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直播營銷的方式范文第1篇

關(guān)鍵詞：過閘組織 閘次間隔時(shí)間 進(jìn)閘時(shí)間 移泊時(shí)間 日運(yùn)行閘次數(shù) 運(yùn)行效率

三峽工程蓄水后，三峽庫區(qū)的通航條件發(fā)生了重大變化，促進(jìn)了長江航運(yùn)發(fā)展。三峽雙線五級(jí)船閘是長江中西部咽喉要道，已經(jīng)成為長江黃金水道的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。自2003年運(yùn)行以來，過閘貨運(yùn)量以年均16.6%的速度增長，2011年過閘貨運(yùn)量已突破億噸，2011年――2013年連續(xù)三年通過三峽船閘的上行船舶貨物運(yùn)量超過設(shè)計(jì)值5000萬噸，隨著沿江經(jīng)濟(jì)社會(huì)的平穩(wěn)較快發(fā)展，過閘貨運(yùn)需求將繼續(xù)保持快速增長，對(duì)提高船閘運(yùn)行效率，充分發(fā)揮船閘通過能力提出了新的要求。

通過船閘運(yùn)行現(xiàn)狀與狀設(shè)計(jì)參數(shù)相比較，得出合理調(diào)整船舶過閘組織方式能夠有效的提高船閘運(yùn)行效率的設(shè)想，為驗(yàn)證這一設(shè)想，對(duì)不同的船舶過閘組織方式進(jìn)行了效率測(cè)算，為管理部門進(jìn)一步挖潛船閘運(yùn)行效率提供參考。

三峽船閘運(yùn)行狀況及挖潛方向

1、船閘運(yùn)行方式

三峽船閘采取單向連續(xù)過閘的運(yùn)行方式，一線上行，一線下行。由于船閘上、下游水位隨季節(jié)變化很大，在不同的水位組合情況下，三峽船閘可分別采用四級(jí)和五級(jí)運(yùn)行方式。一般情況下，三峽庫區(qū)水位在145m～152.4m時(shí)，船閘只使用后四級(jí)運(yùn)行，第一閘室為過船通道，約為3個(gè)月時(shí)間。當(dāng)庫區(qū)水位高于152.4m時(shí)，船閘五級(jí)運(yùn)行，約為9個(gè)月時(shí)間。

2、船閘運(yùn)行效率

三峽船閘每天實(shí)際工作時(shí)間為24h，船閘的日運(yùn)行閘次數(shù) =24×60/閘次間隔時(shí)間，即縮短閘次間隔時(shí)間可以有效的提高船閘運(yùn)行效率，增加船閘的日運(yùn)行閘次數(shù)。2012年開始，正常情況下，三峽兩線船閘運(yùn)行閘次一般達(dá)到31個(gè)，在現(xiàn)行的組織方式下，實(shí)現(xiàn)了高水平運(yùn)行。

3、閘次間隔時(shí)間構(gòu)成

船舶過閘過程包含4個(gè)開關(guān)門過程、2個(gè)沖泄水過程、1個(gè)船舶進(jìn)閘過程和1個(gè)出閘（移泊）過程。閘次間隔時(shí)間由船閘人字門啟閉時(shí)間、輸水時(shí)間、船舶進(jìn)閘時(shí)間以及移泊時(shí)間構(gòu)成。根據(jù)《船閘總體設(shè)計(jì)規(guī)范》及三峽船閘實(shí)際運(yùn)行狀況，閘次間隔時(shí)間可按下式表述：

T=4t1+t2+2t3+t4+2t5（1）

式中：t1―開門、關(guān)門時(shí)間（min）；t2―第一個(gè)單元進(jìn)閘時(shí)間（min）；t3―閘室灌水或泄水時(shí)間（min）；t4―第一個(gè)船舶單元移泊時(shí)間（min）；t5―船舶進(jìn)閘及船舶移舶間隔時(shí)間（min）。t1、t3主要與船閘設(shè)備運(yùn)行狀況及船閘運(yùn)行方式相關(guān)，t2、t4、t5的取值與選擇的進(jìn)閘集結(jié)地點(diǎn)、速度控制、進(jìn)閘及移泊時(shí)的船舶單元數(shù)量相關(guān)。

3.1設(shè)備運(yùn)行時(shí)間

近年來，三峽通航管理部門通過采取多種措施改善船閘運(yùn)行條件，使得人字門啟閉時(shí)間、輸水時(shí)間總體達(dá)到設(shè)計(jì)水平，不存在挖潛空間。

3.2船舶進(jìn)閘及移泊時(shí)間

三峽船閘設(shè)計(jì)船型采用船隊(duì)，每隊(duì)船舶作為一個(gè)單元進(jìn)閘，船舶進(jìn)閘時(shí)間和移泊時(shí)間分別為10.8min和8.9min。實(shí)際運(yùn)行中，以單船居多，船隊(duì)極少，2011年以來在過閘船舶中所占比例不到1%，每閘次一般通過4～5個(gè)船舶單元，多艘船舶依次進(jìn)閘、移泊和系解纜，導(dǎo)致了船舶的進(jìn)閘時(shí)間和移泊時(shí)間均高于船隊(duì)。目前船舶進(jìn)閘時(shí)間約30-40min，移泊時(shí)間約20分鐘。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)在縮短船舶進(jìn)閘和移泊時(shí)間在提高運(yùn)行效率上存在一定挖潛空間。

提升三峽船閘運(yùn)行效率方法

通過采用不同的船舶過閘組織方式可以影響到每次過閘的船舶單元數(shù)量，設(shè)想如果通過采取某些措施，使得單船過閘方式與船隊(duì)過閘方式接近，使得每一閘次的船舶在進(jìn)閘、移泊過程中部分或全部“同步走”，每次過閘的船舶單元數(shù)量減少，進(jìn)而可以減小船舶進(jìn)閘和移泊所需的時(shí)間，提高船閘運(yùn)行效率。

三峽船閘上下游靠外側(cè)設(shè)置有浮式導(dǎo)航墻和靠船墩供進(jìn)閘船舶待閘。過閘船舶（隊(duì)）按照根據(jù)先后順序在導(dǎo)航墻處集結(jié)后依次進(jìn)入閘室。從2012年和2013年全年過閘統(tǒng)計(jì)資料來看，一次過閘船舶艘次分別為4.6艘/閘和4.3艘/閘，通過對(duì)部頒標(biāo)準(zhǔn)船型的組合來看，一次過閘船舶艘次一般不低于4艘。因此以每一閘室5艘船舶為例來進(jìn)行研究，可以采用船舶兩兩并排的方式（簡稱并排成組），則船舶單元數(shù)量減少到3個(gè)。理論上可實(shí)現(xiàn)縮短船舶進(jìn)閘時(shí)間和移泊時(shí)間的目的，日運(yùn)行閘次數(shù)可以會(huì)有一定幅度的提高。因此利用規(guī)范公式對(duì)船舶實(shí)行依次進(jìn)閘、并排成組2種不同的過閘組織方式進(jìn)行效率測(cè)算。

效率測(cè)算

1、測(cè)算指標(biāo)確定

1.1開關(guān)門時(shí)間

船閘設(shè)備運(yùn)行時(shí)間總體達(dá)到設(shè)計(jì)水平，在現(xiàn)有條件下，人字門運(yùn)行時(shí)間一般不會(huì)改變（表1）。

由表1可知，在三峽船閘五級(jí)運(yùn)行狀況下，船舶下行：4t1=（572+452）/60 ≈ 17min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。四級(jí)運(yùn)行狀況下，船舶下行：4t1=（452+401）/60 ≈ 14min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。

1.2船閘灌、泄水時(shí)間

三峽船閘輸水時(shí)間已經(jīng)達(dá)到設(shè)計(jì)要求，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，船閘的輸水時(shí)間也不會(huì)發(fā)生改變（表2）。

由表2可知，在三峽船閘五級(jí)運(yùn)行狀況下，船舶下行：2t3≈ 22min；船舶上行，2t3≈ 21min。四級(jí)運(yùn)行狀況下，船舶下行：2t3≈ 23min；船舶上行2t3≈ 22min。

1.3第一個(gè)單元進(jìn)閘時(shí)間

第一個(gè)船舶單元的進(jìn)閘時(shí)間與船舶進(jìn)閘距離及允許的速度有關(guān)。依據(jù)現(xiàn)有的通航管理辦法，船舶進(jìn)出三峽船閘的航速不得超過1.0米/秒。船舶的進(jìn)閘距離由導(dǎo)航墻與一閘室閘門連接段距離以及進(jìn)入閘室后減速至停好的距離。前者與船舶待閘集結(jié)區(qū)域有關(guān)，為一固定距離，其長度約為50米，此過程為一加速過程，船舶從導(dǎo)航墻解纜并由靜止加速至1m，平均速度可取0.5m/s，所需的時(shí)間約為1.7min。后者與閘室內(nèi)船舶單元數(shù)量相關(guān)，船舶單元越小，船舶慣性越小，操縱就越靈活，受船閘口門變窄的影響要小。

采用依次進(jìn)閘方式，單一船舶抵達(dá)閘門后開始停車減速直到停好，這段距離約為266m，此過程為一減速過程，平均速度約為0.5m/s，需時(shí)約為8.9min，因此有t2= 1.7+8.9=10.6min。

采用并排成組方式，則2艘單船組成的船舶單元進(jìn)閘速度會(huì)下降，經(jīng)觀察、統(tǒng)計(jì)及實(shí)船試驗(yàn)測(cè)定，會(huì)增加進(jìn)閘時(shí)間約為2min，即t2= 1約為12.6min。

1.4第一個(gè)單元移泊時(shí)間

同理，第一個(gè)船舶單元的移泊時(shí)間與船舶移泊距離及允許的速度有關(guān)，依據(jù)現(xiàn)有的通航管理辦法，通過三峽船閘的船舶在閘室間移泊的航速不得超過0.6 米/秒。船舶由第一閘室移泊至第二閘室，實(shí)際移泊距離為330m，同理，船舶有一個(gè)加速到0.6m/s，后來又減速到0m/s的過程，平均速度可按0.3m/s取，因此船舶單元移泊時(shí)間t4約為18.3min。

1.5船舶進(jìn)閘及船舶移舶間隔時(shí)間

船舶進(jìn)閘及船舶移舶間隔時(shí)間與船舶單元數(shù)量相關(guān)，通過操縱運(yùn)動(dòng)模擬數(shù)值仿真計(jì)算，進(jìn)閘過程中前后兩個(gè)船舶單元縱向間距應(yīng)大于0.5×（L1+L2）（L1、L2分別為前后排船舶單元船長，即1個(gè)平均船長），三峽船閘集泊尺度為266m，依次進(jìn)閘和并排成組方式時(shí)，縱向平均間距可按88.7m取，當(dāng)船舶單元與前一船舶單元距離小于1個(gè)平均船長時(shí)，開始作減速運(yùn)動(dòng)，平均速度按照0.5m/s取。

采用依次進(jìn)閘方式，有5個(gè)船舶單元，進(jìn)閘或移泊過程中存在4個(gè)間隔，首尾船舶單元解系纜（解纜、系纜各1min，下同）時(shí)間按2min取，因此所需間隔時(shí)間t5= 4×88.7/0.5/60+2=13.8min，2t5取27.6min。

采用并排成組方式，有3個(gè)船舶單元，進(jìn)閘或移泊過程中存在2個(gè)間隔，所需間隔時(shí)間t5約為7.9min，2t5取15.8min。

2、不同組織方式下的船閘運(yùn)行效率

將上述取值代入式（1），各種過閘組織方式下閘次間隔時(shí)間和日運(yùn)行閘次數(shù)測(cè)算分別為：

采用依次進(jìn)閘方式，三峽船閘五級(jí)運(yùn)行時(shí)，船舶上行閘次間隔時(shí)間T約為90.5min，日運(yùn)行閘次數(shù)為15.9個(gè)；船舶下行閘次間隔時(shí)間T約為95.5min，日運(yùn)行閘次數(shù)為15.1個(gè)。三峽船閘四級(jí)運(yùn)行時(shí)，船舶上行閘次間隔時(shí)間T約為91.5min，日運(yùn)行閘次數(shù)為15.7個(gè)；船舶下行閘次間隔時(shí)間T約為93.5min，日運(yùn)行閘次數(shù)為15.4個(gè)。按照每年三峽船閘四級(jí)運(yùn)行時(shí)間約3個(gè)月、五級(jí)運(yùn)行時(shí)間約9個(gè)月來加權(quán)平均，則兩線日均運(yùn)行閘次數(shù)為31.03個(gè)，

采用并排成組方式，三峽船閘五級(jí)運(yùn)行時(shí)，船舶上行閘次間隔時(shí)間T約為80.7min，日運(yùn)行閘次數(shù)為17.8個(gè)；船舶下行閘次間隔時(shí)間T約為85.7min，日運(yùn)行閘次數(shù)為16.8個(gè)。三峽船閘四級(jí)運(yùn)行時(shí)，船舶上行閘次間隔時(shí)間T約為81.7min，日運(yùn)行閘次數(shù)為17.6個(gè)；船舶下行閘次間隔時(shí)間T約為83.7min，日運(yùn)行閘次數(shù)為17.2個(gè)。加權(quán)平均日均運(yùn)行閘次數(shù)為34.65個(gè)，高出依次進(jìn)閘方式3.63個(gè)，可提高運(yùn)行效率11.7%。

結(jié)束語

綜上分析，通過推行并排成組方式組織船舶過閘提高運(yùn)行效率比較符合實(shí)際，現(xiàn)階段通航管理部門已經(jīng)開始投入實(shí)施，提升約1成的運(yùn)行效率，增加三峽船閘年貨物通過量上千萬噸。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉紫凌、田建軍、馮國棟. 三峽船閘年貨運(yùn)量首破億噸大關(guān)[Z].新華社.2011-12-25.

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[3]交通運(yùn)輸部.長江水系過閘運(yùn)輸船舶標(biāo)準(zhǔn)船型主尺度系列[Z].2012.

[4]交通部.三峽工程初期運(yùn)行期通航管理辦法[Z].2006-8-8.

直播營銷的方式范文第2篇

【摘要】 目的 探討單獨(dú)應(yīng)用促性腺激素釋放激素激動(dòng)劑(gonadotropin-releasing hormone agonist，GnRHa)及與順鉑聯(lián)合應(yīng)用對(duì)卵巢癌裸鼠移植瘤化療效果的影響及其分子機(jī)制。方法 將24只裸鼠腹腔種植低分化卵巢漿液性囊腺癌細(xì)胞株OVCAR-3，成瘤后隨機(jī)分為4組，即對(duì)照組(NS)、順鉑組、GnRHa組(GnRHa+NS)、聯(lián)合用藥組(GnRHa+順鉑)。剝?nèi)∧[瘤組織稱重，透射電鏡檢測(cè)各組腫瘤組織中細(xì)胞凋亡情況，免疫組織化學(xué)法檢測(cè)腫瘤組織中ki67、NFkb及caspase-3表達(dá)水平。結(jié)果 對(duì)照組中未見到明顯凋亡細(xì)胞及凋亡小體;順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細(xì)胞為主;GnRHa+NS組可見凋亡細(xì)胞及壞死溶解細(xì)胞;聯(lián)合用藥組以中晚期凋亡細(xì)胞為主。腫瘤重量及ki67評(píng)分：對(duì)照組分別為(0.149±0.072)g、(9.533±2.380);順鉑組(0.034±0.010)g、(6.283±0.491);GnRHa組(0.116±0.039)g、(8.733±0.531);聯(lián)合用藥組(0.026±0.024)g、(7.70±0.745)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果，順鉑組和聯(lián)合用藥組腫瘤重量及ki67分別與對(duì)照組相比，差異有顯著性(P0.05)。順鉑組與聯(lián)合用藥組腫瘤重量及ki67均明顯低于其余兩組，差異有顯著性(P

【關(guān)鍵詞】 卵巢腫瘤;促性腺激素釋放激素激動(dòng)劑;順鉑;細(xì)胞凋亡

[Abstract] objective To explore the anti-proliferation and apoptosis inducing effects of GnRHa ，cisplatin or both on the ovarian cancer model of athymic mice and their related molecular mechanisms.Methods Twenty-four nu/nu athymic mice were injected intraperitoneally with human ovarian serous cystadenocarcinoma cells of the line OVCAR-3 and then randomly pided into 4 groups:control group (n=6，used as controls)，CDDP group (n=6，receiving NS 0.2ml after inoculation， CDDP 4 weeks after 2 weeks of the injection of NS)，GnRHa group(n=6，receiving GnRHa + NS) and GnRHa + CDDP group(n=6，receiving GnRHa + CDDP). At the end of the experiment，mice were killed，and the tumor tissue was excised and histochemical analysis.Transmissino electron microscopy detect the apoptosis of the tumor tissue . The protein levels of ki67，NFkb and caspase-3 in the tumor tissue was detected by immunohistochemistry.Results There was no apoptosis cell or apoptosis body in control group.The viable apoptotic cells were observed in the cisplatin group.Apotosis cells and necrosis dissolve cells were seen in GnRH a+NS group.In combined group there were mid and non-viable apoptotic cells. The immunohistochemistryscore of ki67 and the weight of the ovarian cancer of the CDDP group and the combination group were lower than the control group and the GnRHa group，but there were no significantly difference between the CDDP group and the combination group(P>0.05).Compared with the control group，the protein level of NFkb was decreased while caspase-3 expression was increased in the other three groups(P>0.05).The level of NFkb in combined group was lower than the group of cisplatin，which had significantly difference (P

[Key words] ovarian cancer;gonadotropin-releasing hormone agonist;cisplatin;anti-proliferation apoptosis

卵巢癌目前仍為女性惡性腫瘤死亡率最高的疾病，且發(fā)病年齡日趨年輕化。傳統(tǒng)手術(shù)治療、放化療及生物治療等治療措施療效有限，不良反應(yīng)大，5年生存率徘徊在30%左右。目前有報(bào)道在腫瘤化療過程中，使用GnRHa有卵巢功能保護(hù)的作用。而順鉑是卵巢癌標(biāo)準(zhǔn)化療方案的用藥之一。目前尚未有研究聯(lián)合使用GnRHa及順鉑對(duì)腫瘤細(xì)胞化療的相關(guān)影響。在體外實(shí)驗(yàn)方面，有研究證實(shí)GnRHa能直接抑制卵巢癌細(xì)胞增殖[1]，并呈時(shí)間劑量依賴性[2，3]。而在凋亡方面，GnRHa是否能誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡，與順鉑聯(lián)合用藥是否有協(xié)同作用尚未清楚。本研究擬建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型，探討體內(nèi)單獨(dú)應(yīng)用GnRHa、GnRHa與順鉑聯(lián)合應(yīng)用對(duì)卵巢癌裸鼠移植瘤模型腫瘤細(xì)胞凋亡及增殖的影響及可能的分子機(jī)制?，F(xiàn)報(bào)道如下。

1 材料與方法

1.1 細(xì)胞株和裸鼠 人卵巢漿液性狀囊腺癌細(xì)胞株OVCAR-3購自中國科學(xué)院細(xì)胞庫，4～6周齡成年雌性BALB/c-nu裸鼠24只，體重14～16g。購自廣東省醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物研究中心[動(dòng)物許可證號(hào)：SYXK(粵)2005-0058]，中山大學(xué)眼科中心SPF實(shí)驗(yàn)動(dòng)物部飼養(yǎng)，恒溫(25±2)℃，恒濕45%～50%，飼養(yǎng)于無菌實(shí)驗(yàn)室的凈化空氣層流架中。順鉑(CDDP)為齊魯制藥廠產(chǎn)品;醋酸曲普瑞林(達(dá)菲林)為博福-益普生(天津)制藥有限公司產(chǎn)品;高糖型DMEM培養(yǎng)基、胰蛋白酶、胎牛血清為美國GIBCO公司產(chǎn)品;免疫組化試劑(北京中杉金橋)一抗為NFkb抗體及caspase-3抗體(廣州杰特偉生物科技有限公司)。選擇即用型免疫組化(IHC)二步法染色試劑盒(北京中杉金橋);透射電鏡型號(hào)為日本電子株式會(huì)社(JELO100CX)。

1.2 細(xì)胞培養(yǎng) 人卵巢癌細(xì)胞株OVCAR-3在高糖型DMEM培養(yǎng)基中培養(yǎng)至對(duì)數(shù)生長期，0.25%胰蛋白酶消防立管化3min，終止反應(yīng)，制備成單細(xì)胞懸液，細(xì)胞計(jì)數(shù)，調(diào)整細(xì)胞密度為2×107/ml。

1.3 動(dòng)物接種及實(shí)驗(yàn)分組 在SPF環(huán)境超凈工作臺(tái)內(nèi)，以75%酒精消毒裸鼠腹部皮膚，腹腔接種0.2ml細(xì)胞懸液，觀察動(dòng)物成瘤情況，接種后第10天可觀察到裸鼠腹部稍膨隆，活動(dòng)減少，腹腔進(jìn)針處可見米粒樣大小結(jié)節(jié)。腹腔腫瘤原代培養(yǎng)細(xì)胞形態(tài)與OVCAR-3細(xì)胞形態(tài)一致。遂將24只裸鼠隨機(jī)分為4組每組6只：即對(duì)照組[腹腔注射生理鹽水(NS)0.2ml/w×5w]、順鉑組(第一天腹腔注射NS 0.2ml，2周后腹腔注射順鉑5mg/w×4w)、GnRHa+NS組(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后NS 0.2ml/w腹腔注射×4w)、聯(lián)合用藥組(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后順鉑腹腔注射5mg/w×4w)。

1.4 觀察指標(biāo)

1.4.1 裸鼠腫瘤、卵巢病理學(xué)檢查 用藥結(jié)束后脫頸法處死各組裸鼠，剝離腫瘤組織，稱重。PBS洗凈血污后置于中性甲醛固定，脫水，石蠟包埋后4μm連續(xù)切片，HE染色，在光學(xué)顯微鏡下進(jìn)行組織學(xué)觀察。

1.4.2 透射電鏡標(biāo)本制備并觀察腫瘤組織細(xì)胞凋亡情況 4%戊二酸、1%鋨酸雙固定，包埋，聚合，超薄切片，醋酸鈾枸櫞酸鉛雙重染色，日本電子株式會(huì)社(JELO100CX)透射電鏡觀察。

1.4.3 腫瘤組織增殖抗原ki67檢測(cè) 取石蠟標(biāo)本，切片，二步法(IHC)行ki67免疫組織化學(xué)染色。所有照片在相同光線及顯微條件下拍攝，隨機(jī)取5個(gè)高倍視野，計(jì)數(shù)陽性細(xì)胞數(shù)對(duì)ki67的表達(dá)陽性率進(jìn)行評(píng)分，標(biāo)準(zhǔn)按：0(-)評(píng)1分;0～25%(+)評(píng)2分;25%～50%(++)評(píng)3分;50%～75%(+++)評(píng)4分;75%～100%(++++)評(píng)5分。對(duì)細(xì)胞陽性強(qiáng)度進(jìn)行評(píng)分，標(biāo)準(zhǔn)按：陰性：無棕黃色染色，評(píng)1分;弱陽性：胞核淡棕黃色染色，評(píng)2分;中度陽性：胞核棕黃色染色，評(píng)3分;強(qiáng)陽性：胞核深棕黃色染色，評(píng)4分。評(píng)價(jià)各組裸鼠腫瘤組織ki67表達(dá)情況用特異指數(shù)總細(xì)胞免疫染色評(píng)分(TISS)表示，TISS=陽性率×陽性強(qiáng)度，分?jǐn)?shù)在1～20分之間。

1.4.4 腫瘤組織半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb檢測(cè) 取石蠟標(biāo)本，切片，按照試劑盒說明書二步法(IHC)行caspase-3及NFkb免疫組織化學(xué)染色。結(jié)果判斷：光學(xué)顯微鏡下caspase-3及NFkb表達(dá)陽性細(xì)胞的胞漿內(nèi)呈現(xiàn)特異性棕褐色。所有照片在相同光線及顯微條件下拍攝，隨機(jī)取5個(gè)高倍視野。運(yùn)用免疫組化圖像分析軟件Image-pro plus 6.0分析平均光密度(MOD)=積分光密度(IOD)/圖片面積(Sum area)。

1.5 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理 數(shù)據(jù)以(x±s)表示，運(yùn)用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件處理，方差不齊者用Welch法分析，方差齊者用單因素方差分析，各組間的兩兩比較采用LSD法。

2 結(jié)果

2.1 卵巢癌裸鼠移植瘤成瘤情況及HE染色病理學(xué)檢查結(jié)果 裸鼠腹腔接種后第10天可觀察到腹部稍膨隆，活動(dòng)減少，腹腔進(jìn)針處可見米粒樣大小結(jié)節(jié)，成瘤率96%。病理學(xué)檢查結(jié)果：腫瘤組織呈團(tuán)塊狀，侵犯脂肪組織及橫紋肌組織;細(xì)胞核核漿比例增大，細(xì)胞漿透明空泡狀，部分紅染;細(xì)胞核呈卵圓或不規(guī)則形，見有核仁，順鉑、GnRHa及GnRHa+順鉑組中均可見散在凋亡細(xì)胞(見圖1、2)。

圖1 HE染色;10×10。腫瘤組織呈團(tuán)塊狀，侵犯脂肪組織中;細(xì)胞核核漿比例增大，細(xì)胞漿透明空泡狀，部分紅染。細(xì)胞核呈卵圓或不規(guī)則形，見有核仁，并可見散在凋亡細(xì)胞(箭頭所示) 圖2 HE染色;10×10。腫瘤組織呈團(tuán)塊狀，侵犯橫紋肌組織中;細(xì)胞核核漿比例增大，細(xì)胞漿透明空泡狀，部分紅染。細(xì)胞核呈卵圓或不規(guī)則形，見有核仁，并可見散在凋亡細(xì)胞(箭頭所示)2.2 透射電鏡觀察 對(duì)照組未見有凋亡細(xì)胞(見圖3)。而在順鉑、GnRHa、GnRHa+順鉑組處理后凋亡腫瘤細(xì)胞的形態(tài)改變包括：胞質(zhì)濃縮，細(xì)胞核深染，染色質(zhì)濃縮成塊并邊集，其中以早、中、晚期凋亡為最具特征性改變。細(xì)胞凋亡早期，細(xì)胞核染色體發(fā)生邊集，核形不規(guī)整，核膜表面凹凸;凋亡中期，核內(nèi)染色質(zhì)凝聚，趨邊呈月牙狀，核膜孔消失，核膜呈波紋狀皺縮;凋亡晚期，核固縮，細(xì)胞膜出芽形成小泡，可見凋亡小體。順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細(xì)胞為主;GnRHa組可見凋亡細(xì)胞及壞死溶解細(xì)胞;聯(lián)合用藥組以中晚期凋亡細(xì)胞為主(見圖4、5、6)。

2.3 各組裸鼠腫瘤組織重量及增殖抗原ki67免疫組化評(píng)分 4組裸鼠腫瘤組織重量及增殖抗原ki67免疫組化評(píng)分見表1。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，順鉑組及聯(lián)合用藥組此兩項(xiàng)指標(biāo)均明顯低于其余兩組，差異有顯著性(P0.05);對(duì)照組與GnRHa組比較，差異無顯著性(P>0.05)。

圖3 對(duì)照組未見有凋亡細(xì)胞 圖4 順鉑組可見核邊集固縮的早期凋亡細(xì)胞圖5 GnRHa組可見壞死溶解細(xì)胞 圖6 GnRHa+順鉑組可見中晚期凋亡細(xì)胞表1 4組裸鼠腫瘤重量及ki67免疫評(píng)分情況注：與對(duì)照組比較，*P

2.4 各組腫瘤組織半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb表達(dá)的影響 順鉑組、GnRHa組、聯(lián)合用藥組NFkb表達(dá)下調(diào)，caspase-3表達(dá)上調(diào)，與對(duì)照組比較，差異均有顯著性(P

3 討論

目前GnRHa已經(jīng)廣泛應(yīng)用于激素依賴性腫瘤如乳腺癌、子宮內(nèi)膜癌、卵巢癌等的治療，其理論依據(jù)是GnRHa抑制垂體促性腺激素FSH、LH的分泌，從而使雌激素分泌減少而起到治療作用。研究表明，80%卵巢癌細(xì)胞存在GnRH受體，卵巢腫瘤細(xì)胞能自分泌或者旁分泌GnRH[3，4]，有體外研究表明，GnRHa通過影響Fas配體-Fas系統(tǒng)誘導(dǎo)細(xì)胞凋亡[5，6]。本實(shí)驗(yàn)研究在卵巢癌裸鼠移植瘤模型體內(nèi)應(yīng)用GnRHa是否影響腫瘤細(xì)胞的增殖和凋亡，NFkb和caspase-3這兩個(gè)與細(xì)胞凋亡信號(hào)轉(zhuǎn)導(dǎo)有關(guān)的關(guān)鍵分子是否參與GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑對(duì)腫瘤細(xì)胞的作用。

3.1 GnRHa對(duì)順鉑抑制卵巢癌裸鼠移植瘤細(xì)胞增殖的影響 已有實(shí)驗(yàn)研究表明GnRHa對(duì)順鉑化療引起的卵巢功能損害具有保護(hù)作用，但合用GnRHa是否影響化療藥物的治療效果則研究甚少。直到2005年袁光文等[7]對(duì)卵巢癌大鼠模型的研究，發(fā)現(xiàn)GnRHa不影響CTX的化療效果。但該研究僅從大鼠生存時(shí)間觀察GnRHa對(duì)CTX化療效果的影響，未從細(xì)胞增殖及凋亡等方面檢測(cè)驗(yàn)證。

本研究利用OVCAR-3細(xì)胞株在BALB/c-nu裸鼠上建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型[8，9]，對(duì)其進(jìn)行順鉑腹腔化療及順鉑聯(lián)合應(yīng)用GnRHa，通過檢測(cè)ki67從細(xì)胞增殖方面研究GnRHa對(duì)順鉑化療效果的影響。劉培淑等[10]研究顯示ki67與卵巢癌腫瘤大小、臨床分期及預(yù)后相關(guān)。美國學(xué)者M(jìn)akris等[11]在化學(xué)內(nèi)分泌治療過程中通過細(xì)針抽吸細(xì)胞，檢測(cè)ki67的增殖指數(shù)及雌孕激素受體，認(rèn)為ki67是與臨床反應(yīng)相關(guān)的細(xì)胞增殖標(biāo)記物。本研究表明，GnRHa組、順鉑組和聯(lián)合用藥組ki67分別與對(duì)照組相比，差異有顯著性;而GnRHa組與對(duì)照組ki67比較，順鉑組和聯(lián)合用藥組ki67比較差異均無顯著性。說明體內(nèi)單用GnRHa不影響腫瘤細(xì)胞的增殖;而順鉑治療及聯(lián)合治療卵巢腫瘤都是有效的，且合用GnRHa并不影響順鉑對(duì)腫瘤細(xì)胞的抗增殖作用，即不影響順鉑對(duì)卵巢癌裸鼠移植瘤模型的化療效果。

3.2 GnRHa對(duì)卵巢癌裸鼠移植瘤順鉑誘導(dǎo)細(xì)胞凋亡的影響及可能的分子機(jī)制 本研究顯示，在卵巢癌裸鼠移植瘤模型體內(nèi)單獨(dú)應(yīng)用GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑均能誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡：(1)GnRHa組、順鉑組和聯(lián)合用藥組HE染色病理學(xué)檢查均可見散在細(xì)胞凋亡，而對(duì)照組病理學(xué)檢查未見細(xì)胞凋亡。(2)透射電鏡形態(tài)學(xué)檢查結(jié)果顯示：所誘導(dǎo)的凋亡腫瘤細(xì)胞，在順鉑組以核邊集固縮的早期凋亡細(xì)胞為主;GnRHa組可見壞死溶解細(xì)胞;而聯(lián)合用藥組以中晚期凋亡細(xì)胞為主。

NFkb參與許多基因調(diào)控，與免疫反應(yīng)、細(xì)胞粘附、分化、增殖、血管生成及凋亡密切相關(guān);NFkb及其抑制物IkappaB之間的失衡與許多疾病，包括腫瘤的發(fā)生有密切關(guān)系[12]。而細(xì)胞分化、增殖、血管形成及凋亡在腫瘤發(fā)生發(fā)展起到關(guān)鍵作用。本研究表明體內(nèi)單獨(dú)應(yīng)用GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑后，NFkb蛋白表達(dá)均比對(duì)照組有下調(diào)，而對(duì)caspase-3蛋白表達(dá)則有上調(diào)作用。單獨(dú)應(yīng)用GnRHa、GnRHa聯(lián)合順鉑能抑制NFkb的表達(dá)，可導(dǎo)致體內(nèi)許多細(xì)胞增殖關(guān)鍵性基因轉(zhuǎn)錄降低、凋亡相關(guān)基因轉(zhuǎn)錄上調(diào)。NFkb的表達(dá)聯(lián)合用藥組與順鉑組對(duì)比差異有顯著性，從側(cè)面顯示聯(lián)合用藥組抑制NFkb的表達(dá)更明顯。由此考慮抑制NFkb的表達(dá)可能是GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑誘導(dǎo)卵巢腫瘤細(xì)胞凋亡的分子機(jī)制之一。

Caspase蛋白酶在死亡受體介導(dǎo)的細(xì)胞凋亡中起著中心的作用。Caspase家族通過靠近天冬氨酸殘基位置的切割作用，使得caspase家族成員以類似于酶原激活的方式相互激活，并形成級(jí)聯(lián)放大效應(yīng)。Caspase家族可分為三個(gè)組，分別以caspase-1、caspase-2和caspase-3為代表。其中最重要的是caspase-1、caspase-3 和caspase-8。Caspase-3 通過激活DNase、酶切PARP片段化、降解細(xì)胞骨架蛋白及一些癌蛋白等機(jī)制[13]，使細(xì)胞賴以生存的關(guān)鍵物質(zhì)不可逆性破壞，最終導(dǎo)致細(xì)胞凋亡。其中caspase-8是這一凋亡過程中首先被活化的ICE家族蛋白酶，caspase-8活化后，可以剪切活化caspase-3、caspase-7、caspase-4、caspase-9和caspase-10，通過這些蛋白酶剪切底物使凋亡得以進(jìn)行。研究顯示[14]，NFkb與凋亡信號(hào)轉(zhuǎn)導(dǎo)通路中caspase-8、caspase-3等蛋白分子間關(guān)系密切。本研究表明單獨(dú)應(yīng)用GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑可能通過激活凋亡效應(yīng)分子caspase-3，使其表達(dá)升高，從而誘導(dǎo)卵巢腫瘤細(xì)胞的凋亡。從而推測(cè)單獨(dú)應(yīng)用GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑可能通過抑制NFkb的表達(dá)，使凋亡蛋白caspase-8、caspase-3等表達(dá)上調(diào)，最終誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡。

綜上所述， 聯(lián)合應(yīng)用GnRHa與順鉑并不影響順鉑對(duì)卵巢癌裸鼠移植瘤細(xì)胞的抗增殖作用。單獨(dú)應(yīng)用GnRHa、順鉑及GnRHa與順鉑聯(lián)合應(yīng)用均能誘導(dǎo)卵巢癌裸鼠移植瘤細(xì)胞的凋亡。而下調(diào)NFkb表達(dá)、上調(diào)Caspase-3表達(dá)可能為誘導(dǎo)凋亡的分子機(jī)制之一。而在卵巢癌裸鼠移植瘤模型中單獨(dú)應(yīng)用GnRHa及GnRHa聯(lián)合順鉑在誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡量上差異有顯著性，GnRHa與順鉑在誘導(dǎo)腫瘤細(xì)胞凋亡方面是否有協(xié)同作用，還需要進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)研究。隨著研究的深入，相信GnRHa除了在保護(hù)化療患者卵巢功能方面起重要的作用外，還能作為一種抗腫瘤的輔助藥物，展現(xiàn)其廣闊的應(yīng)用新前景。

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12 Sun XF，Zhang H.NFKB and NFKBI polymorphisms in relation to susceptibility of tumour and other diseases.Histol Histopathol， 2007，22(12):1387-1398.

直播營銷的方式范文第3篇

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)；新式營銷方式

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-02

一、粉絲經(jīng)濟(jì)的起源與發(fā)展

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。粉絲經(jīng)濟(jì)這一概念最初是源于直播平臺(tái)，來自草根的主播在直播平臺(tái)上進(jìn)行表演，粉絲作為關(guān)注者對(duì)主播的表演通過送花等虛擬禮物的行為來表達(dá)對(duì)主播的喜愛，主播由此獲取收益。此后，這一概念延用至音樂、影視、娛樂等行業(yè)，為營銷方式提供新的思路。

“粉絲”這一群體主要是19世紀(jì)80年代以后出現(xiàn)的，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)逐步興起的時(shí)間段。從改革開放以來，中國開始出現(xiàn)了廣義上的粉絲，從鄧麗君、四大天王、小虎隊(duì)這些中青年音樂迷到日本、香港影片盛行之時(shí)的影視迷再到七龍珠等少年兒童動(dòng)漫迷，粉絲經(jīng)濟(jì)有了起步，人們會(huì)為了喜歡的偶像去購買碟片、卡帶，去收集漫畫書、海報(bào)并由此興起了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是由于當(dāng)時(shí)的商業(yè)化程度不高并沒有形成粉絲經(jīng)濟(jì)。隨著大眾文化和商業(yè)化發(fā)展，明星產(chǎn)業(yè)化開始出現(xiàn)這也隨之帶來了粉絲產(chǎn)業(yè)的興起，從快男超女到加油好男兒等等這些應(yīng)運(yùn)而生的選秀活動(dòng)出現(xiàn)了一大批的狂熱的粉絲，并且為這些選秀活動(dòng)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。粉絲群體的出現(xiàn)帶動(dòng)了粉絲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是由于信息技術(shù)和商業(yè)水平發(fā)展不足，此時(shí)的粉絲產(chǎn)業(yè)還沒有轉(zhuǎn)化為粉絲經(jīng)濟(jì)，“粉絲”這一群體的購買力轉(zhuǎn)化率還沒能提升，直到互聯(lián)網(wǎng)的普及。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)下的新式營銷方式分析

1.營銷方式一：情感營銷

在《粉絲力量大》中張嬙把粉絲經(jīng)濟(jì)定義為：“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。①由此，企業(yè)為了銷售出更多的產(chǎn)品采取，1.拉近被關(guān)注者與粉絲之間的距離，2.提高粉絲的參與感，3.增加粉絲的代入感等方式對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)的營銷。

在老牌日化用品――汰漬的近期營銷活動(dòng)中采取品牌+明星+平臺(tái)的模式，用見面會(huì)、直播、等方式使明星貼近粉絲，采用明星與現(xiàn)場粉絲洗衣服等互動(dòng)游戲來增強(qiáng)粉絲的參與感和代入感。使產(chǎn)品成為促進(jìn)明星與粉絲之間的互動(dòng)的核心，以達(dá)到將粉絲對(duì)明星的情緒資本轉(zhuǎn)化為購買力。在此次汰漬直播中直播播放次數(shù)達(dá)570萬，店鋪訪問量24萬，打破天貓直播紀(jì)錄！在8月22當(dāng)日，直播開始前，即收獲近500萬點(diǎn)贊量，截止到當(dāng)日下午4點(diǎn)30分，共累積1690萬點(diǎn)贊量。 而在巨大的流量之下汰漬當(dāng)天爆款銷量高達(dá)5778套，單日圈粉40736 ，直播間直接增加品牌關(guān)注數(shù)4724真正做到了流量轉(zhuǎn)化為購買力！

2.營銷方式二：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)?，F(xiàn)在主流的網(wǎng)絡(luò)營銷有：（1）微博營銷：微博營銷是以微博作為營銷平臺(tái)，每一個(gè)粉絲都是潛在的營銷對(duì)象，被關(guān)注者利用更新自己的微型博客向粉絲每天更新內(nèi)容和大家交流互動(dòng)，或者大家感興趣的話題，這樣來達(dá)到營銷的目的。微博營銷注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，用互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、低成本、傳播快、開放性這些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為粉絲經(jīng)濟(jì)中的營銷主戰(zhàn)場。（2）視頻營銷： 視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。在傳統(tǒng)營銷之中，視頻營銷主要通過企業(yè)在電視上投放視頻廣告來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買，而在現(xiàn)如今視頻營銷不再局限于電視廣告的投放。企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影甚至是較新出現(xiàn)的自制視頻短片的形式，通過和明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、有名的創(chuàng)意視頻工作室等有較多關(guān)注者的IP合作利用這些大IP的龐大粉絲群體來進(jìn)行營銷活動(dòng)。視頻營銷通過生動(dòng)的表達(dá)方式在現(xiàn)如今的信息大爆炸的時(shí)代讓觀看者留下深刻印象從而在購買行為發(fā)生時(shí)具有偏向性。（3）直播營銷：直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出節(jié)目的播出方式，該營銷活動(dòng)以直播平臺(tái)為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。直播營銷有幾個(gè)核心，一是揭開神秘的面紗。在現(xiàn)實(shí)生活中明星、企業(yè)、電視臺(tái)、時(shí)尚秀場等這些都離我們非常遙遠(yuǎn)，通過直播這些能夠讓我們直觀地看到他們，以此增加對(duì)明星使用的物品、企業(yè)的產(chǎn)品和國際品牌的認(rèn)同感，讓觀看直播的粉絲們覺得明星們“潮”“時(shí)尚”是因?yàn)楫a(chǎn)品從而引發(fā)購買欲。二是粉絲是上帝的滿足感。直播活動(dòng)中往往伴隨著點(diǎn)贊、評(píng)論、送禮物，現(xiàn)如今無論是網(wǎng)紅門直播還是企業(yè)會(huì)直播又或者是綜藝活動(dòng)直播都會(huì)讓觀看者參與彈幕討論，如果直播的內(nèi)容足夠吸引觀看者還可以送上虛擬禮物進(jìn)行打賞這種提高粉絲們姿態(tài)的方式極大地滿足了粉絲們的心理需求也增加了觀看直播的粉絲們的產(chǎn)品好感度進(jìn)而引發(fā)購買欲。

3.營銷方式三：饑餓營銷

饑餓營銷，是指商品提供者有意{低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。饑餓營銷發(fā)生的基礎(chǔ)是粉絲，在 饑餓營銷在粉絲經(jīng)濟(jì)中得到了充分的應(yīng)用，其中最為有名的就是蘋果手機(jī)的營銷事件，在建立起蘋果這一龐大粉絲群中起到較為關(guān)鍵的作用。物以稀為貴從古至今都適用，通過數(shù)量少、限量、高端這些定位讓消費(fèi)者認(rèn)為使用蘋果手機(jī)是身份的象征且沒辦法在最快的時(shí)間內(nèi)獲取最新版的手機(jī)是沒有財(cái)力的表現(xiàn)，通過這種營銷手段來促進(jìn)蘋果手機(jī)的這一粉絲群體來競相購買。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)下新式營銷與傳統(tǒng)營銷的對(duì)比分析

新式營銷和傳統(tǒng)營銷從來都不是對(duì)立存在的，新式營銷是基于傳統(tǒng)營銷上的一種創(chuàng)新模式，是一種全營銷的姿態(tài)，是包含了線上線下的營銷模式。具有：1.全媒（全網(wǎng)）性：人在哪里，傳播就要到哪里。什么樣的媒介能夠覆蓋目標(biāo)受眾，就使用什么樣的媒介。2.內(nèi)容性：一切皆內(nèi)容；產(chǎn)品是內(nèi)容，內(nèi)容也是產(chǎn)品。3.傳播性：分布式的，去中心化的，互聯(lián)網(wǎng)在快速迭代，社交媒體、新媒體在不斷演進(jìn)，權(quán)威已經(jīng)瓦解，中心已經(jīng)不見。4.社交性：無社交無傳播，社交成為傳播的催化劑。社群、圈子等等將在傳播中起到關(guān)鍵性作用。5.信任性：無信任無交易，粉絲經(jīng)濟(jì)下的新式營銷就是一個(gè)品牌與受眾培養(yǎng)信任的體系。它的核心是內(nèi)容為王，傳播取勝。而在傳統(tǒng)營銷之中的核心是渠道為王，終端取勝。②傳統(tǒng)營銷的主要營銷模式是：（1）商營銷模式：企業(yè)營銷主要依賴于商團(tuán)隊(duì)，企業(yè)在各個(gè)地區(qū)招聘區(qū)域或者獨(dú)家，然后通過這些，再發(fā)展下線經(jīng)銷、分銷、零售隊(duì)伍；企業(yè)只需要負(fù)責(zé)對(duì)口聯(lián)系這些商，其他工作都不需要介入。（2）經(jīng)銷商營銷模式：是商營銷模式的一種進(jìn)化。因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展壯大了，同時(shí)市場競爭激烈導(dǎo)致企業(yè)利潤空間大幅度壓縮，為了更好的開拓市場，企業(yè)選擇“淘汰商、重點(diǎn)扶持經(jīng)銷商” 的營銷政策。（3）直營模式：企業(yè)自我經(jīng)營，而不是依賴于商、經(jīng)銷商等渠道合作伙伴。傳統(tǒng)營銷通過構(gòu)建自己的產(chǎn)品流加上大范圍的統(tǒng)一的產(chǎn)品電視、報(bào)紙等廣告和小范圍的地方性店鋪活動(dòng)廣告，這種營銷模式影響力和效果都無法和新式營銷相媲美但是傳統(tǒng)營銷模式在金額較大的產(chǎn)品銷售時(shí)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榻痤~較大的產(chǎn)品銷售，客戶在沒有見到廠商的員工時(shí)，一般都會(huì)非常謹(jǐn)慎，不會(huì)提前支付款項(xiàng)，這也是新式營銷無法取代的。

四、結(jié)語

本文探討了在粉絲經(jīng)濟(jì)下的新式營銷方式。所有的營銷方式包括新式和傳統(tǒng)的各種方式都不是相互割裂的而是相互為前提互相為基礎(chǔ)。粉絲經(jīng)濟(jì)在未來的定義絕對(duì)不會(huì)只是現(xiàn)在這種限于明星、偶像、行業(yè)名人。粉絲經(jīng)濟(jì)這一發(fā)展模式我相信也會(huì)是將來企業(yè)發(fā)展的主要方向，如何發(fā)展中國本土企業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)成為我們必須思考的問題。粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠建立起企業(yè)和用戶的聯(lián)系，增強(qiáng)購買忠誠度。但是，無論企業(yè)采取何種營銷模式，產(chǎn)品本身才是關(guān)鍵。只有加強(qiáng)自身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新才能夠長遠(yuǎn)地發(fā)展。

注釋：

直播營銷的方式范文第4篇

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展的今天，品牌與消費(fèi)者的信息溝通是雙向互動(dòng)的，“企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過信息交互式傳播，將信息傳播給消費(fèi)者，最大限度地促進(jìn)商家與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者之間的信息溝通”［2］。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，消費(fèi)者可以有選擇地篩選自己感興趣的信息，更偏向于自身的用戶體驗(yàn)，希望在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中得到更多的參與感。而網(wǎng)絡(luò)直播具有現(xiàn)場感真實(shí)、內(nèi)容形式自由廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，恰巧能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。

1．現(xiàn)場感真實(shí)

直播最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)直播沒有出現(xiàn)之前，關(guān)于直播的商業(yè)運(yùn)用一般表現(xiàn)在電視直播購物節(jié)目中，國內(nèi)學(xué)者曾靜平、李煒煒在其編著的《電視購物產(chǎn)業(yè)》中，對(duì)電視購物直播下定義，“所謂直播，是在電視購物演播室或生產(chǎn)廠家現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場拾音、拍攝，隨著事件的發(fā)展，把現(xiàn)場圖像、音響和現(xiàn)場解說組合成節(jié)目，并同時(shí)播送出去給受眾的播出方式”［2］。電視購物直播是在前期預(yù)演排練的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)場信息進(jìn)行現(xiàn)場剪輯組合后播出，在直播中有選擇性地切換鏡頭和畫面，將想要表達(dá)的重點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)展示給受眾，因此缺乏一定的真實(shí)性。相對(duì)于電視購物直播，網(wǎng)絡(luò)直播沒有事先排練，直播現(xiàn)場沒有鏡頭切換，現(xiàn)場代入感強(qiáng)，更加真實(shí)。電視直播是信息的單向傳播，由電視直接傳播給受眾，受眾的現(xiàn)場體驗(yàn)感較差；網(wǎng)絡(luò)直播中受眾可以直接發(fā)表自己的看法并及時(shí)展現(xiàn)在直播平臺(tái)中，現(xiàn)場感更加強(qiáng)烈，受眾的直播體驗(yàn)更佳。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的真實(shí)性有助于品牌形象的提升，但是直播的現(xiàn)場感強(qiáng)，要求品牌在植入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的過程中盡量避免不利于形象傳播的現(xiàn)場。

2．內(nèi)容形式自由廣泛通常我們所見的電視直播的內(nèi)容及形式都會(huì)經(jīng)過慎重選擇，旨在表達(dá)直播者重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)上以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐，用戶擺脫了PC端固定場景的限制，使用智能手機(jī)

安裝注冊(cè)相關(guān)的APP后，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播［3］。因此，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播者可以不受地域場景的限制，直播的形式只要在法律允許的范圍內(nèi)即可，如旅行直播、美食直播、秀場直播、購物直播、工作直播等；內(nèi)容可以更加廣泛，更加生活化，如吃飯、唱歌、逛街、運(yùn)動(dòng)、買菜、讀書、游戲、踏青等。這些直播形式無須精心編排，直播者可以自由自在地選擇內(nèi)容來與受眾互動(dòng)。企業(yè)可以很好地利用這種生活化的直播方式和內(nèi)容，將品牌植入直播中，從而提升品牌的認(rèn)知度。

3．互動(dòng)性強(qiáng)

由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的特質(zhì)，任何人都可以成為直播者，只要在相應(yīng)的直播平臺(tái)進(jìn)行有效注冊(cè)即可。因此，直播的門檻降低了，能進(jìn)行直播的人員范圍越來越廣。參與直播的人數(shù)增多后，在互動(dòng)性方面就顯得更加緊密。直播者可以根據(jù)觀眾的實(shí)時(shí)提問給予解答，也可以根據(jù)觀眾的需求改變直播方式與內(nèi)容，使直播者與受眾達(dá)到信息的雙向互動(dòng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性強(qiáng)，從而可以增加用戶的實(shí)時(shí)參與感，有助于增加消費(fèi)者的品牌黏性，這是其他傳播方式所不能達(dá)到的。

二、品牌網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)下網(wǎng)民生活的重要組成部分，越來越多的網(wǎng)民開始使用直播平臺(tái)進(jìn)行生活化內(nèi)容的共享。直播平臺(tái)的技術(shù)日趨完善，電商平臺(tái)也推出相應(yīng)的賣家直播秀，一些品牌也開始涉足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播營銷，取得了良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。廣告?zhèn)鞑サ囊豁?xiàng)重要功能就是刺激需求，提升品牌認(rèn)知度，網(wǎng)絡(luò)廣告亦是如此，“其目的在于影響人們對(duì)相關(guān)商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)，使廣告主得到利益”。目前品牌借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷的廣告?zhèn)鞑ツＪ街饕小熬W(wǎng)絡(luò)直播+明星”“網(wǎng)絡(luò)直播+平臺(tái)”“網(wǎng)絡(luò)直播+線下活動(dòng)”“網(wǎng)絡(luò)直播+電商”等。

1．網(wǎng)絡(luò)直播+明星

明星代言已成為各大品牌提升其知名度的重要策略之一，明星具有較高的知名度，也擁有一定的粉絲基礎(chǔ)。品牌商在選擇明星代言時(shí)，一般會(huì)考量明星的知名度和明星自身形象與品牌的契合度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為公眾人物，明星的一舉一動(dòng)都會(huì)受到粉絲的關(guān)注，品牌商可以很好地利用明星代言人做移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷。例如，直播明星參加品牌活動(dòng)的現(xiàn)場或日常生活場景，并在直播中自然地植入相應(yīng)的品牌信息。網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場感真實(shí)的特點(diǎn)可以使網(wǎng)民在直播中具有與明星面對(duì)面交流的真實(shí)體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)可以更好地增加消費(fèi)者的黏性。在第69屆戛納國際電影節(jié)，歐萊雅與美拍直播平臺(tái)合作的“零時(shí)差追戛納”系列直播，全程直播了李宇春、鞏俐、李冰冰等明星參加電影節(jié)的現(xiàn)場情況，創(chuàng)下311萬總觀看數(shù)、1.639億總點(diǎn)贊數(shù)、72萬總評(píng)論數(shù)的數(shù)據(jù)，帶來的直接市場效應(yīng)就是直播四小時(shí)之后，李宇春同款色系701號(hào)CC輕唇膏歐萊雅天貓旗艦店售罄［4］。

2．網(wǎng)絡(luò)直播+平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的重要載體，其數(shù)量在不斷增長，截至2016年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場已有超過兩百家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，目前較為知名的有斗魚、映客、花椒、美拍等。不僅是網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，很多明星也開始紛紛使用直播平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，增加了直播平臺(tái)的注冊(cè)量。例如，歌手林俊杰在熊貓TV直播平臺(tái)直播自己制作美食的過程，引來近40萬網(wǎng)民的關(guān)注。注冊(cè)量越高的直播平臺(tái)越能得到各大品牌商的青睞，因?yàn)橹辈テ脚_(tái)可以為其品牌帶來更高的認(rèn)知度。例如，2016年3月25日，唯品會(huì)與美拍合作，讓美拍首發(fā)直播唯品會(huì)與歌手周杰倫簽約活動(dòng)“唯品會(huì)CJO首席驚喜官簽約會(huì)”，并邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體的記者和30多位來自各大直播平臺(tái)（映客、秒拍、Nice等）的熱門主播來到會(huì)現(xiàn)場，很好地為唯品會(huì)電商品牌形象做了一次廣泛宣傳。

3．網(wǎng)絡(luò)直播+線下活動(dòng)

企業(yè)做線下活動(dòng)一般是根據(jù)品牌形象宣傳或產(chǎn)品的需要在固定場所和時(shí)間舉辦的，主要商業(yè)活動(dòng)形式有產(chǎn)品會(huì)、路演、晚會(huì)、會(huì)展等。企業(yè)線下的商業(yè)活動(dòng)受限于時(shí)間、空間和人數(shù)，單純依靠線下活動(dòng)來進(jìn)行品牌的宣傳是不夠的。一些企業(yè)也開始考慮與更多用戶進(jìn)行互動(dòng)，例如，小米、樂視等品牌在會(huì)上會(huì)在其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或論壇同步進(jìn)行圖文直播，并與視頻平臺(tái)合作，直播現(xiàn)場會(huì)，用戶與品牌的互動(dòng)雖然增強(qiáng)了，但是用戶缺少相應(yīng)的現(xiàn)場代入感。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場感真實(shí)的特點(diǎn)正好彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)用戶去不了現(xiàn)場的遺憾，例如，小米品牌在其“無人機(jī)”產(chǎn)品時(shí)，不同以往選擇固定的會(huì)場地（國家會(huì)議中心、新云南皇冠假日酒店等），通過旗下的直播平臺(tái)小米直播APP進(jìn)行第一次在線移動(dòng)直播。小米直播APP已經(jīng)擁有超過50萬人的關(guān)注，而新浪直播的在線人數(shù)一度超過100萬。再如，360公司旗下的奇酷手機(jī)會(huì)選擇與花椒直播平臺(tái)合作，對(duì)整個(gè)展會(huì)從搭臺(tái)、彩排、現(xiàn)場再到事后專訪都進(jìn)行了在線直播，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品及品牌的影響力。

4．網(wǎng)絡(luò)直播+電商

電商平臺(tái)一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要陣地，各大品牌紛紛進(jìn)入電商平臺(tái)（淘寶、天貓、京東、唯品會(huì)等），看重的是電商平臺(tái)能夠帶給他們更多的產(chǎn)品銷量和利潤。但是，消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)的要求越來越高，尤其是消費(fèi)者在與商家的溝通及產(chǎn)品的對(duì)比選擇上很難得到良好的用戶體驗(yàn)，這也是消費(fèi)者在電商平臺(tái)購物的一大痛點(diǎn)。而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)在一定程度上提升了消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。比如，消費(fèi)者可以更加便捷直接地與商家溝通，可以在視頻直播中看到商家對(duì)產(chǎn)品的現(xiàn)場試用，在線直播讓消費(fèi)者更加真實(shí)地掌握產(chǎn)品的功能及外觀，不再受限于被美化過的產(chǎn)品圖片。2016年3月，淘寶直播開始試運(yùn)行，進(jìn)行直播售賣，在直播的過程中，利用“邊看邊買”的功能將商品加入購物車，讓消費(fèi)者切身感受到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性。聚美優(yōu)品也專門開設(shè)了直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品售賣；而京東電商平臺(tái)在其“618品質(zhì)狂歡節(jié)”期間與斗魚合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播活動(dòng)，促使其訂單量達(dá)上一年同期的6倍。由此可見，各大電商平臺(tái)都開始涉足移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，并不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，加以節(jié)慶、活動(dòng)等營銷方式，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注并促使其購買。

三、結(jié)語

綜上所述，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播已然成為企業(yè)提升品牌形象以及宣傳產(chǎn)品的重要渠道之一。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的直播，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其在信息傳播上具有現(xiàn)場感真實(shí)、內(nèi)容形式自由廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，提升品牌的知名度、美譽(yù)度。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和硬件技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶體驗(yàn)會(huì)更加便捷深入，例如，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)可以為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播提供更加多感化、立體化的品牌直播體驗(yàn)和消費(fèi)者參與體驗(yàn)。2015年4月1日，手機(jī)百度介紹“神燈搜索”功能，其操作方式簡單而有趣，巧妙地與智能手機(jī)相結(jié)合，手機(jī)用戶只需安裝最新版本的手機(jī)百度APP，并購買“百度神燈”配件安裝于手機(jī)，摩擦“百度神燈”邊緣后，即可自動(dòng)出現(xiàn)“神燈搜索”功能；用戶只需語音命令，“神燈搜索”會(huì)將搜索結(jié)果以全息投影的影像呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上方，而用戶可以直接與全息影像的搜索結(jié)果進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的多輪對(duì)話交互。雖然目前推出的是概念，但是未來將會(huì)實(shí)現(xiàn)這一功能，這一功能也會(huì)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播提供更加便捷、有趣的用戶體驗(yàn)。未來的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)一直以用戶為中心，借助軟、硬件科技的不斷進(jìn)步發(fā)展，為品牌帶來更多的傳播創(chuàng)新。

作者:楊琨 楊偉 單位:1.湖北武漢生物工程學(xué)院 2.福建泉州理工學(xué)院

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］2016年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率情況分析［EB/OL］.中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，，2016-09-07.

［2］趙筱媛，吳秉勤.網(wǎng)絡(luò)營銷中信息傳播的特性分析［J］.情報(bào)科學(xué)，2001（12）.

直播營銷的方式范文第5篇

不管是可以幫助用戶在參加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)監(jiān)測(cè)個(gè)人相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并可以上傳到社交網(wǎng)站的Nike+跑步傳感器，還是全新的、充滿互動(dòng)元素的，集合了籃球巨星科比?布萊恩特、華人音樂巨星王力宏、企業(yè)家理查德?布蘭森等跨界名人的“科比體系”系列廣告營銷活動(dòng)，在產(chǎn)品和營銷層面都在通過數(shù)字手段不斷與消費(fèi)者進(jìn)行著互動(dòng)溝通。這傳達(dá)一個(gè)信息：耐克越來越看重貼近消費(fèi)者。

正如耐克首席執(zhí)行官馬克?帕克在不久前所說的，“以前的溝通的模式是，這是我們的產(chǎn)品，這是我們做的廣告，希望大家喜歡。但現(xiàn)在的溝通方式則是對(duì)話?！?/p>

野性各異

正像“科比體系”的口號(hào)“以速度超越以力量壓倒”表達(dá)的那樣，面向新興中產(chǎn)階級(jí)的耐克新品KOBE VII體系，鼓勵(lì)著人們展現(xiàn)自己的個(gè)性。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷上，與3G門戶的配合，給這些“野性各異”的年輕人們一個(gè)用手機(jī)交流、展示自己的超酷平臺(tái)。

移動(dòng)終端的逐漸普及和手機(jī)直播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，使用手機(jī)觀看NBA直播的用戶數(shù)量正在呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。借助NBA賽事期間籃球迷們的關(guān)注，3G門戶采取的是手機(jī)“NOW直播”和互動(dòng)活動(dòng)專區(qū)兩種形式不斷強(qiáng)化用戶對(duì)耐克新品的關(guān)注。

活動(dòng)在3G門戶開展以來，單場比賽直播曾達(dá)到500多萬人的在線紀(jì)錄。有著同樣籃球愛好的手機(jī)網(wǎng)友們，自然是不會(huì)錯(cuò)過邊觀看比賽邊與大家互動(dòng)的機(jī)會(huì)，看到精彩的進(jìn)球時(shí)，還會(huì)忍不住把當(dāng)下的心情分享給自己社交網(wǎng)站上的朋友們。驚人的同時(shí)在線互動(dòng)參與人數(shù)，耐克的全屏品牌露出，快消品牌與手機(jī)直播欄目的契合度及活動(dòng)的方式都實(shí)現(xiàn)了有效共鳴，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

HTML5“炫”出更精彩

在NBA手機(jī)直播頁面出現(xiàn)的耐克品牌信息，是以更為生動(dòng)、表現(xiàn)更加豐富的形式呈現(xiàn)出來的，而這都得歸功于HTML5這種較新的技術(shù)。也許有人記得，2011年的4月1日愚人節(jié)那天，使用手機(jī)登錄3G門戶的主頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)Logo在飛，導(dǎo)航會(huì)跳，整個(gè)頁面都在跳舞，更快速、流暢、炫目的HTML5技術(shù)讓這類視覺體驗(yàn)逐漸成為普及。

HTML5直播室，既滿足品牌的全屏曝光，更可高效激發(fā)用戶的互動(dòng)參與。

此次與Nike合作的NBA直播中，整體直播室皮膚更換為酷炫的“野獸”色，更具沖擊力的凸顯“科比體系”的內(nèi)涵，達(dá)成營銷視覺形象的統(tǒng)一。

動(dòng)態(tài)的比分欄，隨著進(jìn)球不斷的刷新，讓比賽更加的緊張刺激。

即時(shí)的球隊(duì)投票支持，讓用戶直觀地看到球隊(duì)的支持率動(dòng)態(tài)增長，激發(fā)用戶更加瘋狂地為心愛球隊(duì)吶喊助威。

更有浮層式的發(fā)言評(píng)論，讓億萬用戶一鍵便捷表達(dá)個(gè)性心聲。海量的“聲響”讓球迷猶如身臨NBA賽場。這些都是HTML5帶來的全新體驗(yàn)。

當(dāng)然，這次的移動(dòng)營銷也少不了全面整合的推廣。作為門戶級(jí)媒介的移動(dòng)網(wǎng)站，3G門戶整合了自身平臺(tái)的資源，對(duì)耐克的品牌理念進(jìn)行重磅推薦，消費(fèi)者得到了更有效的曝光和告知。直接在廣告形式上開展互動(dòng)的方式，第一時(shí)間吸引了用戶的眼球。同時(shí)，建立專區(qū)開展病毒式營銷，也有效吸引了更多參與。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，耐克科比體系廣告一上線，五天之內(nèi)就達(dá)到了9000萬余次的廣告展示量，超額完成了KPI。在高曝光的同時(shí)，3G門戶有效地控制了宣傳成本，結(jié)合投放周期互動(dòng)活動(dòng)的創(chuàng)意和突破，多層次、多維度助力了耐克品牌的推廣。在表達(dá)自己想法及分享活動(dòng)體驗(yàn)的3G門戶手機(jī)直播討論區(qū)及新浪、騰訊、人人網(wǎng)三大社交媒體中，都可以看到消費(fèi)者通過這樣的互動(dòng)，表達(dá)了自己想要同樣“融入科比體系”，擁有“獨(dú)一無二戰(zhàn)靴”的渴望。

【專家點(diǎn)評(píng)】

移動(dòng)營銷成常規(guī)

3G門戶CMO張旻翚

2008年北京奧運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一，但有一個(gè)第一，是跟手機(jī)相關(guān)。這就是手機(jī)作為新媒體第一次加入奧運(yùn)報(bào)道的媒體行列，它不僅以歷史上前所未有的全新形式將體育賽事傳播給世界，也為體育領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷開啟了嶄新的平臺(tái)。在2010年南非世界杯期間，3G門戶又將無線技術(shù)和頁面體驗(yàn)提升創(chuàng)新，推出炫酷、動(dòng)感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，讓用戶隨時(shí)隨地享受世界杯帶來的高品質(zhì)歡樂與激情?？梢哉f，目前我們看到單場NBA直播500多萬人同時(shí)在線參與，就是從那時(shí)開始積累起來的人氣，當(dāng)下移動(dòng)終端的普及也加速了這一進(jìn)程。

更多元更綜合

“NOW直播”現(xiàn)在就已經(jīng)得到了廣大移動(dòng)用戶的認(rèn)可，是源于3G門戶始終致力于打造自身價(jià)值資源的產(chǎn)品。而本次典型的移動(dòng)跨平臺(tái)營銷活動(dòng)當(dāng)中，就同時(shí)契合了耐克的品牌與3G門戶王牌欄目的精神內(nèi)核，利用NBA直播的優(yōu)勢(shì)和用戶之間實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，有效的共鳴完成了1+1>2的效果。而如何在最短的時(shí)間內(nèi)做出更好的效果，是我們不斷需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性決定著營銷活動(dòng)如何進(jìn)行。由于具有即時(shí)性，拿時(shí)下熱度最高的歐洲杯來講，3G門戶的每場賽事直播的用戶達(dá)到百萬級(jí)。另外移動(dòng)媒介的覆蓋廣及精準(zhǔn)性，及所覆蓋的地區(qū)沒有門檻限制，不僅是全國一、二線城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告也能與三、四線城市的用戶進(jìn)行有效溝通，這是其他媒介所難以實(shí)現(xiàn)的。

從媒介角度來看，未來的移動(dòng)營銷將會(huì)由純粹的移動(dòng)媒介公司，及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為專注于移動(dòng)媒介公司的兩大陣營組成。而移動(dòng)媒介向多元化，平臺(tái)化綜合體過渡則是必然趨勢(shì)。

摸索期已過

快消行業(yè)一直都樂于嘗試創(chuàng)新的營銷形式，以3G門戶服務(wù)過的快消行業(yè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，整體來講耐克、雪碧、寶潔等知名品牌都已經(jīng)過了對(duì)移動(dòng)營銷的摸索及嘗試階段。移動(dòng)營銷正在作為一種常規(guī)的媒介形式用于整體營銷活動(dòng)當(dāng)中。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的門戶級(jí)媒介作為目標(biāo)的3G門戶，為廣告主提供了更有效的曝光，與更精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更緊密的互動(dòng)溝通，多年來不斷通過實(shí)踐獲得了廣告主的認(rèn)可。