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大型活動策劃案范文第1篇

2、活動目的：關(guān)愛農(nóng)村民工子女及留守兒童，為他們提供力所能及的幫助；號召社會各界關(guān)注農(nóng)民工子女及留守兒童；為社會有愛心的人士提供志愿服務(wù)的機會。

3、活動意義：是維護(hù)社會穩(wěn)定的需要，是化解矛盾、促進(jìn)和諧的很好舉措。是農(nóng)村留守兒童作為祖國未來的特殊群體，必須特殊關(guān)愛。

4、期望效果：在紅十字會的統(tǒng)一組織下，倡導(dǎo)并組織青年志愿者及其他社會愛心人士對留守兒童提供全面的志愿服務(wù)，使他們得到關(guān)愛，接受心理方面的輔導(dǎo)，學(xué)習(xí)上取得進(jìn)步，心理上健康，行為上端正，成為一個獨立，自強，自信的人。同時也給志愿者們一個鍛煉自我的機會。向社會展示紅十字會的宗旨、當(dāng)代志愿者的風(fēng)采，吸引更多的社會人士來關(guān)注留守兒童的成長問題。

大型活動策劃案范文第2篇

走近自然、磨礪意志、培養(yǎng)毅力、鍛煉體魄、快樂行走。

二、活動時間：

11月23日（星期三）

三、參加學(xué)生人數(shù)

大一年級學(xué)生共計772人，老師（38+15=53）

要求：每班設(shè)學(xué)生總負(fù)責(zé)人1名，小組長若干名，做好點名工作。

四、行程安排

學(xué)校---雅戈爾動物園—學(xué)校（單程5公里）

出發(fā)時間：早上7：40學(xué)校出發(fā)

回來時間：下午13：30在景區(qū)停車場集合

行走隊伍：10外預(yù)一→10旅游一→10旅游二→10外英→10電商→10商日→10國貿(mào)→10旅管→10計應(yīng)→10旅預(yù)一→10旅預(yù)二→10財預(yù)→10財會一→10財會二→10會展→10電子→10網(wǎng)絡(luò)→10外預(yù)二（班主任在隊伍前面，跟班老師在隊伍后面，各班在早自修時按行走隊伍順序在主干道排隊，班主任早自修前到校，跟班老師在7：30到校）

五、活動安全措施

1、成立社會實踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組：

組 長：林學(xué)偉

副組長：童澤平、張旭光

組 員：潘葉明、龔千軍、各班班主任

2、出行前做好學(xué)生的安全教育和紀(jì)律教育，做到一切行動聽指揮，不允許單獨行動，每次出發(fā)前把點名情況報告給潘葉明(660913)。

3、校車（5792）跟隨，遇體弱學(xué)生需要中途上車請與潘葉明聯(lián)系

六、各班人數(shù)、跟班老師名單

領(lǐng)隊：畢建飛、應(yīng)國平、林學(xué)偉

隊尾：童澤平、王春國、張旭光

宣傳：錢怡豐

校車：潘葉明、徐雪芬、沈師傅

班級參加人數(shù)及跟班老師：

序號

班級

參加人數(shù)

跟班老師

聯(lián)系電話

請假學(xué)生

七、沿途指揮人員安排

十字路口（指揮點）

指揮老師

828米（牌樓）處

金幼倫

1.3公里（白石山環(huán)衛(wèi)站）處

應(yīng)捷

3.6公里（十里四香廣告牌）處

洪雯萱

4.1公里（東泰機械公司）

李靜波

4.4公里

王華東

動物園停車場入口

龔千軍

八、著裝及注意事項

1、請穿運動鞋，穿寬松衣服；

2、學(xué)生自備干糧和水，景區(qū)相對貴些，但因要徒步，負(fù)重不要過大，以免消耗體力，以解決中餐為主；

3、沿途沒有公共廁所，早上不要飲用太多的水。

九、輔導(dǎo)員、跟班老師職責(zé)：

（一）輔導(dǎo)員

1、落實好學(xué)生總負(fù)責(zé)人1名、小組長若干名，負(fù)責(zé)點名工作，并把點名情況及時反饋給潘葉明。

2、做好學(xué)生的安全教育、紀(jì)律教育，要求學(xué)生在行走過程中服從指揮，遵守交通規(guī)則，要有時間觀念，要有集體榮譽感，要有堅強的毅力；在景區(qū)注意安全，服從景區(qū)工作人員管理，不要爬山，不要近水，不要隨意踐踏草坪，不要虐待動物，游玩過程中不要哄搶，要排隊有秩序，做一名文明的有愛心的游客。提醒學(xué)生要保管好財物，以免丟失。

3、要求學(xué)生有高度的時間觀念、紀(jì)律觀念，不遲到，不掉隊，準(zhǔn)時出發(fā)，按時返校，出發(fā)時間上午7：40，景區(qū)返校為下午13：30，在停車場集合。在沒有得到政教處老師的指示，不得擅自回來。

4、關(guān)注學(xué)生身體，尤其是一些體質(zhì)較差的學(xué)生，切不可勉強，若無法堅持，可上校車休息。在景區(qū)加強對學(xué)生的管理，防止發(fā)生意外。

5、若在徒步、游玩過程中出現(xiàn)身體不適，可聯(lián)系潘葉明老師（隨帶部分常用藥，如止血膏、止痛藥、止瀉藥等）。

（二）跟班老師

協(xié)助輔導(dǎo)員做好學(xué)生點名工作，作好對學(xué)生安全教育，在景區(qū)加強對學(xué)生的管理，防止出現(xiàn)意外。

大型活動策劃案范文第3篇

大型廣場主題宣傳活動策劃與安排

活動總體設(shè)計和現(xiàn)場總調(diào)度、總指揮：張 帆

一、 會場布置與觀眾方陣

1、 主席臺：

（1） 背景：用“弘揚新時期企業(yè)精神，踐行林區(qū)社會核心價值觀”宣傳畫

（2）橫幅：“保護(hù)大森林，維護(hù)生命線，走進(jìn)生態(tài)文明新時代”廣場主題宣傳活動

（3）豎幅：

回顧歷史 林海雪原豎豐碑

奔向未來 宏圖偉業(yè)建新功

三次創(chuàng)業(yè) 東風(fēng)送暖千山綠

轉(zhuǎn)型發(fā)展 旭日生輝萬壑春

以上責(zé)任單位：社區(qū)服務(wù)中心制作和保管，路管處安裝與拆卸。7：30分前安裝完成。

（4）大屏幕

[字幕]保護(hù)大森林 維護(hù)生命線 走進(jìn)生態(tài)文明新時代

[字幕]停伐不停步 發(fā)展再

[字幕]《綠色之聲》專場文藝演出

停伐公益宣傳片

電視片《年輪》

責(zé)任單位：信息中心、廣電局

職責(zé)：信息中心三幅圖片字幕制作；廣電局提前送達(dá)兩個視頻；早7：30分起循環(huán)播送電視片；8：30開幕式和演出播主題圖；簽名儀式播電視片；演出播主題圖；活動結(jié)束播電視片。

（5）千人簽名儀式畫布

標(biāo)題：歷史的見證 明天的承諾

停伐不停步 發(fā)展再

粉色綢布，長12米，象征12個主伐林場。標(biāo)題在簽名布12米之外兩頭。

責(zé)任單位：社區(qū)服務(wù)中心設(shè)計制作與安裝。7：30分前到位。

配合單位：資源科、教育局、公安局

職責(zé)：指揮簽名順序與位置；維護(hù)簽名秩序；8名少先隊員遞送簽名筆；收回簽名布交宣傳部入展覽館。

（6）彩旗

北側(cè)至西進(jìn)口：東方紅中學(xué)

南側(cè)至主席臺兩側(cè)：第一小學(xué)

職責(zé)：7：30分到位，活動結(jié)束自己收回。

（7）咨詢臺

資源科、旅游局、多經(jīng)局、消防隊、計劃生育辦、防火辦、野生動物辦、社保局、民政局、交通局、安監(jiān)局

職責(zé)：宣傳部門知識，可印發(fā)傳單，現(xiàn)場服務(wù)，制作宣傳板等。自備桌椅等設(shè)施。要求7：30到位。

2、 隊伍方陣

總指揮：王大龍（設(shè)計、指揮整個方陣會場位置，29日召集召開領(lǐng)隊會落實；旅游局提供喊話器2個）

要求：各方陣8：00前到位，按總指揮指定位置候場。簽名儀式后觀看文藝演出。除局機關(guān)方陣，其他隊伍方陣演出后簽名。

（1）老干部、老工人方陣（20人）

責(zé)任單位：老干辦、退管中心

職責(zé)：自帶椅子，照顧安全和接送。

協(xié)辦單位：教育局。職責(zé)：負(fù)責(zé)籌辦花束；安排20名獻(xiàn)花少先隊員，負(fù)責(zé)禮儀培訓(xùn)。

（2） 局機關(guān)方陣（200人）

責(zé)任單位：機關(guān)黨委。要求：西服領(lǐng)帶，與領(lǐng)導(dǎo)一起參加簽名儀式。

（3） 森警隊方陣（著裝）撲火隊方陣（著裝）130人

（4） 醫(yī)院100人

（5） 第一小學(xué)方陣300人（除前導(dǎo)隊）全體師生（校服）

（6） 第二小學(xué)方陣：180人（校服）

（7） 東方紅中學(xué)方陣：500人（校服）

（8） 森警龍獅舞、社區(qū)各群眾藝術(shù)團體方陣（團體表演裝；社區(qū)與方陣總指揮落實）

（9） 社區(qū)居民方陣（5個社區(qū)組成）

（10） 公檢法方陣（著裝）80人

（11） 責(zé)任單位：政法委。職責(zé)：活動保衛(wèi)。

（12） 一小前導(dǎo)隊、兩支秧歌隊方陣

共計：1600人，2800人參加

3、 歌舞團樂隊8：00到位

責(zé)任單位：歌舞團

職責(zé)：負(fù)責(zé)整個活動音響；負(fù)責(zé)演出音頻播放（空場和簽名儀式播放歌曲《林業(yè)工人之歌》）；負(fù)責(zé)活動開始和演出結(jié)束奏樂。

二、 開幕式

1、8：30主席臺成員上場；主持人樸書記宣布：東方紅林業(yè)局“保護(hù)大森林，維護(hù)生命線，走進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)新時代”廣場主題宣傳活動現(xiàn)在開始?。ǜ栉鑸F樂隊奏樂；前導(dǎo)隊鑼鼓。）

3、樸書記開場白并介紹上級領(lǐng)導(dǎo)。

4、少先隊員向開發(fā)完達(dá)山的創(chuàng)業(yè)人、為家鄉(xiāng)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的林業(yè)工人獻(xiàn)花。樂隊奏樂；前導(dǎo)隊鑼鼓。（教育局籌辦花束；負(fù)責(zé)排練）

5、上級領(lǐng)導(dǎo)講話。（局辦組稿）

6、局長許栩講話。（局辦組稿）

7、封鋸儀式

來自12個林場所的油鋸手、助手24人，12臺油鋸。著裝，戴安全帽上場、卸鋸、啟動、熄火，動作整齊劃一。

12名少先隊員捧紅綢上。（教育局選人、協(xié)助生產(chǎn)科培訓(xùn)）

上級領(lǐng)導(dǎo)、局領(lǐng)導(dǎo)、老工人、小學(xué)生各方代表12人紅綢封鋸。退場。（封鋸、退場播放《林業(yè)工人之歌》漸弱）

責(zé)任單位：生產(chǎn)科。

職責(zé)：選人、選鋸；培訓(xùn)走場，現(xiàn)場指揮；采購紅綢。

8、進(jìn)行“停伐不停步，發(fā)展再；歷史的見證，明天的承諾”千人簽名儀式。

開幕式責(zé)任單位：宣傳部、局辦。局辦負(fù)責(zé)主持詞撰稿。

三、 簽名儀式解說

解說人：王偉（局辦負(fù)責(zé)解說詞撰稿）

四、《綠色之聲》專場文藝演出

以舞蹈、朗誦、歌伴舞、群口快板、情景劇等演員多的節(jié)目為表現(xiàn)形式；在報幕詞中體現(xiàn)建局創(chuàng)業(yè)、改革開放、天保實施三個歷史階段。

責(zé)任單位：局歌舞團、紅楓葉藝術(shù)團

職責(zé)：節(jié)目編排；創(chuàng)作；表演；主持詞撰寫。

協(xié)助單位：路管處。負(fù)責(zé)音響、道具、樂器接送和社區(qū)其他設(shè)施接送。

五、簽名活動

主持人：王偉

演出結(jié)束后，除局機關(guān)外，各方陣要有單位領(lǐng)導(dǎo)組織，繼續(xù)進(jìn)行簽名活動。音響播送《林業(yè)工人之歌》，大屏幕播放公益廣告和電視片。

六、團體表演

1、夕陽紅秧歌隊

2、森警龍獅舞

七、其他事項

活動結(jié)束后，第一小學(xué)組織一個班的學(xué)生，活動后參觀學(xué)校局史長廊。（記者跟拍）

活動后東方紅中學(xué)組織部分師生參觀生態(tài)展覽館和局史展覽館。（記者跟拍）

活動結(jié)束后，社區(qū)委主任、書記帶領(lǐng)部分人參觀局史展覽和生態(tài)展覽館。（記者跟拍）

責(zé)任單位：旅游局

職責(zé)：負(fù)責(zé)兩個展覽館的衛(wèi)生、解說和接待；安排參觀場次時間。

宣傳部張帆負(fù)責(zé)活動總體設(shè)計和現(xiàn)場總調(diào)度、總指揮；撰寫電視片《年輪》解說詞；馬洪亮負(fù)責(zé)與各相關(guān)單位總協(xié)調(diào)；對外媒體和網(wǎng)站新聞稿件；攝影安排；高鑫協(xié)助馬洪亮、王大龍工作。

廣電局趕制電視片《年輪》；拍攝并撰寫活動全程新聞稿件；30日下午將視頻和文字稿上傳總局；調(diào)取東方紅中學(xué)集體觀看電視片《旭日東升》資料；補拍局工會給勞動模范、護(hù)林模范、森林防火模范、育林模范分發(fā)《旭日東升》光盤鏡頭。

路管處與供電局溝通，并保證現(xiàn)場供電。

大型活動策劃案范文第4篇

策劃單位：常德市雙百文體活動策劃有限公司

一、主題詮釋:

人生的路上充滿坎坷與磨難，而在這一路的風(fēng)雨中誰又與你同行？給你鼓勵和幫助？當(dāng)你失落、無助需要有人陪伴時你是否想起了你心中的那個他/她，你的最佳拍檔?

繼湖南經(jīng)視大型戶外競技類節(jié)目<<奧運向前沖>>之后,由湖南常德雙百文體活動策劃有限公司,推出常德本土大型戶外竟技類節(jié)目<<最佳排擋>>。在2008年中國奧運年到來之即,全國各地刮起“奧運颶風(fēng)”.為了引導(dǎo)廣大群眾在喜迎奧運的同時積極參加體育活動,以自身的行動實踐奧林匹克“重在參與”原則<<最佳排擋>>將推動常德地區(qū)人民對奧運的激情,它將激發(fā)人類最潛在的能量,是團結(jié)活作與精神力量展現(xiàn)的一種和諧相結(jié)合的體育竟技活動,我們將以常德為中心,以2人為單位推出城市之間的極限體能競技賽.無論你是情侶、兄弟、姐妹、父母…..只要你勇于挑戰(zhàn),勇于展現(xiàn)和你最親的人之間的情誼,那么我們愿為您做個見證,您們就是“最佳拍擋”!不管你是生活小人物,還是體育全能王,只要你有足夠勇氣挑戰(zhàn)自我,你就能成為2008年萬眾矚目的耀眼明星.

二、賽事介紹:

這是一檔由普通民眾報名參與的比賽,我們將以常德地區(qū)為中心,接受常德地區(qū)及周邊地區(qū)民眾的報名.比賽不分年齡、不分性別.選手們將通過篩選進(jìn)入海選賽、復(fù)賽、總決賽三個階段.趣味的競技比賽、卡通的道具設(shè)置.選手們不停的沖刺挑戰(zhàn)自我,為的就是在限定時間內(nèi)突破高難度的重重難關(guān),看誰以最少時間完成整個體能挑戰(zhàn)過程.

三、活動組織機構(gòu):

主辦單位：常德市水星樓

承辦單位:常德雙百文體活動策劃有限公司

冠名單位:常德市水星樓

協(xié)辦單位:

媒體支持：常德電視臺新聞頻道

四、報名方式:

(1)現(xiàn)場報名:指定報名點領(lǐng)取報名表報名。

(2)電話報名:撥打指定報名電話預(yù)約報名。

3參賽人數(shù)：活動初期人數(shù)不限

4參賽對象：凡年滿16周歲或以上的中國公民。

以上所有報名最后將通過匯總,在比賽指定地點報名,一切的解釋權(quán)歸屬賽事組委會。

五、賽事流程:

海選時間每周

六、周日分上下午2場每場時間為3小時注：海選期間報名人數(shù)不限，可隨時報名。取海選總成績前50名進(jìn)入復(fù)賽復(fù)賽時間

1期2008年9月27日28日每周

六、周日分上下午2場每場時間為3小時

注：復(fù)賽由海選前50名進(jìn)行比賽，取復(fù)賽總成績前20名進(jìn)入決賽決賽時間

1期2008年10月1日下午1場時間為3小時注：總決賽由復(fù)賽前20名進(jìn)行比賽，取總成績第一名獲得冠軍

活動宣傳時間為期1個月賽制時間為期1個月

七、賽事場地:常德水星樓.(不分主客場,所有比賽都在常德舉行)

八、賽事項目及設(shè)置:(見付表1)

九、賽事獎項設(shè)置：待定

十、賽事宣傳/預(yù)算宣傳：

1.成立賽事組委會。

2．組委會成員培訓(xùn)。

3．制作T恤、橫幅、海報、宣傳單、旗幟。

4．賽前活動宣傳、新聞、報紙、廣播。

十

一、活動價值分析及冠名與回報：15萬元限一家

價值分析：

1、此次活動伴隨著奧運會的召開而舉行，讓我們在欣賞奧運的精彩賽事為中國喝彩時，也點燃了自己心中的奧運激情。承載著奧運颶風(fēng)讓我們一起飛揚。

2、此次活動規(guī)模大、波及范圍廣，將產(chǎn)生良好的社會影響力

·直接影響范圍：常德市武陵區(qū)、鼎城區(qū)、德山開發(fā)區(qū)

·直接影響人數(shù)：100多萬常德市民含常住人口

3、此次活動參與度高，廣告目標(biāo)群大、含金量高。

8月是激情燃燒的歲月，伴隨著奧運會的開幕及比賽的進(jìn)行，人們對于奧運的熱情在不斷高漲。與此同時我們推出此擋活動，讓人民在欣賞奧運賽事的同時自身的參與必將受到廣大市民的熱切關(guān)注。

宣傳回報：

1、專場新聞會冠名啟動儀式。

2、電視臺新聞專題采訪跟蹤報道。

3、專題新聞稿X篇

4、所有對外廣告宣傳印刷都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

5、賽事所有選手號牌都將出現(xiàn)冠名單位名稱。

6、工作人員所穿T恤的“胸前冠名廣告”活動現(xiàn)場顯要位置的廣告牌，廣告條幅得到充分的體現(xiàn)；工作人員T恤背后廣告。

7、賽事授獎儀式將由企業(yè)冠名單位領(lǐng)導(dǎo)頒獎。

8、向“冠名單位”贈送本屆活動的相關(guān)資料，包括活動VCD碟片、活動專題剪報

活動會儀式場所內(nèi)外的照片；還將制作紀(jì)念品贈送每一位贊助人員。

9、戶外廣告。

預(yù)算項目：

物資費：活動使用的各類器材及布置應(yīng)用物品及場地,服裝所需費用預(yù)算：60000元

宣傳費用：記者費、錄像費、廣告宣傳、印刷品宣傳預(yù)算：40000元

行政費：籌備期間的辦公費、交通費、通訊費等預(yù)算：10000元

獎品費：比賽活動的獎品贊助待定

不可預(yù)支的費用機動費用預(yù)算：10000元

組織費用：10000

總計：150000元

付表一賽程設(shè)置：

本賽程共由五個比賽項目構(gòu)成，全程項目完成形式為兩人三足。

一、“雙人跳”

賽道設(shè)置：

此賽道設(shè)置為兩塊泡沫板，長2m，寬1.5m，厚度約為80cm，中間相隔約1.5m。此環(huán)節(jié)賽道約為6m

規(guī)則：

兩人三足一起跳，同時跳上第二塊板即可。

兩人身體任何部位都不能接觸地面，否則淘汰。

趣味性：

兩人綁在一起同時起跳有一定難度，很容易被同伴絆住。

中間距離約為1.5m，看似簡單，但實際操作困難。

二、“過障礙”

賽道設(shè)置：

此賽道設(shè)置為一根橫桿，離地面高度約為1m。此環(huán)節(jié)賽道約為4m

規(guī)則：

兩人三足繼續(xù)前進(jìn)，但必須從橫桿底下穿過。

選手可以采取不同姿勢通過，但手不能觸地。

橫桿只是輕輕被架著，只要碰到即會脫落，橫桿落地則選手淘汰。

趣味性：

橫桿設(shè)置較低，不僅考驗著選手的技巧，同時也考驗了選手的協(xié)調(diào)性與柔韌性。

此環(huán)節(jié)同樣也是看似簡單，操作起來有一定困難。

三、“獨木橋”

賽道設(shè)置：

此賽道設(shè)置為兩個橋墩，大小為1m3，中間相隔5m，上架一根半徑為10cm的獨木橋，下面為水池。此環(huán)節(jié)賽道約為7m

規(guī)則：

兩人必須從獨木橋上通過，依然是兩人三足。

通過方式可自行選擇，跌落水池則淘汰。

趣味性：

兩人綁在一起通過獨木橋，速度必將減慢，隨之導(dǎo)致橋身晃動厲害，很容易跌入水池。此環(huán)節(jié)的難度和趣味性也就體現(xiàn)于此。

四、“小心陷阱”

賽道設(shè)置：

此賽道設(shè)置為15個廢棄輪胎。

每個輪胎內(nèi)圈直徑約為50cm，以三列形式擺放。此環(huán)節(jié)賽道約為5m

規(guī)則：

此環(huán)節(jié)比的是速度，兩人迅速踏過輪胎區(qū)即可。

選手可選擇踏在輪胎上或輪胎圈中即陷阱，但不能踏出賽道兩側(cè)所設(shè)的黃色警戒線。

選手單腳或雙腳踏在黃色警戒線上或踏出警戒線則淘汰。摔跤不淘汰

趣味性：

輪胎設(shè)置較多，兩人三足一起快速通過有很大的難度。

兩名選手如配合不當(dāng)，則很容易踏入陷阱或摔倒，那么選手如何通過此環(huán)節(jié)就是其趣味性所在。

五、“爬梯子”

賽道設(shè)置：

此環(huán)節(jié)為賽程終點，因此賽道設(shè)為1.5m高、4m長、3m寬的小型舞臺。

一架3m長、2m寬的木梯斜靠并固定在舞臺上，木梯底端為0.5m高的起步臺。安全起見，木梯由圓木制成

此環(huán)節(jié)賽道所需約為7m

規(guī)則：

兩人三足通過木梯爬上舞臺，在未到達(dá)全程項目的規(guī)定時間順利通過，即獲得了最后的勝利。

選手必須通過木梯到達(dá)舞臺，身體任何部位都不能觸及地面或木梯下鋪放的軟墊，否則即為淘汰。

趣味性：

爬樓梯對一般人來說輕而易舉，但兩人三足一起來完成這個項目則需默契配合才能獲取成功。圓木木梯也導(dǎo)致了一定的難度，因此選手的完成技巧很重要。

注：全程賽道長約為29m，因此賽場長需30~40m。完成全程項目規(guī)定時間為。

附：整個賽事規(guī)則

大型活動策劃案范文第5篇

近年來，由于廣告數(shù)量極劇膨脹，加之社會各種信息泛濫成災(zāi)。使得廣告在促銷中的實際作用一再被縮小。越來越多的廣告主學(xué)會了約翰-華納梅克那句名言：我知道我的廣告費用有一半浪費掉了。但不知道是哪一半。做為廣告策劃人。我們不得不尷尬地面對這樣一個事實：在今天媒體上登臺獻(xiàn)藝的很多廣告都是在浪費廣告主的錢!甚至于諸多被業(yè)內(nèi)人士推崇的所謂“好”廣告也為廣大消費者所唾棄。我們不禁要問：廣告到底怎么了?同時也不得不絞盡腦汁地想：怎樣才能策劃出令人滿意的廣告?就在這時，一部分廣告策劃人卻驚異的在另一片天地－大型廣告宣傳活動中找回了久違的廣告!

一般所說的大型廣告宣傳活動，多是指大型活動贊助、新聞會、記者招待會、展銷洽談會等商家很難全面控制的廣告宣傳行為，從另一方面看來，頗有商家參與社會活動的意味。雖說這已不是新鮮話題，但就對其策劃操作而言。有些話還是不得不說。

以上所列幾種活動策劃難度遠(yuǎn)非賣一瓶洗發(fā)水、一碗黑芝麻糊那么簡單，而且其商業(yè)效果一般都要等一段時間甚至數(shù)年后才有所表現(xiàn)，更令策劃人頭疼的是這樣的廣告有時還需要持續(xù)不斷地做下去，如可口可樂幾十年如一日地贊助奧運會，萬寶路對國際方程式賽車的長期資助……，當(dāng)然也有讓人高興的事，1962年福特汽車公司設(shè)計新型汽車“野馬”牌小轎車，在其投放前策劃了一場規(guī)模盛大的宣傳活動，在正式進(jìn)入市場的前4天，福特公司邀請美國各大報編輯來到迪而伯恩，并借給每人一部“野馬”汽車，組織他們參加汽車比賽，在長達(dá)700英里的賽程中，沒有一輛起程出現(xiàn)故障，充分地說明了其可靠、優(yōu)越的超群性能。幾百家報刊在明顯位置報道了此次盛會，《時代》雜志和《新聞周報》同時在封面刊登了野馬車的照片。此后不久，野馬車負(fù)責(zé)人說：這個活動至少使福特公司多銷售了10萬輛“野馬”車!不到一年“野馬”車風(fēng)靡美國，銷售數(shù)量打破美國記錄，可謂策劃界的經(jīng)典戰(zhàn)役。

大型活動的宣傳威力還遠(yuǎn)不止于此，再舉一例，韓國三星集團直到80年代還是日本SONY的貼牌加工廠，沒過幾年三星抓住了88年漢城奧運會這個迷人的機會，之后迅速崛起，以令人驚訝的速度發(fā)展。今天，三星部分甚至大部分產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)年的王者SONY公司。

我這么一說，是否有人動心了呢?那么，先看下面吧。

作為一種戰(zhàn)略行為，策劃大型宣傳活動前要把握全局性、長遠(yuǎn)性、階段性、一致性等幾個方面：

策劃的全局性，在大型活動中，特別是大型社會活動中，公司的主體地位明顯降低，有時要依附甚至依賴于活動而存在。比如在各種贊助活動過程中，公司基本處于被動狀態(tài)，難以如己所愿隨時隨地進(jìn)行宣傳。在這里，希望企業(yè)從大局出發(fā)，以回報社會為己任，讓公司和品牌鍍上一層真金!

策劃的長遠(yuǎn)性，我們必須認(rèn)識到，每一次活動除了要做好本次工作以外，還必須給下次操作設(shè)預(yù)留策劃空間，時時把握可持續(xù)性發(fā)展策略。每家公司都想做百年老店，但對照平均7.5年壽命的中國企業(yè)調(diào)查報告而言，有些事最后只留一聲嘆息!

策劃的階段性，我們知道，羅馬不是一天建成的，廣告也不是一天煉成的，從幾個小時新聞提前數(shù)月的安排，到幾十年奧運會的連續(xù)贊助，都給我們策劃者們不小的考驗，因而在大型廣告活動策劃前除了要明確界定目標(biāo)外，還必須設(shè)計好其具體實施程序和執(zhí)行步驟，否則，這個不完整的策劃案很可能令參加者手足無措，甚至面臨夭折的危險境地。