸續(xù)交代主要犯罪事實，具有自首情節(jié)。王宗達能當(dāng)庭表明悔改之意，對其適用緩刑不致再危害社會，依法對其適用緩刑。依照《中華人民共和國刑法》第二百二十一條、第六十七條第一款、第七十二條第一款、第七十三條第二、三款之規(guī)定，于2000年2月21日判決如下：

啤酒調(diào)查報告范文第2篇

關(guān)鍵詞：重慶啤酒節(jié)；品牌節(jié)事；品牌塑造

中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）3-0014-02

目前國內(nèi)啤酒節(jié)眾多，活動質(zhì)量參差不齊，重慶啤酒節(jié)作為重慶富有代表性的大型活動，依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在國內(nèi)也產(chǎn)生了一定的品牌效益。重慶熱辣直爽的城市性格與啤酒文化相得益彰，助推重慶啤酒節(jié)的品牌塑造。重慶啤酒節(jié)品牌塑造策略在品牌定位，品牌擴張和品牌經(jīng)營三方面都有進步的空間。

1 重慶啤酒節(jié)品牌塑造現(xiàn)狀

1.1 重慶啤酒節(jié)品牌背景分析

品牌的塑造離不開產(chǎn)業(yè)的支持和廣闊的市場。相比于國內(nèi)其他啤酒節(jié)，重慶啤酒節(jié)雖然面臨嚴峻的競爭環(huán)境，但在產(chǎn)業(yè)和市場兩方面都有自身優(yōu)勢。

1.1.1 市場前景廣闊

啤酒是世界第三大飲料，就全球啤酒行業(yè)的發(fā)展總趨勢來看，亞洲地區(qū)啤酒消費量在不斷增加，其中中國啤酒市場的表現(xiàn)最為搶眼。德國《商報》網(wǎng)站稱2012年我國以年產(chǎn)約490億升成為世界最大啤酒生產(chǎn)國。由此可見，我國啤酒市場前景相當(dāng)廣闊。在此行業(yè)背景下，國內(nèi)許多城市都競相舉辦啤酒節(jié)，以此來吸引國內(nèi)外游客。

1.1.2 節(jié)事競爭激烈

青島啤酒節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)作為國內(nèi)啤酒節(jié)代表，享譽國際。此外，北上廣、大連等城市與德國慕尼黑啤酒節(jié)等世界知名品牌節(jié)事合作，學(xué)習(xí)外來啤酒節(jié)。此類啤酒節(jié)在知名度、美譽度、忠誠度都具有極大優(yōu)勢。另外，眾多中小城市也有本地的啤酒節(jié)，但同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新，威脅不大。重慶啤酒節(jié)這些年已開拓了一定的市場，具有品牌資產(chǎn)，現(xiàn)下應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，突破瓶頸。

1.1.3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

重慶啤酒節(jié)可依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在激烈的競爭中異軍突起。重慶啤酒集團在2013年中國啤酒十大品牌排行榜中憑借強有力的市場競爭力奪得第四名。重啤集團在浙江、江蘇等地設(shè)立分公司，在全國有較高的知名度，為大眾所接受。重慶啤酒集團有部分被嘉士伯公司收購，對啤酒節(jié)來說是機遇與挑戰(zhàn)并存。

1.2 重慶啤酒節(jié)品牌效應(yīng)分析

重慶啤酒節(jié)是重慶較為知名的節(jié)事活動，形成一定的品牌效應(yīng)。2013年重慶啤酒節(jié)在南濱路舉行，22天的時間里共有20萬人參加，消費啤酒近百噸，是有史以來參與人數(shù)最多，規(guī)模最大的一屆。在活動期間舉辦了車展、房展等一系列相關(guān)活動，豐富了啤酒節(jié)的形式。本屆啤酒節(jié)免費入場，吸引了眾多觀眾，對提升節(jié)事的知名度、美譽度有著正面影響。活動期間，有100多家國內(nèi)外媒體對此進行了報道，提升了重慶啤酒節(jié)知名度。

2 重慶啤酒節(jié)品牌塑造問題

重慶啤酒節(jié)定位模糊，營銷渠道單一，品牌經(jīng)營缺乏長期性等問題影響了重慶啤酒節(jié)的品牌發(fā)展。

2.1 品牌定位模糊，差異化程度低

任何節(jié)事活動要想塑造成品牌活動，核心就在于差異化。區(qū)別于同類的節(jié)事活動才能吸引觀眾參與，提升競爭力，重慶啤酒節(jié)對核心產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)不夠理想。

2.1.1 啤酒品牌多，啤酒類型少

啤酒節(jié)的核心元素――啤酒在重慶啤酒節(jié)中并未完全展現(xiàn)出重慶本地啤酒的特色，盲目引進外來啤酒，過度追求啤酒品牌的數(shù)量，與其他各地的啤酒節(jié)相比失去了本地特色。重慶啤酒節(jié)主要供應(yīng)的啤酒類型是黑啤酒、淡色啤酒，深色啤酒、運動啤酒等較為小眾的啤酒類型供應(yīng)較少，啤酒類型單一對啤酒節(jié)的獨特性造成了不利的影響。

2.1.2 相關(guān)活動多，特色活動少

重慶啤酒節(jié)的子活動與其他啤酒節(jié)重合度高，如搖滾音樂，喝啤酒大賽，街舞表演等元素，這些活動頻繁出現(xiàn)在各地啤酒節(jié)，對觀眾的吸引力明顯降低。結(jié)合本土文化，體現(xiàn)重慶特色的活動以及體現(xiàn)啤酒文化，傳播啤酒內(nèi)涵的活動則較為缺乏，特色活動少容易使游客失去興趣，難以培養(yǎng)觀眾的忠誠度。

2.2 品牌擴張無序，營銷渠道單一

2.2.1 啤酒活動多，質(zhì)量缺保證

重慶本地除最具代表性的重慶啤酒節(jié)以外，還有許多由地方政府或企業(yè)主辦的啤酒節(jié)。此類啤酒節(jié)規(guī)模小，參與人數(shù)少，短期可以給企業(yè)和地方政府帶來一定利益，但長遠來看，此類活動良莠不齊，主辦人員專業(yè)水平不足、基礎(chǔ)設(shè)施條件差、服務(wù)質(zhì)量有待改善，對重慶啤酒節(jié)的美譽度造成不良影響。

2.2.2 營銷重傳統(tǒng)，渠道較單一

重慶啤酒節(jié)主要依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、報刊等，對新媒體利用較少，重慶啤酒節(jié)至今未建立官方網(wǎng)站，單純依靠網(wǎng)頁軟文，難以長期深入地報道啤酒節(jié)的相關(guān)信息。啤酒節(jié)的參與對象大部分是年輕人，對社交媒體網(wǎng)絡(luò)有嚴重的依賴，忽視與網(wǎng)友在新媒體方面的互動，是重慶啤酒節(jié)在品牌推廣中的一大軟肋。

2.3 品牌經(jīng)營無方，長期規(guī)劃欠缺

品牌經(jīng)營是品牌塑造策略中重要的一步，重點在于提高觀眾的忠誠度，使活動能持續(xù)開展。重慶啤酒節(jié)在這方面有諸多問題有待改善。

2.3.1 品牌效應(yīng)弱，觀眾忠誠低

重慶啤酒節(jié)時間地點常常變更，各屆啤酒節(jié)的名稱不統(tǒng)一，又沒有做到足夠的宣傳解釋，使得觀眾對啤酒節(jié)的認知云里霧里，品牌節(jié)事的形成需要一定的時間及相對固定的地點，才能形成規(guī)模效應(yīng)，重慶啤酒節(jié)常常更換時間地點使其規(guī)模效應(yīng)不明顯。未形成規(guī)模效應(yīng)，使本地居民對重慶啤酒節(jié)的熱情也不復(fù)往日，觀眾忠誠度較低。

2.3.2 評估被忽略，欠缺標(biāo)準(zhǔn)化

評估是品牌經(jīng)營的重要部分，但大多數(shù)活動都容易忽略調(diào)查評估。節(jié)事活動的調(diào)查報告相較于展覽、會議的評估情況更為復(fù)雜，參與人數(shù)更多。重慶啤酒節(jié)的評估調(diào)查規(guī)范化程度低，專業(yè)度有所欠缺，沒有總結(jié)往屆的經(jīng)驗教訓(xùn)，也不能為下一屆活動提供可靠的參考依據(jù)。

3 重慶啤酒節(jié)品牌塑造對策

3.1 明確品牌定位，提高活動差異

定位是品牌塑造的第一步。清晰的定位是品牌策略成功的關(guān)鍵，也是有異于其他同類型節(jié)事活動的根本，所以重慶啤酒節(jié)在定位上要強調(diào)差異化。

3.1.1 引進特色啤酒，適當(dāng)篩選品牌

目前國內(nèi)啤酒節(jié)的啤酒類型普遍單一，重慶啤酒節(jié)可針對這一點進行突破。區(qū)別于其他啤酒節(jié)以黑啤酒、淡色啤酒為主，擴大啤酒類型的供應(yīng)，增添新的啤酒種類，給參與觀眾更多新穎的選擇，滿足人們的獵奇心理。同時要對參加品牌有針對性的篩選，盲目引進大牌子會讓重慶啤酒節(jié)失去特色，完全擯棄又會使啤酒節(jié)的影響力降低，所以要優(yōu)先選擇與重慶啤酒節(jié)文化相符的品牌。

3.1.2 聯(lián)系旅游產(chǎn)業(yè)，豐富相關(guān)活動

啤酒節(jié)屬于城市休閑旅游的一部分，不可與旅游產(chǎn)業(yè)分割開。重慶啤酒節(jié)要與其他地區(qū)啤酒節(jié)產(chǎn)生差異，就要聯(lián)系重慶本地的旅游特色，讓外地游客感受到重慶啤酒節(jié)區(qū)別于其他啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵。相關(guān)的活動也應(yīng)當(dāng)圍繞城市休閑旅游來開展，才能體現(xiàn)出重慶啤酒節(jié)的特色，營造節(jié)事氛圍，適當(dāng)舉行搖滾音樂會，喝啤酒大賽等活動，有助于提高參與度，但一味舉辦這類特色不明顯的活動，會使重慶啤酒節(jié)失去了本地特色。

3.2 優(yōu)化擴張策略，豐富營銷渠道

重慶啤酒節(jié)在品牌擴張進程中應(yīng)當(dāng)注意提高知名度和美譽度，整合資源加強競爭力，避免盲目擴張，豐富營銷手段，增加渠道。

3.2.1 有效整合資源，提高品牌競爭力

一個地區(qū)在同一時間段內(nèi)出現(xiàn)多個同質(zhì)化的活動，資源被分散，勢必會削弱整個地區(qū)的整體水平。節(jié)事活動在品牌擴張過程中，吸收整合新的資源是必不可少的一步。七八月份重慶地區(qū)至少有5個以上同類型的活動，重慶周邊還有成都啤酒節(jié)、貴州啤酒節(jié)等。為了將重慶啤酒節(jié)打造成國內(nèi)一流的節(jié)事活動，吸納新的資源，創(chuàng)新已有的活動，是急需采取的措施。淘汰一些規(guī)模小、受眾面窄的活動，讓更具競爭力的品牌獲得更多的資源，擴張更廣的市場份額，也是市場競爭的要求。

3.2.2 城市營銷助推，增加網(wǎng)絡(luò)互動

一個立足于城市歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟特點的大型活動必然是這座城市最好的宣傳片，能夠最真實的展現(xiàn)城市的文化、品位和潛力。重慶啤酒節(jié)在品牌塑造的過程中，可以融匯更多的城市元素，向世界各地的游客介紹重慶，彰顯城市氣質(zhì)。爭取政府支持，集中城市資源打造品牌活動。同時，線上線下強勢合作，加強新媒體的運用。建立官網(wǎng)持續(xù)報道，利用社交網(wǎng)絡(luò)，以多種形式增強與網(wǎng)友的互動交流，提高重慶啤酒節(jié)的知名度和美譽度。

3.3 經(jīng)營避免短見，形成規(guī)模效應(yīng)

品牌經(jīng)營是一個長期的過程，形成規(guī)模效應(yīng)，提高忠誠度是經(jīng)營的重點。本地居民的支持是節(jié)事活動形成規(guī)模效應(yīng)的必要條件。滿足觀眾需求，根據(jù)市場變化作出及時反應(yīng)，節(jié)后評估也是不可忽略的一步。

3.3.1 服務(wù)本地居民，定時定點舉行

重慶啤酒節(jié)更多的關(guān)注點應(yīng)當(dāng)是服務(wù)本地居民，推動本地發(fā)展?！爸艺\度是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)，它是消費者對品牌各要素所體現(xiàn)出的綜合實力表示滿意的結(jié)果”。提高本地居民的忠誠度，活動才有足夠的后勁，能夠支撐長期發(fā)展，并且始終充滿生命力。此外，恰當(dāng)?shù)臅r間和地點是活動成功的第一步。

3.3.2 評估客觀公正，深刻認識問題

活動后的評估調(diào)查是不斷進步的源頭，消費量、參與人數(shù)、投資回報率詳細深入的分析，制定何種標(biāo)準(zhǔn)來評估本屆活動是否達到預(yù)期效果，都應(yīng)在調(diào)查報告中說明呈現(xiàn)。評估不僅要全面深刻的認識到活動中所存在的優(yōu)點和不足，還要從數(shù)據(jù)中挖掘出觀眾的需求，探尋市場的發(fā)展趨勢，客觀公正的判斷活動外在條件、內(nèi)在條件，才能最終制定出符合實際，觀眾滿意度高，有的放矢的品牌策略。

4 結(jié) 語

重慶啤酒節(jié)已經(jīng)積累了一定的品牌資產(chǎn)，在國內(nèi)有一定品牌效應(yīng)，如何擴張品牌資產(chǎn)以及經(jīng)營維護品牌資產(chǎn)是目前最迫切的問題。在品牌塑造進程中重點提高品牌知名度，美譽度和觀眾忠誠度是尤為重要的，品牌塑造的每一階段都要以此為目標(biāo)。

啤酒調(diào)查報告范文第3篇

“挖開地表，全國吃飽” 緬甸克欽邦帕敢鎮(zhèn)一座翡翠礦外，38歲的丁吞在礦渣堆里翻了一晚上，找到一塊手掌大小的翡翠。他希望這塊翡翠能讓他狠狠賺一筆。“去年我找到一塊翡翠，賣了5000萬緬元（約合32萬元人民幣）?！倍⊥谈嬖V路透社。帕敢鎮(zhèn)是緬甸翡翠的主要產(chǎn)地。路透社稱，地球上沒有其他任何地方像帕敢鎮(zhèn)這樣，“翡翠產(chǎn)量這么大，質(zhì)量這么高”。帕敢鎮(zhèn)礦業(yè)辦公室墻外的一條標(biāo)語形象地寫道：“挖開地表，全國吃飽?！?/p>

在緬甸，開采寶石利潤可觀。哈佛大學(xué)Ash研究中心的調(diào)查顯示，礦主開采一噸寶石的平均成本為400美元，售價卻高達12.6萬美元。如此可觀的利潤沒能充實緬甸的國庫。緬甸政府的數(shù)據(jù)顯示，在2011～2012財年，緬甸的翡翠產(chǎn)量為4300萬公斤，以每公斤100美元的保守價格計算，這些翡翠的總值約為43億美元，但該財年緬甸的翡翠出口總額僅為3400萬美元。

Ash研究中心2011年的調(diào)查報告認為，緬甸翡翠年貿(mào)易額可達80億美元，但絕大多數(shù)交易在黑市中進行。路透社稱，緬甸近一半的翡翠貿(mào)易是“非官方的”，這意味著緬甸每年損失巨額稅收。

“走私能讓我賺更多的錢” 在亞洲的很多地方，翡翠被視為吉祥的象征，人們相信佩戴翡翠能帶來好運，保佑自己事業(yè)興旺、身體健康。

53歲的翡翠商人丁宋是緬甸反對黨全國民主聯(lián)盟在帕敢鎮(zhèn)的負責(zé)人，他在接受美國《彭博商業(yè)周刊》采訪時表示：“只有那些藏不下的翡翠，才會被運到商場銷售?！蹦切安氐孟隆钡聂浯?，會被伺機走私出境，負責(zé)運輸?shù)娜吮环Q為“駕駛員”。

23歲的小伙賓邁就是位“駕駛員”。他15歲就下翡翠礦掙錢。在礦上工作很危險，掙不到錢。幾年后賓邁辭職，成了“駕駛員”。

“走私能讓我賺更多的錢。每隔幾個星期，我就開上啤酒車跑一趟，那些啤酒桶里裝的都是翡翠……政府經(jīng)常突擊檢查，但到目前為止，我的運氣一直不錯?！辟e邁說。

翡翠工人中有不少“癮君子” 在帕敢鎮(zhèn)的翡翠產(chǎn)業(yè)鏈中，外國收購商處于頂端?！疤詫氄摺碧幵诋a(chǎn)業(yè)鏈的底層，他們在礦業(yè)公司傾倒的礦渣中翻找。這是個危險的工作，尤其是在雨季。

調(diào)查顯示，帕敢鎮(zhèn)人口的增加與緬甸鴉片產(chǎn)量的增長成正比。緬甸是僅次于阿富汗的全球第二大鴉片產(chǎn)區(qū)。帕敢鎮(zhèn)翡翠業(yè)從業(yè)者中，有不少人吸食。

丁宋說，當(dāng)?shù)氐摹疤詫氄摺敝校s一半的人吸食海洛因，其他人吸食鴉片或酗酒，“沒有這些惡習(xí)的人少得可憐”。

大多數(shù)吸毒者共用注射的針頭，艾滋病感染率極高。

翡翠是緬甸內(nèi)戰(zhàn)雙方的重要財源 緬甸政府禁止外國人在緬甸開采翡翠，但BBC稱，緬甸大多數(shù)的規(guī)模開采被外國人控制。翡翠貿(mào)易曾被指侵犯人權(quán)、阻礙緬甸的民主改革。《華盛頓郵報》稱，2008年，美國國會通過了禁止進口緬甸寶石的法案。此前，歐盟和加拿大過類似的禁令。

路透社稱，2008年美國國會通過了禁止進口緬甸寶石的法案后，美國玉石價格飛漲，中緬玉石非法貿(mào)易隨之快速增長。

翡翠業(yè)與發(fā)生在克欽邦的武裝沖突有密切聯(lián)系。和塞拉利昂等國的“血鉆”類似，緬甸的玉石也可被稱為“血玉”。

啤酒調(diào)查報告范文第4篇

中國游客來了

“以前，一本護照限購兩個包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護照只能買一個包了?！痹诎屠枥戏馉擫V專賣店工作的劉小姐說。

位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國游客90度鞠躬。

從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國游客的到來。

5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報告，2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，蟬聯(lián)法國購物王的稱號。

6月14日，胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽(ILTMAsia)共同首份《中國奢華旅游市場白皮書》(下稱“白皮書”)，稱2010年中國內(nèi)地有九成千萬富翁出國旅游，內(nèi)地旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據(jù)全球消費的17％。

白皮書顯示，旅游是96萬中國富豪最青睞的休閑方式。中國奢華旅游市場迅速發(fā)展，主要是因為中國的新富人群財富增長迅速，他們對奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

錢都花在哪兒了

法國、美國、澳大利亞是富豪們最青睞的國際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地。

胡潤百富對463位千萬資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國旅游去得最多的地方是美國、澳洲、日本和泰國，其次為新加坡以及意大利、德國、英國等歐洲各國。第二次出國旅游則以泰國、新加坡和日本這幾個亞洲國家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購物為主。

千萬富豪平均年消費占其所有資產(chǎn)的5％，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報告，法國是外國游客在歐洲購物的首選之地，中國游客所購1／3海外商品購自法國。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國游客同一天在同一家商店的消費金額高達1300歐元(約合1.23萬元人民幣)，這比2005年增長了近1倍。

中國將成奢侈品最大“贊助商”

5月，貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會合作了半年度奢侈品市場報告。報告指出，2011年全球奢侈品市場將達到1850億歐元，如果將中國消費者在海外的購買力計算在內(nèi)，中國已經(jīng)成為第二大奢侈品消費國。

6月9日，中國貿(mào)促會和世界奢侈品協(xié)會聯(lián)合宣布，正式成立中國奢侈品貿(mào)易委員會。世界奢侈品協(xié)會同時2011最新報告，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車)，占全球份額的1／4。世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國。預(yù)計在2012年的第一季度，中國連續(xù)度過元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

2011年以來，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數(shù)據(jù)均超過了市場預(yù)期。中國消費者已經(jīng)超過韓國、日本和美國，成為LV的頂級客戶之一。而來自全球高檔奢侈品歷峰集團(RichemontGroup)的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。

海外搶購為哪般?

6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在例行會上表示，將進一步降低進口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國游客海外瘋狂搶購的情況相比，國內(nèi)奢侈品消費增長卻并不樂觀。世界奢侈品協(xié)會6月9日的數(shù)據(jù)顯示，中國人在國外消費是國內(nèi)市場的4倍，消費嚴重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎?

經(jīng)濟學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年年末，美國經(jīng)濟衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會打折，“一個中國的參觀團，進了華盛頓地區(qū)的一個高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個都不剩。不是因為這些人太有錢，而是因為他們覺得實在是太劃算，太便宜了。”

國內(nèi)消費品價格高于海外，關(guān)稅也是一個因素。以進口化妝品為例，除了繳納6.5％～18％不等的進口關(guān)稅之外，還要繳納17％的增值稅、30％的消費稅，累計需要繳納最高超過60％的稅費。除此，還有高昂的過路費、進場費、物流費及國內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，內(nèi)地市場價格比香港要高45％左右，比美國高51％，比法國高72％。

加之國內(nèi)消費市場品質(zhì)不高、信用低下，中國人更傾向于在旅游行程中購買，甚至是選擇通過網(wǎng)絡(luò)進行代購。

我國人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國商家和買家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

啤酒調(diào)查報告范文第5篇

超級碗（Super Bowl）是美國美式足球全國聯(lián)盟（也稱為全國橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一星期天或2月第一個星期天舉行，那一天被稱為超級碗星期天。作為全美收視率最高的電視節(jié)目，超級碗已演變?yōu)槊绹娜珖苑枪俜焦?jié)日，其中的“中場秀”收視率比奧斯卡和格萊美加起來還要高。

在一年中，美國人都不會把廣告當(dāng)做情緒宣泄的手段。只有在超級碗星期天的夜晚，他們才會集體圍觀那些大約30秒左右的品牌營銷廣告的首播。

2016年，美國電影票房冠軍《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》最終觀影人數(shù)為5500萬人次。而2017年的超級碗觀眾至少有1.1億人次。就文化影響力而言，超級碗是好萊塢頂級大片的兩倍。

在這樣一個影響力非同凡響的平臺上播放廣告，費用自然不容小覷。2017年，廣告商們豪擲500萬美元甚至更多，只為爭奪一個播放30秒廣告的機會。

這樣的標(biāo)價荒唐嗎？很荒唐，但又不完全是。

首先，這個價格確實荒唐。500萬美元相當(dāng)于一家公司雇用10個年薪10萬美元的員工為其工作5年的花費。其次，這個價格也有其合理之處：在美國的廣告王國里，超級碗的廣告是一種鶴立雞群般的存在。各大企業(yè)并不只是因為觀眾人數(shù)多才愿意出大價錢投放廣告。它們更看中的是觀眾全神貫注的焦點：數(shù)千萬乃至上億名觀眾安靜地觀看超級碗廣告，討論他們最喜歡的品牌廣告的瞬間。商家買到的還有曝光率：超級碗廣告會在各種社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站上反復(fù)播放。

不過，大多數(shù)商家也深知，超級碗既是一個無可比擬的最佳商業(yè)曝光機會，又是一張空頭支票。針對超級碗觀眾的調(diào)查表明，80%至90%的廣告只會在觀眾眼前一閃而過，并不會讓他們產(chǎn)生購買這些商品的欲望。

當(dāng)然，在超級碗上投放廣告也不是一無所獲。如果沒有其他汽水公司參與，超級碗還是有可能給可口可樂這樣的公司帶來小幅的銷量提升。所以，對于競爭最激烈的市場巨頭公司而言，超級碗更像是“囚徒困境之碗”。這就形成了超級碗的第二個諷刺之處，即這項賽事對于無法支付巨額廣告費的公司最具價值。一般說來，廣告在信息閉塞的消費者身上最能起效。新的公司和產(chǎn)品才能在超級碗廣告中一鳴驚人，因為數(shù)以千萬計的觀眾都是第一次知道它們。

另一項關(guān)于2011年超級碗47支廣告的研究發(fā)現(xiàn)，幾家廣告商的搜索量大漲，尤其是像《美國隊長》和《超級8》這樣的電影。大眾的觀賞興趣在看完預(yù)告片的15秒之內(nèi)就會被點燃，“這個時長也是關(guān)注思考并在網(wǎng)上輸入‘美國隊長’所需的時間，”研究者寫道。

在超級碗中打廣告的電影不僅會收獲搜索量增長，還能賣出更多電影票。2016年的一份調(diào)查報告顯示，在超級碗打過廣告的影片上映第一個周末的票房往往能突破840萬美元。一般來說，能在超級碗打廣告的電影公司通常也有更充足的市場推廣預(yù)算。雖然超級碗的廣告費一直在漲，但對電影公司來說，在超級碗投放廣告還是物有所值的。

超級碗還能給知名度尚低的音樂人一炮而紅的機會。在2012年的超級碗廣告中，雪佛蘭汽車使用了紐約FUN樂隊的歌曲《我們正青春》，彼時這個樂隊還極為小眾。幾個星期之后，這首歌成為全美流行之最，火爆之勢延續(xù)了一個多月。