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網(wǎng)絡市場研究報告范文第1篇

《報告》顯示，截至2011年第三季度，搜索引擎用戶規(guī)模達到3.96億，用戶增長放緩。

網(wǎng)民網(wǎng)頁搜索使用慣性已經(jīng)養(yǎng)成

百度憑借其豐富的產(chǎn)品線，仍舊占據(jù)極為領先的市場地位，2011年市場集中化趨勢更為明顯。百度對六大群體——少年用戶群、大學生用戶群、白領用戶群、藍領用戶群、老年用戶群、農(nóng)村用戶群的滲透率都很高，沒有明顯的用戶滲透短板。與此同時，其他搜索引擎公司正在崛起，但是在傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索上，超過百度較為不易。

垂直搜索引擎正在興起

隨著中國網(wǎng)民的日益成熟，網(wǎng)民在仍舊是綜合搜索引擎用戶的同時，更多細分化的需求開始通過垂直搜索引擎滿足，2011年這一趨勢更為明顯。在爭奪垂直產(chǎn)品搜索用戶上，三股力量在角力：綜合搜索引擎、垂直搜索引擎、提品服務的網(wǎng)站站內(nèi)搜索。目前綜合搜索引擎的用戶量非常大，但另外垂直搜索引擎以及網(wǎng)絡應用站內(nèi)搜索用戶量增長迅速。

從產(chǎn)品搜索看，各有15%左右的用戶使用專業(yè)垂直搜索引擎和使用購物網(wǎng)站站內(nèi)搜索；從視頻搜索看，則是視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索較強，比例達到23.2%，使用專業(yè)垂直搜索引擎和視頻網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例分別是9.9%和23.2%；音樂搜索亦是如此，在音樂網(wǎng)站站內(nèi)搜索的比例達到28.3%，已超過通過綜合搜索引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。

新搜索入口正在形成

網(wǎng)民使用較多的仍舊是直接上專業(yè)搜索網(wǎng)站的首頁搜索，有81%的用戶有這一習慣。其次是在瀏覽器地址欄里輸入關鍵詞搜索，用戶比例達39.6%。網(wǎng)民進入搜索引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導航網(wǎng)站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是網(wǎng)民進入搜索引擎的重要入口，使用比例分別達到34.2%、31.4%、28.1%。

分用戶群看，老年用戶更習慣使用直接登錄首頁，使用網(wǎng)站首頁的比例在六大群體中最高，達到84.8%?；钴S度較高的大學生用戶和少年用戶更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜索引擎入口，大學生用戶使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年用戶使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。這預示著搜索未來的發(fā)展方向。

新聞、視頻和音樂是用戶最常搜索的三大內(nèi)容

網(wǎng)絡市場研究報告范文第2篇

［關鍵詞］網(wǎng)絡代購代購網(wǎng)元搜索引擎市場定位

自1997 年的“愛加悅網(wǎng)絡代購中心”網(wǎng)站推出 “網(wǎng)絡代購”服務后，這種繞過了國內(nèi)物流、資金流以及直接購買時語言交流障礙的服務并未吸引大多數(shù)人的注視,因為當時國內(nèi)的整個網(wǎng)絡購物環(huán)境并不成熟。

從21世紀初的風生水起，到全球金融危機蔓延下的逆流而上，網(wǎng)絡代購正在國內(nèi)悄然發(fā)展。網(wǎng)絡代購中的個人代購開展得風生水起，而專業(yè)的代購網(wǎng)站卻一直不溫不火。為了促進我國網(wǎng)絡代購的發(fā)展，我們需正確認識網(wǎng)絡代購發(fā)展中存在的問題，在糾正這些不足的前提下制定未來發(fā)展策略。

一、我國網(wǎng)絡代購的發(fā)展現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡代購的發(fā)展優(yōu)勢

自2005年7月匯率制度改革以來，人民幣一直處于升值的趨勢，人民幣兌美元穩(wěn)健走高，在國際上直接體現(xiàn)為購買力的提升，能夠帶動國民財富效應和進口的增加。海外代購一般用美元結算，而人民幣兌美元升值意味著國外商品在不斷降價。人民幣已經(jīng)步入了上行通道，而由此帶來的對內(nèi)財富效應將引爆海外代購。

2006年，人民幣相對美元升值了5.6%,06年也正是海外代購出現(xiàn)轉折性變化的一年。2007年，海外代購的市場規(guī)模更是達到了28.95億元，較06年增長了691%。“海外代購”、“美國代購”等詞慢慢開始在百度競價里變熱。自今年6月中國人民銀行宣布“進一步推進人民幣匯率形成機制改革、重啟匯改”以來，人民幣兌美元匯率一度逼近6.62關口，海外代購的市場交易規(guī)模竟達到了78.2億元，專家稱有望在2010年底達到110.3億元。

網(wǎng)絡代購勢頭強勁，專業(yè)的代購網(wǎng)站卻一直不溫不火。CNNIC的《2009年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》顯示，網(wǎng)購消費者大多集中在18～30歲，月收入則集中在1000～3000元。在作者針對代購網(wǎng)的調研中發(fā)現(xiàn)，被調查者收入在1000~3000元的只有6.57%的人經(jīng)常性在代購網(wǎng)購物，偶爾在代購網(wǎng)購物的人群占23.74%，而有27.27%的人甚至從來沒有瀏覽過代購網(wǎng)。因為鎖定購物目標太麻煩、費時而不愿在代購網(wǎng)購物的比例占到44.1%?？梢妼I(yè)的代購網(wǎng)站未能強勢發(fā)展的重要原因是其本身的經(jīng)營模式、營銷策略、網(wǎng)站技術等方面存在問題，不論是在便捷性以及完整性方面都不能貼合消費者需求。

代購分享著人民幣升值的優(yōu)勢，正在開啟它強勁的“長陽線之旅”。而今年9月關稅制度的調整也將為海外代購營造出更好的環(huán)境，這也是中國網(wǎng)絡代購發(fā)展的有一個契機。為了促進我國網(wǎng)絡代購的健康發(fā)展，我們必須正視代購網(wǎng)市場份額低、未能形成在行業(yè)中有代表性的大型代購網(wǎng)、未能引起強烈關注等問題，除了通過調整關稅政策來規(guī)范個人代購，更要分析代購網(wǎng)的內(nèi)在問題，糾正不足以制定未來發(fā)展策略。

2.省略）專門代購美國的各類商品，而美妝時尚代購網(wǎng)（）則代購世界各地的平價美妝產(chǎn)品。區(qū)域性代購多集中在歐美、日韓等國，而奶粉或化妝品是主要的代購物品。

消費者可以直接在代購網(wǎng)站上選購，也可以通過代購網(wǎng)提供的國外品牌網(wǎng)站的鏈接進行檢索，并開出代購單，委托網(wǎng)站代購，代購網(wǎng)則收取一定的代購費用。這類網(wǎng)站往往調用Google翻譯，為消費者提供中文頁面，雖然翻譯存在某些缺陷，但也足以讓消費者有選購的能力。

二、當前代購網(wǎng)存在不足之處

1.市場定位模糊

模糊的市場定位將導致代購網(wǎng)的經(jīng)營零散，無疑會增加成本，從而價格也變得難以控制。

現(xiàn)今的代購網(wǎng)經(jīng)營趨向于網(wǎng)絡超市模式，一個代購網(wǎng)站中的商品從玩具、化妝品、服裝到IT產(chǎn)品等，應有盡有，而價格也從幾十到幾千不等。商品跨度大，市場定位模糊，妄想網(wǎng)羅所有人群，卻也增加了海外物流費用等。

2.搜索引擎的功能問題

消費者除了追求物美價廉的消費心理，還有追求方便、快捷的心理。在網(wǎng)絡代購網(wǎng)站中，同其他電子商務網(wǎng)站一樣，起關鍵作用的就是搜索引擎。

隨著網(wǎng)站內(nèi)信息量的日益劇增，使得準確找到網(wǎng)站內(nèi)相關信息變得越來越難。一個好的站內(nèi)搜索應該盡量實現(xiàn)準確、快捷、方便和智能化的查找。目前，相當一部分站內(nèi)搜索引擎存在許多不足之處，要進一步結合相關先進技術發(fā)展完善。

(1)搜索速度慢。多數(shù)代購網(wǎng)使消費者的搜索操作與數(shù)據(jù)庫查詢直接掛鉤，網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫承受著極大的壓力。當信息日益增多，數(shù)據(jù)庫日趨龐大，頻繁數(shù)據(jù)庫訪問，將使得查詢速度日漸緩慢，進而會影響網(wǎng)站的整體性能。尤其在大量消費者同時訪問的時候，會導致信息堵塞。如此，大大增加了消費者商品選擇的時間成本。

(2)沒有采用本體搜索。站內(nèi)搜索引擎關鍵詞匹配問題是國內(nèi)眾多代購網(wǎng)的硬傷。如輸入一品牌的英文名與中文名得到的結果是不同的，且有些網(wǎng)站只接受英文名查詢。如若在拼寫中出現(xiàn)缺少一字母等問題，也不能得到需要的結果。在只知道商品用途而不知道該商品的確切名稱的情況下，更是難以搜索出該商品。

由于文化水平的差異，并不是所有的消費者都能使用合適的關鍵詞來進行搜索。我國網(wǎng)購人群中，多數(shù)人并不能完整地拼寫出該品牌的英文名。他們輸入的往往是一些簡單的短語，甚至是一句話。此時，往往不能得到想要的結果。

(3) 界面友好性差。據(jù)統(tǒng)計，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天至少使用搜索引擎（以Google、百度為主）進行信息檢索5次。當消費者使用傳統(tǒng)搜索引擎對商品信息進行檢索時，出現(xiàn)在檢索結果中的前幾項往往不是代購網(wǎng)的信息，可見代購網(wǎng)在搜索引擎優(yōu)化方面顯示出的不足。

搜索引擎友好性低，意味著網(wǎng)站在搜索結果中排名靠后，排名靠后將直接導致商機的流失，對代購網(wǎng)的發(fā)展是極為不利的。

三、促進代購網(wǎng)的發(fā)展策略

1.代購網(wǎng)的市場營銷

(1) 明確市場定位。2009年12月，CNNIC的《2009年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告》顯示，吸引消費者網(wǎng)上購物的主要原因是價格便宜。網(wǎng)絡購物減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本和價格。對于消費者，能用較少的錢買到質優(yōu)的商品，無疑會使消費者達到心理的滿足，并充滿成就感。

調查還顯示，女性網(wǎng)民成為網(wǎng)絡購物的活躍人群，在網(wǎng)購人群中的份額已超過男性比例，并逐步增大。然而在大額產(chǎn)品的消費中，仍是男性多于女性。網(wǎng)購人群年齡大多集中在18～30歲，月收入集中在1000～3000元，近年來30歲~40歲的高收入人群也在日益增加，且網(wǎng)購頻率和金額最高。

因此，需要根據(jù)不同的人群、年齡段、收入等因素明確市場定位，不能妄想面向所有網(wǎng)購人群，而最后卻未抓住任何消費者的心。

(2)改進營運模式?，F(xiàn)今的代購網(wǎng)中有兩種營運模式，一是訂單模式，采用即等消費者下訂單，然后采購的零庫存模式，是個人或小型代購網(wǎng)站常用模式。這種方式一方面降低了網(wǎng)站的營運成本，卻在另一方面增加了消費者的購買成本。由于消費者下訂單的時間差，同一種商品，在N個消費者訂購的情況下可能要產(chǎn)生N次的海外物流費用。且自今年9月1日起，個人郵寄進境物品免征稅額從原來的500元下調至50元，關稅的調整也從另一方面增加了消費者的購買成本，在激烈的市場競爭下不利于網(wǎng)站的長期營運。

而另一種模式便是大型海外代購網(wǎng)站的常用模式，即庫存模式，網(wǎng)站定期海外進貨，進行倉儲，這在減少消費者海外物流費用的同時，卻增加了網(wǎng)站的運營費用。

兩者各有其缺陷，故此，可以在此二者的基礎上創(chuàng)造第三種營運模式。為商品設定下單批號，每三天為一批，消費者查看商品信息的同時可以看到該商品該批訂單的倒計時時間，在此時間段內(nèi)訂購的消費者的訂單將一并處理。在零庫存的基礎上降低消費者的海外物流費用。

(3)設立實體店。在網(wǎng)絡代購的營銷中，很重要的一部分就是對海外產(chǎn)品的推廣。消費者不會花大把的錢去買一個不確定。沒有對商品的認識，就不會產(chǎn)生對該商品的需求。而那些對于海外產(chǎn)品認同度高的消費者群體將是網(wǎng)絡代購的主要成員。

因此，對于網(wǎng)絡代購來講，對海外產(chǎn)品的認同應該是其主要內(nèi)容。增加這個群體將給海外代購帶來巨大的發(fā)展。因此，為了拓展這一群體，可以考慮在主要城市設立實體店，抑或展示廳。作為網(wǎng)絡查找、展示以滿足消費者的認知需求。

2.商品信息檢索的技術優(yōu)化

(1)元搜索引擎的應用。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，元搜索引擎在接受消費者查詢請求的同時，能夠在多個獨立的搜索引擎上進行搜索，并將結果返回給消費者。消費者將有更大的選擇空間，真正享受到“貨比三家”，基于元搜索的代購網(wǎng)框架如圖4-1所示。在電子商務網(wǎng)站中使用元搜索引擎技術，能夠大大提高網(wǎng)站信息檢索的速度與準確度。

不僅如此，基于元搜索引擎的技術特點，在為消費者提供盡可能多的搜索結果的基礎上，將消費者每次的搜索、查看、購買的行為進行相關記錄，通過后臺系統(tǒng)為每個消費者生成與之相對應的“個人偏好數(shù)據(jù)”并保存。如此，對于消費者的下一次商品搜索，系統(tǒng)將結合這些數(shù)據(jù)，對搜索結果進行篩選，把符合相關標準（即與個人偏好數(shù)據(jù)關聯(lián)性大）的商品排在前面。

(2)搜索引擎優(yōu)化。進行了搜索引擎優(yōu)化后，主流的搜索引擎就能夠很好的抓取代購網(wǎng)的相關信息，使得代購網(wǎng)在檢索結果中的排名靠前，以此增加網(wǎng)站的訪問量，提高知名度等，這將對代購網(wǎng)的發(fā)展起到巨大的推進作用。要實現(xiàn)這個目標只需要加入數(shù)條代碼就可以實現(xiàn)，這些代碼的功能就是搜索引擎優(yōu)化。

四、結語

人民幣升值無疑帶動了進口的增加，這是中國網(wǎng)絡代購發(fā)展的一個重要契機。代購網(wǎng)要抓住這個契機需改變以往網(wǎng)絡代購缺陷，制定專業(yè)的營銷計劃，利用新的技術、新的方法來改善搜索引擎功能、優(yōu)化網(wǎng)站結構，而不僅是強調網(wǎng)站為消費者繞過物流、資金流以及直購時語言交流障礙所起的作用。對網(wǎng)站本身的忽視，將會是網(wǎng)絡代購發(fā)展的重大阻礙。

參考文獻：

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[6] 王忠 程磊：基于元搜索引擎的個性化Web信息采集.計算機工程與設計, 2009,30 (13):3117~3119

[7] Wingyan Chung. Web searching in a multilingual world. Communications of the ACM,2008,51(5):32~40

網(wǎng)絡市場研究報告范文第3篇

關鍵詞：網(wǎng)絡購物；網(wǎng)購動機；網(wǎng)購決策

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）21-0134-02

引言

互聯(lián)網(wǎng)以獨特的功能超越時空，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了資源和信息的共享和有效傳輸，將人類社會帶入了信息時代。尤其是近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活帶來了極大的改變，深刻地影響著社會生活的各個領域，極大地促進了社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展。由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡購物作為一種新型的購物模式，越來越受到社會各界的關注。

截至2012年12月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億人，網(wǎng)絡購物使用率提升至42.9%。與2011年相比，中國網(wǎng)購用戶達到4807萬人，增長率為24.8%。在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡購物依然呈現(xiàn)迅猛的增長勢頭[1] 。因此，非常有必要對消費者網(wǎng)絡購物動機、決策和評價行為過程進行研究，從而促進中國網(wǎng)絡購物有序健康發(fā)展，提升消費者的滿意度。

一、消費者網(wǎng)絡購物動機行為研究

（一）求廉心理

網(wǎng)絡購物模式作為一種新興模式與傳統(tǒng)的購物模式有很大的差別，價格優(yōu)勢是網(wǎng)購對消費者最大的吸引力所在。與實體店鋪相比，網(wǎng)絡購物在運營成本上有更大的優(yōu)勢，更少的庫存，更靈活的經(jīng)營，從而以更低的價格吸引消費者。在電子商務環(huán)境下，即使營銷人員傾向于以其他營銷差別來降低消費者對價格的敏感度，但價格始終對消費者心理存在重要的影響，當價格降幅超過消費者的心理底限，消費者就有可能被吸引產(chǎn)生購買行為[2]。

（二）求便心理

現(xiàn)代化的生活節(jié)奏使人們越來越珍惜閑暇時間，越來越多的消費者以購物的方便性為目標，盡可能以低的時間和勞動成本滿足消費需求?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡購物媒體傳播渠道越來越多樣化，即使消費者對某種商品了解不夠，也可以借助搜索引擎，自行設置關鍵詞進行搜索，選擇余地大，主動權完全掌握在消費者手里，大大節(jié)省了時間成本。例如淘寶網(wǎng)幾乎囊括了所有產(chǎn)品的范疇，琳瑯滿目的商品信息給消費者帶來新鮮和刺激的感受，大大滿足了消費者的購物欲望。由此看來，網(wǎng)絡購物不僅僅是一種購買行為，而是一種生活方式。

二、消費者網(wǎng)絡購物決策行為研究

（一）消費者網(wǎng)絡購物習慣偏好

2012年，從網(wǎng)絡用戶規(guī)模比較，在各類購物網(wǎng)站中淘寶網(wǎng)的用戶規(guī)模依然高居首位，用戶滲透率達到88%，第二是天貓，有50.7%的用戶比例；第三是京東商城，用戶滲透率為29.9%；第四是當當網(wǎng)，用戶滲透率是16.9% [3]；第五是凡客誠品，用戶占有率為12.2%。由此看來，消費者對主要購物網(wǎng)站的認知偏好影響最終的決策。2012年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告指出，用戶網(wǎng)上購買最多的商品類型是服裝鞋帽，比例達到81.8%，其次是日用百貨，購買比例達到31.6%。第三位是電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件，用戶購買比例為29.6%。購買家用電器和音像圖書制品的比例分別為22.9%和18.4%。因此，消費者對網(wǎng)購商品品類的偏好也是影響決策的重要因素。

（二）消費者網(wǎng)絡購物支付方式偏好

目前網(wǎng)絡購物普遍采用的支付方式有網(wǎng)上銀行支付、第三方支付、貨到付款、快捷支付和卡通支付以及郵局匯款。調查顯示，2012年網(wǎng)絡購物用戶支付方式最多的是網(wǎng)上銀行支付和第三方支付帳號余額支付，分別為63.1%和61.6%，使用貨到付款的比例也有32.4%。其中網(wǎng)購用戶總使用支付寶的占93.9%，第二和第三位分別是財付通和銀聯(lián)在線，使用率為11.5%和11.9%。日益成熟和多樣化的網(wǎng)購支付方式也使得消費者對網(wǎng)絡購物的安全性有了充分的認識，大大促進了網(wǎng)絡購物的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）.中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[Z].2013：1.

[2] 符國群.消費者行為學[M].北京：高等教育出版社，2009.

[3] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）.2012年中國網(wǎng)絡購物市場研究報告[Z].2013：3.

[4] 鄭賢銘.消費者網(wǎng)絡購物行為特征分析[J].經(jīng)營管理者，2009，（14）.[責任編輯 吳 迪]

三、消費者網(wǎng)絡購物評價行為研究

網(wǎng)絡市場研究報告范文第4篇

【關鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)；電子商務；移動電商；SPSS

一、數(shù)據(jù)來源及處理方法

1.1數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)取自艾瑞、CNNIC、電子商務數(shù)據(jù)中心公布的每年的電子商務市場數(shù)據(jù)報告，移動互聯(lián)網(wǎng)調查研究報告，中國移動購物用戶行為研究，中國移動電子商務市場研究報告等。

1.2處理方法及指標體系的建立

首先收集中國總體網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國手機網(wǎng)民規(guī)模數(shù)、中國電子商務市場交易額、中國移動電商交易額等數(shù)據(jù)，采用回歸分析，建立回歸函數(shù)，分析移動電商交易額與移動用戶規(guī)模的關系。并采用時間序列分析預測2015年手機網(wǎng)民規(guī)模和移動電商交易數(shù)據(jù)，對中國移動電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢進行研究。為移動電商行業(yè)發(fā)展目標提供一個參考依據(jù)。

二、移動電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

2.1移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模分析

2009年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展的起步階段。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在通過產(chǎn)業(yè)鏈整合，形成移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群。這個產(chǎn)業(yè)集群由電信運營商、網(wǎng)絡設備提供商、終端提供商、信息服務提供商、內(nèi)容服務提供商、芯片提供商等產(chǎn)業(yè)部門組成，并且逐步向商務、金融、物流等行業(yè)領域延伸。自從2009年中國步入3G發(fā)展的元年，經(jīng)過一年多的建設，中國第三代通信網(wǎng)絡已經(jīng)為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了良好的基礎通信條件。終端方面，蘋果公司的iPad再次引發(fā)了人們對于移動互聯(lián)網(wǎng)應用的無限聯(lián)想和憧憬，而從模擬制式通信手機到搭載操作系統(tǒng)和寬大屏幕的智能手機，終端性能在整體上不斷提升，但在價格上卻更加經(jīng)濟，因此在2009年手機網(wǎng)民快速增長，之后，各大手機公司不斷提升手機性能，并且降低價格，競爭格局激烈。最近幾年，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁，例如蘋果公司每年出臺一部新型手機，隨即產(chǎn)生很過蘋果粉（沒出新款，必須更換，總是要使用最新的手機，成為了一種偽時尚的標準）。當然還有最近最火熱的米粉等等。由于智能手機用戶大多是伴隨這互聯(lián)網(wǎng)而生，他們都逐漸成為了手機端忠實網(wǎng)民，目前，移動互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體呈現(xiàn)年輕化的特點，以手機為主的移動智能終端用戶上網(wǎng)也開始滲透到年齡偏大的人群當中，移動網(wǎng)民構成逐漸趨于成熟化，因此手機網(wǎng)民增速逐漸趨于平穩(wěn)。

2.2移動電商交易額與用戶數(shù)量的關系分析

2010-2013年，中國移動購物市場進入蓬勃發(fā)展階段，年度交易額呈現(xiàn)成倍增長態(tài)勢。艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民購物習慣的變化、移動購物場景的完善、移動支付應用的推廣、核心網(wǎng)購企業(yè)移動端布局力度的加大，是中國移動購物市場快速發(fā)展的重要因素。然而探討移動交易額和移動用戶規(guī)模的關系，有利于移動電商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，調差任意一個變量值，都可以通過回歸模型推測另一個變量的值，為驗證統(tǒng)計研究結果提供參考依據(jù)。通過回歸模型分析，首先畫出散點圖，根據(jù)散點圖判斷選擇幾種曲線進行擬合，各種曲線模型匯總和參數(shù)估計，有表中數(shù)據(jù)可知二次函數(shù)的擬合度R方最大，且sig.值小于0.05，因此判斷移動電商交易額和用戶規(guī)模大概符合二次函數(shù)。

三、結論

網(wǎng)絡市場研究報告范文第5篇

2006年第一季度交易量同比增長50．0％

2005年是中國電子商務發(fā)展不平凡的一年，電子商務季度增長率維持在12％以上。2006年第一季度，電子商務交易額達到2250億元人民幣，與2005年第四季度的2243億元基本持平，但本季度交易額較2005年同期增長50％。

搶占用戶，擴大規(guī)模仍然是本季度電子商務的重點

在保持穩(wěn)定發(fā)展的基礎上，B2B電子商務廠商繼續(xù)挖掘中小企業(yè)電子商務的潛力。2006年剛剛開始，著名的B2B服務商慧聰網(wǎng)就在全國范圍內(nèi)展開“中華行”巡回宣傳，結合各行業(yè)的特點，選擇產(chǎn)源地與行業(yè)發(fā)達地區(qū)，對中小企業(yè)開展有針對性的活動?；顒痈采w東北、華北、華東、華中、華南、西北、西南地區(qū)，旨在以傳統(tǒng)媒介帶動互聯(lián)網(wǎng)，讓廣大中小企業(yè)意識到電子商務帶來的效率與利益，從而積極投身電子商務，進而提高電子商務的普及率。

而以當當為代表的中國B2C電子商務廠商則從網(wǎng)上售賣商品的種類及數(shù)量上面大做文章。轉型網(wǎng)上百貨商店的當當網(wǎng)，借助今年第一季度幾個火爆的節(jié)日熱銷，把規(guī)模擴大的計劃向前推進了一大步。而當當?shù)母偁帉κ肿吭剑m然沒有高調宣布，也把大而全的模式經(jīng)營得有聲有色。

2006年，競爭最為激烈的仍非C2C莫屬。除去免費注冊、免費開店等常用競爭手段之外，加強平臺自身的建設同樣成為競爭的砝碼。2006年1月5日，ebay易趣與skype正式對接。此舉給本就硝煙不斷的電子商務領域和網(wǎng)絡電話市場帶來新一輪的沖擊。在易趣上使用skype的用戶可以享受到多方通話、留言、skype網(wǎng)絡電話呼叫轉移等先進的功能，這無疑成為易趣吸引新用戶注冊的又一有力措施。相比之下，在當當寶開通的時候，當當未能及時提供即時通訊解決方案，則成為當當寶在圈地競爭中的一大不足。

模式突破在本季度初露端倪

當中國電子商務市場逐漸邁入成長期時，運營模式及服務模式上的突破就成為促進未來電子商務發(fā)展的關鍵。今年1月份金銀島交易引擎正式，該B2B交易平臺一改傳統(tǒng)電子商務平臺專注于賣家的立場，全面關注買賣雙方的需求，致力于幫助企業(yè)一站式完成信息流、資金流、物流等全程電子商務服務。2006年電子商務市場中的另一生力軍則是數(shù)字商品交易所網(wǎng)站一一它是一種全新的電子商務商業(yè)模式。該網(wǎng)站運用證券交易所的交易理念提供網(wǎng)上數(shù)字商品競價、拍賣平臺，讓用戶在網(wǎng)上購買可增值商品并直接拍賣。不管這種商業(yè)模式前景怎樣，總之為中國電子商務領域增添了一筆鮮亮的色彩。成長中的中國電子商務呼喚各種各樣的創(chuàng)新模式。

交易風險仍然制約著電子商務發(fā)展