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高端茶葉包裝設計范文第1篇

洛陽重磅推出“國色天香”牡丹茶

河南洛陽市委、市政府11月18日在北京宣布，以有“國色天香”之譽的洛陽牡丹和福建紅茶精品金駿眉為原料的牡丹紅茶研發(fā)成功，這意味著紅茶產(chǎn)業(yè)將成為洛陽市新的城市名片。

牡丹的花瓣和花粉中富含多種有益于人體的營養(yǎng)成分。牡丹紅茶以福建武夷山極品紅茶金駿眉為主料，洛陽牡丹花為輔料，采用武夷山正山堂紅茶工藝與創(chuàng)新技術，將茶葉與牡丹花瓣精心調(diào)配，富含茶黃素、茶紅素、茶多酚和黃酮類物質(zhì)等成分，既具有牡丹的養(yǎng)生保健功能又有紅茶的暖胃養(yǎng)顏效用。其外表緊秀、重實，色澤為金、黃、黑相間，香氣怡人，甘甜鮮爽。專家稱，由于原料極為珍貴，工藝十分特殊，牡丹紅茶被定位為高端茶飲。

據(jù)洛陽市委常委、農(nóng)工委書記田金鋼介紹，洛陽市西南部山區(qū)被列入茶葉生產(chǎn)加工帶，“十二五”期間，洛陽市將大力實施茶葉示范種植的“百、千、萬”工程，實現(xiàn)百畝連片、千畝鄉(xiāng)鎮(zhèn)、萬畝茶園，加快基地建沒，培育龍頭企業(yè)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，逐步把洛陽建成全國著名的優(yōu)質(zhì)無公害茶葉生產(chǎn)加工基地、茶葉流通區(qū)域中心和重要的茶文化生態(tài)旅游休閑區(qū)，使茶產(chǎn)業(yè)成為洛陽的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

第五屆國際茶品牌高峰論壇廣州論道

第五屆中國(廣州)國際茶品牌營銷高峰論壇于2011年11月23日在廣州中心皇冠假日酒店舉行，本次論壇由中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會、中國國際品牌協(xié)會、中國新聞傳播中心聯(lián)合主辦，來自全國各地的茶葉專家、學者及優(yōu)秀茶企代表齊聚一堂，論道“中國茶品牌”。劉勤晉、姚國坤、劉仲華、李易洲、鄭國建等多位專家做了精彩的學術報告，探討茶企品牌建設與發(fā)展問題。

六安市產(chǎn)品獲世界綠茶金獎

前不久，世界綠茶協(xié)會在日本茶鄉(xiāng)、富士山下的靜岡縣舉辦第五屆世界綠茶評比會。來自中國、日本、韓國、印度、斯里蘭卡、美國、越南等幾十個國家和地區(qū)的茶企和客商出席了此次世界綠茶大賽。上述國家代表帶來了數(shù)百個綠茶品種，由六安市選送的“徽六”牌六安瓜片得到了世界綠茶國際評委會專家評審的一致認可，最終獲得“世界綠茶金獎”獎項。

高端茶葉包裝設計范文第2篇

【關鍵詞】復興 波特五力模型

祁門紅茶，是中國十大名茶之一，并有“紅茶皇后”的美譽。從1915年獲得巴拿馬萬國博覽會金獎到如今參展米蘭世博會，祁門紅茶已經(jīng)經(jīng)歷了一個世紀的起伏。

上世紀九十年代初，由于統(tǒng)購統(tǒng)銷制度弊端的顯現(xiàn)，國際市場紅茶價格走低，導致外銷不能自主，內(nèi)銷持續(xù)低迷，祁門紅茶銷售市場逐漸衰弱。近些年，產(chǎn)業(yè)調(diào)整和政策扶持使得祁門紅茶開始慢慢回歸。最近因為國家“控制三公消費”，“國八條”等政策的公布，作為高端茶代表的祁紅的銷售又面臨新的挑戰(zhàn)，國外頻頻設置的綠色堡壘也使得紅茶的外銷非常困難，祁門紅茶復興之路任重而道遠。

一、PESTEL分析模型的簡述

PESTEL分析模型又稱大環(huán)境分析，是分析宏觀環(huán)境的有效工具。它是調(diào)查組織外部影響因素的方法，其每一個字母代表一個因素，分別是政治因素，經(jīng)濟因素，文化因素，技術因素，環(huán)境因素以及法律因素。本文按照PESTEL的框架模型，圍繞紅茶行業(yè)，對影響發(fā)展的六大宏觀因素一一分析，進而探究出紅茶行業(yè)發(fā)展的驅動因素以及這些因素互相影響相互制約的聯(lián)系。

二、利用PESTEL模型分析對紅茶市場有沖擊力量的因素及對策

（一）政治因素

上世紀八十年代，由于經(jīng)濟體制的改變，茶葉統(tǒng)購統(tǒng)銷的時代終結。在此期間，政府職能嚴重缺位，對紅茶的管理不到位，最終導致了紅茶的銷量跌入谷底，輸出量只占了全國紅茶輸出量的1%。近年，“國八條”等政策的出臺對祁門紅茶高端茶銷售模式產(chǎn)生了不少沖擊。這些都反應了政府對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度。

茶葉是大多數(shù)農(nóng)民的主要經(jīng)濟作物，茶葉收入對農(nóng)民收入影響程度極大。所以政府應該意識到重振祁紅不僅是一項經(jīng)濟發(fā)展任務也是重要的民生工程，縣委縣政府要高度認識到祁紅的品牌價值，出臺政策，以提高品牌價值為出路，利用如今的“紅茶熱”和已經(jīng)出臺的省政府政策，發(fā)動本地企業(yè)投入祁紅產(chǎn)業(yè)以及吸引外商借助外力為祁紅注入新鮮力量。同時，外出務工人員的增加使得茶葉的產(chǎn)量減少，不利于紅茶產(chǎn)業(yè)的進一步的發(fā)展。政府應該加大對農(nóng)民采茶的補貼，同時應該干預原葉收購價格，避免農(nóng)民得小頭加工企業(yè)得大頭的情況發(fā)生，切實保障農(nóng)民的利益。

（二）經(jīng)濟因素

上個世紀，由于我國外貿(mào)體制的改革，茶葉的出口受到影響，同時國際市場上隨著印度等國紅茶的進入，祁門紅茶失去了其原有的競爭力。

想要提高紅茶的銷量就得對市場需求先進行分析。需求分析需要從國內(nèi)市場和國際市場倆方面同時進行。在國內(nèi)市場，養(yǎng)生熱潮雖然能夠帶動紅茶的發(fā)展，但是祁門紅茶從中的獲利甚小。祁紅作為高檔茶的代表，購買者的購買目的多數(shù)是送禮，少數(shù)中老年消費群體的購買力并不足以提高紅茶的整體銷量。消費群體的局限性使得祁紅市場狹小，品牌定位不明確不能夠吸引潛在購買者，祁門紅茶的銷量也一直的不到有效提高?？v觀國際市場，紅茶的需求量不斷增加，可是想要靠出口增加銷量也不是件容易的事情。在歐美市場上，紅茶出口量除了受到其他國家紅茶興起的影響，歐美等國不斷加強對中國出口農(nóng)產(chǎn)品的審查標準，并對中國設置綠色堡壘，也使得紅茶出口受到阻礙。

過去祁紅一直瞄準于國際市場，對國內(nèi)市場的重視程度不夠。在繼續(xù)拓寬國際市場困難重重的情況下，重新開發(fā)國內(nèi)市場可能為紅茶發(fā)展帶來新契機。目前來看，省內(nèi)市場是發(fā)展的重中之重。作為安徽省的名茶，祁紅在安徽省范圍內(nèi)的知名度很大，所以在推廣祁門紅茶時只需要對紅茶的效用多加說明即可。對現(xiàn)在資金有限，亟待發(fā)展的祁紅產(chǎn)業(yè)來說，是一條可行的道路。安徽省近些年居民收入提高了兩倍，對紅茶的需求也是大有提升。做實省內(nèi)市場，做強國內(nèi)市場，統(tǒng)籌發(fā)展國際市場是祁紅接下來的發(fā)展思路。

（三）社會文化因素

新型茶飲料的出現(xiàn)對作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的祁門紅茶產(chǎn)生的不少沖擊。席卷全國的喝茶養(yǎng)生的浪潮也沒有使祁門紅茶獲利，因為其宣傳手段，知名程度遠遠不如滇紅等紅茶品牌。祁門紅茶的品牌文化也沒有做大做強，在消費者想要了解品牌歷史，銷售量依靠知名度的今天，這點無疑是迫切需要改進的地方。

因此想要更好的發(fā)展祁紅產(chǎn)業(yè)，需要對社會文化進行分析，了解大眾喜好，適應社會潮流，做到與時俱進。所以如果能做到開發(fā)新市場，引領新潮流，創(chuàng)造全新的文化傳輸理念，祁紅產(chǎn)業(yè)就能成功。

目前，“亞健康”這個詞熱度很高。祁門紅茶應該抓住與改善亞健康有關的功效進行宣傳，與消費者產(chǎn)生強烈的心理共鳴。獲取一定群眾基礎后，我們可以再對市場進行重新劃分，老年人市場可以推廣適合他們飲茶偏好和需求的茶葉，向他們灌輸祁門紅茶是健康之飲的理念。年輕人市場在開拓時，應該將茶葉與年輕消費者的生活聯(lián)系起來。設計產(chǎn)品時要注意年輕人的消費理念和心理認知價位，從而設計出大眾接受，方便飲用，時尚健康的紅茶產(chǎn)品。同時產(chǎn)品的包裝設計也應該順應節(jié)儉禁止鋪張浪費的社會潮流。

（四）技術因素

祁門紅茶的特殊制造工藝成就了其獨特的風味。在技術不發(fā)達的過去，采摘，萎凋揉捻等每一步工序都需要人工完成。不僅耗時長，品質(zhì)也參差不齊，產(chǎn)量和質(zhì)量都得不到保證。因此想要做大祁紅產(chǎn)業(yè)，應該提高茶葉產(chǎn)業(yè)的機械化水平。

最近由于對技術的注重，紅茶產(chǎn)業(yè)的整體水平明顯提高。政府出資進行無性系良種茶樹的培育。為了解決農(nóng)藥殘留的問題，研發(fā)出了生物有機肥和生物農(nóng)藥。種植過程中不僅實現(xiàn)了茶葉修建，茶葉施肥，茶葉植保的機械化，茶葉采摘機的出現(xiàn)更使得茶葉的產(chǎn)量翻番。為了保持原葉的品質(zhì)和衛(wèi)生，運輸索道直接從高山上拉到了生產(chǎn)企業(yè)。精制廠內(nèi)全自動生產(chǎn)線的加入不僅提高了產(chǎn)量也優(yōu)化了祁門紅茶的質(zhì)量。這些都對祁門茶葉經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用。

（五）行業(yè)環(huán)境因素

茶葉品種繁多導致茶葉市場競爭異常激烈。祁門紅茶除了受到大吉嶺紅茶等國外紅茶和福建紅茶、云南紅茶等國內(nèi)紅茶的沖擊外，綠茶，黑茶以及以茶為原料的茶飲料也對祁紅的市場占有產(chǎn)生了影響。

在市場競爭已經(jīng)進入白熱化的今天，要在市場中保持自己的地位，不僅要注重商品質(zhì)量，還要加強創(chuàng)新理念，塑造特色品牌文化。祁紅與其他茶葉品牌的不同是，祁紅不僅僅是一種平常的茶飲，其背后還有著深厚的歷史文化。所以要抓住這一特點，在進行商品營銷的同時注重文化營銷。建立開發(fā)，生產(chǎn)，經(jīng)營，文化宣傳為一體的紅茶文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。祁門紅茶要敢于推廣自己的特色品牌文化，才能提高品牌知名度，在市場競爭中占據(jù)有力地位。

（六）行業(yè)法律因素

對于當前假冒品牌，無序競爭的情況，祁門紅茶行業(yè)協(xié)會的成立是解決問題的突破口。協(xié)會制定了協(xié)會的職責和任務以及會員權利和義務。紅茶行業(yè)協(xié)會還密切觀察國內(nèi)外紅茶銷售動態(tài)，了解銷售行情與紅茶行業(yè)的發(fā)展趨勢，對其中違反規(guī)定的行為進行處罰。全行業(yè)自發(fā)形成的規(guī)定正推動著紅茶市場向有序高效發(fā)展的方向前進。