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網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告范文第1篇

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模和接入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量不斷攀升。但是網(wǎng)絡(luò)市場在帶給人們便利的同時，也導(dǎo)致了許多新的商標侵權(quán)行為的出現(xiàn)。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的數(shù)字顯示，僅去年淘寶網(wǎng)刪除侵權(quán)商品近1400萬件，處罰有侵權(quán)行為會員41.8萬次。

一、網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為的監(jiān)管難點

監(jiān)管手段跟不上。對于傳統(tǒng)的商標侵權(quán)行為的監(jiān)管，執(zhí)法人員已經(jīng)掌握了大量的技術(shù)和經(jīng)驗，而面對新形勢下網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的商標侵權(quán)行為，由于監(jiān)管執(zhí)法人員網(wǎng)絡(luò)方面的專業(yè)知識較為匱乏，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，執(zhí)法人員的知識更新速度無法跟上，導(dǎo)致執(zhí)法人員在監(jiān)管過程中面對網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為時束手無策，有時甚至根本發(fā)現(xiàn)不了出現(xiàn)的違法行為，更談不上如何履行監(jiān)管職責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)取證難度大。一是發(fā)現(xiàn)了違法行為，取得違法主體現(xiàn)實身份非常困難，有些在網(wǎng)絡(luò)從事商品交易和服務(wù)的平臺會要求經(jīng)營者提供資料信息，但是有些交易平臺無需提供資料就可入場，甚至有些提供的假的資料網(wǎng)絡(luò)交易平臺也無法正確識別。二是網(wǎng)絡(luò)證據(jù)難以固定，網(wǎng)絡(luò)違法行為的證據(jù)主要表現(xiàn)于網(wǎng)頁或者網(wǎng)站中，但網(wǎng)頁或者網(wǎng)站內(nèi)容的可以遠程修改、實時修改等特點，網(wǎng)絡(luò)證據(jù)極易滅失，目前的做法仍然是將網(wǎng)上內(nèi)容打印出來由當(dāng)事人簽字確認，但這需要極強的時效性，稍有遲緩，第一手證據(jù)就有可能被當(dāng)事人刪改。

維權(quán)模式較滯后。目前，網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)采取的一般都是三級維權(quán)模式，即網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者-網(wǎng)絡(luò)交易平臺-工商部門等政府維權(quán)機構(gòu)，商標擁有者在發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)行為時，第一時間是找網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者，因為網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營者沒有固定經(jīng)營場所，網(wǎng)絡(luò)交易涉及物流等多個環(huán)節(jié)，使得侵權(quán)責(zé)任難以認定，隨后商標擁有者會去聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)交易平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺慣用的手法是對涉嫌侵權(quán)的商家進行警告、刪除數(shù)據(jù)，并不能給受侵犯者一個滿意的答復(fù)。最后在得不到有效訴求時，商標擁有者才會向工商部門投訴，由于時間上的差異，工商部門已經(jīng)很難取得第一手的維權(quán)資料，最后的維權(quán)也變得“有心無力”。

二、工商部門加強網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為監(jiān)管的對策

加強專業(yè)執(zhí)法隊伍的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為的多樣性，對工商執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)也提出了更高的要求。一方面，需要建立一支集法律知識與專業(yè)計算機、網(wǎng)絡(luò)管理等知識于一體的復(fù)合型人才隊伍。通過培訓(xùn)、考核使大批的復(fù)合型信息網(wǎng)絡(luò)管理人才脫穎而出，在信息網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中發(fā)揮中堅力量。另一方面，倡議向全民進行網(wǎng)絡(luò)知識普及教育，重點做好網(wǎng)絡(luò)商標知識和商標保護意識的宣傳，通過社會力量提高全民辨識網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為的水平。

加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)的研發(fā)。加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，嘗試研發(fā)一種電子證據(jù)保全系統(tǒng)，以預(yù)防網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)行為的發(fā)生。該系統(tǒng)擁有對重要資料保全、網(wǎng)頁拍照、行為錄制等功能。操作中，普通用戶在花費少量費用后，可通過web訪問系統(tǒng)在線遠程存儲電子數(shù)據(jù)，方便地對文本、視頻、音頻、圖片、網(wǎng)頁、聊天紀錄等重要資料進行加密操作，生成證據(jù)包，從而有效的防止商標侵權(quán)事件的發(fā)生。這樣，受害人在遭遇侵權(quán)或糾紛事件時可以隨時保存、提交證據(jù)，以保護自己的權(quán)益。

落實網(wǎng)絡(luò)運營商的責(zé)任。國家工商總局出臺了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，《辦法》對提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者設(shè)定了十方面的義務(wù)，其中就有對注冊商標專用權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等權(quán)利的保護一項。網(wǎng)絡(luò)交易平臺運營商地位等同于現(xiàn)實中的大型集貿(mào)市場、超市，具有對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營行為負責(zé)的第一責(zé)任人責(zé)任。因此，落實好網(wǎng)絡(luò)交易平臺運營商的第一責(zé)任人責(zé)任，對不履行保護商標專用權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)交易平臺運營商，按照《辦法》第三十九條至四十一條規(guī)定的進行處罰。

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告范文第2篇

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Report on Demand for Computer Professionals

SUN Zhongsheng1,3, MENG Hao2,3

(1.Huangshan University, Huangshan 245011, China; 2. School of Information and Computer, Anhui Agricultural University, Hefei230036, China; 3. Computer Education Research Association of Anhui College & University Secretariat, Hefei 230009, China)

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告范文第3篇

來穿透22類軟硬件網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場的迷霧

大膽求證并首次隆重公布預(yù)測2007年

二十年IT市場里數(shù)據(jù)灰色茫茫不堪回首

第三次ZDC調(diào)查報告又見陽光笑看今朝

當(dāng)我第一次閱讀本年度ZDC報告時，我問編輯們：

“這次ZDC調(diào)研報告是在多少IP地址的基礎(chǔ)上得出的？”

“1.4億?！?/p>

編輯們平靜地回答，同時也看到了我吃驚的樣子，他們接著給我打出了被調(diào)研的22種產(chǎn)品的IP地址數(shù)量。

當(dāng)我和編輯們討論報告內(nèi)容及排版細節(jié)時，有人問我：“怎么樣才能讓這些數(shù)據(jù)保鮮時間更長呢？”

我說：“用這個1.4億IP的平臺寫出2007預(yù)言！”

不僅是吃驚，還因為難度。是的，這個任務(wù)很難，更難的是，我要求他們在預(yù)言部分配上封面詩，叫順口溜也可以。

再難也要干，這是因為這個平臺太寶貴了；這還是因為沒有任何同行做過這樣的事情；這更是因為過去對于今天來說固然重要，但是和未來相比，未來對于讀者，對于IT市場、IT行業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)來說更有意義。所以，本年度的調(diào)研報告的第一個看點在于第一部份一2007年預(yù)言。用1.4億IP為平臺所做的預(yù)言，不僅是本年度ZDC調(diào)研的第一個看點，也是同行中沒有的，不能不說是ZDC調(diào)研報告的一次自我突破，也是整個調(diào)研行業(yè)的突破。

在筆記本機預(yù)言中，ZDC預(yù)測2007年地域市場開戰(zhàn)，進入戰(zhàn)國時代，但價格不會跌破3千；在液晶顯示器市場的預(yù)測中，ZDC斷然認為20英寸會成為主流，均價在2千元左右；在手機市場上ZDC大膽斷言，500萬像素拍照手機會沖入低端，音樂手機盛行，利潤空間會縮減；而在數(shù)碼相機市場中，ZDC果敢提出2007年是千萬像素的普及年，也是像素之戰(zhàn)的終止年，入門單反相機將走下神壇，光學(xué)防抖直落千元；在MP3市場中，ZDC認為MP3會力戰(zhàn)音樂手機，并試圖用音質(zhì)來區(qū)分兩者；最有意思的是DIY市場，ZDC認為，雙核CPU會給已經(jīng)接近消亡的DIY市場注入一針強心劑，DIY市場也會從中心城市轉(zhuǎn)入地域市場，但很難再現(xiàn)12年前的輝煌；在主板市場中ZDC肯定，2007年散熱革命爆發(fā)，傳統(tǒng)風(fēng)扇會被取代，平均價格還要降200元。在顯示市場上，ZDC提出，2007年將接著呈現(xiàn)春秋戰(zhàn)國時代，并認為顯示芯片欲吞顯卡難。

除了上述對七種產(chǎn)品預(yù)言之外，本年度ZDC報告首次將渠道納入調(diào)研部分，這部分的內(nèi)容來自于ZOL的兄弟媒體《計算機產(chǎn)品與流通》，他們將8年來的渠道資源毫無保留地貢獻出來，在此我替ZDC表示感謝。

本年度ZDC調(diào)研報告的2006-2007年度的部分，首次加入了軟件部分和辦公類產(chǎn)品，使中國主流IT市場比去年的內(nèi)容豐滿。5大部分洋洋百萬字，使2007預(yù)言無懈可擊。

如果有人懷疑這預(yù)言的可信度，那么請告訴我，還有什么比這些資源所做出的預(yù)言更可信？

至于說到這份報告的不足部分，我想肯定是有的，我認為，既然是中國IT市場調(diào)研，從產(chǎn)品上看還缺少后臺大型軟件的產(chǎn)品調(diào)研，我不想替ZDC過多辯解，只希望ZDC克服一切困難，在今后通過一些手段為2008年報告補充、貢獻這部分內(nèi)容。

不過，既然是預(yù)言，就是要對未來下結(jié)論，既然未來還沒有發(fā)生，也不可判斷預(yù)言的準確與否。我想在ZDC 2008卷報告中要增加一章：2008年對2007年預(yù)言的評判。

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告范文第4篇

關(guān)鍵詞：職業(yè)教育；營銷專業(yè)；課程體系

作者簡介：楊劍平（1965-），女，鄭州電力高等?？茖W(xué)校副教授，碩士，研究方向為市場營銷。

中圖分類號：G712

文獻標識碼：B

文章編號：1001－7518（2012）26－0044－02

一、確定營銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案基本理念

職業(yè)教育理念在市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案上要求突出在培養(yǎng)學(xué)生實踐性和技能性的同時，注重學(xué)生人文綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。具體操作上應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）構(gòu)建科學(xué)的市場營銷專業(yè)課程體系

根據(jù)職業(yè)教育對市場營銷專業(yè)的要求，在課程體系構(gòu)建上要系統(tǒng)思考，科學(xué)設(shè)置。實現(xiàn)在應(yīng)用性、實踐性、技能性人才培養(yǎng)目標實現(xiàn)的同時，注重學(xué)生人文社會綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，在課程體系構(gòu)建上不僅要思考使學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理相關(guān)理論知識，還要考慮打好學(xué)生人文、社會方面的堅實基礎(chǔ)。

（二）靈活設(shè)計專業(yè)實踐課程環(huán)節(jié)

根據(jù)學(xué)習(xí)進度及學(xué)生的接受度，靈活設(shè)計和安排具有針對性的實踐教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生參與營銷實戰(zhàn)實踐的積極性。同時每學(xué)期安排2-3次來自行業(yè)企業(yè)現(xiàn)場，實踐經(jīng)驗豐富，且有一定理論水平的營銷專家，擔(dān)任客座講師，做專題型講座，以培養(yǎng)學(xué)生對市場的深度認知。

（三）注重多種教學(xué)方法的有機結(jié)合

注重教學(xué)過程中模擬商業(yè)氛圍的營造，通過小組討論法、頭腦風(fēng)暴法、情境模擬法及案例教學(xué)法等多種能夠開發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)潛能的教學(xué)方法和教學(xué)手段，使學(xué)生直觀感受營銷實踐工作的復(fù)雜性、多變性及科學(xué)性。

（四）關(guān)注營銷動態(tài)，及時更新教材內(nèi)容

營銷實踐的多變性、動態(tài)性要求市場營銷專業(yè)教師必須及時了解市場宏觀環(huán)境的變化趨勢，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、營銷手段的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)變化等信息，并把這些變化體現(xiàn)在教材中，實現(xiàn)教材內(nèi)容的動態(tài)化、現(xiàn)代化和國際化。

二、考察分析市場營銷專業(yè)崗位工作任務(wù)

職業(yè)教育對市場營銷專業(yè)學(xué)生要求要有較高的實踐能力、敏銳感知市場的能力和營銷方案執(zhí)行能力，這就要求在課程設(shè)置時要結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧嶋H情況，深入考察分析市場營銷專業(yè)崗位工作具體任務(wù)，具體方法可采用專業(yè)教師、典型行業(yè)營銷專家、工商管理人士、部分學(xué)生共同組成調(diào)研小組，分析各個營銷崗位在營銷任務(wù)完成過程中的具體工作任務(wù)，并進行整理、歸納和總結(jié)。

鄭州電專在實施過程中通過對鄭州市房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、計算機行業(yè)、電力行業(yè)、零售企業(yè)等20余家行業(yè)企業(yè)的調(diào)查研究確定了市場調(diào)研（包括調(diào)研設(shè)計、實施、資料整理、結(jié)果預(yù)測、調(diào)研報告等工作）；市場環(huán)境分析；消費者行為分析；市場細分；目標市場選擇分析；市場競爭戰(zhàn)略分析；產(chǎn)品策略選擇；價格策略與分析；渠道管理（包括中間商的選擇、調(diào)整和激勵等）；促銷策略制定；營銷控制；顧客開發(fā)及管理；顧客異議處理；產(chǎn)品推廣；市場開拓；交叉銷售；銷售管理；廣告策略選擇（包括廣告目標設(shè)定、廣告計劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實施及廣告效果測定等）；網(wǎng)絡(luò)營銷（包括檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等）；采購商品；商品儲存管理；物流管理（包含制訂配送方案、處理配送信息、實施物流配送）；電子合同簽訂；銷售團隊管理等25類市場營銷崗位具體工作任務(wù)。

三、實踐項目任務(wù)分析及課程體系確定

學(xué)習(xí)過程實踐項目任務(wù)分析及課程體系確定是職業(yè)教育市場營銷專業(yè)課程系統(tǒng)解決方案研究的核心內(nèi)容。

按照市場營銷崗位工作具體任務(wù)調(diào)研結(jié)果，由學(xué)校專業(yè)建設(shè)委員會成員對市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)過程實踐項目任務(wù)進行分析論證，確定學(xué)習(xí)課程體系。我們確定了市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)過程的6類實踐項目，11門學(xué)習(xí)課程。分別是市場調(diào)研（問卷設(shè)計、調(diào)研方案的實施、調(diào)查資料整理、調(diào)研資料的處理、市場調(diào)研預(yù)測、撰寫調(diào)研報告）工作任務(wù)學(xué)習(xí)過程的實踐項目任務(wù)為進行市場調(diào)研，對應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《市場調(diào)查及預(yù)測技術(shù)》；市場營銷環(huán)境分析、消費者行為分析、市場細分、目標市場徐選擇與分析、市場競爭戰(zhàn)略選擇、產(chǎn)品策略選擇、價格策略與分析、渠道管理、促銷策略制定、營銷控制等工作任務(wù)對應(yīng)學(xué)習(xí)過程的實踐項目名稱為營銷策劃，其學(xué)習(xí)課程為《市場營銷基本理論》與《市場營銷策劃》；顧客開發(fā)及管理、顧客異議處理、產(chǎn)品推廣、市場開拓、交叉銷售、銷售管理等工作任務(wù)在學(xué)習(xí)過程的實踐項目為產(chǎn)品銷售，對應(yīng)的學(xué)習(xí)課程為《銷售管理》、《推銷及談判技巧》、《消費者行為分析》；檢索網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)上信息、申請域名、網(wǎng)店建設(shè)、申請網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)等工作任務(wù)對應(yīng)的學(xué)習(xí)過程實踐項目為《電子商務(wù)》，學(xué)習(xí)課程為《電子商務(wù)技術(shù)與實務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》；廣告目標設(shè)定、廣告計劃制定、廣告內(nèi)容設(shè)計、廣告媒體選擇、廣告策略選擇、廣告實施及廣告效果測定等崗位任務(wù)對應(yīng)學(xué)習(xí)過程實踐為廣告制作，學(xué)習(xí)課程為《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》；制訂配送方案、處理配送信息、實施物流配送等崗位任務(wù)的學(xué)習(xí)過程實踐項目為物流管理，對應(yīng)學(xué)習(xí)課程為《物流管理實務(wù)》。

網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告范文第5篇

1.隨意堆積數(shù)據(jù)。北發(fā)網(wǎng)和開卷數(shù)據(jù)是編輯最常采用的市場信息來源。但是目前最常見的情況是，有些編輯把從北發(fā)網(wǎng)上檢索到的幾種市場同類書信息直接拷貝上來，這些只能說是簡單的信息羅列，并不能反映市場同類書銷售狀況，甚至沒有反映出市場同類書大致有多少品種，市場的競爭程度如何，同類書的特色，為什么賣得好。沒有進行深入的市場分析，這些信息對選題論證是沒有太大借鑒意義的。其實市場同類書的一些必要信息，如書名、書號、作者、出版社、出版日期、定價、印次等也是很重要的，為選題論證工作提供了很好的參考依據(jù)。通過認真分析同類書的內(nèi)容特點及市場銷售狀況，也可將要做的圖書進行一個銷量的預(yù)估。

2.盲目崇拜名人作家。在選題論證會上，一些編輯提到名家作者，就會忽略作品的其他方面，認為名家就是銷量的保障，殊不知，這也是一種錯誤的觀念。如果只是強調(diào)作者的知名度和暢銷先例，選題申報人提交給選題論證小組判定選題是否可通過的資料，僅僅只是該書的書名、作者、內(nèi)容簡介，而其他方面的信息，如市場信息只有寥寥幾句，那也很難由此來判斷該選題的優(yōu)劣，推測未來市場銷售狀況。因為，爭取名家或暢銷書作者的選題往往成本較高，也伴隨著一定的風(fēng)險。著名專家不一定能寫出受到讀者歡迎的好書；曾經(jīng)寫過暢銷書的作者，其作品不一定都好賣；國外的暢銷書不一定適合國內(nèi)讀者的口味；類似內(nèi)容的圖書，可能由于立意和創(chuàng)作手法的差別，產(chǎn)生的市場反應(yīng)和銷售情況也會大相徑庭。能夠爭取到名家的選題固然好，但要充分調(diào)研市場需求，選題的內(nèi)容和特色是關(guān)鍵，宣傳策劃、營銷手段也很重要。

3.調(diào)研缺乏系統(tǒng)性。策劃編輯是創(chuàng)意工作，需要不斷推陳出新，才能在市場上吸引讀者的眼球，但是這種創(chuàng)新不是無止境的。因為編輯在進行選題策劃時，并非一種孤立的行為，還要有一定的全局觀念，單個選題的策劃必須符合出版社整體選題策劃的方向，要符合出版社的發(fā)展戰(zhàn)略方向。一般出版社都有銷售查詢系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)編輯可以非常便捷地獲取本社同類圖書與選題的相關(guān)信息，由于圖書市場容量有限，編輯要充分考慮該類圖書品種規(guī)模狀況，在申報選題的時候，應(yīng)充分了解本社同類圖書或選題的內(nèi)容特色、讀者定位、裝幀設(shè)計、市場表現(xiàn)、發(fā)退貨情況，由此分析本選題的特色和亮點，與本社已出圖書或選題相比的不同之處，避免同質(zhì)化及社內(nèi)圖書在市場上的惡性競爭。

市場信息對編輯選題策劃至關(guān)重要，編輯一定要具備市場意識。在提交選題前，應(yīng)根據(jù)具體的選題思路，進行廣泛的市場調(diào)研，全面搜集相關(guān)信息。這有助于啟發(fā)編輯的選題思路，提高選題申報成功的概率，為書名、定價以及首印量的確定提供參考依據(jù)。如何提升市場調(diào)研的質(zhì)量，筆者有如下建議：

1.保留逛書店的習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)的普及為收集信息提供了便捷方式，編輯可以利用關(guān)鍵詞迅速找出市場同類書信息，但對選題策劃來說僅有這些信息是不夠的，編輯要養(yǎng)成平時讀書看報的習(xí)慣，因為這些信息是專業(yè)人員篩選、加工后的成果。除此之外還應(yīng)該到書店進行更深入的市場調(diào)研，因為進書店不僅是享受，而且還是自身工作的需求。選題策劃的著眼點和立足點是圖書市場調(diào)研和信息收集，進書店看書恰恰是一種簡便、直觀的方式。

平時多逛書店，大量一手的圖書信息會自然而然地轉(zhuǎn)化為編輯選題策劃的有用素材。通過觀察身邊看書的讀者，分析讀者的購書行為，從而調(diào)查讀者的需求，大致了解某類圖書的讀者細分狀況，比如性別結(jié)構(gòu)、年齡層次、消費水平、文化程度、閱讀習(xí)慣等，對增強編輯選題的判斷能力大有裨益。同時，編輯還可以多與書店柜組人員、讀者進行交流，從而獲得第一手的圖書市場信息，了解市場競爭情況。

2.仔細分析搜集到的市場信息。收集到這些信息并不等于完成了市場調(diào)研工作。圖書市場信息是由若干要素構(gòu)成的，如出版社、書名、作者、出版時間、開卷和網(wǎng)店銷量等等。要對收集到的信息資料進行篩選、分類和整理，最關(guān)鍵是分析工作。要對各種信息資料和數(shù)據(jù)進行對比和挖掘，從中發(fā)現(xiàn)讀者的興趣點和關(guān)注點。如在對同一品類的市場進行研究時，不僅關(guān)注這一品類的暢銷書，還應(yīng)該有市場表現(xiàn)一般的圖書。暢銷書是我們選題策劃的目標，但不應(yīng)該是選題借鑒的主要依據(jù)。在市場競爭中，圖書的市場營銷固然重要，但歸根結(jié)底取決于圖書的內(nèi)容。蘭登書屋創(chuàng)始人說過：“對于一本死書來說，即使你在《紐約時報》上打上一整版的廣告，也不會增加幾本銷量?！?/p>

3.綜合搜集到的市場信息，并加工成通俗易懂的形式。根據(jù)選題需要把分析過的信息資料提煉、歸納起來，這有助于編輯快速了解這一類圖書市場的容量及切入點?？偟膩碚f，選題策劃的市場調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：圖書出版的動態(tài)信息調(diào)研。了解該類圖書的市場需求和發(fā)展?jié)摿?，分析出哪類圖書的市場前景較好值得開拓并加大投入，哪類圖書市場需要謹慎進入；影響圖書市場的外部環(huán)境因素調(diào)研。如：社會的政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境，以及圖書出版業(yè)的政策與法規(guī)、科技進步等因素，對社會熱點、時尚、讀者購買力引起的變化；目標讀者調(diào)研：主要了解選題的特定讀者的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和地理分布，比如讀者需求狀況、消費水平、年齡層次、職業(yè)特點、地域及閱讀水平等，這些信息對選題策劃的針對性十分重要；市場競爭情況調(diào)研：主要了解策劃選題的競爭對手信息，如競爭對手的出版規(guī)模、出版特色、市場占有率、營銷策略等。通過這些調(diào)研，可以對市場信息進行系統(tǒng)的、有針對性的收集、整理和分析，客觀地分析外部環(huán)境的機會和危險，可以為選題策劃提供有價值的信息，便于選題的決策。